Пошаговая настройка рся. РСЯ Яндекс Директ — что это такое и как улучшить отдачу. Другие направления контекстной рекламы Яндекс

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) - это система размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров. РСЯ открывает рекламодателям Директа доступ к аудитории более чем 40 000 площадок: сайтов, мобильных приложений, приложений Smart TV, а также поверхностей операторов цифровой наружной рекламы. Партнеры Рекламной сети получают доход за размещение рекламы, а рекламодатели - приток трафика и клиентов.

Помимо Рекламной сети Яндекса, объявления Директа могут быть показаны на тематических площадках внешних партнерских сетей, например, Smaato .

Преимущества рекламы в сетях

Яндекс внимательно проверяет каждую площадку, на которой могут быть показаны объявления Директа. К участию не принимаются площадки с сомнительным контентом и созданные специально для заработка на размещении рекламы. Каждая площадка проходит многоступенчатую модерацию и подключается к мониторингу качества.

Новая аудитория и огромный охват

Посмотреть графики для разных стран

• Россия
• Беларусь
• Весь мир

Большой выбор форматов

На площадках Рекламной сети размещается как контекстная, так и медийная реклама. Предусмотрен отдельный набор форматов для показов на мобильных сайтах и в мобильных приложениях, видеореклама на площадках видеосети , а также цифровая наружная реклама.

Точное нацеливание

Гибкие настройки условий показа помогают найти для каждого рекламодателя правильную аудиторию. Технологии машинного обучения подбирают для каждого посетителя интересные ему предложения.

Защита бюджетов

Автоматическая проверка качества трафика и видимости рекламы, защита от склика и накрутки показов - специалисты Яндекса постоянно отслеживают фрод и совершенствуют защиту рекламодателей. Автоматическая корректировка ставок позволяет сэкономить, снижая вашу ставку, если вероятность конверсии невелика.

Что нужно знать о показах в сетях

Площадки подбираются на основе тематического или поведенческого таргетинга: то есть тематика объявления соответствует либо тематике страницы, которую просматривает посетитель сайта или пользователь приложения, либо его интересам и поведению в интернете.

Рекламодатели не могут самостоятельно выбрать площадки для показа, но могут исключить нежелательные площадки в параметрах кампании. Мы не рекомендуем исключать какие-либо площадки, это риск потерять целевую аудиторию. Автоматический контроль качества кликов и конверсий не позволит перерасходовать бюджет на некачественный трафик.

Выбор формата для показа на конкретном рекламном месте находится на стороне партнера, но рекламодатель может оценить внешний вид своих объявлений с помощью превью в интерфейсе. При подготовке креативов для графических объявлений можно использовать встроенный конструктор.

Цена клика в сетях зависит от качества аудитории площадки, конкурентной ситуации, количества площадок нужной тематики в сети на данный момент. При работе с большинством стратегий Директа рекламодатель может регулировать расход бюджета в сетях, ограничивая стоимость клика . Максимальная стоимость указывается в процентах от максимальной ставки на поиске, не больше 100%.

Партнеры РСЯ

","hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":false,"areas":[{"href":"https://yandex.ru/portal/video","shape":"rect","alt":"Перейти на Яндекс.Видео","justMapLink":true,"coords":[-2,-7,173,45],"isNumeric":false},{"href":"https://news..Новостям","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://yandex.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на Главную страницу Яндекса","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false}]}}\">

Также среди партнеров РСЯ крупнейшие сайты:

","hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":false,"areas":[{"href":"https://www.mk.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Mk.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"http://www.imedia.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Imedia.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://smi2.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Smi2.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"http://vgtrk.com/","shape":"rect","alt":"Перейти на Vgtrk.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.sports.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Sports.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"http://www.hearst-shkulev-media.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Hearst-shkulev-media.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.drive2.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Drive2.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"http://fb.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Fb.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"http://www.gazprom-media.com","shape":"rect","alt":"Перейти на Gazprom-media.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.avito.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на Avito.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.rbc.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Rbc.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://corp.mail.ru/ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на Corp.mail.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.rambler.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Rambler.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.msn.com/ru-ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Msn.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false}]}}\">

И мобильные приложения:

","hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":false,"areas":[{"href":"https://www.opera.com","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт Opera.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.viber.com","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт Viber.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.kufar.by","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт Kufar.by","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"ucweb.com","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт Ucweb.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://play.google.com/store/apps/dev?id=5796709972154726091","shape":"rect","alt":"Перейти к приложениям GoKids!","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://play.google.com/store/apps/details?id=ru.babyk.android&hl=ru","shape":"rect","alt":"Перейти к приложению Happy Mama","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false}]}}\">

Партнеры видеосети Яндекса:

","hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":false,"areas":[{"href":"http://peers.tv/","shape":"rect","alt":"Перейти на PEERS TV","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.ntv.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт НТВ","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.kp.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт Kp.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://ctc.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт СТС","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://showjet.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на SHOWJET","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false}]}}\">

Доброго часа, уважаемый читатель, мы уже рассказывали тебе о том, , теперь пришло время научиться исполнять такой аккорд, как настройка РСЯ.

Что такое РСЯ и как работает

Аббревиатура РСЯ расшифровывается, как Рекламная Сеть Яндекса. В данной партнёрской сети, находятся сайты, на которых Яндекс может показывать любую рекламу в отведённых блоках специальных размеров. Владельцы сайтов получают за это денежное вознаграждение, а Яндекс расширяет поле охвата своей .

Именно поэтому настройке РСЯ уделяется особое внимание, принцип настройки поисковой кампании и РСЯ, совершенно разный. Так же характерным различием является то, что рекламная компания для поиска настраивается под целевые запросы, а задача РСЯ охватить максимальную аудиторию, которой может быть интересен рекламируемый продукт.

Чем отличается рекламе в поиске от РСЯ

Реклама в поиске показывается на основе запроса пользователя. В тот момент, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, система анализирует именно эту ключевую фразу и принимает решение — показывать рекламу или нет.

Как правильно настроить РСЯ пошагово

Сегодня мы подробно, пошагово, расскажем о том, как правильно настроить РСЯ в 2019 году, с учётом запросов, которые вводит пользователь. Помните, РСЯ настраивается отдельно от поисковой компании. Инструкция актуальна для настройки в как старом, так и новом интерфейсе Директа.

Теперь же переходим непосредственно к созданию компании.

Шаг 1:

Создание кампании в РСЯ

Заголовок и текст объявления должны цеплять. Если при создании поисковой компании — главное максимальная релевантность запросу, здесь важнее привлечь внимание любым дозволенным способом.

Какие запросы использовать для РСЯ?

Больше высокочастотных фраз, которые содержат 2-3 ключевых слова. Дописывание
в этом случае не требуется, т.к. они уже включены в ВЧ-запросы.

При этом не стоит ставить запросы в спецоператор кавычки или добавлять слишком много минус-слов, чтобы охват был действительно большим. Так же стоит задействовать запросы из похожих тематик (околотематические). Например, при «малоэтажном строительстве», это могут быть «проекты домов», а если Вы занимаетесь ремонтом, то наоборот будет актуально показывать свою рекламу тем, кто собирается строить дом или покупать квартиру.

Назначение ставок

Под каждый запрос задаётся отдельная ставка, при этом, Яндекс сразу показывает примерный прогноз по охвату аудитории в процентном соотношении. Мы рекомендуем назначать ставки, чуть выше минимального значения и если понадобиться в дальнейшем создать условия для , например.

Уровень охвата в 30% вполне приемлем и позволит собирать достаточное количество переходов на Ваш сайт.

Запрещённые площадки

По мере показа объявлений в Рекламной сети Яндекса будет накапливаться статистика по переходам и конверсиям, после чего можно будет выявить эффективные и не эффективные площадки, и те, которые не приносят конверсий поставить в запрещённые.

Наш урок по настройке РСЯ закончен, если дополнительно хотите получить удобный и полезный инструмент, для сверки своих компаний в Яндекс Директ — скачайте наш чек-лист бесплатно!

Также вы можете автоматизировать, а значит ускорить процесс настройки контекстной рекламы с помощью сервиса . Система позволяет на выбор какие-то параметры прописать вручную, а какие-то отдать на поруки алгоритмам. Если возникнут проблемы – можно всегда обратиться к менеджеру или же вовсе перепоручить ему ведение кампании.

Вы знаете что за нами постоянно следят? Опять теория мирового заговора?! Совсем нет. Все довольно банально и прозаично.

