Кой е специалист по контекстна реклама. Специалист по контекстна реклама. Колко печели специалист по контекстна реклама?

Поздрави на всички читатели и посетители на блога! Днес ще говоря за това кой е специалист по контекстна реклама, какво е в неговата компетентност, как да стане такъв и какви умения са необходими за тази професия. Искам веднага да направя резервация, че специалността изисква доста сериозно ниво на познания, така че ако искате да опитате ръката си в тази област на печелене, тогава бъдете подготвени за факта, че ще трябва да лопате много литература, гледайте видеоклипове и посещавайте различни обучения и курсове.

Специалист по контекстна реклама е човек, който може компетентно да организира рекламна кампания в Интернет, за да популяризира определени услуги на хората или да представи марката на възможно най-широка аудитория. Неговите отговорности включват следното:

• разработване на стратегия за рекламна кампания;
• създаване на самата реклама;
• настройка и поставяне на реклами;
• допълнително наблюдение на кампанията, оценка на нейната ефективност, въвеждане
• допълнения и подобрения.

Малко история

Тази професия се счита за сравнително млада, тъй като се появи с развитието на Интернет и правенето на бизнес в него. Създадените реклами бяха пряко свързани с контекста на страницата, където са поставени, откъдето идва и името „контекстна реклама“. Сега този метод за привличане на клиенти е изоставен и вече рекламите се показват в зависимост от това от какво се интересува всеки конкретен потребител.

Със сигурност сте забелязали, че докато сърфирате в сайтовете, виждате реклами и си мислите: „О, наскоро потърсих това в интернет!“. И така, приятели, това е резултат от работата на специалист по контекстна реклама. Търсачките проследяват вашите заявки и след това показват рекламата, която е най-близо "по дух" до това, от което се нуждаете.

Какво ще ви трябва?

Какво трябва да може да прави специалист по контекстна реклама? Първо, нека поговорим за личностните черти. Те играят решаваща роля, изтласквайки на заден план всички умения и знания, придобити в резултат на обучението.

1. Аналитично мислене

Необходимо е да можете да извършите задълбочен анализ на невероятно голямо количество информация, да потвърдите или опровергаете тези, да изложите хипотези, за да можете в крайна сметка да направите правилната рекламна кампания, която ще умножи печалбите на клиента.

2. Търпение

Как се става специалист? Трябва да имате търпение. Дори не търпение, а способност за адаптиране към монотонна работа. Специалистът ще трябва постоянно да групира ключови думи, да разширява базата данни, да следи колебанията на пазара и потребителското търсене. Периодично трябва да следите актуализациите на кампаниите за търсене, да избирате и изключвате сайтове (където се поставят реклами), от които няма трафик, да актуализирате банери и много други.

3. Способност за експериментиране

Ако първият ви вариант не се хареса на клиента, трябва да направите втори. Ако и вторият не пасва, тогава можете да се настроите на различна вълна и смело да настроите експерименти, чието значение все още трябва да бъде подчинено на определена логика. Също така е важно да можете да оценявате критично собствената си работа. Помислете: „Бих ли се поддал на такава реклама?“.

4. Способност за ясна комуникация

Трябва да умеете да защитавате позицията си и правилно да оперирате с аргументи. Комуникационните умения ще са полезни за по-бърза и разбираема комуникация с колеги – маркетолози, дизайнери, програмисти и др. Способността за многозадачност според мен е най-важното качество.

За да работите, ще трябва да изучите подробно поне две услуги - това са Yandex.Direct и Google Adwords. Тези сайтове помагат на уеб администраторите да поставят реклами и да печелят пари от тях, а на рекламодателите ефективно и изгодно да обявяват своите услуги и продукти.

Как да овладеем професия?

Можете да станете специалист по контекстна реклама дистанционно, като се запишете в курсове, или можете да намерите подходящи обучения във вашия град. Професията бързо набира популярност, така че търсенето няма да е проблем. Ако просто мислите и се чудите дали този вид доход е подходящ за вас, тогава, първо, прочетете малко по-надолу за възможните печалби и второ, запишете се за безплатни курсове, от които в интернет има огромен брой. Там, разбира се, наистина няма да ви научат на нищо (безплатното сирене е само в капан за мишки, нека запомним това) и ще си тръгнете без трудов стаж, но те ще ви дадат груба представа за това, което вие трябва да направя.

Също така няма да е излишно да проучите инструкциите, предоставени от самите сайтове. За Yandex.Direct и Google те се намират в съответните раздели за помощ и помощ.

Колко можете да спечелите?

Няма таван на заплатата на квалифициран специалист. Сериозно. Можете да организирате няколко компании и да си осигурите постоянен висок доход, просто като поддържате реклама и я актуализирате навреме. Така че по принцип живеят рекламодатели, които рекламират сериозни марки, които са на устните на всички (Кока Кола, Адидас, Apple и други). А колко печелят тези хора е лесно да си представим. Като цяло специалистът получава от 25 хиляди рубли на месец и повече (в зависимост от успеха на рекламата).

Надявам се, че сега имате представа за това каква професия е и как да я овладеете. На това искам да се сбогувам и да ви напомня, че все още има много интересни и много полезни неща пред нас, така че се абонирайте за актуализации на блога, за да не пропуснете нищо!

PS: Интересни факти - как да станете успешни

Уважаеми читателю! Прочетохте статията до края.
Получихте ли отговор на въпроса си?Напишете няколко думи в коментарите.
Ако не се намери отговор, посочете какво търсите.

