Kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis kim? PPC reklama bo'yicha mutaxassis. Kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis qancha maosh oladi?

Barcha blog o'quvchilari va mehmonlariga salom! Bugun men PPC mutaxassisi kim, uning vakolatiga nima kiradi, qanday bo'lish kerak va bu kasb uchun qanday ko'nikmalar kerakligi haqida gapiraman. Men ixtisoslik juda jiddiy bilim darajasini talab qilishini darhol band qilmoqchiman, shuning uchun agar siz ushbu daromad sohasida o'z kuchingizni sinab ko'rmoqchi bo'lsangiz, unda siz juda ko'p belkurak qilishingiz kerakligiga tayyor bo'ling. adabiyotlarni tomosha qiling, videolarni tomosha qiling va turli treninglar va kurslarda qatnashing.

Kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis - bu muayyan xizmatlarni odamlarga targ'ib qilish yoki brendni eng katta auditoriyaga tanitish uchun Internetda reklama kampaniyasini malakali tashkil etishga qodir bo'lgan shaxs. Uning mas'uliyatiga quyidagilar kiradi:

• reklama kampaniyasi strategiyasini ishlab chiqish;
• reklamaning o'zini yaratish;
• reklamalarni o'rnatish va ularni joylashtirish;
• kampaniyani yanada monitoring qilish, uning samaradorligini baholash, joriy etish
• qo'shimchalar va takomillashtirishlar.

Biroz tarix

Bu kasb nisbatan yosh hisoblanadi, chunki u Internetning rivojlanishi va unda biznes yuritish bilan paydo bo'ldi. Yaratilgan reklamalar to'g'ridan-to'g'ri ular joylashtirilgan sahifa konteksti bilan bog'liq edi, shuning uchun "kontekstli reklama" nomini oldi. Endi mijozlarni jalb qilishning ushbu usulidan voz kechildi va endi reklamalar har bir foydalanuvchi nimani qiziqtirayotganiga qarab ko'rsatiladi.

Ehtimol, siz saytlarni kezish paytida siz reklamalarni ko'rganingizni va o'ylaganingizni payqadingiz: "Oh, va men buni yaqinda Internetda qidirdim!". Shunday qilib, do'stlar, bu kontekstli reklama bo'yicha mutaxassisning ishining natijasidir. Qidiruv mexanizmlari sizning so'rovlaringizni kuzatib boradi va keyin siz izlayotgan narsaga eng yaqin bo'lgan reklamalarni ko'rsatadi.

Sizga nima kerak?

PPC mutaxassisi nima qila olishi kerak? Birinchidan, shaxsiy xususiyatlar haqida gapiraylik. Ular hal qiluvchi rol o'ynaydi, mashg'ulotlar natijasida olingan barcha ko'nikma va bilimlarni orqaga suradi.

1. Analitik fikrlash

Mijozning daromadini ko'paytiradigan to'g'ri reklama kampaniyasini amalga oshirish uchun nihoyatda katta hajmdagi ma'lumotlarni chuqur tahlil qilish, tezislarni tasdiqlash yoki rad etish, gipotezalarni ilgari sura olish kerak.

2. Sabr

Qanday qilib mutaxassis bo'lish mumkin? Sabr-toqat qilish kerak. Hatto sabr-toqat emas, balki monoton ishga moslashish qobiliyati. Mutaxassis doimiy ravishda kalit so'zlarni guruhlashi, ma'lumotlar bazasini kengaytirishi, bozor o'zgarishi va foydalanuvchi talabini kuzatishi kerak. Vaqti-vaqti bilan siz qidiruv kampaniyalarining yangilanishlarini kuzatib borishingiz, trafik bo'lmagan saytlarni (reklamalar joylashtirilgan) tanlash va chiqarib tashlash, bannerlarni yangilash va boshqa ko'p narsalarni qilishingiz kerak.

3. Tajriba qilish qobiliyati

Agar mijoz sizning birinchi variantingizni yoqtirmasa, ikkinchisini qilishingiz kerak. Agar ikkinchisi ham mos kelmasa, siz boshqa to'lqinga o'tishingiz va jasorat bilan tajribalar o'rnatishingiz mumkin, ularning ma'nosi hali ham ma'lum bir mantiqqa bo'ysunishi kerak. O'z ishingizni tanqidiy baholay olish ham muhimdir. O'ylab ko'ring: "Men (lar) bunday reklamaga berilarmidim?"

4. Fikrni aniq ifodalash qobiliyati

Siz o'z pozitsiyangizni himoya qila olishingiz va dalillar bilan malakali harakat qilishingiz kerak. Muloqot ko'nikmalari hamkasblar - marketologlar, dizaynerlar, dasturchilar va boshqalar bilan tezroq va tushunarli muloqot qilish uchun foydalidir. Ko'p vazifali rejimda ishlash qobiliyati, menimcha, eng muhim sifatdir.

Ishlash uchun siz kamida ikkita xizmatni - Yandex.Direct va Google Adwords-ni batafsil o'rganishingiz kerak bo'ladi. Ushbu saytlar nashriyotlarga reklama joylashtirish va undan pul ishlashda yordam beradi, reklama beruvchilar esa o'z xizmatlari va mahsulotlarini samarali va foydali tarzda taqdim etadilar.

Qanday qilib kasbni egallash kerak?

Siz kurslarga yozilish yoki shahringizda tegishli treninglarni izlash orqali masofadan turib kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis bo'lishingiz mumkin. Kasb tezda mashhurlikka erishmoqda, shuning uchun qidiruv muammo bo'lmaydi. Agar siz shunchaki o'ylayotgan bo'lsangiz va ushbu turdagi daromad sizga mos keladimi deb o'ylayotgan bo'lsangiz, birinchidan, mumkin bo'lgan daromadlar haqida bir oz quyida o'qing, ikkinchidan, Internetda juda ko'p sonli bepul kurslarga yoziling. U erda, albatta, ular sizga hech narsa o'rgatmaydilar (bepul pishloq faqat sichqonchaning tuzog'ida, buni eslaylik) va siz ish tajribasiz ketasiz, lekin ular sizga nima qilish kerakligi haqida taxminiy tasavvur beradi. .

Bundan tashqari, saytlarning o'zlari tomonidan taqdim etilgan ko'rsatmalarni o'rganish ortiqcha bo'lmaydi. Yandex.Direct va Google ularni yordam va yordamning tegishli bo'limlarida mavjud.

Qancha pul ishlashingiz mumkin?

Malakali mutaxassisning daromad chegarasi cheklanmagan. Jiddiy. Bir nechta kompaniyalarni tashkil qilish va o'zingizni doimiy yuqori daromad bilan ta'minlash mumkin, shunchaki reklamani qo'llab-quvvatlash va uni o'z vaqtida yangilash. Shunday qilib, printsipial jihatdan, har bir kishining (Coca Cola, Adidas, Apple va boshqalar) og'zida bo'lgan jiddiy brendlarni targ'ib qiluvchi reklamachilar yashaydi. Va bu odamlar qancha pul topishlarini tasavvur qilish oson. Umuman olganda, mutaxassis oyiga 25 ming rubldan va undan ko'p (reklama muvaffaqiyatiga qarab) oladi.

Umid qilamanki, endi sizda bu kasb nima va uni qanday egallash haqida taassurot qoldirasiz. Shu munosabat bilan men xayrlashmoqchiman va sizni hali oldinda juda ko'p qiziqarli va juda foydali narsalar borligini eslatmoqchiman, shuning uchun hech narsani o'tkazib yubormaslik uchun blog yangilanishlariga obuna bo'ling!

PS: Qiziqarli faktlar - qanday qilib muvaffaqiyatga erishish mumkin

Hurmatli o'quvchi! Siz maqolani oxirigacha tomosha qildingiz.
Savolingizga javob oldingizmi? Izohlarda bir nechta so'zlarni yozing.
Agar javob topa olmasangiz, nima qidirayotganingizni ko'rsating.

