Cum să vină cu un brand de companie. Numirea este ușoară. Cum să găsești un nume pentru o companie. Tehnici de creare a unui nume unic

Nu-l pierde. Abonați-vă și primiți un link către articol în e-mailul dvs.

Întrebarea de a crea un nume pentru ceva pare destul de simplă la prima vedere. Ei bine, se părea că am venit cu un nume și gata. Cu toate acestea, totul nu este atât de simplu în realitate. A veni cu nume sau, cu alte cuvinte, numirea (din engleză „nume” - nume) este o adevărată artă. În plus, acest proces are propriile sale caracteristici și dificultăți. Există chiar și legi de denumire care trebuie respectate atunci când se creează un nume. Materialul prezentat este dedicat tuturor acestor lucruri. Și mai întâi, merită să spui câteva cuvinte despre denumirea în sine.

Termenul „numire” în sine a apărut pentru prima dată la sfârșitul secolului al XIX-lea și apariția sa este asociată cu începutul unei concurențe economice intense și cu lupta pentru cumpărători din întreaga lume. Timp de multe decenii, marketerii cu experiență și alți profesioniști au studiat această problemă, iar astăzi s-a scris o cantitate destul de mare de literatură pe această temă. Iar procesul de dezvoltare a numelor și mărcilor în zilele noastre este un domeniu complet independent în care lucrează mulți specialiști.

Desigur, acest lucru se datorează în primul rând faptului că piața este plină de tot felul de mărfuri și tuturor trebuie să li se dea nume. În plus, un nume bun, sonor și unic este un atribut și semn integral al oricărei companii de succes, care are un impact direct asupra atragerii consumatorilor și clienților, creării de atitudini pozitive și creșterii profitului. Și pentru a veni cu un nume bun pentru un produs sau organizație, trebuie să petreceți mult timp și să treceți prin multe opțiuni diferite.

Când începeți procesul de dezvoltare și creare a unui nume, ar trebui să țineți întotdeauna cont de caracteristicile și avantajele distinctive ale organizației sau ale produsului, precum și să țineți cont de ceea ce creați de fapt numele. De exemplu, dacă dezvoltați un nume pentru un produs unic, atunci trebuie să vă concentrați pe prioritățile și nevoile publicului țintă. Luarea în considerare a tuturor acestor caracteristici va ușura denumirea și va veni cu un nume cu adevărat eficient, care poate deveni un adevărat brand de succes.

Nu contează dacă sunteți specialist sau dacă încercați prima dată, în orice caz, trebuie să respectați câteva reguli de bază de denumire.

Prima regulă

Titlul ar trebui să fie absolut întotdeauna unic. Folosind nume existente, aveți șanse foarte mici să vă distingeți de concurenți (sau alte nume) și nu veți putea crea nicio asociere în oameni cu produsul sau organizația dvs.

A doua regulă

Numele este amintit atunci când acesta un scurt şi sonoră. Orice persoană (puteți verifica singur) are mai multe șanse să-și amintească un nume scurt și captivant decât o frază lungă și stringentă. Dacă evitarea unui nume lung este inevitabilă, puteți recurge la metoda de scurtare. De asemenea, este important ca numele să fie ușor de pronunțat - evitați combinațiile complexe de litere și sunete.

A treia regulă

Orice nume efectiv trebuie să aibă pozitiv emoţional colorare. Încercați să vii cu un nume care, atunci când este pronunțat, în primul rând, tu însuți vei simți emoții pozitive, căldură și pozitivitate. Atunci când pronunță numele, o persoană nu ar trebui să aibă asocieri neplăcute. Și încă ceva: aveți grijă ca noul nume să nu includă termeni și expresii interzise și, de asemenea, să nu reflecte afilierea cu organizațiile guvernamentale (cu excepția cazului în care, desigur, acesta este cazul).

A patra regulă

Dacă sunteți concentrat pe intrarea pe piața internațională și știți că numele dvs. va apărea cu siguranță în alte țări, atunci trebuie să veniți cu universal Nume, care, în primul rând, va suna la fel în limbi străine ca și în rusă și, în al doilea rând, nu va avea nicio traducere nefavorabilă.

A cincea regulă

Va fi bine dacă numele tău este Reflectați esență ceva pentru care vii cu un nume. În primul rând, va spune despre caracteristicile organizației sau produsului dvs. și, în al doilea rând, datorită acestui lucru, oamenii vor crea o asociere directă între ceea ce oferiți, ceea ce au nevoie și numele dvs. Și dacă, de exemplu, creați un nume de domeniu, atunci îi puteți aplica un efect SEO, adică. includeți principalele cuvinte cheie în numele domeniului.

Pe lângă respectarea regulilor de mai sus atunci când creați un nume nou, trebuie să știți și că procesul de creare a unui nume constă din mai multe etape. Dacă le urmați, întregul proces va fi mult mai rapid și mai ușor.

Prima etapă este stabilirea obiectivelor.În această etapă, este necesar să se analizeze publicul căruia îi este destinat noul nume, să se studieze caracteristicile, valorile și nevoile acestuia (informaționale, fiziologice, estetice, combinate). Pe baza acestui lucru, va trebui să selectați nume noi care vor fi asociate cu satisfacerea nevoilor dorite ale oamenilor.
A doua etapă este dezvoltarea numelui. Această etapă implică crearea mai multor versiuni de lucru ale numelui. De îndată ce sunt gata, trebuie să le efectuați analiza fonetică și semantică, ceea ce vă va permite să luați în considerare toate subtilitățile acestor probleme și să eliminați numărul maxim de opțiuni neadecvate. Experții sunt de părere că în această etapă cele mai bune rezultate sunt obținute prin creativitatea colectivă.
A treia etapă este evaluarea și aprobarea numelui. A treia etapă este cea finală. Aici ar trebui efectuată o evaluare obiectivă a numelui ales (sau a mai multor opțiuni). Evaluarea ar trebui făcută în funcție de mai multe criterii: percepția numelui (sau a mai multor opțiuni) de către consumator, corespondența acestui nume cu statutul său și noutatea numelui. Odată ce evaluarea a fost făcută, numele este selectat, aprobat și înregistrat (dacă este necesar să fie înregistrat oficial).

Și pentru a facilita și mai mult procesul de denumire, mai jos vom oferi mai multe cerințe preliminare eficiente, pe baza cărora puteți începe să creați un nou nume.

Prenume Nume creatorul produsului sau fondatorul organizației/fondatorul companiei. Această opțiune este populară printre mulți antreprenori și oameni de afaceri. Exemple: „Davidoff”, „Kira Plastinina”, „Heinz”, „Procter & Gamble”, etc.
Termeni legali, reflectând caracteristicile companiei. Cel mai adesea acestea sunt abrevieri pentru cuvinte precum Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Ele sunt plasate după nume. Exemple: UGC Corp., Rayter Inc., Grand Capital Ltd. si etc.
Caracteristici geografice, care sunt adesea folosite în numele diferitelor organizații și reflectă partea lumii, țara sau orașul de origine. Exemple: Air Asia, Australian Partnership, Bangkok Bank etc.
Descrierea activității Compania este, de asemenea, adesea afișată în nume. Avantajul incontestabil aici este că o persoană înțelege imediat ce companie sau produs are de-a face. Exemple: „Apple Computers”, „SurgutNefteGas” (două premise deodată), „International Trading Company”, etc.
Combinații de cuvinte des întâlnit în multe nume. De exemplu, puteți cripta numele fondatorului companiei, ingredientele conținute în produs sau punctul central al activităților organizației. Exemple: „Adidas” (Adolf Dasler), „Banane” (banană și ananas), „4You” (Pentru tine), etc.
Selectarea rimei și a ritmului permite oricărui nume să fie sonor și să devină rapid memorabil. Exemple: „Chupa-Chups”, „Coca-Cola”, „Fifty-Fifty”, etc.
Crearea de asociatii este una dintre cele mai populare moduri de a numi diverse companii și produse. Pronunțând numele unui brand, de exemplu, o persoană creează involuntar o asociație intenționată de producător și invers. Exemple: „Red Bull”, „Jaguar”, „Matrix”, „Old Miller”, „House in the Village”, etc.
Sensul secret, prezentă în titlu, trezește mereu interes real și dorință de a afla mai multe. Există destul de multe astfel de nume, dar nici nu ne gândim la ele. Exemple: „Daewoo” (tradus din coreeană – „Big Universe”), „Nivea” (tradus din latină – „Albă ca Zăpada”), dar nefericita abreviere a American Nihilist Underground Society este „ANUS”. Există un sens secret al acestui nume? J
Oximoron(o combinație de cuvinte cu semnificații opuse) este adesea folosită de agenții de marketing de succes pentru a crea nume neobișnuite, dar foarte rezonante și memorabile. Exemple: „Slender plump”, „Adevărate minciuni”, „Magazin pentru adulți mici”, etc.
Metonimie(folosind asociații adiacente) este o metodă frecvent utilizată de a crea nume interesante și neobișnuite în ultima vreme. Exemple: „Lumea modei”, „Planet Sushi”, „Burger King”, etc.