Курсът е предназначен за тези, които искат да се научат как да творят. Няма значение дали това е вашата работна дейност или просто усещате потенциала за творчество в себе си. Курсът е универсален и проектиран така, че да можете да овладеете и след това да приложите творчески техники за създаване на всякакви идеи. Автор и преподавател на курса е Сергей Илюхин, старши създател в агенцията Affect TOP-5 в Русия, преподавател в 2 творчески училища в Москва и победител в общоруския етап на конкурса Cannes Young Lions 2017.

Урок 2

Урок 3

Работим с прозрения, карти на емпатия, социален капитал и се научаваме как да използваме тези инструменти.

Дигитална стратегия. 1 месец.
Инструменти за привличане и задържане на клиенти

Професията интернет маркетинг не е набор от магически бутони, които магически правят или не носят печалба на компанията. На курса ще научите как да изградите стратегия за интернет маркетинг по такъв начин, че да не се съмнявате в ефективността на онлайн промоцията. Курсът е предназначен за начинаещи: маркетолози, интернет маркетолози, мениджъри на проекти и ще бъде полезен и за мениджъри. В 8 урока, в които необходимата теория се комбинира с практика, ще се научите как да работите с основните концепции на класическия маркетинг, да изучавате ситуацията на пазара и конкурентите, да подготвите сайта за промоция и да използвате инструментите за привличане и задържане клиенти.

Урок 1

Ролята на маркетинга в бизнес системата. Бизнес план => Маркетинг план => Мониторинг, валидиране, корекция на целта. пирамидата на Ман. Основни концепции и модели. Разликата между продукт и услуга. подгрупи от продукти. 4P концепция. 4P и 4C. AIDA. Цифрова AIDA. KPI. Точки за контакт с клиента. фуния. Функции и задачи на маркетолога.

Урок 2. Анализ и сегментиране на целевата аудитория

Определение. Сегментиране. Видове сегментиране. B2B сегментиране. Минималното описание на целевата аудитория. Алгоритъм и критерии за сегментиране. Формиране на хипотези за целеви действия, канали на привличане. Templematrix. Степента на осъзнаване. Източници на информация за целевата аудитория, Начини за идентифициране на нуждите. типични герои. Одит на използваемостта. Резюме: Целева аудитория - Сегментиране - описание - увеличаване на CR.

Урок 3

Цели и задачи на анализа. Дигитална конкуренция: тези. Защо имаме нужда от конкуренти? Кога имаме нужда от анализ? Кого анализираме? Видове конкуренти. Критерии за оценка. Анализ на онлайн дейности, източници на трафик, социални мрежи. Професионални системи за наблюдение. Анализ на трафика на уебсайтове. Ролята на сайта, неговият анализ: дизайн, съдържание, навигация, целеви действия. Софтуер за проследяване. Мониторинг на цените. Заключения: анализ, сравнение, заемане, задачи, предложение. Систематизиране на данните. Определение и характеристики на USP. USP формули. Контролен списък на USP. Формулировка шаблон.

Урок 4

Уебсайт в промоционалната екосистема. Изисквания към сайта. Тези. одит. Одит на съдържанието. Цели и задачи: SEO/Комуникация. Текстове и търсене. Цели на комуникацията. Видове текстово съдържание, техните характеристики. Какъв трябва да бъде текстът? Работа с текст в SEO. Структура на текста, оформление. Оценка на качеството на текста. TK за копирайтър. Резултатът от одита на съдържанието. Използваемост: условия. Цели. Анализ на посетителите, изследване на героите. видове посетители. Разработване на скриптове за взаимодействие със сайта. Дизайн на сценарий. Дизайн на интерфейса, персонализиране. Изследвания, тестване на хипотези, A/B тестове. Популярни KPI. Инструменти. Изисквания за главната страница Формуляри, призив за действие. Уебсайт или целева страница? Цел на създаване на целева страница. Определения. Предимства. Основната цел. Видове цели. Проектиране на кацане. Проучване на целевите групи. Избор на дизайн. Дизайнерски елементи, текстове. Стилове на съдържание. Модели за кацане. Примери. Типове блокове. Фуния на интерес. Как работи вниманието. Акценти на внимание, тригери. Примери за добри и лоши кацания.

Урок 5

Дефиниции на CM: създаване, поставяне, куриране. Типове съдържание. Типове съдържание. промоционални канали. Бизнес полза. КМ в системата за IM. Нов подход: помощ - лоялност - увеличаване на покупките. Какво прави KM: PR, SMM, SEO. Работата на специалист по съдържание. Как да изберем копирайтър. Схема на работа. Стратегия за съдържание. Редакционна политика. Търговска стратегия. канали за дистрибуция. Жанрове, заглавия, тагове. Периодичност: защо е важна? Откъде да черпя идеи? Видео съдържание. Полезни видове видео. План за съдържание/

Урок 6 Управление на марката

Урок 8

Медийно планиране. Цели и задачи на медийното планиране. Изготвяне на медиен план. Пример за медиен план.

Урок 9

Въведение в уеб анализа. Какво е уеб анализ. Броячи. Ключови показатели за проследяване. Ключови показатели за ефективност в цифровия (KPI).