Kurs yaratishni o'rganmoqchi bo'lganlar uchun yaratilgan. Bu sizning ishingizmi yoki shunchaki ijodkorlik salohiyatingizni his qilasizmi, muhim emas. Kurs universal va tuzilgan bo'lib, siz har qanday g'oyalarni yaratish uchun ijodiy usullarni o'zlashtirishingiz va keyin qo'llashingiz mumkin. Kurs muallifi va o'qituvchisi Sergey Ilyuxin, Rossiyadagi Affect TOP-5 agentligining katta ijodkori, Moskvadagi 2 ta ijodiy maktab o'qituvchisi va Kann yosh sherlar 2017 tanlovining Butunrossiya bosqichi g'olibi.

2-dars. Qanday qilib g'oyalar paydo bo'ladi

Dars 3. G‘oyalar bilan ishlash

Biz tushunchalar, empatiya xaritalari, ijtimoiy kapital bilan ishlaymiz va ushbu vositalardan foydalanishni o'rganamiz.

Raqamli strategiya. 1 oy.
Mijozlarni jalb qilish va ushlab turish vositalari

Internet-marketologning kasbi sehrli ravishda kompaniyaga foyda keltiradigan yoki keltirmaydigan sehrli tugmalar to'plami emas. Kursda siz onlayn reklama samaradorligiga shubha qilmaslik uchun Internet-marketing strategiyasini qanday yaratishni o'rganasiz. Kurs yangi boshlanuvchilar uchun mo'ljallangan: marketologlar, internet-marketologlar, loyiha menejerlari va menejerlar uchun ham foydali bo'ladi. Kerakli nazariya amaliyot bilan uyg'unlashtirilgan 8 ta darsda siz klassik marketingning asosiy tushunchalari bilan ishlashni, bozordagi vaziyat va raqobatchilarni o'rganishni, saytni reklama qilish uchun tayyorlashni va mijozlarni jalb qilish va ushlab turish vositalaridan foydalanishni o'rganasiz.

Dars 1. Kasb-hunarga kirish

Biznes tizimida marketingning roli. Biznes-reja => Marketing rejasi => Maqsadlarni monitoring qilish, tekshirish, sozlash. Mann piramidasi. Asosiy tushunchalar va modellar. Mahsulot va xizmat o'rtasidagi farq. Mahsulotlarning kichik to'plamlari. 4P tushunchasi. 4P va 4C. AIDA. Raqamli AIDA. KPI. Xaridor bilan aloqa nuqtalari. Huni. Marketologning funktsiyalari va vazifalari.

Dars 2. Maqsadli auditoriyani tahlil qilish va segmentatsiyalash

Ta'rif. Segmentatsiya. Segmentatsiya turlari. B2B segmentatsiyasi. Maqsadli auditoriyaning minimal tavsifi. Segmentatsiya qilish algoritmi va mezonlari. Maqsadli harakatlar, jalb qilish kanallari haqida farazlarni shakllantirish. Ma'bad matritsasi. Ogohlik darajasi. Maqsadli auditoriya haqida ma'lumot manbalari, Ehtiyojlarni aniqlash usullari. Oddiy belgilar. Foydalanish auditi. Xulosa: Maqsadli auditoriya - Segmentatsiya - Tavsif - CRni oshirish.

Dars 3. Raqobatchilarni tahlil qilish va USPni shakllantirish

Tahlilning maqsad va vazifalari. Raqamli raqobat: tezislar. Nega bizga raqobatchilar kerak? Qachon tahlil qilish kerak? Biz kimni tahlil qilamiz? Raqobatchilarning turlari. Baholash mezonlari. Onlayn faoliyat, trafik manbalari, ijtimoiy tarmoqlar tahlili. Professional monitoring tizimlari. Saytdagi trafikni tahlil qilish. Saytning roli, uning tahlili: dizayn, kontent, navigatsiya, maqsadli harakatlar. Kuzatuv dasturi. Narx monitoringi. Xulosa: tahlil, taqqoslash, qarz olish, vazifalar, taklif. Ma'lumotlarni tizimlashtirish. USP ta'rifi va xususiyatlari. USP formulalari. USPni tekshirish uchun nazorat ro'yxati. So'zlarni shakllantirish shabloni.

Dars 4. Reklama uchun veb-sayt / ochilish sahifasini tayyorlash

Reklama ekotizimidagi veb-sayt. Sayt talablari. Bular. audit. Kontent auditi. Maqsad va vazifalar: SEO / Aloqa. Matnlar va qidiruv. Aloqa maqsadlari. Matn mazmunining turlari, ularning xususiyatlari. Matn qanday bo'lishi kerak? SEO da matn bilan ishlash. Matnning tuzilishi, tartibi. Matn sifatini baholash. Kopirayter uchun TK. Kontent auditining natijasi. Foydalanish imkoniyati: shartlar. Maqsadlar. Mehmonlarni tahlil qilish, xarakterni rivojlantirish. Tashrif buyuruvchilar turlari. Sayt bilan o'zaro aloqa qilish uchun stsenariylarni ishlab chiqish. Ssenariy dizayni. Interfeys dizayni, shaxsiylashtirish. Tadqiqot, gipoteza testlari, A / B testlari. Mashhur KPI. Asboblar. Asosiy sahifaga qo'yiladigan talablar. Shakllar, harakatga chaqirish. Veb-sayt yoki ochilish sahifasi? Ochilish sahifasini yaratish maqsadlari. Ta'riflar. Afzalliklar. Asosiy maqsad. Maqsad turlari. Ochilish sahifasi dizayni. Maqsadli guruhlarni o'rganish. Dizayn tanlovi. Dizayn elementlari, matnlar. Tarkib uslublari. Ochilish sahifasi modellari. Misollar. Blok turlari. Qiziqish hunisi. Diqqat qanday ishlaydi. Diqqat aksentlari, tetiklar. Yaxshi va yomon ochilish sahifalariga misollar.

5-dars. Kontent marketingi

CM ta'riflari: yaratish, joylashtirish, nazorat qilish. Tarkib turlari. Tarkib turlari. Reklama kanallari. Biznes foyda. IM tizimida KM. Yangi yondashuv: yordam - sodiqlik - xaridlarni ko'paytirish. CM nima qiladi: PR, SMM, SEO. Kontent bo'yicha mutaxassis ishi. Kopirayterni qanday tanlash mumkin. Ish sxemasi. Kontent strategiyasi. Tahririyat siyosati. Tijorat strategiyasi. Tarqatish kanallari. Janrlar, sarlavhalar, teglar. Chastotasi: nima uchun bu muhim? Fikrlarni qayerdan olish mumkin? Video kontent. Foydali videolar turlari. Kontent rejasi /

6-dars. Video darslik. Brend boshqaruvi

8-dars. Media rejalashtirish

Media rejalashtirish. Media rejalashtirishning maqsad va vazifalari. Media-rejani tayyorlash. Media-rejaga misol.

Dars 9. Ishlash tahlili, Maqsadlarni belgilash va KPI

Web Analyticsga kirish. Veb-tahlil nima. Hisoblagichlar. Kuzatish uchun asosiy ko'rsatkichlar. Raqamli ishlashning asosiy ko'rsatkichlari (KPI).

Saytlar va ilovalar yaratish. 1 oy.
Konversiyani kuchaytirish usullari

Qanday qilib Internetda mahsulot yoki xizmatni sotaman? Saytingiz foydalanuvchilarini qanday qiziqtirish mumkin? Qanday qilib o'z marketing agentligingizni yaratishingiz va kuniga bir necha soat ishlashingiz mumkin? Ushbu kurs sizga kuchli marketing vositalariga kirish imkonini beradi. Siz haqiqatan ham nima muhim va nima ixtiyoriy va ba'zan zararli ekanligini bilib olasiz. Ajam mutaxassislarga urg'u beriladi, shuning uchun ma'lumotlar imkon qadar sodda tarzda taqdim etiladi. Kamroq suv, ko'proq mashq qiling! Kursni tugatgandan so'ng, olingan bilimlar bir yoki ikki haftalik mustaqil ishdan so'ng sarmoyangizni bir necha marta qoplash imkonini beradi.

