Primitivizmi si një prirje në modë. Çfarë përgjigjen projektuesit? Minimalizëm krijues në logot Logoja e kompanisë që mungon. Prodhuar nga Admix Designs

Ato kohë "të paharrueshme" janë zhytur në harresë kur shkalla e "pretenciozitetit" të logos ishte një lloj garancie për suksesin e saj. Sot mund të vëzhgojmë me habi se sa para mjaft të mira merren nga ata që përpiqen të "bëhen si" Kazimir Malevich jo në kuptimin figurativ, por në kuptimin më të drejtpërdrejtë.

Suprematisti legjendar përdori "sheshet e zeza", të cilat janë ende një shembull i artit të vërtetë. Dhe studioja e Artemy Lebedev është e famshme për faktin se për një tarifë të mirë mori dhe zhvilloi ... një diamant blu.

Zhvillimi i markës apo regresioni?

Ka gjithnjë e më pak logo që kënaqen me zgjuarsinë pretencioze, mbi të cilat mendjet më të mira të mendimit të dizajnit kanë punuar pa u lodhur për ditë të tëra. Minimalizmi është një nga tendencat kryesore në brendimin modern, përballë të cilit, klienti mund të thërrasë: "Kontraktori e kuptoi mirë!" Ose, përndryshe, ju mund të mendoni se një projektues automatik i logos është përdorur gjatë krijimit.

Ky reagim është i natyrshëm, sepse sot auditori është në të ashtuquajturën "fazë të pranimit të trendit minimalist", pa fryrje dhe paleta të zakonshme të të gjitha llojeve të hijeve.

Çfarë përgjigjen projektuesit?

Nga shumë ndriçues të dizajnit sot mund të dëgjoni frazën se, thonë ata, të gjitha këto "kambana dhe bilbila" janë të vjetëruara pa shpresë. “Këmbanat dhe bilbilat” e panumërta në logo janë fati i zi i atyre që mendojnë në mënyrë primitive dhe janë gati të paguajnë “për foton” dhe jo për “produktin”.

Ndiqni evolucionin e markës më të famshme në botë, Apple. Dinamika e zhvillimit apo "paradigma e regresionit" e paraqitur në vëmendjen tonë? Secili do të ketë përgjigjen e vet.

Por natyra e "evolucionit të logos" të mollës nuk është e vështirë të gjurmohet. Nga një fotografi pretenduese që ilustron një "dritare në botë" tek fruti i njohur i kafshuar që ka humbur fryrjen dhe pjesën më të madhe të viteve të kaluara.

Dizajni modern "i sheshtë" pushton hapësirat!

Ndërsa klienti po përpiqet të kuptojë "të vërtetën", duke u përpjekur të kuptojë se mishërimi vizual është "thellësisht dytësor", dhe ideja dhe mekanika e logos si produkt janë "thellësisht parësore", realiteti objektiv na tregon se tendenca drejt thjeshtëzimi ekziston për të paktën 65 vjet. ...

Epo, cili prej nesh nuk ka qenë në IKEA? Nëse jeni një mëlçi e gjatë dhe keni shkuar atje në 1951, mund të shihni një pamje kaq pretencioze.

Dhe tani? Logoja moderne është bërë jo dje, por 35 vjet më parë. Por është lakonik, si mëngjesi në Ural Airlines.

Emërtimet e tepërta, format e fjalëve, imazhet në logo po bëhen një gjë e së kaluarës.

Ky është "Adidas" legjendar dje dhe sot:

Cilat janë tendencat kryesore në "trendin" minimalist?

• një font, maksimumi një çift, por jo tre
• asnjë fotografi e ndërlikuar që i ngjan stemave të kalorësisë
• theksoi shkathtësinë: fotografia duket njësoj mirë në bluza dhe aeroplanë
• në të kaluarën - lehtësim, në të tashmen - plan
• detaje minimale, thjeshtim maksimal
• dekorueshmëria është e tepërt, funksionimi rregullon!

Dhe çfarë do të ndodhë nesër?

Nuk është sekret që në epokën e ardhshme të Blockchain, automatizimi, i cili tashmë po zëvendëson shitësit me makinat shitëse, do të lëvizë dizajnerët duke i zëvendësuar me dizajnerë logosh.

