Тип състояние на дисплея. Видове поставяне на реклама Yandex.Direct. Рекламите от рекламни кампании се показват както в търсенето, така и в мрежите. CTR в мрежите е по-нисък. Как това ще се отрази на рекламите, които се показват при търсения?

Този документ е валиден, ако се намира на .

Предпоставка Yandex за предоставяне на услуги Yandex.Direct е приемането и спазването от страна на Рекламодателя на изискванията и разпоредбите, изложени в този документ.

1. Дефиниции

За целите на този документ следните термини, които не са дефинирани в Офертата, се използват в следното значение:

Показване на правила, правила– този документ е публично достъпен в Интернет на адрес: .

Честота на кликване (CTR - Click-Through Rate) - съотношението на броя на кликванията към броя на рекламните импресии.

Цена на щракване -сумата, дебитирана от Рекламодателя за едно кликване.

Предложение - максималната цена на клик, определена самостоятелно от Рекламодателя или автоматично по начина, предписан от Правилата, за рекламна група.

Рекламна група – набор от реклами, обединени от Рекламодателя, за които Рекламодателят е избрал единен списък от ключови думи/фрази и унифицирани настройки за показване (включително оферта, географско насочване и др.). Брой реклами в група: от 1 до 50. За показване на Рекламните пространства, посочени в Раздел 2 от Правилата, се избира само една реклама от Рекламната група съгласно правилата, установени в уеб интерфейса на клиента. Условията, предвидени в тези правила, се прилагат еднакво както за рекламната група, така и за отделните реклами в рамките на рекламната група. За целите на Раздел 3 от Правилата „реклама“ означава реклама като част от рекламна група, избрана в съответствие с правилото, посочено в точка 3.16 от Правилата.

Мобилна реклама – Реклама, маркирана от Рекламодателя, когато е създадена като „Мобилна реклама“, за прилагане на условията за показване, посочени в точка 3.16.1 от тези Правила. Не е възможно да промените вида на рекламата след създаването.

Интелигентен банер (банер) - Реклама, която се състои от постоянна част (шаблон, който включва информация, предоставена от Рекламодателя преди началото на поставянето на банера), както и променлива част (информация за продуктовите предложения на уебсайта на Рекламодателя, която се предоставя от Рекламодател (под формата на фийд), който да бъде добавен към постоянната част на банера, когато се показва такъв банер), или само от сменяемата част.

Графична реклама – Реклама, с изключение на интелигентен банер, мобилна реклама и динамична реклама (предвидени в точка 3.15.4 от Правилата), с тип „Графика“, избран от Рекламодателя по време на създаването. Невъзможно е да промените вида и формата на такава Реклама след създаването.

Храна – файл, съдържащ информация за продуктовите оферти на Рекламодателя, съставляващи променливата част на Банера.

Продуктова оферта – оферта за продукт/услуга, информация за която е публикувана на съответните страници на уебсайта на Рекламодателя, посочени във фийда.

Банер за търсене – Реклама, с изключение на графични реклами, интелигентни банери, мобилни реклами и динамични реклами (предвидени в клауза 3.15.4 от Правилата), с типа „Банер за търсене“, избран от Рекламодателя по време на създаването. Невъзможно е да промените вида и формата на такава Реклама след създаването. Реклама с посочения формат не се поставя на рекламни места, разположени в услуги на Yandex, адаптирани за мобилни устройства.

Информация за справочника – информация за организациите, налична в директорията на организациите в услугата Yandex.Maps ()).

Правилата могат да използват термини, които не са дефинирани в Раздел 1 от Правилата. В този случай тълкуването на такъв термин се извършва в съответствие с текста на Офертата. Ако няма недвусмислено тълкуване на термина в текста на Правилата и Офертата, трябва да се ръководите от тълкуването на дефинирания термин: на първо място - от законодателството на Руската федерация, второ - на уебсайта Yandex.Direct , след това - установено (често използвано) в Интернет.

2. Рекламни площи

Рекламите могат да се показват на следните рекламни места:

2.1. на страниците с резултати от търсенето на услугата Yandex.Search (http://www.yandex.xx/);

2.2. на сайтовете (на страниците на уебсайта и в приложенията) на участниците в Мрежата (Мрежите) (за целите на тези Правила мрежите означават сайтовете на рекламната мрежа Yandex (), както и външните мрежи) - броят на рекламите зависи от настройките на сайта или приложението;

2.3. на страниците с резултати от търсене на сайтове, участващи в рекламната мрежа Yandex;

2.4. на страниците с резултати от търсенето в услугата Yandex.Maps (http://maps.yandex.xx/), в мобилното приложение Yandex.Maps и в мобилното приложение Yandex.Navigator;

2.5. на страниците с резултати от търсене на реклами (https://yandex.xx/search/ads) на Yandex.Direct - всички реклами, за които рекламодателите са задали съответната ключова дума/фраза като критерий за показване;

2.6. на страниците с резултати от търсенето в партньорските ресурси на Yandex*.

Графични реклами и видеореклами могат да се показват само на местата, посочени в точка 2.2 от Правилата. Банерът за търсене може да се показва само на рекламните места, посочени в точки 2.1 и 2.6 от Правилата.

В същото време рекламите не могат да се показват на местата, посочени в този раздел 2 от Правилата, в случаите, когато автоматичното състояние „Ниски импресии“ е присвоено на рекламната група в уеб интерфейса на клиента.

3. Условия за показване на реклами

3.1. На страниците на услугите на Yandex, оптимизирани за мобилни устройства, е възможно да не се показват реклами. Мястото, където се показват рекламите на страниците на услугите на Yandex, оптимизирани за мобилни устройства, може да се различава от местата, където се показват реклами, предвидени в настоящите Правила.

3.2. При избора на реклами за показване на рекламни пространства, посочени в точки 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 от Правилата, се взема предвид ключовата фраза/дума/заявка за търсене (ако Рекламодателят използва допълнителната функционалност „Автоматично насочване“) (без спирателни думи)), качествен рейтинг (както този термин е дефиниран в точка 3.10), прогноза за честота на кликване и оферта.

В този случай, когато избирате реклами за показване, при изчисляване на прогнозата за CTR се вземат предвид само импресиите и кликванията върху рекламните пространства, посочени в точка 2.1 от Правилата. Импресиите и кликванията върху други рекламни места не влияят по никакъв начин на изчислението на прогнозата за CTR.

За целите на изчисляването на прогнозата за CTR, импресиите и кликовете се определят и вземат предвид отделно за: а) персонални компютри и таблети, б) мобилни устройства. За целите на настоящите Правила мобилни устройства означава устройства, класифицирани като такива автоматично от системата Yandex.Direct.

3.3.1. Реклами, които не са избрани за показване в Premium блока на страниците с резултати от търсенето в услугата Yandex.Search (Рекламни пространства, посочени в точка 2.1 от Правилата), се показват по преценка на Yandex на други места на страниците с резултати от търсенето.

3.3.2. В местата за реклама, посочени в точка 2.1 от Правилата, се показват реклами за заявка за търсене, която съвпада точно с ключовата дума, посочена от Рекламодателя (). Това правило не се прилага за интелигентни банери, динамични реклами или функция за автоматично насочване.

3.3.3. Рекламите не могат да се показват на местата за реклама, посочени в точка 2.1 от Правилата, тъй като при някои заявки те могат да бъдат заменени от блок с информация за услугите и продуктите на Yandex.

3.3.4. Рекламите с по-високи показатели, посочени в точка 3.2 от настоящите Правила, попадат в Premium блока и/или се показват с разширен дизайн (т.е. с допълнителна информация, изображения и други елементи в рамките на рекламите, предоставени от Рекламодателя).

3.3.5. В рекламното пространство, посочено в точка 2.1 от Правилата, вдясно от резултатите от търсенето, в повечето случаи се показва банерът за търсене, за който произведението от честотата на кликване и цената на клик е най-високо. В същото време на посоченото рекламно пространство е възможно автоматично завъртане на банери при търсене, без да се взема предвид произведението на честотата на кликване по цена на клик.

3.3.6.1. Реклами, които не са избрани за показване в блока за вмъкване на рекламното пространство, посочено в точка 2.1 от Правилата, могат да се показват на други места, предвидени в Правилата за показване.

3.3.7. На потребителя може да бъде показано заглавието на рекламата и/или връзката и/или изображението (при спазване на ограниченията, установени от настоящите Правила), като показването на пълния текст на рекламата не е гарантирано и не може да се пренася навън. Във връзка с подобни реклами Рекламодателят поема всички гаранции и задължения, предвидени в Офертата.

3.4. Може да се зададе праг на влизане за показване на реклами, който не зависи от наличието на конкурентни реклами. Поради това е възможно дадена реклама да не се показва, дори ако няма конкурентни реклами

Реклами с по-високи показатели (прогноза за честота на кликване, оферта и качествен рейтинг) се поставят на по-високи позиции и/или се показват с разширен дизайн (т.е. с допълнителна информация, изображения и други елементи в рамките на рекламите, предоставени от Рекламодателя). Условията на този параграф не се отнасят за банера за търсене.

3.4.1. Ако Рекламодателят в параметрите на Рекламната кампания е задал критерия за показване на Рекламите „Ръчен контрол на офертите с оптимизация“ (ако е възможно да се зададе такъв критерий), цената на клик се изчислява автоматично. В този случай Тарифата за всяка импресия в Рекламните пространства, посочени в клаузи 2.1, 2.3, 2.4 и 2.5 от Правилата, се изчислява индивидуално, като се взема предвид автоматичната оценка на вероятността за реализация (извършването на целево действие на Уебсайт на рекламодателя от потребителя, последвал връзката от рекламата). Офертата може автоматично да се увеличи (в сравнение със сумата, зададена от Рекламодателя), ако има голяма вероятност за реализация и, обратно, да се намали, ако тази вероятност е по-ниска от средната.

