Cili është ndryshimi midis SEO dhe reklamimit kontekstual. Reklamimi kontekstual dhe SEO: cilat janë ndryshimet? Koha eshte para

06.03.2018 Koha e leximit: 4 minuta

Çfarë është optimizimi i motorit të kërkimit (SEO)?

është një grup masash për optimizimin e jashtëm dhe të brendshëm të faqes në internet. Qëllimi kryesor është rritja e pozicioneve në rezultatet e motorëve të kërkimit për pyetje efektive, të shitjes.

Përdoruesit, duke futur një pyetje të veçantë në shiritin e kërkimit, tashmë janë të interesuar për informacion, produkt ose shërbim specifik. Ky synim shprehet në formën e pyetjeve të kërkimit. Ata mund të ndërmarrin veprimin e dëshiruar, domethënë të porosisin një produkt ose shërbim, nëse nga kërkimi shkojnë në faqen për të cilën janë të interesuar. Optimizimi i motorit të kërkimit kryhet bazuar në thelbin e pyetjes - një listë e fjalëve kyçe më efektive që blerësit potencial futin në shiritin e kërkimit.

Si funksionon reklamimi kontekstual?

Pagesa në motorin e kërkimit në reklamat kontekstuale bëhet për klikim në reklama. Mund të ketë çdo numër përshtypjesh, por vetë klikimi në reklamë paguhet. Kostoja ndryshon shumë dhe varet drejtpërdrejt nga konkurrueshmëria e kërkesave në rajone të ndryshme. Buxheti i përafërt mujor është 5000 rubla. dhe më lart, por ndonjëherë mund të mos shpenzoni as 2500 rubla.

Reklamuesit shpesh përdorin kontekstin për shitje të shpejta sepse... të nesërmen pas vendosjes së reklamave kontekstuale, mund të filloni të merrni telefonata nga klientët. Sigurisht, ka edhe disavantazhe. Ju do të duhet të paguani vazhdimisht për klikimet. Dhe nëse buxheti ka mbaruar dhe ju fikni reklamat, atëherë nuk duhet të prisni më thirrje. Biznesi do të ndalet.

Ju mund të përdorni kontekstin si për faqet e uljes me një faqe, ashtu edhe për faqet e internetit me shumë faqe të plota të kompanive dhe dyqaneve online. Por sipas statistikave, reklamimi kontekstual funksionon më mirë kur i referohemi një faqeje një faqeje, sepse Përdoruesi i synuar vjen tek ai për një produkt ose shërbim specifik.

Cili është ndryshimi midis SEO dhe reklamimit kontekstual?

Asnjë faqe interneti nuk mund të arrijë në TOP pa optimizim minimal fillestar. Nëse e përdorni vazhdimisht kontekstin, ndoshta një uebsajt i tillë do të arrijë në TOP, por të paktën brenda një viti, dhe ka shumë të ngjarë shumë më vonë. Dhe kjo është me një optimizim të vogël. Nëse nuk merreni me etiketat meta të faqes kryesore, atëherë faqja, në parim, nuk duhet të mendojë për TOP.

Ndryshe nga reklamimi kontekstual, optimizimi i SEO do të ndihmojë faqen tuaj të internetit të futet në TOP PS brenda një periudhe prej 1 deri në 6 muaj për pyetje të ndryshme kërkimi. Po flasim për optimizimin e faqes së internetit të kompanisë për 1-2 qytete. Kërkesat shumë konkurruese kërkojnë pak më shumë kohë.

SEO nuk mund të jetë e lirë nga përkufizimi, por në krahasim me kontekstin, ndryshimi është i dukshëm. Pasi faqja të arrijë në TOP, ju vetëm duhet ta mirëmbani atë duke shkruar periodikisht artikuj të rinj. Vetëm imagjinoni - ju jeni në pesëshen e parë dhe nuk paguani asnjë rubla për të. Në reklamat kontekstuale, përkundrazi, do t'ju duhet të rimbushni vazhdimisht buxhetin tuaj.

Faqja e uljes gjithashtu mund të optimizohet, por marrja e një sajti të tillë në TOP mund të zgjasë më shumë se një burim ueb me të paktën 20 faqe, secila prej të cilave synon të promovojë pyetje të caktuara.

Cilat janë avantazhet e SEO mbi kontekstin?

Kur ia vlen të kombinoni SEO dhe reklamat kontekstuale?