Създаване на уебсайтове и приложения. 1 месец.
Методи за повишаване на конверсията

Как да продадете продукт или услуга онлайн? Как да заинтересувате потребителите на вашия сайт? Как да създадете своя собствена маркетингова агенция и да работите само по няколко часа на ден? Този курс ще ви даде достъп до мощни маркетингови инструменти. Ще научите кое е наистина важно и кое е по избор, а понякога дори и вредно. Акцентът е върху начинаещите, така че информацията е представена възможно най-просто. По-малко вода, повече практика! След завършване на курса, придобитите знания ще ви позволят да възстановите инвестицията няколко пъти след една до две седмици самостоятелна работа.

Урок 1 UX/UI подход в дизайна на интерфейса

UX и потребителски интерфейс; характеристики на съвременните уеб интерфейси; UX прототипиране; тестване и оценка на резултатите от теста.

Урок 2: Анализ на сайта и потребителски сценарии

Технически одит на обекта; одит на съдържанието; източници на трафик; качество на трафика от различни източници; поведение на потребителя; анализ и създаване на потребителски сценарии; A/B тестване; корекции на сайта.

Урок 3

Идентифициране на проблеми; решения: дизайн, архитектура, съдържание.

Урок 4

Landing page и класически сайт; основни елементи на целевата страница; митове за целевата страница; ефективни целеви страници.

Урок 5

Функционалност на мобилни приложения; кои компании имат нужда от мобилно приложение; процес на разработка на приложение; изготвяне на технически спецификации за разработчиците.

Урок 7

Ключови показатели за мобилната версия на продукта; сегментиране на мобилната аудитория; достигане и припокриване с аудиторията в мрежата; доклади; анализи и планиране.

Урок 8

Съвместна дейност; роли и задачи в интернет маркетинга; плюсове и минуси на отдалечената работа и работата в офиса; управление на времето за фрийлансъри.

Ще се запознаем с всички инструменти и формати, които предлагат Yandex.Direct и Google Ads. И ще се научим как да използваме основните: реклама при търсене и реклама в мрежи.

Урок 1. Видео урок. SEO промоция

SEO в маркетинговата стратегия

Урок 3

Урок 4. Настройка и оптимизиране на кампании за търсене в Yandex.Direct

Урок 6: Пренасочване и аудитории

Урок 7

Урок 8

Урок 10

Принципът на модела CPA

80% от интернет аудиторията в Русия използва социални мрежи всеки ден. Ако перифразирам, „всички ваши клиенти използват социални медии. мрежи." Да, това не е преувеличение. Работа в социалните networks е най-продуктивният начин да намерите вашата целева аудитория и да я направите възможно най-лоялна към вашата марка. Това е сравнително евтина реклама и постоянен контакт с крайния потребител. В този курс студентите постепенно създават общност за продажба от нулата, прилагат на практика различни методи за популяризиране на групи и привличане на клиенти в социални мрежи като VKontakte, Facebook и Instagram.

Урок 1. SMM. Начало на работа

Урок 2. Креативност в SMM

Роли в SMM. Платформи и марки. Прозрение. Ролята на марката. Идеята за комуникация е форма на връзка. Социални рамки, норми. Персонификация на марката. Типични реакции в SMM. сценарии на взаимоотношения. Примери. Творчески бриф. модел за подражание. Примери. Таблица за адекватност. Заглавия и публикации. Рубрикатор. Смяна на контекста. Заглавия и форми на връзки. Вериги за събития. Как да пиша публикации. дедуктивни карти. Механика: състезание. човешкия капитал. Конструктор на състезание: примери. Тенденции в SMM. Как да не. Мащаб на общността. Екраниране. Скрининг за една година. Ангажираща механика. Персонификацията на марката е лицето на SMM. SMM портрет. Инструменти за работа със SMM

Имейл маркетинг от Unisender. 1 месец.
Създаване и оптимизиране на "убийствени" писма

Хората проверяват имейла до 20 пъти на ден и според много проучвания имейл маркетингът е каналът с най-висока възвръщаемост на инвестициите (ROI). Това не е ли причина да обърнем внимание на технологиите днес? В курса ще анализираме пълния алгоритъм за работа с имейл: от получаване на първите абонати до създаване на пощенски списъци и анализиране на тяхната ефективност. Този курс ще бъде полезен за онлайн магазини, офлайн бизнеси и всеки, който иска да се научи как да изгражда комуникация със своите читатели, абонати и клиенти, използвайки имейл.

Урок 1

Защо е необходим имейл маркетингът, какви са неговите цели. Видове букви. Видове пощенски услуги. Анализ на транспортните услуги: за какво са те, какви видове има. Анализ на услугите за масова поща: спецификата на работата, според какви критерии да изберете. Основни алгоритми за работа.

Урок 2. Базово събиране и сегментиране

Базово събиране: легални офлайн и онлайн методи. Колекция на вашия сайт: как да събирате ефективно, без да дразните. Как да използвате правилно изскачащи формуляри? Готова базова механика за събиране: Facebook реклами, интеграция на целевата страница, инсталиране на изскачащи прозорци. Как да изберем опции за сегментиране на аудиторията. Персонализиране в пощенски списъци и замествания.

Урок 3: Стратегии за имейл маркетинг: Автоматизирана серия от имейли

Автоматизирани имейли и тяхната роля в имейл маркетинга. Как да изградим серия за добре дошли: логика, тайминги. Верига за задържане на клиенти: сегменти, времена. Други видове автоматични фунии. Примери. Как да измерим резултата от веригата.