Dhe me të vërtetë. Nëse tendenca nuk është aspak kënaqësitë artistike, por "një produkt i krijuar në kryqëzimin e funksionalitetit dhe pragmatizmit", atëherë pse të mos përpiqeni të hiqni dorë nga puna e një stilisti dhe të provoni se çfarë është një gjenerator i logos në internet?

Frika nga përplasja me një produkt "përfundimisht pa shpirt" mban një përdorues potencial që ka nevojë " punuar me dorë". Epo!

Je i mirepritur! E jona u krijua nga stilistë profesionistë pa përdorimin e bazave të të dhënave të disponueshme për publikun "logo-slag".

Për një shumë simbolike, ju mund të merrni një logo tani dhe të hyni në treg nesër me kokën lart - më falni! - logo.

Dizajni i logos është një fushë e dizajnit që duket e thjeshtë, por ju mund të keni sukses në të vetëm me punë të palodhur. Veryshtë shumë e vështirë të kënaqësh dëshirat e një numri të madh njerëzish. Shtë e vështirë të krijosh një koncept të ri dhe tërheqës për vëmendjen.

Logot e thjeshta. Përparësitë e një forme të thjeshtë mbi atë komplekse

Disa logo luajnë me audiencën, tregojnë më shumë për ata që mund të shohin më shumë dhe përmbajnë shumë informacione kryesore të markës. Por në të njëjtën kohë, këto janë logo të thjeshta. E tëra çfarë ju duhet të bëni është të shikoni detajet dhe të admironi zgjuarsinë e stilistëve, aftësinë e tyre për të vënë kaq shumë në pak. Gjëja më e vështirë është të krijoni një stil të rreptë logoje, logo lakonike.

Ky artikull ka mbledhur 40 shembuj të logove interesante. Kanë stil minimalizëm.

Logoja e berberit, Shikoni logon e kompanisë.

Kompanitë e përfaqësuara bëjnë përshtypje të mirë tek audienca duke mos e mbingarkuar. Dizajni i logos së tyre është minimalist, sa më kompakt të jetë e mundur.

Karakteristikat kryesore të një logoje minimaliste:

1) liria hapësinore: një numër i vogël i elementeve grafike;

2) paleta e ngjyrave të lehta, e cila bazohet në lojën e gjysmëtoneve, e bardha në kombinim me ngjyrat gri ose të zeza;

3) përdorimi i formave dhe linjave të thjeshta, mungesa e dekorit të zbukuruar;

4) përdorimi i formave të thjeshta gjeometrike: një rreth, një vijë e drejtë, lejohet përdorimi i një kthesë të butë, por pa spirale.

Ne e shohim atë logot lakonike mund të jetë shumë frymëzuese. Kur krijoni një logo, është shumë e rëndësishme të tregoni se klienti kupton shumë për imazhet vizuale dhe simbolet që ato mbajnë. Format delikate, të pastra, thjeshtësia dhe qartësia e përbërjes janë përparësitë kryesore të logove të rrepta të projektimit. Kombinimi më i zakonshëm i dy ngjyrave.

Minimalizmi është stili më i mrekullueshëm dhe më i diskutueshëm. Gjithnjë e më shumë kompani po ndjekin rrugën e thjeshtimit të logos gjatë procesit të ribrandimit. Gjatë njëqind viteve të ekzistencës së stilit, ai është përmirësuar dhe ka fituar forma të reja.

Minimalizmi. Logo e rreptë

Minimalizmi njeh forma perfekte, ngjyra natyrale dhe cilësi. Dizajnerët nuk përdorin stolitë e ndritshme në këtë stil, preferojnë thjeshtësinë dhe asketizmin.

Ngjyrat ideale: e bardhë, gri, e zezë ose disa nuanca neutrale të ngjashme.

Logoja e studios së animacionit "Dvizhenie" dhe logoja "Kiku i qumështit".

Përmasat e rregulluara në mënyrë perfekte shtojnë harmoni në logot lakonike.

Stolitë dhe monogramet e bimëve dhe kafshëve nuk përdoren në këto logot.

