Ограничения за реклама. Правно регулиране на рекламната дейност Представяне на нарушения на закона за рекламата в медиите

История на обществената реклама Първата обществена реклама се появява в Америка през 1906 г., чиято цел е да защити Ниагарския водопад от вредите, причинени от енергийните компании. Първото обществено съобщение се появява в Америка през 1906 г., чиято цел е да защити Ниагарския водопад от вредите, причинени от енергийните компании.

Насоки на социалната реклама: Проблемът с наркоманиите; Проблем с наркоманиите; Проблем с наркоманиите; Проблем с наркоманиите; Екологичен проблем; Екологичен проблем; Екологичен проблем; Екологичен проблем; Човешка сигурност; Човешка сигурност; Човешка сигурност; Човешка сигурност; Насилие и др. Насилие и др. Насилие

Реклама срещу наркотици. Не пазете децата от страшни приказки. „Мери имаше малка спринцовка, с която инжектираше наркотици. И където и да отиде Мери, спринцовката винаги беше с нея. Мери обичаше спринцовката си толкова много, че винаги мислеше за нея. Тя остави спринцовката си едва когато отиде на другия свят. „Мери имаше малка спринцовка, с която инжектираше наркотици. И където и да отиде Мери, спринцовката винаги беше с нея. Мери обичаше спринцовката си толкова много, че винаги мислеше за нея. Тя остави спринцовката си едва когато отиде на другия свят.

Реклама срещу наркотици. Не пазете децата от страшни приказки. „Джони, Джони! „Джони, Джони! -Да, татко. -Да, татко. - Смъркаш ли кокаин? - Смъркаш ли кокаин? -Не, тате. -Не, тате. -Лъжеш! -Лъжеш! -Не, тате. -Не, тате. - Кажи дума! - Кажи дума! -Аааааааааа..." -Ааааааааааа..."

Насилие над деца. Мама не вижда чичо Джон да идва в къщата ни. Той обича да играе игра, която ме наранява. Затова нараних куклите си. Мама спря да ми купува кукли. Мама не вижда чичо Джон да идва в къщата ни. Той обича да играе игра, която ме наранява. Затова нараних куклите си. Мама спря да ми купува кукли. Сега мама няма как да знае. Сега мама няма как да знае.

Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

Характеристики и методи за осъществяване на основните дейности за генериране на търсене на нови стоки и услуги: реклама, презентация, лични продажби, брандиране, връзки с обществеността. Анализ на ефективността от използването на тези мерки в предприятието MEGAMART.

курсова работа, добавена на 18.04.2010 г

Популяризиране на креативни (вирусни) видеоклипове за интернет и телевизия. Скрита реклама на обществени места. Stop motion видеозаписи и техники за тяхното създаване. Изработка на логото на XAT от различни материали. Примери и дизайн на сувенирни продукти.

презентация, добавена на 20.04.2010 г

Концепцията за реклама, историята на нейното развитие в Русия. Основни задачи и правила за създаване на етична реклама, критерии за качествен рекламен продукт. Основните признаци и законодателно регулиране на недопустимостта на неетична реклама в ежедневието.

курсова работа, добавена на 05.04.2012 г

Проблеми на психологическите въздействия и манипулации в рекламата. Същността на понятието "скрита реклама" и нейното регулиране. Жанровата палитра на скритата реклама, нейните примери в съвременното масмедийно пространство. Формиране на определени идеали и ценности.

курсова работа, добавена на 08.04.2018 г

Каква реклама може да бъде? Фокусирайте се върху вашите потребители. Популяризиране на вашия продукт. Уникални точки за продажба. Видове реклама. Реклама в пресата. ТВ реклама. Радио реклама. Директна реклама по пощата. Търговска литература.

курсова работа, добавена на 04/10/2006

Скрита реклама, нейното понятие, характеристики и видове. Продуктовото позициониране като вид скрита реклама и техниката за ефективното му използване, разликите му от другите видове реклама. Правна основа за продуктово позициониране в съвременното телевизионно производство.

