Концепцията и същността на изображението. Видове изображения, техните характеристики. Признаци и функции на изображението Какво се отнася до целевите характеристики на изображението

Изпратете вашата добра работа в базата от знания е лесно. Използвайте формуляра по-долу

Студенти, специализанти, млади учени, които използват базата от знания в своето обучение и работа, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

    Теоретични основи за формиране и поддържане на имиджа на компанията. Методи за анализ на имиджа на предприятието, както външен, така и вътрешен. Оценка на въздействието на вътрешни и външни фактори, влияещи върху възприемането на имиджа на компанията. Модели за изследване на изображения.

    курсова работа е добавена на 18.01.2011 г

    Естеството на изображението. Историята на изучаването на проблема с изображението. Обекти на формиране на образа. Основните елементи на корпоративния имидж. Процесът на управление на корпоративния имидж. Основните етапи на формирането на имиджа на организацията.

    тест, добавен на 01/06/2007

    Понятието "образ", класификацията на видовете изображения и науката за имиджологията. Речово въздействие и речеви стратегии. Специфика на политическия образ. Особености на формирането на речевия образ на политик. Сравнителен анализ на съдържанието на речевия образ на политиците.

    дисертация, добавена на 18.12.2008г

    Концепцията за образа и психологическите аспекти на неговото създаване. Особености на формирането на имиджа на вестника. Същността на семантичния диференциален метод и технологията на изследване на образа с негова помощ. Разработване на информационна подкрепа за изследване на имиджа на вестника.

    дисертация, добавена на 03.12.2008г

    Характеристики на формирането на положителен имидж на организацията и корпоративните отношения в нея. Основните тенденции в създаването на имиджа на туристическа компания. Офис дизайн и работа като елементи от имиджа на туристическа компания. Промоция на изображение и корекция на репутацията.

    курсова работа, добавена на 23.12.2014

    Лингвистични и психологически аспекти на понятието „образ“. Комуникационната политика като компонент от имиджа на организацията. Задължителни компоненти на имиджа на предприятие от развлекателен тип. Анализ на стратегията за формиране на имиджа на център „Островът на съкровищата”.

    дисертация, добавена на 17.10.2010г

    Понятието, видовете и съставните елементи на корпоративния имидж на предприятието. Характеристики на формирането на изображение на всяка стъпка и оценка на неговата ефективност. Оценка на текущия имидж на предприятието на примера на кафене "Котка", препоръки за поддържане и подобряване на имиджа.

    курсова работа е добавена на 22.03.2010 г

Имиджът (от английски image - image) обикновено се разбира като формиран образ на бизнес човек (организация), в който се разграничават ценностни характеристики и черти, които оказват определено влияние върху другите. Образът се формира в хода на личните контакти на човек, въз основа на мненията, изразени за него от другите.

При равни други условия хората по-лесно приемат позицията на човека, към когото изпитват емоционално положително отношение, и обратно, по-трудно е да приемат (и често отхвърлят) позицията на човека, към когото изпитват емоционално отношение. негативно държание. Много хора естествено имат привлекателен образ, надарен с чар. До голяма степен първоначалното ни впечатление за другите хора се формира от техните външни данни. Липсата на външна привлекателност обаче не трябва да пречи на създаването на благоприятен образ. Чарът не е толкова визуална привлекателност, колкото пълнота на доверие, духовно разположение към хората.

Придобиването на привлекателен имидж не е самоцел, но овладяването му е много значима личностна и професионална характеристика. Желанието за сътрудничество с конкретен човек или компания до голяма степен зависи от имиджа. Атрактивният имидж е един от факторите, определящи успеха на бизнеса.

Изображението има следните свойства:

Образът е съзнателно явление, той не съществува само на ниво отделен човек, тоест обектът трябва да бъде познат на някаква група хора (партньори, потребители, клиенти и т.н.);

Благоприятният имидж трябва да има точен адрес, да предизвиква интерес и да привлича определени групи партньори;

Образът е активен по своята същност, той е способен да въздейства върху съзнанието, емоциите, дейността както на отделни хора, така и на цели групи;

Образът не е нещо веднъж дадено, формирано; той е динамичен, неговите атрибути се трансформират, модифицират в съответствие с промените в себе си;

Образът трябва да бъде пластичен, да се променя бързо, да отговаря на икономически, психологически, социални условия;

Образът трябва да бъде правдоподобен (да отговаря на това, което наистина е или да прави такова впечатление), в противен случай образът не се вярва и не постига целта си.