Logo për kompaninë e udhëtimeve Polety dhe Seven Sparrow.

Stili minimalist është sistemik dhe disi pedant. Isshtë e pamundur të veçosh pa mëdyshje një grup kompanish për të cilat mund të jetë i përshtatshëm. Dizajni i ashpër në disa variacione mund të tërheqë jo vetëm për meshkujt, por edhe për audiencën femërore. Për gratë, ne rekomandojmë përdorimin e një skeme ngjyrash më të ndritshme duke ruajtur linjat bazë të dizajnit të rreptë.

Logoja e kompanisë mjekësore "Man".

Minimalizmi prek koncepte kaq të rëndësishme për një person modern si ergonomia.

Ergonomia - duke përdorur sa më pak detaje të jetë e mundur për të ndërtuar një përbërje. Përdorimi i saktë i vetëm më të nevojshmeve me refuzimin e të gjitha të panevojshmeve, duke marrë hapësirë ​​të lirë në këtë mënyrë. Duke parë identitetin lakonik të korporatës, një person merr një pushim nga rrjedha e informacionit që e shoqëron atë çdo ditë.

Sot, minimalizmi ka depërtuar jo vetëm në dizajnin grafik, por edhe në dizajnin e brendshëm dhe veshjeve. Drejtimi u formua në vitet 1960 në Amerikë dhe është bërë pjesë e jetës sonë. Një nga arsyet e popullaritetit të minimalizmit është mbingopja e informacionit e dekadave të fundit. Popullariteti i këtij stili në dizajnin grafik dhe artet e bukura po rritet në mënyrë të qëndrueshme çdo ditë.

Pse minimalizmi në logot është kaq popullor © Crowdspring

Në botën e dizajnit grafik, ka qenë prej kohësh një tendencë drejt minimizimit të emblemave, logove dhe simboleve të tjera të përdorura për identifikim. Logot fantastike për t'u përshtatur me stemat mbretërore mesjetare, të mbushura me elementë, po kthehen në të kaluarën, duke iu nënshtruar simboleve strikte dhe lakonike. Kjo prirje përvijohet në shumë fusha, ndonjëherë edhe emblemat me një histori të pasur zëvendësohen.

Një shembull i mrekullueshëm dhe i dukshëm i një logoje të thjeshtuar është klubi italian i futbollit Juventus nga Torino. Në vitin 2017, ai zëvendësoi stemën, e cila daton në fund të shekullit të 19 -të, me një simbol të thjeshtë në formën e një shkronje J të stilizuar me emrin e klubit. Jo të gjithë fansat i pëlqyen risi të tilla, por askush nuk do të kthente logon e vjetër.

Shembulli i Juventusit nuk është unik. Së fundmi edhe Barcelona spanjolle e ka ndryshuar logon e saj në një më të sheshtë, duke e lehtësuar paksa atë. E njëjta gjë vlen edhe për FC West Ham angleze. Sistemi i pagesave MasterCard, Microsoft në sistemin e tij operativ Windows dhe rrjeti i kateringut Taco Bell bënë të njëjtën gjë. Mund të duhet shumë kohë për të numëruar shembuj nga industri të ndryshme, por gjëja kryesore është pse e bëjnë të gjithë këtë?

Parakushtet dhe fillimi

Tendenca drejt thjeshtimit të logove shkon prapa në zhvillimin shpërthyes të teknologjisë kompjuterike në fund të shekullit të 20-të. Në epokën "analoge", kompleksiteti i stemës ose stemës nuk kishte vërtet rëndësi. Prodhimi i formave të shtypjes të përdorura për të përsëritur produktet e markës ishte një detyrë relativisht e lirë. Në të ardhmen, bëri të mundur marrjen e mijëra e miliona printimeve të logos, të mbushura me detaje të vogla dhe bojëra.

Me kalimin në epokën dixhitale dhe zhvillimin e shpejtë të teknologjive të internetit, situata ka ndryshuar. Dizajnerët u përballën me detyrën për të bërë logot që jo vetëm që do të jenë të bukura dhe informuese, por edhe të përshtatshme për shfaqje normale në ekranet e kompjuterëve me rezolucion të ulët dhe thellësi ngjyrash.