3.5. Изборът на реклами за показване и тяхното показване на рекламните пространства, посочени в точка 2.2 от Правилата, се извършва автоматично от Yandex въз основа на съответствието на предмета на рекламите с интересите на Потребителя, включително въз основа на данни предоставени от Рекламодателя с помощта на услугата Audience (). Използвайки услугата „Аудитория“, Рекламодателят задължително се съгласява с документа „Правила за предоставяне на услугата „Аудитория“, публикуван в Интернет на адрес: .

При избор на критерия за показване на реклама „Независимо управление за различни типове сайтове“ в параметрите на рекламната кампания, Рекламодателят може да зададе Тарифа за показване на тематични страници на партньорски сайтове на YAN, като вземе предвид коефициента, прилаган от Рекламодателя в съответствие с клауза 3.17. правила Стойността „Обхват на аудиторията“, показвана в уеб интерфейса на клиента, когато рекламодателят задава оферта за показване на реклама на тематични страници на партньорски сайтове на YAN, е информативна и означава приблизителния брой рекламни импресии като процент от броя импресии на рекламни материали. за дадена ключова дума на тематични страници YAN партньорски сайтове.

Ако Рекламодателят е задал критерия за показване на рекламата „Ръчно управление на офертите с оптимизация“ в параметрите на рекламната кампания (ако е възможно да се зададе такъв критерий), цената на кликване се изчислява автоматично с помощта на „Поддържане на средната оферта под средната търсене на оферта“, описана в точка 3.15.3 и точка 4.4.1 от Правилата. Това правило не важи за графични и видеореклами. В този случай процентът за всяка импресия в рекламните пространства, посочени в точка 2.2 от Правилата, се изчислява индивидуално, като се взема предвид автоматичната оценка на вероятността за реализация (извършването на целево действие на уебсайта на Рекламодателя от Потребителя, който последва линка от рекламата). Офертата може автоматично да се увеличи (в сравнение със сумата, зададена от Рекламодателя), ако има голяма вероятност за реализация и, обратно, да се намали, ако тази вероятност е по-ниска от средната.

На рекламните места, посочени в клауза 2.2 от Правилата, могат да се показват реклами с включени в тях изображения от Рекламодателя, които отговарят на изискванията за тях, публикувани на страницата (наричани по-нататък изображението), с изключение на графичните реклами и Видеореклами, които не се покриват от посочената функционалност. В зависимост от настройките, избрани от участника в мрежата, рекламите могат да се показват с изображенията, включени в тях, или без изображенията. Yandex не гарантира, че рекламата ще бъде показана с изображението, включено в нея. Показването на реклама в Рекламното пространство, посочено в точка 2.2 от Правилата, се счита за извършено надлежно (в съответствие с предоставените от Рекламодателя рекламни материали и определените от него условия за поставяне) независимо от показването на включеното изображение в него, когато се показва рекламата.

За реклами без изображения, включени от Рекламодателя, могат да бъдат автоматично генерирани абстрактни фонови изображения, включително по-специално цветовете, използвани в настройките на сайтовете на участниците в мрежата(ите), на които са поставени рекламите, или фрактален фон, генериран в нюанси на посочените цветове, или домейни, посочени в реклами, или рекламни заглавия, оформени в графична форма.

По технически причини изображението може да се показва в изрязан вид (не се отнася за графичните реклами). Във връзка с реклами с такива изображения, Рекламодателят поема всички гаранции и задължения, предвидени в Офертата.

3.5.1. На местата за реклама, посочени в точка 2.2 от Правилата, могат да се показват реклами, като се вземат предвид характеристиките, предвидени в точки 3.5.1.1 - 3.5.1.2, 3.17. от настоящите Правила. Това правило не важи за графични и видеореклами.

3.5.1.1. На потребителя се показва заглавието на обявата и/или връзката и/или изображението (при спазване на ограниченията, установени от настоящите Правила), като показването на пълния текст на обявата не е гарантирано и не може да бъде извършено. Във връзка с подобни реклами Рекламодателят поема всички гаранции и задължения, предвидени в Офертата. Условията на този параграф не се прилагат за интелигентни банери, състоящи се от постоянни и променливи части.

3.5.1.2. Ако за преглед на пълния текст на обявата, съгласно т. 3.5.1.1 от Правилата, е необходимо първо да се направи Щракване, то това е първото Щракване, извършено с цел преглед на пълния текст на рекламата, не се взема предвид за целите на изчисляване на стойността на предоставяните Услуги и не се отразява в статистиката. Условията на този параграф не се прилагат за интелигентни банери, състоящи се от постоянни и променливи части.

3.6. Изборът на реклами за показване на рекламните пространства, посочени в точка 2.5 от Правилата, тяхното разпределение по страниците и определянето на поредната позиция на рекламата на страницата се извършва в низходящ ред на стойността, изчислена, като се вземат предвид следните показатели: : прогнозна честота на кликване, цена на клик и фактор на качеството. В този случай поредната позиция на рекламата на страницата се определя в съответствие с установената цена на клик, като се вземе предвид коефициентът, установен от Рекламодателя в съответствие с точка 3.17. Правила, т.е. избраните реклами се поставят на всяка страница в низходящ ред на стойност, изчислена като се вземат предвид показателите: прогнозна честота на кликване, цена на клик и фактор на качеството.

3.7. Показването на реклами в Рекламните пространства, посочени в точка 2.1 в блока за добавяне и точка 2.4 от Правилата, може да бъде придружено от показване на специална маркировка на картата, свързана с точка на местоположение, съответстваща на адреса, посочен от Рекламодателя на страница за контакт (виртуална визитка) за тази обява. Когато потребителите имат достъп до етикет, се показва блокът „Разширен етикет“**, който съдържа реклама и/или информация за контакт, предоставена от рекламодателя.

3.7.1. В уеб интерфейса на Клиента Рекламодателят може да активира/деактивира опцията за показване на рейтинга на магазина в услугата Yandex.Market. Когато опцията за показване на рейтинга е активирана, рекламите могат да се показват в блока Premium и под резултатите от търсенето в рекламните пространства, посочени в точка 2.1, с показване на рейтинга на магазина в услугата Yandex.Market, при условие че:

За този магазин е достъпна публикация на рейтинга в услугата Yandex.Market.

Условията на този параграф не се отнасят за банера за търсене.

3.7.2. В допълнение към правилата, дадени в клауза 3.2 от настоящите Правила, изборът на реклами за показване в местоположенията, посочени в клауза 2.4 от настоящите Правила, се извършва, като се използва следната функционалност: в допълнение към избраните ключови думи/фрази (без стоп думи () от Рекламодателя, използващ уеб интерфейса на Клиента, при избор на реклами, думи и фрази, съответстващи на категорията(ите) на първия органичен (търсене) резултат в директорията на организациите на услугата Yandex.Maps () (наричани по-нататък „Фрази“ -категории) също се вземат под внимание директорията на организациите на услугата Yandex.Maps е достъпна на адрес В този функционален параграф Рекламодателят се задължава да осигури контрол върху съответствието на заглавията на фразите със законовите изисквания, включително изискванията на Федералния закон от 13 март 2006 г. № 38-. FZ „За рекламата“, Федерален закон от 26 юли 2006 г. № 135-FZ „За защита на конкуренцията“. В този случай използването на функционалността, посочена в този параграф, е активирано за всички Рекламодатели по подразбиране. Рекламодателят може да добави заглавните фрази, посочени в този параграф, към списъка с отрицателни думи на страницата на съответната рекламна кампания.

3.8. Когато ключовите думи се пресичат в различни реклами в една и съща рекламна кампания, офертите за тези ключови думи няма да повишат взаимно CPC. От тях само една реклама ще бъде избрана за дисплей, чиято стойност, изчислена като се вземат предвид показателите: прогнозна честота на кликване, цена на клик и качествен рейтинг, е най-добра.

Ако Рекламодателят използва допълнителната функционалност за „Автоматично насочване“, рекламни реклами, намиращи се в една и съща рекламна кампания, офертите за „Автоматично насочване“ няма да повишават взаимно цената на кликване. От тях само една реклама ще бъде избрана за дисплей, чиято стойност, изчислена като се вземат предвид показателите: прогнозна честота на кликване, цена на клик и качествен рейтинг, е най-добра.

3.9. Когато ключовите думи се пресичат в реклами, които водят до страници на един и същ сайт, само една реклама ще бъде избрана за показване, която има най-добра стойност, изчислена като се вземат предвид показателите: прогнозна честота на кликване, цена на клик / CPM и качествен рейтинг .

Ако Рекламодателят използва допълнителната функционалност „Автоматично насочване“, в реклами, водещи към страници от един и същ сайт, при показване ще бъде избрана само една реклама, чиято стойност е изчислена като се вземат предвид показателите: прогнозна честота на кликване, цена на Рейтингът за кликване и качество е най-добрият.

3.10. По време на провеждането на рекламните кампании се следят следните показатели, които влияят върху минималната цена на клик за показване на рекламни пространства, посочени в точки 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 от Правилата (наричани по-долу цена на клик, в сила за търсене) или CPM:

А) Качествен фактор.

Коефициентът на качество зависи от голям брой показатели и се изчислява в реално време. Основните показатели включват: общата релевантност на рекламата спрямо заявката, статистически данни за рекламата, релевантността на рекламата към страницата на сайта, към която води връзката от рекламата и други параметри.

B) Параметър на ефективност.

Стойността на този параметър зависи от голям брой индикатори, които се изчисляват в реално време. Основните индикатори включват статистически данни (импресии, CTR, брой дни на активност на рекламните кампании), обобщени по рекламирания домейн или телефонен номер (ако е посочен във „виртуалната визитка“).

3.10.1. В случаите, когато офертата е зададена от рекламодателя под минималната цена на клик, приложима за търсене, рекламата ще се показва само на рекламните пространства, посочени в точка 2.2 от Правилата, и на рекламните пространства, посочени в точка 2.5 от Правилата . Условията на тази клауза не се прилагат за интелигентни банери.

