Kopirayter - u kim va u nima qiladi? Kopirayter kim va u nima qiladi, kopirayterlik nima va undan qanday qilib yaxshi pul ishlash mumkin Kopirayter kim va u nima qiladi

Nega 10 yildan keyin yaxshi kopirayterlar katta royalti olishlarini bilasizmi? Ikki sababga ko'ra.

Birinchidan: har bir kishi axborot shovqini sharoitida kontent marketingi bilan shug'ullanishi kerak bo'ladi, uning miqdori haddan tashqari ko'p bo'ladi va buning oqibati faqat bitta bo'ladi: tomoshabinlar televidenie reklamasini e'tiborsiz qoldirganidek, o'rtacha sifatli tarkibga e'tibor bermaydilar. Bugun. Bu kontent axborot shovqiniga tenglashtiriladi. Faqat o'ta to'g'ri so'zlarni o'ta to'g'ri tartibda joylashtirgan kopirayterlargina yaratishi mumkin bo'lgan istisno matnlar ishlaydi.

Ikkinchidan, bunday kopirayterlar hali ham oz bo'ladi va ularga bo'lgan talab faqat o'sib boradi.

Kopirayter - bu g'ayrioddiy ishlash qobiliyatiga ega oddiy odam. 10 000 soatlik qoida bor, unda aytilishicha: har qanday biznesda professional bo'lish uchun siz hayotingizning shunchalik soatini unga bag'ishlashingiz kerak. Tabiiyki, bu yo'nalishda salohiyatingiz bo'lsa (ruh yotadi, boshqacha aytganda), muvaffaqiyatga erishish imkoniyati ortadi.

Umuman olganda, men bolaligimdan mening kasbim u yoki bu tarzda matn yozish bilan bog'liq bo'lishini bilardim. U munitsipal gazetada jurnalist sifatida boshlangan, keyinchalik kabel kanallaridan birida yangiliklar muharriri va diktor sifatida ishlagan, bir vaqtning o'zida boshqa shahar gazetasining bosh muharriri bo'lgan. Ammo bularning barchasi mantiqiy emasligini anglagan payt keldi. Bosma ommaviy axborot vositalarining maqsadli auditoriyasi Internetga oqib tusha boshladi, men yozishim kerak bo'lgan mavzular men uchun qiziq emas edi. Shunday qilib, men ichki dizayn bilan shug'ullanadigan va sayt uchun kontentni qo'llab-quvvatlashga muhtoj bo'lgan kompaniyada ishladim. Rahbarlarga ishim yoqdi va tez orada ularning iltimosiga binoan men uchinchi tomon kompaniyalari uchun yozishni boshladim. Va keyin men Texterre-ga keldim, uning pozitsiyasi - qidiruv tizimlari uchun emas, balki odamlar uchun matn yozish - menga darhol yoqdi. Ehtimol, men aynan shu narsani qilishni xohlardim.

Bizning kasbimiz - bu miya va nozik vosita mahoratini mukammal o'rgatish :) Rostini aytganda, menga berilgan mavzu doirasida sizda yetarlicha erkinlik, mavzuga turli tomonlardan qarash imkoniyati borligi yoqadi. Mutaxassis darajasidagi har qanday mavzuga tezda sho'ng'ish mahorati hayotda juda foydali: kamerani tanlang, jabrlanuvchiga birinchi yordam ko'rsating, uyda ta'mirlang ...

Ehtimol, yagona qiyinchilik - bu muntazam ish uchun yondashuvni topish. Xuddi shu mavzu bo'yicha bir nechta matn yozish kerak bo'lganda (masalan, mahsulot kartalarini to'ldirishda), "shtamplar" dan qochish va ularning har birida o'ziga xoslikni saqlash kerak.

Har qanday, shu jumladan reklama matnini yozayotganda, eng muhimi, halol va ob'ektiv bo'lib qolish, mavjud bo'lmagan afzalliklar haqida yozmaslik, kamchiliklarning yo'qligi xayolini yaratmaslikdir. Va, albatta, maqolalarda bitta tasdiqlanmagan fakt bo'lmasligi kerak.

Umid qilamanki, bozordan 10 yil o'tgach, "kalitlar ostida" yozilgan ma'nosiz matnlar butunlay yo'q bo'lib ketadi. Va men Internetda savodxonlik darajasi oshishiga ishonishni juda istardim: ko'rinadigan darajada mustahkam kompaniyaning veb-saytida asipli matnni ko'rsangiz, bu juda zerikarli.

U maktabda insho yozishni yaxshi ko'rardi. Moliya sohasida ishlagan chogʻida korporativ gazeta va mahalliy OAV uchun maqolalar yozgan. 2009 yilda men kopirayterlik kasbimni o'zim yoqtiradigan kasbga aylantirish imkoniyati ekanligini angladim. Men odamlarga kerakli ma'lumotlarni olishga yordam berishimga ishonaman, demak men yaxshi ish qilyapman.

Texnik fanlar bilan ishlash men uchun eng katta qiyinchilik edi. Men insonparvarman, shuning uchun men materiallarni, masalan, quvur liniyasi armaturalarini yasaganimda xatolardan qo'rqdim. Mavzularni o'rganishga qancha vaqt ajratsam, matn shunchalik yaxshi bo'lishini angladim. Asosiy sir - material ustida ishlash jarayonida unga o'quvchi ko'zi bilan qarashdir. Bu tinglovchilar uchun maxsus maqola yaratishga yordam beradi.

Kutishlar haqida gapiradigan bo'lsak ... Shaxsan men qulay va arzon ovozli kiritish qurilmalari paydo bo'lishini kutaman. Men ishlayotganimda, men odatda xonani aylanib, material haqida o'ylayman. Har doim turish va o'tirish noqulay :)

Bir marta men oliy filologik ma'lumot va "rus tili o'qituvchisi" rasmiy mutaxassisligi to'g'risida qobiq oldim. Va men o'qituvchilik men uchun emasligini darhol angladim. Men reklamaga bordim, jurnalistikada ishladim, to'liq vaqtli kopirayter bo'ldim. Men tug'ruq ta'tiliga ketayotganimda, ish beruvchim menga uyda ishlashni taklif qildi. Va men hech qachon ofisga qaytmadim.

Men uchun so'z bilan ishlash mening yuragim bilan bog'liq. Bu qiziqarli, u yangi vazifalarni qo'yadi va ularni hal qilish orqali yaxshilashga imkon beradi.

Taxminan uch yil oldin kopirayterlik yo'limni boshlaganimda, bu kasb men uchun asosiy kasbga aylanishini tasavvur ham qila olmadim, chunki dastlabki vazifa bir oz pul topish edi. Boshqa kasblar qatori bu kasb ham jiddiy yondashishni talab qilishini juda tez anglab yetdim, shuning uchun men bir necha o‘quv kurslari va treninglarda qatnashdim, bu esa bilimdan tashqari, o‘zimga ishonch bag‘ishladi. O'shandan beri men hayotimni kopiraytersiz tasavvur qila olmayman, bu uzoq vaqt davomida men bilan faqat daromad bilan bog'liq emas: yangi bilimlar, yangi kashfiyotlar, doimiy oldinga harakat - bu hammadan ko'proq jalb qiladi!

Kopirayter har qanday hunarmand bo'lishi kerak, to'g'rirog'i, barcha kasblarning ustasi. Turli mavzulardagi matnlar tegishli bilimlarni talab qiladi va ba'zida siz tor yo'naltirilgan murakkab mavzuga sho'ng'ishingiz kerak bo'ladi. Ammo bu ayni paytda juda katta plyus - kopirayter doimiy ravishda takomillashmoqda.

Bu faoliyat ijodkor qalb uchun joy beradi. Shuning uchun, agar siz yangi narsalarni yaratishni yaxshi ko'rsangiz va sizning boshingizda doimo yuzlab g'oyalar tug'ilsa, ehtimol kopirayter kasbi sizning chaqiruvingizga aylanadi.