Dacă doriți, folosindu-vă imaginația și creativitatea, puteți găsi mai mult de un mod interesant de denumire eficientă. Este important doar să ne amintim că procesul de creare a oricărui nume trebuie abordat cu cea mai mare seriozitate. Deși, nu se poate ignora faptul că uneori cele mai bune nume se află, ca să spunem așa, la suprafață. De exemplu, Adobe a fost numit după râul care curgea în spatele casei lui John Warnock; „Merul” este un măr – fructul preferat al lui Steve Jobs; „Google” este derivat din cuvântul „googol” (un număr cu 100 de zerouri); „Hitachi” înseamnă „Zori” în japoneză; „Subaru” este constelația Subaru descrisă în logo. Sunt multe exemple. Prin urmare, uită-te în jurul tău - poate numele de care ai nevoie este deja lângă tine și așteaptă doar să-l găsești.

Ce modalități știi de a veni cu nume? Ai exemple de nume grozave pe care tu sau cineva pe care îl cunoști ai venit? Salutăm orice comentarii și completări. A puteți afla informații interesante despre multe mărci mondiale.

Atunci când vă deschideți propriul magazin, este important nu numai să vă gândiți la sortiment și să calculați profitul, ci și să găsiți un nume bun pentru noua desfacere. Nu numai că ar trebui să sune frumos, ci și să aducă beneficii reale afacerii tale. Să ne dăm seama cum să alegem numele potrivit pentru un magazin în funcție de specializarea acestuia.

Reguli pentru alegerea numelui magazinului

Numele magazinului afectează succesul întregii afaceri. De ea depind recunoașterea în rândul consumatorilor, impresia și atitudinea lor față de brand. Există nume care au un efect magnetic asupra cumpărătorilor, iar sarcina ta este să găsești cu exactitate această combinație tentantă de litere sau cuvinte căreia subconștientul persoanei nu le poate rezista.

Numele magazinului, în funcție de bugetul și dimensiunea afacerii, este inventat chiar de proprietarii acestuia sau de specialiști angajați. Pentru cei care doresc să o facă singuri, va fi util să studieze regulile pentru alegerea unui nume bun:

"Vorba lunga saracia omului!". Când vine vorba de numele magazinelor, această regulă funcționează impecabil. Ei bine, judecă singur, îți va plăcea magazinul „Vânzarea de produse lactate proaspete”? Dar unele „Burenushka” sau „Vaca” sună destul de organic.
Să nu ne pierdem! Cumpărătorul este un popor sever și pretențios. Dacă numele îi înșală speranțele, va provoca iritare. Numele trebuie să se potrivească cu produsul. Cuvintele și numele străine sunt adesea folosite pentru nume. Utilizarea lor trebuie să fie 100% justificată. Deci, de exemplu, „Hephaestus” (zeul focului și patronul fierăriei) este destul de potrivit pentru o întreprindere care vinde produse falsificate. Dar pentru un magazin de îmbrăcăminte, băcănie sau produse chimice de uz casnic, un astfel de nume este complet nepotrivit.
Ușor de reținut, spuneți! Cuvintele care sunt greu de pronunțat sau cu multe cuvinte șuierate nu sunt potrivite - „Chashushuli”, „Sersheifa”, etc. Dacă un cuvânt este greu de pronunțat sau este neclar, pur și simplu nu-l vor aminti!
Coordonează numele cu limbile străine. Despre ce vorbim? Există cuvinte care în alte limbi provoacă asocieri ambigue sau chiar neplăcute. Dacă vorbim despre un magazin online, acest lucru este deosebit de important.
Căutați singurul și singurul! Trebuie să găsiți un nume unic. În orice oraș puteți găsi „Micile sirene”, „Matryoshkas”, „Lideri”, etc. Toate aceste nume sunt deja plictisitoare, dar sunt încă multe. În viața reală, apare confuzia, fața magazinului se pierde și dificultățile de promovare apar pe Internet.
Puteți folosi cuvinte legate de publicul țintă în titlu. De exemplu, „Haine pentru oameni grasi”, „Produse pentru tineri căsătoriți”, etc. Aceasta nu este o regulă, ci mai degrabă un sfat.
Lasă numele să „infuzeze”. Te-ai gândit la un nume? Nu te grabi. Lasă-l să stea câteva săptămâni. După acest timp, s-ar putea să nu mai pară atât de reușit. Poate că în timp ce discutăm despre numele inventat, va apărea o nouă idee.

Videoclipul prezintă spectatorului principiile de bază ale denumirii într-o formă accesibilă. Veți afla despre modalități de a crea nume pentru o companie, o marcă, un magazin:

Numirea este deja o întreagă știință. Acesta este denumirea activităților care vizează generarea de nume de succes pentru magazine și orice alte întreprinderi care trebuie să atragă cumpărători și clienți.

Se depune mult efort în alegerea unui nume bun de magazin. Sunt anunțate competiții și au loc sesiuni de brainstorming. Dar chiar și cel mai de succes nume va fi inutil dacă magazinul oferă produse de calitate scăzută sau prea scumpe. Numele este doar „momeală”, ceea ce este ușor pentru un potențial cumpărător să „sare” dacă nu există nimic util în spatele semnului luminos.

Vă puteți descurca cu denumirea gratuită - încercați mai multe metode de „generare” a unui nume de magazin de succes.

Căutând o cale către inima publicului țintă

Să presupunem că trebuie să găsiți un nume pentru magazinul dvs. online. Primul lucru la care ar trebui să vă gândiți este „De ce sunt cei mai interesați potențialii mei cumpărători?” Dacă publicul tău țintă este fermierii, joacă-te cu ceea ce le este drag. Productivitate, animal îngrășat, producție mare de lapte, urmași sănătoși etc. Dacă vindeți parfumuri pentru femei, vorbiți despre frumusețe, atractivitate magică, tandrețe și dragoste în nume. Dacă vindeți bunuri pentru tineri, folosiți argoul lor.

Iată exemple ilustrative:

Bunuri de uz casnic – „Casa confortabilă”
Produse pentru copii – „Copilul meu”
Magazin de parfumuri – „Farm”.

Cum să-ți determini publicul țintă? Pentru a atinge ținta, mai întâi trebuie să o identifici. Apoi vă puteți formula apelul către clienți.

Publicul poate fi clasificat:

Dupa varsta– adolescenți, tineri, populație aptă de muncă, pensionari.
După gen- femei si barbati.
După hobby-uri și tip de activitate. Pot exista bunuri pentru pescari, vânători, fermieri, scafandri - lista este nesfârșită.
Prin solvabilitate– mediu, scăzut, ridicat, nelimitat.
Pe o linie separată- Produse pentru copii. Publicul țintă aici este părinții, tații și mamele.