3.10.2. При определяне на минималната CPC за търсене за рекламна група, качественият рейтинг и ефективността се вземат предвид едновременно. В този случай минималната цена на щракване се изчислява по такъв начин, че да осигури (но не и да гарантира) показването на по-голямата част от рекламите от Рекламната група на избраното от Рекламодателя Рекламно пространство по начина, посочен в клауза 3.17 от правилата. Условията на тази клауза не се прилагат за интелигентни банери.

3.11. При поставянето на реклами Yandex има право по свое усмотрение да разпознава рекламите като подобни. Рекламите (от един и същи или различни рекламодатели) се считат за подобни, ако едновременно:

поставени с помощта на идентични или припокриващи се ключови думи (фрази);

В този случай сайтовете се признават за сходни, ако значителна част от асортимента от стоки (работи, услуги), предлагани на сайтовете, продавани в същия регион, съвпадат и/или наличието на други знаци, които предполагат, че същите стоки са предлагани от един и същ (свързан, близък) с доставчика, независимо от малки разлики в асортимента, различен дизайн, структурна организация на обекти, разлики в цените, както и собствеността (администрирането) на обекти от различни лица .

При поставяне на реклами за съответната ключова дума (фраза) от група реклами, разпознати като подобни, на потребителя се показва само една реклама, чиято стойност е изчислена, като се вземат предвид показателите: прогнозна честота на кликване, цена на клик / CPM и фактор на качеството , е най-добрият. Всички останали Обяви от такава група се считат за дублирани и не се показват (не се поставят). Цената на клик, определена от рекламодателите за дублирани реклами, не се взема предвид (включително при определяне къде да се показват други реклами) през целия период на спиране на показването на такива реклами.

В тези случаи Yandex взема решение да признае рекламите за подобни, като взема предвид оценката на информацията, с която разполага, по свое усмотрение.

други действия от 5 до 180 минути (средното време за обработка на тези действия е 40 минути).

3.12.3. Ако показването на рекламна кампания бъде спряно, услугите ще престанат да се предоставят от момента, в който това действие бъде обработено от Yandex. Освен това през този период Кликванията/импресиите се заплащат в съответствие с цената на кликване/CPM, зададена от Рекламодателя;

3.12.4. Информация за обработката на действията, свързани с промяна на статуса на Рекламната кампания, е посочена в уеб интерфейса на Клиента.

3.13. При показване на реклами в Рекламни пространства на мобилни устройства, Рекламата може да съдържа Връзка към сайта и/или Връзка към страницата за контакти, която при щракване води до диалогов режим, който позволява на Потребителя по негова преценка да обадете се на посочения от Рекламодателя телефон за връзка на тази обява във виртуална визитка. Условията на тази клауза не се прилагат за интелигентни банери, графични реклами, видеореклами и банери за търсене.

3.14. Условията за показване на реклами, както и други условия, предвидени в раздели 3, 4 и 5 от настоящите Правила и приложими за показване на реклами на Рекламни пространства, посочени в точка 2.1 от Правилата, се прилагат и за показване на реклами на Рекламни пространства, посочени в клауза 2.6 от Правилата.

3.15. В уеб интерфейса на Клиента, на Рекламодателя може да бъде дадена възможност да направи допълнителни настройки/стратегии за показване на реклами, както и допълнителна функционалност за управление на Рекламни кампании. Прилагайки подходящите настройки/стратегии или започвайки да използва съответната функционалност, Рекламодателят се съгласява с условията за тяхното прилагане/използване, посочени в уеб интерфейса на Клиента.

3.15.1. Чрез използването на допълнителната настройка „Задаване на цени на мобилни устройства“ в раздела „Коригиране на офертите“, Рекламодателят разбира и се съгласява, че CPC, увеличена или намалена с процента, зададен от него/нея, се прилага за всички импресии на мобилни устройства, независимо от дали е била показана мобилна реклама или реклама, която не е мобилна реклама.

3.15.2. При създаване на Реклама, на Рекламодателя се предоставя възможност да използва допълнителната функционалност „Рекламиране на мобилно приложение“, която се използва от него за създаване на Реклами за показване на мобилни устройства в Рекламните пространства, посочени в точки 2.1 - 2.3, 2.6. правила Рекламите, създадени от Рекламодателя с помощта на функционалността „Рекламиране на мобилно приложение“, когато се показват на определени рекламни пространства, могат да включват икона на мобилно приложение, информация за мобилното приложение, изображение и/или видео и бутон, който е връзка, включена в Рекламата, която пренасочва тези, които са се свързали с нея чрез потребителско щракване, към информационен ресурс (сайт/мобилно приложение) в Интернет, чийто адрес (URL) е посочен от Рекламодателя за тази Реклама. Съдържанието на рекламите, създадени от Рекламодателя с помощта на функционалността „Рекламиране на мобилно приложение“, се актуализира веднъж на ден. Рекламодателят е длъжен да следи за уместността на съдържанието на такава реклама и да спре показването й, ако информацията за мобилното приложение стане неуместна.

3.15.3. Избирайки функцията „Поддържане на средната оферта под средната оферта за търсене“, Рекламодателят разбира и се съгласява, че автоматично изчислената цена на щракване ще бъде приложена към всички импресии на реклама в тези рекламни кампании, за които Рекламодателят е избрал определената функционалност, на рекламните места, посочени в точка 2.2 от Правилата. Рекламодателят има право да деактивира тази функционалност чрез уеб интерфейса на клиента или с помощта на API.

3.15.4. При създаване на Рекламна кампания, на Рекламодателя може да бъде предоставена възможност да използва допълнителната функционалност „Динамични реклами“, която се използва от него за създаване на Реклами за показване на рекламните пространства, посочени в точки 2.1 - 2.6 от Правилата (при техническа възможност). ). Допълнителната функционалност „Динамични реклами” позволява на Клиента автоматично да генерира Рекламни заглавия, връзки в тях и да определя ключови думи за показване на Реклама въз основа на автоматично извършен анализ на съдържанието на сайта, посочен от Клиента за съответната Рекламна група. Това правило не важи за графични и видеореклами.

3.15.5. Когато създава рекламна кампания, на рекламодателя може да бъде дадена възможност да използва допълнителната функционалност „Интелигентен банер“, за да създава реклами за показване на местата за показване, посочени в раздел 2 от тези правила, както и в страничната лента (във всички случаи, само ако е технически възможно).

Принципът на разположение е динамично разположение.

В променливата част на банера могат да се показват не повече от тридесет продуктови оферти от произволни категории, избрани от Рекламодателя в уеб интерфейса на Клиента. В този случай показването на такива оферти за Продукти се завърта автоматично.

За да използва тази функционалност, Рекламодателят трябва да извърши следните действия в уеб интерфейса на Клиента:

Качете Feed или връзка към Feed, както и потребителското име и паролата за достъп до него (ако са налични). Yandex обаче не носи отговорност за невъзможността за достъп до Feed поради наличието на парола и вход, които не са предоставени;

Предоставяне на постоянната част от банера във вид, готов за разпространение;

Изберете и персонализирайте външния вид на шаблона (цвят на текста и т.н.).

Цените в продуктовите предложения се показват без да се вземат предвид копейки.

С използването на допълнителната функционалност „Смарт банер“ Рекламодателят се съгласява, че носи отговорност за съответствието на съдържанието на рекламите, създадени от него с помощта на тази функционалност, с изискванията на закона, включително изискванията на рекламното законодателство. Yandex не гарантира липсата на грешки при работа с определената функционалност.

„Интелигентният банер“ се показва на потребители, които преди това са посещавали Yandex.ru и/или сайтовете на участниците в мрежата, като се вземе предвид потенциалното съответствие между интересите на потребителя, на когото се показва Рекламата, и темата на такава Реклама, автоматично се установява от Yandex.

3.15.6. При създаване на Рекламна кампания, на Рекламодателя може да бъде предоставена възможност за автоматична корекция на правописни и пунктуационни грешки, която се използва от него за създаване на Реклами за показване на рекламните места, посочени в тези Правила. Тази функционалност е активирана по подразбиране.

С използването на тази функционалност Рекламодателят се съгласява, че носи отговорност за съответствието на съдържанието на Рекламите, създадени от него с помощта на тази функционалност, със законовите изисквания, включително изискванията на рекламното законодателство. Yandex не гарантира липсата на грешки в работата на посочената функционалност, както и нейното съответствие с целите и очакванията на Рекламодателя.

Рекламодателят има право да отмени такава корекция по всяко време, ако прецени, че рекламният текст е коригиран погрешно. В този случай Рекламодателят редактира коригираните Обяви или се свързва с поддръжката чрез формата за обратна връзка на адрес: .

3.15.7. Когато създава рекламна кампания, на рекламодателя може да бъде дадена възможност да използва допълнителен тип „графична“ реклама, за да създаде реклами за показване на местата за показване, посочени в точка 2.2. от настоящите Правила

Размер на банера: 240x400, 728x90, 300x250, 300x600, 336x280, 300x500, 970x250, 640x100, 640x200, 640x960, 960x640;

С цел предоставяне на услуги за поставяне на графични реклами, Рекламодателят е длъжен да предостави рекламни материали за поставяне, съдържащи цялата информация, изисквана от законодателството на Руската федерация, включително информацията, предвидена в ал. 5.1. и 5.2. правила

3.15.7.1. За целите на създаването от Рекламодателя на допълнителен тип „Графични“ Реклами (клауза 3.15.7 по-горе), Yandex може да предостави на Рекламодателя възможността да използва специален интерфейс за създаване на такива реклами (уеб конструктор) (наричан по-долу творческия конструктор). В същото време, когато създавате такива Реклами с помощта на Creative Designer, принципите на поставяне, както и техническите изисквания за Реклами (включително, но не само, формат, размер и максимално тегло на банера), се договарят между Yandex и Рекламодателя през уеб интерфейса на Клиента.