Я про наш любимый поисковик Яндекс. Тот самый, который “Найдется все!”. Он не только неустанно ищет нужную информацию, но и собирает данные о нас, чтобы потом ее использовать… для наших же целей! Да, все верно.

Используя информацию, собранную Яндексом, вы можете настроить поиск РСЯ в Яндекс.Директе и это весьма выгодно скажется на ваших продажах.

РСЯ…Что?

Начну, пожалуй, с расшифровки что такое РСЯ. А то все об этом говорят и никто не объясняет.

Наверное одним из самых известных сайтов-партнеров Яндекса является Авито, его-то все знают.

Говоря просто, если вам нужны клиенты, которые хотят купить (почти даже сразу) ваш товар/услуги и при этом, чтобы эти клиенты обходились для вас дешевле, чем в поиске (что такое поиск можно прочитать в этой статье про ), то вам просто необходимо настроить РСЯ.

И таких сайтов-партнеров у Яндекса… миллионы! Вы только вдумайтесь. Человек вбил ключевое слово и увидел вашу рекламу не только в Яндексе, но и на миллионе других сайтов, которые он посещает ежедневно. Не использовать возможности РСЯ просто глупо.

Чтобы вы поняли какое количество ваших потенциальных клиентов тусуется в РСЯ (особенно если вы работаете по территории всей России), то вот вам в пример картинки статистики, которую озвучивает сам Яндекс.

А если выражаться конкретными цифрами, то из 74х миллионов пользователей сети РСЯ уверен что есть несколько ваших потенциальных клиентов. И еще немного преимуществ РСЯ в сравнении с поиском:

• Цена клика дешевле, чем в поиске;
• Охват аудитории гораздо больше;
• Конкуренция гораздо меньше, чем в поиске;
• Настроить рекламу в РСЯ проще;
• Можно показываться по высокочастотным и супер высокочастотным запросам;
• Можно использовать картинки (мелочь, а приятно 😉

как настроить РСЯ в яндекс.директе?

Во-первых, вам нужно выбрать одну из 3-х стратегий, сейчас я расскажу более подробнее о них.

1. По поведению. Все просто. Вводите свой запрос в поисковой строке и объявления начинают вас догонять повсюду (на сайтах-партнерах);

2.По тематически площадкам. Пользователь вводит ключевое слово и ваша реклама будет показывать только на тех площадках, которые включаются в тематику сайта (в его семантическое ядро).

Причем, стратегии по “поведению” или “по тематическим площадкам”, вернее, создание объявлений в этих площадках, отличается постановкой всего одной галочки.

Алгоритм настройки

Покажу на примере настройки из кабинета и только основные моменты, так как думаю вы уже протестировали с настройкой поиска хотя бы методом “научного тыка”.

Шаг 1. Создаем кампанию. Причем, и в прямом, и в переносном смысле этого слова. Нажать “Создать кампанию” и выбрать “текстово-графические объявления”.

Главное, на что нужно обратить внимание, - это “Стратегия показов”. И выбрать все как на картинке.

Обязательно установите дневной бюджет. А то может быть такое, что вы сделаете объявление по очень высококонкурентном ключевому слову и… сольете весь бюджет.

Минус-слова можете не использовать, в РСЯ они не нужны. Но как уже и писал выше, вам нужно выбрать будете ли вы показывать свою рекламу только по тематическим площадкам или везде. А для этого что надо сделать? Правильно! Нажать заветную галочку.

Шаг 2. Называем группу, пишем заголовок и текст, ссылки на сайт (естественно с ).

Пару лайфхаков: игнорируем создание быстрых ссылок, а вот изображения обязательно добавляем, они увеличивают кликабельность объявлений в разы!

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Шаг 3. Загружаем ключевые слова. И сразу фишка. Если вы будете создавать объявление, чтобы рекламироваться на тематических площадках, то рекомендую делать 1 объявление=1 ключ.

В противном случае (5 и более ключей) Яндекс ищет площадки, на которых ключи используются одновременно. Тем самым вы сильно снизите количество площадок в списке, на которых может показываться ваше объявление. Ну либо у вас очень хитрый план по захвату мира 🙂

Шаг 4. Включаем ретаргетинг. Если решили показывать объявление по людям, которые были на вашем сайте определенное время, то вся настройка заключается в выборе вот этих данных из созданных целей. Опять же всего-то одна галочка 🙂

И само собой такое предложение должно содержать какие-то бонусы, чтобы люди охотней кликали на вашу рекламу.