Имиджът е сложно образование, което се състои от много компоненти. Трудно е да се придобие добра репутация, отнема години, но може да се загуби моментално и често поради дреболия: неотговаряне на телефонно обаждане или писмо навреме, неизпращане на факс, което се очаква, показване на лошо възпитание в всякаква форма. Всичко е важно за атрактивния имидж - културата на речта, маниерът на обличане и интериорът на офиса. Както в миналото, така и в настоящето невежите и груби хора не притежаваха магията на чара. Трудно е човек с лош вкус да очаква благоприятно впечатление. Свръхувереността и стереотипното поведение влияят негативно на възприемането на другите хора за човек, който се интересува от признание и самоприемане. Във всички страни кодексът за поведение на добре възпитан човек включва поне четири основни правила: учтивост, естественост, достойнство, такт. Бизнесмените по света са почти единодушни относно трите най-предпочитани, положителни качества на потенциалния бизнес партньор – компетентност, порядъчност и надеждност. Именно тези качества осигуряват основното в бизнес отношенията - тяхната предвидимост, способността да се разчита на партньор, увереност в неговата ангажираност. Те са високо ценени в целия свят, защото са в основата на задължително условие за успешни, ползотворни бизнес отношения – взаимно доверие.

По правило симпатиите на хората се придобиват не само поради вродени качества, но и поради умението да се представят. Бизнес имиджът все по-често се създава специално в интерес на човек или фирма, като се вземат предвид характеристиките на дейността, вътрешните достойнства, качествата и характеристиките на имиджовия носител.

В много случаи образът е резултат от умело ориентиране в конкретна ситуация, правилен избор на модел на поведение. Моделът на поведение е интегрален комплекс от знаци (реч, не-реч, поведенчески), насочени към създаване на определен образ. Моделът се възприема като цяло. Например, авторитарното поведение включва категорична преценка, категоричен тон, характерни жестове. Виждайки човек, който се държи по този начин, може да се предвидят някои от неговите реакции и действия. Целостта на модела се нарушава, когато съставните му елементи си противоречат (например тъжни новини се съобщават с иронична интонация).

Изборът на модел на поведение е възпроизвеждане на такива поведения, които в ежедневната комуникация помагат на човек да стане привлекателен.

Правилният избор на модел на поведение се извършва въз основа на следните критерии:

Морална безупречност (при цялата склонност към субективното преживяване на морала в обществото, има общоприети подходи за обяснение на понятия като честност, справедливост и съвест);

Отчитане на конкретната ситуация, в която лицето действа или попада по стечение на обстоятелствата;

Целта, поставена от личността;

Самокритична оценка на значимите възможности за използване на определен модел на поведение.

Следването на избрания модел на поведение не предполага стереотипни действия, липса на темперамент, оригиналност на мисленето, навици. В ежедневието моделите на поведение на различните хора се въплъщават по различни начини. Но сред многото модели има такива, които стават обект на специално изследване. На първо място, това са модели на етикет (етикет).

Взаимодействието на хората, включително бизнеса, в различни ситуации отдавна е регулирано и подредено от нормите и правилата на етикета. Етикетът е набор от правила на поведение, които регулират външните прояви на човешките взаимоотношения (отношения с другите, форми на общуване и поздрави, поведение на обществени места, маниери и облекло). Етикетът, подобно на общуването, може да се раздели грубо на делови и неформален.Бизнес етикетът регулира поведението на хората, свързани с изпълнението на служебните им задължения. Неформалният (светски) етикет регулира комуникацията в сферата на свободното време и задоволяването на материални и духовни нужди (при хранене, избор на облекло, организиране на тържества, посещение на театрални представления, концерти, спортни представления и др.). Поради наличието в програмата на официални събития на бизнес приеми, изпълнения на артисти, е трудно да се направи ясно разграничение между бизнес и неофициален етикет. Дипломатическият протокол и етикет се отличават с подреденост и строгост. Бизнес протоколът и етикетът като цяло, насочени към широк кръг от бизнесмени, са по-гъвкави и по-малко формализирани.