După ce v-ați hotărât obiectivul, căutați cuvinte care să atingă inima unui anumit public. Așadar, un magazin care vinde lenjerie va fi de interes dacă se numește „Vânător”, „Tigresă”... Pentru a atrage adolescenții, citiți postările lor pe rețelele de socializare - sunt pline de cuvinte care pot fi folosite pentru numele unui magazin de vânzare de mărfuri pentru tinerii cetățeni . De exemplu - „Rofl”, „Lol”, „Hype”, etc.

Argoul tinerilor este inacceptabil în numele magazinelor concepute pentru adulți - cuvintele pentru adolescenți îi vor speria cu siguranță; sunt necesare opțiuni mai calme și echilibrate.

Dacă este vorba de costul mărfurilor, principalul lucru cu care doriți să jucați este să sugerați solvabilitatea potențialilor cumpărători. Numele de acest tip vorbesc elocvent despre prețuri mici - „Prăbușirea prețurilor”, „Reduceri aici”, „VseZaTyschu”. Dar într-un magazin de produse de lux nu trebuie să vă concentrați pe prețuri - numele său ar trebui să aibă o anumită patos și semnificație. Doar mai puține prefixe complicate precum „Elite”, „Lux”, „Vip” - aceasta este alaltăieri.

Te poți juca nu numai pe hobby-uri, ci și pe afilierea socială. De exemplu - la religie, subcultură etc. Pentru a găsi cuvintele potrivite, analizați informațiile relevante.

Concentrarea pe produs

Nu vă agățați de frumusețea și eufonia numelui - nu vă veți găsi clienții în acest fel. Daca utilizatorul este inselat in speranta sa de a gasi produsul de care are nevoie, va parasi site-ul in primele secunde. De aceea numele trebuie sa corespunda clar cu produsul care se afla in magazinul dumneavoastra si pe care il cauta cumparatorul. Dacă vindeți pește, atunci trebuie să existe ceva „pește” în nume; dacă vindeți accesorii pentru mașini, aveți nevoie de prefixul „auto”. Și așa mai departe pentru fiecare produs.

Dacă magazinul deservește o anumită regiune, este logic să indicați acest aspect în nume.

Dacă doriți să schimbați produsul, schimbați numele domeniului. S-a observat că este mult mai oportun să deschidem o nouă resursă web decât să încurci și să pierzi clienți care se vor întreba de ce semințele sau produsele apicole sunt vândute în magazin împreună cu rucsacuri sau pantofi sport.

Exemple de succes:

Produse electrice – „Bec”, „Priză”, „Lampa lui Aladin”.
Materiale de construcție – „StroyDvor”, „Stroyka”, „Samodelkin”.
Piese auto – „AvtoPark”, „AvtoHit”, „Toyotych”.

Această tehnică a fost inventată încă din anii 40 ai secolului XX. Esența brainstormingului este găsirea unei soluții prin eforturile echipei. Mai multor oameni li se dă o sarcină și este alocat o anumită perioadă de timp pentru a o rezolva. În acest caz, trebuie să găsiți un nume pentru magazin. Un grup de oameni caută în mod colectiv o opțiune.

Avantajele acestei abordări:

O vedere unilaterală este eliminată - problema este luată în considerare din diferite părți.
Munca în echipă vă permite să nu ratați greșelile - să le vedeți la timp și să le recunoașteți.
Riscul de a lua o decizie greșită sau mediocră este redus.

Cum să faci brainstorming un nume:

Fiecare participant vine cu cât mai multe soluții interesante – nume – în timpul alocat.
Cele mai potrivite sunt selectate din liste.

Poți implica prietenii, colegii, membrii familiei, rudele în asalt - niciun creier nu va fi deplasat!

Timpul optim pentru generarea de idei în timpul brainstormingului este de 15 minute.

Care este secretul tehnicii? Când toate soluțiile standard au fost găsite, creierul va începe să caute opțiuni non-standard - începe generarea de nume creative. Printre acestea se găsește apoi numele cel mai potrivit.

14 moduri de a găsi un nume pentru magazinul tău

Pentru a simplifica căutarea unei soluții, puteți parcurge mai multe etape secvenţial - concentrându-vă pe anumite subiecte. Să luăm în considerare modalitățile maxime posibile de a găsi un nume potrivit.

Numele de familie și derivatele sale

Această metodă este utilizată în mod activ de cele mai de succes companii - amintiți-vă doar de mărcile Smirnoff, Tinkoff și altele. Dar nu scrieți finalul „off” - este arhaic. Astăzi avem nevoie de soluții mai creative.

O opțiune interesantă este să folosești un nume de mijloc în nume. De exemplu, numele „Darynych” sună bine pentru un magazin de cadouri. Trebuie să cauți ceva apropiat de mentalitatea compatrioților tăi.

Un alt sfat - nu folosi un nume. Numai numele de familie. Numele se găsesc de mii de ori mai des, astfel încât magazinul „Vadim” sau „Max’s” poate fi recunoscut doar într-un oraș de provincie cu un minim de magazine cu amănuntul. Și nici măcar nu vorbim despre Internet – numele fără chip dispar rapid din memorie.

Utilizarea formelor de cuvinte și a combinațiilor de cuvinte

Numele formate din două cuvinte sunt interesante și informative. De exemplu, „TrakService” este un magazin auto pentru camioane, „StroyDekor” este un atelier de construcții. Puteți folosi și o abreviere pentru nume - luați primele litere ale numelui și prenumelui dvs.

Un cuvânt complet nou

Multe companii celebre au ales o cale similară. De exemplu, cuvintele Adidas și Lego erau complet noi, nu existau înainte. Și astăzi toată lumea le cunoaște.

Greșeli provocatoare

Nu este cea mai populară metodă, dar demnă de remarcat. Un cuvânt greșit atrage atenția. Acest lucru va provoca isterii în rândul așa-numiților „naziști gramaticali”, dar există un ordin de mărime mai puțini dintre ei decât utilizatorii care vor diferenția magazinul de mulțimea celorlalți. Exemple de astfel de „greșeli de scriere” sunt „Jeans Paradise”, Telefon.

Condiție: greșelile de scriere și erorile trebuie să fie în limite rezonabile.

Asociații, jocuri de cuvinte și jocuri de cuvinte

Pariul, ca și în cazul erorilor intenționate și al greșelilor de scriere, este de a atrage atenția. Adevărat, aici trebuie să acționezi mai subtil, jucând pe anumite corzi ale sufletului publicului țintă. „Terry Paradise”, „Soft Place”, „Fish Eye” - astfel de combinații atrag întotdeauna atenția.

Hai să rimăm

Un alt mod de a „ieși din mulțime”. Sarcina este să găsești un nume care să rimeze. Ei bine, ceva de genul „Jucării ieftine”. Nu este o modalitate ușoară, dar dacă găsești o combinație reușită, succesul este garantat. Numele care rime se potrivesc perfect în memorie.

Să intrăm cu toții

Vrei să fii remarcat? Puteți merge all-in și puteți crește avantajul dând magazinului un nume provocator, huligan. Principalul lucru aici este să nu exagerați - va trebui să monitorizați reacția publicului la provocarea dvs. Un exemplu de astfel de nume este „Ah Ued”. Semnificația acestui nume este tradus ca „Ah” - suspin, „Fă-te departe” - pentru a merge undeva. Dar în primele secunde cumpărătorul va fi în mod clar confuz și clar interesat de magazin.

Cuvinte străine

Într-o limbă străină, în special în engleză, multe cuvinte obișnuite sună mai armonios. Ei bine, de exemplu, „Good Water” sună uscat, gri și nu rămâne deloc în memorie, dar „BonAqua” sună melodic și elegant.

