ვინ არის კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტი. კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტი. რამდენს შოულობს კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტი?

მივესალმოთ ბლოგის ყველა მკითხველს და სტუმარს! დღეს ვისაუბრებ იმაზე, თუ ვინ არის კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტი, რა არის მის კომპეტენციაში, როგორ გავხდე და რა უნარებია საჭირო ამ პროფესიისთვის. მსურს დაუყოვნებლივ გავაკეთო დაჯავშნა, რომ სპეციალობა მოითხოვს საკმაოდ სერიოზულ ცოდნას, ასე რომ, თუ გსურთ სცადოთ თქვენი ძალები შემოსავლის ამ სფეროში, მაშინ მოემზადეთ იმისთვის, რომ მოგიწევთ ბევრი ნიჩბის დაჭერა. ლიტერატურა, უყურეთ ვიდეოებს და დაესწარით სხვადასხვა ტრენინგებსა და კურსებს.

კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტი არის ადამიანი, რომელსაც შეუძლია კომპეტენტურად მოაწყოს სარეკლამო კამპანია ინტერნეტში, რათა ხელი შეუწყოს ხალხს გარკვეული სერვისების პოპულარიზაციას ან ბრენდის რაც შეიძლება დიდ აუდიტორიას გააცნოს. მისი პასუხისმგებლობა მოიცავს შემდეგს:

• სარეკლამო კამპანიის სტრატეგიის შემუშავება;
• თავად რეკლამის შექმნა;
• რეკლამის დაყენება და განთავსება;
• კამპანიის შემდგომი მონიტორინგი, მისი ეფექტურობის შეფასება, გაცნობა
• დამატებები და გაუმჯობესებები.

ცოტა ისტორია

ეს პროფესია შედარებით ახალგაზრდად ითვლება, რადგან ის გამოჩნდა ინტერნეტის განვითარებით და მასზე ბიზნესის კეთებით. შექმნილი რეკლამები პირდაპირ კავშირში იყო იმ გვერდის კონტექსტთან, სადაც განთავსებული იყო, აქედან მომდინარეობს სახელწოდება „კონტექსტუალური რეკლამა“. ახლა მომხმარებლების მოზიდვის ეს მეთოდი მიტოვებული იყო და ახლა რეკლამები ნაჩვენებია იმისდა მიხედვით, თუ რა აინტერესებს თითოეულ კონკრეტულ მომხმარებელს.

რა თქმა უნდა, შენიშნეთ, რომ საიტებზე სერფინგის დროს ხედავდით რეკლამებს და ფიქრობდით: ”ოჰ, ახლახანს ვეძებდი ამას ინტერნეტში!”. ასე რომ, მეგობრებო, ეს არის კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტის მუშაობის შედეგი. საძიებო სისტემები თვალყურს ადევნებენ თქვენს შეკითხვებს და შემდეგ აჩვენებენ რეკლამას, რომელიც ყველაზე ახლოს არის "სულით" იმაზე, რაც გჭირდებათ.

რა დაგჭირდებათ?

რა უნდა შეეძლოს კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტს? პირველ რიგში, მოდით ვისაუბროთ პიროვნების თვისებებზე. ისინი გადამწყვეტ როლს ასრულებენ, უკანა პლანზე უბიძგებენ ტრენინგის შედეგად მიღებულ ყველა უნარსა და ცოდნას.

1. ანალიტიკური აზროვნება

აუცილებელია წარმოუდგენლად დიდი რაოდენობით ინფორმაციის ღრმა ანალიზის ჩატარება, თეზისების დადასტურება ან უარყოფა, ჰიპოთეზების წამოყენება, რათა საბოლოოდ შეძლოთ სწორი სარეკლამო კამპანია, რომელიც გაამრავლებს კლიენტის მოგებას.

2. მოთმინება

როგორ გავხდეთ სპეციალისტი? მოთმინება გჭირდებათ. მოთმინება კი არა, მონოტონურ სამუშაოსთან ადაპტაციის უნარი. სპეციალისტს მოუწევს საკვანძო სიტყვების მუდმივად დაჯგუფება, მონაცემთა ბაზის გაფართოება, ბაზრის რყევებისა და მომხმარებლის მოთხოვნის მონიტორინგი. პერიოდულად, თქვენ უნდა აკონტროლოთ საძიებო კამპანიების განახლებები, აირჩიოთ და გამორიცხოთ საიტები (სადაც განთავსებულია რეკლამები), საიდანაც არ არის ტრაფიკი, განაახლოთ ბანერები და მრავალი სხვა.

3. ექსპერიმენტების უნარი

თუ თქვენი პირველი ვარიანტი არ მოეწონება კლიენტს, თქვენ უნდა გააკეთოთ მეორე. თუ მეორეც არ ჯდებოდა, მაშინ შეგიძლიათ სხვა ტალღაზე ჩართვა და თამამად მოაწყოთ ექსპერიმენტები, რომელთა მნიშვნელობა მაინც გარკვეულ ლოგიკას უნდა ექვემდებარებოდეს. ასევე მნიშვნელოვანია, რომ შეძლოთ საკუთარი ნამუშევრების კრიტიკულად შეფასება. დაფიქრდით: „დავმორჩილდებოდი ასეთ რეკლამას?“.

4. მკაფიო კომუნიკაციის უნარი

თქვენ უნდა შეძლოთ თქვენი პოზიციის დაცვა და არგუმენტებით სწორად მოქმედება. კომუნიკაციის უნარი გამოადგება კოლეგებთან - მარკეტერებთან, დიზაინერებთან, პროგრამისტებთან და სხვებთან უფრო სწრაფი და გასაგები კომუნიკაციისთვის. მრავალამოცანის შესრულების უნარი, ჩემი აზრით, ყველაზე მნიშვნელოვანი ხარისხია.

სამუშაოდ მოგიწევთ დეტალურად შეისწავლოთ მინიმუმ ორი სერვისი - ეს არის Yandex.Direct და Google Adwords. ეს პლატფორმები ეხმარება ვებმასტერებს განათავსონ რეკლამები და გამოიმუშაონ ფული, ხოლო რეკლამის განმთავსებლები ეფექტურად და მომგებიანად აცხადებენ თავიანთ მომსახურებას და პროდუქტებს.

როგორ დაეუფლონ პროფესიას?