курсова работа, добавена на 19.10.2010 г

Основни понятия и общи изисквания към рекламата като средство за промоция. Добросъвестност и ненадеждност на рекламата, изключения в рекламата. Продукти, за които не се допуска реклама. Външна реклама и монтаж на рекламни конструкции и техните видове.

резюме, добавено на 21.08.2008 г

Рекламата като двигател на търговията. Реклама на мобилни телефони и персонални компютри. Общи изисквания към рекламата. Концепцията за нечестна и ненадеждна реклама. Списък на продуктите, чиято реклама е забранена. Реклама, поставена по телевизията.

Норми, изисквания, процедурни документи

Характеристики на правното регулиране на рекламната дейност. Основни правни норми, използвани при регулиране на рекламната дейност.

Най-важните разпоредби, уреждащи отношенията в областта на рекламата, са:

Кодекс на Руската федерация за административните нарушения; Граждански кодекс на Руската федерация; Федерален закон от 13 март 2006 г. № 38-FZ „За рекламата“;

Закон на Руската федерация от 7 февруари 1992 г. № 2300-1 „За защита на правата на потребителите“; Федерален закон от 26 юли 2006 г. № 135-FZ „За защита на конкуренцията“

Постановление на правителството на Руската федерация от 30 юни 2004 г. № 331 „За одобряване на Правилника на Федералната антимонополна служба“;

Указ на правителството на Руската федерация от 17 август 2006 г. № 508 „За одобряване на правилата за разглеждане от антимонополния орган на дела, образувани на основание нарушение на законодателството на Руската федерация относно рекламата“

ГОСТ Р 52044-2003. „Външна реклама по пътища и територии на градски и селски населени места. Общи технически изисквания към носителите за външна реклама. Правила за поставяне" (приет с Указ на Държавния стандарт на Руската федерация от 22 април 2003 г. N 124-st);

Решение на Съвета на градския окръг на град Уфа на Република Башкортостан „За единен данък върху условния доход за определени видове дейности“ от 15 ноември 2007 г. № 29/14 (изменен с решението на Съвет на градския окръг на Уфа RB от 2 октомври 2008 г. № 8/5 ).

Основният законодателен акт, регулиращ отношенията в областта на рекламата, е Федералният закон на Руската федерация „За рекламата“ № 38 - Федерален закон от 13 март 2006 г.

Целите на закона са:

развитие на пазари за стоки, работи и услуги въз основа на спазването на принципите на лоялната конкуренция;

осигуряване на единството на икономическото пространство в Руската федерация;

упражняване на правото на потребителите да получават честна и надеждна реклама;

предотвратяване на нарушения на законодателството на Руската федерация относно рекламата;

Законът не се прилага за:

информация, чието разкриване, разпространение или съобщаване на потребителя е задължително в съответствие с федералния закон;

справочни, информационни и аналитични материали (прегледи на вътрешни и външни пазари, резултати от научни изследвания и изпитвания), които нямат за основна цел популяризиране на продукт на пазара и не са социална реклама;

съобщения от държавни органи, други държавни органи, съобщения от органи на местната власт, съобщения от общински органи, които не са част от структурата на органите на местната власт, ако тези съобщения не съдържат информация с рекламен характер и не са социална реклама;

знаци и индикатори, които не съдържат рекламна информация;

обяви на физически или юридически лица, несвързани със стопанска дейност;

Информация за продукта, неговия производител, за вносителя или износителя, поставени върху продукта или неговата опаковка;

всякакви елементи от продуктовия дизайн, поставени върху стоката или нейната опаковка и несвързани с друга стока;

споменавания на продукти, средства за индивидуализацията му, за производителя или продавача на продукта, които са органично интегрирани в произведениятанаука, литература или изкуство.

Признаци на фалшива реклама

Законът предоставя списък с информация, за която се прилага това правило.

Съществуващата досега норма, забраняваща използването на недокументирани превъзходни термини в рекламата, е трансформирана с новата редакция на закона в забрана за посочване

пред другите, ако тези предимства

не са верни.