Biz odamlar uchun yozishga harakat qilishimiz kerak, chunki matnni idrok etish qanchalik oson bo'lsa, uni yozish uchun shunchalik ko'p harakat qilish kerak. Mukofot - bu yaxshi bajarilgan ishdan zavqlanish hissi!

Ertaga nima bo'ladi

Endi kopirayter xizmatlarining asosiy mijozlari tijorat tashkilotlari hisoblanadi. Matnlarni yozish texnik topshiriqda tavsiflangan talablarni hisobga olgan holda amalga oshiriladi, unda mijoz tarkibni qanday ko'rishni xohlayotgani haqida ma'lumot beradi. Bugungi kunda material mijozni qoniqtirsa, qabul qilinadi. Ertaga mijozning fikri muhim rol o'ynaydi, ammo marketing uchun muhim bo'lgan haqiqiy faktlar ancha muhimroq bo'ladi: sahifaga tabiiy havolalar soni, tomoshabinlar sharhlari, mijozlar matnini o'zgartiradimi yoki yo'qmi. Kontent marketingi umumiy tajriba emasligini tushunishga erishiladi; muvaffaqiyatni raqamlar bilan o'lchash mumkin. Mijozning matn haqida qanday fikrda bo'lishi muhim emas, matnning ishlashi muhim. Bunday tarkibni faqat super-professorlar yaratishi mumkin. Kopirayterlarimizdan biri Viktor Ignatiev 10 yildan so'ng bozor shiddatli raqobatga ega bo'lishini, unda faqat marketing va reklama bo'yicha keng bilimga ega bo'lgan malakali kopirayterlar omon qolishini aytdi. Ishonchimiz komilki, shunday bo'ladi.

Ikkita fikr bor. Birinchisi, kopirayter tom ma'noda "pulni chop eta oladigan" shaxsdir. Ikkinchisi, kopirayter o'zi qiladigan ish bilan shug'ullanadigan "qarib"dir, chunki u biron bir arziydigan narsaga yaramaydi.

Qaysi fikr to'g'ri - biz ushbu maqolada tahlil qilamiz. Oldinga qarab, kopirayterlar boshqacha ekanligini aytaman. Va keling, qanday farq borligini bilib olaylik.

Bizning bepul treningimizni tekshiring (yangi tabda ochiladi).

Va birinchi navbatda, kopirayterning eng keng tarqalgan turini ko'rib chiqaylik - ular kimlar va nima qilishadi.

"Oddiy" kopirayter kim va u nima qiladi?

Rossiyada kopirayter veb-saytlar uchun jonli matn generatoridir. Bugungi kunda qidiruv tizimlari saytni ko'plab original maqolalar bilan to'ldirishga katta e'tibor berishadi. Keyin ular saytni "foydali" deb o'ylashadi va uni qidiruv natijalarining yuqori qismiga suradilar.

Ya'ni, bunday saytlar qidiruv tizimlaridan bepul trafik olishni boshlaydi, ular keyinchalik qandaydir tarzda pulga aylanadi. Ammo etarli pulga ega bo'lish uchun tashrif buyuruvchilar ham ko'p bo'lishi kerak. Buning uchun esa saytda juda ko'p kontent (matnli maqolalar) bo'lishi kerak.

Shuning uchun, bugungi kunda kopirayterlar har kuni juda ko'p maqolalar yozadigan, bundan tashqari, mutlaqo boshqa mavzularda yozadigan odamlardir. Bir kishi bugun elektr generatorlari haqida yozishi mumkin, ertaga - gutni davolash haqida, ertaga esa uyda rakunlarni o'rgatish usullari haqida.

Va bu erda savol tug'iladi - sayt uchun matnlarga muhtoj odamlar bunday "universal" yozuvchilarni qanday topishadi?

Kopirayter buyurtmalarni qayerdan oladi?

Siz va boshqa har qanday shaxs ro'yxatdan o'tishingiz, o'zingizni kopirayter deb atashingiz mumkin (xayriyatki, sizdan hech qanday diplom yoki litsenziya so'ralmaydi) va matn yozish orqali pul ishlashni boshlashingiz mumkin bo'lgan ko'plab maxsus Internet birjalari mavjud.

Misol uchun, bu erda eng mashhur kopirayter almashinuvlaridan ba'zilari:

• Freelance.ru
• Weblancer
• Etext.ru

Birjalar orqali ishlash mijozlar bilan ishlashning birinchi bosqichidir va siz u erda ko'p pulni ko'rmaysiz. Xuddi shu birjada yana bir necha ming kopirayter ro'yxatdan o'tganligi sababli, ular ham biror narsa eyishi kerak.

Ko'pchilik kopirayterlar bu taktikani qo'llashadi. Ular birinchi navbatda turli mijozlar uchun o'z ishining sifati va mas'uliyatini ko'rsatish uchun arzon narxlarda bir nechta buyurtmalarni bajaradilar.

Va keyin mijoz ularni shartli doimiy ishga taklif qiladi. Ya'ni, albatta, kopirayter hech qayerda rasmiylashtirilmagan va ularning mehnat daftarchasida hech qanday yozuvlari yo'q. Bu shunchaki mijoz birjani chetlab o'tib, barcha buyurtmalarni to'g'ridan-to'g'ri tanlangan kopirayterga berishni boshlaydi.

Bunday hamkorlik har ikki tomon uchun ham foydalidir. Xaridor uning maqolalari samarali va o'z vaqtida yozilishiga ishonch hosil qiladi. Kopirayter birjaga komissiya to'lamaydi va, qoida tariqasida, birjadan ko'ra ko'proq oladi.

Qoida tariqasida, hamkorlikning ikkinchi bosqichida mijoz hatto kopirayterga texnik xususiyatlarni berishni to'xtatadi. Birja orqali ishlayotganda, bu majburiy komponent hisoblanadi. Keling, kopirayter uchun texnik vazifa nima ekanligini qisqacha ko'rib chiqaylik.

Texnik topshiriq - bu kopirayter aynan nimani yozishi kerakligining tavsifi. TK qanchalik batafsil bo'lsa, shuncha yaxshi bo'ladi.

Odatda, texnik topshiriq mavzuni, maqolaning sarlavhasini, maqolani optimallashtirish kerak bo'lgan asosiy kalit so'rovni ko'rsatadi. Ular, shuningdek, kalit so'zning "dumi" ni ko'rsatadi - bu matnda ham ishlatilishi kerak bo'lgan asosiy "kalit" dan olingan kichikroq kalit so'zlar.

Xo'sh, matnga qo'yiladigan umumiy talablar ko'proq og'zaki tilda yoki aksincha - ko'proq akademik tilda yozishdir. Birinchi xatboshini qanday shakllantirish yaxshiroq, maqolaning oxirida nima yozish kerak va hokazo.

Agar bularning barchasi TKda to'g'ri yozilgan bo'lsa, unda kopirayter juda omadli. Bu uning ishini osonlashtiradi va keyin ish topshirilganda mijoz bilan hech qanday muammo bo'lmaydi. Va bu tez-tez sodir bo'ladi - mijoz "menga London haqida maqola yozing", deydi. Kopirayter esa Big Ben va viza olishning o'ziga xos xususiyatlari haqida yozadi. Va nihoyat, shahar haqida emas, balki London tungi klubi haqida yozish kerak edi.

Kopirayter uchun TK misolini yuklab olishingiz mumkin. Keyin u foydali bo'ladi.

Va yuqorida aytganimdek, muntazam mijoz bilan ishlashda, odatda, batafsil texnik shartlarga bo'lgan ehtiyoj yo'qoladi. U erda kopirayterga allaqachon optimallashtirish uchun kalit so'zlar to'plami berilgan, qolganini esa u o'zi qiladi.

Ammo mijoz siz bilan doimiy ishlashni xohlashi uchun siz haqiqatan ham yuqori sifatli matn materialini taqdim eta olishingiz kerak. Keling, kopirayter qanday ishlashini ko'rib chiqaylik. Uning barcha ishlarini taxminan uch bosqichga bo'lish mumkin.