თქვენ შეგიძლიათ გახდეთ კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტი დისტანციურად კურსებზე ჩარიცხვით, ან შეგიძლიათ იპოვოთ შესაბამისი ტრენინგები თქვენს ქალაქში. პროფესია სწრაფად იძენს პოპულარობას, ამიტომ ძიება არ იქნება პრობლემა. თუ უბრალოდ ფიქრობთ და გაინტერესებთ, შესაფერისია თუ არა ამ ტიპის შემოსავალი თქვენთვის, მაშინ, პირველ რიგში, წაიკითხეთ ცოტა დაბალი შესაძლო შემოსავლის შესახებ და მეორეც, დარეგისტრირდით უფასო კურსებზე, რომელთაგანაც დიდი რაოდენობითაა ინტერნეტში. იქ, რა თქმა უნდა, ნამდვილად არაფერს გასწავლიან (უფასო ყველი მხოლოდ თაგვის ხაფანგშია, ეს გავიხსენოთ) და სამუშაო გამოცდილების გარეშე წახვალ, მაგრამ უხეშ წარმოდგენას მოგცემენ, თუ რა ხარ. უნდა გავაკეთო.

ასევე, ზედმეტი არ იქნება თავად საიტების მიერ მოწოდებული ინსტრუქციების შესწავლა. Yandex.Direct-ისა და Google-ისთვის ისინი განლაგებულია დახმარებისა და დახმარების შესაბამის განყოფილებებში.

რამდენის შოვნა შეგიძლიათ?

კვალიფიციური სპეციალისტის ხელფასზე ზღვარი არ არსებობს. სერიოზულად. თქვენ შეგიძლიათ მოაწყოთ რამდენიმე კომპანია და უზრუნველყოთ მუდმივი მაღალი შემოსავალი, უბრალოდ რეკლამის შენარჩუნებით და დროულად განახლებით. ასე რომ, პრინციპში, ცხოვრობენ რეკლამის განმთავსებლები, რომლებიც ავრცელებენ სერიოზულ ბრენდებს, რომლებიც ყველას პირზეა (კოკა კოლა, ადიდასი, Apple და სხვები). და რამდენს შოულობენ ეს ადამიანები, ადვილი წარმოსადგენია. ზოგადად, სპეციალისტი იღებს თვეში 25 ათასი რუბლიდან და მეტს (დამოკიდებულია რეკლამის წარმატებაზე).

იმედი მაქვს, ახლა გრჩება შთაბეჭდილება, რა პროფესიაა და როგორ დაეუფლო მას. ამაზე მინდა დაგემშვიდობოთ და შეგახსენოთ, რომ ჯერ კიდევ ბევრი საინტერესო და ძალიან სასარგებლო რამ გველოდება, ამიტომ გამოიწერეთ ბლოგის განახლებები, რომ არაფერი გამოგრჩეთ!

PS: საინტერესო ფაქტები - როგორ გავხდეთ წარმატებული

ძვირფასო მკითხველო! თქვენ წაიკითხეთ სტატია ბოლომდე.
მიიღეთ პასუხი თქვენს კითხვაზე?დაწერეთ რამდენიმე სიტყვა კომენტარებში.
თუ პასუხი ვერ მოიძებნა, მიუთითეთ რას ეძებთ.

კურსი განკუთვნილია მათთვის, ვისაც სურს ისწავლოს შექმნა. არ აქვს მნიშვნელობა ეს თქვენი სამუშაო აქტივობაა თუ უბრალოდ გრძნობთ საკუთარ თავში კრეატიულობის პოტენციალს. კურსი არის უნივერსალური და შექმნილია ისე, რომ თქვენ შეგიძლიათ დაეუფლოთ და შემდეგ გამოიყენოთ კრეატიული ტექნიკა ნებისმიერი სახის იდეის შესაქმნელად. კურსის ავტორი და მასწავლებელია სერგეი ილიუხინი, რუსეთის Affect TOP-5 სააგენტოს უფროსი შემქმნელი, მოსკოვის 2 შემოქმედებითი სკოლის მასწავლებელი და კანის ახალგაზრდა ლომების 2017 წლის კონკურსის სრულიად რუსული ეტაპის გამარჯვებული.

გაკვეთილი 2

გაკვეთილი 3

ჩვენ ვმუშაობთ შეხედულებებით, თანაგრძნობის რუკებით, სოციალური კაპიტალით და ვსწავლობთ ამ ინსტრუმენტების გამოყენებას.

ციფრული სტრატეგია. 1 თვე.
ინსტრუმენტები მომხმარებლების მოზიდვისა და შესანარჩუნებლად

ინტერნეტ მარკეტინგის პროფესია არ არის ჯადოსნური ღილაკების ნაკრები, რომელიც ჯადოსნურად აკეთებს ან არ მოაქვს მოგებას კომპანიას. კურსზე თქვენ შეისწავლით თუ როგორ უნდა ააწყოთ ინტერნეტ მარკეტინგის სტრატეგია ისე, რომ ეჭვი არ შეგეპაროთ ონლაინ პრომოუშენის ეფექტურობაში. კურსი განკუთვნილია დამწყებთათვის: მარკეტოლოგებისთვის, ინტერნეტ მარკეტოლოგებისთვის, პროექტის მენეჯერებისთვის და ასევე გამოადგება მენეჯერებს. 8 გაკვეთილზე, რომლებშიც საჭირო თეორია შერწყმულია პრაქტიკასთან, თქვენ შეისწავლით თუ როგორ იმოქმედოთ კლასიკური მარკეტინგის ძირითადი ცნებებით, შეისწავლოთ სიტუაცია ბაზარზე და კონკურენტები, მოამზადოთ საიტი პოპულარიზაციისთვის და გამოიყენოთ ინსტრუმენტები მოზიდვისა და შესანარჩუნებლად. კლიენტებს.

Გაკვეთილი 1

მარკეტინგის როლი ბიზნეს სისტემაში. ბიზნეს გეგმა => მარკეტინგული გეგმა => მონიტორინგი, დადასტურება, მიზნის კორექტირება. მანის პირამიდა. ძირითადი ცნებები და მოდელები. განსხვავება პროდუქტსა და მომსახურებას შორის. პროდუქტების ქვეჯგუფები. 4P კონცეფცია. 4P და 4C. AIDA. ციფრული AIDA. KPI-ები. კლიენტთან კონტაქტის წერტილები. ძაბრი. მარკეტერის ფუნქციები და ამოცანები.

გაკვეთილი 2. სამიზნე აუდიტორიის ანალიზი და სეგმენტაცია

განმარტება. სეგმენტაცია. სეგმენტაციის ტიპები. B2B სეგმენტაცია. სამიზნე აუდიტორიის მინიმალური აღწერა. სეგმენტაციის ალგორითმი და კრიტერიუმები. ჰიპოთეზების ფორმირება სამიზნე მოქმედებების, მიზიდულობის არხების შესახებ. Templematrix. ინფორმირებულობის ხარისხი. სამიზნე აუდიტორიის შესახებ ინფორმაციის წყაროები, საჭიროებების იდენტიფიცირების გზები. ტიპიური პერსონაჟები. გამოყენებადობის აუდიტი. რეზიუმე: სამიზნე აუდიტორია - სეგმენტაცია - აღწერა - მზარდი CR.