Урок 4

Тригерни имейли: откъде да започнете, как да изчислите ефективността, какво може да се приложи без програмист. Задействайте имейли в b2b: функции за внедряване. Циклични задействащи имейли. Примери.

Урок 5

Каква е разликата между реанимация и реактивиране? Повторно активиране: подход в текст и изпращане. База реанимация: база, текстове и изпращане. Реанимация на клиента: сегменти, текстове. изпращане.

Урок 6 Текстове на писма

Заглавие: защо е необходимо и как се пише. Усилватели в заглавия (емоции, провокация, жаргон, замествания). Как да изберем и тестваме подател. Предзаглавие. Характеристики на текста в пощенските списъци. Как да представим дял. Как да доставяме разпространение на съдържание. Разказване на истории в бюлетини.

Урок 7 Дизайн на бюлетин

Причини, поради които имейлите се озовават в спам. Контролен списък за добра поща. Как да конфигурирате удостоверяване и пощенски администратор. Как да създадете най-добрия пощенски план. Структура на имейла (таблици, gifs). Техническа информация за бюлетина: размер на имейла (ширина/височина), данни за изпращане (кой и кога изпраща). Адаптивност. Ресурси за създаване (инструмент за създаване, източници на снимки, вдъхновение, пощенски списъци от други компании).

Урок 8

Класически индикатори в пощенските услуги. Как да работите с тагове в Google Analytics. Как да стартирате разделени тестове. RFM анализ на пощенски съобщения. Други начини за проследяване на поръчки от пощенския списък (проследяване на повиквания, промоционални кодове).

Маркетинг на съдържанието. 1 месец.
Успешен диалог с клиента

„Маркетингът със съдържание е единственият маркетинг, който ни остава.“ Сет Годин, автор на бизнес бестселъра Purple Cow. Времето за директни продажби приключи. За купувачите днес са по-значими препоръките на познати и експертните мнения. Директната реклама постепенно отива на заден план. В свят на информационен шум потребителите и клиентите станаха по-сложни, стойността на собственото им време се увеличи. Контент маркетингът е фокусиран върху удовлетвореността на клиентите. Това е постоянно генериране на полезно, интересно съдържание. Това не е сух монолог на марката, а диалог между бизнеса и клиента. Резултатът от такъв диалог е постоянно увеличаване на ценните от гледна точка на потребителите и търсачките страници и заявки. Интересът и търсенето на маркетинг на съдържанието само ще се увеличават. Още днес се обръща голямо внимание на качеството на съдържанието. Нито едно уважаващо себе си уеб студио, рекламна агенция, голям интернет проект или дори публика в социалните мрежи не може да мине без мениджър на съдържание, някога смятан за необикновена професия. Контент маркетингът е инструмент, който носи клиенти, а с тях и печалба, формира имиджа на компанията. Всеки урок от курса е необходима теория и полезна практика, която се състои от самостоятелна работа и проверка на задачи от учителя. Теоретичната част се занимава с планиране, внедряване и последваща оценка на ефективността на контент маркетинга с помощта на съвременни инструменти и механика.

Урок 1

Какво е маркетинг на съдържанието. "Съдържанието е цар." Предимства на маркетинга на съдържанието. Цели на маркетинга на съдържанието. Инженер по съдържание, мениджър на съдържанието. Търсенето на маркетинг на съдържание за бизнеса. От къде идва. Защо нараства търсенето на контент маркетинг? Резюме: Как маркетингът на съдържанието подпомага бизнеса. Къде, как и защо се използва маркетингът на съдържанието. Тенденции 2019. Как постоянно да създаваме ангажиращо съдържание. Няма магическо хапче. Практика. Добави стойност. Най-важното нещо е добавената стойност Lifehack: идеи за съдържание за всички поводи

Урок 2

Урок 3: Добро и лошо съдържание

Урок 4

Урок 5

Урок 6

Урок 7

Урок 8

Урок 9 Как да измислим каквото и да било в цифрово

Подготвихме мини-курс, след преминаване на който ще научите какво е креативност, за какво е, как да създавате нови идеи и да ги оценявате. Ще разберете набор от универсални инструменти за разработване и оценка на идеи и ще разберете как да продадете идеите си.

Този курс е за тези, които искат да научат как да създават. Няма значение дали е свързано с работата ви или просто усещате потенциал за творчество. Курсът е универсален и проектиран така, че да можете да овладеете и след това да приложите творчески техники за създаване на всякакви идеи. Автор и преподавател на курса е Сергей Илюхин, старши създател в агенцията Affect TOP-5 в Русия, преподавател в 2 творчески училища в Москва и победител в общоруския етап на курса Cannes Young Lions 2017.

Уеб анализи в интернет маркетинга. Първо ниво. 1 месец.
Проследяване на ключови индикатори и KPI

Откакто хората започнаха да проследяват броя на посещенията на сайта, принципите на уеб анализа и измерването на KPI в интернет маркетинга претърпяха значителни промени. Разработването на системи като Google Analytics и Yandex.Metrica, както и създаването от компании на собствени аналитични системи, значително опростиха проследяването на ключови показатели за ефективност на интернет маркетинга и направиха процеса на измерването им по-достъпен. В днешно време не можете да постигнете успех в онлайн маркетинга, без да знаете KPI като ангажираност на потребителите и проценти на реализация. В курса ще научите как да използвате инструменти за уеб анализ, да създавате отчети за онлайн магазини, да интегрирате системи за отчитане с CRM и други услуги.

