Правни форми на организация на стоковия пазар. Методи и мерки за регулиране на стоковия пазар. Видове стокови пазари
Съгласно чл. 71 от Конституцията на Руската федерация установяването на правните основи на единния пазар е под юрисдикцията на Руската федерация. Това означава, че регулаторни правни актове по въпроси, свързани с правната основа за формиране на стоков пазар, могат да бъдат установени от съответните федерални органи.
Конституцията на Руската федерация не установява директно списък от правомощия в областта на търговията, които са възложени на регионално ниво. Въпреки това, анализът на разпоредбите на федералните споразумения за разграничаване на юрисдикцията и правомощията между държавните органи на Руската федерация и съставните образувания на Руската федерация ни позволява да твърдим, че въпросите, свързани с търговията, са под съвместната юрисдикция на Руската федерация и съставни образувания на Руската федерация.
Субекти на Руската федерация, в рамките на своите правомощия и в съответствие със законодателството на Руската федерация:
провежда държавната политика в областта на вътрешната търговия, потребителския пазар и услугите;
приема регулаторни правни актове, регулиращи извършването на търговска дейност на територията на съответния съставен субект на Руската федерация;
регулира регионалния пазар на потребителски стоки;
разработват рационални програми за развитие на търговията;
осъществява мерки за прилагане, осигуряване и защита на правата на потребителите;
изпълнява други функции, необходими за задоволяване на нуждите на населението от стоки и услуги.
Правомощията на органите на местното самоуправление включват:
създаване на необходимите условия за повишаване на предприемаческата активност в търговията;
оказване на подкрепа на търговски организации, които определят ситуацията на местния пазар;
рационално разполагане на търговски обекти на територията на общината;
установяване на правила за организиране на търговско обслужване.
Източниците на търговското право са разпоредби, уреждащи отношенията, свързани с организирането и осъществяването на търговската дейност.
Източниците на търговското право могат да бъдат подредени в следната последователност.
Конституция на Руската федерация. Основният закон на страната установява разпоредбите на икономическата основа на държавата:
съгласно чл. 8 от Конституцията на Руската федерация в Руската федерация се гарантира единството на икономическото пространство, свободното движение на стоки, услуги и финансови ресурси, подкрепата на конкуренцията, свободата на икономическата дейност, както и частните, държавните, общинските и други форми на собствеността е еднакво призната и защитена;
съгласно част 1 на чл. 74 от Конституцията на Руската федерация на територията на Руската федерация не се допуска установяването на митнически граници, мита, такси и всякакви други пречки за свободното движение на стоки, услуги и финансови ресурси;
Изкуство. 34 от Конституцията на Руската федерация гласи, че всеки има право свободно да използва своите способности и имущество за предприемаческа и друга икономическа дейност, незабранена със закон;
Изкуство. 71 от Конституцията на Руската федерация предвижда, че юрисдикцията на Руската федерация е по-специално създаването на правните основи на единния пазар, ценовата политика, както и гражданското законодателство.
Норми на международното право. В съответствие с част 4 на чл. 15 от Конституцията на Руската федерация, общопризнатите принципи, норми на международното право и международни договори на Руската федерация са неразделна част от нейната правна система. Ако международният договор предвижда правила, различни от предвидените в закона, тогава се прилагат правилата на международния договор.
Общопризнатите принципи на международното право се разбират като основни императивни норми на международното право, приети и признати от международната общност от държави като цяло, отклонението от които е недопустимо. Общопризнатите принципи на международното право, по-специално, включват принципа на всеобщото зачитане на правата на човека, принципа на добросъвестното изпълнение на международните задължения и др.
Общоприета норма на международното право е правило за поведение, прието и признато от международната общност от държави като цяло като правно обвързващо. Съдържанието на тези принципи и норми на международното право може да бъде разкрито по-специално в документи на ООН и нейните специализирани агенции.
Съгласно чл. 2 от Федералния закон от 15 юли 1995 г. „За международните договори на Руската федерация“ международен договор е международно споразумение, сключено от Руската федерация с чужда държава (или държави), международна организация или друго образувание, което има право да сключва международни договори, в писмена форма и регулирани от международното право, независимо дали такова споразумение се съдържа в един документ или в няколко свързани документа, както и независимо от конкретното му наименование.
Международни договори на Руската федерация могат да бъдат сключени:
чужди държави, международни организации от името на Руската федерация (междудържавни договори);
от името на правителството на Руската федерация (междуправителствени споразумения);
от името на федералните изпълнителни органи (междуведомствени споразумения).
Разпоредбите на официално публикуваните международни договори на Руската федерация, които не изискват публикуване за прилагане на вътрешни актове, се прилагат директно в Руската федерация. За прилагане на други разпоредби на международни договори на Руската федерация се приемат съответните правни актове.
В момента Русия е страна по много международни договори. Сред тях са:
Конвенцията на ООН за договорите за международна продажба на стоки, сключена във Виена на 11 април 1980 г.;
Споразумение от 20 март 1992 г. „За общите условия за доставка на стоки между организации на държави-членки на Общността на независимите държави“ и др.
Отделно трябва да се отбележи, че в Плана за действие на правителството на Руската федерация в областта на социалната политика и модернизацията на икономиката за 2000-2001 г., одобрен със заповед на правителството на Руската федерация от 26 юли 2000 г., беше поставена задача за привеждане на националното законодателство на Руската федерация в съответствие с изискванията на Световната търговска организация (СТО). Планът предвиждаше приемането на цял пакет от закони за привеждане на руското законодателство в съответствие с изискванията на СТО. В изпълнение на изискванията на СТО вече е приет Федералният закон от 27 декември 2002 г. „За техническото регулиране“, който промени системата от изисквания към стоките (виж раздел 4).
Закони на Руската федерация. Основният документ, установяващ правната основа на търговията, е Гражданският кодекс на Руската федерация. Съгласно чл. 2 Граждански кодекс на Руската федерация гражданското законодателство:
определя правното положение на участниците в гражданските сделки;
определя основанията за възникване и реда за упражняване на права на собственост и други имуществени права, права върху резултатите от интелектуална дейност и приравнени на тях средства за индивидуализация (интелектуални права);
урежда договорни и други задължения, както и други имуществени и лични неимуществени отношения, основани на равенство, автономия на волята и имуществена независимост на участниците.
Гражданският кодекс на Руската федерация урежда отношенията между лицата, извършващи стопанска дейност или с тяхно участие, определя правните принципи на функционирането на пазарната икономика: неприкосновеност на собствеността, свобода на договора, недопустимост на намеса от никого и в личните дела, равенство на различни форми на собственост и др.
Регулаторните правни актове, регулиращи транспортните дейности, играят важна роля в търговския оборот:
Кодекс на вътрешния воден транспорт;
Въздушен кодекс;
Код на търговското корабоплаване;
Харта на железопътния транспорт на руската федерация.
Важни закони в областта на търговското право са:
Закон на Руската федерация от 20 февруари 1992 г. „За стоковите борси и борсовата търговия“;
Закон на Руската федерация от 7 юли 1993 г. „За търговско-промишлените палати в Руската федерация“;
Федерален закон от 27 декември 2002 г. „За техническото регулиране“;
Федерален закон от 8 декември 2003 г. „За основите на държавното регулиране на външнотърговската дейност“;
Федерален закон „За защита на конкуренцията“ от 26 юли 2006 г. и др.
Подзаконови актове на Руската федерация. Те включват укази на президента на Руската федерация, постановления на правителството на Руската федерация, актове на министерства, ведомства и други федерални изпълнителни органи на Руската федерация, които имат право да издават нормативни правни актове, например:
Указ на президента на Руската федерация от 29 януари 1992 г. № 65 „За свободата на търговията“, приет с цел развитие на потребителския пазар и стимулиране на конкуренцията;
Указ на президента на Руската федерация от 22 февруари 1992 г. № 179 „За видовете продукти (работи, услуги) и производствени отпадъци, чиято свободна продажба е забранена“;
Постановление на правителството № 1013 от 13 август 1997 г. „За одобряване на списъка на стоките, подлежащи на сертифициране, и списъка на работите и услугите, подлежащи на задължително сертифициране“ и др.
Бизнес обичаи (търговски обичаи). Бизнес обичай е правило за поведение, което е установено и широко използвано във всяка сфера на стопанска дейност, което не е предвидено от закона, независимо дали е записано в някакъв документ (член 5 от Гражданския кодекс на Руската федерация). . Едно правило за поведение, считано за обичай, трябва да бъде стабилно и общопризнато в съответната област на стопанска дейност. Според формата на изразяване то бива устно и писмено, записано в документ.
Конвенцията на ООН за договорите за международна продажба на стоки от 1980 г. предвижда, че страните са обвързани от всеки обичай, за който са се съгласили, и практика, която са установили във взаимоотношенията си.
Митниците, съществуващи в различни страни, в някои случаи са кодифицирани и унифицирани от международни организации и авторитетни обществени организации, например ООН, Международната търговска камара. Пример са международните правила за тълкуване на търговските термини „INCOTERMS”, разработени от Международната търговска камара, чиято цел е да изясни най-често използваните условия на доставка във външната търговия. В момента е в сила последното издание на INCOTERMS 2000. Правилата INCOTERMS 2000 се прилагат при условие, че страните по договора са се позовали на тях.