გაკვეთილი 3

ანალიზის მიზნები და ამოცანები. ციფრული კონკურსი: ნაშრომები. რატომ გვჭირდება კონკურენტები? როდის გვჭირდება ანალიზი? ვის ვაანალიზებთ? კონკურენტების ტიპები. შეფასების კრიტერიუმები. ონლაინ აქტივობების, ტრაფიკის წყაროების, სოციალური ქსელების ანალიზი. პროფესიონალური მონიტორინგის სისტემები. საიტის ტრაფიკის ანალიზი. საიტის როლი, მისი ანალიზი: დიზაინი, შინაარსი, ნავიგაცია, მიზნობრივი მოქმედებები. თვალთვალის პროგრამული უზრუნველყოფა. ფასების მონიტორინგი. დასკვნები: ანალიზი, შედარება, სესხება, ამოცანები, წინადადება. მონაცემთა სისტემატიზაცია. USP-ის განმარტება და მახასიათებლები. USP ფორმულები. USP საკონტროლო სია. ფორმულირების შაბლონი.

გაკვეთილი 4

ვებსაიტი სარეკლამო ეკოსისტემაში. საიტის მოთხოვნები. იმათ. აუდიტი. შინაარსის აუდიტი. მიზნები და ამოცანები: SEO/კომუნიკაცია. ტექსტები და ძებნა. კომუნიკაციის მიზნები. ტექსტის შინაარსის სახეები, მათი მახასიათებლები. როგორი უნდა იყოს ტექსტი? ტექსტთან მუშაობა SEO-ში. ტექსტის სტრუქტურა, განლაგება. ტექსტის ხარისხის შეფასება. TK კოპირაიტერისთვის. შინაარსის აუდიტის შედეგი. გამოყენებადობა: პირობები. მიზნები. ვიზიტორთა ანალიზი, პერსონაჟების შესწავლა. ვიზიტორების ტიპები. სკრიპტების შემუშავება საიტთან ურთიერთობისთვის. სცენარის დიზაინი. ინტერფეისის დიზაინი, პერსონალიზაცია. კვლევა, ჰიპოთეზის ტესტირება, A/B ტესტები. პოპულარული KPI-ები. ხელსაწყოები. მთავარი გვერდის მოთხოვნები ფორმები, მოწოდება მოქმედებისკენ. საიტი თუ სადესანტო გვერდი? სადესანტო გვერდის შექმნის მიზანი. განმარტებები. უპირატესობები. მთავარი მიზანი. მიზნების სახეები. სადესანტო დიზაინი. სამიზნე ჯგუფების შესწავლა. დიზაინის არჩევანი. დიზაინის ელემენტები, ტექსტები. შინაარსის სტილები. სადესანტო მოდელები. მაგალითები. ბლოკის ტიპები. საინტერესო ძაბრი. როგორ მუშაობს ყურადღება. ყურადღების აქცენტები, ტრიგერები. კარგი და ცუდი სადესანტო მაგალითები.

გაკვეთილი 5

CM-ის განმარტებები: შექმნა, განთავსება, კურაცია. შინაარსის ტიპები. შინაარსის ტიპები. სარეკლამო არხები. ბიზნეს სარგებელი. კმ IM სისტემაში. ახალი მიდგომა: დახმარება - ლოიალობა - შესყიდვების გაზრდა. რას აკეთებს KM: PR, SMM, SEO. შინაარსის სპეციალისტის სამუშაო. როგორ ავირჩიოთ კოპირაიტერი. მუშაობის სქემა. შინაარსის სტრატეგია. სარედაქციო პოლიტიკა. კომერციული სტრატეგია. სადისტრიბუციო არხები. ჟანრები, სათაურები, ტეგები. პერიოდულობა: რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი? სად მივიღოთ იდეები? ვიდეო შინაარსი. სასარგებლო ვიდეო ტიპები. კონტენტის გეგმა/

გაკვეთილი 6 Ბრენდ - მენეჯმენტი

გაკვეთილი 8

მედია დაგეგმვა. მედია დაგეგმვის მიზნები და ამოცანები. მედია გეგმის მომზადება. მედია გეგმის მაგალითი.

გაკვეთილი 9

ვებ ანალიტიკის შესავალი. რა არის ვებ ანალიტიკა. მრიცხველები. ძირითადი მეტრიკა თვალყურის დევნებისთვის. ძირითადი შესრულების ინდიკატორები ციფრულში (KPI).

ვებსაიტების და აპლიკაციების შექმნა. 1 თვე.
კონვერტაციის გაზრდის მეთოდები

როგორ გავყიდოთ პროდუქტი ან სერვისი ონლაინ? როგორ დავაინტერესოთ თქვენი საიტის მომხმარებლები? როგორ შევქმნათ საკუთარი მარკეტინგული სააგენტო და ვიმუშაოთ დღეში მხოლოდ რამდენიმე საათი? ეს კურსი მოგცემთ წვდომას მძლავრ მარკეტინგულ ინსტრუმენტებზე. თქვენ გაიგებთ, რა არის ნამდვილად მნიშვნელოვანი და რა არის სურვილისამებრ და ზოგჯერ საზიანოც კი. აქცენტი კეთდება დამწყებებზე, ამიტომ ინფორმაცია წარმოდგენილია რაც შეიძლება მარტივად. ნაკლები წყალი, მეტი ვარჯიში! კურსის დასრულების შემდეგ მიღებული ცოდნა საშუალებას მოგცემთ რამდენჯერმე დააბრუნოთ ინვესტიცია ერთიდან ორ კვირამდე დამოუკიდებელი მუშაობის შემდეგ.

Გაკვეთილი 1 UX/UI მიდგომა ინტერფეისის დიზაინში

UX და UI; თანამედროვე ვებ ინტერფეისების მახასიათებლები; UX პროტოტიპირება; ტესტირება და ტესტის შედეგების შეფასება.

გაკვეთილი 2: საიტის ანალიზი და მომხმარებლის სცენარები

საიტის ტექნიკური აუდიტი; შინაარსის აუდიტი; მოძრაობის წყაროები; ტრაფიკის ხარისხი სხვადასხვა წყაროდან; მომხმარებლის ქცევა; მომხმარებლის სცენარების ანალიზი და შექმნა; A/B ტესტირება; საიტის კორექტირება.