Урок 1

Въведение в уеб анализа. Какво е уеб анализ. Методи за събиране на данни. Броячи. Анализатори на логове. Създаване на броячи на Yandex.Metrica и Google Analytics и инсталиране на сайта. Създаване на брояч на Yandex Metrica. Създаване на брояч на Google AdWords. Инсталиране на кода на брояча на сайта

Урок 2. Yandex.Metrica

Система Yandex.Metrica. Характеристики на системата. визуални отчети. Сигнали. Работа с WebVisor. Електронна търговия

Урок 3

Характеристики на системата Google Analytics
Технологии на Google Analytics. Комуникация с други услуги. Блок за електронна търговия. Настройка и отчети. Настройка на GTM. Какво е етикет? Принцип на действие. Настройка и инсталиране. Как да създадете акаунт и контейнер. Как да добавите контейнер към уеб страници. Как да създадете допълнителни контейнери в съществуващи акаунти. Как да добавяте, актуализирате и публикувате тагове.

Урок 4

Технически спецификации; публика; преобразувания; потребители: активност, лоялност.

Урок 5

Концепцията за "цел" в уеб анализа. Прости и сложни цели. Цели на събитието.
Проследяване на фунията на продажбите

Урок 6

Системи за проследяване на обаждания от клиенти. Задачи на системите за проследяване на повиквания. Преглед на услугите, критерии за избор. Target Call 2.0 от Yandex. calltouch. Calltracking.ru. Comagic. Рингостат

Урок 8

Доклади за уеб анализи. Генериране на отчети, задаване на необходимите параметри. Yandex.Metrica съобщава. Отчетите на Google Analytics
Доклади за онлайн магазини. Възможност за корекции след работа с отчети.

Здравейте мои читатели!

Помислете в днешната статия кой е специалист по контекстна реклама ? Колко можете да спечелите от настройване на контекстна реклама и къде можете да я научите, специалности в контекстната реклама?

Рекламата е двигател на прогреса. Това е известно от древни времена. Всеки от нас, по един или друг начин, се среща с различните му видове, включително контекстуални и целеви. Не говоря за рекламиране на продукти по телевизията или радиото.

За да настроите правилно кампания за популяризиране на продукти или услуги, имате нужда от специални познания. Те са собственост на специалист по контекстна реклама. Това е страхотна професия за работа от разстояние.

С помощта на специални служби той ще контролира целия процес, ще наблюдава работата на всеки компонент от цялата кампания.

Основната отговорност е компетентното провеждане на кампания за популяризиране на определени услуги, стоки или интернет ресурс като цяло.

Кампанията се счита за ефективна, ако рекламите имат висока конверсия, увеличение на продажбите, брой абонати и т.н.

Отговорностите на специалиста включват:

В зависимост от желания краен резултат, броят на отговорностите може да бъде увеличен.

Едно е да разработите кампания за привличане на абонати на блогове, а съвсем друго е да поканите за закупуване на специализиран продукт.

Например косачки за трева през зимата. Съгласете се, че във втория случай ще са необходими повече идеи и време за разработване на рекламна кампания и създаване на реклами.

Тази професия е подходяща за абсолютно всички, независимо от пола и възрастта. Но трябва да има определени умения за работата:

В тази професия е много важно бързо да реагирате на най-малките промени в разходите за показване на реклама, бързо да правите промени и да можете да създавате атрактивни рекламни текстове.

Всяка рекламна кампания е разход на определена сума, така да се каже – бюджет. Трябва да запазите бюджета си и да създадете страхотна кампания. Следователно специалистът трябва да има няколко допълнителни умения:

• Бъдете внимателни към различни детайли. Не трябва да бързате, без да проверите входните данни за създаване на реклами и да ги изпратите за модериране.
• Бъдете усърдни, тъй като проверката на ефективността на всяка реклама ще отнеме време, анализ и корекция.
• Да можете да работите не само с текстови редактори, но и с други програми. Например с електронни таблици, бележки и други.

Естествено, цялата отговорност за успешната рекламна кампания е на специалиста. Колко бързо ще бъде изразходван бюджетът и колко добър ще бъде ефектът зависи от неговите действия.

Колко печели специалист по контекстна реклама?

Доходите на специалист зависят от неговия професионализъм, опит и броя на проектите в работата. Следователно в тази професия няма строго фиксирана сума. Плащането може да се извърши както за проекта като цяло, така и за времето на работа по проекта.

Начинаещ специалист може да очаква да печели от 200 долара на месец, когато работи по един проект.

Тази професия е доста печеливша, но отнема много време и изисква креативност. Веднага щом започнете да се занимавате с два или повече проекта, доходите ще се увеличат.

Тук е важно да вземете предвид времето, което можете да отделите на всеки един от проектите. Започнете с един проект, анализирайте времето, прекарано на всеки етап от работата, и се опитайте да ги сведете до минимум.

Основни клиенти

Както казах в самото начало, рекламата е двигателят на прогреса. Следователно почти всички търговски предприятия, образователни организации и предприемачи се нуждаят от интернет реклама и специалисти за нейното прилагане. Този списък може да бъде продължен за неопределено време.

Кариера

Струва си да се има предвид фактът, че всяка година контекстната реклама е все по-търсена. Следователно търсенето на квалифицирани специалисти в тази област само се увеличава.

Докато мениджърите по контекстна реклама не се обучават в университети, начинаещите специалисти ще трябва сами да овладеят необходимите умения. В статията ще ви кажа откъде да започнете да изучавате професията и къде след това да развиете първата практика.