Основни понятия
Асортиментът от стоки е съвкупност от стоки, комбинирани по един или набор от характеристики. Аукционът е метод за продажба на стоки на публичен търг на купувача, който предложи най-висока цена. Борсовата търговия е организиран търг, провеждан от борса. Борсата е организатор на търговия, който има лиценз за борса. Борса може да бъде само акционерно дружество. Борсова сделка е договор (споразумение), регистриран от борсата, сключен от участниците в борсовата търговия по отношение на борсова стока по време на борсова търговия. Маркова (брандова) марка; принцип на управление на марката (от англ. марка на стоки) (управление на марката), който се състои в отделянето на отделни марки (търговски марки, търговски марки, марки за услуги) в независими маркетингови обекти. Брокерът е борсов посредник, който сключва борсови сделки от името на клиент и за негова сметка, от името на клиент и за своя сметка или от свое име за сметка на клиент. Брокерска дейност е извършване на борсови сделки от брокер от името на клиента и за негова сметка, от името на клиента и за своя сметка или от свое име за сметка на клиента. Хоризонталните търговски (маркетингови) мрежи са система от взаимозависими организации, специално създадени за организиране на продажбите и директна продажба на стоки. Дилърът е борсов посредник, който сключва борсови сделки от свое име и за своя сметка с цел последваща препродажба на борсата за получаване на приходи (печалби). Дилърска дейност - извършване на борсови сделки от дилър от свое име и за своя сметка с цел последваща препродажба на борсата. Дистрибуторът е организация за търговия на едро, която продава стоки, закупени по договор с конкретен производител в дългосрочен план. Заявлението е предложение и (или) приемане на предложение за сключване на един или повече договори на организиран търг. Производителят е организация, независимо от формата на собственост, както и индивидуален предприемач, който произвежда стоки за продажба на потребителите. Пазарната инфраструктура е съвкупност от организации, които осигуряват нормалната дейност на участниците в стоковото обращение. Класификацията на стоковите пазари е набор от критерии, които определят видовете стокови пазари. Клирингов брокер е клирингов участник, който е страна по споразумения, сключени въз основа на поръчки, подадени не в негов интерес от друго лице, участващо в организираната търговия. Ситуацията на стоковия пазар е временна икономическа ситуация, характеризираща се с набор от характеристики, изразяващи състоянието на стоковия пазар в определен момент. Маркетингът е система за управление на бизнеса, базирана на цялостен пазарен анализ, включващ проучване и прогнозиране на търсенето, цените, рекламата и др., и с цел минимизиране на риска. Маркет мейкърът е участник в търговията, който въз основа на споразумение, една от страните по което е организаторът на търговия, поема задължения за поддържане на цени, търсене, предлагане и (или) обем на търговия с финансови инструменти, чуждестранна валута и ( или) стоки при условията, установени от такова споразумение. Операторът за доставка на стоки е организация, която извършва, контролира и записва доставките на стоки за задължения, допуснати до клиринг, и е получила акредитация за извършване на тези функции, освен ако не е предвидено друго от Федералния закон за клиринг и клирингови дейности. Търговията на едро е неразделна част от вътрешната търговия; началният етап на обращение на стоките, тяхното движение от производителите до търговците на дребно. Обект на покупко-продажба са големи партиди стоки. Основните форми на търговия на едро са панаири, стокови борси, аукциони и др. Пазарът на едро е ключово звено в организацията на търговския бизнес, осигурявайки връзката между производството и потреблението. Организатор на търговия е лице, което предоставя услуги за провеждане на организирана търговия на стоковите и (или) финансовите пазари въз основа на лиценз за борса или лиценз за търговска система (клауза 6, член 2 от Федералния закон от 21 ноември 2011 г. 325-FZ „За организираната търговия“). Организираната търговия е търговия, извършвана редовно съгласно установени правила, които предвиждат процедурата за допускане на лица до участие в търговията за сключване на договори за покупко-продажба на стоки, ценни книжа, чуждестранна валута, споразумения за обратно изкупуване и договори, които са деривативни финансови инструменти. (клауза 7 от чл. 9 от Федералния закон „За организираната търговия“). Връзките с обществеността (PR) са вид дейност, насочена към създаване на благоприятно обществено мнение за компанията. Купувачите са юридически и (или) физически лица, които използват, купуват, поръчват или възнамеряват да закупят или поръчат стоки и услуги. Търговският посредник е лице (фирма или организация), което стои между производителя и потребителя и улеснява техния търговски оборот; в юриспруденцията, лице, което помага на продавача и (или) купувача при сключването и изпълнението на договори. Потребителите на реклама са лица, чието внимание чрез реклама е привлечено към обекта на реклама. Потребителският пазар е пазарът на храни, социално значими стоки и лекарства. Документ (документи) за правила за клиринг, одобрен от клиринговата организация и съдържащ (съдържащ) условията на споразумението за предоставяне на клирингови услуги и изисквания към участниците в клиринга. Продажба на стоки (работа, услуги), прехвърляне на платена основа (включително обмен на стоки, работа, услуги) на собственост върху стоки, резултати от работата, извършена от едно лице за друго лице, предоставяне на услуги срещу заплащане от едно лице на друго лице Разпространена по какъвто и да е начин, под каквато и да е форма и с всякакви средства рекламна информация, насочена към неопределен кръг лица и целяща привличане на вниманието към обекта на рекламиране, създаване или поддържане на интерес към него и популяризирането му на пазара. Рекламодателят е производител или продавач на стоки или друго лице, което е определило предмета на рекламата и (или) съдържанието на рекламата. Производителят на реклама е лице, което напълно или частично преобразува информацията във форма, готова за разпространение под формата на реклама. Рекламоразпространител е лице, което разпространява реклама по какъвто и да е начин, под всякаква форма и с всякакви средства. Търговските организации на дребно са търговски организации, които продават стоки на крайния потребител (на дребно). Пазарът е съвкупност от социално-икономически отношения между продавачи и купувачи; сферата на потенциалния обмен, чрез който се осъществява продажбата на стоките и окончателното признаване на социалния характер на съдържащия се в тях труд; механизъм (институция), който обединява купувачи (субекти на търсене) и продавачи (доставчици) на отделни стоки и услуги Пазарна икономика система от икономически свободи, действащи в стриктната рамка на закона, тъй като свободата без закон може да доведе до хаос и насилие , а правото без свобода е изпълнено с тирания Продажбите на стоки са система от мерки за продажба на стоки. Търсенето е количеството стоки и услуги, които могат да бъдат продадени за даден период на пазара при съществуващото ценово равнище; специфична нужда, подкрепена от покупателната способност. Структурата на стоковия пазар е набор от връзки, обединени от договорни и икономически отношения, които участват в популяризирането на стоките от производителите до потребителите. Стоките са обект на граждански права (включително работа, услуги, включително финансови услуги), предназначени за продажба, размяна или друго въвеждане в обращение, неща, които не са изтеглени от обращение (с изключение на ценни книжа, чуждестранна валута) от определен вид и качество, във всяко физическо състояние, допуснати до организирана търговия. Обръщението на стоките е съвкупност от взаимосвързани актове на покупко-продажба на маса стоки, създадени в различни области на икономическата дейност. Стокооборотът е обемът на продажбите на стоки и предоставянето на услуги в парично изражение за определен период от време. Стоковият пазар е сферата на движение на стоки (включително произведени в чужбина), които не могат да бъдат заменени с друг продукт или взаимозаменяеми стоки, в границите на които (включително географски), въз основа на икономическа, техническа или друга осъществимост или целесъобразност, купувачът може да закупи стоките и такава възможност или осъществимост липсва извън него. Производител - производител на стоки. Наддаването е форма на търговия, при която купувачът обявява конкурс за продавачи с определени технически и икономически характеристики. Наддаването се извършва под формата на търг или състезание. Система за търговия е организатор на търговия, който има лиценз за система за търговия. Търговско-промишлените палати в Руската федерация са неправителствени организации с нестопанска цел, които обединяват руски предприятия и руски предприемачи, за да им предоставят различни видове услуги (информационни, консултантски, арбитражни и др.), както и да представляват и защитават техните колективни интереси в страната и чужбина. Търговска и дистрибуторска мрежа: вътрешен търговски апарат и външна мрежа от търговски посреднически предприятия, чрез които се продават продуктите. Търговските агенции са специален вид посредници, които търсят купувачи, преговарят с тях и информират продавачите за бизнес средата на пазара. Търговските къщи са диверсифицирани търговски предприятия, интегрирани в производствената, финансовата и външноикономическата сфера. Търговските мрежи са набор от търговски предприятия, разположени на определена територия или под общо управление. Търговският агент е лице, което продава стоките на едно или повече предприятия по договор, работещи на силно конкурентни пазари. Търговски участник е лице, което има право да участва в организирана търговия. Цената е паричен израз на стойността на даден продукт. Централен контрагент е юридическо лице, което е една от страните по сключени споразумения, чиито задължения подлежат на включване в клиринговия пул, което има лиценз от небанкова кредитна организация за извършване на банкови операции, както и лиценз за извършване на клирингови дейности и е получил статут на централен контрагент в съответствие с Федералния закон от 7 февруари 2011 г. № 7-FZ „Относно клиринга, клиринговите дейности и централния контрагент.“ Честен годишен пазар. Периодично, обикновено годишно, се организират търгове на определено място.
Стоков пазар и предприемач
Изглежда разумно да се твърди, че посочените по-горе общи категории на пазарната икономика трябва да се изучават и преподават като част от курса по бизнес право като най-близък до него в редица правни дисциплини, изучаващи пазарните отношения. Гражданският кодекс на Руската федерация практически не съдържа препратки към пазара и това е съвсем разбираемо, тъй като кодексът работи главно с категорията имуществени отношения. В стопанското право предмет на правно регулиране е предприемаческата дейност, насочена към систематично генериране на печалба, която може да се извършва само в условията на пазарна икономика. Следователно търговското право е неразделна част от руската правна система, точно както пазарът е неразделна част от пазарната икономика.
Пазарът служи като основен регулатор на икономиката. Трудностите на вътрешната икономика се обясняват с факта, че страната все още има само привиден пазар, негова имитационна форма. Междувременно, както отбелязва B.I. Puginsky, „гражданското право не определя същността на пазара, не посочва посоките и методите на неговото развитие. Очевидно този проблем се отнася до предмета на науката за търговското право и до сферата на регулиране на търговското законодателство." Напълно сме съгласни с уважаемия учен, трябва само да правим разлика между пазара и търговията. Пазарът е особена икономическа категория, а търговията е отрасъл на икономиката.. Когато обменът стане реален, можем да говорим за крайния (и в същото време начален) етап на възпроизводствения икономически цикъл Предмет на науката за търговското право е търговията като вид предприемаческа дейност, която изучава по-широк кръг от различни видове дейности, насочени към системно генериране на печалба.