По всяко време е имало и има хора с различно отношение към етикета. Това отношение зависеше и зависи от възпитанието (моралната социализация), етичното възпитание и развитието на нравствените потребности на личността, които предполагат наличието на желание за морално отношение към себе си от страна на другите и същото желание за отношение към хората. морално. Доброто познаване и спазването на нормите на етикета е един от компонентите на атрактивния образ.

Отношението към етикета сред зараждащите се нови слоеве от бизнесмени, чиято дейност е свързана с частния бизнес и предприемачеството, все още оставя много да се желае. Междувременно преходът от първоначалните (често криминални или полукриминални) форми на пазарни отношения към цивилизовани ще актуализира все повече смисъла и прилагането както на деловия, така и на светския етикет. Тази актуализация до голяма степен ще бъде стимулирана от развиващите се международни контакти на местни предприемачи. Психологията на западния бизнесмен е програмирана за партньор, който вдъхва увереност в начина, по който е облечен, сресан, каква кола кара и дали е точен. Тогава вече се оценяват и други параметри – лоялност към задълженията им, квалификация, способност за бизнес. В чужбина няма съмнение относно необходимостта от създаване на имидж на фирма или бизнес човек, пренебрегването на правилата за етикет от страна на бизнесмените в културна бизнес среда предизвиква негативно отношение. За да се превърнат международните контакти в устойчиви връзки, бизнесмените трябва да приемат и спазват установените „правила на играта“, основани на бизнес етикета.

Въведение

С каквито и думи да се опитват да дефинират понятието имиджмейкърство, въпреки че всъщност това понятие не се нуждае от специално обяснение - думата "Имидж" е позната на всички, същото важи и за думата "направи". Създаване на необходимия имидж, стратегия за развитие на репутация – това е имиджмейкърството.

Обхватът на приложение на имиджмейкъра в връзките с обществеността е много широк. Това може да бъде PR на човек – популяризиране на името му, създаване на имидж, който ще се хареса на хората и който ще ги накара да гласуват за него на избори например. Или PR на някакъв продукт, и то не просто, а създаването на определен имидж. Изводът е, че отношението към продукт, компания, марка или просто човек може да бъде контролирано. Може да се сравни с нощното осветление на сграда - всъщност може да е невзрачно, но след като поставите правилно светлината, и ето приказен дворец пред вас. Така че всяко изображение може да бъде създадено и внедрено изкуствено - технологиите за създаване на изображения имат наистина неограничени възможности, единственият въпрос е правилно да се определи приоритетът.

Характеристики на изображението

Концепцията и същността на изображението

Имидж (от английски image - "образ", "образ") - изкуствен образ, формиран в общественото или индивидуалното съзнание с различни средства.

Образът е изследван като явление, което има две страни, с вид двойна природа. От една страна, това е духовно, а от друга, духовно и практическо явление. Засяга се и проблемите на съпоставянето на категориите "образ и образ", първично и вторично отражение на характеристиките на обекта на имиджова дейност в психиката на целевите аудитории и др. Авторът се позовава на категорията мнение като ключова за разбирането на образа, като отбелязва, че като ценностна преценка мнението се основава на процеса на социална оценка. Анализирайки същността на образа като онтологичен формат на мнение, авторът засяга и проблема за свързването на формирания образ с практическата дейност на субекта, както и проблема за формите (методите) на съществуване на образа- мнение. Описана е такава важна характеристика на образа като неговата субект-обектна обусловеност. Предлага се критичен анализ на използването на оборота „образуване”, доказва се целесъобразността от използването на оборота „образова динамика”.

Фундаменталното развитие на проблемите на стратегията и тактиката на формиране на външния образ на държавата предполага правилното използване на понятийния апарат. Сред ключовите изследователски понятия в разглежданото предметно пространство са всъщност „имидж”, „репутация”, „имиджева политика” и „информационна политика”.