გაკვეთილი 3

პრობლემების იდენტიფიცირება; გადაწყვეტილებები: დიზაინი, არქიტექტურა, შინაარსი.

გაკვეთილი 4

სადესანტო გვერდი და კლასიკური საიტი; Landing Page-ის ძირითადი ელემენტები; მითები სადესანტო გვერდის შესახებ; ეფექტური სადესანტო გვერდები.

გაკვეთილი 5

მობილური აპლიკაციების ფუნქციონირება; რომელ კომპანიებს სჭირდებათ მობილური აპლიკაცია; აპლიკაციის შემუშავების პროცესი; ტექნიკური მახასიათებლების მომზადება დეველოპერებისთვის.

გაკვეთილი 7

ძირითადი მეტრიკა პროდუქტის მობილური ვერსიისთვის; მობილური აუდიტორიის სეგმენტაცია; ინტერნეტში აუდიტორიის მიღწევა და გადახურვა; მოხსენებები; ანალიტიკა და დაგეგმვა.

გაკვეთილი 8

გუნდური მუშაობა; როლები და ამოცანები ინტერნეტ მარკეტინგში; დისტანციური მუშაობის და საოფისე მუშაობის დადებითი და უარყოფითი მხარეები; დროის მენეჯმენტი ფრილანსერებისთვის.

ჩვენ გავეცნობით ყველა იმ ინსტრუმენტს და ფორმატს, რომელსაც Yandex.Direct და Google Ads გვთავაზობენ. და ჩვენ ვისწავლით, თუ როგორ გამოვიყენოთ ძირითადი: რეკლამის ძიება და რეკლამა ქსელებში.

გაკვეთილი 1. ვიდეო გაკვეთილი. SEO პოპულარიზაცია

SEO მარკეტინგულ სტრატეგიაში

გაკვეთილი 3

გაკვეთილი 4. Yandex.Direct-ში საძიებო კამპანიების დაყენება და ოპტიმიზაცია

გაკვეთილი 6: გადამიზნება და აუდიტორია

გაკვეთილი 7

გაკვეთილი 8

გაკვეთილი 10

CPA მოდელის პრინციპი

რუსეთში ინტერნეტ აუდიტორიის 80% ყოველდღიურად იყენებს სოციალურ ქსელებს. პარაფრაზისთვის რომ ვთქვათ, „თქვენი ყველა მომხმარებელი იყენებს სოციალურ მედიას. ქსელები." დიახ, ეს არ არის გადაჭარბებული. იმუშავე სოციალურში ქსელები არის ყველაზე პროდუქტიული გზა თქვენი სამიზნე აუდიტორიის მოსაძებნად და რაც შეიძლება ლოიალური გახადოთ თქვენი ბრენდის მიმართ. ეს არის შედარებით იაფი რეკლამა და მუდმივი კონტაქტი საბოლოო მომხმარებელთან. ამ კურსში სტუდენტები თანდათან ქმნიან გაყიდვების საზოგადოებას ნულიდან, პრაქტიკაში ახორციელებენ ჯგუფების პოპულარიზაციისა და მომხმარებლების მოზიდვის სხვადასხვა მეთოდებს სოციალურ ქსელებში, როგორიცაა VKontakte, Facebook და Instagram.

გაკვეთილი 1. SMM. სამუშაოს დასაწყისი

გაკვეთილი 2. კრეატიულობა SMM-ში

როლები SMM-ში. პლატფორმები და ბრენდები. გამჭრიახობა. ბრენდის როლი. კომუნიკაციის იდეა ურთიერთობის ფორმაა. სოციალური ჩარჩოები, ნორმები. ბრენდის პერსონიფიკაცია. ტიპიური რეაქციები SMM-ში. ურთიერთობის სცენარები. მაგალითები. კრეატიული მოკლე შინაარსი. მისაბაძი ადამიანი. მაგალითები. ადეკვატურობის ცხრილი. სათაურები და პოსტები. რუბრიკატორი. კონტექსტების შეცვლა. სათაურები და ურთიერთობების ფორმები. ღონისძიების ჯაჭვები. როგორ დავწეროთ პოსტები. დედუქციური ბარათები. მექანიკა: კონკურსი. ადამიანური კაპიტალი. კონკურსის კონსტრუქტორი: მაგალითები. ტენდენციები SMM-ში. როგორ არა. საზოგადოების მასშტაბირება. დამცავი. სკრინინგი ერთი წლის განმავლობაში. ჩართული მექანიკა. ბრენდის პერსონიფიკაცია არის SMM-ის სახე. SMM პორტრეტი. SMM-თან მუშაობის ინსტრუმენტები

ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი Unisender-ისგან. 1 თვე.
"მკვლელი" გზავნილების შექმნა და ოპტიმიზაცია

ადამიანები ამოწმებენ ელ.წერილს დღეში 20-ჯერ და მრავალი კვლევის მიხედვით, ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი არის არხი, რომელსაც აქვს ინვესტიციის ყველაზე მაღალი ანაზღაურება (ROI). განა ეს არ არის იმის მიზეზი, რომ ყურადღება მიაქციოთ ტექნოლოგიას დღეს? კურსში ჩვენ გავაანალიზებთ ელ.ფოსტით მუშაობის სრულ ალგორითმს: პირველი აბონენტების მოპოვებიდან საფოსტო სიების შექმნამდე და მათი ეფექტურობის გაანალიზებამდე. ეს კურსი სასარგებლო იქნება ონლაინ მაღაზიებისთვის, ოფლაინ ბიზნესებისთვის და ყველასთვის, ვისაც სურს ისწავლოს როგორ დაამყაროს კომუნიკაცია მკითხველებთან, აბონენტებთან და მომხმარებლებთან ელექტრონული ფოსტის გამოყენებით.

Გაკვეთილი 1

რატომ არის საჭირო ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი, რა არის მისი მიზნები. ასოების ტიპები. საფოსტო სერვისების სახეები. სატრანსპორტო სერვისების ანალიზი: რისთვის არის ისინი, რა ტიპები არსებობს. მასობრივი საფოსტო სერვისების ანალიზი: სამუშაოს სპეციფიკა, რა კრიტერიუმების მიხედვით აირჩიოს. მუშაობის ძირითადი ალგორითმები.