Минимално необходими знания за начинаещ

На първо място ви трябват банална грамотност и математика на ниво 7-ми клас. И ако обикновено няма проблеми с възможността за писане без грешки, тогава начинаещите имат проблеми с математиката. На уебинари и класове по нетология на eLama някой редовно ще пита защо, като разделя 30 рубли на 5%, получих 600 рубли, а не 6 (както трябваше да се окаже според него).

Сега можете да преминете към по-конкретни знания и умения:

1. Терминология на интернет маркетинга

Можете да проверите сами дали разбирате терминологията, като зададете следните въпроси:

• и как се различава от едностраничния сайт?
• какво е конверсия и защо се измерва в проценти, а преобразуванията в единици?

2. Маркетингови комуникации

Контекстната реклама е същият вид реклама и следователно не можете без да знаете основите. Важно е да разберете какво точно и на кого продавате, какви проблеми решава продуктът, как е по-добър от други начини за решаване на същия проблем/задача, какви въпроси и съмнения има потребителят в процеса на подбор.

3. Основи на уеб анализа

По-добре е да започнете запознанството си с уеб анализа, като овладеете Google Analytics. След това най-вероятно няма да има проблеми с Yandex.Metrica. Трябва да можете да създавате и разбирате отчети: да сравнявате периоди, сегменти и различни. В крайна сметка данните сами по себе си не дават отговори. Данните трябва да бъдат анализирани в контекста на техните промени или в сравнение с други данни. Лесно е да се научите как да настройвате брояч и да поставяте цели. По-важно е да разберете кои цели трябва да зададете и да знаете разликата между микро и макро реализациите.

4. Работа със семантика

Успехът на една рекламна кампания до голяма степен зависи от внимателния подбор на ключови фрази. Специалист, който разбира семантиката, знае разликите между заявка за търсене и ключова фраза, отрицателна дума и спираща дума, кавички в Direct и AdWords, знае как да автоматизира събирането на фрази и разбира, че по-нататъшната обработка все още трябва да бъде направено на ръка.

5. Създавайте реклами и банери

Когато съставяте текстови реклами и рисувате банери, познанията за маркетинговите комуникации ще ви бъдат полезни: трябва да запомните с кого се свързвате, в каква ситуация се намира този човек, какво прави сега, какво го интересува, какви са неговите нужди. Не трябва да забравяме от какво действие се нуждаете от потребителя. Разбира се, щракването винаги се подразбира, но не е крайната цел.

6. MS Excel или Google Електронни таблици

С тяхна помощ те обработват семантиката, пишат декларации и анализират резултатите. Excel се превърна на практика в стандарт в индустрията. Google Spreadsheets не само постепенно настига по-големия си брат по отношение на функционалността, но също така ви позволява да се интегрирате с различни скриптове и да служат като средство за зареждане/разтоварване на данни. Но всичко това ви очаква само в бъдеще. За да започнете, е достатъчно да можете да работите с формули, филтри, сортиране, транспониране, изчисляване на средната стойност, проценти и т.н.

7. Работа с рекламни кампании

Само когато е формирана добра база от знания в сродни области, има смисъл да се изучават самите системи, за да се зададе контекста. Трябва да се запознаете с функционалността на услугите: разберете как да създадете кампания, къде да добавите ключови фрази, отрицателни ключови думи, какви ограничения имат тези системи по отношение на броя на знаците в рекламата, фрази в група, групи в кампания. Важно е да знаете за забраните на реклама, функциите за модериране и възможните причини за блокиране на акаунт. Това ще ви помогне да избегнете много проблеми. Така че някои начинаещи рекламодатели изпращат една и съща реклама за модериране, без да правят съществени промени в нея. Това не само няма да доведе до одобрение, но може да доведе и до блокиране на акаунта.

Отделен етап от изучаването на професия е работата с приложения Direct Commander и AdWords Editor. Commander е чудесен за извършване на големи промени в текущите кампании. Например, ако по-рано даден продукт имаше 3-годишна гаранция, а сега той има 6-годишна гаранция и трябва да промените информацията във всички реклами наведнъж. AdWords Редактор не само ви позволява да правите групови промени в кампаниите, но също така улеснява качването на нови рекламни кампании от електронни таблици на Excel (можете да направите това и без него, но е много неудобно).

Къде мога да получа знания безплатно

Материали от Yandex:

• Онлайн обучение от Yandex https://yandex.ru/adv/edu/;
• Сертифициране на специалисти в Yandex.Direct и Yandex.Metrica https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct;
• YouTube канал https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg и блог https://yandex.ru/blog/adv на рекламните технологии на Yandex;
• Yandex Advertising Network Club https://yandex.ru/blog/partner;
• Директен клуб https://yandex.ru/blog/direct;
• Клуб Yandex.Metrica https://yandex.ru/blog/metrika-club;

Откъде да започна работа

С цялата тази база можете или да започнете да търсите клиенти за фрийланс, или да си намерите работа в агенция. Препоръчвам да изберете втория вариант.

Предимства на работата в агенция:

• Достъп до базата от знания и натрупания опит на колегите.
• Опит с големи обеми семантика и данни.
• Разбиране на пълния набор от възможни KPI (това може да бъде не само продажби или печалба, но и покритие на рекламната кампания, пазарен дял и т.н.), способност за персонализиране на рекламата в съответствие с различни цели.
• Бързо разработване на различни казуси, от които ще се формира вашето бъдещо портфолио.