При цялото изобилие от научна и практическа литература за управление на имиджа на различни социални и политически субекти, не може да се каже, че има единодушие и методологическа сигурност в разбирането на категорията на изображението. Несигурността на ситуацията се задълбочава от самата етимология на този термин. Изображение - "образ" - чуждоезиково заемане. Освен това оригиналното "изображение" на английски има доста широка семантика. На руски тази дума съответства на думата "изображение". Но тъй като в руската научна, преди всичко психологическа традиция, терминът "образ" има своя собствена теоретична биография и вече функционира като категория на специализиран психологически език. Това създава допълнителни проблеми за разбирането на ключовата концепция на нашето изследване. Това са проблемите на съотношението на категориите "образ и образ", първично и вторично отразяване на характеристиките на обекта на имиджова дейност в психиката на целевите аудитории, проблемът за съотношението между външни влияния и собствената активност на аудиторията и др. Като цяло можем да говорим за липса на единодушие по отношение на концептуалния апарат на имиджологията. Образът често се разбира като нещо фундаментално (несводимо), първично и смислено, следователно изображението понякога се въвежда в концептуалния апарат на PR науката в портрет - описание.

Следователно, на първо място, е необходимо да се определи концептуалният апарат и да се избере работна дефиниция на изображението за по-нататъшна употреба. Това е доста трудна задача, тъй като в научната и практическата литература има много противоречиви подходи за разбиране на тази категория.

Трябва да се отбележи, че много теоретици и практици на PR, маркетинг и реклама предлагат свои собствени дефиниции на имиджа.

Вътрешен теоретик в областта на социологията на управлението и имиджологията В.М. Шепел дава следната дефиниция: „Имиджът е индивидуален външен вид или ореол, създаден от медиите, социалната група или собствените усилия на индивида, за да привлече вниманието“. Известният американски теоретик на маркетинга Ф. Котлър определя имиджа като „възприемането на една компания или нейните продукти от обществото“. Специалист по управление O.S. Вихански дава обща дефиниция на образа: „Образът на едно явление е стабилна представа за характеристиките, специфичните качества и черти, характерни за дадено явление.

Така понастоящем има няколко, включително полярно различни дефиниции на понятието „имидж“, някои от които се допълват взаимно. В редица дефиниции различни автори използват като основно понятие категориите „образ“, „мнение“, „единство от типични черти“, „представяне“ и др.

В руската имиджология, теория и психология на PR е доста разпространена гледната точка, че има ясно разграничение между „образ“ и „образ“ на някакъв обект, събитие, явление или личност. В същото време се приема, че образът е идея за обект, изкуствено формиран в резултат на целенасочената дейност на определени външни сили, докато образът получава статус на резултат от собствената дейност на психиката на членовете на целеви аудитории.

От наша гледна точка, последният подход, както повечето цитирани по-горе определения, има значителни слабости, които не позволяват те да бъдат използвани като основа за изследване на имиджа на държавата. Това се дължи преди всичко на слабото психологическо изследване на въпросната категория.

Руската научна литература представя две полярни гледни точки за връзката между понятията "образ" и "образ". Според една от тях, вече спомената, това са две различни категории, несводими една към друга. Образът тук е продукт на собствената мисловна дейност на субекта, свързана с усвояването на информация за обекта. А образът е продукт на външната образна дейност на други субекти, наложена на този предмет. Втората гледна точка се основава на идентификацията на изображението и изображението позволява директен превод на думата "image" - "image". От наша гледна точка и двете позиции са уязвими и не могат да се използват като основа за стриктно тълкуване на изследваното явление. По-скоро истината е по средата. Образът наистина е определен образ на обекта, резултат от дейността на психиката на субекта, свързан с обекта. Но в същото време нито едно изображение на обект може да се тълкува с основателна причина като негов образ.