Сред изискванията за реклама в Руската федерация Основните могат да бъдат посочени, както следва:

Не се допуска демонстриране на процесите на пушене и консумация на алкохолни напитки, както и бира и напитки, направени на нейна основа;

Не се допуска използването на изображения на фармацевтични и медицински работници, с изключение на реклама на медицински услуги и хигиенни продукти;

Специални изисквания към рекламата

забрана за показване на непълнолетни в опасни ситуации;

забранено е обръщението към непълнолетни лица и използването на техните изображения при реклами на алкохолни напитки, бира, тютюн и оръжия (при реклама на лекарства и рискови игри е забранено обръщение към непълнолетни);

Реклама на определени видове стоки

Рекламата на алкохолни напитки и тютюневи изделия е разрешена само във вестници и списания за възрастни и на места за продажба. Налагат се редица ограничения върху съдържанието на рекламите на тези продукти, включително за защита на непълнолетни. Забранено е използването на твърдения в рекламата на тези продукти, че използването им е важно за постигане на социално признание, професионален, спортен или личен успех или спомага за подобряване на физическото или емоционалното благосъстояние.

Забранено е използването на изображения на хора и животни, включително анимационни техники, в рекламата на бира. Рекламата на бира е ограничена във времето в телевизионни и радио програми, във филмови и видео услуги, забранява се в печатни издания, радио и телевизионни програми, аудио и видео продукти за непълнолетни, в медии, специализирани в образованието, опазването на здравето и околната среда, както и в образователни организации, медицина, детски, спортни институции и др.

Трудът е ценност (За удовлетворение от добре свършената работа, срещу халтура на всяко работно място). За гражданско взаимно уважение срещу грубостта и грубостта. За чистотата на градските и природните водоеми. За уважение към възрастните в транспорта и на улицата, срещу възрастовия егоизъм. За самообразование срещу нарастването на невежеството сред населението. За чисто слово на обществени места, против нецензурни думи. За гражданско самоуважение (За чувство за лично национално достойнство) Пощади планетата (За спестяване на комунални ресурси (вода, топлина, газ). Реклама на определен начин на живот (реклама срещу тютюнопушене, пиене на алкохол, срещу СПИН, за грижа за възрастните поколение) Граждански права и отговорности , възраждане на националната идея, патриотизъм (обичайте родния си град, плащайте данъци и др.) Превенция на личната безопасност на гражданите (спазване на правилата за движение).

Назад напред

внимание! Визуализациите на слайдове са само за информационни цели и може да не представят всички характеристики на презентацията. Ако се интересувате от тази работа, моля, изтеглете пълната версия.

Целта на урока:

Когнитивни:запознайте учениците с историята на рекламата, събудете силен интерес сред учениците;
Развитие:Да се формира у учениците разбиране за информацията и като цяло за рекламата, нейните видове и форми, за неприемливите видове реклама, да се запознаят с петте основни цели и „златното правило“, което рекламният текст преследва. Научете учениците да намират и избират необходимата информация, да мислят критично, да развиват способността да анализират, сравняват и обобщават.
Образователни:насърчаване на икономическото образование на учениците въз основа на придобитите знания, развитието на комуникативните и творческите способности на учениците.

Дидактическо оборудване:

презентация на тема „Реклама”;
рисунки: подкова, волан, ботуш, крава;
тестови карти;
Федерален закон „За рекламата“ (страница 38 от читателя за основите на потребителската култура или разпечатка на членове 6,7,8,9,10)

По време на часовете

I. Актуализиране на знанията на учениците.

Урокът започва със задаване на въпрос относно изучаването на темата. По време на разговора се оказва, че тази тема е „Реклама“. Какво бихте искали да знаете за рекламата? Поставянето на цели е в ход.

Цели на урока:

Запознайте се с историята на рекламата.
Въведение във формите на реклама.
Запознаване с недопустими видове реклама, а именно членове 6,7,8,9,10 от Закона за рекламата.
Въведение в петте основни цели на рекламното копие.