В бизнес законодателството пазарните категории се срещат доста често, например в разпоредбите на Закона за пазара на ценни книжа (членове 1-7 и др.), Данъчния кодекс на Руската федерация (членове 40, 188, 214"), Законът за валутното регулиране в Руската федерация (член 18) и много други.
Понятието „продуктов пазар“, както и понятията за някои други видове пазари, придоби юридическо значение и се използва широко в нормативната уредба. Те бяха въведени в руското законодателство с приемането на Закона на RSFSR „За конкуренцията и ограничаването на монополната дейност на продуктовите пазари“ и някои други закони.
Законът за защита на конкуренцията определя стоковия пазар като сферата на движение на стоки (включително произведени в чужбина), които не могат да бъдат заменени с друг продукт, или взаимозаменяеми стоки, в чиито граници (включително географски) въз основа на икономически, технически или друга възможност или целесъобразност, купувачът може да закупи стоките и такава възможност или целесъобразност не съществува извън нейните граници (клауза 4 на член 4).
Религиозният светоглед оказва значително влияние върху характера и съдържанието на взаимоотношенията между субектите на пазарните отношения. В това отношение ярък пример са материалите от катедралните конгреси на Световния руски народен съвет (WRIS - международна обществена организация, основана през май 1993 г. под егидата на Руската православна църква с цел консолидиране на руския народ). Например, на VII съборен събор беше обсъдена темата „Вяра и работа: духовни и културни традиции и икономическо бъдеще на Русия“; на XI - „Богатство и бедност: исторически предизвикателства на Русия“.
В пазарната икономика, стоковото производство, предприемачът действа като стокопроизводител. Резултатите от неговата производствена и икономическа дейност са стоки, извършване на работа, предоставяне на услуги
Стоката е най-важният предмет на пазарната икономика - продукт на труда, който задоволява една или друга обществена потребност, придобит чрез покупко-продажба или размяна. Той има две свойства: 1) задоволяване на нуждите на хората (потребителна стойност); 2) размяна (пропорциите, в които един продукт се разменя за друг, е неговата разменна стойност).
Предприемачът се ръководи от тези качествени характеристики на продукта, когато извършва своята производствена и икономическа дейност, провежда маркетингови проучвания, анализира пазарната ситуация и поведението на продукта на пазара.
Маркетинг в дейността на предприемач-производител и правната му подкрепа
Днес за маркетинга говорят не само търговци, мениджъри, икономисти, социолози, представители на инженерната социология и психология, компютърни науки, технически области на знанието, но и други специалисти в областта на пазарната икономика. Може само да се приветства подходът на юристите в техните научни изследвания към правните аспекти на този уникален феномен на пазарната икономика^.
Британският институт по маркетинг го определя като функция на управлението на фирмата, състояща се от организиране и управление на цялата гама от бизнес дейности, свързани с идентифициране на покупателната способност на потребителя, за да се гарантира, че фирмата получава планираните печалби или постига други цели.
В едно модерно предприятие маркетингът не е в края, а в началото на възпроизводствения цикъл и оказва влияние върху икономическия анализ, планирането, дизайна на асортимента, производствения процес, както и дистрибуцията, продажбите на продуктите и осигуряването на последващи услуги. услуги по продажбите
Маркетингът работи с пазара за осъществяване на обмен, проучване и прогнозиране на развитието на пазара, чиято цел е задоволяване на човешките нужди и изисквания, т.е. постигане на удовлетвореност на потребителите. Всеки, който иска да продава успешно и ефективно, трябва да намира клиенти, да идентифицира техните нужди, да проектира подходящи продукти, да ги продава, съхранява, транспортира, договаря цени и т.н. „За IBM маркетингът винаги е бил източник на радост и гордост. Това е средството, чрез което се доставят стоките и средството, чрез което IBM се обявява пред останалия свят: в какво вярва, на какво се надява, какво възнамерява да направи и какво възнамерява да постигне.“
Компанията се представя пред останалата част от света основно чрез продуктите си, които имат търговски марки, марки за услуги и собствена марка. Ето защо в Русия се разви такова направление на маркетинга като брандиране. Същността на брандирането се състои в осъществяването на маркетингови дейности с определена търговска марка, марка за услуги, когато търговската марка се превръща в марка и се „продава“ благодарение на благоприятната репутация на марката, създадена от търговците сред потребителите, и съответно последващите разходи за продажба на промишлените стоки рязко намаляват.
Успешните бизнесмени и маркетинг специалисти също говорят за маркетинга като за вид „бизнес философия“, „философия за водене на бизнес операции“, а не само като най-важното звено в системата за управление на производството и продажбите, докато неговият дух и идеи не проникнат в цялата една компания не се прониква във всяка клетка, като се започне от най-високите ешелони на управлението, маркетингът никога няма да стане ефективен.
Публикуван от Европейската федерация на асоциациите на икономическите и управленски консултанти (FEACO), официалният указател-индекс за маркетинг класифицира 14 вида услуги, включително социално-икономически изследвания и прогнози, реклама и насърчаване на продажбите, корпоративен имидж и връзки с обществеността и др.
П. Дракър смята, че основната цел на маркетинга е постигането на такава пазарна позиция на фирмата, при която усилията за продажба на продукти, стоки (услуги) са ненужни. „Неговата цел е да познава и разбира клиента толкова добре, че продуктът или услугата да пасват точно на последния и да се продават сами.“^ Ясно е, че основният компонент на маркетинга е дейността по осигуряване на наличността на правилните стоки и услуги за точната аудитория, на точното място, в точното време, на точната цена, с точните комуникации и промоции за продажби.
Всичко това е насочено към създаване на потребителско търсене за стоките на компанията, тъй като ако стоките на компанията не се търсят на пазара, не могат да бъдат постигнати бизнес цели.
Без реализиране на печалба всеки бизнес губи първоначалния си смисъл. „Всъщност решаващият фактор при определяне на стойността на една иновация не е нейната оригиналност, нито нейното научно съдържание, нито дори оригиналността на решението, а само успехът на пазара.“ В пазарната икономика не може да има продукт или услуга или друга стока, която не е разпозната от пазара и само на пазара в крайна сметка предприемачите продават своя продукт и правят печалба, основа за по-нататъшната си предприемаческа дейност. Следователно предприемачеството е специфична дейност, практика.
Ролята на правото при извършване на маркетингова дейност е да използва такива правни средства, които биха допринесли за постигането на предприемаческите цели на предприятието. Това са преди всичко правни средства, които гарантират високо качество на продукта, неговата патентно-лицензионна защита и чистота, приоритетна защита на интересите на потребителите и др.
От особено значение са разпоредбите на нормативните актове, които осигуряват процеса на популяризиране на продукта на пазара, неговата продажба и следпродажбено обслужване. Ключова роля тук играе договорът като икономическо и правно средство, което регулира отношенията между субектите на пазарната икономика.
Законът консолидира и регулира значителна област от отношения, свързани с пазарните дейности: правния статут на пазарните субекти (предприемачи-производители, посредници, потребители), правилата за поведение на пазара, отговорността за тяхното нарушаване. Това е особено важно за един предприемач, тъй като различните пазари имат различни „правила на играта“. Правната подкрепа за маркетинг включва най-малко:
- законово укрепване на маркетинга като необходим елемент от дейността на предприятието в условията на пазарна икономика;
- определяне на правния статут на маркетинговата служба (маркетолог) в предприятието;
- правно обвързващи условия за предприятието за извършване на маркетингова дейност;
- отразяване на маркетинговите изисквания в договори, сключени с клиенти (показателите на маркетинговия план трябва да бъдат отразени или фиксирани в конкретни договори);
- правно регулиране на отношенията по предоставяне на маркетингови услуги.
Правното консолидиране на маркетинга като принцип на дейност на предприятието в условията на пазарна икономика може да бъде осигурено чрез включване в устава на предприятието на общи правила, свързани с маркетинга, включително неговия приоритет при определяне на задачите, възникващи между отделите и службите. С помощта на тези стандарти се осигурява и прилагането на маркетингови програми, разработени в предприятието.
Тъй като предприятието самостоятелно организира дейността си, включително независимо определяне на структурата на управленските органи и самостоятелно планиране на производството и продажбите, трябва да се признае, че въпросите за организиране на маркетинга в предприятието се регулират от местните правни актове на самото предприятие.
В правилата за маркетинговата служба, заедно с целите и задачите, трябва да се идентифицират въпроси на дейността, които включват например: 1) разработване на маркетингови програми за промишлени стоки; 2) проучване на пазара; 3) разработване на нови видове продукти и търговски марки; 4) определяне на цените на продуктите; 5) предоставяне на рекламни и технически услуги на потребителите; 6) организация на продажбите; 7) превоз на товари; 8) търговска логистика; 9) общо управление на маркетинговите дейности и др.
Правното регулиране на отношенията по предоставяне на посреднически маркетингови услуги се осъществява чрез договори за предоставяне на маркетингови услуги. При изготвянето на текста на маркетинговото споразумение усилията трябва да се съсредоточат не върху търсенето в Гражданския кодекс на Руската федерация на договорен модел, който би могъл да бъде „свързан“ с маркетингово проучване, а върху разработването на конкретно договорно задължение, формиране на договорни условия, които би регламентирало подробно всички аспекти на отношенията между контрагентите^ .