Както знаете, в психологията образът се разбира като отражение в психиката на субекта на различни (както явни, така и неявни) характеристики на дадено явление. В психологически план подобно отражение е вид интегративен процес, в който се преплита собствената психическа дейност на субекта, основана на индивидуалния опит. Когнитивен багаж, архетипи на колективното несъзнавано и т.н. и реактивността на психиката, свързана с отговора на целенасочени външни влияния. И резултатът от тази рефлексия – образ, който функционира като някаква индивидуална/социална оценка, също е интегрално явление. В него е невъзможно да се изградят дялове между продуктите на активност и реактивност. Съответно няма смисъл да се противопоставят образът и образът като автономни конструкции в психиката на субекта, който възприема и отразява характеристиките на обекта на изобразяване.

На първо място, като психологическо явление, образът е оценъчна реакция на психиката на социален субект - индивид, група или маса - на някакво явление от външния свят, което е значимо за този субект. Така образът се генерира само от такива явления, които са значими за субекта. Значимостта ще се разбира по социално-психологически начин като взаимодействие с потребностите, интересите и/или ценностите на субекта, което генерира оценъчна реакция на последния. Ако външното за субекта на света явление не се възприема от него като значимо, образът на това явление за този субект не може да възникне. В резултат на това всеки процес на формиране на образ, независимо дали е целенасочен или спонтанен, е взаимодействие на ниво потребности, интереси и/или ценности между обект и субект. Тази характеристика позволява да се разбере основната разлика между образа на обект и неговия образ. Ако образът, както вече беше споменато, е отражение в психиката на субекта на външните и вътрешните параметри на обекта, то образът вече е резултат от работата на психиката с образа. Това е работа по формирането на индивидуален или, в случай на колективен субект, социална оценка на образа. Психологическият механизъм на формиране на образа е сравнение или социално сравнение на характеристиките на даден обект, съдържащи се в неговия образ, и неговите собствени цели, ценности на интересите на субекта. В резултат образът в онтологичното измерение функционира като мнение за образа, неговата оценка.

Имиджът е важен компонент от живота на човек. Много понякога зависи от способността да се представиш от изгодната страна. Често човек дори не мисли за това, но всички хора се стремят да направят благоприятно впечатление на другите. Всички хора играят определени социални роли и се стремят да взаимодействат помежду си най-ефективно. Образът помага за това, той е отражение на нашите стремежи и желания към себе си, другите хора и света като цяло.

Изображение: концепция и видове

Днес има много дефиниции на изображението. Ако обобщим различни гледни точки, тогава можем да характеризираме изображението като специално създадено изображение на обект, използван за конкретни цели. В зависимост от обекта изображението се подразделя по вид.

Видове изображения:

  • образ на човек;
  • имиджа на организацията;
  • изображение на територията;
  • изображение на обекта.

Всъщност външно изображение може да се създаде за всеки обект, просто трябва да разберете с каква цел се прави това. В основата си изображението представлява кратък обем от добре подбрана, най-полезна информация, която трябва да бъде предадена на човек.

Необходимостта от създаване на изображение

Видовете образ и функциите, които изпълнява, трябва да помогнат на човек да взаимодейства най-ефективно със света около него. Функциите на изображението включват:

Когато създавате изображение, е важно да използвате надеждна информация за човек и неговите реални качества, защото измамата бързо ще бъде разкрита и човекът ще съсипе репутацията си. Изображение, което е далеч от реалното, е много трудно за поддържане и излъчване на другите.

Всеки човек има индивидуалност, присъща само на него. Състои се от набор от определени качества, темперамент и характер на човек, неговия мироглед и морално-етични нагласи. Видове човешки образ:

  • Лично.
  • Бизнес.

Използвайки различни индивидуални качества на човек, се създават различни видове личен образ. Например, за да се впише в нов екип, човек си създава репутация на "прост човек" или "душа на компанията" и т.н., в зависимост от качествата, които притежава. Личният образ е съставен от определени характеристики, според които се изгражда желания образ на човек. Те отчитат различните канали за възприемане на информация, които човек използва.

Характеристики на личния образ:


Характеристики на изображението

Когато създавате личен образ, трябва да вземете предвид още някои характеристики на човек. Освен личните качества и способности, има и важни фактори, влияещи върху успеха на репутацията: възраст, пол, етнически, социални, регионални.