Kopirayterlar o'z maqolalarini qanday yozadilar

# 1 - Ma'lumot to'plash

Texnik topshiriqni olgach, kopirayter berilgan mavzu bo'yicha ko'plab maqolalarni ochadi. Misol uchun, u derazada mitti qarag'ay o'sishi haqida maqola yozishi kerak.

Xudoga shukur, Internet katta va bu mavzuda birinchi narsa yozadiganlardan yiroq. Bu erda "changyutgich" deb ataladigan bosqich boshlanadi. Kopirayter tom ma'noda maqolalardagi barcha ma'lumotlarni "so'radi" va keyin uni boshqa shaklda, boshqacha qilib aytganda, bir xil ma'noda beradi.

U boshqa ma'no haqida o'ylay olmaydi, chunki u mitti qarag'aylarni etishtirish bo'yicha mutaxassis emas. Va u faqat boshqalar yozgan narsalarni takrorlashi kerak. Ammo qidiruv tizimlari nuqtai nazaridan maqolaning "original" bo'lishi muhimdir.

№ 2 - matnni tekshirish

Yaxshi xabar shundaki, qidiruv tizimlari robotlardir. Va eng aqllilardan uzoqda. Qaerda odam falon maqola boshqa maqoladan deyarli butunlay “olib tashlanganini” darhol payqasa, robot uni butunlay original deb qabul qiladi.

Lekin kopirayter qilgan ishining “originalligi” darajasini albatta tekshirishi kerak. Bu uning ish sifatining asosiy parametrlaridan biridir. Va mijoz o'z ishini qabul qiladimi yoki yo'qmi, bunga bog'liq.

Va buning uchun kopirayter shunga o'xshash manbaga boradi Bunisi, u erda u o'z matnini oynaga kiritadi va uni tekshiradi. Aytaylik, qiymat originallik 96 - 98% dan kam emas. Agar u pastroq bo'lsa, uni yaxshilash kerak. Ya'ni, yana so'zlarni joylarda almashtiring, sinonimlarni almashtiring va hokazo.

Matn sifatining boshqa rasmiy parametrlari ham mavjud. Masalan:

• Matndagi suv ulushi
• "Ko'ngil aynishi"
• "Akademik ko'ngil aynish"

Agar bir xil "ko'ngil aynish" ko'rsatkichi (matnda bir xil so'zdan foydalanish) juda yuqori bo'lsa, matnni qayta yozish majburiydir. "Suv" bilan ham xuddi shunday bo'sh so'zlardan foydalanish bo'lib, ular faqat matnni tushunishni qiyinlashtiradi va faqat "hajm uchun" yoziladi.

Nazariy jihatdan, "quruqroq" maqolalar TOPga ko'proq mos keladi. Ammo bu faqat nazariy jihatdan. Amalda, odamlar ko'proq jonli maqolalarni o'qishni yaxshi ko'rishadi. Maqola institutda ilmiy hisobot sifatida yozilsa, uni hech kim o‘qimaydi.

Matnning kerakli "originalligi" va "sifati" darajasi olingandan so'ng, kopirayter ishning yakuniy bosqichiga - SEO uchun matnni optimallashtirishga o'tadi.

# 3 - SEO matnini optimallashtirish

Aslida, buning uchun hamma narsa boshlandi. Bizga shunchaki maqola emas, balki ma'lum so'rovlar uchun qidiruv tizimlari birinchi o'rinlarda ko'rsatadigan maqola kerak. Va bu bosqichda kopirayter texnik topshiriqda yozilgan barcha kerakli kalit so'zlarni maqolaga joylashtiradi.

Odatda asosiy kalit so'zga eng ko'p e'tibor beriladi. Matnda unchalik ko'p bo'lmasligi kerak, lekin juda kam bo'lmasligi kerak. Ular asosiy "kalit" ni to'g'ridan-to'g'ri so'z shaklida kiritishga harakat qilishadi:

• Maqolaning sarlavhasida;
• Birinchi xatboshida;
• Sarlavha (so'z tartibini biroz o'zgartirish);
• Maqolaning oxirida.

Keyin maqolani nashr etadigan shaxs tavsifda, tasvirlar uchun alt teglarda va boshqa joylarda xuddi shu kalitni joylashtiradi. Shunday qilib, biz unchalik aqlli bo'lmagan qidiruv tizimlari hali ham bizning maqolamiz boshqa narsa haqida emas, balki bu haqda gapirayotganini tushunishlariga ishonch hosil qilamiz.

Ko'rib turganingizdek, bu ish eng oson ish emas. Materialni toping, rasmiy ravishda yuqori sifatli matn yozing, kerakli kalit so'zlar uchun tayyor matnni optimallashtiring. Ehtimol, bunday qiyin ish shunga yarasha to'lanishi kerakmi? Afsuski yo'q.

Kopirayterlar qancha maosh oladi?

Yuqorida biz ideal kopirayter uchun ideal ish jarayonini tasvirlab berdik. U haqiqatan ham yuqori sifatli matn materialini ishlab chiqarsa, uni ham qidiruv tizimlari, ham odamlar - tirik kitobxonlar yaxshi ko'radi.

Ba'zi kopirayterlar shunday ishlashga harakat qilishadi. Boshqalar esa, oqibatlari haqida o'ylamasdan, kuniga bir necha tonna bosma belgilar tarqatadilar. Lekin ikkalasi ham juda kam maosh oladi. Bo'shliqlar bilan (va ba'zan bo'sh joysiz) 1000 ta belgi uchun 50-70 rubl - bu bugungi kunda Rossiyada kopirayterning "oddiy" stavkasi.

Eng qimmat va elita kopirayterlar 1000 ta belgi uchun 100 - 150 rubl to'laydilar. Ammo shu bilan birga, ular mijozlarni topishda katta muammolarga duch kelishadi.

Ya'ni, oddiy kopirayter oyiga 15 - 20 ming rubl olish uchun kuniga 10 ming belgi yozishi kerak. Va bu haftada etti kun ishlashi sharti bilan. Nega kopirayterlarga juda kam haq to'lanadi?

Nega kopirayterlarga juda kam haq to'lanadi?

Ularning ishi juda oddiy emas. Yuqorida biz allaqachon ko'rdikki, u qadar oddiy bo'lishdan uzoqdir. Masalan, shifokorlar uchun ham ish oson emas. Lekin negadir hech kim ularga oyiga million to‘lamoqchi emas.

Aslida, buning bitta sababi bor - kopirayterlar juda ko'p. Va mijozlar ancha kam. Shunga ko'ra, mijozlar deyarli har qanday shartlarni belgilashlari mumkin va har doim bu shartlar bo'yicha ishlashga tayyor bo'lgan bir nechta ijrochilar bo'ladi.

Bundan tashqari, agar mijoz to'satdan dunyodagi eng yaxshi va eng qimmat kopirayterni topmoqchi bo'lsa va unga 1000 ta belgi uchun 1000 rubl to'lashga qaror qilsa ham, u ishni yuqori sifatli bajarishi haqiqatdan uzoqdir.

Qanday g'alati tuyulmasin, lekin kopirayter ishining sifati uning xizmatlari narxiga umuman bog'liq emas. 1000 ta belgi uchun 30 rubldan yozadigan har bir kishi siz uchun 100 rubldan kam buyurtmalar uchun ba'zi "elita" dan bir necha barobar yaxshiroq ishlashi mumkin. 1000 belgi uchun va ko'rinmaydi.

Lekin har qanday holatda ham, bularning barchasi juda yuqori ish yukiga ega bo'lgan juda past daromadlardir. Ammo bitta matn yozish orqali bir necha ming dollar ishlab oladigan kopirayterlar bor (va hatto juda uzoq emas). Ha, bor. Ammo bular mutlaqo boshqa kopirayterlar.