Dars 1. Saytning vazifalari; Interfeys dizayniga UX / UI yondashuvi

UX va UI; zamonaviy veb-interfeyslarning xususiyatlari; UX prototipi; sinovdan o'tkazish va test natijalarini baholash.

Dars 2. Sayt tahlili va maxsus stsenariylar

Veb-sayt texnik auditi; kontent auditi; trafik manbalari; turli manbalardan trafik sifati; foydalanuvchi xatti-harakati; maxsus skriptlarni tahlil qilish va yaratish; A / B testi; sayt sozlamalari.

Dars 3. Veb-sayt konvertatsiyasini oshirish yo'llari

Muammolarni aniqlash; yechimlar: dizayn, arxitektura, kontent.

Dars 4. Ochilish sahifasi

Ochilish sahifasi va klassik sayt; ochilish sahifasining asosiy elementlari; Ochilish sahifasi afsonalari; samarali ochilish sahifalari.

Dars 5. Mobil ilovalarni ishlab chiqish

Mobil ilovalarning funksionalligi; qaysi kompaniyalarga mobil ilova kerak; ilovalarni ishlab chiqish jarayoni; ishlab chiquvchilar uchun texnik shartlarni tayyorlash.

7-dars. Mobil tahlil

Mahsulotning mobil versiyasi uchun asosiy ko'rsatkichlar; mobil auditoriyani segmentatsiyalash; Internetdagi auditoriyaga kirish va ular bilan kesishish; hisobotlar; tahlil va rejalashtirish.

Dars 8. Uyda va ishxonada ishni tashkil etish

Jamoada ishlash; internet-marketingdagi rol va vazifalar; masofaviy ish va ofis ishlarining ortiqcha va kamchiliklari; frilanserlar uchun vaqtni boshqarish.

Biz Yandex.Direct va Google Ads taklif qiladigan barcha vositalar va formatlar bilan tanishamiz. Va biz asosiylaridan qanday foydalanishni o'rganamiz: qidiruv reklamasi va tarmoqlarda reklama.

1-dars. Video darslik. SEO targ'iboti

Marketing strategiyasida SEO

Dars 3. Qidiruv kampaniyalari uchun semantikani yig'ish

Dars 4. Yandex.Direct-da qidiruv kampaniyalarini o'rnatish va optimallashtirish

Dars 6. Retargeting va auditoriya

Dars 7. Google Ads-da qidiruv kampaniyalarini o'rnatish va optimallashtirish

8-dars. Google Ads-da displey tarmog'i va remarketing

10-dars. CPA tarmoqlari va sheriklik marketingi

CPA modelining printsipi

Rossiyadagi Internet auditoriyasining 80 foizi har kuni ijtimoiy tarmoqlardan foydalanadi. Qisqacha aytganda, “barcha mijozlaringiz ijtimoiy xizmatlardan foydalanadilar. tarmoqlar ». Ha, bu mubolag'a emas. Ijtimoiy ish tarmoqlar maqsadli auditoriyangizni topish va uni brendingizga iloji boricha sodiq qilishning eng samarali usulidir. Bu nisbatan arzon reklama va oxirgi iste'molchi bilan doimiy aloqa. Ushbu kursda talabalar asta-sekin noldan sotuvchilar hamjamiyatini yaratadilar, VKontakte, Facebook va Instagram kabi ijtimoiy tarmoqlarda guruhlarni targ'ib qilish va mijozlarni jalb qilishning turli usullarini amalda qo'llaydilar.

1-dars. SMM. Ishning boshlanishi

Dars 2. SMMda ijodkorlik

SMMdagi rollar. Platformalar va brendlar. Insight. Brendning roli. Muloqot g'oyasi munosabatlar shaklidir. Ijtimoiy ramkalar, standartlar. Brendga taqlid qilish. SMMdagi tipik reaktsiyalar. O'zaro munosabatlar stsenariylari. Misollar. Ijodiy qisqacha. Rol namunasi. Misollar. Muvofiqlik jadvali. Sarlavhalar va postlar. Rubrikator. Kontekstlarning o'zgarishi. Munosabatlarning sarlavhalari va shakllari. Hodisalar zanjiri. Postlarni qanday yozish kerak. Deduktiv kartalar. Mexanika: raqobat. Inson kapitali. Konkurs tuzuvchisi: misollar. SMM tendentsiyalari. Qanday kerak emas. Jamiyatni masshtablash. Himoya qilish. Bir yil davomida skrining. Jozibali mexanika. Brendning timsoli SMM ning yuzidir. SMMshchikning portreti. SMM bilan ishlash uchun vositalar

Unisenderdan elektron pochta marketingi. 1 oy.
"Qotil" pochta jo'natmalarini yaratish va optimallashtirish

Odamlar kuniga 20 martagacha o'z elektron pochtalarini tekshiradilar va ko'plab tadqiqotlarga ko'ra, elektron pochta marketingi mavjud bo'lgan sarmoyadan eng yuqori daromad keltiradigan (ROI) kanaldir. Bular bugungi kunda texnologiyaga e'tibor berish uchun sabablar emasmi? Kurs davomida biz elektron pochta bilan ishlashning to'liq algoritmini tahlil qilamiz: birinchi obunachilarni olishdan tortib, pochta ro'yxatlarini yaratish va ularning samaradorligini tahlil qilishgacha. Ushbu kurs onlayn-do'konlar, oflayn bizneslar va elektron pochta orqali o'z o'quvchilari, obunachilari va mijozlari bilan qanday aloqa o'rnatishni o'rganishni istagan har bir kishi uchun foydali bo'ladi.

Dars 1. Elektron pochta marketingidagi maqsad va shartlar.

Nima uchun elektron pochta marketingi kerak, uning maqsadlari nimadan iborat. Harflarning turlari. Pochta jo'natmalari bo'yicha xizmatlar turlari. Transport xizmatlarini tahlil qilish: ular nima uchun, qanday turlari bor. Ommaviy pochta xizmatlarini tahlil qilish: ishning o'ziga xos xususiyatlari, qanday mezonlar bo'yicha tanlash kerak. Asosiy ish algoritmlari.

Dars 2. Baza va segmentatsiyani yig'ish

Ma'lumotlar bazasini to'plash: qonuniy oflayn va onlayn usullar. Saytingizda to'plang: zerikarli holda qanday qilib samarali yig'ish kerak. Shakl qalqib chiquvchi oynasidan qanday to'g'ri foydalanish kerak? Tayyor ma'lumotlar bazasini yig'ish mexanikasi: Facebook reklamalari, ochilish sahifasi bilan integratsiya, qalqib chiquvchi oynani o'rnatish. Tomoshabinlarni segmentatsiyalash variantlarini qanday tanlash mumkin. Pochta ro'yxatini shaxsiylashtirish va qidirish.

Dars 3. Elektron pochta marketingi strategiyalari: Avtomatik elektron pochta seriyasi.

Avtomatik elektron pochta xabarlari va ularning elektron pochta marketingidagi roli. Xush kelibsiz seriyani qanday qurish mumkin: mantiq, vaqtlar. Mijozlarni ushlab turish zanjiri: segmentlar, vaqtlar. Avtomatik hunilarning boshqa turlari. Misollar. Natijani zanjirdan qanday o'lchash mumkin.