Необходимо е да се разбере, че образът на мъжа и жената ще се различава в зависимост от пола. Бизнесменът и бизнесдамата имат еднакви задачи, но образът им ще бъде различен. Възрастови характеристики, етническа принадлежност, регион на пребиваване - всичко това ще повлияе на образа на човек. Особено е необходимо да се подчертае социалният фактор – той е принадлежност към различни социални слоеве от населението. Това също е важен фактор, който се взема предвид при създаването на изображение.

Имидж на бизнес човек: външен вид, поведение

Бизнес имиджът има свои собствени характеристики, тъй като е свързан изключително с бизнес дейностите на дадено лице. Следователно външният вид и поведението на човек ще бъдат насочени към постигане на успех в професионалната дейност. Бизнес имиджът ще бъде създаден, за да покаже бизнес уменията и качествата на индивида, неговата компетентност и перспективи.

Има няколко вида бизнес имидж:


В сферата на бизнеса на човек се дава възможност да покаже всичките си способности и таланти. Това обаче е област на конкурентна борба, следователно човек, който се стреми да постигне успех, трябва постоянно да развива и подобрява способностите си. Бизнес имиджът не толерира лъжа и невежество, той изисква познания и спазване на бизнес етикета, бизнес етика.

Самопредставяне

Един от компонентите на успешния имидж е самопредставянето. Това е способността да покажете своите способности, да се представите, да привлечете внимание и да заинтересувате хората. Не всеки притежава тези качества, но те могат да бъдат развити в себе си. Разбира се, не всички сфери на човешката дейност изискват самопредставяне, но то успешно ще се впише в различни видове образ. По принцип това е необходимо за хора с творчески професии, особено в шоубизнеса, както и в политиката.

Корпоративен имидж

Всяка корпорация се нуждае от успешен имидж. Неговата популярност и търсене на пазара ще зависят от това. Корпоративният имидж отразява възприемането на организацията от различни социални групи. Те целенасочено формират цялостен образ на корпорацията въз основа на информация за нейната дейност.

Различни образи, добре подбрани, са в състояние да гарантират, че организациите са успешни в сферата на бизнеса, търсени от клиенти, слава и влияние сред другите компании, както и конкурентоспособност.

Корпоративният имидж включва:


Изображение на организацията

Различните видове организационен имидж са обединени от набор от вътрешни, външни и бизнес качества на компанията. Те се състоят от осем компонента:

Формиране на изображение

Търсенето и популярността на изображението доведоха до появата на научна дисциплина - имиджология. Тя изучава образа като развиващ се информационен продукт, който има набор от уникални характеристики и се създава в съзнанието на хората. Специалистите по изработване на изображения се занимават с формирането и създаването на изображението. Използвайки различни видове имидж и текущи потребителски нужди, те са в състояние да създадат търсен и работещ образ за човек или организация.

Дейността като компонент на образа

Образът на даден вид дейност включва анализа на конкретен вид дейност с цел създаване на най-ефективния образ. Вземат се предвид такива компоненти като ориентацията на дейността, знанията и уменията, необходими за нейното осъществяване, възприятията и изискванията на обществото за определен вид професия. По вид дейност могат да се разграничат следните видове изображения:

  • имиджа на организацията (PR технологии, репутация);
  • личен имидж (разделен на образа на специалисти, политици и шоубизнес);
  • териториален образ (жилища, зони за отдих, зони на икономическа дейност);
  • социален имидж (промоция на различни идеи, идеологии).

Образът съществува и в различни територии, включва комбинация от рационални размисли и емоционални впечатления, които възникват на базата на знания, слухове и опит относно всички характерни черти на всяка територия, които са достъпни за възприемане и оценка.

Видове изображение на територията:

  • формална (състои се от оценка на природните и произведените ресурси, размера на БНП на жител и количеството човешки ресурси, присъщи на територията);
  • домакинство (формирано от местни лидери, слухове и медии, поради което се счита за ненадеждно и случайно).