А теперь перейдем к стандартным вариантам для ретаргетинга, точнее к случаям, когда он необходим

1. Зашел, но не купил/не оставил заявку;
2. Покинул корзину (актуально для интернет-магазинов);
3. Купил продукт.

Важный момент. Чтобы ваша обычная реклама не конкурировала и не показывалась одновременно с ретаргетинговой для одной и той же аудитории, у вас должны быть разные ставки за цену клика. В большинстве своем, ретаргетинговая реклама в РСЯ - это +50% цены клика РСЯ.

Фишка всех фишек №1!

Помните я писал, что вам обязательно нужно использовать картинку? И плохая и хорошая новость.

Все площадки-партнеры разные и поэтому, чтобы ваше объявление с картинкой показывалось везде, вам нужно сделать 7 разных изображений (разного формата).

Плохая новость - их нужно будет сделать. Хорошая - часто их ленятся делать, поэтому зачастую конкуренты в РСЯ могут быть без изображений.

Фишка всех фишек №2!

Создание заголовков и написание короткого, но чертовски продающего текста. Именно это принесет вам 50% успеха вашей рекламы в РСЯ. Поэтому я решил вам рассказать о 4х способах создания заголовков:

Модель “Инфобизнес” :

1. Заголовок: Выгода
2. Текст: Число + прилагательное + результат
3. Пример заголовка: Заберите клиентов бесплатно!
4. Пример текста: Всего 5 фишек, внедрив которые вы получите клиентов бесплатно!

Модель “Журнал” (принцип взят из текстов модных женских журналов):

1. Заголовок: Общий заголовок
2. Текст: Общая информация
3. Пример заголовка 1: Ремонт квартир
4. Пример текста 1: Что нужно знать о ремонте квартир каждой женщине. Жмите!
5. Пример заголовка 1: Зачем учить английский?
6. Пример текста 1: Узнайте 3 причины начать учить английский. Жмите!

Модель “Выгода”:

1. Заголовок: Выгода + идентификация целевой аудитории
2. Текст: Свойства продукта + выгода клиента + призыв к действию
3. Пример заголовка: Маска для кроссфитеров
4. Пример текста: Идеально для тренировок! Развивает выносливость! Легко одевать и стирать. Попробуйте!

Модель “Негатив” :

1. Заголовок: Провоцирующий заголовок
2. Текст: Подогрев интереса + призыв к действию
3. Пример заголовка: Не заказывайте дизайн квартиры!
4. Пример текста: Пока не прочтете эту статью. Жмите/Заходите!

Фишка всех фишек №3!

Не гонитесь за . Во первых в РСЯ он редко превышает 1%, во вторых он не слишком то и важен. Главное чтобы он не был близок к нулю. Иначе какой смысл показывать откровенно неэффективные объявления.

Коротко о главном

Ура! Создание РСЯ завершено! Да, шапочно описал. Да, не так конкретно, как в платных тренингах, но я искренне верю, что только пытаясь, тыкая и экспериментируя, вы сможете использовать РСЯ в Яндекс.

Директ, настройка которого принесет вам недорогих клиентов. Главная проблема - это не настроить РСЯ, главная проблема - это собрать ключи (в этом вам поможет Яндекс Вордстат), ведь именно от них зависит успех вашей рекламной компании.

Но зато и настройка гораздо проще, чем поисковая, следовательно, можно не нанимать специалиста, а поэкспериментировать самому, тем более, что фишек настройки РСЯ огромное множество и мы еще обязательно будем о них писать.

Лайфхак. Рекомендую сервис Rush Analytics . Во-первых скорость его работы просто поражает, во-вторых работает он онлайн, что очень удобно. И в третьих - по этой ссылке Вам подарят 200 рублей на тестирование сервиса 😉

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Специалисты называют сеть по первым буквам – РСЯ. Работает эта система в рамках контекстной рекламы, а объявления размещаются на сайтах-партнерах сети.