Къде да отида по-нататък

След като усвоите до съвършенство основните принципи на работа с контекстна реклама, можете да станете по-тесен професионалист. Възможни специализации в областта на контекстната реклама:

1. Маркетингов копирайтър

Той изучава потребителските намерения (намерения): какви въпроси задават хората на търсачката, каква нужда се опитват да решат. Той знае как да изрази основната идея с пет думи, тъй като рекламите трябва да бъдат написани в строга рамка по отношение на броя на знаците. За да нарисувате банери, ще са достатъчни основни познания по графичните програми. Едно и също лице обикновено се занимава със създаването за различни сегменти от целевата аудитория. Ако математиката, анализът на данни и програмирането са трудни за вас, тогава може би маркетолог-копирайтър е вашият начин.

2. Анализатор-оптимизатор

Работи с уеб анализи, анализира и подобрява ефективността на провеждане на кампании, разпределя бюджета между тях с цел оптимизиране на зададените KPI. Ще бъде полезно за такъв специалист да учи, да се научи как да работи с бази данни и да пише заявки към тях в SQL. Такива специалисти са особено търсени от голямата електронна търговия.

3. Автомат-програмист

По мои оценки целият процес на израстване от начинаещ до търсен специалист отнема от една до три години. Може да отнеме същата сума за овладяване на специализация или просто свързани теми: маркетинг, анализи, програмиране.

Отминаха дните, когато SEO „за промяна“ създаваха контекстна реклама – PPC пазарът се нуждае от компетентни специалисти. В тази статия отговаряме на въпроси, които вълнуват много начинаещи. Ще научите какви лични качества са необходими за работа с контекстна реклама, както и ще намерите полезни съвети и връзки.

В първата част преподавател по PPC: Курсове по контекстна реклама ще ви помогне да се отървете от илюзиите и да разберете дали подобна работа е подходяща за вас. Във втория ще ви кажа откъде да започнете да изучавате PPC и на кои източници трябва да се доверите.

Намирането на истински PPC специалист не е толкова лесно :)

За да разберете как работи PPC специалист, представете си програмист, който пише код и в същото време римува с ямб. В контекстната реклама трябва да се адаптирате към ограниченията на рекламните системи и да създадете оригинална реклама, която ще се хареса на потенциалните клиенти и ще се откроява от конкурентите. Това е сложността и красотата на нашата работа.

PPC специалистите не само влияят върху това, което потребителите виждат при търсене, те помагат на бизнеса да привлече нови клиенти и да върне стари. Добрите професионалисти помагат на клиентите да намират и решават проблеми, което означава, че правят този свят малко по-добър.

Друго предимство на работата в PPC сферата е динамиката. Бързо ще видите резултата от работата си и в повечето случаи няма да ви се налага да чакате шест месеца, за да разберете дали стратегията ви е ефективна. А по отношение на саморазвитието просто не можете да стоите на едно място: сферата се развива постоянно и бързо.

На първо място, трябва да разберете какви лични качества трябва да притежавате. След тестовата задача и успешното завършване на няколко интервюта ще започнат работни дни, така че трябва да сте подготвени психически.

1. Аналитично мислене

Създаването и стартирането на рекламни кампании е една трета от пътя. Основното е, че рекламата носи резултати на клиента и за това е необходимо редовно да се оптимизират кампаниите. Специалистът трябва да изложи хипотези и чрез анализиране на голямо количество данни (от рекламни акаунти, системи за анализ, от клиента) да търси тяхното потвърждение или опровержение.

Въз основа на резултатите от анализа специалистът формира работен план в рекламните акаунти. Често този списък се състои от монотонни задачи: прегрупиране на ключови думи, разширяване на списъка с целите на дисплейната мрежа, изключване на информационни връзки в динамични кампании за търсене и т.н.

Освен това има набор от необходима ежемесечна работа: разширете списъка с отрицателни ключови думи в кампаниите за търсене, изключете неподходящи отрицателни сайтове в кампаниите в дисплейната мрежа и актуализирайте банери.

3. Постоянство

Понякога в работата има ситуации, които са изпробвали всички възможни варианти, но няма резултат. И тук започва най-трудното: преправяне например на медийна кампания за седми път, търсене на нестандартни подходи, експериментиране и в същото време опити да се погледне критично на свършената работа.

4. Способността да изразявате ясно и компетентно мислите си

Погрешно е схващането, че PPC специалист не трябва да взаимодейства с хора. Да, има по-малко комуникация от Project или Sales Manager, но все пак специалистът трябва да общува с колеги, техническа поддръжка на рекламни системи, програмисти, дизайнери, клиентски маркетинг специалисти, а понякога и да участва в разговори по Skype и срещи с клиенти. Следователно, човек трябва да се научи да излага ясно мисли, да пише правилно и да защитава позицията си с разум.

5. Самообучаване

Сферата на контекстната реклама се развива много бързо. Това, което изглеждаше като новост преди два месеца, сега се смята за нещо обичайно. За да работите ефективно и да увеличите максимално възможностите на рекламата, трябва да следите актуализациите на рекламните системи, новите инструменти и пазарните тенденции.

Специалистът трябва бързо да разбере какво вижда за първи път в живота си: нови рекламни инструменти, системи за анализ, клиентски CRM. В същото време ще трябва да работите с различни теми - котли на твърдо гориво, LED лампи, лазерна козметология.