4-dars. Trigger harflar

Trigger harflari: qaerdan boshlash kerak, samaradorlikni qanday hisoblash kerak, dasturchisiz nimani amalga oshirish mumkin. B2b-dagi trigger harflari: amalga oshirish xususiyatlari. Tsiklik tetik harflar. Misollar.

Dars 5. Bazaning reanimatsiyasi

Reanimatsiya va reaktivatsiya o'rtasidagi farq nima? Qayta faollashtirish: matnga yaqinlashing va yuboring. Baza reanimatsiyasi: baza, matnlar va jo'natish. Mijoz reanimatsiyasi: segmentlar, matnlar. yuk tashish; yetkazib berish.

Dars 6. Sarlavhalar va oldingi sarlavha. Harflar matni

Sarlavha: nima uchun kerak va qanday yozish kerak. Sarlavhalardagi kuchaytirgichlar (hissiyotlar, provokatsiya, jargon, almashtirishlar). Yuboruvchini qanday tanlash va sinab ko'rish. Oldindan sarlavha. Pochta jo'natmalarida matnning xususiyatlari. Aktsiyani qanday taqdim etish kerak. Axborot byulleteni tarkibini qanday taqdim etish kerak. Axborot byulletenlarida hikoya qilish.

Dars 7. Jo'natish va yetkazib berish imkoniyati. Elektron pochta dizayni

Elektron xatlarni spamga olish sabablari. Yaxshi axborot byulleteni uchun nazorat ro'yxati. Autentifikatsiya va postmasterni qanday sozlash kerak. Optimal pochta rejasini qanday yaratish kerak. Harflarning tuzilishi (jadvallar, giflar). Pochta jo'natmalari haqida texnik ma'lumotlar: xabar hajmi (kenglik / balandlik), ma'lumotlarni yuborish (kim va qachon yuboradi). Javobgarlik. Yaratish resurslari (yaratish vositasi, fotosuratlar manbalari, ilhom, kompaniyaning boshqa pochta ro'yxatlari).

Dars 8. Elektron pochta tahlili

Pochta xizmatlaridagi klassik ko'rsatkichlar. Google Analytics-da teglarni qanday boshqarish mumkin. Split testlarni qanday qilish kerak. Pochta jo'natmalarining RFM tahlili. Axborot byulletenidagi buyurtmalarni kuzatishning boshqa usullari (qo'ng'iroqlarni kuzatish, reklama kodlari).

Kontent marketingi. 1 oy.
Mijoz bilan muvaffaqiyatli muloqot

"Kontent marketingi bizda qolgan yagona marketingdir." Set Godin, "Binafsha sigir" biznesi bestselleri muallifi. To'g'ridan-to'g'ri sotish vaqti o'tdi. Xaridorlar uchun do'stlarning tavsiyalari va ekspert fikrlari bugungi kunda muhimroqdir. To'g'ridan-to'g'ri reklama asta-sekin fonga o'tadi. Axborot shovqini dunyosida foydalanuvchilar va mijozlar yanada murakkablashdi, o'z vaqtining qiymati oshdi. Kontent marketingi mijozlar ehtiyojini qondirishga qaratilgan. Bu foydali, qiziqarli kontentning doimiy avlodidir. Bu brendning quruq monologi emas, balki biznes va mijoz o'rtasidagi muloqot. Bunday muloqotning natijasi foydalanuvchilar va qidiruv tizimlari, sahifalar va so'rovlar nuqtai nazaridan qimmatli doimiy o'sishdir. Kontent marketingiga qiziqish va talab faqat oshadi. Bugungi kunda kontent sifatiga katta e'tibor qaratilmoqda. Hech bir o'zini hurmat qiladigan veb-studiya, reklama agentligi, yirik Internet-loyiha yoki hatto ijtimoiy tarmoqlardagi omma ham bir vaqtlar g'alati kasb hisoblangan kontent menejerisiz qila olmaydi. Kontent marketingi - bu mijozlarni olib keladigan va ular bilan foyda keltiradigan, kompaniya imidjini shakllantiradigan vositadir. Kursning har bir darsi zarur nazariya va foydali amaliyot bo'lib, o'qituvchi tomonidan mustaqil ish va topshiriqlarni tekshirishdan iborat. Nazariy qism zamonaviy vositalar va mexanikadan foydalangan holda kontent marketingini rejalashtirish, amalga oshirish va keyinchalik samaradorligini baholashni o'rganadi.

Dars 1. Kirish darsi

Kontent marketingi nima. "Mazmun - shoh." Kontent marketingining afzalliklari. Kontent marketingi maqsadlari. Kontent muhandisi, kontent menejeri. Biznes uchun kontent marketingiga talab. Bu qayerdan keladi. Nima uchun kontent marketingiga talab ortib bormoqda? Xulosa: Kontent marketingi biznesni qanday qo'llab-quvvatlaydi. Kontent marketingi qayerda, qanday va nima uchun ishlatiladi. Trends 2019. Qanday qilib doimiy ravishda jozibali kontent yaratish mumkin. Hech qanday sehrli dori yo'q. Amaliyot. Qiymat qo'shish. Eng muhimi, qo'shimcha qiymat Lifehack: barcha holatlar uchun kontent g'oyalari

Dars 2. Kontent strategiyasi va kontent rejasi

Dars 3. Yaxshi va yomon tarkib

Dars 4. Kontentning virusliligi

Dars 5. Tarkibni taqsimlash

6-dars. Shaxsiy kontent marketingi va ommalashtirish

7-dars. Kontentni targ'ib qilish

Dars 8. Samaradorlik tahlili

9-dars. Ijodkorlik. Raqamli har qanday narsani qanday o'ylab topish mumkin

Biz mini-kurs tayyorladik, undan so'ng siz ijod nima ekanligini, u nima uchun ekanligini, yangi g'oyalarni qanday yaratish va ularni baholashni bilib olasiz. Siz ko'p qirrali g'oyalarni ishlab chiqish va baholash vositalarini ajratasiz va o'z g'oyalaringizni qanday sotishni tushunasiz.

Ushbu kurs yaratishni o'rganmoqchi bo'lganlar uchun. Bu sizning ishingiz bilan bog'liqmi yoki shunchaki ijodkorlik salohiyatini his qilasizmi, muhim emas. Kurs universal va tuzilgan bo'lib, siz har qanday g'oyalarni yaratish uchun ijodiy usullarni o'zlashtirishingiz va keyin qo'llashingiz mumkin. Kurs muallifi va oʻqituvchisi Sergey Ilyuxin, Rossiyadagi “Affect TOP-5” agentligining katta ijodkori, Moskvadagi 2 ta ijodiy maktab oʻqituvchisi va “Kann yosh sherlar 2017” kursining Butunrossiya bosqichi gʻolibi.

Internet-marketingda veb-tahlil. Birinchi daraja. 1 oy.
Asosiy ko'rsatkichlar va KPIlarni kuzatish

Odamlar veb-saytlarga tashriflar sonini kuzatishni boshlaganidan beri, veb-tahlil va onlayn marketing uchun KPI o'lchash usuli keskin o'zgardi. Google Analytics va Yandex.Metrica kabi tizimlarning rivojlanishi, shuningdek, kompaniyalar tomonidan o'zlarining tahliliy tizimlarini yaratish Internet-marketingning asosiy ko'rsatkichlarini kuzatishni sezilarli darajada soddalashtirdi va ularni o'lchash jarayonini yanada qulayroq qildi. Shu kunlarda siz KPI larni bilmasdan turib, onlayn marketingda muvaffaqiyat qozona olmaysiz, masalan, foydalanuvchilarni jalb qilish va konversiya stavkalari. Kursda siz veb-tahlil vositalaridan qanday foydalanishni, onlayn-do'konlar uchun hisobotlarni yaratishni, hisobot tizimlarini CRM va boshqa xizmatlar bilan integratsiyalashni o'rganasiz.