Неразделна част от маркетинга е рекламата. Законодателят, а след него и много изследователи, разглеждат рекламата като информация за обект, която отговаря на четири законово формулирани критерия: 1) рекламата е широко разпространена информация за обекта на реклама; 2) рекламата е предназначена за неопределен брой хора; 3) рекламата е насочена към привличане на вниманието към обекта на реклама, създаване или поддържане на интерес към него; 4) рекламата е насочена към популяризиране на рекламирания обект на пазара.
Законът за рекламата изключва политическата реклама от обхвата си; справочни, информационни и аналитични материали; информация, чието разкриване, разпространение или съобщаване на потребителя е задължително в съответствие с федералния закон; знаци и указатели, които не съдържат информация от рекламен характер"; реклами на физически или юридически лица, несвързани с стопанска дейност; елементи на продуктова опаковка; обозначение на продукт, органично включен в произведения на науката, литературата и изкуството и др. (чл. 2 от Закона за рекламата).
Рекламни и други оферти, адресирани до неопределен брой лица, се считат за покани за отправяне на оферти, освен ако в офертата изрично не е посочено друго (клауза 1 от член 437 от Гражданския кодекс на Руската федерация). Ако в самото предложение са посочени всички съществени условия на договора и от предложението се вижда волята на лицето, което прави предложението, да сключи договор при посочените условия с всеки, който отговори, тогава такова предложение се признава за публична оферта ( клауза 2 на член 437 от Гражданския кодекс на Руската федерация), валидна два месеца от датата на разпространение на рекламата, при условие че в нея не е посочен друг период (член 11 от Закона за рекламата).
В зависимост от съответствието на рекламата със задължителните изисквания рекламата се разделя на законна и незаконна. Нелоялната реклама традиционно включва нечестна, ненадеждна, неетична и скрита реклама. В литературата има предложения за идентифициране на неестетична рекламна лама като отделен вид.
Основата на рекламното законодателство е Законът за рекламата. Той определя целите, обхвата и състава на рекламното законодателство, съдържа съответния концептуален апарат, формулира общи и специални изисквания към съдържанието и реда за разпространение на рекламата, определя основата за саморегулиране на рекламния пазар и държавния контрол върху спазването на рекламата. законодателство.
Отношенията, възникващи в процеса на производство и разпространение на реклама, се регулират не само от Закона за рекламата, но и от други федерални закони и разпоредби.
Когато се характеризира законодателството, регулиращо рекламната дейност, трябва да се цитира като пример за международен договор Споразумението за сътрудничество на държавите-членки на ОНД в областта на регулирането на рекламната дейност от 2003 г. Сред документите, които нямат регулаторен характер, той Необходимо е да се отбележи Международният кодекс на рекламната дейност, чието първо издание е одобрено от Международната търговска камара през 1937 г. През 1997 г. Руският съвет за обществена реклама прие Кодекс на обичаите и правилата за бизнес разпространение на реклама на Територия на Руската федерация. Асоциацията на комуникационните агенции на Русия одобри Руския кодекс за реклама през 2002 г.
Най-важната форма на правно регулиране на рекламните отношения между равни субекти е споразумението. Разграничават се следните основни специфични видове договори, сключвани на рекламния пазар: 1) договор за създаване на рекламно произведение и производство на рекламни материали (извършване на рекламно произведение); 2) договор за предоставяне на услуги за разпространение на реклама (предоставяне на рекламни услуги); 3) споразумение за предоставяне на посреднически рекламни услуги (като правило, на практика се сключва под формата на агентски договор, по-рядко - комисионен договор, още по-рядко - възлагане), който може да бъде насочен както към осигуряване на изработка и при поставяне на рекламни материали от трети лица; 4) споразумение за рекламна кампания е смесено споразумение, при което рекламодателят се задължава да произвежда и поставя реклама в рамките на една рекламна кампания, а рекламодателят се задължава да приеме и заплати за извършената работа и предоставените услуги.
Държавният контрол върху спазването на законодателството в областта на рекламата се извършва от FAS Русия (нейните териториални отдели), включително: 1) предотвратява, идентифицира и пресича нарушенията на законодателството на Руската федерация относно рекламата от физически или юридически лица; 2) образува и разглежда дела за нарушение на законодателството на Руската федерация относно рекламата.
Освен това FAS на Русия, в рамките на своята компетентност, защитава конкуренцията, включително на рекламния пазар, като потиска незаконните монополни действия (член 22 от Закона за защита на конкуренцията).
Кодексът за административните нарушения на Руската федерация съдържа редица членове, описващи елементите на административните нарушения в областта на рекламата и определящи санкции.
Връзките с обществеността са дейност, насочена към организиране на положително обществено мнение за дадена компания, осигуряване на благоприятна публичност за нея като организация с висока гражданска отговорност, както и противодействие на неблагоприятна информация и слухове.
Обхватът на изследването на търговското право е пряко свързан със стоковия пазар. Пазарът на стоки може да се разглежда в широк и тесен смисъл.
В широк смисъл това е система от икономически субекти и техните отношения, чиято цел е да осигурят циркулацията на крайното потребление и производствените блага. В тесен смисъл това е пазар на отделни стоки или продуктови групи, които са сходни по производствени или потребителски характеристики и са елемент от вътрешния пазар на стоки и услуги.
Руският стоков пазар има подходяща структура, която все още не е напълно оформена и организирана. Тази структура включва набор от определени връзки, чиято задача е да промотират стоките от производителя до потребителя.
Всички тези връзки имат определена организационна и правна форма (бизнес партньорства и дружества, производствени кооперации, държавни и общински предприятия), са търговски организации, тоест основната им цел е да реализират печалба.
Специална група участници в търговията на едро са организаторите на търговията на едро, които сами не се занимават с търговска дейност, но създават условия за търговски операции на други участници в търговския оборот.
Стоковата борса е редовно функциониращ пазар на едро за стоки, чиято основна цел е да извършва свободна търговия за покупко-продажба на стоки по пазарни цени, определени от търсенето и предлагането. Стоковата борса е най-развитата форма на пазара на едро за стоки, определени от родови характеристики (метал, дървен материал, въглища, зърно).
Правният статут на стоковите борси в Руската федерация се определя от Закона от 20 февруари 1992 г. „За стоковите борси и борсовата търговия“.
Под стокова борса законът разбира организация с права на юридическо лице, която образува пазар на едро чрез организиране и регулиране на борсовата търговия, извършвана под формата на открита публична търговия, провеждана на предварително определено място и в определено време съгл. към установените от него правила.
Борсата има право да извършва дейности, пряко свързани с организацията и регулирането на борсовата търговия.
Борсата може да бъде създадена от юридически и физически лица, чийто брой не може да бъде по-малък от 10 и подлежи на държавна регистрация по предписания начин.
Борсовата търговия може да се извършва на борси само въз основа на лиценз, издаден по установения ред от федералния изпълнителен орган в областта на финансовите пазари.
Участниците в борсовата търговия са членове на борсата, редовни и еднократни посетители.
Борсовата търговия се извършва чрез борсови транзакции, което се разбира като договор (споразумение), регистриран от борсата, сключен от участниците в борсовата търговия по отношение на борсова стока по време на борсова търговия.
Борсово търгуван продукт е продукт от определен вид и качество, който не е изтеглен от обращение, включително стандартен договор и товарителница за посочения продукт, допуснат по предписания начин от борсата до борсова търговия. Борсовите стоки не могат да бъдат недвижими имоти и интелектуална собственост.
Член 8 от закона предвижда следните видове обменни сделки:
1) прости сделки, свързани с взаимното прехвърляне на права и задължения във връзка с реални стоки;
2) форуърдни сделки, свързани с взаимно прехвърляне на права и задължения във връзка с реални стоки с отложена дата на доставка;
3) фючърсни сделки, свързани с взаимно прехвърляне на права и задължения във връзка със стандартни договори за доставка на борсови стоки;
4) сделки с опции, свързани с прехвърляне на права за бъдещо прехвърляне на права и задължения във връзка с борсово търгувана стока или договор за доставка на борсово търгувана стока;
5) други сделки във връзка с борсови стоки, договори или права, установени в правилата за борсова търговия.
УДК 346.62 + 346.542
С.С. Татаринова* ПРАВНА УРЕДБА НА ОПРЕДЕЛЯНЕ НА ГРАНИЦИТЕ НА ПРОДУКТОВИЯ ПАЗАР**
Статията разглежда въпросите на правното регулиране на определянето на границите на стоковата борса. Подчертава се важността на правилното и точно определяне на границите за целите на анализа на състоянието на конкурентната среда на продуктовия пазар. Анализират се промените в нормативната база за оценка на конкуренцията на продуктовия пазар. Направено е сравнение на механизмите за оценка, приети в Русия и в чужбина, включително на ниво Европейски съюз. Направено е заключение за възможността за използване на опита на чужди страни за подобряване на механизма за определяне на границите на стоковия пазар в Руската федерация.
Ключови думи: правна уредба, продуктов пазар, определяне на границите на продуктовия пазар, оценка на конкуренцията, механизъм за оценка на конкурентната среда.
Понятието „продуктов пазар“ е една от ключовите категории в конкурентните правоотношения. За целите на антимонополното законодателство е необходима точна дефиниция на това понятие. Чрез категорията „продуктов пазар“ се разкриват много основни дефиниции на конкурентното право.
Както правилно отбелязва К.Ю. Тотиев, „стоковият пазар“ като правно понятие се използва в четиринадесет члена на Федералния закон „За защита на конкуренцията“, което е повече от една четвърт от общия брой на членовете му. Поради това това понятие е една от най-използваните правно значими категории на вътрешното антимонополно законодателство.
В тясна връзка с проблема за определяне на понятието „продуктов пазар” е проблемът за определяне на границите на продуктовия пазар. Именно идентифицирането на границите помага да се определи конкретен продуктов пазар като отделен, да се отдели от другите продуктови пазари. Механизмът за определяне на границите на продуктовия пазар е инструмент, който позволява на антимонополните органи да оценят състоянието на конкуренцията на конкретен продуктов пазар.