Nume de familie fictive

Această opțiune combină un nume de familie - unul inventat - și un produs. De exemplu, „Kolbaskov” – vânzarea de produse din carne, „Pirozhkoff” – produse de patiserie, „Tsvetkoff” – vânzarea de flori, iar restul intră pe listă.

Nume din geografie

Lumea este plină de nume frumoase de locuri care pot fi folosite cu sens. De exemplu, comerțul cu bere – „Bavaria”, băcănie – „Baikal”, etc.

Eroi de basm

Personajele de basm evocă întotdeauna asocieri plăcute. Principalul lucru este să le folosiți în mod semnificativ. Exemple de nume de succes:

„Trei bărbați grasi” – haine pentru persoanele supraponderale;
„Gorynych” – vânzarea de produse falsificate;
„Kurochka Ryaba” este un magazin de bijuterii.

Încă câteva moduri

Dacă niciuna dintre metodele de mai sus nu duce la o soluție creativă, încercați mai multe opțiuni:

Căutați numele printre produse. Cineva și-a zguduit deja creierul pentru a găsi nume pentru produse - folosiți creativitatea altcuiva.
Împrumută un nume de la mărcile moarte. De exemplu, când compania L`Escale a fost închisă, oamenii deștepți au profitat rapid de numele fără proprietar.
Ultima modalitate, dacă toate celelalte nu reușesc, este să angajezi numere.. Ei vor veni cu un nume folosind toată experiența și potențialul lor profesional.

Cum să creez o nouă marcă și să faci să sune numele companiei? Experții dezvăluie secretul succesului mărcilor globale și oferă un algoritm pas cu pas pentru crearea unui nume pentru corporațiile mari și firmele mici. Citiți articolul nostru pentru 9 pași obligatorii pe care trebuie să îi luați atunci când veniți cu un brand.

În acest articol veți citi:

Cum să găsești un nume pentru o companie

Algoritm pas cu pas pentru crearea unui brand

Cum au fost inventate numele companiilor globale de succes

Cum să găsești un nume de companie? De unde să începeți și cum să sunați un nou nume? Sunt sigur că un copywriter profesionist care caută un nume sonor pentru o corporație uriașă și un om de afaceri care comandă primul semn pentru salonul său de coafură urmează aceeași cale pentru a crea un brand: încearcă să pună în numele lor. companiilor o anumită încărcătură semantică și emoțională, a cărei influență doresc să o extindă asupra viitorilor clienți. Și în ciuda faptului că denumirea este un proces creativ, nu se poate face fără tehnologie: numele scoase din aer au rareori succes.

Cel mai bun articol al lunii

Am intervievat oameni de afaceri și am aflat ce tactici moderne ajută la creșterea facturii medii și a frecvenței achizițiilor de către clienții obișnuiți. Am publicat sfaturi și cazuri practice în articol.

Tot în articol veți găsi trei instrumente pentru a determina nevoile clienților și a crește factura medie. Cu aceste metode, angajații îndeplinesc întotdeauna planul de upsell.

După cum arată istoria, talentul unui copywriter nu a contribuit întotdeauna la crearea unor mărci mari. Numele lor au devenit uneori numele localităților, numele și prenumele fondatorilor și chiar obiceiurile lor alimentare. Ca să nu mai vorbim de simpla influență a circumstanțelor (tabel). Cu toate acestea, orice excepție nu face decât să confirme regula. Astfel, a fost nevoie de doi ani de muncă pentru a dezvolta numele Cayenne (Porsche) și l-au ales din alte 600 de opțiuni. Iar dacă nu ai 120 de milioane de dolari de economisit, nu repeta experiența 7Up, care a pierdut o sumă similară rebranzând numele nefericit primei cola decofeinizate, Lyke Cola. Funcționează mai bine folosind tehnologia dovedită.

9 pași pentru a găsi un nume de companie

1. Definiți-vă valorile

Pentru a veni cu un nume bun, trebuie să definiți clar poziționarea companiei în sine. Cu ce vrei să fii numit și asociat? Atât compania de taxi, cât și, de exemplu, Aeroflot fac în esență același lucru - vând servicii. Și pentru poziționare (și, prin urmare, numele), principalul lucru este cum o fac. Ce este important pentru ei să transmită unui potențial client? De exemplu, ușurința, bucuria, viteza sau fiabilitatea și loialitatea față de tradițiile de secole? Sunteți o echipă tânără, energică, veselă sau, dimpotrivă, o companie de renume care face totul de două ori mai încet decât alții, dar nu greșește? Este important să înțelegem acest lucru, să captezi spiritul, esența. Și exprimă totul în titlu. În același timp, este important ca valorile să nu fie contradictorii. De exemplu, „suntem stabili și dinamici”. Sau „suntem foarte moderni și respectăm tradițiile”. Trebuie să alegi un lucru!

2. Fii diferit

Practica arată că mulți, inclusiv proprietarii de afaceri, pur și simplu nu își dau seama de diferențele lor și nu știu cum. Și totuși, nu există două companii la fel. Diferențiază-te sau mori, spune Jack Trout. Aceasta înseamnă că, dacă diferențele nu sunt evidente, ele trebuie inventate, subliniate, inclusiv cu ajutorul numelui, și astfel să obțină un avantaj competitiv. Și invers, din unicitatea (de bunuri, servicii) se poate naște un nume complet neobișnuit.

Dar dacă cineva se străduiește cu orice preț pentru unicitatea numelui, atunci pentru cineva, dimpotrivă, are sens să folosească parfumul unui brand binecunoscut. Acest lucru ajută la intrarea imediată într-o anumită linie de produse. Un exemplu izbitor: litera I de la începutul numelui arată clar că acesta este un gadget tehnologic la modă.

Un nume unic este important pentru promovarea motorului de căutare

Evgenii Kostin,

Șeful departamentului de vânzări al sistemului SeoPult

Când veniți cu un nume, rețineți că promovarea în motoarele de căutare vă așteaptă în viitor, iar concurența în căutare cu o companie cu același nume este o sarcină extrem de ingrată. Dacă există deja un brand pe piață care este în ton cu tine și are succes, vei pierde trafic enorm. În practica noastră, am întâlnit faptul că utilizatorii SeoPult aveau nume de proiecte similare. Competiția în căutare a fost câștigată de cei care au acordat maximă atenție optimizării site-ului. Este mai bine să eviți astfel de situații - fii unic.

3. Determinați direcția impactului principal

O comunicare atât de importantă precum numele ar trebui să vizeze nucleul publicului țintă al clienților. De exemplu, o companie de transport lucrează atât cu persoane fizice, cât și cu persoane juridice. Fiecare dintre aceste categorii are valori diferite și comunicări diferite. Iar numele trebuie asociat fie cu viteza, fie cu fiabilitatea, ceea ce este mai important pentru b2b(“Strela”), sau cu servicii și prețuri rezonabile („Stagecoach”), ceea ce este mai important pentru b2c.

Poziționarea nu trebuie să fie neclară! De exemplu, Aeroflot transportă atât persoane, cât și mărfuri, dar nu spune nimic despre marfă în comunicațiile sale. Și Toyota este angajată într-o mare varietate de activități, chiar ecologizarea acoperișurilor zgârie-norilor, dar în comunicațiile lor se concentrează doar pe mașini.

O altă posibilă greșeală este atunci când numele contrazice în mod clar valorile categoriei. Dacă este așa, atunci provoacă cel puțin o scădere a numărului de comenzi, iar la maximum – asocieri și întrebări negative. Permiteți-mi să vă dau un exemplu de mașină care poartă numele unui personaj istoric - „Ivan Kalita”.