Dars 1. Marketing analitikasi asoslari

Web Analyticsga kirish. Veb-tahlil nima. Ma'lumotlarni yig'ish usullari. Hisoblagichlar. Jurnal analizatorlari. Yandex.Metrica va Google Analytics hisoblagichlarini yaratish va saytga o'rnatish. Yandex Metrica hisoblagichini yaratish. Google AdWords hisoblagichini yaratish. Saytda hisoblagich kodini o'rnatish

2-dars. Yandex.Metrica

Yandex.Metrica tizimi. Tizimning xususiyatlari. Vizual hisobotlar. Ogohlantirishlar. Webvisor bilan ishlash. Elektron tijorat

3-dars. Google Analytics

Google Analytics tizimining xususiyatlari
Google Analytics texnologiyalari. Boshqa xizmatlar bilan aloqa. Elektron tijorat bloki. Moslashtirish va hisobotlar. GTM sozlanmoqda. Teg nima? Ish printsipi. O'rnatish va o'rnatish. Hisob va konteynerni qanday yaratish kerak. Konteynerni veb-sahifalarga qanday qo'shish mumkin. Mavjud hisoblarda qo'shimcha konteynerlarni qanday yaratish mumkin. Teglarni qanday qo'shish, yangilash va nashr etish.

Dars 4. Kuzatiladigan asosiy ko'rsatkichlar

Texnik spetsifikatsiyalar; ma'ruza zali; konvertatsiyalar; foydalanuvchilar: faollik, sodiqlik.

Dars 5. Veb-analitikada maqsadlarni belgilash

Veb-analitikada "maqsad" tushunchasi. Oddiy va murakkab maqsadlar. Maqsadlar-hodisalar.
Sotish hunisini kuzatish

6-dars. Qo'ng'iroqlarni kuzatish

Mijoz qo'ng'iroqlarini kuzatish tizimlari. Qo'ng'iroqlarni kuzatish tizimlari vazifalari. Xizmatlarning umumiy ko'rinishi, tanlash mezonlari. Yandex-dan maqsadli qo'ng'iroq 2.0. CallTouch. Calltracking.ru. Komik. Ringostat

Dars 8. Veb-tahlil tizimlarida hisobotlar

Veb-tahlil hisobotlari. Hisobotlarni yaratish, kerakli parametrlarni o'rnatish. Bu haqda Yandex.Metrica xabar bermoqda. Google Analytics hisobotlari
Onlayn do'konlar uchun hisobotlar. Hisobotlar bilan ishlashdan keyin tuzatishlar kiritish imkoniyatlari.

Salom mening o'quvchilarim!

Bugungi maqolada kim ekanligini ko'rib chiqing kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis ? Kontekstli reklamani o'rnatish orqali qancha pul ishlashingiz mumkin va uni qayerdan o'rganishingiz mumkin, kontekstli reklama bo'yicha mutaxassisliklar?

Reklama taraqqiyotning dvigatelidir. Bu qadim zamonlardan beri ma'lum. Har birimiz, u yoki bu tarzda, uning har xil turlari bilan, shu jumladan kontekstli va maqsadli bilan uchrashdik. Men hozir televizor yoki radioda mahsulotlarni reklama qilish haqida gapirmayapman.

Mahsulot yoki xizmatlarni targ'ib qilish kampaniyasini to'g'ri tashkil etish uchun sizga maxsus bilim kerak. Ular kontekstli reklama bo'yicha mutaxassisga tegishli. Bu masofadan turib ishlash uchun ajoyib kasb.

Maxsus xizmatlar yordamida u butun jarayonni nazorat qiladi, butun kampaniyaning har bir tarkibiy qismi ishini nazorat qiladi.

Asosiy mas'uliyat - muayyan xizmatlarni, tovarlarni yoki umuman Internet-resurslarni targ'ib qilish kampaniyasini malakali o'tkazish.

Agar reklama yuqori konversiya darajasi, sotuvlar, obunachilar soni va boshqalar ko'paysa, kampaniya samarali hisoblanadi.

Mutaxassisning vazifalariga quyidagilar kiradi

Istalgan yakuniy natijaga qarab, mas'uliyat sonini oshirish mumkin.

O'z blogingizga obunachilarni jalb qilish uchun kampaniyani ishlab chiqish boshqa narsa, ixtisoslashgan mahsulotni sotib olishga taklif qilish esa boshqa narsa.

Misol uchun, qishda maysazorlar. Qabul qiling, ikkinchi holda, reklama kampaniyasini ishlab chiqish va reklama yaratish uchun ko'proq g'oyalar va vaqt kerak bo'ladi.

Ushbu kasb jinsi va yoshidan qat'i nazar, mutlaqo hamma uchun mos keladi. Ammo ish uchun ma'lum ko'nikmalar bo'lishi kerak:

Ushbu kasbda reklamalarni ko'rsatish narxidagi eng kichik o'zgarishlarga tezda javob berish, tezda tahrirlash va jozibali reklama matnlarini yaratish juda muhimdir.

Har bir reklama kampaniyasi ma'lum miqdordagi xarajat, ta'bir joiz bo'lsa - byudjet. Siz byudjet doirasida qolishingiz va ajoyib kampaniya yaratishingiz kerak. Shuning uchun mutaxassis bir nechta qo'shimcha ko'nikmalarga ega bo'lishi kerak:

• Har xil kichik narsalarga ehtiyot bo'ling. Reklamalaringizni yaratish va ularni moderatsiyaga yuborish uchun kiritilgan ma'lumotlarni tekshirmasdan shoshilmang.
• Qat'iyatli bo'ling, chunki har bir reklama samaradorligini tekshirish vaqt, tahlil va tuzatishlarni talab qiladi.
• Faqat matn muharrirlari bilan emas, balki boshqa dasturlar bilan ham ishlay olish. Masalan, elektron jadvallar, eslatmalar va boshqalar bilan.

Tabiiyki, muvaffaqiyatli reklama kampaniyasi uchun barcha mas'uliyat mutaxassisga tushadi. Byudjetning qanchalik tez sarflanishi va ta'siri qanchalik yaxshi bo'lishi uning harakatlariga bog'liq.

Kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis qancha maosh oladi?

Mutaxassisning daromadi uning professionalligi, tajribasi va ishdagi loyihalar soniga bog'liq. Shuning uchun, bu kasbda qat'iy belgilangan miqdor yo'q. To'lov umuman loyiha uchun ham, loyihada ishlagan vaqt uchun ham amalga oshirilishi mumkin.

Boshlang'ich mutaxassis bitta loyiha ustida ishlaganda oyiga 200 dollardan daromad olishni kutishi mumkin.

Bu kasb juda foydali, ammo mehnatkash va ijodiy yondashuvni talab qiladi. Ikki yoki undan ortiq loyihani amalga oshirishni boshlashingiz bilan daromadingiz ortadi.

Har bir loyihaga qancha vaqt ajratishingiz mumkinligini hisobga olish muhimdir. Bitta loyihadan boshlang, ishning har bir bosqichida sarflangan vaqtni tahlil qiling, ularni minimallashtirishga harakat qiling.

Asosiy mijozlar

Boshida aytganimdek, reklama taraqqiyotning dvigatelidir. Shuning uchun deyarli barcha tijorat korxonalari, o'quv tashkilotlari, tadbirkorlar onlayn reklama va uni amalga oshirishda mutaxassislarga muhtoj. Ro'yxat cheksizdir.

Karyera o'sishi

Har yili kontekstli reklama tobora ko'proq talab qilinayotganini hisobga olish kerak. Shu sababli, ushbu sohada malakali mutaxassislarga bo'lgan talab tobora ortib bormoqda.

PPC menejerlari universitetlarda o'qitilmaguncha, yangi boshlanuvchilar kerakli ko'nikmalarni mustaqil ravishda egallashlari kerak. Ushbu maqolada men sizga kasbni o'rganishni qaerdan boshlash kerakligini va keyinroq birinchi amaliyotni qaerdan olish kerakligini aytaman.