გაკვეთილი 2. ბაზის შეგროვება და სეგმენტაცია

ბაზის კოლექცია: ლეგალური ოფლაინ და ონლაინ მეთოდები. კოლექცია თქვენს საიტზე: როგორ შეაგროვოთ ეფექტურად გაღიზიანების გარეშე. როგორ გამოვიყენოთ ამომხტარი ფორმები სწორად? მზა ბაზის შეგროვების მექანიზმი: Facebook რეკლამები, სადესანტო გვერდის ინტეგრაცია, ამომხტარი ინსტალაცია. როგორ ავირჩიოთ აუდიტორიის სეგმენტაციის ვარიანტები. პერსონალიზაცია საფოსტო სიებში და ჩანაცვლებებში.

გაკვეთილი 3: ელ.ფოსტის მარკეტინგის სტრატეგიები: ელექტრონული ფოსტის ავტომატური სერიები

ავტომატური ელფოსტა და მათი როლი ელ.ფოსტის მარკეტინგიში. როგორ ავაშენოთ მისასალმებელი სერია: ლოგიკა, დრო. მომხმარებელთა შეკავების ჯაჭვი: სეგმენტები, ვადები. სხვა ტიპის ავტომატური ძაბრები. მაგალითები. როგორ გავზომოთ შედეგი ჯაჭვიდან.

გაკვეთილი 4

ელ.ფოსტის გააქტიურება: სად უნდა დაიწყოს, როგორ გამოვთვალოთ ეფექტურობა, რა შეიძლება განხორციელდეს პროგრამისტის გარეშე. ელფოსტის გააქტიურება b2b-ში: განხორციელების ფუნქციები. ციკლური გამომწვევი ელფოსტა. მაგალითები.

გაკვეთილი 5

რა განსხვავებაა რეანიმაციასა და რეაქტივაციას შორის? ხელახალი გააქტიურება: მიდგომა ტექსტში და გაგზავნა. ბაზის რეანიმაცია: ბაზა, ტექსტები და გაგზავნა. კლიენტის რეანიმაცია: სეგმენტები, ტექსტები. გაგზავნა.

გაკვეთილი 6 წერილების ტექსტები

სათაური: რატომ არის საჭირო და როგორ დავწეროთ. გამაძლიერებლები სათაურებში (ემოციები, პროვოკაცია, ჟარგონი, ჩანაცვლება). როგორ ავირჩიოთ და შეამოწმოთ გამგზავნი. წინამორბედი. ტექსტის მახასიათებლები საფოსტო სიებში. როგორ წარმოვადგინოთ წილი. როგორ მივაწოდოთ კონტენტის განაწილება. ისტორიების თხრობა საინფორმაციო ბიულეტენებში.

გაკვეთილი 7 საინფორმაციო ბიულეტენის დიზაინი

მიზეზები, რის გამოც ელ.წერილი მთავრდება სპამში. საკონტროლო სია კარგი ფოსტისთვის. როგორ დავაკონფიგურიროთ ავთენტიფიკაცია და პოსტმასტერი. როგორ შევქმნათ საუკეთესო საფოსტო გეგმა. ელ.ფოსტის სტრუქტურა (ცხრილები, გიფები). ტექნიკური ინფორმაცია ბიულეტენის შესახებ: ელფოსტის ზომა (სიგანე/სიმაღლე), მონაცემების გაგზავნა (ვინ აგზავნის და როდის). ადაპტაცია. შექმნის რესურსები (შექმნის ინსტრუმენტი, ფოტო წყაროები, შთაგონება, დაგზავნის სიები სხვა კომპანიებიდან).

გაკვეთილი 8

კლასიკური ინდიკატორები საფოსტო სერვისებში. როგორ ვიმუშაოთ ტეგებთან Google Analytics-ში. როგორ ჩავატაროთ გაყოფილი ტესტები. საფოსტო გზავნილების RFM ანალიზი. დაგზავნის სიიდან შეკვეთების თვალყურის დევნების სხვა გზები (ზარების თვალყურის დევნება, სარეკლამო კოდები).

კონტენტ მარკეტინგი. 1 თვე.
წარმატებული დიალოგი კლიენტთან

”კონტენტ მარკეტინგი ერთადერთი მარკეტინგია, რომელიც ჩვენ დაგვრჩა.” სეთ გოდინი, ბიზნეს ბესტსელერის Purple Cow-ის ავტორი. თავდაპირველი გაყიდვების დრო დასრულდა. მყიდველებისთვის, დღეს უფრო მნიშვნელოვანია ნაცნობების რეკომენდაციები და ექსპერტების მოსაზრებები. პირდაპირი რეკლამა თანდათან უკანა პლანზე ქრება. ინფორმაციის ხმაურის სამყაროში მომხმარებლები და მომხმარებლები გახდნენ უფრო დახვეწილი, გაიზარდა მათი დროის ღირებულება. კონტენტ მარკეტინგი ორიენტირებულია მომხმარებლის კმაყოფილებაზე. ეს არის სასარგებლო, საინტერესო შინაარსის მუდმივი თაობა. ეს არ არის ბრენდის მშრალი მონოლოგი, არამედ დიალოგი ბიზნესსა და კლიენტს შორის. ასეთი დიალოგის შედეგია ღირებულის მუდმივი ზრდა, მომხმარებლებისა და საძიებო სისტემების, გვერდებისა და მოთხოვნების თვალსაზრისით. კონტენტ მარკეტინგის მიმართ ინტერესი და მოთხოვნა მხოლოდ გაიზრდება. უკვე დღეს კონტენტის ხარისხს დიდი ყურადღება ექცევა. არც ერთი საკუთარი თავის პატივისცემის მქონე ვებ სტუდია, სარეკლამო სააგენტო, მსხვილი ინტერნეტ პროექტი ან თუნდაც სოციალურ ქსელებში საზოგადოება არ შეუძლია კონტენტ მენეჯერის გარეშე, რომელიც ერთ დროს უცნაურ პროფესიად ითვლებოდა. კონტენტ მარკეტინგი არის ინსტრუმენტი, რომელსაც მოაქვს მომხმარებლები და მათთან ერთად მოგებაც აყალიბებს კომპანიის იმიჯს. კურსის თითოეული გაკვეთილი არის აუცილებელი თეორია და სასარგებლო პრაქტიკა, რომელიც შედგება მასწავლებლის მიერ დამოუკიდებელი მუშაობისა და დავალებების შემოწმებისგან. თეორიული ნაწილი ეხება კონტენტ მარკეტინგის ეფექტურობის დაგეგმვას, განხორციელებას და შემდგომ შეფასებას თანამედროვე ინსტრუმენტებისა და მექანიკის გამოყენებით.