Анализът и оценката на състоянието на конкурентната среда на продуктовия пазар са необходима част от изпълнението на функциите на държавния контрол върху спазването на антимонополното законодателство, например при създаване и реорганизиране на търговски и нестопански организации, потискане на нарушения на членове на Федералния закон „За защита на конкуренцията“ и др. Всеки от нововъзникващите стокови пазари се различава по своите характеристики, преди всичко критериите за взаимозаменяемост и набор от взаимозаменяеми стоки, географски граници и състав на продавачи и купувачи. Като цяло на територията на страната функционира сложна, променлива система от множество местни, регионални и национални секции на световните стокови пазари. От една страна, всеки продуктов пазар е относително изолиран поради определен състав от участници (продавачи и купувачи), от друга страна, съществуват различни връзки между продуктовите пазари. Например купувачите могат да преминават от един пазар към друг, продавачи от други пазари могат да дойдат на пазара и т.н. В същото време на всеки продуктов пазар могат да се развият различни взаимоотношения между икономическите субекти
* © Татаринова С.С., 2014
Татаринова Светлана Сергеевна ( [имейл защитен]), Катедра по гражданско процесуално и търговско право, Самарски държавен университет, 443011, Руска федерация, Самара, ул. академик Павлова, 1.
** Изследването е проведено в рамките на грант от президента на Руската федерация за държавна подкрепа на млади студенти за сметка на федералния бюджет (MK-5828.2012.6).
предмети. Съответно ситуацията на всеки продуктов пазар трябва да се оценява и наблюдава отделно. Ефективността на антимонополното регулиране до голяма степен зависи от надеждността на резултатите от анализа на характеристиките на продуктовия пазар, преди всичко от правилното определяне на неговите продуктови и географски граници (т.е. в кои групи взаимозаменяеми продукти и на кои територии продуктът се разпространява).
Понятието „граници“ се използва последователно във всички дефиниции на продуктовия пазар под различни форми. В тази връзка, нека първо се обърнем към определенията на понятието „стоков пазар“, които съществуват в руското законодателство от 90-те години до наши дни.
Първите дефиниции на понятието „продуктов пазар“ са формулирани в Закона на RSFSR от 22 март 1991 г. „За конкуренцията и ограничаването на монополната дейност на продуктовите пазари“. В този нормативен акт са използвани две определения, разделящи продуктовия пазар на две нива - републиканско и местно. Републиканският стоков пазар се разбира като сферата на движение на стоки в границите на RSFSR, докато местният стоков пазар е сферата на движение на стоки в границите на република, която е част от RSFSR, автономна област, автономен окръг, територия или регион.
Основният проблем и при двете дефиниции по-горе беше, че стокообращението може действително да излезе извън границите на стоковия пазар, очертан в закона. На практика е напълно възможно по границата на едно населено място от двете страни да има магазини, които продават абсолютно еднакви или взаимозаменяеми стоки. Въпреки това, въз основа на правното определение на стоковия пазар, такива стоки трябваше да се считат за търгувани на различни стокови пазари и следователно конкуренцията между тях беше изключена. Стана очевидно, че подобен механизъм за разграничаване на пазарите е необективен и допринася за нарушаване на конкуренцията и на двата съседни пазара.
Опит за коригиране на настоящата ситуация беше направен с приемането на Държавната програма за демонополизация на икономиката, одобрена с Постановление на правителството на Руската федерация от 9 март 1994 г. № 1991. Новото беше да се сведе понятието стоков пазар не до конкретните граници на регион, област и т.н., а да се въведе понятието „географски граници на стоковия пазар“, следвайки продукта, а не обвързвайки продукта с територия, определена със закон.
Когато през 1995 г. бяха направени изменения в Закона на RSFSR от 22 март 1991 г. „За конкуренцията и ограничаването на монополистичната дейност на стоковите пазари“, дефиницията на стоковия пазар беше бързо променена и фиксирана в следната формулировка: „стоковият пазар е сферата на обращение на стоки, които нямат заместители или взаимозаменяеми стоки на територията на Руската федерация или нейната част, определена въз основа на икономическата способност на купувача да закупува стоки на съответната територия и липсата на тази възможност извън нейните граници .” Това определение обаче също не е перфектно, тъй като се отнася само за „територията на Руската федерация“. Ограничаването на стоковия пазар от неговите „географски” граници отново не получи законодателна подкрепа.
Ситуацията се променя значително само с приемането на новия Федерален закон от 26 юли 2006 г. № 135-F3 „За защита на конкуренцията“, в който е формулирана нова концепция за продуктовия пазар. В параграф 4 на чл. 4 от този федерален закон стоковият пазар се определя като сферата на движение на стоки (включително стоки, произведени в чужбина), които не могат да бъдат заменени с друг продукт, или взаимозаменяеми стоки, в чиито граници (включително географски) въз основа на икономически, технически или друга възможност или целесъобразност купувачът може да закупи стоките и такава възможност или целесъобразност не съществува извън нея.
Коментирайки иновациите на Закона за защита на конкуренцията от 2006 г., A.N. Варламова посочва, че от дефиницията е изключен такъв признак като географското местоположение на стоковия пазар на територията на Руската федерация или част от нея. С други думи, има глобализация на това понятие.
Въпреки всички промени в законодателството, настъпили през последните години, въпросът за териториалните граници на стоковия пазар днес остава много сложен и недостатъчно развит. В същото време не трябва да забравяме, че установяването на продуктовите и географските граници на пазара е от съществено значение. Ако неговите граници са определени твърде широко, нивото на конкуренция на пазара може да бъде надценено и делът на доминиращото предприятие подценен. Напротив, твърде тясното определение на пазарните граници води до надценяване на дела на господстващото предприятие и подценяване на характеристиките на конкуренцията.
Регулаторното засилване на процедурата за оценка на състоянието на конкуренцията на стоковия пазар се използва в много чужди страни. Например в САЩ има “Препоръки за хоризонтални сливания на компании”, както и за
За вертикални сливания се прилага неотменения четвърти раздел от предишното издание на „Препоръките“ от 1984 г. В страните от Европейския съюз има Известие от Комисията на Европейските общности относно определянето на съответния пазар за целите на правото на конкуренцията на Общността. Подобни разпоредби съществуват в Обединеното кралство, Япония, Канада, Австралия, Бразилия и други страни.
Руската практика също отдавна е разбрала необходимостта от нормативно установяване на механизми за оценка на конкуренцията на пазара на стоки. Заповед на Държавния митнически комитет на Руската федерация от 26 октомври 1993 г. № 112, която одобри „Методически препоръки за определяне на границите и обемите на стоковите пазари“, стана първият регулаторен документ в тази област. От 1997 г. е в сила „Процедура за анализиране и оценка на състоянието на конкурентната среда на стоковите пазари“, одобрена със заповед на Министерството на авиационната администрация на Русия от 20 декември 1996 г. № 169. През август 2006 г. Заповедта на FAS Русия от
25 април 2006 г. № 108 „За одобряване на Процедурата за анализиране и оценка на състоянието на конкурентната среда на стоковия пазар“, което е нова редакция на съществуващ преди това документ.
Днес, за да се анализира състоянието на конкуренцията на стоковите пазари на Руската федерация, Процедурата за анализ на състоянието на конкуренцията на стоковите пазари, одобрена със Заповед на FAS Русия от 28 април 2010 г. № 220 (с измененията на март 12, 2013 г.), се използва. В съответствие с клауза 1.3 от настоящата Процедура, извършването на анализ на състоянието на конкуренцията на продуктовия пазар включва следните етапи: определяне на времевия интервал за проучване на продуктовия пазар; определяне на продуктите и продуктовите пазарни граници; определяне на географските граници на стоковия пазар; определяне състава на стопанските субекти, действащи на стоковия пазар като продавачи и купувачи; изчисляване на обема на продуктовия пазар и дяловете на стопанските субекти на пазара; определяне нивото на концентрация на продуктовия пазар; идентифициране на бариерите за навлизане на пазара на стоки; оценка на състоянието на конкурентната среда на стоковия пазар; изготвяне на аналитичен доклад. По този начин руският законодател признава определянето на границите на стоковия пазар като един от основните механизми за оценка на състоянието на конкурентната среда.
Правилната оценка на конкретни действителни обстоятелства, като се вземат предвид горните критерии, ще ни позволи правилно да определим обхвата на обращение на стоките.
Заслужава да се отбележи, че наскоро руската практика за определяне на границите на стоковите пазари
има тенденция да се сближава с практиките на чужди страни. Опитът на чуждото законодателство се прилага успешно в руските механизми за определяне на пазара. Например във Франция при определяне на подходящия пазар се вземат предвид компоненти като продуктовите граници на пазара, неговите географски граници, както и характерните особености на търсенето на даден продукт.
Както в Руската федерация, във Франция има многостепенни стокови пазари. Географският пазар може да бъде национален, регионален или местен. Достатъчно е, че обхваща значителна част от територията на държавата. Един от най-важните критерии за определяне на географски пазар са транспортните разходи. Колкото по-скъп е транспортът, толкова по-тесен е пазарът.
В същото време очертаването на границите на стоковите пазари като правило е първата стъпка при разглеждането на почти всеки случай. Поради тази причина правилното изпълнение на тази процедура е ключът към добре обосновано антитръстово разследване. Границите на стоковите пазари се установяват не „по искане“ или „по преценка“ на антимонополния орган, а въз основа на балансиран икономически анализ. Освен това стандартите за доказване трябва да са доста високи. В противен случай съществува значителен риск антимонополната политика да загуби своята обективност.
Подобни национални норми и правила за анализ на конкурентната среда се прилагат и на ниво Европейски съюз (наричан по-долу ЕС). Процедурата за определяне на границите на продуктовия пазар е основата за прилагане на правилата за конкуренция в ЕС. В европейската практика за анализиране на конкурентната ситуация на даден пазар широко се използва тестът за хипотетичен монополист, известен още като SSNIP (small but signific non-transistory increase in price).