Boshlang'ich mutaxassis uchun minimal talab qilinadigan bilim

Avvalo, sizga 7-sinf darajasida oddiy savodxonlik va matematika kerak. Va agar odatda xatosiz yozish qobiliyati bilan bog'liq muammolar bo'lmasa, unda yangi boshlanuvchilar matematika bilan bog'liq muammolarga duch kelishadi. eLama veb-seminarlarida va Netologiya darslarida kimdir muntazam ravishda so'raydi, nima uchun 30 rublni 5% ga bo'lib, men 6 emas, 600 rubl oldim (uning fikricha, bu shunday bo'lishi kerak edi).

Endi siz aniqroq bilim va ko'nikmalarga o'tishingiz mumkin:

1. Internet-marketing terminologiyasi

Siz quyidagi savollar bo'yicha terminologiyani tushunasizmi yoki yo'qligini tekshirishingiz mumkin:

• va u bir sahifali saytdan qanday farq qiladi?
• konvertatsiya nima va nima uchun u foizda, konvertatsiya esa birliklarda o'lchanadi?

2. Marketing kommunikatsiyalari

Kontekstli reklama xuddi shu turdagi reklama bo'lib, shuning uchun asoslarni bilmasdan turib amalga oshirib bo'lmaydi. Siz aniq nimani va kimga sotayotganingizni, mahsulot qanday muammolarni hal qilishini, bir xil muammoni / vazifani hal qilishning boshqa usullaridan qanday yaxshiroq ekanligini, tanlov jarayonida iste'molchida qanday savollar va shubhalar borligini tushunish muhimdir.

3. Veb-analitika asoslari

Veb-analitika bilan tanishishni Google Analytics-ni o'zlashtirishdan boshlash yaxshidir. Shundan so'ng, Yandex.Metrica bilan hech qanday muammo bo'lmaydi. Hisobotlarni yaratish va tushunish imkoniyatiga ega bo'lishingiz kerak: davrlar, segmentlar va turli xillarni solishtiring. Axir, ma'lumotlarning o'zi javob bermaydi. Ma'lumotlar o'zgarishlar kontekstida yoki boshqa ma'lumotlar bilan taqqoslaganda tahlil qilinishi kerak. Hisoblagichni o'rnatish va maqsadlar qo'yishni o'rganish qiyin emas. Aynan qanday maqsadlarni qo'yish kerakligini tushunish va mikro va makro konvertatsiyalar o'rtasidagi farqni bilish muhimroqdir.

4. Semantika bilan ishlash

Reklama kampaniyasining muvaffaqiyati ko'p jihatdan asosiy iboralarni sinchkovlik bilan tanlashga bog'liq. Semantikani tushunadigan mutaxassis qidiruv so'rovi va kalit ibora, salbiy so'z va to'xtash so'z, Direct va AdWords-dagi tirnoq belgilari o'rtasidagi farqni biladi, iboralar to'plamini qanday avtomatlashtirishni biladi va qayta ishlash hali ham bajarilishi kerakligini tushunadi. qo'l bilan.

5. Reklama va bannerlar yaratish

Matnli reklamalarni yaratish va bannerlarni chizishda marketing kommunikatsiyalari bo'yicha bilim foydali bo'ladi: siz kim bilan bog'lanayotganingizni, bu odam qanday vaziyatda ekanligini, hozir nima qilayotganini, u nimaga g'amxo'rlik qilayotganini, uning ehtiyojlarini eslab qolishingiz kerak. Foydalanuvchidan qanday harakat kerakligini unutmang. Albatta, bosish har doim nazarda tutilgan, ammo bu yakuniy maqsad emas.

6. MS Excel yoki Google elektron jadvallari

Ular semantikani qayta ishlash, reklama yozish va natijalarni tahlil qilish uchun ishlatiladi. Excel deyarli sanoat standartiga aylandi. Google Spreadsheets nafaqat funksionallik jihatidan o'zining katta akasini asta-sekin quvib yetibgina qolmay, balki turli skriptlar bilan integratsiyalashishga va ma'lumotlarni yuklash/tushirish vositasi sifatida xizmat qilishga imkon beradi. Ammo bularning barchasi sizni faqat kelajakda kutmoqda. Boshlash uchun formulalar, filtrlar, saralash, transpozitsiya, o'rtacha, foizlarni hisoblash va hokazolar bilan ishlashni bilish kifoya.

7. Reklama kampaniyalari bilan ishlash

Faqatgina tegishli sohalar bo'yicha yaxshi bilimlar bazasi shakllantirilganda, kontekstni o'rnatish uchun tizimlarning o'zlarini o'rganish mantiqiy bo'ladi. Siz xizmatlarning funktsional imkoniyatlari bilan tanishishingiz kerak: kampaniyani qanday yaratishni, asosiy iboralarni, salbiy kalit so'zlarni qaerga qo'shishni, ushbu tizimlar reklamadagi belgilar soni bo'yicha qanday cheklovlarga ega ekanligini, guruhdagi iboralar, kampaniyadagi guruhlar. Reklamani taqiqlash, moderatsiya xususiyatlari va hisobingizni blokirovka qilishning mumkin bo'lgan sabablari haqida bilish muhimdir. Bu ko'plab muammolardan qochishga yordam beradi. Misol uchun, ba'zi yangi reklama beruvchilar bir xil e'lonni moderatsiya uchun unga hech qanday muhim o'zgartirish kiritmasdan yuborishadi. Bu nafaqat tasdiqlashga olib kelmaydi, balki hisobni blokirovka qilishga ham olib kelishi mumkin.

Kasb-hunar o'rgatishning alohida bosqichi - Direct Commander va AdWords Editor ilovalari bilan ishlash. Qo'mondon davom etayotgan kampaniyalarga katta o'zgarishlar kiritish uchun ajoyib. Misol uchun, agar ilgari mahsulot 3 yillik kafolatga ega bo'lsa, endi bu 6 yil va siz barcha e'lonlardagi ma'lumotlarni bir vaqtning o'zida o'zgartirishingiz kerak. AdWords muharriri nafaqat kampaniyalarga katta o'zgartirishlar kiritish imkonini beradi, balki excel jadvallaridan yangi reklama kampaniyalarini yuklashni ham osonlashtiradi (bunisiz ham qilishingiz mumkin, lekin bu juda noqulay).

Qayerda bepul bilim olish mumkin

Yandex-dan materiallar:

• Yandex https://yandex.ru/adv/edu/ dan onlayn trening;
• Yandex.Direct va Yandex.Metrica https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct-da mutaxassislarni sertifikatlash;
• YouTube kanali https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg va Yandex reklama texnologiyalarining https://yandex.ru/blog/adv blogi;
• Yandex reklama tarmog'i klubi https://yandex.ru/blog/partner;
• Direct Club https://yandex.ru/blog/direct;
• Yandex.Metrica klubi https://yandex.ru/blog/metrika-club;

Ishni qaerdan boshlash kerak

Ushbu bazaning barchasi bilan siz freelancing uchun mijozlarni qidirishni boshlashingiz yoki agentlikda ish topishingiz mumkin. Men ikkinchi variantni tanlashni tavsiya qilaman.

Agentlikda ishlashning afzalliklari:

• Bilimlar bazasiga va hamkasblarning to'plangan tajribasiga kirish.
• Katta hajmdagi semantika va ma'lumotlar bilan tajriba.
• Mumkin bo'lgan KPI ning butun doirasini tushunish (bu nafaqat savdo yoki foyda, balki RKning qamrovi, bozor ulushi va boshqalar bo'lishi mumkin), reklamani turli maqsadlarga muvofiq sozlash qobiliyati.
• Kelajakdagi portfelingizni tashkil etadigan turli xil holatlarning tez rivojlanishi.