II. Изучаване на нова тема.

1. Днес ще ви запознаем с друг източник на информация – рекламата. Думата „реклама“ идва от латинската дума, която означава „да викам силно“. Първоначално тази дума предполагаше желанието да се „крещи“, за да се привлече вниманието, да се съобщават новини, да се предоставя информация, включително продажбата на всякакви стоки. От колко години мислите, че съществува рекламата?

2. Историята на рекламата датира от няколко хиляди години. Изследователите са установили, че появата на прототипа на външната реклама датира от 1-во хилядолетие пр. н. е.: това е надпис, издълбан върху камък, открит в руините на древния египетски град Мемфис: „Аз, Рино, от остров Крит, по волята на боговете, тълкувай сънища. Под вулканичната пепел на град Помпей, запазена от лава през 73 г. сл. Хр., са открити надписи,

„Пешеходец, отидете оттук до дванадесетата кула. Sircus управлява винарска изба там. Погледни там. Ще се видим".

„За да накарате очите ви да блестят, да направят бузите ви червени, така че вашата момичешка красота да се запази за дълго време, разумната жена ще купи козметика на разумни цени от Ecliptos.“

3. През Средновековието, през 12-ти век, повечето улични реклами са изградени върху визуални образи: табели над входа представят изображение на нещо, отразяващо характера на конкретно заведение. Така над пекарната имаше изображение на калач, а над обущарската работилница висеше голям метален ботуш.

По този начин жителите на града бяха спестени от необходимостта да четат надписите. В средновековния град знаците са служили и като указатели за ориентиране на жителите в пространството. Андерсен дори има приказка, наречена „Как бурята надделя над знаменията“. Според сюжета в града избухна буря, която „изигра шега“ на жителите, като промени местата на табелите на всички градски заведения.

4. В Русия знаците бяха сложни и дълги. Бордът на камарата издава указ за намаляване на знаците през 1749 г.

Ситуацията на руския пазар на външна реклама се промени до средата на 19 век. По това време външната реклама премина на качествено ново ниво: тя се превърна в украса на улиците. Промените засегнаха преди всичко големите градове - Москва, Санкт Петербург, Екатеринбург.

Надписи бяха поставени по фасадите, между витрините и отстрани на входа. В началото на 20-те години дейността на художници, които украсяват витрини, предизвиква интереса на известни художници - М. Шагал, Е. Кончаловски, Б. Кустодиев. Появиха се колекционери на знаци.

5. Специален период в историята на развитието на външната реклама в Русия е свързан с името на Владимир Маяковски. Създава много римувани рекламни текстове за държавни организации. Той каза, че рекламата е името на продукта. През 1923 г. в рекламата започва да се използва нов метод - фотомонтаж и възниква нов термин - "осветена реклама".

6. Обърнете внимание как изглеждаше рекламата в съветско време (Слайдове в презентацията).

7. Дори детският поет Сергей Михалков създаде свой собствен прототип на реклама. Да си припомним стихотворението на С. Михалков и анимационния филм. Това е само един пример за въздействието на рекламата върху потребителите.

Мъж продаваше крава на пазара.
Никой не даде цена за крава,
Въпреки че мнозина се нуждаеха от малка крава,
Но явно хората не я харесаха.
- Господарю, ще ни продадеш ли кравата си?
- Ще го продам, от сутринта стоя с него на пазара.
- Не искаш ли много за нея, старче?
Но къде мога да направя пари? Иска ми се да мога да си върна това, което е мое.
Вашата малка крава е твърде слаба.
- Тя е болна, по дяволите, но това е просто бедствие.

- Да, още не сме виждали мляко!
Старецът цял ден търгуваше на пазара,
Никой не даде цена за една крава
Едно момче се смили над стареца:
- Тате, ръката ти не е лека.
Ще стоя до кравата ти.
Може би ще продадем добитъка ви.
Идва купувач със стеснен портфейл,
И сега той се пазари с момчето:
- Ще продадеш ли кравата - Купи, ако си богат,
Кравата, вижте, не е крава, а съкровище.
- Дали е така? Изглежда болезнено слаб.
- Не много тлъсти, но с добра млечност.
- Кравата дава ли много мляко?
- Ако не го издоиш за един ден, ръката ти ще се умори.
Старецът погледна кравата си:
Защо те продавам, говедо?
Няма да продам кравата си на никого,
Вие самият имате нужда от такъв звяр!