Трябва да се отбележи, че съдебната система играе важна роля за правилното определяне на стоковия пазар в ЕС. В същото време съдилищата на Европейския съюз, когато разглеждат конкретни случаи на нарушение на конкуренцията, вземат предвид не само формални или правни основания, но и разглеждат икономическите аргументи, които антимонополните органи използват като основа за едни или други свои действия. решения.
В решенията си Съдът на ЕС не дефинира понятието стоков пазар, но когато го изучава, използва и категорията взаимозаменяемост на стоките.
В същото време, когато разглеждат въпроса за взаимозаменяемостта на стоките, съдилищата на ЕС се ръководят както от правни, така и от икономически критерии, пред-
предписани разпоредби, както и анализ на конкретната ситуация на пазара, включително използване на критерии като цена, физически свойства на продукта и неговото приложение.
Пример е делото United Brands, където Съдът на ЕС установи, че специфичният външен вид, вкус и физически свойства на бананите създават отделен пазар за банани, като по този начин го отделят от общия пазар на пресни плодове. В друго дело, ICI and Commercial Solvents v Commission, съдът установи, че няма заместители на нитропропана, който е бил доставен на друга компания, Zoja, като суровина за производството на лекарства, позовавайки се на факта, че използването на други видове на суровини от Zoja ще изисква допълнителни разходи от него.
Подобни примери за съдебни решения могат да бъдат намерени в руската съдебна практика. Така например в случая с OJSC „Shaturtorf“ решението на Московския арбитражен съд, потвърдено от апелативната инстанция, анулира включването на компанията в Регистъра на икономическите субекти с пазарен дял на определен продукт от повече над 35%, като мотивът за извода е, че торфът може да бъде заменен с всеки от видовете горива, включени в продуктовата група „Гориво“. Касационният съд обаче отмени решението на арбитражния съд и определението на апелативния съд с мотива, че съществуващата котелна централа на депутата Жилеп не може да използва друго гориво освен мелен торф. По делото е приложено и писмо от Института по микроикономика от 15 юни 2000 г., в което се посочва, че при преминаване към други видове гориво за потреблението на заместители на смлян торф ще е необходимо техническо преоборудване на производствените мощности.
Под съответен географски пазар Съдът разбира област, в която определени икономически субекти участват в предлагането и потреблението на съответните стоки и услуги, условията на конкуренция в която са хомогенни и която може да бъде отделена от съседна географска област, тъй като по-специално условията на конкуренция в тези области се различават значително. Въпреки това, както отбелязва A.N. Голомолзин, скандинавските страни не са съгласни с процедурата за определяне на пазара, използвана от Европейската комисия, тъй като според тях тази процедура може да доведе до дискриминация срещу малките страни. Така наречената дискриминация е, че при определяне на националния пазар в малка държава сливането на компании в тази държава може да бъде трудно. Това се дължи преди всичко на факта, че поради малкото покритие на стоката
на пазара, компаниите, реорганизирани чрез сливания, рискуват веднага да станат доминиращи на националния пазар. В същото време нивото на тяхната конкурентоспособност на световния пазар може да бъде изключително ниско. За големите държави този проблем не е толкова актуален поради многократно по-голямото покритие на националния пазар.
В заключение, членовете на съдебната власт могат да играят важна роля за повишаване на стандартите за доказателства, използвани от органите за защита на конкуренцията. Не са редки случаите, когато съдебен орган отменя решение на Европейската комисия не на формално или правно основание, а поради недостатъчна убедителност на икономическите аргументи. Изглежда, че използването на подобен подход би било навременно от страна на руската съдебна общност. Руската правоприлагаща практика знае много примери, когато съдилищата отменят решения на антимонополните органи. Това обаче не винаги се е случвало поради пропуски в икономическата логика на последните. По-голямото внимание към основателността на икономическите аргументи по време на производството ще изведе не само работата на съдебната система, но и на самите антимонополни органи на качествено ново ниво. Подобно развитие на събитията би било положително приветствано от практикуващите антимонополно регулиране в Руската федерация.
Обобщавайки, отбелязваме, че днес един от ключовите моменти в регулирането на стоковия пазар е въпросът за определяне на границите на стоковия пазар във всеки конкретен случай. Днес тази проблематика е доста сложна и правно недостатъчно разработена. Според нас са необходими единни ясни критерии за определяне на границите на продуктовия пазар за еднаквост на правоприлагащата практика, за да се осигури яснота и прозрачност на прилагането на антимонополното законодателство за всички участници в пазарните правоотношения.
Изучавайки правоприлагащата практика на Европейския съюз, не може да не се отбележи значителната роля на Съда на ЕС в процеса на оценка на състоянието на конкуренцията на продуктовия пазар, както и формирането на стандарти за прилагане на критерии за оценка на конкурентната среда от антимонополните органи. Като се има предвид нарастващата роля на руската съдебна система в прилагането на антимонополното законодателство, проучването и анализът на подобни практики на чужди държави може да бъде полезно за подобряване на практиката за анализ на конкуренцията на продуктовия пазар в Руската федерация, по-специално регулирането на такъв труден въпрос като определянето на границите на продуктовия пазар.
Библиография
1. За защита на конкуренцията: федерален закон от
2. За конкуренцията и ограниченията върху монополистичните дейности на стоковите пазари: Законът на RSFSR от 22 март 1991 г. // Ведомости SND и Върховният съд на RSFSR. 1991. No 16. Чл. 499.
3. За изменения в закона за конкуренцията и ограниченията върху монополистичните дейности на стоковите пазари: федерален закон от 25 май 1995 г. № 83-FZ // SZ RF. 1995. No 22. Чл. 1977 г.
4. За одобряване на Държавната програма за демонополизация на икономиката: Постановление на правителството на Руската федерация от 9 март 1994 г. № 1991 // Сборник от актове на президента и правителството на Руската федерация. 1994. No 14. Чл. 1052.
6. За одобряване на Процедурата за анализ и оценка на състоянието на конкурентната среда на стоковите пазари: заповед на MAP на Русия от 20 декември 1996 г. № 169 // Бюлетин на нормативните актове на федералните изпълнителни органи. 1997. № 3.
7. За одобряване на Процедурата за анализ и оценка на състоянието на конкурентната среда на продуктовия пазар: заповед на FAS Русия от 25 април 2006 г. № 108 // Бюлетин на нормативните актове на федералните изпълнителни органи. 2006. № 32.
8. За одобряване на Процедурата за анализ на състоянието на конкуренцията на продуктовия пазар: заповед на FAS Русия от 28 април 2010 г. № 220 // Бюлетин на нормативните актове на федералните изпълнителни органи. 2010. № 34.
9. Дело 27/76 (1978) ECR 207, (1978) l CMLR 429.
10. Дело 6, 7/73 (1974) ECR 223, (1974) l CMLR 309.
11. Алешин Д.А., Положихина М.А. Съвременни подходи на Федералната антимонополна служба на Русия към анализа на състоянието на конкурентната среда на стоковите пазари // Съвременна конкуренция. 2007. № 5.
12. Бурякова Л.Е. Законодателството на Европейския съюз относно злоупотребата с господстващо положение // Вестник на руското право. 2000. № 9.
13. Варламова А.Н. Нов закон за конкуренцията // Законодателство. 2006. № 11.
14. Галицки А.Е. Злоупотреба с господстващо положение на продуктовия пазар според законите на Русия и Франция: сравнително правен анализ: дис. ...канд. правен Sci. М., 2007.
15. Голомолзин А.Н. Чуждестранен опит в методологията и практиката за определяне на пазара // Бюлетин на Министерството на антимонополната политика и подкрепа на предприемачеството на Руската федерация. 2002. № 1.
16. Пружански В. Ролята на съдилищата при определяне на границите на стоковите пазари: европейски опит // Конкуренция и право. 2012. № 6.
17. Степанова M.N. Правно регулиране на конкуренцията на съвременния стоков пазар: дис. ...канд. правен Sci. М., 2010.
18. Тотиев К.Ю. Конкурентно право: учебник. М .: Издателство RDL, 2003.
19. Тотиев К.Ю. Стоковият пазар и неговите граници в практиката на прилагане на антимонополното законодателство // Закони на Русия: опит, анализ, практика. 2010. № 6.
20. Conseil de la concurrence, Rapport annuel pour 1996.
21. Malaurie-Vignal M. Droit de la concurrence, L.G.D.J. 2003 г.
С.С. Татаринова*
ПРАВНО РЕГУЛИРАНЕ НА РАЗГРАНИЧАВАНЕТО НА СТОКОВИЯ ПАЗАР
В статията се разглеждат проблемите на правното регулиране на определянето на границите на стоковия пазар. Подчертава се значението на правилното и точно разграничаване за анализ на състоянието на конкурентната среда на стоковия пазар. Анализира промените в нормативната уредба на механизма за оценка на конкуренцията на стоковите пазари. Извършва се сравнение на механизмите за оценка, приети в Русия и в чужбина, включително Европейския съюз. Направено е заключение за възможността за прилагане на чужд опит за подобряване на механизма за разграничаване на стоковия пазар в Руската федерация.
Ключови думи: правно регулиране, стоков пазар, разграничаване на стоковия пазар, оценка на конкуренцията, механизъм за оценка на конкурентната среда.
* Татаринова Светлана Сергеевна ( [имейл защитен]), отделът по гражданско процесуално и предприемаческо право, Самарски държавен университет, Самара, 443011, Руска федерация.
Отделянето на стоковия пазар се основава на процесите на придвижване на специален вид стоки - стоки от сферата на тяхното производство до крайния потребител.