В днешния забързан свят информацията е от първостепенно значение. Всеки, който знае как да използва информационните технологии в своя полза, винаги ще бъде успешен и търсен в обществото. Имиджът е пряко свързан с информационните технологии, поради което е много търсен, особено в бизнеса и политиката.

Разгледайте класификацията на образа на личността от гледна точка на своето „аз“ и от страна на другите, както и класификацията на образа на личността от гледна точка на факторите, които определят компонентите на образа на личността. Да се ​​характеризира образът на околната среда, материализираният образ, обичайният образ, словесният образ, кинетичният образ

Най-мощният образ – образът на индивида – винаги започва да се изгражда отвътре. Този образ се основава на това как си представяме външния си вид и колко високо ценим себе си.

Нашият образ за себе си се нарича представа за себе си. От това зависи увереността, с която се управляват подчинените, ентусиазмът към работата и колко хората харесват човека и колко охотно работят с него.

Най-важното в образа на човек е самочувствието. Следователно основата за формирането на образа на индивида е способността да се променя представата за себе си. Ако това възприятие е отрицателно, е необходимо да се идентифицират корените на личния неуспех, като се припомни какво е причинило развитието на негативната представа за себе си и след това да се опитаме да променим това, което може да се промени.

Английската изследователка Елери Сампсън говори за личния имидж като комбинация от редица външни и вътрешни фактори, които определят представа за себе си,което произтича от минал опит и отразява текущото състояние на самочувствие; възприеман образ- така ни виждат другите; и задължително изображение -това, например, когато редица професии изискват определени характеристики на изображението. Сампсън идентифицира пет компонента, които формират професионалния образ на човек: компетентност, увереност, доверие, последователност, контрол. На всяко от професионалните нива тези параметри получават своето специфично съдържание.

В тази връзка образът на човек се състои от два фактора: как възприемаме себе си и от възприемането на себе си от другите.

Трябва да се има предвид, говорейки за образа на човек, че тя се формира много преди имиджмейкърът да я докосне. Ако, например, маниер или темперамент могат да бъдат модифицирани или скрити от създателите на изображения, тогава личността се приема такава, каквато е.

Изображение на околната средапредполага характеристиката на човек от изкуствената среда на неговото местообитание - от неговия офис, дом, кола и т.н. За да формирате положителен образ на околната среда, е необходимо да сте малко над средното: колата ви трябва да е малко по-добра от тази на повечето хора от същия кръг; вашият офис трябва да е малко по-добър от повечето ви колеги, точно като вашия апартамент или селска къща. Оттук и основният принцип на формирането на този образ: малко по-добър от всички останали. Това означава, че трябва да е по-добро от другите, за да го забележи любопитно око, но не толкова, че в съзнанието на хората да се формира въпросът: откъде е?

Образно изображение- това е характеристика на човек в собствения му външен вид - в костюм, грим, прическа и т.н.

Реифицирано изображение- формира се според предметите, които човек използва или създава.

Кинетично изображение- това е поза, движение, жестове, изражение на лицето. Човекът не може да го промени. Качественото изображение използва естествените черти на човек. От гледна точка на Мариана, на политиците, най-добрият образ на кмета на Москва Юрий Лужков е: „Той има страхотен екип от стилисти. Те взеха най-ярките черти на неговата личност и ги засилиха. Ето защо той изглежда толкова естествен."

Кинетичният образ включва национален аспект. Ако работите за шведска компания, ще трябва да покорите жестовете си. И ако се държите сдържано с италианците, те ще ви възприемат като човек в съзнанието им.

Словесен образ- това е вашият глас, интонация, дикция, компетентна реч. Ако се съмнявате дали говорите правилно, отворете речника и проверете. Отървете се от "нежеланите" думи. Не говорете твърде тихо, за да не се налага другият да се приближава твърде много. Не се напрягайте, не говорете със задавен глас, иначе събеседникът ви ще реши, че потискате емоциите си и сте готови да прехвърлите отговорността върху него по всяко време. Неетично е да се говори твърде бързо. А размитата дикция говори за ниско самочувствие. Трябва да говорите така, че събеседникът да ви разбере.

"
Подобни публикации