Გაკვეთილი 1

რა არის კონტენტ მარკეტინგი. "შინაარსი მეფეა." კონტენტ მარკეტინგის უპირატესობები. კონტენტ მარკეტინგის მიზნები. კონტენტ ინჟინერი, კონტენტ მენეჯერი. კონტენტ მარკეტინგის მოთხოვნა ბიზნესისთვის. Საიდან მოდის. რატომ იზრდება მოთხოვნა კონტენტ მარკეტინგზე? რეზიუმე: როგორ უჭერს მხარს კონტენტ მარკეტინგი ბიზნესს. სად, როგორ და რატომ გამოიყენება კონტენტ მარკეტინგი. ტენდენციები 2019. როგორ შევქმნათ თანმიმდევრულად მიმზიდველი კონტენტი. ჯადოსნური აბი არ არსებობს. ივარჯიშე. დაამატეთ ღირებულება. ყველაზე მნიშვნელოვანი არის დამატებითი ღირებულება Lifehack: შინაარსის იდეები ყველა შემთხვევისთვის

გაკვეთილი 2

გაკვეთილი 3: კარგი და ცუდი შინაარსი

გაკვეთილი 4

გაკვეთილი 5

გაკვეთილი 6

გაკვეთილი 7

გაკვეთილი 8

გაკვეთილი 9 როგორ გამოვიგონოთ რამე ციფრულში

მოვამზადეთ მინიკურსი, რომლის გავლის შემდეგ გაიგებთ რა არის კრეატიულობა, რისთვის არის ის, როგორ შექმნათ ახალი იდეები და შეაფასოთ ისინი. თქვენ გესმით მრავალმხრივი ინსტრუმენტების ნაკრები იდეების შემუშავებისა და შეფასებისთვის და გაიგებთ, თუ როგორ უნდა გაყიდოთ თქვენი იდეები.

ეს კურსი განკუთვნილია მათთვის, ვისაც სურს ისწავლოს შექმნა. არ აქვს მნიშვნელობა ეს თქვენს საქმიანობას უკავშირდება თუ უბრალოდ გრძნობთ კრეატიულობის პოტენციალს. კურსი არის უნივერსალური და შექმნილია ისე, რომ თქვენ შეგიძლიათ დაეუფლოთ და შემდეგ გამოიყენოთ კრეატიული ტექნიკა ნებისმიერი სახის იდეის შესაქმნელად. კურსის ავტორი და მასწავლებელია სერგეი ილიუხინი, რუსეთის Affect TOP-5 სააგენტოს უფროსი შემქმნელი, მოსკოვის 2 შემოქმედებითი სკოლის მასწავლებელი და კანის ახალგაზრდა ლომების 2017 წლის კურსის სრულიად რუსული ეტაპის გამარჯვებული.

ვებ ანალიტიკა ინტერნეტ მარკეტინგში. პირველი დონე. 1 თვე.
ძირითადი ინდიკატორებისა და KPI-ების თვალყურის დევნება

მას შემდეგ, რაც ადამიანებმა დაიწყეს საიტის ვიზიტების რაოდენობის თვალყურის დევნება, მნიშვნელოვანი ცვლილებები განიცადა ვებ ანალიტიკისა და ინტერნეტ მარკეტინგის KPI-ების გაზომვის პრინციპებმა. ისეთი სისტემების განვითარებამ, როგორიცაა Google Analytics და Yandex.Metrica, ისევე როგორც კომპანიების მიერ საკუთარი ანალიტიკური სისტემების შექმნა, მნიშვნელოვნად გაამარტივა ინტერნეტ მარკეტინგის შესრულების ძირითადი ინდიკატორების თვალყურის დევნება და უფრო ხელმისაწვდომი გახადა მათი გაზომვის პროცესი. ამ დღეებში, თქვენ ვერ იქნებით წარმატებული ონლაინ მარკეტინგის ცოდნის გარეშე, როგორიცაა მომხმარებლის ჩართულობა და კონვერტაციის განაკვეთები. კურსზე შეისწავლით როგორ გამოიყენოთ ვებ ანალიტიკის ინსტრუმენტები, შექმნათ ანგარიშები ონლაინ მაღაზიებისთვის, ანგარიშგების სისტემების ინტეგრირება CRM-თან და სხვა სერვისებთან.

Გაკვეთილი 1

ვებ ანალიტიკის შესავალი. რა არის ვებ ანალიტიკა. მონაცემთა შეგროვების მეთოდები. მრიცხველები. ჟურნალის ანალიზატორები. Yandex.Metrica და Google Analytics მრიცხველების შექმნა და ინსტალაცია საიტზე. Yandex Metrica მრიცხველის შექმნა. Google AdWords მრიცხველის შექმნა. მრიცხველის კოდის დაყენება საიტზე

გაკვეთილი 2. Yandex.Metrica

Yandex.Metrica სისტემა. სისტემის მახასიათებლები. ვიზუალური მოხსენებები. გაფრთხილებები. მუშაობა WebVisor-თან. Ელექტრონული ვაჭრობა

გაკვეთილი 3

Google Analytics სისტემის მახასიათებლები
Google Analytics ტექნოლოგიები. სხვა სერვისებთან კომუნიკაცია. ელექტრონული კომერციის ბლოკი. დაყენება და მოხსენებები. GTM დაყენება. რა არის ტეგი? მოქმედების პრინციპი. დაყენება და ინსტალაცია. როგორ შევქმნათ ანგარიში და კონტეინერი. როგორ დავამატო კონტეინერი ვებ გვერდებზე. როგორ შევქმნათ დამატებითი კონტეინერები არსებულ ანგარიშებში. როგორ დავამატოთ, განაახლოთ და გამოვაქვეყნოთ ტეგები.

გაკვეთილი 4

ტექნიკური მახასიათებლები; აუდიტორია; კონვერტაციები; მომხმარებლები: აქტივობა, ლოიალობა.

გაკვეთილი 5

"მიზნის" კონცეფცია ვებ ანალიტიკაში. მარტივი და რთული მიზნები. ღონისძიების მიზნები.
გაყიდვების ძაბრის თვალყურის დევნება

გაკვეთილი 6

მომხმარებელთა ზარის თვალთვალის სისტემები. ზარების თვალთვალის სისტემების ამოცანები. სერვისების მიმოხილვა, შერჩევის კრიტერიუმები. სამიზნე ზარი 2.0 Yandex-ისგან. ზარის შეხება. Calltracking.ru. კომაგიური. რინგოსტატი

გაკვეთილი 8

ანგარიშები ვებ ანალიტიკისთვის. ანგარიშების გენერირება, საჭირო პარამეტრების დაყენება. იუწყება Yandex.Metrica. იტყობინება Google Analytics
ანგარიშები ონლაინ მაღაზიებისთვის. ანგარიშებთან მუშაობის შემდეგ კორექტირების შესაძლებლობა.