Като всеки пазар, стоковият пазар е териториално определен. Правните норми обикновено разграничават територията на Русия от територията на чужди държави. Понякога е необходимо да се вземат предвид териториите на определени държави или определени географски региони; например поради въвеждането на международни правни ограничения върху търговията. На територията на Русия, от разглежданата гледна точка, само административно-териториалното деление обикновено има правно значение, което лесно се обяснява с единството на икономическото пространство. На базата на административно-териториалното деление се формират статистическа информация, оперативна информация и икономически прогнози. Изключение правят извънредни ситуации, изискващи държавна намеса, както и дългосрочни правителствени и президентски федерални програми, насочени към развитието на отделни региони (вижте например: Постановление на правителството на Руската федерация от 9 август 2006 г. № 478 „За федералната програма „Социално-икономическо развитие на Курилските острови“ (Сахалинска област) за 2007-2015 г.”//СЗ РФ. 2006. № 34. Изкуство. 3671).
Един от признаците на пазара е определена специфика на обекти (стоки), търгувани в съответния пазарен сегмент. Във връзка със стоковия пазар продуктът обикновено се разбира в широк смисъл, т.е. не само като материални неща, завършени от производството, но и работи и услуги, предоставяни на техните преки потребители. Този подход е напълно в съответствие със съвременното разбиране на продукта, по-специално с Общото споразумение на СТО за търговията с услуги (GATS, Маракеш, 15 април 1994 г. // Световна търговска организация / Под редакцията на S.A. Smirnov. M., 2001 г.).
В съответствие с подс. клауза 1 чл. 2 Федерален закон от 21 ноември 2011 г. № 325-FZ „За организираните търгове“ (SZ RF. 2011. № 48. Чл. 6726)стоките се разбират като „неща, които не са изтеглени от обращение (с изключение на ценни книжа, чуждестранна валута) от определен вид и качество, във всяко физическо състояние, допуснати до организирана търговия“. Както виждате самата борса определя стоките, които могат да се продават на борсата. За тези цели се определят стандартни показатели на продукт, чието производство е доста голямо и потреблението трябва да има масов характер. В същото време както качеството, така и условията на съхранение, транспортиране и измерване на стоките са стандартизирани. Количеството стоки, представени на борсата, също трябва да отговаря на определен стандарт; Така на Чикагската стокова борса обменната единица за едър рогат добитък е 34 бика, а на Лондонската метална борса обменната единица за мед, цинк и олово е 25 тона. По този начин съставът на борсовите единици (партиди) на различни борси и листването (включване на стоки в котировъчни списъци) се подчинява на определени обективни правила.
Много често спецификата на обектите на пазара на стоки се изразява в установяването на специален правен режим за група стоки. По този начин митническото законодателство предвижда възможност за установяване на различни митнически режими въз основа на извършените процедури (член 202 от Митническия кодекс).
Универсален акт за стоковия пазар, който позволява идентифициране на стоките, е стоковата номенклатура на външноикономическата дейност (виж: Постановление на правителството на Руската федерация от 27 ноември 2006 г. № 718 „За митническата тарифа на Руската федерация и стоковата номенклатура, използвана във външноикономическата дейност“ // SZ RF. 2006. No 50. Чл. 5341).
В Русия пазарите за нови стоки, които преди това не са били включени в нормална циркулация, се формират доста бързо. Това е например пазарът на електроенергия, чието създаване трябва да бъде свързано с реформата на сегашната електроразпределителна система, разделянето на RAO UES на Русия, установяването на нови принципи на пазара на електроенергия на едро в съответствие с Федералния закон № 35-FZ от 26 март 2003 г. „За електроенергетиката“ (SZ RF. 2003. № 13. Чл. 1177)и съответните решения на правителството на Руската федерация.
Спецификата на субектния състав на стоковия пазар се свързва главно със значителната роля на такива образувания като големи бизнес асоциации, които осигуряват вертикална интеграция и затварят значителна част от стоковите потоци, както и специалното организиращо значение на специфични пазарни институции: търговия , борси, панаири, изложения, сайтове за електронна търговия (бизнес).
Не всички нови пазарни сегменти са развити в необходимата степен и са правилно регулирани, но имат значителен потенциал.
Широко разпространени са сделките (конкурси и аукциони), предимно във връзка с приватизационни процеси и други случаи на продажба на държавна и общинска собственост. По-специално търговете са задължителни за прилагането на Федерален закон № 94-FZ от 21 юли 2005 г. „За подаване на поръчки за доставка на стоки, извършване на работа, предоставяне на услуги за държавни или общински нужди“ (SZ RF. 2005. № 30 (част G). Член 3105).Като общо правило въз основа на резултатите от търговете се придобива правото да се сключват договори за добив или използване на ограничени ресурси (например руското Министерство на земеделието периодично установява правила за провеждане на търгове относно процедурата за определяне на квотите за улов водни биологични ресурси).
Провеждането на публични търгове се подчинява и на правилата на чл. 447-449 Граждански кодекс. Възможностите на наддаването като форма за установяване на условията на договорите и тяхното оптимизиране (включително по отношение на икономическия ефект) на стоковия пазар все още не са реализирани.
Съществува и определена специфика в дейността на панаирите, традиционна форма на организиране на търговията, много популярна в предреволюционна Русия (например Ирбитската и Макариевската панаири са широко известни), но почти забравена в съветския период. Панаирите се характеризират със стабилност във времето и мястото на търговия, възможност за пряка оценка на продукта (купувачите обикновено го носят със себе си) и сключване на договори за бъдещето. Съвременните панаири също се отличават с повишен комфорт за потенциални продавачи и купувачи, организаторите осигуряват необходимите условия за разработване на условията на споразуменията, комуникационни услуги, експерти, адвокати и др. Въпреки това, на практика организаторите на панаири обикновено не създават отделна организация (с правата на юридическо лице) да изпълнява функциите на панаира, тъй като решаването на възникващите проблеми се осигурява от усилията на самите организатори, от създадените от тях временни структури (настоятелства, панаирни комисии и др.) .
Панаирите могат да се комбинират с изложбена дейност, но в последния случай акцентът се измества върху презентационния и информационния ефект на събитията. Нормативното и правно осигуряване на изложбената дейност е много слабо, представено предимно от актове от организационно-административен характер на изпълнителната власт.
Някои общи (рамкови) правила за организиране и провеждане на панаири са предвидени във Федералния закон от 28 декември 2009 г. № 381-FZ „За основите на държавното регулиране на търговската дейност в Руската федерация“ (SZ RF. 2010. № 1. Чл. 2).
Като общо правило патронажът и координацията на изложбените и панаирните дейности се извършва от търговските и индустриални камари, както и от ресорните министерства (вижте например: Заповед на Министерството на промишлеността и енергетиката на Руската федерация от 20 август 2004 г. № 76 „За подобряване на работата в Министерството на промишлеността и енергетиката на Руската федерация в областта на координацията на изложбената и панаирната дейност в Руската федерация и в чужбина” // Industrial Weekly. 2004. № 35).
Спецификата и нуждите на пазара, където се изисква не само актът на продажба, но и целият цикъл от услуги от опаковката до информирането на потребителя, породиха специални форми на концентрация на подобни дейности. Сервизните терминални центрове могат да се считат за уникална структурна единица на стоковия пазар, предоставяща набор от услуги за приемане, поставяне, транспортиране, „митничество“ и складиране на стоки. Развитието на такива центрове (в Нижни Новгород, Московска област, Самара и други региони) също е предвидено от Комплексната програма за развитие на инфраструктурата на стоковите пазари на Руската федерация за 1998-2005 г. (SZ RF. 1998. № 25. Член 2910).Такива комплекси обаче действат като независими образувания само от икономическа гледна точка, тъй като по правило те нямат правосубектност и само организациите, които са част от тях, са участници в съответните правоотношения.
Появата на Интернет предизвика бърз растеж в съответната търговия, въпреки че влиянието на електронната форма на бизнес комуникация не се ограничава до покупко-продажба: в Интернет се водят преговори, сключват се различни договори, представят се бизнес и специфични продуктите се държат и др. По същество е създадена принципно нова бизнес платформа.
Този вид търговия се развива бързо, а обемите на продажбите растат. И въпреки че в Русия този сегмент на търговията едва се формира, обемът на продажбите днес вече е 10-11 милиарда долара, а през следващите години - според изследвания Изток-Запад Дигитални новини -ще достигне 50 милиарда долара. Неговите очевидни предприемачески и икономически предимства (намаляване на материалните разходи, разширяване на кръга от купувачи и т.н.) ни позволяват да предвидим по-нататъшен ръст на обемите на продажбите. Сключването на договори чрез Интернет според нас няма особени разлики: те също се основават на правния институт за покупко-продажба. Основните проблеми възникват в областта на изпълнението на задълженията и защитата на правата на потребителите. Ето защо Държавната дума на Руската федерация планира да приеме федерален закон „За електронната търговия“, който би могъл да установи спецификата на този бизнес.
Борсовият стоков пазар е представен от съответните стокови борси. Споменатият по-горе Федерален закон „За организираната търговия“ класифицира борсите като организатори на търговия; забранено им е да извършват производствена, търговска, застрахователна и някои други дейности (член 5). Самата борса обаче няма право да участва в търговията и в този смисъл действа само като организатор на борсовата търговия. Дейността на борсата е лицензирана и контролирана от оторизирани държавни органи.
Характеристиките на борсовата дейност и борсовите сделки са описани доста подробно в съответната литература, има и разяснения от висшите съдебни и други държавни органи. Основните проблеми на обменните сделки са свързани с наличието на такива сделки, при които прехвърлянето на съответните стоки изобщо не е предвидено (фючърсни транзакции, „премиум транзакции“, опционни транзакции, „търговии за разлика“и така нататък.).
Общи изисквания за организацията и провеждането на търговията на стоковите и финансовите пазари (с изключение на търговията, провеждана под формата на търг или състезание в съответствие със закона (вижте член 447 от Гражданския кодекс) и търговията на пазара на електроенергия на едро ) са установени от Федералния закон „За организираните наддавания“.