Как работает РСЯ

Для пользователей

РСЯ можно сравнить с тем, что называется «сарафанное радио». Представьте себе, что вы ищете хороший автосервис. Один из ваших знакомых хвалит мастерскую рядом с домом, затем вы слышите одобрительный отзыв об этой мастерской от коллеги, а, поехав в гости в соседний поселок, узнаете, что в этой же мастерской работает настоящий мастер. Все эти источники не связаны друг с другом, так что вы начинаете верить полученным сведениям, и отгоняете машину именно в эту мастерскую. Примерно так действует и РСЯ, только информация на сайтах размещается за определенную плату и в соответствующей требованиям форме.

Для рекламодателей

Чтобы понять, что это за РСЯ и как она работает с точки зрения рекламодателя, рассмотрим пример. Допустим, вы продаете женские пальто. Каждый день тысячи пользователей вводят в поисковую строку Яндекса слова «купить женское пальто». Яндекс сохраняет эту информацию, и если вы дадите объявление с этими же словами, то на всех компьютерах, где их вводили, на сайтах-партнерах будут показаны ваши объявления.

Как устроена система РСЯ в целом

1. Пользователь ищет какую-либо информацию (например «конфеты Белочка») или же периодически посещает сайты о конфетах.
2. Яндекс запоминает интерес пользователя и начинает учитывать его при подборе рекламы для этого человека.
3. Человек заходит на какой-либо сайт и видит рекламу конфет.

Сделано это для того, чтобы показать человеку ту рекламу, которая ему интересна. Благая цель для пользователя в том, чтобы не засорять внимание человека рекламой тех продуктов, которые ему не нужны совершенно. А вот для рекламодателя, который рекламирует конфеты, благо заключается в том, что его рекламу показывают именно тем людям, которые, наверняка, ею интересуются.

В итоге мы имеем систему, которая облегчает жизнь и тем и другим.

Примеры РСЯ

Увидеть, что значит РСЯ, и как выглядят объявления можно на скриншотах ниже:

Объявления РСЯ выделены красной рамкой.

Направления работы РСЯ

Всего их 2. Их называют тематическим и поведенческим таргетингом.

Суть тематического таргетинга в том, что система, проанализировав ваше объявление, выделяет ключевые слова и показывает его на сайтах, максимально соответствующих теме объявления. То есть объявление о шиномонтаже появится на сайтах, связанных с автомобилями, а о продаже детских колясок – на сайтах детской тематики.

Поведенческий таргетинг считается более эффективным. Он основан на информации, которую система собирает о каждом пользователе, о его интересах, о сайтах, которые он посещает, о товарах и услугах, которые ищет. В этом случае, ваше объявление видят пользователи, которые искали что-либо, пересекающееся с ключевыми фразами объявления.

Партнеры РСЯ

Сайты, на которых показываются объявления РСЯ, называются и являются партнерами рекламной сети Яндекса. Владельцы сайтов получают вознаграждение за показы объявлений или за переходы по ним, в зависимости от соглашения с Яндекс. Чтобы войти в число площадок, ресурс должен удовлетворять определенным требованиям, первое из которых касается посещаемости. Так, рекламный блок Яндекс.Директ можно разместить на сайте, который в течение месяца ежедневно посещают не менее 100 человек. Для размещения более серьезных блоков требуется ежедневная посещаемость уже в 1000 человек в течение того же периода.

Кроме того, участвовать в РСЯ не могут сайты, нарушающие закон, содержащие порнографический контент или являющиеся онлайн площадками для азартных игр, пропагандирующих неравенство людей по полу или расе, религии или национальности. На подобных сайтах реклама РСЯ не демонстрируется. Больше о требованиях к партнерам можно узнать в правовых документах Яндекса.

Настройка РСЯ

Настраивается РСЯ в рамках рекламной кампании в Яндекс.Директ. Необходимо подобрать запросы, сформулировать объявления, задать минус-слова, временные рамки и регионы показа, установить ставки, словом, сделать все, что выполняется при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Можно выполнить настройку самостоятельно, а можно поручить мастерам, которые специализируются на контекстной рекламе. В последнем случае результат будет намного лучше, в силу большей опытности специалистов.

РСЯ – эффективный рекламный канал, имеющий собственную специфику. При правильной настройке реклама в РСЯ заметно увеличит трафик на ваш сайт при весьма умеренном бюджете. Если ваш ресурс пользуется популярностью, РСЯ также может стать для вас источником дополнительного дохода.