Qanday qilib kopirayterlik orqali oyiga 300 ming daromad olish mumkin

Ko‘ryapsizmi, nima bo‘ldi, Rossiyada “kopirayter” so‘zi dunyoning qolgan qismidan mutlaqo farq qiladi. Bizning kopirayterlarimiz Yandex va Google kabi qidiruv tizimlarida saytlarni targ'ib qilish uchun maqolalar yozadigan "generatorlar" dir.

G'arbda kopirayter - jurnallar, gazetalar yoki xuddi shu saytlar uchun savdo matnlarini yozadigan shaxs. Va bu erda ish uchun to'lov "suvlilik" yoki "originallik" kabi hech qanday rasmiy ko'rsatkichlarga bog'liq emas. Bu erda muhim bo'lgan yagona narsa natija - matn qanchalik yaxshi sotiladi.

Agar siz bosilgan so'z o'quvchilarni bank kartalarini olib tashlashga va siz taklif qilayotgan narsalarni sotib olishga qanday majburlayotganini bilsangiz, unda siz hech qachon pul bilan bog'liq muammolarga duch kelmaysiz.

Savdo kopirayterlari (ba'zan "tijorat yozuvchilari" deb ataladi) odatda nusxa ko'chirish orqali erishishlari mumkin bo'lgan sotuvlarning foizini oladilar. Savdo xati pochta ro'yxatida yoki ijtimoiy tarmoqlarda joylashtirilishi mumkin. Va hatto bir foizning o'zi bo'lsa ham, siz oyiga yuz mingdan pul topishingiz mumkin (faqat 1-2 matn yozish orqali).

Tajribali kopirayterlar esa matn yozish uchun 100-300 ming oladi. Agar u hech narsa sotmasa ham, ular baribir to'lovlarini olishadi. Ammo tajribali kopirayterlar, qoida tariqasida, matn juda yaxshi sotilishini ta'minlaydilar.

Yomon SEO kopirayteri elita tijoriy yozuvchi bo'lishni orzu qilmaydi. Savol uni qanday va qayerda o'rganish mumkinligida.

Kopirayterlikni qayerda bepul o'rganish mumkin?

Chet elda savdo kopirayterlarini tayyorlash bo'yicha butun institut mavjud. Hatto kopirayterlar va yozuvchilar uyushmasi ham bor. Va siz ko'p sonli treninglardan o'tishingiz, juda rasmiy "qobiqlar" ni olishingiz va haqiqiy professional bo'lishingiz mumkin. G'arbda kopirayterlik an'anasi uzoq va boy.

Bizda bunday narsa yo'q va hali kutilmaydi. Har kim o'zi chiqib ketishi kerak. O'quv materiallarini o'zingiz qidiring, mashq qiling, mijozlarni qidiring. Mijozlarga buxgalter xola Luda oddiy reklama matnini yoza olmasligini va bu professional tomonidan ishonchli bo'lishi kerakligini tushuntiring.

Umid qilamanki, kopirayterlar kimligi va ular nima qilishlari haqidagi qisqacha sharh siz uchun foydali bo'ldi.

Mening kitobimni yuklab olishni unutmang. U erda men sizga Internetdagi noldan birinchi milliongacha bo'lgan eng tezkor yo'lni ko'rsataman (10 yillik shaxsiy tajribadan ko'chirma =)

Ko'rishguncha!

Sizning Dmitriy Novosyolov

Kopirayter kim? Professional kopirayter o'z ishini qanday bajaradi? Uydan ishlaydigan kopirayterlar uchun bo'sh ish o'rinlarini qayerdan izlash kerak?

Salom, aziz HeterBober biznes jurnalining o'quvchilari! Bu 15 yillik tajribaga ega professional kopirayter va jurnalist Denis Kuderin.

Bugungi postda biz kopirayterlik kasbi haqida gapiramiz.

Men sizga kontent almashinuvida ishlashning qanday afzalliklari borligini, yangi boshlanuvchilar qanday odatiy xatolarga yo'l qo'yishini aytib beraman va sizga mijozlar bilan muloqot qilish ko'nikmalarini o'rgataman.

Shunday ekan, davom eting!

1. Kopirayter kim va uning ishi - kasbning to'liq tavsifi

Kopirayter kasbining klassik ta'rifi quyidagicha:

Hatto 20 yil oldin, Rossiyada kopirayterlik kasbi yo'q edi. Biroq, har doim ham jurnal va gazetalarda tijorat matnlari, reklama uchun skriptlar, tasvir maqolalari yozgan odamlar bor edi.

Kopirayter bugungi kunda ko'p qirrali yozuvchi, matn yaratish bo'yicha mutaxassis va kombinatsiyalangan holda g'oyalar generatoridir. Qoida tariqasida, u mijoz tomonidan taklif qilingan har qanday mavzuda maqolalar, yangiliklar, reklama matnlari bilan shug'ullanadi va yozadi.

Bugungi kunda Internetdagi aksariyat saytlar tijorat maqsadlarida. Ular ma'lum tovarlar / xizmatlarni sotish yoki reklama orqali o'z egalariga foyda keltirishi kerak.

Internetning doimiy rivojlanishi resurslarni tegishli va sifatli kontent bilan to'ldirishni talab qiladi. Tashrif buyuruvchilar va iste'molchilar qiziqarli, foydali va yangi tarkibga muhtoj: veb-sayt trafigini va uning konvertatsiyasi (tijorat samaradorligi) bunga bevosita bog'liq.

Konversiya deganda resursga tashrif buyuruvchilarning umumiy sonining har qanday konversiya amalini bajaruvchi – ariza to‘ldirgan, xarid qilgan, qayta qo‘ng‘iroqqa buyurtma bergan yoki bevosita xizmatni taklif qilganlarga nisbati tushuniladi.

Professional kopirayter - resurslarni foydali kontent bilan to'ldiradigan va resursning harakatlanishi va konvertatsiyasiga bevosita yoki bilvosita ta'sir ko'rsatadigan shaxs. Hammaga yaxshi lirik kerak. Tashrifchi sahifani darhol tark etadimi yoki uning mazmuni bilan to'liq tanishguncha kechiktirishi kopirayterning faoliyatiga bog'liq.

Kopirayterning vazifalari va ko'nikmalari ro'yxatiga quyidagilar kiradi:

• axborot matnlarini yaratish;
• marketing mazmunini yozish va;
• texnik matnlarni yaratish;
• katta hajmdagi ma'lumotlarni keyingi tahlil bilan qayta ishlash;
• fikrlarni malakali, qisqa va tom ma'noda ifodalash qobiliyati;
• Matn tarkibini SEO optimallashtirish - qidiruv tizimlarida matnni (va shunga mos ravishda saytni) targ'ib qilish uchun maqolalarni kalit so'zlar va iboralar bilan to'ldirish.

Bu ayniqsa muhim bo'lgan oxirgi mahoratdir. Maqola maksimal foydalanuvchilar tomonidan o'qilishi uchun u nafaqat qiziqarli, balki Yandex, Google va boshqalar qidiruv robotlari uchun ham e'tiborga loyiq bo'lishi kerak. Buning uchun maqola ma'lum bir qidiruv so'rovining "semantik yadrosi" deb ataladigan so'zlarga organik ravishda mos keladi.

Ba'zan masofadan turib ishlaydigan jurnalistlarni kopirayter deb ham atashadi. Aynan jurnalistni yaxshi kopirayterga qayta tayyorlash eng oson - siz xatning o'ziga xos xususiyatlarini biroz o'zgartirishingiz va Internet-marketing asoslarini o'rganishingiz kerak.

Yaxshi mutaxassislar filologiya fakulteti bitiruvchilari, savdo bo'yicha maslahatchilar, o'qituvchilardan olinadi.

2. Ish tajribasiga ega bo'lmagan yangi kopirayter uchun bo'sh ish o'rinlarini qaerdan boshlash va qaerdan topish mumkin

Kopirayterlik deyarli har doim uyda, frilanser formatda ishlaydi. Odatda, kopirayterlar yirik reklama agentliklarida yoki internet-marketing kompaniyalarida to'liq vaqtda talab qilinadi.