6. Многозадачност

Ще има много задачи и информация. Контекстната реклама носи бързи резултати: днес пуснахме реклама - утре вече имаме първата статистика за анализ. Решенията трябва да се вземат бързо, броят на задачите на ден расте експоненциално.

Ако горните точки са ви близки или упорито развивате тези качества, не се колебайте да преминете към следващия въпрос.

Работодателят ще бъде по-склонен да наеме кандидат, който освен желание и парещи очи ще има и основни познания.

Научете теория.Ако искате да настроите нещо за първи път, прочетете внимателно помощта и публикациите по темата. Не се доверявайте на интуицията си и не се подвеждайте от измамната простота на интерфейса - една коварна отметка в настройките може да развали резултата от работата ви.

Можете да намерите много информация за PPC, основното е да не се изгубите в този поток и да разберете от какво имате нужда. Основни области, върху които да се съсредоточите:

Можете да научите основни знания самостоятелно или в специализирани курсове. Нека разгледаме и двата варианта.

1. Семинари и курсове по контекстна реклама

Не ходете на курсове, където ще преподават „как да настроите реклама за 5 минути и да спечелите милион“. В контекстната реклама няма готови универсални рецепти, винаги трябва да вземете предвид много фактори: с какъв проект трябва да работите, сезонност, оферти на конкуренти и т.н. Ако искате да получите работа и да станете добър специалист, не гонете големи обещания, а се заемете сериозно с изучаването на основите.

• Нетология - дистанционни видео курсове;
• WebPromoExperts - дистанционни курсове и групови комплекти в Киев;
• EMPO - дистанционни курсове;
• I-Marketing.ua - провеждат курсове в Киев, те са по-фокусирани върху насочената реклама в социалните мрежи.

Безплатни курсове по контекстна реклама се провеждат редовно от агенция Netpeak в Одеса и Харков. В близко бъдеще трябва да очакваме курсове в Киев. Само новодошлите, които се интересуват от работа във фирмата, могат да преминат селекцията. За да не пропуснете възможността, следете нашите социални мрежи и актуализации на страницата на Центъра за образование.

Безплатните онлайн курсове най-често се създават от екипи от рекламни платформи:

Струва си да обърнете внимание и на безплатните лекции за начинаещи от услугата eLama.ru. Имат добре структурирани основи на контекстната реклама, има въпроси за самоизследване и отговори на тях.

Няколко полезни съвета:

1.2. които ще получите в курса. Трябва да можете да приложите знанията си, да разберете какво се използва и защо.

1.3. Чувствайте се свободни да задавате въпросиучител: да покажете, че не сте разбрали нещо, не е толкова неудобно, колкото да източите рекламния бюджет по-късно.

1.4. Не очаквайте, че курсовете ще ви дадат абсолютно всички знания, необходими за работа - това е само основата, въз основа на която можете да се развивате по-нататък.

2. Официалната справка е вашият най-добър приятел

Винаги първо търсете информация в официалната помощ. Ако не можете да го намерите в помощта или е трудно да пишете там, обърнете се към други източници.

За начинаещия е лесно да се изгуби сред референтните обяснения: информацията не винаги е представена ясно и важни нюанси могат да бъдат скрити в бележките към бележките. Един от най-удобните начини за учене е чрез видеоклипове.

Ако търсите отговор на конкретен въпрос, просто го въведете в търсенето в YouTube, но винаги обръщайте внимание на датата на публикуване и авторитета на лектора.

3.1. Google има много официални канали в YouTube, сегментирани по инструмент и държава. Съдържанието варира, така че си струва да се абонирате за всички:

• Английски канал Google Ads ;
• Английски канал Google Analytics ;
• Руски канал на Google Ads — « Google за бизнеса »;
• украински - " Google Ads Academy ».

3.2. Официалният канал в YouTube от Yandex.Direct - " Обучение по рекламни технологии ».

3.3. Ще намерите много видеоклипове за контекстна реклама на уебсайта SeoPult.TV и техните YouTube канал. За начинаещи ще бъде полезен разделът „Просто за трудното“.

3.4. Редовно провежда безплатни уебинари за контекстна реклама WebPromoExperts. Можете да се регистрирате за нови уебинари на уебсайта или да гледате записи на YouTube канал.Особено препоръчвам да обърнете внимание на онлайн конференциите на PPC Day.

3.5. В изданията на видео раздела на блога #НА ПРЪСТИТЕгледайте кратки видеоклипове с отговори на конкретни въпроси.

4.1. Книгите са традиционен източник на знания, но рядко са подходящи за изучаване на контекстна реклама, тъй като по време на подготовката на текста за печат интерфейсът и инструментите на рекламните системи могат да се променят. Ако сте свикнали да научавате всичко ново на звука на шумолене на хартия, препоръчвам да обърнете внимание на книгата на Пери Маршал и Брайън Тод „Контекстна реклама, която работи. Google Ads Bible“ – помага за формиране на обща визия за работа с контекстна реклама.

Може да намерите и електронните книги на Ingate за полезни. В повечето случаи информацията е добре структурирана и са предоставени експертни коментари.

4.2. Потърсете актуална информацияв специализирани блогове и в информационни сайтове. Полезни ресурси за интернет маркетинга можете да намерите в сборника „120 блога по интернет маркетинг

• Най-влиятелните PPC експерти според PPC Hero.

5. Използвайте контролни списъци