Пазарът на дребно също е независим сегмент. В съответствие с Федералния закон от 30 декември 2006 г. № 271-FZ „За пазарите на дребно и за измененията на Кодекса на труда на Руската федерация
федерация" ( СЗ РФ. 2007. М 1 (част D). Изкуство. 34)дейността по продажба на стоки (извършване на работа, предоставяне на услуги) на пазара на дребно означава продажба на стоки, извършване на работа, предоставяне на услуги, извършвани съответно по договор за покупко-продажба на дребно и договор за работа, и самият пазар на дребно се счита за имуществен комплекс, предназначен за извършване на тази дейност на базата на свободно определени цени непосредствено при сключване на договори за покупко-продажба на дребно и битови договори, включително търговски обекти. В същото време те се открояват универсаленпазар на дребно, на който по-малко от 80% от общия брой търговски площи са предназначени за продажба на стоки от същия клас, специализиранпазар на дребно, където броят на търговските обекти надхвърля 80%, и селскостопански пазар,търговия, в която се извършват селскостопански продукти съгласно списъка, определен от правителството на Руската федерация, както и земеделски кооперативен пазар,което се управлява от дружество за управление на пазара, регистрирано в съответствие със законодателството на Руската федерация под формата на селскостопанска потребителска кооперация и където се продават селскостопански продукти в съответствие със списъка, определен от правителството на Руската федерация.
Споменатият федерален закон също въведе значителни промени в правилата за организиране на този вид търговия и определи основните понятия („търговско място“, „управляващо дружество“, „регистър на продавачите“и така нататък.).
Развитието на стоковите пазари на дребно е предвидено и от Стратегията за развитие на търговията в Руската федерация за 2011 - 2015 г. и за периода до 2020 г. (одобрена от Министерството на промишлеността и търговията на Руската федерация на 31 март 2011 г. ).
Сред средствата за взаимодействие на стоковия пазар преобладават съответните двустранни, платени договори (покупко-продажба, договор и др.), Включително такива специфични форми, характерни за стоковия пазар, като договор за доставка, търговска концесия, просто дружество и др. , В същото време се използват доста широко разпространени смесени договори (например договор за обработка на суровини, доставени от клиента, съчетаващ договор и доставка) и ненаименувани договори (например договор за дистрибуция).
Системата за държавно влияние върху стоковия пазар има общи черти с управлението на стопанската (предприемаческата) дейност като цяло (виж § 2, раздел I и § 1, раздел III на учебника). Различните функции на държавата са разпръснати в множество министерства и федерални служби, специализирани в правното регулиране, стратегическото планиране, оперативното управление, надзора и контрола върху състоянието на стоковия пазар в съответните области. Единственият универсален орган в това отношение е Министерството на икономическото развитие, което изпълнява функциите на разработване на държавна политика и правно регулиране в областта на анализа и прогнозирането на социално-икономическото развитие, развитието на бизнес дейностите, включително малки и средни предприятия. предприятия и др. (см.: Постановление на правителството на Руската федерация от 5 юни 2008 г. № 437 „За Министерството на икономическото развитие на Руската федерация“ // SZ RF. 2008. № 24. Чл. 2867).
Основните методи за държавно влияние върху пазара на стоки са методи за непряко въздействие, базирани на данни от мониторинг на ситуацията (вижте например: Утв. Методически положения за наблюдение на потребителските цени на стоките и услугите и изчисляване на индексите на потребителските цени. Федерална служба за държавна статистика от 30 декември 2005 г. № 110).Но в необходимите случаи държавата влияе директно върху пазара.
Във връзка с обединяването на функциите на санитарния надзор и Държавната търговска инспекция и създаването на Федералната служба за надзор в областта на защитата на правата на потребителите и благосъстоянието на човека (обикновено се извършва на сегменти, вижте напр. Член 23 от Федералния закон „За електроенергийната индустрия“) този орган е основният специализиран орган, който инспектира търговските дейности (вижте: Указ на президента на Руската федерация от 9 март 2004 г. № 314 „За системата и структурата на федералните изпълнителни органи“ // SZ RF. 2004. № 11. Чл. 945).
В контекста на въпроса за държавното влияние върху стоковите пазари трябва да се обърне специално внимание на Федералния закон от 30 декември 2006 г. № 281-FZ „За специалните икономически мерки“ (SZ RF. 2007. № 1 (част G). Член 44),за първи път предвижда законно въвеждане на временни ограничения под формата на забрани за определени действия (включително забрана за външноикономически транзакции).
Търговската дейност (търговия) формира основата на пазара на стоки, въпреки че вече не съвпада с тази концепция, тъй като пазарът по същество е представен не само от актове на покупка и продажба, но и от други компоненти (виж глава 1, раздел I на учебникът). Федералният закон от 28 декември 2009 г. № 381-FZ „За основите на държавното регулиране на търговската дейност в Руската федерация“ има систематизиращо значение за различни правоотношения. (SZ RF. 2010. № 1. Чл. 2).Той определя търговията като вид стопанска дейност, свързана с придобиването и продажбата на стоки, разкрива основните видове дейности и отделните условия. Този закон прави опит да обвърже формите и видовете търговска дейност със задачите на нейното държавно регулиране. Също така, специално внимание се обръща на методите на регулиране, предвижда се разработването на регионални програми за развитие на търговията, поддържането на търговски регистри, дейностите на стационарни и нестационарни (шатри, тави и др.) търговски съоръжения са специално регламентирани, изискванията са формулирани за организиране на панаири и продажба на стоки, антитръстово регулиране и др. d. (вижте например: Гришаев С. П. Коментар на Закона за основите на държавното регулиране на търговската дейност в Русия // Закони на Русия: опит, анализ, практика. 2010. № 10).
В GOST RF R 51303-99 „Търговия. Термини и определения" (одобрен с решение на Държавния стандарт на Руската федерация от 11 август 1999 г.).
Идентифицирането на определени видове търговия може да се извърши и във връзка с диференциацията на търговията при прилагането на нейното правно регулиране от правителството на Руската федерация; По този начин можем да разграничим търговията на кредит, търговията по мостри и комисионната търговия (вижте например: Постановление на правителството на Руската федерация от 6 юни 1998 г. № 569 „Одобрение на Правилата за комисионна търговия с нехранителни стоки“ // SZ RF. 1998. № 24. Чл. 2733).
Съвременният стоков пазар отразява определени тенденции в развитието на обществото и съответно непрекъснато се променя. В някои случаи това води до фундаментални промени в правния режим, в други случаи промените имат предимно терминологичен характер. По този начин необходимостта да се осигури популяризиране на стоки сред потребителите предизвика повишено внимание към маркетинга, рекламата на стоки, защитата на потребителите,
и също така породи съответните изследвания и доведе до появата на специално законодателство, нови видове договори (например за извършване на прогнози на пазара).
Съществуват и организационни нововъведения и термини, които са тясно специализирани по своя характер и нямат или имат малко влияние върху правното регулиране. Например, появата на вендинг (продажби чрез автомати) е интересна, очевидно, само от гледна точка на процеса на организиране на търговията и счетоводството. Думата „мърчандайзинг“ (от английски - „изкуството на търговията“), която стана много популярна, е просто начин за продажба на стоки, когато акцентът се прехвърля към момента на общуване с купувача и привличане на вниманието му към специфичен продукт (например предлагане на дегустация). От гледна точка на крайния ефект мърчандайзингът е много ефективен (две трети от всички решения за покупка се вземат пред гишето), но от правна гледна точка тази област не представлява интерес.
През последните десетилетия бурно се развива такава област като логистиката, т.е. дейности за оптимизиране на „движението на материални и информационни потоци в пространството и времето от първичния източник до крайния потребител“. Във връзка със сферата на стоковата циркулация логистичните подходи обикновено се използват за минимизиране на загубите по време на доставка, транспортиране, складиране, осигуряване на навременна доставка на материали и стоки до точките на продажба и др. Въпреки това, от гледна точка на правната уредба, тази посока също е малко съдържателна.
- Виж: Масленников В.В. Борсов бизнес. М., 2000. С. 79.226
- Това означава въвеждането на различни правила за организацията и функционирането на пазарите на едро и дребно на електроенергия, което е абсолютно необходимо в домашни условия; вижте например Правилата на пазара на едро на електрическа енергия и мощност, одобрени. Постановление на правителството на Руската федерация от 27 декември 2012 г. № 1172 (SZ RF. 2011. № 14. Чл. 1916). Най-общо правомощията на правителството в тази област се определят от нормата на чл. 21 от този федерален закон.
- За повече информация относно панаирите вижте: Sidorova T.E. Панаири и изложби и продажби като участници в търговския оборот // Актуални проблеми на търговското право / Изд. B.I. Путински. М., 2002. стр. 162-169.
- Въпреки това, значителна част от изложбите (Москва „Региони на Русия“, Всеруска изложба-панаир на продукти от горския комплекс във Вологда, „Руски хранителни продукти“, изложба-панаир „Вила“ на Фрунзенския насип в Москва и др. ) в резултат на организационни усилия всъщност са станали постоянни и имат специален статут. Вижте например: Vsevolozhsky K.V., Medinsky V.R. Правно основание на търговската реклама. М., 1998; Strauning E.A. Някои проблеми на общата теория на рекламните правоотношения. М., 2004; Измайлова Е.В. Нов закон за рекламата // Актуални проблеми на търговското право / Реп. изд. B.I. Путински. Vol. 3. М., 2007. стр. 112-130. Вижте също гл. Раздел 5 IV учебник.
- Виж: Шулигина О. Мърчандайзинг: увеличаване на обемите на продажбите на дребно // Финансов вестник. 2005. № 44.
- Това не е единственото определение за логистика; виж: Стуков С. Логистика и организация на производството // Финансов вестник. 2001. № 7.