Yangi kelganlar uchun masofaviy ish topish uchun kopirayterlik qilish nisbatan oson - siz kontent birjasida ro'yxatdan o'tishingiz va vositachi orqali ishlashni boshlashingiz kerak. Birjaning har qanday mijozi yangi boshlanuvchilar uchun matn buyurtma qilishi mumkin: kopirayterning vazifasi raqobatchilarni chetlab o'tish va ma'lum bir buyurtma bo'yicha tenderda g'alaba qozonishdir.

Portfeldagi tajriba va maqolalarning etishmasligi taslim bo'lish uchun sabab emas. Agar siz professional kopirayter bo'lishga qaror qilsangiz, qattiq ishlashga tayyor bo'ling va dastlab - deyarli tiyinlar uchun.

Sekin-asta mahoratingiz yuksalib boradi, kasbiy bilimingiz to‘planadi, malakangiz oshadi. Daromadlar shunga qarab o'sadi.

Statistik idoralar tomonidan o'tkazilgan tadqiqotlarga ko'ra, doimiy mijozlarga ega yaxshi kopirayterlar daromadga ega 600-800 ming. yiliga va undan yuqori rubl.

Runetning eng yaxshi kopirayterlari pul ishlashadi bir necha million rubl yilda.

Kontent almashinuvi orqali uydan kopirayter sifatida ishlash - afzalliklari va kamchiliklari

Birja orqali ishlash boshlang'ich kopirayter uchun martaba boshlashning deyarli yagona yo'lidir. Keyinchalik, u to'g'ridan-to'g'ri mijozlarga ega bo'lishi mumkin, lekin birinchi navbatda siz ma'lum bir maqomga erishishingiz va asosiy ko'nikma va qobiliyatlarni o'zlashtirishingiz kerak.

Hatto yuz foiz savodxonlik va bo'g'inni mohirona o'zlashtirish hali ham ishning birinchi oyidan yuqori daromad olishni kafolatlamaydi. Mijozlarning bir nechtasi noma'lum boshlang'ich mutaxassisga darhol munosib pul to'laydi.

Birja sizga o'zingizni e'lon qilish, doimiy mijozlarga ega bo'lish va professional ko'nikmalarni rivojlantirish imkoniyatini beradi. Malakali kopirayter tez, malakali va har qanday mavzuda yozish imkoniyatiga ega bo'lishi kerak.

Texnik va yuqori ixtisoslashtirilgan mavzular (qurilish, avtomobillar, ta'mirlash, kompyuterlar, raqamli texnologiyalar, biznes, tibbiyot) bo'yicha mutaxassislar alohida e'tirof etiladi.

Men birja orqali ishlashning asosiy afzalliklarini sanab o'taman:

• keng mijozlar bazasi;
• malaka oshirish imkoniyati;
• kasbiy mahorat va texnikani o'rgatish imkoniyati;
• buyurtma uchun to'lov kafolati;
• muallifga eng yaqin bo'lgan mavzu va ish yo'nalishlarini tanlash qobiliyati.

Kamchiliklari ham bor:

• kam ish haqi (ayniqsa, ishning birinchi oylarida);
• katta raqobat (masalan, mashhur Advego birjasida 330 000 muallif bor - sizningcha, yangi boshlanuvchilar uchun TOPga kirish oson bo'ladimi?);
• xizmatlar uchun vositachilik foizlarini chegirib tashlash.

Qoida tariqasida, birjalarda mijoz bilan resursni chetlab o'tish taqiqlanadi: shaxsiy ma'lumotlarni telefonlar, elektron pochta manzillari, ijtimoiy tarmoqlardagi sahifalarga havolalar ko'rinishida taqdim etish uchun ma'muriyat akkauntga kirishni rad etishi mumkin. .

Doimiy ish uchun almashinuvni tanlash oson emas. Sizga bir nechta manbalarda ro'yxatdan o'tishni va ularning har biri ustida bir muddat ishlashni maslahat beramiz. Asta-sekin, qaysi birjalar sizga ko'proq foyda keltirishini va ular bilan ishlash qulayroq ekanligini o'zingiz tushunasiz.

Siz uchun men Runetdagi eng mashhur beshta almashinuv haqida asosiy ma'lumotlarni o'z ichiga olgan jadval tayyorladim:

Siz shunchaki o'zingizga yoqqanini tanlashingiz va mijozlar bilan ishlashni boshlashingiz kerak.

3. Qanday qilib professional frilanser kopirayter bo'lish mumkin - professionalning TOP-5 asosiy fazilatlari

Hech bir loyiha qiziqarli va malakali matn mazmunisiz mavjud bo'lolmaydi, to'g'rirog'i, u tijoriy jihatdan muvaffaqiyatli bo'lmaydi. Ko'proq va ko'proq resurs egalari oddiy haqiqatni tushunishadi: saytdan daromadni oshirish uchun siz uning professional tarkibiga sarmoya kiritishingiz kerak.

Barcha komponentlar muhim - qulay navigatsiya, qiziqarli va original dizayn, funksionallik, foydali matn mazmuni. Kopirayter aynan shunday qiladi.

Qanday qilib kopirayter bo'yicha mutaxassis bo'lish mumkin? Boshqa har qanday sohada bo'lgani kabi, qiziqarli va foydali yozish sohasida ham, muhim narsada usta bo'lish majburiyati muhim ahamiyatga ega. Biroq, har bir qalam mutaxassisi ega bo'lishi kerak bo'lgan bir qancha o'ziga xos fazilatlar mavjud.

Sifat 1. Savodxonlik

Yangi boshlovchi o'z imkoniyatlarini ehtiyotkorlik bilan baholashi kerak: kopirayterlik sohasida raqobat yuqori va dastlabki bosqichda biron bir kopirayter yuqori daromadga ega emas.

Hech bo'lmaganda boshlang'ich maqomga ega bo'lish uchun nima kerak? Barkamol va qisqa yozing. Word yoki boshqa muharrirlarda imloni tekshirishni unutmang, stilistik xatolarni o'zingiz qidiring.

Sifat 2. Fikrni aniq ifodalash qobiliyati

Qisqasi... kimning singlisini bilasiz. Aniqlik - iste'dodning yana bir qarindoshi. Agar sizning matnlaringiz ixcham bo'lsa, optimal uzunlikdagi jumlalardan iborat bo'lsa va aniq va aniq fikrlarni ifoda etsa, sizni o'qish mijozlar uchun ham, matnning bevosita iste'molchilari uchun ham qiziqarli bo'ladi.

Tijoriy yozuvlarda aniqlik va o'ziga xoslik ayniqsa qadrlanadi.

Misol uchun, onlayn-do'konlar (ularning soni tarmoqda doimiy ravishda o'sib bormoqda) mahsulot kartalarida qisqa va jozibali tavsiflarni talab qiladi. Ko'pchilik tajribasiz mualliflar "hamyon narxda yuqori sifatli va foydali mahsulot" uslubida uzun matnlarni yozadilar.

Professional yondashuvlar ijodiy ishlaydi - uning tavsifi har doim mahsulotning foydaliligi va sifatining o'ziga xos xususiyatlari va dalillarini o'z ichiga oladi: “Yapon markeri. Siz uni tashlaganingizdan keyin ham yorqin yozadi ".

Qiziqarli va jozibali maqolalar yaratish uchun matnlarni to'g'ri loyihalash va tuzish muhimdir. Bir nechta paragraflarga bo'lingan to'liq ekranli tuvalni hech kim o'qimaydi: matnni ro'yxatlar, jadvallar, qalin va kursiv bilan suyultiring.

Sifat 3. Qiziqarli va nostandart tarzda yozish qobiliyati

Murakkab vazifalarga noan'anaviy yondashuv - professionalning o'ziga xos belgisi. Siz o'quvchini bezovta qilmaydigan va 30-50% (juda yaxshi ko'rsatkich) tomonidan o'qiladigan juda o'qilishi mumkin bo'lgan matnlarni yaratishingiz mumkin yoki siz birinchi so'zdan oxirgi so'zgacha o'qiladigan va do'stlaringizga yuboriladigan tarkibni yaratishingiz mumkin.