Titlul trebuie să fie clar pentru public. Publicul țintă și preferințele sale trebuie studiate și totuși nu este necesar să le urmați exemplul. Este suficient să înțelegeți cine trebuie influențat și cum. Uneori, acesta este un public restrâns, uneori poate fi determinat de caracteristicile socio-demografice, iar uneori demo-urile sociale nu va ajuta. Pentru că doar lucrurile funcționale joacă un rol. Deci, pe piața b2b, nu contează dacă publicul țintă este bărbați sau femei, câți ani au, preferințele lor în ceea ce privește mâncarea și îmbrăcămintea nu joacă nici un rol. Este important ca aceștia să aibă sarcini profesionale, nevoi, probleme pe care au nevoie de ajutor pentru a le rezolva.

4. Pune accent – informații sau emoții

Este dificil să găsești un nume de marcă? Da și nu. Pe de o parte, multe nume au fost deja înregistrate și luate. Și nu este ușor să veniți cu un nou nume protejabil (care vă poate fi atribuit) care se potrivește exact cu poziționarea unei companii sau a unui produs neoriginal. Prin urmare, cel mai adesea se dovedește a fi suficient dacă pur și simplu nu o contrazice. Un astfel de nume poate să nu exprime nimic în mod deosebit. Dar dacă îl puneți în contextul potrivit, și anume lângă cuvinte, de exemplu, „companie de transport” sau „sistem de traducere”, se va juca. Acest lucru este destul de acceptabil și, în plus, în majoritatea cazurilor această opțiune se dovedește a fi singura posibilă.

Pentru a transmite caracteristici suplimentare (pentru a indica atât ce facem, cât și cum), este necesar un cuvânt suplimentar. Astfel, numele companiei de transport Arnok LLC nu spune nimic potentialilor clienti. Iar denumirea „ANP „Cargo” (cultul mărfurilor, sau cultul încărcăturii - închinarea mărfurilor) indică faptul că compania efectuează transporturi de mărfuri. Și dacă sună ca „Compania de transport „Garant””, atunci este important ca aceasta să-și declare fiabilitatea. Dar nu se poate ignora faptul că numele rareori sună de la sine; la urma urmei, este situat fie pe fațadă, lângă fereastră, în reclamă, fie în contextul poveștii cuiva. Prin urmare, uneori cuvintele descriptive sunt inutile. Și dacă în nume ne concentrăm pe faptul că aceasta este o companie de transport, atunci poate distragem atenția oamenilor de la ceea ce este.

Ceea ce ar trebui și ce nu ar trebui exprimat folosind un nume depinde și de multe nuanțe. În special, depinde de ce fel de comunicare va fi principala. Dacă comunicarea conține doar numele, este pur și simplu necesar să se indice ce face compania. Dar pe piața b2b acest lucru nu este atât de important, deoarece aici partenerul nu este ales după nume, de mult timp și dintr-un număr nu foarte mare de alternative. Aici denumirea poate fi destul de convențională, prescurtată, alcătuită din părți ale altor cuvinte care nu spun nimic consumatorului.

Compania „Nerudgroup”, „Mini-instalații de beton ale companiei MEKA”, compania INRI, „Ingeocom” - numele par să nu însemne nimic, dar acest lucru nu interferează cu promovarea lor pe piață. Pur și simplu pentru că în acest segment se aplică legi diferite. Dar o persoană alege un taxi pe baza unor parametri aleatori și nu ca urmare a unei comparații atente a caracteristicilor și a negocierilor. Și dacă un potențial client vede numele și numărul de telefon, dar nu înțelege că este un taxi, atunci există o mare probabilitate ca el să nu devină deloc client. Adică, vă puteți numi „Taxi nr. 1”, „Taxi SMS”, „Taxi cu aripi” - și totul va fi clar pentru consumatorul serviciului din nume. Dar este greu de ghicit că compania Top Transfer transportă și pasageri.

La denumirea produselor, în special a celor introduse pe piață pentru prima dată, este extrem de important să includeți în denumire o imagine care să trezească emoții pozitive și să insufle încredere consumatorilor. Un bun exemplu aici ar fi denumirea laptelui. Pentru că este greu să dai diferențe tehnologice laptelui: un produs industrial cu aceeași tehnologie de producție, foarte diferită de cele folosite de bunicile adevărate în adevăratul outback rusesc. Dar laptele Domik v Village este mai scump decât mulți concurenți. Și deloc pentru că producătorul îi adaugă ceva bun sau, dimpotrivă, îndepărtează inteligent răul din el. Doar o casă în sat este o imagine puternică care evocă într-un oraș multe emoții pozitive asociate cu copilăria și vara. Aceste imagini sunt întărite de campanii de publicitate – și iată rezultatul: oamenii sunt dispuși să plătească pentru emoții.

5. Decideți asupra limbii - latină sau chirilică

Merită să alegeți un nume străin sau alfabet latin dacă compania operează pe mai multe piețe în care nu există alfabet chirilic sau dacă are un număr mare de parteneri străini. Sunt companii cu planuri de anvergură care încep să lucreze pe piața rusă, dar în zece până la douăzeci de ani plănuiesc să intre pe plan internațional.

Uneori, alfabetul latin este necesar din alte motive. Nu este o coincidență că numele liniei de produse lactate 2bio folosește limba engleză. Acesta este un semn de inovație și tehnologie înaltă. Cu acest nume asemănător unei formule, se creează o imagine occidentalizată a mărcii. Dar literele rusești în numele unui produs tehnologic ar distruge această imagine. Pur și simplu pentru că limba rusă nu este încă asociată cu tehnologia înaltă.

Informații suplimentare

Dacă numele nu-mi vine în minte

Nu vă puteți gândi la un nume de companie? Încercați să mergeți de la opus: mai întâi, până la cel mai mic detaliu, dezvoltați stilul formei, luați în considerare, printre altele, pe ce suport va fi plasat sigla companiei. De exemplu, la o cafenea japoneză ar putea fi o pungă de hârtie pentru bețișoare și o farfurie pătrată. Transportatorul însuși vă va spune ce logo va arăta cel mai bine pe el.

Alfabetul latin este adesea necesar tocmai pentru a crea o imagine. De exemplu, oamenii aleg cafenele care nu se bazează pe geografie sau chiar pe bucătărie. Este mult mai important să știi dacă acolo va fi bine, plăcut, confortabil. Adică atmosfera, care vine și de la nume, este importantă. Sarcina lui este să sugereze la ce să se aștepte de la instituție. Dacă se deschide o cafenea cu bucătărie italiană, ca să pară cât mai autentică, i se dă un nume italian și se scrie cu litere latine.

6. Concizie și verbozitate

Toate numele funcționează într-un fel sau altul. Cel puțin, numele este un identificator, spre deosebire de altele. Când exprimă valorile unei categorii, de obicei se clasează cu numele concurenților. Și acest lucru este normal și în cele mai multe cazuri acceptabil. („Grădinile regiunii Don”, „Grădina preferată” exprimă valorile categoriei - naturalețe, gust. Dar numele sucului „Ya” vorbește despre altceva - plăcere egoistă - și, prin urmare, iese în evidență.) Dar puteți obține mai mult de la nume. Am discutat deja despre tot ce ține de clarificarea poziționării noastre.

O persoană primește 80% din informații prin viziune. Iar comunicațiile publicitare sunt mai mult vizuale decât auditive. Alegerea corectă a literelor sau o abreviere reușită crește recunoașterea: dacă numele este scurt, atunci logo-ul companiei din aceeași zonă poate fi mărit, iar acest lucru este garantat pentru a crește atenția asupra mărcii. Comparați siglele Sony și Panasonic. Pe zona achiziționată din spatele porții de fotbal, puteți plasa fie numele complet al unei mărci, fie doar o parte din literele altuia. Când un meci este transmis în întreaga lume, contează. În consecință, dacă numele este lung, trebuie să micșorați logo-ul.