Използвайки Creative Creator, Рекламодателят се съгласява, че е отговорен да гарантира, че съдържанието на рекламите, създадени от него с помощта на Creative Creator, отговаря на законовите изисквания, включително изискванията на законодателството за реклама и интелектуална собственост. Yandex не гарантира, че Creative Builder ще работи без грешки.

3.15.8. При създаване на Рекламна кампания на Рекламодателя може да бъде предоставена възможност да използва специален интерфейс (конструктор) за създаване на страници за контакти в турбо формат (наричани по-нататък Турбо страници), връзки към които Рекламодателят може да посочи при създаване на съответните Рекламни кампании . С използването на конструктора на Турбо страници, Рекламодателят се съгласява, че носи отговорност за съответствието на съдържанието на създадените от него чрез конструктора Турбо страници с изискванията на закона, включително изискванията на закона за рекламата и интелектуалната собственост, относно защитата на личните данни, без ограничения. В този случай всички правила и ограничения, предвидени в Офертата, Условията за ползване на услугата „Турбо страници“, публикувани публично в Интернет на адрес: (доколкото са приложими за Турбо страниците) и Правилата за Уебсайт на рекламодателя. Yandex не гарантира липсата на грешки по време на работа на дизайнера на Turbo страници; по-специално Yandex не гарантира правилното показване на Turbo страници и не носи отговорност за изкривявания на страниците за контакт, когато се показват в Turbo формат. Yandex също има право да блокира използването на конкретна Turbo страница или цялата функционалност за Рекламодателя, ако Рекламодателят наруши условията на Офертата, Правилата и/или всеки задължителен документ. Yandex не компенсира никакви щети, преки или косвени, причинени на Рекламодателя или трети страни в резултат на използването или невъзможността за използване на Turbo страници.

Чрез използването на Turbo страници, Рекламодателят автоматично, безплатно, безусловно и неотменимо предоставя на Yandex неизключителното право да използва съдържанието на такива Turbo страници по целия свят за периода на използване на Turbo страниците по преценка на Yandex, включително но не само възпроизвеждане, копиране, подбор, систематизиране, трансформиране, модифициране, редактиране, превод, публикуване, разпространение на съдържанието на Турбо страниците (частично или изцяло) чрез каквито и да е законни средства, довеждане до общественото внимание. Също така, като използва Turbo страниците, Рекламодателят потвърждава, че има съответните права и пълномощия да предостави на Yandex посочените права за използване на съдържанието на Turbo страниците. Рекламодателят се съгласява, че съдържанието на Turbo страниците може да се използва от Yandex по посочените начини в други услуги и софтуерни приложения на Yandex, както и в рекламни или маркетингови материали, публикувани в ресурсите на Yandex в Интернет, за да привлекат вниманието на други потребители към Турбо страници или към други ресурси и услуги на Yandex. При такова използване Yandex има право да използва съответното съдържание на Turbo страници както със, така и без посочване на Рекламодателя. Yandex има право да прехвърля правата, посочени в този параграф, на трети страни. Ако Рекламодателят няма право да предостави на Yandex правото да използва съдържанието на Turbo страниците по посочените начини, той е длъжен да се въздържа от използване на Turbo страници.

При използване на функцията за публикуване на формуляри за обратна връзка, Рекламодателят гарантира съответствие на съдържанието на тези формуляри, както и целите на тяхното използване, с приложимото законодателство за регулиране на отношенията, включително задължението за получаване на всички предвидени от закона съгласия от лица, попълващи формуляри за прехвърляне на данни към Рекламодателя.

Всички коментари, искания и/или претенции, свързани с работата на Турбо страниците, трябва да се изпращат чрез формата за обратна връзка, намираща се на: .

3.15.9. При създаване на Рекламна кампания, на Рекламодателя може да бъде предоставена възможност да използва допълнителната функционалност „Автоматично насочване“, която се използва от него за създаване на Рекламни реклами за показване на Рекламните пространства, посочени в параграфи. 2.1, 2.3- 2.6 Наредби. Допълнителната функционалност „Автоматично насочване“ позволява на Клиента автоматично да конфигурира показването на Реклами за заявки за търсене въз основа на автоматично извършен анализ на Рекламите, към които се прилага посочената функционалност, както и съдържанието на сайта, посочено от Клиента за съответната Реклама. . Това правило не важи за графични реклами и интелигентни банери.

3.15.10. При създаване на Рекламна кампания, на Рекламодателя може да бъде предоставена възможност да използва допълнителната функционалност „Банер за търсене“ за създаване на реклами за показване в Рекламните пространства, посочени в точки 2.1 и 2.6 от тези Правила.

Принципът на поставяне е статично поставяне.

Формат на банера: GIF, JPEG, PNG;

Размер на банера (пиксели): 240x400

Максимално тегло на банера: 120 KB

Банерът не се показва при търсене в Internet Explorer версии 6 и 7. Банерът се показва при търсения в други браузъри и други версии на Internet Explorer, както обикновено.

С цел предоставяне на услуги за поставяне на банер при търсене, Рекламодателят е длъжен да предостави рекламни материали за поставяне, съдържащи цялата информация, изисквана от законодателството на Руската федерация, включително информацията, предвидена в ал. 5.1 и 5.2 от Правилата.

3.15.11. Когато създава рекламна кампания, на рекламодателя може да бъде предоставена възможност да използва видеореклами - вид реклама „видео“, за да създава реклами за показване на местата за показване, посочени в точка 2.2. от настоящите Правила.

Видеореклама с видеоклип, предоставена от Yandex и вече показана на потребителя, може да бъде показана на този потребител (според Yandex) не по-рано от 1 месец от последния път, когато на този потребител е била показана реклама от друг рекламодател със същия видеоклип.

3.15.12. При използване на функционалността „Native Advertising” с цел поставяне на Реклами на Рекламните пространства, посочени в точка 2.2 от Правилата, Рекламодателят се съгласява, че отделните елементи на Рекламите (заглавие, текст, размер и наличие на изображение, но не само до) могат да бъдат адаптирани от собствениците на такива Рекламни пространства в съответствие с дизайна на Рекламните пространства по преценка на техните собственици, като някои елементи от Рекламите може да не бъдат показани или да бъдат показани в променен вид. Рекламодателят се задължава да поеме самостоятелно всички рискове и отговорности, свързани с използването на такава функционалност, включително гарантира, че рекламата, показвана при използване на функционалността „Нативна реклама“ във форма, адаптирана към съответните места за реклама, отговаря на всички изисквания на Правилата за показване и офертата.

3.16. Когато избирате да показвате реклами от рекламна група в рекламните пространства, посочени в раздел 2 от Правилата, с изключение на показването на интелигентен банер, състоящ се от постоянни и променливи части, в допълнение към правилата, описани по-горе, се прилагат едновременно следните условия:

3.16.1. ако Групата съдържа както реклами, които не са Мобилни реклами, така и Мобилни реклами, рекламите от първия тип се показват предимно на персонални компютри и таблети; Рекламите от втория тип са на мобилни устройства. Ако в дадена група има само един вид реклама, посочената реклама може да се показва на всяко устройство, независимо от вида й. Условията на тази подточка не се отнасят за банера за търсене.

3.16.2. предпочитано показва една реклама от цялата рекламна група, която има най-добре предвидената честота на кликване сред рекламите, включени в рекламната група. При липса на достатъчно статистически данни за прилагане на такова условие, изборът на реклами от Рекламната група за показване се извършва съгласно принципите на автоматичното редуване на такива реклами.

3.17. Рекламодателят може да зададе нарастващ и/или намаляващ коефициент на цената на клик в уеб интерфейса на клиента, което ще повлияе на избора на реклама за показване на рекламни места, както и на позицията, на която такава реклама може да бъде показана.

Коефициентът се задава от Рекламодателя в зависимост от характеристиките на Потребителя: демографски (пол, възраст), пренасочване, географско насочване, както и, ако е приложимо, в зависимост от избраната от Рекламодателя функционалност: Интелигентен банер (с или без променлива част) или Видео добавка. Също така, коефициентът може да бъде зададен от Рекламодателя в зависимост от времето (почасова корекция на тарифите).

За целите на определяне на пола и възрастта на Потребителите, както и на характеристиките на геотаргетиране (най-често срещаните координати на местоположението на потребителя, които според Yandex съответстват на даден географски регион), данните, получени от анализ на поведението на такива Потребители в Интернет използват технологията „Криптиране“ (). За определяне на характеристиките за пренасочване на Потребителите се използват данни, получени с помощта на кода на брояча Yandex.Metrica, инсталиран на уебсайта на Рекламодателя. Въпреки това Yandex не гарантира липсата на грешки при използване на технологията Crypt, както и при определяне на горните характеристики на Потребителите. При задаване на коефициента в зависимост от времето (почасова корекция на тарифите), времето се определя в зависимост от часовата зона, избрана от Рекламодателя.

3.18. Рекламите могат да се показват както по ключови думи/фрази, избрани от Рекламодателя, така и по автоматично определени синоними на ключови думи/фрази, избрани от Рекламодателя, както и ако Рекламодателят използва допълнителна функционалност „Автоматично насочване“ за заявки за търсене. Рекламодателят може да изключи импресии за конкретни ключови думи/фрази/заявки за търсене от автоматично определените синоними, като добави такива ключови думи/фрази към отрицателни ключови думи ().

4. Цена на клик

4.1. В случаите, когато офертата, като се вземе предвид коефициентът, установен от Рекламодателя в съответствие с клауза 3.17 от Правилата, надвишава сумата на баланса на средствата в Рекламната кампания / Общата сметка (салдото на средствата за всички Рекламни кампании, поставени под данните за вход на Рекламодателя) или размера на лимита върху цената на услугите, установен от Рекламодателя, се счита, че Тарифата е равна на сумата на средствата, оставащи в Рекламната кампания / Общата сметка, или размера на лимита на разходите услуги, установени от Рекламодателя (неизразходвания му остатък), респ.