Reklamimi kontekstual ndikon në nxjerrjen e PS për shkak të faktorët e sjelljes. Yandex shikon sjelljen e përdoruesit në sit dhe reklamimi kontekstual ju lejon ta lidhni këtë sjellje me një pyetje specifike kërkimi. Nëse një përdorues erdhi në sit me kërkesën "ndarje të brendshme" dhe kaloi 3 minuta në këtë burim, për Yandex ky është një sinjal i qartë që faqja përmbush pritjet e përdoruesit dhe plotëson një kërkesë specifike. Sinjale të tilla përmes PF merren parasysh në renditjen e përgjithshme të faqes.

Në këtë mënyrë, ju keni një mënyrë shtesë për të reklamuar faqen tuaj të re në internet dhe për të përmirësuar renditjen e saj organike. Natyrisht, përpara se të fillojë një fushatë reklamuese, faqja duhet:

• plotësoni të gjitha kërkesat e PS dhe të mos jeni inferiorë ndaj konkurrentëve;
• përmbajnë përmbajtje interesante që do të mbajë vizitorët për një kohë të gjatë dhe në këtë mënyrë do ta rrisë atë në sytë e motorëve të kërkimit.

Sinjale shtesë pozitive për PS mund të vendosen qëllime dhe zbatimi i tyre në sistemet e statistikave Yandex.Metrica dhe Google Analytics.

Pra, kur duhet të kombinoni SEO dhe PPC që të jetë e dobishme?

Nëse plotësohen të gjitha kërkesat dhe një qasje kompetente për drejtimin e një fushate, reklamimi kontekstual me pagesë mund t'i japë një shtysë shtesë zhvillimit të natyrshëm të faqes suaj të internetit!

Çfarë është më mirë - reklamimi kontekstual apo SEO?

Kjo pyetje nuk është plotësisht e saktë, pasi për rezultate më të mëdha është e nevojshme të bëhen të dyja.

Në këtë proces, ju do të jeni në gjendje të zvogëloni buxhetin për reklamat kontekstuale (gjithçka varet nga rasti specifik dhe burimet financiare në dispozicion). Ndonjëherë kjo nuk është plotësisht praktike. Duke ulur kostot në kontekst, ju zvogëloni numrin e përdoruesve të konvertimit, që do të thotë se e privoni veten nga fitimi shtesë.

SEO (optimizimi i motorit të kërkimit) dhe reklamimi kontekstual janë kanale për tërheqjen e trafikut në një faqe interneti nga motorët e kërkimit si Yandex dhe Google.

Kur përdorni të dy kanalet, vizitorët shkojnë në sit nëpërmjet një lidhjeje nga rezultatet e kërkimit. Kjo ndodh si më poshtë: përdoruesi fut një pyetje në motorin e kërkimit (për shembull, "blej një TV në Moskë") dhe merr rezultatin në formën e një liste lidhjesh me faqet. Ky koleksion lidhjesh quhet rezultate kërkimi. Për lehtësi, rezultatet e kërkimit ndahen në faqe. Si rregull, në faqen e parë të rezultateve të kërkimit ka 10 lidhje me faqet e kthyera nga vetë kërkimi (të ashtuquajturat rezultate organike) dhe disa lidhje reklamimi (reklama kontekstuale).

Foto 1.

Fotografia tregon fillimin e rezultateve të kërkimit - reklamat + 3 rezultatet e para organike. Pas 10 rezultateve organike të kërkimit, një bllok i reklamave kontekstuale gjendet përsëri në rezultatet e kërkimit, zakonisht i përbërë nga 2-5 reklama lidhjesh.

Gjetja e një reklame kontekstuale reklamimi në një vend të caktuar në rezultatet e kërkimit në përgjithësi varet nga çmimi që reklamuesi është i gatshëm të paguajë. Sa më e lartë të jetë reklama në rezultatet e kërkimit, aq më e shtrenjtë është. Reklamat kontekstuale shfaqen vetëm kur reklamuesi ka fonde në llogarinë e tij dhe fushata reklamuese është në gjendje të aktivizuar. Kështu, ndryshimi kryesor midis reklamimit kontekstual dhe SEO është kontrollueshmëria në kohë reale (mund ta aktivizoni dhe çaktivizoni fushatën në çdo kohë), varësia e drejtpërdrejtë nga buxheti (sa më i madh të jetë buxheti, aq më të larta janë renditjet që zënë reklamat) dhe të njëjtin kthim nga investimi (përveç kushteve të barabarta) pavarësisht se sa kohë jepet reklama. Kjo do të thotë, sapo llogaria e reklamuesit të mbarojë, reklamimi fiket menjëherë. Dhe nëse një reklamues, me të njëjtën fushatë reklamuese, investon 30 mijë rubla në të në një muaj dhe merr 150 porosi, atëherë duke investuar të njëjtat 30 mijë rubla në fushatë në një muaj tjetër, ai do të marrë afërsisht të njëjtin numër porosish.