Buning uchun siz doimo dunyoqarashingiz va so'z boyligingizni kengaytirishingiz kerak va eng muhimi, og'zaki shlaklardan qutulishni o'rganishingiz kerak: klerikalizmlar, og'zaki otlar (masalan, "qurilish ishi") va matnni chigallashtiradigan boshqa tuzilmalar.

Siz doimo maqsadli auditoriyaning idrokiga e'tibor qaratishingiz kerak. Matn yaratishda o'quvchi undan qanday foyda olishini oldindan o'ylab ko'ring. O'zingizni uning o'rniga qo'ying, uni nima undayotganini, nima uchun u saytga kelganini va nima uchun ushbu maqolani o'qishni boshlaganini tushunishga harakat qiling.

Sifat 4. Mijoz bilan gaplasha olish

Professionalning yana bir muhim sifati mijoz bilan suhbatdir. Mijoz nimani xohlashini oldindan bilib oling va siz hech qachon ishni takrorlamasligingiz kerak. Agar matn nima haqida bo'lishi kerakligini aniq bilmasangiz, mijozga savollar bering.

Mavzu tushunarli bo'lsa, uslubdan chiqib ketmaslik uchun maqola qaysi sayt uchun tayyorlanayotganini bilib olishingiz va manbaning boshqa materiallari bilan tanishishingiz kerak. Mijoz bilan konstruktiv muloqot muvaffaqiyat kalitidir.

Lekin siz nima qilmasligingiz kerak, bu mijoz bilan bahslashishdir, ayniqsa o'zingizning malakangizga ishonchingiz komil bo'lmasa. Agar siz mijozni muammoli va umuman adekvat emas deb hisoblasangiz, TORga muvofiq ishni xotirjamlik bilan yakunlang va boshqa mijozlarni qidiring.

Sifat 5. Uzluksiz o'rganishga tayyorlik

Doimiy ravishda yangi narsalarni o'rganishga va o'rganishga tayyor bo'ling. Kopirayterlik - bu bizning ko'z o'ngimizda yaratilgan nisbatan yangi mutaxassislik. Internetda kopirayterlar uchun bir nechta o'quv kurslarini topishingiz mumkin, ularning ba'zilari pullik, boshqalari esa bepul.

Treningni sotib olish yoki asoslarni mustaqil o'rganish sizga bog'liq. Ikkala yo'l ham juda samarali, lekin birinchisi biroz qisqaroq. Birjada yaxshi asosiy bilimlarni olish mumkin, bu har kimga SEO kurslarini o'tash va "matnlarni sotish" imkoniyatini beradi.

Men siz uchun yaxshi video topdim, uni o'qiganingizga qo'shimcha ravishda ko'rishingizni maslahat beraman:

4. Ajam kopirayterlarning asosiy xatolari

Yangi boshlanuvchilarning keng tarqalgan xatolari va noto'g'ri tushunchalari haqida qisqacha. Eng muhim va halokatli aldanish - bu o'z kasbining o'ziga xos xususiyatlarini tushunmaslikdir.

- bu hikoyachi emas, romanchi emas va shoir ham emas - bu matnlar yordamida tarmoq resurslarini konvertatsiya qilishni oshiradigan odam.

Bu haqiqatni anglab eting va keyingi rivojlanish texnologiya masalasiga aylanadi.

Boshqa boshlang'ich xatolar:

• savodxonlikka e'tibor bermaslik;
• mijoz bilan aloqa yo'qligi (hatto birja orqali ishlasangiz ham, mijoz bilan shaxsiy aloqalarni saqlab turishga arziydi);
• eng past stavkalarda ishlash - agar siz bir oydan ortiq ishlagan bo'lsangiz, xizmatlaringiz narxini asta-sekin oshirishingiz kerak, aks holda siz boshlang'ich darajasida qolasiz;
• matn tuzilishi va dizayniga e'tibor bermaslik;
• mas'uliyatsizlik - mualliflarning katta qismi o'z faoliyatining jiddiyligini tushunmaydi va mijozlarni tushkunlikka tushiradi, muddatlarni buzadi yoki qayta ishlashdan bosh tortadi, bu ularning reytingi va obro'siga ta'sir qiladi;
• tanqidga etarli darajada javob bermaslik;
• vaqt va kuchni noto'g'ri taqsimlash.

Freelance rejimi dangasa bo'lish uchun sabab emas va

Kopirayter

Kopirayterlik- biznes, shaxs, fikr yoki g'oyani targ'ib qiluvchi original matnlarni yozish jarayoni. Ushbu matnlardan ham bosma, ham audio va video formatlarda foydalanish mumkin. Kopiraytingning asosiy maqsadi qidiruv robotini, tinglovchini, tomoshabinni yoki o'quvchini kerakli harakatni amalga oshirishga, masalan, mahsulotni sotib olishga yoki biror nuqtai nazarga obuna bo'lishga ishontirishdir. Buning aksi ham to'g'ri: matn odamni biror narsaga yoki shaxs tomonidan ishlab chiqilgan algoritmga ishontirish uchun mo'ljallangan bo'lishi mumkin.

Kopirayting asosiy matnni, shiorlarni, sarlavhalarni, kalit iboralarni, pochta ro'yxatlari uchun matnni, veb-saytlar uchun kontentni, tele va radio reklamalari uchun skriptlarni, press-relizlar, oq qog'ozlarni va boshqalarni yozishni o'z ichiga oladi.

Kopirayterning matnlari va g'oyalari bosma reklamalar, kataloglar, bilbordlar, otkritkalar, veb-saytlar, elektron pochta va boshqalarda ishlatilishi mumkin.

Kopirayterlar

Yaqinda kopirayter faqat reklama bo'yicha mutaxassis bo'lib, u ijodiy topshiriq (qisqacha) asosida barcha turdagi reklama uchun matnlar uchun g'oyalar va tushunchalarni yaratdi. Internetning faol rivojlanishi bilan kopirayterlarning mas'uliyati kengaydi. Reklama matnlaridan tashqari, kopirayter mijozlarni resursga, kompaniyaga, xizmatlarga jalb qilish uchun mo'ljallangan saytlar uchun matnlarni ishlab chiqadi.

Kopirayterning vazifasi iste'molchining (o'quvchi, tinglovchi yoki tomoshabin) fikri va idrokiga ta'sir qilish uchun reklama ob'ektining afzalliklari va afzalliklarini (mahsulot, xizmat yoki ijtimoiy harakat) qisqa, tushunarli va majoziy tarzda shakllantirishdir. va uni harakat qilishga undash (sotib olish, obuna bo'lish, buyurtma va h.k.). Kopirayter oldida turgan vazifalar har doim marketing xarakteriga ega. Kopirayterning ishiga turli xil reklama matnlari, shiorlar, sarlavhalar, bosma, tashqi va internet reklama uchun sarlavhalar, televidenie va radio reklamalari uchun skriptlar, press-relizlar va boshqa reklama materiallari kiradi.

Ish joylari

Kopirayter mustaqil mutaxassis (frilanser) va reklama agentligi yoki jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha ixtisoslashgan firma xodimi, yirik tashkilotning reklama bo'limida, ommaviy axborot vositalarida ishlashi mumkin. Ba'zan u brend menejeri vazifalarini bajaradi.

Havolalar

Reklamada

Reklama agentligida kopirayter ko'pincha badiiy rahbar bilan tandemda ishlaydi, ular birgalikda ijodiy jamoani tashkil qiladi. Kopirayter asosan reklamaning og'zaki, matnli mazmuni uchun, badiiy rahbar esa vizual qism uchun javobgardir.