8. Обърнете внимание на таблицата, тя отразява „Кратка биография на рекламата“.

9. А сега ще ви запознаем с формите на реклама, както и с техните предимства и недостатъци:

Започнете да работите в клас, например, направете селекция по телевизията, радиото относно предимствата и недостатъците на рекламата:

Самостоятелна работа в групи. Направете го избирателно в клас и след това продължете у дома.

Предимства

Възможност за широко покритие. Редовност на рекламите. Несезонен характер на търсенето. Бързо изпълнение на рекламата. Широко покритие. Висока честота на заявките. Големи творчески възможности. Едновременно зрително и слухово въздействие. Забавен характер. Ниски разходи. Висока честота. Незначителни сезонни колебания в състава на публиката. Възможност за пълно покритие на определена площ. Възможност за избирателен контакт с потенциални клиенти. Гъвкавост на формата и стила. Абсолютен контрол върху процеса на освобождаване и броя на съобщенията. Богати типографски възможности. Редовност на рекламите. Възможност за избор на демографска група. Избор на местни и регионални пазари. Авторитет и доверие.

недостатъци

Ограничени цветови възможности. Неудобство на визуалното възприятие поради „плътността“ на текста на страниците. Редки случаи на повторно четене. Висока цена на продукцията и времето за излъчване. Рязък спад на зрителите през лятото. Дълъг подготвителен период. „Кратък живот“ на рекламите. Навикът на хората да използват радиото като фонов звук и да не забелязват рекламни съобщения. Високи разходи за брой. Дълги срокове за доставка. Трудност при получаване на правилния пощенски списък. Потребителска съпротива. По-малка способност за привличане на внимание в сравнение с други видове медии. Високи разходи.

Вашето домашно в крайна сметка ще изглежда така.

1) вестници:

Предимства:

Възможност за широко покритие.
Редовност на рекламите.
Несезонен характер на търсенето.
Бързо изпълнение на реклама.

недостатъци:

Ограничени цветови възможности.
Неудобство на визуалното възприятие поради „плътността“ на текста на страниците.
Редки случаи на повторно четене.

2) телевизия:

Предимства:

Широко покритие.
Висока честота на заявките.
Големи творчески възможности.
Едновременно визуално и слухово
въздействие.
Забавен характер.

недостатъци:

Високи производствени разходи и
време на излъчване. Рязък спад на зрителите през лятото.
Дълъг подготвителен период.

3. Пощенски пратки.

Предимства:

Възможност за пълно покритие на определена площ.
Възможност за избирателен контакт с потенциални клиенти.
Гъвкавост на формата и стила.
Абсолютен контрол върху процеса на освобождаване и броя на съобщенията.

недостатъци:

Високи разходи за брой.
Дълги срокове за доставка.
Трудност при получаване на правилния пощенски списък.
Потребителска съпротива.

4. Списания.

Предимства:

Богати типографски възможности.
Редовност на рекламите.
Възможност за избор на демографска група.
Избор на местни и регионални пазари.
Авторитет и доверие.

недостатъци.

По-малка способност за привличане на внимание в сравнение с други видове медии.
Дълъг подготвителен период.
Високи разходи.

Предимства:

Средни разходи.
Висока честота.
Незначителни сезонни колебания в състава на публиката.

недостатъци:

„Кратък живот“ на рекламите.
Навикът на хората да използват радиото като фонов звук и да не забелязват рекламни съобщения.

1) привличане на вниманието на потенциален купувач;

2) да предизвика интереса на потенциален купувач;

3) вдъхват доверие в продукта и компанията;

4) увеличаване на желанието на потенциалния купувач да притежава продукта;

5) мотивирайте потенциалния купувач към действие.