Există excepții, dar sunt rare. Unul dintre ei, Bosco di ciliegi (tradus din italiană ca „Pădurea de cireșe”), aparține unei companii ruse. Numele imediat (inclusiv cu ajutorul unei ortografii speciale) a poziționat marca ca străină (este greu de citit prima dată!). Pariul se face pe gândurile cumpărătorului: deoarece este scris mic, confuz și într-o limbă de neînțeles, înseamnă că compania este străină. Când sunt concepute mărci presupuse străine, uneori există un moment deliberat de confuzie cu numele, care nu este clar cum să citiți, cum să traduceți și unde să puneți accentul. Și funcționează!

7. Confortabil și frumos

În cele mai multe cazuri, cerințele pentru denumire includ faptul că numele poate fi citit cu ușurință, trebuie să fie pronunțat clar și bine perceput după ureche. Există și un criteriu atât de neevident ca o siluetă armonioasă, când un cuvânt poate fi scris frumos. Acest lucru este deosebit de important în alfabetul chirilic: avem o mulțime de litere complexe - Shch, Zh, Y. Ele pot fi folosite în mod interesant într-un logo („Kommersant”, „Poselok „Y””, „E-mobile”, magazin de pantofi „Zh” și lanțul de magazine „ХЦ”), cu ajutorul lor, puteți face foarte neobișnuit, pur și simplu logo-uri unice, dar în unele cazuri pot fi foarte enervant.

8. Evaluează numele companiei inventat

Când lucrați la un nume, precum și atunci când lucrați la poziționare, cel mai dificil lucru este să priviți rezultatul experimentului din exterior. Dacă scopul este de a obține un rezultat previzibil, trebuie să testați numele într-un focus grup. Dar dacă facem un produs revoluționar, schimbăm ceva radical, atunci cel mai mult pe care un focus grup poate face este să comenteze evoluțiile și să furnizeze un set suplimentar de asociații. Dar conservatorismul opiniei medii a grupului va împiedica cu siguranță adoptarea unei decizii revoluționare.

9. Etapa finală

Când cercul este restrâns la 10-20 de nume potrivite, acestea sunt verificate în baza de date FIPS (Institutul Federal de Proprietate Industrială). Cele nebrevetate intră în runda finală de discuții.

Se întâmplă ca numele să fie bun, dar este luat. Apoi poți încerca să-l modifici. Sau încercați să-l cumpărați de la proprietarul anterior, care s-ar putea să nu mai aibă nevoie de el. Se întâmplă să fie înregistrat un cuvânt, dar perioada de înregistrare se apropie de sfârșit. Atunci ar trebui doar să aștepți.

De obicei, profesioniștii - avocații în brevete - ajută la rezolvarea tuturor problemelor legate de înregistrare. Dar ce clase să alegi pentru înregistrare este o muncă creativă. Este important să ne amintim strategia de dezvoltare a companiei, planurile și posibilele perspective. Numele, desigur, poate fi înregistrat pentru toate clasele, dar acest lucru se face rar.

Excepție a fost dezvoltatorul rus, Mirax Group, care în 2007 a înregistrat marca Mirax la Rospatent pentru toate cele 45 de clase de bunuri și servicii până în 2017. Motivul este o încercare de a-și proteja marca: până la acel moment, aproximativ 20 de Miraxes care nu erau afiliați la corporație fuseseră identificate în Federația Rusă. Totuși, eforturile au fost zadarnice: trei ani mai târziu, Mirax Group a fost lipsită de înregistrarea la cursurile nefolosite, iar în martie 2011, consiliul de administrație al corporației a decis să închidă în sine marca Mirax.

Acum, doar fiul șefului companiei, excentricul Serghei Polonsky, are dreptul să poarte acest nume: a fost numit și Mirax în onoarea afacerii tatălui său.

Înregistrarea unei mărci comerciale pentru toate clasele este destul de tipică pentru marii comercianți cu amănuntul, iar aceștia fac acest lucru, după cum se spune, pentru creștere, adică pentru a-și extinde în continuare activitățile (pentru a produce mărfuri sub propriile mărci). Dar, în majoritatea cazurilor obișnuite, această măsură este redundantă. De exemplu, o companie care produce ceainice își înregistrează numele în clasa „Vașie de masă” (pentru producția lor) și în clasa „Comerț” (pentru propriul comerț cu amănuntul). Se pare că nu au nevoie de nimic altceva. Dar dacă compania intenționează să deschidă o cafenea cu ceai și prăjituri la magazin, este mai bine pentru ei să se gândească la acest lucru în avans și să-și înregistreze numele și la clasa „Catering”.

Marca. Marca

Metoda #2 - Nume

Metoda nr. 3 - Nume

Lanțul de restaurante McDonald's

Metoda #4 - Natura

Hipermarket de internet „Ornitorincă”

Metoda #5 - Istorie

Metoda #6 - Mitologia

Mihail Goncharov,:

Metoda #7 - Cuvânt compus

Metoda #8 – Acronim

Metoda #9 – Citat

Pentru pasionați, marca produsului nu contează prea mult. Adesea sunt indiferenți față de ce companie produce semifabricate din carton. Principalul lucru este că produsul este de înaltă calitate și satisface nevoia de creativitate. Acest lucru oferă companiei Leonardo posibilitatea de a-și crea propriile mărci, ocolind calea dificilă a distribuirii mărcilor internaționale. Citește mai mult namingul, care face parte din branding și este dedicat dezvoltării de nume eficiente comercial pentru mărci, are cel puțin 30 de metode principale. Este de remarcat faptul că numele mărcii nu trebuie doar să-și mulțumească proprietarul, ci și să evoce asocierile necesare poziționării în rândul publicului țintă și să se bazeze pe simboluri iconice și concepte consacrate. Toate acestea se realizează printr-o cercetare adecvată. În plus, numele mărcii trebuie să fie protejabil. Înainte de a investi bani în promovarea unui brand, este important să înțelegem clar că acesta din urmă are drepturi exclusive în legătură cu bunurile și serviciile relevante.”

Astăzi, oamenii de afaceri sunt mai dispuși să plătească bani buni pentru denumirea profesională - dezvoltarea unui nume eficient din punct de vedere comercial pentru o marcă. Dar înainte de a plăti bani specialiștilor în numire, puteți încerca să găsiți singur un nume. Adesea, rezultatul unei abordări atât de amator, după o examinare efectuată de specialiști reputați în branding, este considerat foarte reușit. Vadim Gorzhankin, Director General PR & Brand al agenției Krasnoye Slovo, expert în domeniul comunicațiilor de marketing, vorbește despre cele mai simple 10 metode de dezvoltare a unui nume pentru un brand care poate fi adoptat de fiecare om de afaceri.

Metoda nr. 1 - Toponim (denumire geografică)

Acordați atenție unde se află afacerea dvs. sau de unde provine produsul sau ingredientul cheie. Conform acestui principiu, au fost create mărci precum fabrica de procesare a cărnii Rublevsky, apă minerală Essentuki, bere Klinskoye, unt Vologodskoye, vodca Finlandia, kvas Ochakovsky, mobilier Shatura, țigări Winston, lichior, compania de telecomunicații Nokia.

Metoda #2 - Nume

Una dintre cele mai ușoare modalități de a numi o companie sau un produs este după numele persoanei. Pe baza acestui principiu, mărci precum ciocolată „Alenka”, bere „Afanasy”, produse semifabricate congelate „Daria”, revista pentru bărbați „Maxim”, revista pentru femei „Liza”, mașina „Mersedes”, lanț de curățătorie chimică și spălătorii. „Diana”, au fost create produse fast-food, preparate ale „Alexandrei și Sophiei”.

Am planificat inițial ca marca să fie un produs la primul preț în segmentul său de preț. De aici a venit numele, care pare să spună „pune-mă la capăt”. Și sarcina noastră principală este să participăm la promoții, aceasta este particularitatea promovării.