4.2. Реклами с изображения, включени в тях от Рекламодателя, в съответствие с параграф 2 на клауза 3.6 от Правилата, могат да се показват, при условие че тарифата за такива реклами е определена от Рекламодателя (като се вземе предвид коефициентът, установен от Рекламодателя в съответствие с клаузи 3.17 и 3.15.1 от Правилата) в размер не по-малък от посочения в таблицата, публикувана на страницата. В този случай минималната цена на щракване за интелигентен банер се определя в същия размер като минималната цена на щракане за реклами с включени изображения в тях от Рекламодателя.

4.3. В уеб интерфейса на клиента всички показатели за разходите са посочени във валута (руски рубли или чуждестранна валута), определени в съответствие с правилата, установени от Yandex в уеб интерфейса на клиента.

Цените, посочени в руски рубли или чуждестранна валута в уеб интерфейса на клиента, не включват ДДС.

4.4. При показване на реклами въз основа на автоматично определени синоними на ключови думи/фрази, избрани от рекламодателя, както и когато рекламодателят използва опцията „Импресии на допълнителни релевантни фрази“, цената на клик се задава автоматично, като се взема предвид тарифата, зададена от рекламодателя независимо. В този случай цената на клик, установена по този начин, не може да надвишава офертата, зададена от рекламодателя самостоятелно за ключови фрази за съответната рекламна група.

4.4.1. Когато рекламодателят използва функцията „Поддържане на средната оферта под средната оферта за търсене“ (неприложима за банера за търсене), цената на кликване се задава автоматично за ключовата фраза в рекламната група, като се взема предвид офертата, зададена от Независим рекламодател. В този случай автоматично установената цена на щракване за показване на рекламните пространства, посочени в клауза 2.2 от Правилата, може да бъде по-малка от цената на щракване, начислена на Рекламодателя за показване на рекламните пространства, посочени в клаузи 2.1, 2.3, 2.4, 2.6 от Правилата.

4.5. Правилата на този раздел 4 се прилагат до степента, в която не противоречат на условията, посочени в точка 3.5 от Правилата.

5. Други условия

5.1. Реклами на медицинска тематика, както и реклами, в които обект на рекламиране са хранителни добавки или продукти, които съгласно чл. 1 от Федералния закон „За оръжията“ се отнасят за продукти, структурно подобни на оръжията, и са придружени от стандартни предупреждения, предвидени от Федералния закон „За рекламата“ и/или рекламната политика на Yandex, а именно:

Рекламите се придружават от предупреждения от посочения тип чрез автоматично определяне на темата на рекламите и/или чрез услугата за поддръжка, като се използва формата за обратна връзка на адрес: . В същото време, в случаите, когато графични реклами и банери се поставят при търсене, рекламодателят е длъжен да предостави на тези реклами вече включени предупреждения в съответствие с тази точка 5.1. Правила за показване (включително при създаване на реклами с помощта на Creative Builder). Рекламодателят се задължава да осигури контрол за правилното определяне на темата на рекламата и задължителното наличие на необходимото предупреждение в рекламите на съответната тема.

В съответствие с изискванията на Федералния закон „За рекламата“, рекламите, в които обект на реклама са продукти, предназначени за използване като заместители на човешкото мляко и продукти, включени в диетата на детето през първата му година от живота, са придружени от предупреждение за форма „Консултирайте се със специалист. За хранене на деца с ________ (индикация за възрастова граница от 0 до 12 месеца).“

Рекламите са придружени от предупреждение като „Консултирайте се със специалист. За хранене на деца от 11 месеца" се извършва по подразбиране чрез автоматично определяне на темата на рекламата или, в случай на поставяне на графични реклами (включително при създаване на реклами с помощта на Creative Builder) и банер в търсенето, независимо от рекламодателя при подаване на такива обяви за поставяне. В случай, че Рекламодателят не е избрал възрастова категория за реклама, рекламираща съответния продукт, рекламата ще бъде придружена от предупреждението по подразбиране по-горе или, ако е графична реклама, рекламата няма да се показва. Рекламодателят има право да промени възрастовата граница по всяко време чрез уеб интерфейса на клиента или да се свърже с услугата за поддръжка чрез формата за обратна връзка на: ако счита, че рекламата не е придружена от подходящо предупреждение. Рекламодателят е длъжен да информира службата за поддръжка чрез формата за обратна връзка на следния адрес: за необходимостта от показване на предупреждение за рекламата, ако рекламата не е получила автоматично съответното предупреждение. Отговорност на рекламодателя е да гарантира, че рекламите са правилно категоризирани и че рекламите включват предупреждение, посочващо подходящата възрастова граница за реклами на приложими продукти.

5.2. В съответствие с изискванията на Федералния закон „За рекламата“ рекламите се придружават от обозначение на категорията „18+“, „16+“, „12+“, „6+“, „0+“, обектът реклама, в която информационните продукти подлежат на класификация в съответствие с изискванията на Федералния закон „За защита на децата от информация, вредна за тяхното здраве и развитие“, а именно медийни продукти, печатни материали, аудиовизуални продукти на всякакъв вид медии , програми за електронни компютри, предназначени за разпространение на територията на Руската федерация (компютърни програми) и бази данни, както и информация, разпространявана чрез развлекателни събития, чрез информационни и телекомуникационни мрежи, включително Интернет, и мобилни радиотелефонни мрежи.

Определянето на категорията на информационните продукти се извършва от Рекламодателя при самостоятелно изработване на реклама чрез избор на подходяща категория през уеб интерфейса на Клиента или, ако е графична реклама, като я посочи като част от такъв рекламен материал, или чрез креативният дизайнер. Ако Рекламодателят не е избрал категория за реклама, рекламираща подходящи информационни продукти, на рекламата автоматично се присвоява категория „18+“, с изключение на графични реклами, интелигентни банери и динамични реклами. Рекламодателят трябва самостоятелно да добави категория информационни продукти към графичната реклама (включително когато създава реклами с помощта на Creative Builder) и банер за търсене. Смарт банерите и динамичните реклами със съответния рекламен обект са присвоени в категория „18+“. Рекламите се придружават от категория от посочения тип, като автоматично се определя темата на рекламата. Рекламодателят има право да промени категорията по всяко време чрез уеб интерфейса на Клиента или да се свърже със службата за поддръжка чрез формата за обратна връзка на: ако счита, че рекламата не подлежи на възрастова категоризация. В същото време Рекламодателят се съгласява, че въз основа на техническите характеристики на функционалността на интелигентния банер и динамичните реклами е технически невъзможно категорията „18+“ да бъде сменена с друга. В този случай Рекламодателят или премахва категорията, или спира публикуването на такава реклама. Рекламодателят е длъжен да информира службата за поддръжка чрез формуляра за обратна връзка на адрес: за необходимостта от задаване на възрастова категория за рекламата, ако рекламата не е била автоматично назначена възрастова категория. Рекламодателят носи отговорност за правилното определяне на възрастовата категория на рекламата и задължителното присъствие в рекламата на подходящо указание за възрастовата категория за рекламиране на съответните информационни продукти.

В съответствие с изискванията на Федералния закон "За рекламата", рекламите, в които обект на рекламиране са банкови, застрахователни и други финансови услуги и финансови дейности, съдържат името или името на лицето, предоставящо тези услуги или извършващо тази дейност (за юридическо лице - име, за индивидуален предприемач - фамилия, собствено име и (ако има) бащино име). Името или името на лицето, предоставящо банкови, застрахователни и други финансови услуги или извършващо финансова дейност, се определя автоматично въз основа на представени от Рекламодателя документи и/или информация, представена в официални регистри. Контролът върху коректността на автоматично определеното име се осъществява от Рекламодателя. Ако Рекламодателят не е съгласен с автоматично определеното име, Рекламодателят се свързва с услугата за поддръжка, като използва формата за обратна връзка на адрес: .

В съответствие с изискванията на Федералния закон „За рекламата“, рекламата, свързана с привличането на средства от участници в споделено строителство за изграждане (създаване) на жилищни сгради и (или) други обекти на недвижими имоти, трябва по-специално да съдържа името на фирмата (име) на разработчика. Името на разработчика се определя автоматично въз основа на документите, предоставени от Рекламодателя и/или информация, предоставена в отворени източници. Контролът върху коректността на автоматично определеното име се осъществява от Рекламодателя. Ако Рекламодателят не е съгласен с автоматично определеното име, Рекламодателят се свързва с услугата за поддръжка, като използва формата за обратна връзка на адрес: .

Реклами, в които обект на рекламиране са дейностите по погасяване на задължения на физически лица, в съответствие с изискванията на Федералния закон „За защита на правата и законните интереси на физическите лица при извършване на дейности за погасяване на просрочени задължения и за измененията на Федералният закон за микрофинансовите дейности и микрофинансовите организации" са придружени от предупреждение „Взаимодействие само по пощата в съответствие с клауза 3, част 1, член 4 от Федералния закон от 3 юли 2016 г. № 230-FZ", с изключение на случаите. когато посочената дейност се извършва от кредитна институция или лице, занимаващо се със събиране на просрочени дългове като основна дейност, включена в държавния регистър, при предоставяне на съответните оправдателни документи на Yandex.

5.3. Икона на сайта (favicon).

Рекламодателят се съгласява, че ако сайтът, към който води връзката от рекламата, с изключение на Smart Banner, в главната директория съдържа икона на сайт (файл: favicon.ico), достъпна за индексиране от търсачката Yandex () , тогава рекламата, когато се показва на места за рекламиране, може да включва икона на сайт. Рекламодателят се задължава да гарантира, че иконата на сайта отговаря на изискванията на закона, включително изискванията на законодателството за реклама и защита на конкуренцията.