Kopirayterlarning daromadlari

Webcontent.ru tomonidan o'tkazilgan tadqiqotga ko'ra, 2009 yil yanvar oyida Runetdagi kopirayterlik firmalarining xizmatlarining o'rtacha narxi matn sahifasi uchun 658 rublni (bo'shliqlar bilan 1800 belgi) tashkil etdi. Shu bilan birga, tadqiqot ishtirokchilari orasida matn sahifasining minimal narxi har bir matn sahifasi uchun 333 rublni tashkil etadi, maksimal xarajat matn sahifasi uchun 1500 rublni tashkil qiladi.

Mashhur kopirayterlar

• Devid Ogilvi
• Bill Bernbax
• Robert V. Bly
• Leo Burnett

Ko'plab taniqli ijodkorlar mashhur bo'lishdan oldin kopirayter sifatida ishlaganlar:

• Doroti L. Sayers
• Jozef Xeller
• Terri Gilliam
• Salmon Rushdiy
• Don DeLillo
• Shigesato Itoi
• Frederik Beigbeder

SEO kopirayterligi

Kopirayter almashinuvi

Bu kopirayterlar va mijozlar matn yozish bo'yicha bitimlar tuzish uchun yig'iladigan saytlar. Kopirayter almashinuvi mijozlar va ijrochilar o'rtasidagi vositachilardir.

Havolalar

Eslatmalar (tahrirlash)

Wikimedia fondi. 2010 yil.

Kitoblar

• Kopirayter o'sadi Matnlarni sotish va professional o'sish bo'yicha Panda P .. Kopirayterlik o'zgardi: Tarmoq etuklashmoqda va u bilan birga zamonaviy matnlarga bo'lgan talablar ham o'sib bormoqda. Yillar davomida minglab mualliflarni yomon ovqatlantirgan arzon tarkib o'tmishni tark etib, o'z o'rnini bosmoqda ...

Undan oldin esa yozuvchilar yuksak hurmatga sazovor bo‘lgan. Qalam va so‘z ustalarini o‘z xonadonlarida zodagonlar qabul qilib, har xil tadbirlarga taklif qilib, keyingi ishlarini intiqlik bilan kutishardi. Zamon o'zgardi: endi kopirayterlar yozuvchilarni almashtirdilar va ular ishlash uchun Internetga ulangan oddiy kompyuterdan foydalanadilar. Romantika yo'q, lekin nomi chiroyli. Ammo shunga qaramay, bu kopirayter kim va u nima qiladi?

Kopirayter kim?

Ehtimol, bir necha yil oldin "kopirayterlik" so'zi gumanitar fanlar talabalarini qo'rqitishi mumkin edi, ammo bugungi kunda bu sizning uyingizdan chiqmasdan va sarmoyasiz amalga oshirishingiz mumkin bo'lgan juda foydali biznesdir. Chiroyli ertak, shunday emasmi? Lekin haqiqiy narsa haqida nima deyish mumkin?

Bugungi kunda kopirayter kimligi va uning vazifalari haqida ko'plab ta'riflar mavjud. Kimdir bu sotuvchi va reklamachi deb ishontirsa, kimdir bu shunchaki saytlarga maqola yozadigan odam ekanligini aytadi. Bir so'z bilan aytganda, barchasi quyidagilarga bog'liq: kopirayter - noyob matn materialini yaratuvchi shaxs. Kopirayterning vazifasi turli formatdagi matnlarni yaratishdir. Bu reklama yoki sotiladigan maqolalar, axborot mazmuni, shiorlar, ochilish sahifalari, skriptlar va boshqalar bo'lishi mumkin.

Kopirayter nima qilishi kerak?

Agar kopirayterning ishi matn yozish bo'lsa, unda alifboni biladigan va so'zlardan bir nechta jumlalarni jamlay oladigan har bir kishi kopirayter bo'lishi mumkin deb taxmin qilishimiz mumkin. Bunday emasligi yaxshi. Kopirayterning ishi yanada murakkab, faqat professional vazifalarni bajarishni o'z ichiga oladi:

• Qayta yozish... Tuzilishi va asosiy g'oyasini saqlab qolgan holda tayyor maqola asosida noyob matn yaratish.
• Tahririyat xodimlari va tuzatish... Kopirayter to'g'ri yozishga va atamalardan to'g'ri foydalanishga majburdir.
• Shior va sarlavha. Matnni sotish haqida gap ketganda, konvertatsiya tezligini oshiradigan jozibali bayonotlarsiz qilolmaysiz.
• Rasm. Matnning o'ziga xosligi ham, tasvirlarning o'ziga xosligi ham resursni targ'ib qilishga ta'sir qiladi va ko'pincha kopirayter matn uchun tematik tasvirni tanlash muammosiga duch keladi.
• SEO optimallashtirish. Har bir kopirayter matnga kalit so'zlarni uyg'un tarzda kiritish imkoniyatiga ega bo'lishi kerak.

Yaxshi yozish yaxshi kopirayterni aniqlamaydi. Savodxonlik va o'ziga xoslik. Bunday fazilatlarga ega bo‘lgan muallifgina sohada raqobatbardosh shaxs bo‘la oladi

Muammolar

Shunday bo'lsa-da, qanday qilib kopirayter bo'lish mumkin? Dunyoda mo‘jizalar kam bo‘lgani uchun bir kun kelib yaxshi odam paydo bo‘lib: “Yoz, do‘stim, senda iste’dod bor”, deyish ehtimoli nihoyatda past. Shuning uchun, kopirayterlikda ishlamoqchi bo'lgan har bir kishi mustaqil ravishda ish qidirishi kerak. Va ko'pincha yangi boshlanuvchilar "Copywriter.com" kabi saytlarga kirishadi (bu haqidagi sharhlar eng yoqimli emas).

Kopirayter bo'lish

Muammolarga duch kelmaslik uchun kopirayterlikda ishlamoqchi bo'lganlar "vatan" qaerdan boshlanishini bilishlari kerak:

1. Kontent va frilanser almashinuvlarida ro'yxatdan o'tish... Bunday saytlarda siz matn yozish bo'yicha ko'plab takliflarni topishingiz mumkin. Bundan tashqari, ushbu saytlarning aksariyati ijrochilarni sug'urta qiladi. Ya'ni, ular o'z mehnatlari uchun haq olishlariga ishonch hosil qilishlari mumkin.
2. Qidiruv tartibi.
3. Loyiha yozish.
4. Buyurtmani yetkazib berish.

Aslida, bu ishning butun algoritmi. Misoldan ko'rinib turibdiki, kopirayter unchalik qiyin kasb emas, ayniqsa uning kimligi, kopirayter va nima bilan shug'ullanishi haqida biron bir ma'lumot bo'lsa.

Kopiraytingning xilma-xilligi

Har bir izlanuvchan kopirayter o'z kasbining bir nechta navlari borligini bilmaydi. Umuman olganda, ishning 4 asosiy turi mavjud:

1. Qayta yozish. So'nggi paytlarda eng keng tarqalgan hodisalardan biri. Barcha resurslar uchun malakali mutaxassislar etarli emasligi va har bir kishi Internetdan foydalanib pul ishlashni xohlayotgani sababli, qayta yozish kabi hodisa paydo bo'ldi. Bu allaqachon yozilgan maqola asosida yangi matn yaratilganda. Oxir-oqibat, 100% original matn olinadi, ammo muallifning g'oyasi bo'lmasa ham.

2. Tasvirga kopirayterlik. Matn resurs yoki mahsulot tasvirini yaratadi va saqlaydi. Bugungi kunda "sayt tasviri" iborasi juda mashhur. Internetda bir necha million manbalar mavjud bo'lganligi sababli, to'g'ri tuzilgan PR-matnlar iste'molchiga ushbu milliondan yagona, eng yaxshi manbani topishga yordam beradi.

3. LSi kopirayterlik. Bu hodisa 2013 yilda paydo bo'lgan. O'sha paytda qidiruv tizimlari qidiruv algoritmini o'zgartirdi va robotlar maqolalarni matndagi asosiy so'rovlar bo'yicha emas, balki matn foydalanuvchi savoliga qanchalik to'g'ri javob berishiga qarab tartiblashni boshladilar, ya'ni uning informativligini o'lchashni boshladilar.