Keyingi qayerga borish kerak

Kontekstli reklama bilan ishlashning asosiy tamoyillarini mukammal darajada o'zlashtirganingizdan so'ng, siz torroq mutaxassis bo'lishingiz mumkin. Kontekstli reklama sohasidagi mumkin bo'lgan mutaxassisliklar:

1. Marketing kopirayteri

Iste'molchi niyatlarini (niyatlarini) o'rganadi: odamlar qidiruv tizimiga qanday savollar berishadi, ular qanday ehtiyojni hal qilmoqchi. U asosiy g'oyani beshta so'z bilan ifodalashni biladi, chunki reklamalar belgilar sonining qat'iy doirasida tuzilishi kerak. Bannerlarni ko'rsatish uchun grafik dasturlarning asosiy bilimlari etarli bo'ladi. Xuddi shu shaxs odatda maqsadli auditoriyaning turli segmentlari uchun yaratishda ishtirok etadi. Agar matematika, ma'lumotlarni tahlil qilish va dasturlash siz uchun qiyin bo'lsa, ehtimol marketing kopirayteri boradigan yo'ldir.

2. Analitik-optimallashtiruvchi

U veb-tahlil bilan ishlaydi, boshlangan kampaniyalarni tahlil qiladi va samaradorligini oshiradi, belgilangan KPIlarni optimallashtirish uchun ular o'rtasida byudjetni taqsimlaydi. Bunday mutaxassisga o'rganish, ma'lumotlar bazalari bilan ishlashni o'rganish va ularga SQLda so'rovlar yozish foydali bo'ladi. Bunday mutaxassislar, ayniqsa, yirik elektron tijorat kompaniyalari tomonidan talab qilinadi.

3. Avtomatlashtirish dasturchisi

Mening hisob-kitoblarimga ko'ra, boshlang'ichdan yuqori talabga ega bo'lgan mutaxassisgacha bo'lgan butun o'sish jarayoni bir yildan uch yilgacha davom etadi. Xuddi shu miqdorni mutaxassislik yoki oddiygina bog'liq mavzularni o'zlashtirishga sarflash mumkin: marketing, tahlil, dasturlash.

SEO-schnicks kontekstli reklama yaratgan kunlar o'tdi - PPC bozori malakali mutaxassislarga muhtoj. Ushbu maqolada biz ko'plab yangi boshlanuvchilarni tashvishga soladigan savollarga javob beramiz. Kontekstli reklama bilan ishlash uchun qanday shaxsiy fazilatlar talab qilinishini bilib olasiz, shuningdek foydali maslahatlar va havolalarni topasiz.

Birinchi qismda - "PPC: Kontekstli reklama" kurslari o'qituvchisi - illyuziyalardan xalos bo'lishga va bunday ish sizga mos keladimi yoki yo'qligini tushunishga yordam beradi. Ikkinchisida, men sizga PPCni o'rganishni qaerdan boshlash kerakligini va qaysi manbalarga ishonish kerakligini aytaman.

Kontekstli reklama bo'yicha haqiqiy mutaxassisni topish unchalik oson emas :)

PPC mutaxassisi qanday ishlashini tushunish uchun kod yozadigan va shu bilan birga iambic bilan satrlarni qofiya qiladigan dasturchini tasavvur qiling. Kontekstli reklamada siz reklama tizimlarining cheklovlariga moslashishingiz va potentsial mijozlarni jalb qiladigan va raqobatchilardan ajralib turadigan original reklamalarni yaratishingiz kerak. Bu bizning ishimizning murakkabligi va go'zalligi.

PPC reklama bo'yicha mutaxassislar nafaqat foydalanuvchilarning qidiruvda ko'rgan narsalariga ta'sir qiladi, balki ular biznesga yangi mijozlarni jalb qilish va eskilarini qaytarishga yordam beradi. Yaxshi mutaxassislar mijozlarga muammolarni topish va tuzatishga yordam beradi, ya'ni ular bu dunyoni biroz yaxshilaydi.

PPC maydonida ishlashning yana bir afzalligi - bu dinamika. Ishingiz natijasini tezda ko'rasiz va ko'p hollarda strategiyangiz samarali yoki yo'qligini tushunish uchun olti oy kutishingiz shart emas. Va o'z-o'zini rivojlantirish nuqtai nazaridan, siz shunchaki turolmaysiz: soha doimiy va tez rivojlanmoqda.

Avvalo, siz qanday shaxsiy fazilatlarga ega bo'lishingiz kerakligini aniqlab olishingiz kerak. Test topshirig'i va bir nechta suhbatlar muvaffaqiyatli yakunlangandan so'ng, ish kunlari boshlanadi, shuning uchun siz ruhiy jihatdan tayyor bo'lishingiz kerak.

1. Analitik fikrlash

Reklama kampaniyalarini yaratish va ishga tushirish - bu yo'lning uchdan bir qismi. Asosiysi, reklama mijozga natija beradi va buning uchun muntazam ravishda kampaniyalarni optimallashtirish kerak. Mutaxassis farazlarni ilgari surishi va katta hajmdagi ma'lumotlarni (reklama hisoblari, tahliliy tizimlar, mijozdan) tahlil qilib, ularni tasdiqlash yoki rad etishni izlashi kerak.

Tahlil natijalariga ko'ra, mutaxassis reklama hisoblari bo'yicha ish rejasini tuzadi. Ko'pincha, bu ro'yxat monoton vazifalardan iborat: kalit so'zlarni qayta guruhlash, Displey tarmog'i uchun maqsadli ro'yxatni kengaytirish, dinamik qidiruv kampaniyalarida axborot havolalarini istisno qilish va boshqalar.

Bundan tashqari, zarur oylik ish havzasi mavjud: qidiruv kampaniyalari uchun salbiy kalit so'zlar ro'yxatini kengaytirish, reklama kampaniyalarida ahamiyatsiz salbiy saytlarni chiqarib tashlash va bannerlarni yangilash.

3. Qat'iylik

Ba'zida ishda barcha mumkin bo'lgan variantlarni sinab ko'rgan vaziyatlar mavjud, ammo natija yo'q. Va bu erda eng qiyin narsa boshlanadi: masalan, ettinchi marta ommaviy axborot kampaniyasini qayta ko'rib chiqish, nostandart yondashuvlarni izlash, tajriba o'tkazish va shu bilan birga bajarilgan ishlarga tanqidiy qarashga harakat qilish.

4. O'z fikrlarini aniq va malakali ifodalash qobiliyati

PPC mutaxassisi odamlar bilan muloqot qilishning hojati yo'q degan noto'g'ri tushunchadir. Ha, Loyiha yoki Savdo menejeriga qaraganda kamroq muloqot mavjud, ammo baribir mutaxassis hamkasblari, reklama tizimlarini texnik qo'llab-quvvatlashi, dasturchilar, dizaynerlar, mijoz-marketologlar bilan muloqot qilishi va ba'zan skypecalls va mijozlar bilan uchrashuvlarda qatnashishi kerak. Shuning uchun, fikrni aniq shakllantirish, malakali yozish va o'z pozitsiyasini oqilona himoya qilishni o'rganish kerak.

5. O'z-o'zini o'rganish

Kontekstli reklama sohasi juda tez rivojlanmoqda. Ikki oy oldin yangilikdek tuyulgan narsa bugungi kunda odatiy hol deb hisoblanadi. Samarali ishlash va reklama imkoniyatlaridan maksimal darajada foydalanish uchun siz reklama tizimlari, yangi vositalar va bozor tendentsiyalaridagi yangilanishlarni kuzatib borishingiz kerak.

Mutaxassis hayotida birinchi marta nima ko'rayotganini tezda tushunishi kerak: yangi reklama vositalari, analitik tizimlar, mijozning CRM. Bunday holda siz turli xil mavzular bilan ishlashingiz kerak bo'ladi - qattiq yonilg'i qozonlari, LED lampalar, lazer kosmetologiyasi.