Të ngarkuara me detaje të vogla dhe të bëra në një gamë të pasur, emblemat në kushte të tilla humbën atraktivitetin e tyre, gjë që nuk është fitimprurëse nga pikëpamja e marketingut. Minimalizmi është bërë një litar shpëtimi, duke bërë të mundur që logoja të duket e njëjtë në një poster reklamash, në paketimin e produktit dhe në një ekran kompjuteri. Kështu, u hodh guri i parë i rrugës drejt thjeshtimit.

Arsyet moderne

Më vonë kur grafika kompjuterike arriti lartësi të reja, logot e thjeshta dhe të lehta nuk ishin më një domosdoshmëri, por trendi vazhdoi. Tani arsyeja për këtë lëvizje nuk ishin kufizimet teknike, por motive të tjera. Njëra prej tyre është dëshira për njohje. Sado paradoksale të tingëllojë, një logo me më pak detaje ju lejon të krijoni një identitet më unik të markës.

Detajet e vogla që mbingarkojnë logon e bëjnë atë më unik nga pikëpamja teknike, por jo nga ai psikologjik. Një person që sheh një logo të rëndë nuk ka gjasa ta kujtojë atë që nga shikimi i parë i shkurtër (për shembull, kur e sheh atë në një billboard nga një dritare makine). Që sytë dhe vetëdija të "kapen" në të tilla, duhet të përmbajë diçka provokuese, dhe kjo nuk është gjithmonë e mundur për arsye morale dhe etike, dhe gjithashtu jo gjithmonë e përshtatshme.

Për shembull, një grua e zhveshur si elementi qendror i logos është sfiduese, dhe edhe nëse simbolika është e ngarkuar me detaje, si ajo stemë e Britanisë së Madhe, logoja do të mbahet mend. Por kush do të lejojë të vizatojë një grua të zhveshur në një tabelë tre metra në qendër të qytetit, dhe çfarë lidhje mund të ketë ajo, për shembull, me një zinxhir restorantesh, një kompani këshilluese ose ndërmarrje industriale? Dhe pa elementë të guximshëm, të gjitha këto detaje të vogla, si në atë stemë të madhe të Britanisë së Madhe, nuk do të vendosen në kujtesën e një vëzhguesi të rastësishëm.

Një logo lakonike që përmban një minimum detajesh, përkundrazi, është e lehtë të mbahet mend. Duke parë stemën e Juventusit, do ta mbani mend dhe nuk do ta ngatërroni me një tjetër, pikërisht për thjeshtësinë e saj. Truri ynë është përshtatur me këtë shumë më mirë (kinezët mbajnë mijëra hieroglifë në kujtesën e tyre) sesa në memorizimin e saktë të imazheve të mbingarkuara me detaje dhe ngjyra. Dhe kujtesa është ndërgjegjësimi që promovon promovimin e markës.

Një arsye tjetër për të thjeshtuar stemat dhe logot është globalizimi. Biznesi i madh dëshiron të zgjerojë sferat e tij të pranisë, duke fituar një audiencë klientësh në rajone me një popullsi shumë të larmishme. Prandaj, simbolet e kompanisë duhet të perceptohen lehtësisht dhe të mbahen mend për një person të çdo kulture dhe gjuhe.

Duke parë logon e Paris Saint-Germain, do të shihni menjëherë siluetën e Kullës Eifel dhe do të merrni me mend se kjo markë ka lidhje me Parisin, edhe nëse nuk e dini fare alfabetin latin.

Dhe për çfarë mund të na tregojë stema e Manchester Cityt? Po, një anije me vela është një element historik, por personalisht për mua krijon lidhje me ndonjë kompani detare ose organizatë tjetër detare. Edhe pse kjo është shumë më mirë se shqiponja e vjetër.