4. Matnlarni sotish. 1800 dan 3000 zbp gacha bo'lgan maqolalar.Bu taklif etilayotgan mahsulot yoki xizmatni qisqacha va aniq tasvirlab beradi. Bunday matnlar maxsus tuzilma bilan ajralib turadi: jozibali sarlavha, "muammoli paragraf", ob'ektni sotish, narxni sotish, sotib olishga chaqirish.

5. SEO kopirayterligi... Dastlab, resurslarni tartiblashda qidiruv tizimlari matndagi asosiy so'rovlarning mavjudligiga asoslanadi. Shu munosabat bilan, har bir kopirayter matnga kalit so'zni uyg'un tarzda kiritish imkoniyatiga ega bo'lishi kerak edi. Endi ular bunga kamroq e'tibor berishadi, ammo matnda bir nechta kalit so'zlarning mavjudligi bekor qilinmagan.

Men o'rganishim kerakmi?

Har kim kopirayter bo'lishi mumkinligi sababli, mashg'ulotlar haqida o'ylash kerak. Aslida, kopirayter bu kasbni o'rganishi kerakmi? Bugungi kunda amaliyotchi yozuvchilar ushbu sohaga yangi kelganlarga dars beradigan ko'plab kurslar mavjud.

Kopirayterlik kurslarida o'qituvchilar deb ataladiganlarning har biri o'zi nimada yaxshi ekanligi haqida gapiradi. Kimdir ochilish sahifalarini qanday yozishni o'rgatadi, kimdir savdo matnlarini yaratish asoslari haqida gapiradi va kimdir matnni qiziqarli qilish bo'yicha yaxshi maslahat beradi. Agar siz bu haqda o'ylab ko'rsangiz va tahlil qilsangiz, kopirayter uchun keng qamrovli treningni taklif qiladigan manbani topish qiyin. Bundan tashqari, ma'ruzachilarning katta qismi o'z-o'zini o'rgatadi. Kurslarda aytilgan hamma narsani ular jarayonda o'rgandilar. Ushbu darslar o'ziga xos tarzda foydalidir, lekin siz ularning barchasida qatnashsangiz ham, kopirayterlik haqida hamma narsani o'rganish mumkin emas.

Kopirayterning ishi birinchi navbatda amaliyotga asoslanadi. Faqat har kuni matn yozishni mashq qilish orqali siz o'zingizning kuchli va zaif tomonlaringizni bilib olishingiz, o'zingizning uslubingizni topishingiz va maqolalarni qanday qiziqarli qilishni tushunishingiz mumkin. Bundan tashqari, siz har kuni maxsus bilimlarni to'plashingiz kerak. Ya'ni, marketing, reklama, psixologiya, taniqli kopirayterlar tomonidan yozilgan kitoblarni o'rganing. Shuni ham yodda tutish kerakki, ko'p o'qigan odam yaxshi yozadi. Siz har kuni kamida 20 sahifa yuqori sifatli badiiy adabiyotni o'qishingiz kerak.

• Mualliflik huquqi kopirayterligining akademik ta'limga hech qanday aloqasi yo'q.
• Kopirayting bu, birinchi navbatda, odamlar bilan muloqot qilish, ularning ehtiyojlarini eshitish va ularning tilida gapirish qobiliyatidir.
• Siz qo'shiq so'zlari bilan yashashingiz va nafas olishingiz, ularni sevimli ish va sevimli mashg'ulotingizga aylantirishingiz kerak.
• Kopirayterlar olomonida siz ajralib turishingiz kerak. Har safar matn haqidagi fikrlaringizni buzgan holda, yorqin, odatiy va tushunarli yozish kerak.

Narxi

Va shunga qaramay, uni sotib olguncha qancha odam yozmasin, ularni kopirayter deb hisoblash mumkin emas. Bunday holda, kopirayter qancha maosh oladi? Hammasi uning yashash joyiga bog'liq. Agar kopirayter kontent birjalarida buyurtma izlayotgan bo'lsa, uning ishi uchun to'lov juda past bo'ladi, ayniqsa u birjada yangi bo'lsa. Shunday qilib, bunday manbalar bo'yicha yangi qalam ustalari 1000 zbp uchun 10 dan 50 rublgacha oladi. Dastlabki bosqichlarda mualliflar o'zlari uchun reyting olishadi va uning qanchalik tez o'sishiga qarab, buyurtmalar uchun to'lov ham ortadi. Ammo shunga qaramay, uning haddan tashqari chegarasi bor. Yuqori reytingga ega bo'lgan kopirayterga buyurtma berishning maksimal qiymati 1000 zbp uchun 100 dan 200 rublgacha.

Frilanser birjalarda vaziyat biroz yaxshiroq, bu erda mijozlar loyihaning qat'iy qiymatini belgilaydilar. Ba'zi hollarda 1000 ta belgining narxi 300 dan 500 rublgacha bo'lishi mumkin.

Ammo eng ko'p pul topadigan kopirayterlar - bu o'z veb-saytlari portfeli, sharhlari va ular uchun maqbul narxlarga ega bo'lganlar. Ushbu kopirayterlarning nomlari ko'plab firmalar va reklama agentliklari rahbarlariga ma'lum. Ularning ishi uchun narxlar odatda mijozlar tomonidan taklif qilinganidan ancha yuqori. Misol uchun, bitta ma'lumot maqolasi 2800 dan 3500 rublgacha turadi. Narx birjalarda odatdagidek belgilar soni uchun emas, balki butun ish uchun ko'rsatilgan. Yaxshi stsenariyda muallif oyiga taxminan 2000 dollar ishlab olishi mumkin.

Shu sababli, kopirayterning to'liq bo'lmagan ish kunini qo'shimcha va vaqtinchalik hodisa sifatida ko'rib, ko'plab mualliflar bu ishni o'zlarining asosiy faoliyatiga aylantiradilar.

Yashash joyi

Ba'zi resurs egalari kopirayterni qaerdan topishni qiziqtirmoqda. Qidiruv joyi bevosita mijozning matnga qancha pul sarflashga tayyorligiga bog'liq. Agar uning moliyaviy ahvoli yomon bo'lsa, unda kontent almashinuviga to'g'ridan-to'g'ri yo'l bor. Faqat bu holda ish sifati narxga mos keladi. Nima bo'lganda ham, haqiqatan ham aqlli va iste'dodli odamlar birjalarda kamdan-kam hollarda qoladilar.

Agar sizga sifatga mos keladigan narx kerak bo'lsa, freelance birjalarida kopirayterni izlash yaxshiroqdir. Amaliyot shuni ko'rsatadiki, tajribali va iste'dodli ijrochilar bunday saytlarda uchrashadilar, bu esa muammoni o'rtacha haq evaziga hal qilishga yordam beradi. Mijozni xafa qilishi mumkin bo'lgan yagona narsa - pudratchini qidirishga sarflanadigan vaqt. Axir, frilanser birjalarda nafaqat kopirayterlar, balki boshqa kasb vakillari ham yashaydi.

Agar mijozga pulga qarshi bo'lmagan ajoyib kontent kerak bo'lsa, u yaxshi obro'ga ega va taniqli ismga ega ishonchli kopirayterlarga murojaat qilishi mumkin (Dmitriy Kot, Petr Panda, Kseniya Volkodav va boshqalar).

Xatarlar

Lekin hamma mushuk ham Shrovetide emas. Yuqori daromadga intilayotgan kopirayterlar yoki Internetda ish topmoqchi bo'lgan odamlar ko'pincha "Copywriter.com" sayti kabi firibgarlar tarmog'ida o'zlarini topadilar. Ushbu resurs haqidagi sharhlar hammani o'ylaydi, lekin agar kimdir ularni o'qisa.

Shuning uchun, boshlang'ich frilanserning birinchi qoidasi quyidagicha bo'lishi kerak: "Resursda ro'yxatdan o'tishdan oldin, bu haqda boshqa foydalanuvchilarning sharhlarini o'qib chiqishingiz kerak."