5.4. Ако рекламодателят е попълнил бързи връзки за рекламата (допълнителни връзки, които могат да се показват при показване на рекламата), те могат да се показват, когато рекламата се показва в Премиум блока, а също така могат да се показват, когато рекламата се показва на други разположения, посочени в точка 2.1 от Правилата (с изключение на случаите на показване на реклами вдясно от резултатите от търсенето, както и в страничната лента), и в други рекламни пространства, посочени в точка 2 от Правилата.

На посочените в точка 2 от Правилата Рекламни места могат да се показват реклами, показващи работното време на фирмата, телефон на фирмата и друга информация, посочена от Рекламодателя на страницата за контакти при създаване/редактиране на рекламата. Правилата, посочени в този параграф, не се прилагат за Турбо страници.

Тази клауза не се прилага за графични реклами и банери за търсене.

5.4.1. Освен това, ако за реклама рекламодателят попълни описание за всички попълнени бързи връзки, такава реклама с бързи връзки и описание за тях може да се покаже, когато рекламата се показва в Premium блока.

5.5. При показване на Реклами въз основа на автоматично определени синоними на ключови думи/фрази, избрани от Рекламодателя, когато Рекламодателят използва допълнителната функционалност „Автоматично насочване“, както и когато Рекламодателят използва опцията „Импресии по допълнителни релевантни фрази“, Рекламодателят се задължава да гарантира съответствие с автоматично определени синоними на ключови думи/фрази, избрани от Рекламодателя, и/или добавени комбинации от ключови думи/фрази, и/или компилация на текста на Рекламата/съдържанието на уебсайта на Рекламодателя (ако Рекламодателят използва допълнителна функционалност „Автоматично насочване“ ”) към изискванията на закона, включително изискванията на Федералния закон от 13 март 2006 г. № 38-FZ „За рекламата“, Федерален закон от 26 юли 2006 г. № 135-FZ „За защитата на на конкуренцията”. Рекламодателят може да зададе лимит на цената на услугите, когато използва опцията „Импресии за допълнителни подходящи фрази“ като процент от общата цена на услугите. Посоченото ограничение се прилага за цената на предоставените услуги не по-малко от една седмица от датата на установяване на такова ограничение.

5.6. Рекламодателят може да определи лимит на цената на услугите за импресии на рекламните пространства, посочени в точка 2.2 от Правилата, като процент от общата цена на услугите. Това ограничение се прилага за цената на услугите, предоставяни за най-малко една седмица от датата на установяване на такова ограничение. Условията на тази клауза не се прилагат за интелигентни банери.

5.7. Yandex има право от време на време, за да подобри качеството на системата Yandex.Direct и предоставяните услуги, както и да разработи нови оферти за рекламодатели, да провежда експерименти, при които показването на реклами на персонални компютри и мобилни устройства на отделни Потребители и/или произволно избрани от системата заявки за търсене могат да се извършват на Рекламни пространства с промени в условията за определяне на географско насочване (например като се вземе предвид регионът, посочен в заявката за търсене на Потребителя) и условията за показване Реклама, включително, но не само, промяна на условията за избор и реда на поставяне на реклами върху рекламните пространства, предвидени в настоящите Правила, както и промяна на унифицираните настройки за показване, избрани от Рекламодателя при поставяне на Реклами или параметри на Рекламна кампания. При провеждане на експерименти Yandex не гарантира, че всички Реклами без изключение ще бъдат показани в съответствие с реда за поставяне на Реклами в рекламните пространства и условията за избор, определени в параграфи 3 - 5 от тези Правила, както и спазването на условията за определяне на географско насочване и други условия, предвидени в правилата, също така се посочва, че показването на Реклами може да бъде придружено от допълнителна информация и справочни материали от услугите на Yandex (например информация за оценки на магазин/организация/продукт, но не само). това) или допълнителна информация от сайта, посочен в Рекламата (например данни за контакт, информация за секции от сайта, чието име на домейн е посочено в Рекламата и друга информация от сайта, посочен в Рекламата. Рекламодателят гарантира точността на информацията и информацията, публикувана на сайта, посочена в Рекламата, и също така потвърждава, че има всички необходими права и разрешения за сайта, посочени в Рекламата, публикуваните в нея материали и информация, и дава своето съгласие Yandex да използва информация от това сайт при предоставяне на услуги за показване на реклами), както и данни/информация, посочени от рекламодателя при изготвяне на Рекламата в клиентския уеб интерфейс или прехвърлени на Yandex по друг договорен начин. В същото време провеждането на експерименти не засяга Тарифата, установена от Рекламодателя в съответствие с точка 4 от тези Правила, и не води до нейната промяна. Плащането на услугите се извършва в съответствие с цената на клик, определена по начина, предвиден в параграф. 4 от този правилник. Информация за факта на провеждане на такива експерименти е достъпна за Рекламодателя, когато се свържете с услугата за поддръжка, като изпратите заявка чрез формата за обратна връзка на адреса, като посочите причината за заявката и номера на рекламната кампания.

5.9. Заглавието на рекламата и адресът на уебсайта (име на домейн, посочено от Рекламодателя за тази реклама), ако се показват отдясно на заглавието на рекламата, са разделени със знак „/“.

5.10. За целите на този документ обозначението „xx“, използвано в имената на домейни, посочени в този документ, означава всяка домейн зона от първо или второ ниво, в която Yandex администрира домейна с посоченото име.

5.11. При показване на реклами на местата за реклама, посочени в точка 2.1 от настоящите Правила (с изключение на блока за вмъкване), част от рекламния текст може да бъде показана вдясно от заглавието, ако това е технически възможно. В този случай заглавието и част от рекламния текст, показани вдясно от заглавието, са разделени със знак „–“. Ако не е технически възможно да се покаже част от рекламния текст вдясно от заглавието, адресът на сайта може да бъде показан на това място (клауза 5.9 от тези Правила).

5.12. Показването на реклами в Рекламните пространства, посочени в точка 2.4 от настоящите Правила, както и в точка 2.1 от Правилата в блока за вмъкване, може по технически причини да се извършва в съкратена форма, за което Yandex уведомява Рекламодателя чрез уеб интерфейса. Във връзка с подобни реклами Рекламодателят поема всички гаранции и задължения, предвидени в Офертата.

5.13. Ако при създаване/редактиране на реклами рекламодателят е посочил допълнителна информация (по-специално разяснения, бързи връзки, снимки, цени, видеоклипове и т.н.), тя може да бъде показана, когато се показват реклами. Yandex не гарантира, че рекламите ще се показват с показване на допълнителна информация, посочена от Рекламодателя. Предоставяйки допълнителна информация, Рекламодателят се съгласява, че носи отговорност за нейната достоверност, както и за съответствието на съдържанието на Обявите със законовите изисквания, включително изискванията на рекламното законодателство. Условията на тази клауза не се прилагат за интелигентни банери.

5.14. При показване на реклами на места за реклама, посочени в точка 2.1 от тези Правила, Рекламодателят може да бъде помолен да използва функционалността „Показана връзка“. Когато използва тази функционалност, Рекламодателят може да промени визуалното представяне на Линка. Във връзка с показаната връзка, Рекламодателят поема всички задължения и гаранции, предвидени в Офертата. Показването на показаната връзка не се гарантира от Yandex.

5.15. Реклами, в които обект на рекламиране са услугите на организации за микрофинансиране, застрахователни или кредитни организации (банки), могат да бъдат придружени от специален етикет („Централна банка на Руската федерация“ или друг), ако сайтът, посочен в рекламата, е включен в държавни регистри, директории или списъци, публикувани на сайта www.cbr.ru.

Реклами, в които превозните средства са обект на рекламиране, могат да бъдат придружени от знак (маркировка) „Официален дилър“ с изскачащ прозорец, съдържащ кратко текстово съобщение „Според Avto.ru“, ако сайтът, посочен в Рекламата, съгласно към Yandex.Vertical LLC » е уебсайтът на официален дилър в съответствие с документа „Условия за обслужване на услугата Auto.ru“, публикуван на уебсайта (https://media.auto.ru/cars/dogovor/).

Реклами, в които обект на рекламиране са работи или услуги за оценяване (потвърждаване) на съответствието, включително получаване и преглед на документи, необходими за извършване на определената работа и (или) предоставяне на услуги, могат да бъдат придружени от информация за името/фамилията, първо име и бащино име на лицето, което извършва такава работа и (или) услуги, както и номера на записа за акредитация в регистъра на акредитираните лица, ако лицето, което извършва такава работа и (или) услуги, е акредитирано в националната система за акредитация. според данните от регистъра на RosAccreditation, публикуван на уебсайта http: //fsa.gov.ru/index/staticview/id/297/ .

5.16. При показване на реклами на рекламни места, посочени в клауза 2.2. от настоящите Правила, Рекламодателят може да бъде помолен да използва функционалността „Video Add-on“. Като част от посочената функционалност, Рекламодателят е поканен да допълни Рекламата със стандартен видеоклип, предоставен от Yandex, или видеоклип, качен от Рекламодателя независимо. Видеоклиповете, качени от Рекламодателя независимо, трябва да отговарят на изискванията, установени в документа „Общи правила за създаване на рекламни материали за видео мрежата Yandex“, публикуван в Интернет на адрес: .

Реклама с видеоклип, предоставена от Yandex и вече показана на потребителя, може да бъде показана на този потребител (според Yandex) не по-рано от 1 месец от последния път, когато реклама от друг рекламодател със същия видеоклип е била показана на този потребител.

Рекламодателят се задължава да проверява Рекламите, за които се използва функционалността „Video Add-on“. Във връзка с подобни реклами, Рекламодателят поема всички задължения и гаранции, предвидени в Офертата.

Тази функционалност не е налична за интелигентни банери, видеореклами, графични реклами и мобилни реклами.

5.17. Рекламодателят се съгласява, че нито Yandex, нито друга трета страна прехвърля (отчуждава) изключителното право на Рекламодателя и не лицензира правото на Рекламодателя да използва тези резултати от интелектуална дейност (наричани по-долу RIA), които се използват от Yandex при предоставяне Услуги, използващи функционалността "Видео добавка" и Видео реклама. Рекламодателят не може да използва такава RIA извън Рекламата, освен ако не е договорено друго между Рекламодателя и съответните притежатели на авторските права върху тази RIA.