Figura 2.

Është për këtë arsye që shumë pronarë të faqeve të internetit preferojnë të ofrojnë reklama kontekstuale, pasi ajo sjell rezultate të menjëhershme, dhe kur porosisin SEO, ata shpesh refuzojnë shërbimet e një specialisti për 2-3 muaj pa parë rezultate.

Për të kuptuar pse SEO shpaguhet vetëm në afat të gjatë, duhet të kuptoni se si funksionojnë motorët e kërkimit.

Motorët e kërkimit në fakt "shkarkojnë" në bazën e të dhënave të tyre të gjitha faqet që arrijnë të zvarriten. Kjo bazë quhet indeks dhe vetë procesi quhet indeksim. Një robot (program) kërkimi hyn në sit, kalon nëpër të gjitha faqet dhe "shkarkon" në indeks ato që i konsideron të nevojshme. Programi robotik nuk është ideal, dhe për këtë arsye ndonjëherë faqet e nevojshme me cilësi të lartë mund të mos përfshihen në indeks, ose, anasjelltas, mund të shfaqen ato me cilësi të ulët.

Mesatarisht, indeksimi në Google PS ndodh shumë shpejt, rreth një javë, dhe ndonjëherë pothuajse në kohë reale (në varësi të faqes). Në Yandex PS, indeksimi mund të zgjasë nga 2 javë në 3 muaj, mesatarisht - 1 muaj.

Është e rëndësishme të kuptohet që motorët e kërkimit shkarkojnë në indeks ato kopje të faqeve që ishin në sit në kohën e indeksimit. Kjo do të thotë, nëse një faqe e faqes është në indeks, dhe pas njëfarë kohe pronari i faqes ka bërë ndonjë ndryshim në faqe, atëherë në mënyrë që këto ndryshime të ndikojnë në pozicionin e faqes në rezultatet e kërkimit, faqja duhet të riindeksohet.

Rezulton se ka një hendek të madh kohor midis çdo pune optimizimi dhe ndikimit të saj në pozicionin e faqes. Dhe kjo është arsyeja pse është e rëndësishme që të gjitha punët e optimizimit të kryhen vazhdimisht, dhe jo në mënyrë kaotike, në mënyrë që të gjurmoni rezultatin e tyre përfundimtar.

Për çdo kërkesë të përdoruesit, motorët e kërkimit i paraqesin atij rezultate, duke i renditur ato në bazë të vlerësimit të tyre. Faqet më autoritative, me cilësi të lartë dhe të dobishme që i përgjigjen më mirë kërkesës së përdoruesit shfaqen në krye të rezultateve të kërkimit organik.

Është gjithashtu e rëndësishme të merret parasysh që motorët e kërkimit, pasi kanë indeksuar një faqe (edhe nëse është me cilësi të lartë dhe e dobishme për përdoruesit), nuk do t'i caktojnë menjëherë pozicione të larta në rezultatet e kërkimit. Për motorët e kërkimit, veçanërisht Yandex, jetëgjatësia e një siti është e rëndësishme: sa më e gjatë të jetë, aq më e lartë është besueshmëria e sajtit.

Faktorët e mësipërm janë arsyeja e kthimit afatgjatë të SEO për sa i përket rezultateve.

Tani që kemi vendosur dallimet midis reklamimit SEO dhe PPC, është e rëndësishme të përmendim faktorët që ndikojnë në suksesin e këtyre kanaleve.

• Sa më i madh të jetë buxheti që cakton reklamuesi, aq më i lartë mund të blihet një reklamë. Sa më i lartë të jetë pozicioni i reklamës, aq më shpesh përdoruesit ndjekin lidhjen në të. Raporti i numrit të klikimeve me numrin e përshtypjeve të reklamave quhet CTR. Sa më e lartë të jetë reklama në rezultatet e kërkimit, aq më e lartë është CTR dhe aq më shumë përdorues do të shkojnë në faqen e internetit të reklamuesit
• Sa më i mirë të jetë teksti i reklamave në fushatë, aq më tërheqëse janë reklamat për përdoruesit dhe aq më i lartë është CTR
• sa më mirë të jetë cilësia e faqes dhe faqja në të cilën të çon lidhja në reklamë dhe sa më mirë kjo faqe t'i përgjigjet kërkesës së përdoruesit, aq më mirë janë faktorët e sjelljes (përdoruesit kalojnë më shumë kohë në faqe/faqe, vizitojnë më shumë faqe të faqe, më rrallë kthehen nga faqja në rezultatet e kërkimit). Motorët e kërkimit janë në gjendje të lexojnë faktorët e sjelljes dhe të ulin koston e një klikimi për një reklamë.