გამარჯობა ჩემო მკითხველებო!

დღევანდელ სტატიაში განიხილეთ ვინ არის კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტი ? რამდენის გამომუშავება შეგიძლიათ კონტექსტური რეკლამის დაყენებით და სად შეიძლება მისი სწავლა, სპეციალობები კონტექსტური რეკლამის განხრით?

რეკლამა არის პროგრესის ძრავა. ეს ცნობილია უძველესი დროიდან. თითოეული ჩვენგანი, ასე თუ ისე, შეხვდა მის სხვადასხვა ტიპს, მათ შორის კონტექსტურსა და მიზანმიმართულს. მე არ ვსაუბრობ პროდუქციის რეკლამაზე ტელევიზიაში ან რადიოში.

პროდუქტების ან სერვისების პოპულარიზაციისთვის კამპანიის სწორად დასაყენებლად საჭიროა სპეციალური ცოდნა. მათ ეკუთვნის კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტი. ეს არის დიდი პროფესია დისტანციური მუშაობისთვის.

სპეცსამსახურების დახმარებით ის გააკონტროლებს მთელ პროცესს, დააკვირდება მთელი კამპანიის თითოეული კომპონენტის მუშაობას.

მთავარი პასუხისმგებლობაა კომპეტენტურად წარმართოს კამპანია გარკვეული სერვისების, საქონლის ან მთლიანად ინტერნეტ რესურსის პოპულარიზაციისთვის.

კამპანია ეფექტურია, თუ რეკლამას აქვს მაღალი კონვერტაცია, გაყიდვების ზრდა, აბონენტების რაოდენობა და ა.შ.

სპეციალისტის პასუხისმგებლობა მოიცავს:

სასურველი საბოლოო შედეგიდან გამომდინარე, პასუხისმგებლობების რაოდენობა შეიძლება გაიზარდოს.

ერთია ბლოგის აბონენტების მოსაზიდად კამპანიის შემუშავება და სულ სხვაა სპეციალიზებული პროდუქტის შესაძენად მოწვევა.

მაგალითად, გაზონის სათიბი ზამთარში. დამეთანხმებით, რომ მეორე შემთხვევაში სარეკლამო კამპანიის შემუშავებას და რეკლამის შექმნას მეტი იდეა და დრო დასჭირდება.

ეს პროფესია უხდება აბსოლუტურად ყველას, განურჩევლად სქესისა და ასაკისა. მაგრამ სამუშაოსთვის გარკვეული უნარები უნდა არსებობდეს:

ამ პროფესიაში ძალიან მნიშვნელოვანია რეკლამის ჩვენების ღირებულების უმცირეს ცვლილებაზე სწრაფად რეაგირება, ცვლილებების სწრაფად შეტანა და მიმზიდველი სარეკლამო ტექსტების შექმნა.

ყოველი სარეკლამო კამპანია არის გარკვეული თანხის, ასე ვთქვათ - ბიუჯეტის ხარჯვა. თქვენ უნდა დარჩეთ ბიუჯეტში და შექმნათ შესანიშნავი კამპანია. ამიტომ სპეციალისტს უნდა ჰქონდეს რამდენიმე დამატებითი უნარი:

• იყავით ყურადღებიანი სხვადასხვა დეტალების მიმართ. არ უნდა იჩქაროთ რეკლამის შესაქმნელად შეყვანილი მონაცემების შემოწმების გარეშე და მათი მოდერაციისთვის გაგზავნისთვის.
• იყავით გულმოდგინე, რადგან თითოეული რეკლამის ეფექტურობის შემოწმებას დრო, ანალიზი და კორექტირება დასჭირდება.
• შეეძლოს მუშაობა არა მხოლოდ ტექსტის რედაქტორებთან, არამედ სხვა პროგრამებთან. მაგალითად, ცხრილებით, შენიშვნებით და სხვა.

ბუნებრივია, წარმატებული სარეკლამო კამპანიისთვის მთელი პასუხისმგებლობა ეკისრება სპეციალისტს. რამდენად სწრაფად დაიხარჯება ბიუჯეტი და რამდენად კარგი ეფექტი ექნება, მის ქმედებებზეა დამოკიდებული.

რამდენს შოულობს კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტი?

სპეციალისტის შემოსავალი დამოკიდებულია მის პროფესიონალიზმზე, გამოცდილებაზე და სამუშაოს პროექტების რაოდენობაზე. ამიტომ, ამ პროფესიაში მკაცრად ფიქსირებული თანხა არ არსებობს. გადახდა შეიძლება განხორციელდეს როგორც მთლიან პროექტზე, ასევე პროექტზე მუშაობის დროს.

ახალბედა სპეციალისტს შეუძლია თვეში 200 დოლარიდან გამოიმუშაოს ერთ პროექტზე მუშაობისას.

ეს პროფესია საკმაოდ მომგებიანია, მაგრამ შრომატევადი და მოითხოვს შემოქმედებითობას. როგორც კი დაიწყებთ ორი ან მეტი პროექტის განხორციელებას, შემოსავალი გაიზრდება.

აქ მნიშვნელოვანია განიხილოს დრო, რომელიც შეგიძლიათ დაუთმოთ თითოეულ პროექტს. დაიწყეთ ერთი პროექტით, გააანალიზეთ მუშაობის თითოეულ ეტაპზე გატარებული დრო და შეეცადეთ მინიმუმამდე დაიყვანოთ ისინი.

მთავარი კლიენტები

როგორც თავიდანვე ვთქვი, რეკლამა არის პროგრესის ძრავა. ამიტომ, თითქმის ყველა კომერციულ საწარმოს, საგანმანათლებლო ორგანიზაციას და მეწარმეს სჭირდება ინტერნეტ რეკლამა და სპეციალისტები მის განხორციელებაში. ეს სია შეიძლება გაგრძელდეს განუსაზღვრელი ვადით.

კარიერის ზრდა

გასათვალისწინებელია ის ფაქტი, რომ ყოველწლიურად კონტექსტური რეკლამა სულ უფრო მოთხოვნადია. ამიტომ, ამ სფეროში კვალიფიციურ სპეციალისტებზე მოთხოვნა მხოლოდ იზრდება.

მიუხედავად იმისა, რომ კონტექსტური რეკლამის მენეჯერები არ არიან გადამზადებული უნივერსიტეტებში, დამწყებ სპეციალისტებს მოუწევთ დამოუკიდებლად დაეუფლონ საჭირო უნარებს. სტატიაში გეტყვით, სად უნდა დაიწყოს პროფესიის შესწავლა და სად შემდეგ განავითაროთ პირველი პრაქტიკა.