Metoda nr. 3 - Nume

Alături de nume, numele de familie poate sta la baza mărcii. De regulă, numele mărcii devine nu doar un nume de familie, ci și numele de familie al fondatorului companiei. De exemplu, concernul de automobile Ford, produse de ciocolată A. Korkunov, bere Bochkarev, vodcă Smirnoff, lanț de restaurante McDonald's, blugi Levi's, ceai Brooke Bond, echipamente de hidromasaj Jacuzzi”, vermut Martini, avioane Boeing, stilouri Parker, producător de îmbrăcăminte sport Adidas.

Metoda #4 - Natura

Natura poate fi o sursă de inspirație nu numai pentru artiști și muzicieni, ci și pentru specialiștii denumirii. Este de remarcat faptul că deseori un fenomen animal, vegetal sau natural este asociat cu proprietățile unui produs: sistemul de rachete cu lansare multiplă Grad, trenul de mare viteză Sapsan, hipermarketul online Utkonos, lanțul de saloane Kangaroo pentru copii și așteptați. mame, masini Jaguar, Puma sportswear, Alligator alarme auto.

Metoda #5 - Istorie

Adesea, un eveniment istoric semnificativ sau un personaj devine numele unui brand. Este demn de remarcat faptul că exploatarea istoriei este folosită în special pentru a forma nume de restaurante. Printre exemple se numără restaurantele din Moscova Godunov, Pușkin, Graf-Orlov sau Petrov-Vodkin. Multe exemple de „denumire istorică” se găsesc în alte domenii de afaceri: coniacul Napoleon, berea Stepan Razin, țigările Belomorkanal, mașinile Lincoln, grupul de companii de comerț și producție Borodino.

Metoda #6 - Mitologia

Specialiștii în denumirea nu au ignorat mitologia, care a devenit una dintre cele mai productive surse pentru numele mărcilor. De exemplu, compania de automobile Mazda și-a primit numele în onoarea zeului zoroastrian al vieții numit Ahura Mazda, iar ideea pentru numele băuturii „Sprite” a luat naștere în anii 40 ai secolului XX. La acea vreme, bebelușul Sprite, un spiriduș cu părul argintiu și un zâmbet larg care purta o șapcă de băutură în loc de pălărie, era deosebit de popular în campaniile publicitare. Puțin mai târziu, numele său a devenit numele unei noi băuturi carbogazoase - „Sprite”.

Mihail Goncharov, Despre strategia de dezvoltare a rețelei pe noua piață:

– Cum ai tradus numele rețelei?

– Nu am tradus în niciun fel numele rețelei; ortografia va fi în transcriere latină – Teremok. Nu deranjează pe nimeni faptul că telefoanele se numesc Apple. Există un lanț de farmacii numit Duanereade în SUA, nici măcar nu poți să-l citești. În America, numele ciudate nu deranjează pe nimeni. Și vă putem spune că există un basm în Rusia despre un teremok.

Metoda #7 - Cuvânt compus

Destul de des, un nume de marcă devine un cuvânt compus format prin adăugarea a două cuvinte împreună. De exemplu, banca comercială Alba Bank, compania aeriană Aeroflot, operatorul celular BeeLine, concernul auto Volkswagen, pasta de dinți Aquafresh, linia de produse Sunsilk pentru îngrijirea părului, cardurile de credit MasterCard, canalul TV Euronews, revista săptămânală socio-politică Newsweek.

Metoda #8 – Acronim

Un acronim este o abreviere formată din litere inițiale, părți de cuvinte sau expresii, pronunțate ca un singur cuvânt, mai degrabă decât literă cu literă. Exemplu: abrevierea „GUM”, derivată din „Main Department Store”, este pronunțată ca un singur cuvânt gum, și nu ge-u-um. adică nu prin scrisoare. Acronime cunoscute includ numele grupului muzical „ABBA”, format din primele litere ale numelor membrilor săi: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid sau numele mărcii de automobile „VAZ” (Volzhsky Automobile). Plantă).

Metoda #9 – Citat

Un nume de marcă bine amintit, datorită consolidării sale în mintea consumatorilor, poate fi un nume sau o expresie dintr-o operă de cultură artistică de masă: cinema, animație, muzică, literatură etc. Exemplele includ mărci precum produsele lactate Prostokvashino, restaurantul White Sun Deserts”, un lanț de magazine de piele și blană „Snow Queen”, un lanț de magazine de materiale de construcție „Old Man Hottabych”.

Am susținut un master class la hipermarketul Leonardo hobby.Este întotdeauna necesar să-ți creezi propriul brand?

retail, brand, business https://www.site https://www. 2019-11-24 2019-11-25 https://www.

Numele unei noi companii nu este mai puțin important decât o apariție prestigioasă pentru un om de afaceri. Creează prima impresie a organizației; un nume de succes și memorabil mărește baza de clienți. Nu ar trebui să supraestimați importanța acesteia - fără calitate, un preț adecvat și alte componente, numele în sine nu va face compania populară.

Cu toate acestea, nu ar trebui să amânați pentru mai târziu sau să luați această problemă cu ușurință, deoarece aceasta este una dintre părțile principale ale imaginii de PR a oricărei companii, care ar trebui să fie gestionată de oameni calificați corespunzător, care cunosc regulile de marketing și nu sunt. lipsită de o abordare creativă.

Tipuri de nume

Orice întreprindere poate avea de la unu la șase titluri. Dar numai unul dintre ei este obligatoriu– numele complet al companiei în rusă . Pe baza termenului, devine clar că acesta trebuie să fie un nume complet care să conțină sintagma „Companie cu răspundere limitată” scrisă în chirilic, în conformitate cu regulile limbii ruse.

Pe lângă numele complet, există și o serie de alte nume cerințe:

numele obligatoriu nu trebuie să aibă cuvinte în limba engleză, cu excepția transcripției ruse, caractere în limbi străine, unele prefixe precum „VIP”;
Nu este permisă folosirea cuvintelor obscene sau a oricăror forme de cuvinte care discreditează orice parte sau grup social al populației, precum și încălcarea regulilor de moralitate și etică;
o condiție prealabilă este unicitatea, adică o companie cu acest nume nu ar trebui să fie în Rosreestr;
numele țărilor străine nu pot fi introduse;
Fără o permisiune specială, este interzisă utilizarea cuvântului „Rusia” și a tuturor cuvintelor derivate (înrudite), precum și a numelor entităților constitutive ale Federației Ruse, localități, autorități, cuvântul „Federal” și alte cuvinte similare.

În afară de numele comercial oficial, alte formulare sunt opționale și unele dintre cerințe nu se aplică acestora. O astfel de „alternativă” poate fi un nume prescurtat, un nume complet în limba engleză (în conformitate cu standardele internaționale) pentru piața externă și un nume prescurtat în engleză. Este permis un nume scurt în orice limbă a popoarelor Rusiei.

Aspecte legale

Reglementarea activităților oricărei organizații are loc în conformitate cu legislația Federației Ruse. Codul civil conține articolul 54, al cărui conținut afectează denumirea, sediul și adresa juridică a organizației. În plus, al cincilea paragraf indică faptul că denumirea completă a persoanei juridice este indicată în actul constitutiv și în Registrul unificat de stat al persoanelor juridice (USRLE).

Numele este aprobat oficial pentru întreprindere la momentul înregistrării de stat.

Unicitatea numelui este o altă condiție prealabilă. Cu toate acestea, la momentul apariției unei persoane juridice, repetarea nu este exclusă. Puteți verifica unicitatea utilizând un serviciu special disponibil pe Internet, numit „serviciu de căutare în Registrul Unificat de Stat al Entităților Juridice” la egrul.nalog.ru.

Dacă două companii au exact aceleași nume și desfășoară activități similare, societatea formată anterior poate cere în instanță schimbarea numelui față de a doua.

Cum să găsești singur un nume de companie

Oricine decide să rezolve singur această problemă trebuie să se bazeze pe regulile de marketing, pe limba rusă și, bineînțeles, pe o abordare creativă.