Suksesi i SEO (pozicionet e larta në rezultatet e kërkimit për pyetjet e synuara) ndikohet nga faktorët e mëposhtëm:

• siç u përmend më lart, mosha e faqes luan një rol në promovim
• konfigurimi i saktë teknik i faqes: konfigurimi i pasqyrës kryesore, shpejtësia e ngarkimit të faqes, mungesa e faqeve me 404 gabime dhe lidhje me faqe të tilla, paraqitje e saktë, konfigurimi i skedarëve robots.txt dhe sitemap.xml, niveli i foleve të faqeve dhe shumë më tepër
• vendosja e saktë e meta etiketave
• përmbajtje me cilësi të lartë që është e dobishme për përdoruesit. Tekste informuese, produkt i mirë, imazhe të ndritshme, video interesante. Përmbajtja është ajo për të cilën përdoruesi vjen nga rezultatet e kërkimit. Pika më e rëndësishme
• optimizimi i tekstit
• masë lidhëse natyrore me cilësi të lartë
• faktorët komercial - çmimet, informacioni ligjor, ndërgjegjësimi i markës
• cilësia e përgjithshme e faqes - dizajni, struktura, përdorshmëria

Kështu, suksesi i optimizimit të motorit të kërkimit varet jo vetëm nga specialisti i SEO, por edhe nga punonjësit e klientit - webmasterët, administratorët e faqeve, menaxherët e përmbajtjes. Është shumë e rëndësishme që pronari i faqes t'i sigurojë optimizuesit përmbajtje cilësore dhe të përmirësojë faqen sipas rekomandimeve të tij. Përndryshe, cilësia e ulët e faqes mund të mohojë të gjitha përpjekjet e optimizuesit dhe kjo nuk mund të korrigjohet me një "infuzion" të thjeshtë fondesh.

Shkarkoni listën e kontrollit për hapjen e një dyqani

Për të rritur fluksin e vizitorëve në sit, ai përdoret tradicionalisht promovimi i motorit të kërkimit (SEO) dhe/ose reklamat kontekstuale.

Pronarët e bizneseve, duke mos kuptuar plotësisht thelbin e secilit prej shërbimeve, shpesh mbeten të pakënaqur me punën e kontraktorit për shkak të pritshmërive të tyre të larta.

Dallimet midis reklamave kontekstuale dheSEO

Optimizimi i motorit të kërkimit(SEO, SearchEngineOptimization, optimizimi i motorëve të kërkimit) është një grup veprimesh me një faqe interneti për të përmirësuar pozicionin e saj në rezultatet e kërkimit (në Bjellorusi dhe Rusi motorët më të njohur të kërkimit janë Yandex dhe Google). Mund të përfshijë zhvillimin e një bërthame semantike, shkrimin e teksteve SEO, punën me meta etiketat, ndërtimin e masës së lidhjeve, etj.

reklamat kontekstuale- shfaqja e reklamave në rezultatet e kërkimit Yandex dhe Google, si dhe në faqet e rrjetit të ekranit në kohën e zgjedhur, në pozicione të specifikuara dhe në një audiencë të synuar që lidhet me biznesin. Shërbimi është shumë i kërkuar nga pronarët e faqeve të reja të internetit, si dhe për njoftimin e klientëve të mundshëm për promovimet dhe zbritjet.

Çfarë të zgjidhni? Le të shohim shembuj

Mjetet e konsideruara të marketingut plotësojnë njëra-tjetrën; Shpesh, për burimet komerciale dhe informacione-tregtare, ka kuptim që njëkohësisht të investohet si në reklamat kontekstuale ashtu edhe në SEO. Sidoqoftë, nëse duhet të përqendroheni në një gjë, mund të përmendni një numër shembujsh, kur është më fitimprurëse të përdoretreklamimi kontekstual Yandex.Direct ose Google.Adwords:

• Ju duhet urgjentisht/për një periudhë të kufizuar kohore të reklamoni një promovim (shitje, ofertë speciale).
• Ju ofroni një produkt ose shërbim për një audiencë të ngushtë të synuar (për shembull, ju shisni vetëm fustane të markës Mango ose vetëm dyer Gerda).
• Ju jeni duke bërë biznes në një mjedis me nivele të larta të ofertës dhe kërkesës.
• Ekziston mundësia që faqja t'i nënshtrohet një "filtri" ose "ndalimi" (veçanërisht të rëndësishme për burime të tilla si dyqanet e seksit në internet, kazinotë dhe disa tema të tjera).