5.18. Рекламодателят се съгласява, че ако рекламата съдържа връзка към страница за контакт (виртуална визитна картичка), информацията, посочена от рекламодателя на такава страница за контакт (виртуална визитна картичка), може да се използва за Yandex за автоматично установяване на съответствие между тази информация за контакт и информацията от справочника. В този случай показването на Реклами в Рекламните пространства, посочени в клауза 2.4 от Правилата, както и в клауза 2.1 от Правилата в блока за вмъкване, може да бъде придружено от Информация за директория, автоматично инсталирана от Yandex в съответствие с условията на тази клауза, включително, но не само: снимка на съответната организация, панорама, прегледи на организацията, оценки/брой оценки, категория/заглавие, най-близка метростанция (ако е приложимо), допълнителни характеристики на организацията (средна сметка , наличие на wi-fi в организацията) и др. Тази функционалност може да бъде активирана за рекламите на рекламодателя, посочени в този параграф, по подразбиране (за което Yandex уведомява рекламодателя чрез уеб интерфейса) и чрез поставяне на отметка в съответното квадратче от рекламодателя, за да активира тази функционалност в уеб интерфейса. В същото време Рекламодателят се задължава самостоятелно да гарантира точността и законосъобразността на поставянето на информация от справочника. Рекламодателят също така поема всички задължения и гаранции, предвидени в Офертата във връзка с такава Информация от справочника, когато показва своите Реклами, използвайки функционалността, описана в този параграф. В този случай Рекламодателят може да откаже да използва тази функционалност, като деактивира съответното квадратче за отметка в уеб интерфейса.

5.19. В някои случаи на Рекламодателя може да бъде предоставена функционалност, която позволява автоматично генериране на реклами (включително интелигентни банери) въз основа на настройките и данните, попълнени от Рекламодателя чрез уеб интерфейса и/или специална форма на уебсайта Yandex.Ru. Рекламодателят се задължава да проверява всички Реклами, за които е използвана тази функционалност. Във връзка с подобни реклами, Рекламодателят поема всички задължения и гаранции, предвидени в Офертата. В допълнение, Рекламодателят самостоятелно решава да започне да показва такива Реклами, след като ги прегледа през уеб интерфейса (например в чернови на Рекламни кампании).

5.20. В някои случаи, по преценка на Yandex, на Рекламодателя може да бъде предоставена помощ при подготовката на рекламни кампании за поставяне като част от предоставянето на услугите на Yandex.Direct (изготвяне на медиен план). В този случай Yandex, със съгласието на Рекламодателя, предоставено чрез уеб интерфейса на Клиента или по имейл, изготвя медиен план.

Предоставяйки съгласие за изготвянето на медиен план, Рекламодателят се задължава, ако изготвеният медиен план бъде приет, да направи поръчка за предоставяне на услуги на Yandex.Direct в размер на не по-малко от 1000 рубли (без ДДС) или в сумата на салдото по общата сметка към момента на приемане на медийния план.

Въз основа на резултатите от изготвянето на медийния план Yandex изпраща известие до Рекламодателя чрез уеб интерфейса на клиента и/или по имейл с предложение за приемане или отказ от медийния план. Изготвеният медиен план е достъпен за Рекламодателя в уеб интерфейса на Клиента от момента на изпращане на горното известие в секцията „Чернови“.

В уеб интерфейса на Клиента на Рекламодателя се предоставят следните опции: приемане на медийния план или отказ от медийния план, включително чрез изпращане на рекламната кампания в архива или изтриването й. Рекламодателят се съгласява, че ако в рамките на 10 календарни дни от датата, на която Yandex е изпратил горното уведомление, Рекламодателят не е извършил някое от горните действия в уеб интерфейса на Клиента, медийният план се счита за приет от Рекламодателя с последващо поставяне на Реклами съгласно условията на Офертата и тези Правила.

Приемането на медийния план означава съгласието на Рекламодателя да поставя реклами в съответствие с медийния план, ако има достатъчно средства за поставяне на реклами или като част от поръчка за услуги Yandex.Direct, поставена от Рекламодателя при условия на отложено плащане.

Рекламодателят гарантира, че се е запознал с медийния план, че всички Реклами в медийния план (тяхното съдържание, настройки за разположение, ключови думи и други данни) отговарят на законовите изисквания, желанията на Рекламодателя и са надеждни. Рекламодателят е единствено отговорен за съответствието на съдържанието на Рекламите в рамките на който и да е от горепосочените методи на медиен план, възприети от него, с всички законови изисквания, включително изискванията на рекламното законодателство.

5.21. Във връзка с реклами, в които обект на рекламиране са стоки, продавани от разстояние, Рекламодателят, в съответствие с изискванията на Федералния закон „За рекламата“, се задължава да посочи във виртуалната визитка информация за продавача на такива стоки: име, местоположение и държавен регистрационен номер на записа за създаване на юридическо лице; фамилия, собствено име, бащино име, основен държавен регистрационен номер на записа за държавна регистрация на физическо лице като индивидуален предприемач. Рекламодателят носи отговорност за достоверността на предоставената информация. Ако е невъзможно да се предостави такава информация по технически причини в зависимост от Yandex, Рекламодателят е длъжен да се свърже с услугата за поддръжка, като използва формата за обратна връзка на адрес: .

_____________________________

* за целите на тези правила ресурсите на партньорите на Yandex включват услугата http://go.mail.ru/.

** Разширен етикет– блок, съдържащ реклама и информация за контакт, предоставена от Рекламодателя, показана на картата на услугата Yandex.Maps (

Правилен отговор: В размер на 1800 рубли, тъй като корекцията е зададена само за импресии на мобилни устройства.

2. В групата има няколко активни и няколко спрени обяви. Каква цена се показва в колоната Цена за търсене?

Верен отговор: Обобщената цена се показва само за активни обяви в групата.

3. Какво е посочено в колоната „Конверсии” в Директната статистика?

Правилен отговор: Брой посещения в Metrica, при които е постигната целта.

4. Отчетите на Metrica показват, че кампанията е имала много реализации от Direct за една и съща заявка за търсене. Как да разберете за коя ключова дума са импресиите?

Правилен отговор: Използване на отчета „Заявки за търсене“.

5. През какъв период системата ще се опита да похарчи дадена сума, ако изберете стратегията „Седмичен бюджет“?

Верен отговор: За една седмица от понеделник до неделя.

6. Създадохте нова кампания. Срещу ключовата фраза виждаме цените на позициите. Взети ли са предвид конкурентните обяви в цените на артикулите?

Правилен отговор: Да, всички конкурентни реклами за заявката са взети под внимание. Корекциите на офертите на конкурентите не се вземат предвид.

7. Заявка за търсене: как се мели кафе. Изберете комбинация от оператори, която ще ви позволи да вземете предвид всички словоформи в заявката.

Вашият отговор: !как се мели кафе

8. Реклама с виртуална визитка се показва на мобилни устройства. Всички потребители кликнаха върху телефонния номер и се обадиха веднага, но не отидоха на сайта. Дали такива преходи ще бъдат по-евтини или по-скъпи от преходите към сайта?

Правилен отговор: Няма да има разлика в цената - преводите към визитка струват същото като преводите към уебсайт.

9. Кампанията съдържа графични реклами. Задачата е да се проследяват обажданията само за тях, без да се вземат предвид всички останали видове реклами. Как може да стане това?

10. Защо да създавате реклами в различни формати в Direct?

11. Ключова фраза: [дозатор за кърпи]. Използва се операторът с квадратни скоби. За коя заявка за търсене няма да се покаже вашата реклама?

Правилен отговор: диспенсър за хартиени кърпи

Правилен отговор: И двете ще работят - показването ще се основава на условията за избор на аудитория, като се вземе предвид корекцията на офертите.

13. Ключова фраза: купете количка. За каква заявка за търсене няма да има импресии?

Правилен отговор: купете количка в Москва

14. Ключова фраза: тениски + с надписи. Коя от тези думи за търсене НЯМА да покаже вашата реклама?

Правилен отговор: писане на тениски

15. Създали сте няколко сегмента в Yandex.Audience. Сега трябва да разберете какъв процент от потребителите са били на сайта и какво са правили там. Как и за кои сегменти може да стане това?

Правилен отговор: Данните за поведението на потребителите на сайта ще бъдат изтеглени автоматично, ако Yandex.Audience и броячът на Metrica са с едно и също име.

Рекламната позиция е позицията на реклама в резултатите от търга спрямо други реклами. Например позиция 1 означава, че рекламата е била показана първа, 2 означава, че е била показана втора и т.н.

Не е задължително позицията на една реклама да съответства на позицията й на страницата. По този начин позиция 1 не гарантира, че рекламата ще бъде показана над резултатите от търсенето. Понякога рекламата с първа позиция дори се показва под резултатите от търсенето – когато над тях изобщо няма реклами. Съответно позиция 2 означава само, че рекламата е втора по ред на показване. За текстова реклама това може да бъде или втората позиция над резултатите от търсенето, или първата позиция под резултатите от търсенето (ако рекламата с позиция 1 се показва в горната част на страницата), или втората позиция под резултатите от търсенето (ако няма реклами в горната част на страницата).

За да разберете къде се класират рекламите ви на страницата с резултати от търсенето, анализирайте („% импресии до челна позиция.“ и „% импресии до челна позиция.“). Ако искате рекламата ви да се показва на конкретно място на страницата, фокусирайте се върху („PPP в най-популярната мрежа за търсене“ и „% от получените импресии на най-висока позиция в мрежата за търсене“). За тази цел е подходяща стратегия за офериране „Целеви процент на импресии“, насочена към горната част на страницата или най-горната позиция. Не се препоръчва да задавате тарифи въз основа на , тъй като с увеличаването на тарифите стойността й може да намалее. Това се случва, защото когато офертите се увеличат, рекламата започва да губи от повече конкуренти.