Së fundi, arsyeja e fundit që stilistët e duan minimalizmin është mundësia e thjeshtimit të mëtejshëm të simbolizmit. Imagjinoni që logoja e të njëjtit Juventus shfaqet në linjën e njoftimit të smartphone-it tuaj (pranë orës dhe treguesit të rrjetit). Atje do të duket pothuajse njësoj si në madhësinë e plotë. Tani përpiquni të imagjinoni se si do të dukej stema e vjetër e Manchester City në një mënyrë të ngjashme. Dhe nuk do të dukej si një monogram i zoti, por si një grindje e pakuptueshme.

Duke marrë parasysh që përdorimi i versioneve të thjeshtuara të emblemave shpesh kërkohet tani, është e rëndësishme të vendosni në to mundësinë e thjeshtimit tashmë në fazën e zhvillimit. Prandaj, simbolika "e rëndë" humbet pastër në "dritë" në të gjitha kriteret e mësipërme.

Sot dua t'ju jap shembuj të minimalizmit në kreativitet. Në kohën tonë të larmishme, tashmë po bëhet e rrallë kur thelbi përcillet me vetëm disa goditje të sakta. Për ta bërë këtë, një dizajner duhet të bëjë një rrugë të gjatë kërkimi, të lexojë shumë libra dhe të vizatojë logo të panumërta. Minimalizmi i kombinuar me një ide të mirë krijuese është mjeshtëri e vërtetë.

Këtu janë 10 shembuj të mrekullueshëm që mund të shërbejnë si shembull për dizajnerët aspirantë.

1. Logoja e kompanisë që mungon. Prodhuar nga Admix Designs.

Emri i kompanisë Missing do të thotë "i humbur". Mungojnë dy "i"
pasqyron drejtpërdrejt kuptimin e fjalës. Qasje minimaliste, por interpretim shumë i saktë
kuptim. Kreativitet i madh.

2. Logoja e kompanisë Walk. Prodhuar nga agjencia Optimodo.

Emri i kompanisë Walk do të thotë "të ecësh" ose "të ecësh". Shkronja "a",
e bërë në formën e dy këmbëve në këmbë duket e thjeshtë dhe e shtrirë në sipërfaqe,
megjithatë, thjeshtësia e dukshme fsheh krijimtarinë e fuqishme dhe dizajnin delikat
një mendim që na jep, kur shikojmë këtë logo, një ndjenjë lehtësie në ecje.
Mirë

3. Logoja e kompanisë me dosje. Prodhuar nga Agjencia Rokac.

Emri i kompanisë Folder do të thotë "dosje". Kjo ultra-minimaliste
logoja, që të kujton një byro me dosje, i kujton edhe një herë të gjithë projektuesit
bota se sa pak bojë nevojitet (dhe sa tru) për të krijuar një unik
një logo krijuese me vetëm dy pika në vendet e duhura.

4. Logoja e kompanisë së paarmatosur. Prodhuar nga Admix Designs.

Emri i kompanisë Unarmed do të thotë "i paarmatosur". Por nëse përkthehet fjalë për fjalë,
Kjo fjalë do të thotë "pa krahë", që është ajo që është përdorur në logo. Eshte e komplikuar
shpjegoni në Rusisht, por mund të imagjinohet që logoja e kompanisë "Golden
çelësat "mos vizatoni domosdoshmërisht burime uji, mund të mendoni për diçka tjetër
kuptimin e fjalës "çelës" dhe përpiquni ta paraqisni atë më krijues se zakonisht.

5. Logoja bipolare. Prodhuar nga Siah Design.

Emri i kompanisë Bipolar përkthehet padyshim - "bipolar". Ose
"shumëpamje". Një lojë me fat me një fytyrë buzëqeshje të trishtuar dhe qesharake e bën këtë
Logoja minimaliste është një shembull interesant i krijimtarisë. Çdo gjë që mundeni
shikoni nga të dy anët, domethënë bipolare. Q.E.D.

6. Logoja e kompanisë me lartësi. Bërë nga Strizhart.

Emri i kompanisë Height do të thotë "lartësi". Duke luajtur me negative dhe pozitive në këtë
logoja bardh e zi dëshmon edhe një herë se sa shumë krijuese mund të jetë
minimalizëm. Dy shigjeta të njohura që i shohim aq shpesh në kombinim me to
fjalët "lart" dhe "poshtë" e bëjnë këtë logo të njohur në mënyrë unike dhe
i paharrueshëm me shikim të parë. Pesë pikë.