Сега можете да го извадите сами. Поставям ти задача. Чуйте думите, след това, по моя молба, запишете тези думи в произволен ред.

Бюро
дъска
Куфарче
Чанта
Учител
Клас

Спомнете си, вече ви казах, че през 1749 г. бордът на камарите издава указ за съкращаването на думите в рекламата. Установихме, че максималният брой думи, които човек може да запомни в паметта си едновременно е 7+- 2, от 5 до 9 думи. От 5 до 9 думи трябва да има в една реклама, за да въздейства рекламата върху човека.

12. Затвърдяване на получения материал. Провеждане на играта „Изпълнение на творчески мини-проекти за създаване на рекламен текст“ - видео.

Открихме, че телевизионната реклама оказва голямо влияние върху хората. Бих искал да обърна внимание на факта, че един от методите за реклама е вид реклама като публична оферта, напр.... Под формата публичен офертаможе да бъде всеки документ, съдържащ съществените условия на бъдещ договор с изричното намерение на лицето, което предлага да сключи...

Този тип реклама, като социалната реклама, рядко се излъчва по телевизията... тази реклама е много значима за нашето общество в неделя дават предаването „Докато всички са си у дома“. Има обществено съобщение за деца, останали без родители... „Мама да види, мама да разбере, мама непременно ще ме намери...“

Безскрупулен;

Ненадежден;

Неетично;

Съзнателно невярно;

Скрити;

Нека ги разгледаме подробно:

Днес ще спрем на ул. 9,10 с. 38 сборник по основи на консуматорската култура.

За нелоялна се счита реклама, която заблуждава потребителите по отношение на рекламирания продукт чрез имитация или копиране на текст, звукови ефекти, използвани при реклама на други продукти, или която злоупотребява с доверието на лица или липсата на опит и знания. Фалшивата реклама не е разрешена.

Ненадеждна реклама е реклама, която съдържа информация за стока, която не отговаря на действителността (техните характеристики, предназначение, потребителски свойства, цена на стоката, доставка, замяна, гаранции и срокове на годност, сервиз и др. Пример за недостоверна реклама е използването на суперлативи („най-много“, „само“, „най-добър“, „абсолютен“, „само“), в случаите, когато това не може да бъде документирано. Не се допускат много фалшиви реклами.

Неетична реклама е реклама, която съдържа текстова, визуална и аудио информация, която нарушава общоприетите норми на хуманност и морал. Това са случаи на използване на обидни думи, сравнения на изображения на раса, националност, професии, социална категория, възрастова група, пол, език, вярвания на индивиди. Или рекламата дискредитира предмети на изкуството, които представляват национално или световно културно наследство, държавни символи или дискредитира всяко физическо или юридическо лице, дейност, професия или продукт. Неетична реклама не е разрешена.

Използването на скрита реклама в радио, телевизионни, видео, аудио и филмови продукции и други методи, които имат несъзнателно възприятие (смесване на специални видео вложки, двоен звукозапис), както и използването на други методи не е разрешено.

III. Затвърдяване на изучения материал. За да консолидираме изучения материал, ще направим тест.

Тест.

а) ненадежден;

б) неетично;

а) публична оферта;

б) нечестни;

в) очевидно невярно.

а) в сектора на услугите;

б) социални;

в) стока.

4. Кой съветски поет изигра важна роля в развитието на рекламата:

а) С. Есенин;

б) А. Блок;

в) В. Маяковски.

III. Обобщение на урока. Бяха ли постигнати целите на урока?

Къща. упражнение. Продължете да попълвате таблицата.

При подготовката на урока е използвана литература.

Регламенти:
Законът на Руската федерация „За рекламата“ е в сила от 1 август 1995 г.

Допълнителна литература:

В.Д. Симоненко, Т.А. Степченко „Основи на потребителската култура“, М., 2004 г.

НА. Зайченко "Икономика 6-8 клас" книга за учители, Санкт Петербург, 2000 г.

Колектив от автори И. Виноградова, Р. Кокорев и др. “Основи на потребителските знания”, М., 1997.