6. Ko'p vazifalarni bajarish

Ko'p vazifalar va ma'lumotlar bo'ladi. Kontekstli reklama tez natijalar beradi: bugun biz reklamani ishga tushirdik - ertaga bizda tahlil uchun birinchi statistik ma'lumotlar mavjud. Qarorlarni tezda qabul qilish kerak, kuniga vazifalar soni jadal o'sib bormoqda.

Agar yuqoridagi fikrlar sizga yaqin bo'lsa yoki siz ushbu fazilatlarni doimiy ravishda rivojlantirsangiz, keyingi savolga o'ting.

Ish beruvchi, orzu va yonayotgan ko'zlardan tashqari, asosiy bilimlarga ega bo'lgan arizachini yollashga ko'proq tayyor.

O'rganish nazariyasi. Agar siz birinchi marta biror narsani o'rnatmoqchi bo'lsangiz, mavzu bo'yicha yordam va nashrlarni diqqat bilan o'qing. O'zingizning sezgiingizga ishonmang va interfeysning aldamchi soddaligiga aldanmang - sozlamalardagi bitta makkor belgi sizning ishingiz natijasini buzishi mumkin.

PPC haqida juda ko'p ma'lumotlarni topishingiz mumkin, asosiysi bu oqimda yo'qolmaslik va sizga kerak bo'lgan narsani tushunishdir. Quyidagilarga e'tibor qaratilishi kerak bo'lgan asosiy yo'nalishlar:

Asosiy bilimlarni mustaqil ravishda yoki maxsus kurslarda o'zlashtirishingiz mumkin. Keling, ikkala variantni ham ko'rib chiqaylik.

1. Kontekstli reklama bo'yicha seminarlar va kurslar

Ular "5 daqiqada qanday qilib reklama o'rnatish va million topishni" o'rgatadigan kurslarga bormang. Kontekstli reklamada tayyor universal retseptlar mavjud emas, siz doimo ko'plab omillarni hisobga olishingiz kerak: qanday loyiha bilan ishlashingiz kerak, mavsumiylik, raqobatchilarning takliflari va boshqalar. Ishga joylashib, yaxshi mutaxassis bo‘lmoqchi bo‘lsangiz, katta va’dalar ortidan quvmang, asosiy bilimlarni o‘rganishga jiddiy kirishing.

• Netology - masofaviy video kurslar;
• WebPromoExperts - Kievdagi masofaviy kurslar va guruhlar to'plamlari;
• EMPO - masofaviy kurslar;
• I-Marketing.ua - Kievda kurslar o'tkazing, ijtimoiy tarmoqlarda maqsadli reklamaga ko'proq e'tibor qarating.

Netpeak agentligi tomonidan Odessa va Xarkovda muntazam ravishda kontekstli reklama bo'yicha bepul kurslar o'tkaziladi. Yaqin kelajakda biz Kievda kurslarni kutishimiz kerak. Tanlovdan faqat kompaniyada ishlashga qiziqqan yangi kelganlar o'tishlari mumkin. Imkoniyatni qo'ldan boy bermaslik uchun bizning ijtimoiy tarmoqlarimizni va O'quv markazi sahifasida yangiliklarni kuzatib boring.

Bepul onlayn kurslar ko'pincha reklama platformasi guruhlari tomonidan yaratiladi:

Shuningdek, eLama.ru xizmatidan yangi boshlanuvchilar uchun bepul ma'ruzalarga e'tibor qaratishingiz kerak. Ular PPC reklamasining yaxshi tuzilgan asoslariga ega, o'z-o'zini tekshirish uchun savollar va ularga javoblar mavjud.

Ba'zi foydali maslahatlar:

1.2. kurslarda olasiz. Siz o'z bilimlaringizni qo'llash, nima va nima uchun ishlatilishini tushunishingiz kerak.

1.3. Bemalol savollar berishingiz mumkin o'qituvchiga: biror narsani tushunmaganingizni ko'rsatish uchun, keyinroq reklama byudjetini quritish kabi uyatli emas.

1.4. Kurslarda siz mutlaqo barcha bilimlarga ega bo'lishingizni kutmang. ish uchun zarur - bu faqat siz keyingi rivojlanishingiz mumkin bo'lgan asosdir.

2. Rasmiy ma'lumotnoma sizning eng yaqin do'stingizdir

Har doim ma'lumotni birinchi navbatda rasmiy yordamdan qidiring. Agar siz uni yordamda topa olmasangiz yoki u erda yozish qiyin bo'lsa, boshqa manbalarga murojaat qiling.

Yangi boshlanuvchi uchun mos yozuvlar tushuntirishlari orasida yo'qolishi oson: ma'lumot har doim ham aniq emas va muhim nuanslar eslatmalarda yashirin bo'lishi mumkin. O'rganishning eng qulay usullaridan biri bu videolardir.

Agar siz aniq bir savolga javob izlayotgan bo'lsangiz, uni YouTube qidiruviga kiriting, lekin har doim nashr etilgan sana va o'qituvchining vakolatiga e'tibor bering.

3.1. Google vositalari va mamlakat bo'yicha bo'lingan ko'plab rasmiy YouTube kanallariga ega. Tarkib turlicha, shuning uchun hamma narsaga obuna bo'lishga arziydi:

• Ingliz tilidagi kanal Google reklamalari ;
• Ingliz tilidagi kanal Google analytics ;
• Rossiyaning Google Ads kanali - " Biznes uchun Google »;
• ukrain - " Google reklama akademiyasi ».

3.2. Yandex.Direct-dan rasmiy YouTube kanali - “ Reklama texnologiyasi bo'yicha trening ».

3.3. Siz SeoPult.TV veb-saytida va ularning saytlarida kontekstli reklama bo'yicha ko'plab videolarni topishingiz mumkin YouTube kanali... Yangi boshlanuvchilar uchun "Qiyin haqida oddiy" sarlavhasi foydali bo'ladi.

3.4. Muntazam ravishda WebPromoExperts kontekstli reklama bo'yicha bepul vebinarlarni o'tkazadi. Siz saytda yangi vebinarlarga ro'yxatdan o'tishingiz yoki yozuvlarni ko'rishingiz mumkin YouTube kanali. Ayniqsa, PPC kuni onlayn konferentsiyalariga e'tibor berishni tavsiya etaman.

3.5. Blogning video bo'limining sonlarida #BARMOQLARGA aniq savollarga javoblar bilan qisqa videolarni tomosha qiling.

4.1. Kitoblar an'anaviy bilim manbaidir, lekin ular kamdan-kam hollarda kontekstli reklamani o'rganish uchun mos keladi, chunki matnni chop etishga tayyorlash jarayonida reklama tizimlarining interfeysi va vositalari o'zgarishi mumkin. Agar siz qog'oz shitirlashiga yangi narsalarni o'rganishga odatlangan bo'lsangiz, men Perri Marshall va Brayan Toddning "Ishlaydigan kontekstli reklama" kitobiga e'tibor berishni maslahat beraman. Google Ads Bible ”- kontekstli reklama bilan ishlash haqida umumiy tasavvurni shakllantirishga yordam beradi.

Ingate elektron kitoblarini ham foydali deb topishingiz mumkin. Aksariyat hollarda ular yaxshi tuzilgan ma'lumotni taqdim etadilar va ekspert sharhlarini taqdim etadilar.

4.2. Eng so'nggi ma'lumotlarni qidiring ixtisoslashgan bloglar va axborot saytlarida. Siz bizning 120 ta Internet-marketing blogimizdan internet-marketing haqida foydali manbalarni topishingiz mumkin

• PPC Qahramoni tomonidan eng nufuzli PPC mutaxassislari.

5. Tekshirish varaqlaridan foydalaning