7. Logoja e pelikanit. Prodhuar nga agjencia ru_ferret.

Logoja e Pelikanit përdor gjithashtu lojën e pozitive dhe
negative në kombinim me tekstin modern dhe duke luajtur me shkronjën "r". Edhe pa
nënshkrimet 100% e njerëzve do të gjejnë emrin e kompanisë ikonën e së cilës ata shohin.
Një shembull brilant.

8. Logoja e kompanisë Love Clip. Prodhuar nga Designabot.

Fjala Klip ka shumë kuptime dhe, përndryshe, emri Dashuria e shoqërisë Kapësja mund
përkthe "klipin e dashurisë". Të dyja fjalët në këtë logo rozë të gëzueshme
që janë pjesë e emrit të kompanisë luhen me një goditje të suksesshme. Nje me shume
një shembull i krijimtarisë së fuqishme dhe transmetimit të saktë të kuptimit duke përdorur një grup minimal
elementet.

9. Logoja e Dashuruesve të Seksit. Prodhuar nga Brigada Creativa Agency.

Emri i kompanisë Sex Lovers do të thotë, ju e kuptuat, "dashnorë të seksit".
Misioni i agjencisë ishte krijimi i një jo-vulgare, por me stil dhe tërheqës për sytë
logo, të cilën, nga këndvështrimi im, ata e trajtuan shkëlqyeshëm. Mjaft
kuptimi transparent i aktiviteteve të kompanisë përcillet nga një ide e bukur dhe krijuese,
mjaft i paqartë, por padyshim i mbushur me diçka seksi.
Minimalizëm premtues.

10. Logoja e kompanisë CodeFish. Prodhuar nga agjencia Mabu.

Emri i kompanisë CodeFish mund të përkthehet si "projekt kodi", "burim".
Luajtja me fjalën "kod" dhe "peshk" çoi në krijimin e kësaj logoje të mrekullueshme,
në të cilën një sens i drejtë humori i programuesve kombinohet me një krijues të mirë
ide dhe siluetë mjaft e njohur e një peshku. Me shkëlqim dhe pa peshore.

10 shembujt që kam përmendur tregojnë qartë se për të krijuar një logo të mirë, nuk është aspak e nevojshme të jesh i çoroditur dhe të përpiqesh të "përpiqesh më shumë për të njëjtat para". Për të krahasuar qasjen e kundërt, hidhini një sy, për shembull, logos së kompanisë së famshme të Moskës "Aromatny Mir", e cila shkëlqen shkëlqyeshëm në shumë dyqane në qytetin tonë.

Kjo nuk është një logo, por një fushë beteje për idetë e gjashtë stilistëve. Ata debatojnë me njëri-tjetrin, por në fund, siç e shohim, asnjëri prej tyre nuk e rreh tjetrin. Dhe menaxhmenti i kompanisë, me sa duket i dëshpëruar për të pritur fundin e kësaj beteje, vendos "lëreni të qëndrojë kështu tani për tani" dhe pohon atë që shohim.

Dhe projektuesit sugjeruan këtë:
1. Hiqni mbishkrimin e plotë "Bota erëmirë" dhe lini vetëm dy shkronja "A" dhe "M" në të verdhë.
2. Bëjeni logon të verdhë, por rrethoni të gjitha shkronjat me një kufi të kuq.
3. Shkruani logon me shkronja të rregullta, por kapitalizoni shkronjën "A" me një grindje.
4. Fusni një gotë të kuqe të pazakontë në shkronjën "A" të stilit të zakonshëm.
5. Bëni të gjithë elementët të sheshtë, por shtoni vëllim në njërën prej tyre (vetëm një shkronjë, jo një gotë).
6. Bëni një mbajtëse shishe nga shkronja M. Por jo njësoj si tani, ku shishet bien nga tavolina, por një më të saktë, por “luani” vetëm me një shkronjë dhe lëreni të gjithë logon “pa lojëra ”.
Si rezultat (me sa duket, për të mos ofenduar askënd), të gjashtë idetë u miratuan. Çuditërisht mediokër dhe i zymtë.