Как се определя рекламната позиция?

1. Вашата оферта. Стойността му съответства на максималната сума, която сте готови да платите за клик върху реклама. В повечето случаи действителната цена ще бъде по-ниска от тази стойност. Освен това курсът може да бъде променен по всяко време.
2. Качество на рекламите и целевата страница. Нашата система анализира доколко рекламата и уеб страницата, върху която кликва потребителят, са подходящи за заявката за търсене и изчислява качествен рейтинг въз основа на тази информация. Можете да го намерите в профила си в Google Ads. Като увеличите качествения си рейтинг, вие също ще повишите рекламния си ранг.
3. За да осигурим висококачествена реклама, ние показваме само реклами, които се класират над прага, зададен за конкретна договорена позиция.
4. Условията, при които се извършва търсенето. При изчисляване на класирането се вземат предвид фактори като съдържанието на заявките за търсене на потребителя, местоположение, тип устройство (например смартфон или компютър), време за търсене, други резултати от търсенето и реклами на страницата и много други.
5. Очакван ефект от избора на разширения и рекламен формат. При създаване на реклама имате възможност да добавите разширения към нея – допълнителна информация, като телефонен номер или връзки към конкретни страници в сайта. Google Ads изчислява как разширенията и различните рекламни формати, които използвате, влияят върху ефективността на рекламата Ви.

Пример

Да приемем, че петима рекламодатели се състезават за четири позиции над резултатите от търсенето с рейтинги на рекламите 80, 50, 30, 10 и 5.

Ако минималната оценка за показване над резултатите от търсенето е 40, само първите две реклами с оценки 80 и 50 ще отговарят на това изискване.

Ако минималната оценка за показване под резултатите от търсенето е 8, две от останалите три реклами с оценки 30 и 10 ще отговарят на този критерий. Рекламодателят с оценка 5 не отговаря на нито един от критериите, така че неговата реклама няма да бъде разрешено да служи.

Стойностите на индикатора "Средна позиция" в нашия случай ще бъдат както следва: рекламодател с рекламен рейтинг 80 и първа позиция над резултатите от търсенето ще получи средна позиция 1, рекламодател с рекламен рейтинг от 50 и втора позиция над резултатите от търсенето ще получи позиция 2, рекламодател с рекламен рейтинг 30 и първа позиция под резултатите от търсенето е позиция 3, а рекламодател с рекламен ранг 10 и втора позиция под търсенето резултати е позиция 4. С други думи, терминът "позиция" се отнася до реда на рекламите, а не до конкретните местоположения на рекламите на страницата с резултати от търсенето. Така в нашия случай две от четирите налични позиции над резултатите от търсенето, които се намират непосредствено под показаните реклами с оценки 80 и 50, останаха незапълнени, но индикаторът „Средна позиция“ за следващите две реклами с оценки от 30 и 10 ще приемат стойности съответно 3 и 4.

Показателите за разположение в горната част на страницата ще приемат следните стойности: рекламодател с рекламен ранг 80 и първа позиция над резултатите от търсенето ще получи 1 импресия в горната и всяка друга позиция в горната част на страницата, рекламодател с реклама ранг 50 и втора позиция над резултатите от търсенето ще получи 1 импресия на всякакви позиции в горната част на страницата, рекламодател с рекламен ранг 30 и първа позиция под резултатите от търсенето - няма импресии в горната част на страницата , както и негов конкурент с рекламен ранг 10 и втора позиция под резултатите от търсенето.

За да увеличите дела си от импресии на челна позиция и в горната част на страницата с резултати от търсенето, можете:

• подобряване на качеството на рекламите и целевите страници;
• вдигнете ставките.

Колкото по-високо е качеството на рекламата, толкова по-високо е нейното класиране

Рекламният ранг се изчислява всеки път, когато някой въведе заявка за търсене и вашата реклама влезе в търг. Базира се на критерии като оферта, очакван CTR по време на търга, уместност на рекламата, качество на целевата страница и т.н. Ние вземаме предвид редица фактори, когато оценяваме тези критерии. Можете да увеличите рейтинга на рекламата си, като подобрите следните характеристики:

• Очакван CTR на рекламата.Изчислява се въз основа на статистически данни за рекламни импресии и кликвания, като се вземат предвид позицията, избраните разширения и други характеристики, които биха могли да повлияят на видимостта на рекламата.
• Съответствие на рекламата със заявката за търсене.Степента, до която рекламата съответства на заявката за търсене, зададена от потребителя.
• Качество на целевата страница.Това зависи от това дали страницата е релевантна на съдържанието на вашата реклама и дали необходимата ви информация се намира лесно и бързо на нея.

Защо качеството на рекламите е важно

• Допускане за участие в търга.Въз основа на критериите за качество на рекламата, системата изчислява вашата реклама и определя дали може да бъде показана.
• Действителна цена на клик.Високото качество на вашата реклама често й позволява да се показва на по-ниска цена на клик от рекламите на конкурентите (което означава, че плащате по-малко, когато потребител кликне върху рекламата).
• Рекламна позиция.Колкото по-високо е качеството, толкова по-благоприятна позиция може да заеме рекламата на страницата.
• Възможност за показване на разширения и други рекламни формати.Рейтингът на рекламата определя дали тя може да се показва с разширения, връзки към сайта и други формати.

Беше ли полезна тази информация?

Как може да се подобри тази статия?

Можем да погледнем директната статистика. Каква е уникалната полза от този инструмент? Факт е, че той комбинира данни от различни таблици. И ни позволява да сравним въздействието върху индикаторите на няколко условия в съвкупността. Например в таблицата по фрази виждаме статистики за кликвания и CTR за конкретни ключови думи. Но не можем да видим в кои градове в региона кои фрази се кликват по-често и как се различава цената на клик. В съветника за отчети можем да сравним реализациите по фрази, като вземем предвид региона, платформата и дори позицията, на която е поставена рекламата.

Съветникът за отчитане на Yandex Direct ви позволява да видите голямата картина.

Как да работите със съветника за отчет на Yandex Direct

На страницата със статистически данни за кампанията изберете раздела „Съветник за отчети“.

От нас се иска да създадем нов отчет, където задаваме:

Групиране (по период, по дни, седмици, месеци и др.). Групирането определя на какви интервали ще бъдат разделени статистическите данни. На базата на какви показатели ще анализирате. Ако има динамика в CTR или промени в цената на клик, тогава е по-добре да изберете по ден/седмица. Ако се интересувате от статистика на ключови фрази в сравнение (кои се кликват по-често, кои струват повече), тогава е за предпочитане да посочите „за избрания период“.

Периодът, за който ще се показва статистика. Тук можете да изберете произволен период от време, през който е показвана кампанията. Новият съветник за отчет на Yandex Direct ви позволява да сравнявате данни за различни периоди. За да направите това, трябва да щракнете върху бутона „A/B Compare periods“ и да зададете времето за показване за сравнение. Този инструмент ще ви помогне да проследите как промените, направени във вашата кампания, са се отразили на вашите статистики.

Брой редове на страница.

Отдясно маркираме колоните, чиито стойности искаме да видим. Можете да изберете всички или само тези, които ви интересуват. В допълнение към обичайните (импресии, кликове, CTR, цена), можете да оцените на какви средни позиции е била показана рекламата и средните позиции при кликване.

За да покажете някои от индикаторите (дълбочина, конверсия, степен на отпадане, доходност, целева цена) ви е необходим брояч Metrics на сайта. Данните за останалите са взети от статистиката на Yandex Direct. Помощникът за отчети групира необходимите индикатори в една таблица, като взема предвид избраните условия.

Отляво изберете „срезове“ от показване на данни: коя реклама, къде е била показана (регион, платформа, позиция), за каква ключова дума и т.н. Изборът зависи от това какво анализираме:

• конкретни реклами (по брой) или групи от реклами (рекламите могат да бъдат групирани по тагове, зададени за всяка, при избор на секция „Етикети” или по тип: текстово-графични, динамични и др.);
• състояние на показване: конкретни ключови фрази и допълнителни релевантни за търсене; условия за избор на аудитория - за тематични платформи, условия за таргетиране (за кампания с динамични реклами);
• място на показване: вид сайт (при търсене/YAN), статистика за конкретни сайтове, във външни мрежи (извън системите Yandex search и YAN);
• регион на показване: регионът за насочване и местоположение се различава при настройване на разширено географско насочване в настройките на кампанията;
• позиция (специално разположение и др.). Без добавяне на части по реклами и ключови думи, статистиката ще се показва като цяло, само по разположение. Можете да сравнявате не само CTR, но и цената на целта за различни разположения;
• местоположение на кликване (работи, когато импресиите, CTR, средната позиция са изключени). Позволява ви да сравните къде рекламите се кликват най-често: заглавие, връзки, текст, визитка. Потребителите кликват предимно върху това, което най-много е привлякло вниманието им. Използвайки тази статистика, можете да определите кои заглавия и текстове са по-забележими за посетителя и да подобрите качеството на рекламите си, като комбинирате най-доброто;
• изображение - помага да се оцени кои реклами с какви изображения се кликват по-често (конкретни изображения или с определен размер);
• посетители (от какво устройство идват, възраст и пол).

След като изберете всички необходими индикатори и условия, щракнете върху „покажи“ или експортирайте отчета в Excel.

Филтри в съветника за отчет на Yandex Direct

Инсталираме филтри, когато е необходимо да се оцени конкретно състояние по различни параметри. Например, искаме да видим статистика за ключовата фраза „купете мебели“, като вземем предвид местоположението в специално настаняване.

Филтрите могат да бъдат зададени на всяко условие и индикатор от тези, представени в съветника за отчет на Yandex Direct. Можете да запазите настройките на отчета за по-късна употреба.