Ce trebuie să rețineți atunci când alegeți numele organizației dvs.:

Reflectarea domeniului de activitate al companiei. Dacă este necesar, numele ar trebui să indice exact ceea ce face afacerea sau produsul pe care îl produce, de exemplu, „Planet Plumbing”.
Orientat pe internet. Nu este un secret pentru nimeni că oamenii își rezolvă majoritatea problemelor prin intermediul motoarelor de căutare. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că, cu cererea corespunzătoare, compania este suficient de sus în lista de răspunsuri și nu are nume consoane (identice) cu companii din aceeași listă.
Efect pozitiv. Cuvântul (expresia) ar trebui să evoce asocieri neutre sau pozitive, fără negativitate sau ambiguitate.
Uşura. Asigurați-vă că numele este ușor de citit, pronunțat și reținut. Nu ar trebui să mergeți prea departe cu abrevierile; puțini oameni vor dori să contacteze compania RPPKZL fără să știe ce face.
Fără hiperbolă inutilă (exagerare). Ar fi o greșeală să numim un stabiliment mediu un cuvânt mare, mai ales dacă esența nu corespunde numelui. Acestea includ „elita”, „regal”, „imperiu” și alte epitete similare.
Combinația potrivită de frumos, s-ar putea spune cuvinte fabuloase și pragmatism. În acest caz, foarte mult depinde de activitatea specifică.
Nici un indiciu de organizație mai mare. Mulți antreprenori păcătuiesc creând duble de exploatații mari cu un nume similar pentru a atrage clienți suplimentari folosind numele unui concurent mai vechi. La un moment dat, dublurile „Abibas”, „Neike”, „BucksstarsCofee” erau cunoscute. Atenție la tendința, introdusă după succesul Apple, de a folosi un „i” la începutul numelui, pentru a nu ajunge la ceva de genul „iBank” „iCoffee” sau „iWheels”.

Potrivit pentru majoritatea zonelor reguli standard pentru crearea unui nume, care nu sunt foarte imaginative, dar au fost deja testate în timp:

nume (proprii, rude), silabe pliate din prenume sau prenume, cu și fără prepoziții;
un nume de familie în care terminația „-ov” se schimbă în „-off” sau un nume de familie cu adăugarea lui „și K”, „și Ko”, „și parteneri”;
abrevieri pentru activități/produse sau alcătuite din primele litere ale diverselor cuvinte;
denumiri geografice (baltă, munți, stradă);
categorie de activitate, tipuri de servicii.

Puteți afla cum să alegeți un nume pentru compania dvs. din acest videoclip.

Exemple pe domenii de activitate

Diferite nume sunt potrivite pentru organizații în funcție de tipul de servicii oferite și de zonă. Mai jos sunt exemple de astfel de nume care pot fi considerate de succes.

Comerț. Pentru o societate comercială, este important să subliniem selecția largă, calitatea produsului și, eventual, tipuri specifice de mărfuri. Exemplu: „Alliance” vorbește despre o gamă largă, „Wallpaper Planet” vorbește despre o sferă.
Constructie. Utilizarea cuvintelor înrudite, a profesiilor și a obiectelor sunt potrivite. Exemplu: „BigStroy”, „Brigadier”, „New House”.
Transport, transport de marfa. În acest domeniu, viteza, puterea și componenta expediționară sunt importante. Exemplu: „Forsazh”, „Forpost”, „Ural-Logistic”.
Alimentatie publica. Cel mai larg zbor al imaginației și a posibilității de experimentare este oferit special pentru unitățile de alimentație publică. De la banalul „La Maxim’s” și „Cina georgiană” până la spontan „Curcubeul gustului”, „Sweet Paradise” și „Wine Grad”. Condiția principală este memorarea și absența factorilor repulsivi.
Construcția sondelor de petrol și gaze. O industrie serioasă necesită o abordare serioasă. Numele ar trebui să inspire încredere și fiabilitate. Se găsesc adesea combinații de litere precum „gaz”, „petrol”, „petrol”, „tehnologie”, „resurse”. Exemplu: Sakha-Oil, Gazbank sau Dobytchik.
Medicament. Termenii medicali și cuvintele legate de industrie vor suna bine. Exemplu: „Centrul Medical Hipocrate”, „Clinica de Chirurgie de Urgență”, „Vision+”.
Consultanta. Orice firmă care oferă consultanță în probleme juridice importante trebuie, doar cu numele său, să inspire încredere și să vorbească despre implicare în drept și un nivel înalt de cunoștințe. Exemplu: „Mâna lui Themis”, „Partener”, „Consilier avocat”.
Turism. Când oamenii își imaginează turismul, se gândesc la soare, mare, zboruri și vacanțe. Exact asta ar trebui să transmită numele unei agenții de turism. Pentru tururile internaționale, cuvintele în engleză sunt, de asemenea, comune. În cazul în care compania este specializată în pachete de călătorie de ultimă oră, trebuie indicat și acest lucru. Exemplu: „Tururi de foc”, „AsiaFly”, „Zburător”, „Descoperiți Pământul”.
Service auto. Cel mai comun prefix este „Auto”. Dacă vorbim despre service pentru întreținerea anvelopelor și roților, atunci se adaugă cuvântul corespunzător. Exemplu: „Altai-Auto”, „Anvelope și roți”, „Tuning siberian”.
Mobila. Producția și vânzarea de mobilă este o afacere costisitoare și importantă, ceea ce înseamnă că numele joacă un rol important. Ar trebui să atragă și să vorbească despre grandoare și elitism; utilizarea anumitor stiluri nu este exclusă. Exemplu: „Mobilier exclusivist”, „Loft-Classic”, „Canapea Empire”.

Pentru cei care caută un nume relativ neutru și simplu, iată o listă alfabetică cu câteva nume:

Utilizarea corectă a creativității

Adesea, în căutarea originalității și a atrage atenția, multe companii fantezează despre denumire, ajungând uneori la rezultate surprinzătoare. Unul dintre magazinele de jucării pentru creativitatea copiilor a cruțat chiar și două litere, autointitulându-se SRL „Y”.

Furnizorul de nisip și piatră zdrobită din Moscova nici măcar nu a schimbat litera, creând LLC-ul sonor „Ooo”. Agenția de turism „Away” pare să facă apel la călătorii și realizări incredibile cu numele său. În Zelenograd, există instalatori incredibil de pozitivi de echipamente de inginerie care lucrează la LLC „TOTUL VA FI COOL!!!”.

Un alt mod inovator - denumește-ți entitatea juridică conform Feng Shui. Conform acestei teorii, numele ar trebui să conțină un vector de dezvoltare, să nu fie încăpător (3-5 litere) și, de preferință, să înceapă cu o vocală.

Unicitatea și umorul pot, desigur, să atragă o bază de clienți, dar trebuie să vă dați seama că umorul este nepotrivit în anumite domenii, așa că aveți grijă cu el.

Întrebări populare

Este înclinat numele afacerii? Numele pot fi refuzate în diferite moduri. Cel mai popular este folosirea unui cuvânt generic. De exemplu: Organizația „Invest” - organizațiile „Invest” - în organizația „Invest”. Abrevierile, desigur, nu sunt refuzate.

O altă opțiune este după cuvântul principal din titlu. Exemplu: „Sisteme celulare ale Caucazului” - nu „Sisteme celulare ale Caucazului”. Astfel, un nume este refuzat dacă nu este precedat de un cuvânt generic.

Există servicii pentru selectarea numelor? Da, și disponibil gratuit. Pe Internet puteți găsi mai mult de un generator de nume pentru persoane juridice, proiecte și altele asemenea, dacă fondatorii nu vor să o facă ei înșiși. În ceea ce privește numele sucursalelor, produse și alte lucruri, acest lucru ar trebui să fie gestionat de departamentul de PR al organizației.

Veți învăța mai multe moduri de a găsi un nume de companie în acest videoclip.