Kompania Megapolis Media ju ofron shërbime për krijimin dhe drejtimin e një fushate reklamimi në Yandex.Direct dhe/ose GoogleAdwords. Ne ju garantojmë një qasje profesionale gjatë zhvillimit të një strategjie reklamimi, fillimit, analizimit dhe rregullimit të fushatës, si dhe raporteve të rregullta dhe vlerësimit të efektivitetit të fushatës për periudhën e zgjedhur raportuese.

• Direct ju lejon të merrni rezultate menjëherë pas nisjes së një fushate. Vlen gjithashtu të theksohet se një rezultat pozitiv do të ndodhë vetëm nëse konteksti është konfiguruar saktë dhe me efikasitet (përzgjedhja e çelësave të nevojshëm, mbështetja e fjalëve të ndalimit, etj.). Në rastin e SEO, rezultati duhet të pritet disa muaj pas optimizimit.
• Kur menaxhoni një fushatë, ju mund të bëni me saktësi dhe shpejt ndryshime të caktuara. Ne vendosëm të ndryshojmë titullin - lehtë. Nëse dëshironi të ulni ose rrisni normën, kjo është gjithashtu e lehtë. Çdo ndryshim do të hyjë në fuqi menjëherë pasi të bëhen. Në SEO, rezultati i rregullimeve do të jetë i dukshëm pas javësh ose muajsh.
• Një nga avantazhet kryesore të reklamimit kontekstual janë opsionet e tij të gjera të synimit. Ju mund të përcaktoni pothuajse gjithçka - kohën e shfaqjeve, gjeografinë dhe madje edhe audiencën e synuar në mënyrë që t'u tregohet posaçërisht atyre.
• Rëndësia me kërkesën. Me konfigurimin me cilësi të lartë të Direct, reklamat tuaja do të jenë gjithmonë të rëndësishme për kërkesat e klientëve. Një bërthamë semantike e zhvilluar mirë do t'ju lejojë të merrni trafik për pyetje me frekuencë të ulët, ku nuk ka konkurrencë ose kosto të lartë për klikim.
• Parashikim më i saktë. Ju mund të llogarisni buxhetin tuaj dhe ta shpërndani atë në mënyrë racionale, si dhe të zbuloni paraprakisht konvertimin dhe fitimin e përafërt.
• Kosto relativisht e qëndrueshme për klikim. Po, ai ndryshon vazhdimisht, por mbetet afërsisht në vendin e vet. Më shpesh, ndryshime të rëndësishme në koston e tranzicionit ndodhin kur ndryshoni pozicionin tuaj në rezultatet e kërkimit (për shembull, nga një garanci që dëshironi të futeni në një vendosje të veçantë).
• Mund ta ndaloni fushatën në çdo kohë. Për shembull, ju keni një produkt ose shërbim sezonal. Ju e kuptoni që në një muaj të caktuar klientët do të ndalojnë së kontaktuari me ju, prandaj, ju mund të ndaloni së shfaquri.

promovim SEO

Përparësitë kryesore përfshijnë sa vijon.

• Një faqe interneti e optimizuar mirë do të tërheqë gjithnjë e më shumë klientë të rinj me kosto minimale ose pa kosto.
• Ndryshe nga reklamimi kontekstual, SEO nuk kërkon monitorim të vazhdueshëm.
• Ju do të merrni kthime edhe pas një kohe të gjatë. Ju do të jeni në gjendje të shihni rezultatet e promovimit të SEO në muaj dhe vite. Sigurisht, me kalimin e kohës, nëse nuk i kushtoni vëmendje, renditja juaj në rezultatet e kërkimit do të fillojë të bjerë.

Për të përmbledhur të gjitha sa më sipër, është e pamundur të përcaktohet se cila është më e mirë: reklamimi kontekstual ose optimizimi i motorit të kërkimit. Gjithçka këtu është individuale. Të dyja metodat kanë avantazhet e tyre. Opsioni më i mirë është të përdorni të dyja. Për shembull, faqja juaj e internetit sapo është krijuar. Motorët e kërkimit nuk e marrin ende seriozisht. Ju mund të konfiguroni Yandex.Direct për të tërhequr klientët tuaj të parë tani. Dhe në të njëjtën kohë, filloni të punoni në promovimin e SEO.