დამწყებთათვის მინიმალური საჭირო ცოდნა

პირველ რიგში საჭიროა ბანალური წიგნიერება და მათემატიკა მე-7 კლასის დონეზე. და თუ, როგორც წესი, არ არის პრობლემები შეცდომების გარეშე წერის უნართან, მაშინ დამწყებთათვის პრობლემები აქვთ მათემატიკასთან. eLama ვებინარებზე და ნეტოლოგიის გაკვეთილებზე, ვიღაც რეგულარულად იკითხავს, ​​რატომ 30 რუბლის 5% -ზე გაყოფით მივიღე 600 რუბლი და არა 6 (როგორც მისი აზრით უნდა გამოსულიყო).

ახლა თქვენ შეგიძლიათ გადახვიდეთ უფრო კონკრეტულ ცოდნასა და უნარებზე:

1. ინტერნეტ მარკეტინგის ტერმინოლოგია

თქვენ შეგიძლიათ შეამოწმოთ, გესმით თუ არა ტერმინოლოგია შემდეგი კითხვების დასმით:

• და რით განსხვავდება ერთი გვერდიანი საიტისგან?
• რა არის კონვერტაცია და რატომ იზომება პროცენტებში და კონვერტაციები ნაწილებად?

2. მარკეტინგული კომუნიკაციები

კონტექსტური რეკლამა არის იგივე სახის რეკლამა და, შესაბამისად, თქვენ არ შეგიძლიათ გააკეთოთ საფუძვლების ცოდნის გარეშე. მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, კონკრეტულად რას და ვის ყიდით, რა პრობლემებს წყვეტს პროდუქტი, როგორ სჯობს იგივე პრობლემის/დავალების გადაჭრის სხვა გზებს, რა კითხვები და ეჭვები აქვს მომხმარებელს შერჩევის პროცესში.

3. ვებ ანალიტიკის საფუძვლები

სჯობს, ვებ ანალიტიკასთან გაცნობა Google Analytics-ის დაუფლებით დაიწყოთ. ამის შემდეგ, სავარაუდოდ, პრობლემები არ იქნება Yandex.Metrica-სთან. თქვენ უნდა შეძლოთ ანგარიშების შექმნა და გაგება: შეადარეთ პერიოდები, სეგმენტები და სხვა. ყოველივე ამის შემდეგ, მხოლოდ მონაცემები არ იძლევა პასუხებს. მონაცემების გაანალიზება საჭიროა მისი ცვლილებების კონტექსტში ან სხვა მონაცემებთან შედარებით. ადვილია ისწავლო როგორ დააყენო მრიცხველი და დასახო მიზნები. უფრო მნიშვნელოვანია იმის გაგება, თუ რომელი მიზნების დასახვა გჭირდებათ და იცოდეთ განსხვავება მიკრო და მაკრო კონვერტაციებს შორის.

4. სემანტიკასთან მუშაობა

სარეკლამო კამპანიის წარმატება დიდწილად დამოკიდებულია საკვანძო ფრაზების ფრთხილად შერჩევაზე. სპეციალისტმა, რომელსაც ესმის სემანტიკა, იცის განსხვავებები საძიებო შეკითხვასა და საკვანძო ფრაზას, უარყოფით სიტყვასა და გაჩერებულ სიტყვას შორის, ბრჭყალებს შორის Direct-სა და AdWords-ში, იცის, როგორ მოახდინოს ფრაზების შეგროვების ავტომატიზაცია და ესმის, რომ შემდგომი დამუშავება ჯერ კიდევ საჭიროა. ხელით გაკეთებული.

5. შექმენით რეკლამები და ბანერები

ტექსტური რეკლამის შედგენისა და ბანერების დახატვისას გამოგადგებათ მარკეტინგული კომუნიკაციების ცოდნა: უნდა გახსოვდეთ, ვის უკავშირდებით, რა სიტუაციაშია ეს ადამიანი, რას აკეთებს ახლა, რა აინტერესებს, რა მოთხოვნილებები აქვს. არ უნდა დაგვავიწყდეს, რა ქმედება გჭირდებათ მომხმარებლისგან. რა თქმა უნდა, დაწკაპუნება ყოველთვის იგულისხმება, მაგრამ ეს არ არის საბოლოო მიზანი.

6. MS Excel ან Google Spreadsheets

მათი დახმარებით ამუშავებენ სემანტიკას, წერენ დეკლარაციებს და აანალიზებენ შედეგებს. Excel გახდა პრაქტიკულად სტანდარტი ინდუსტრიაში. Google Spreadsheets არა მხოლოდ თანდათან ეწევა უფროს ძმას ფუნქციონალური თვალსაზრისით, არამედ საშუალებას გაძლევთ ინტეგრირდეთ სხვადასხვა სკრიპტებთან და გამოიყენოთ მონაცემების ჩატვირთვა/გადმოტვირთვა. მაგრამ ეს ყველაფერი მხოლოდ მომავალში გელოდებათ. დასაწყებად საკმარისია ფორმულებთან მუშაობა, ფილტრები, დახარისხება, ტრანსპოზირება, საშუალოს გამოთვლა, პროცენტები და ა.შ.

7. სარეკლამო კამპანიებთან მუშაობა

მხოლოდ მაშინ, როდესაც ჩამოყალიბდა შესაბამისი სფეროების კარგი ცოდნის ბაზა, აზრი აქვს თავად სისტემების შესწავლას კონტექსტის დასადგენად. თქვენ უნდა გაეცნოთ სერვისების ფუნქციონირებას: გაარკვიეთ როგორ შექმნათ კამპანია, სად დაამატოთ ძირითადი ფრაზები, უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, რა შეზღუდვები აქვთ ამ სისტემებს რეკლამის სიმბოლოების რაოდენობის, ჯგუფში ფრაზების თვალსაზრისით, ჯგუფები კამპანიაში. მნიშვნელოვანია იცოდეთ რეკლამის აკრძალვის, მოდერაციის მახასიათებლებისა და ანგარიშის დაბლოკვის შესაძლო მიზეზების შესახებ. ეს დაგეხმარებათ თავიდან აიცილოთ მრავალი პრობლემა. ასე რომ, ზოგიერთი დამწყები რეკლამის განმთავსებელი აგზავნის იმავე რეკლამას მოდერაციისთვის, მასში რაიმე მნიშვნელოვანი ცვლილების შეტანის გარეშე. ეს არა მხოლოდ არ გამოიწვევს დამტკიცებას, არამედ შეიძლება გამოიწვიოს ანგარიშის დაბლოკვაც.

პროფესიის სწავლის ცალკე ეტაპია Direct Commander და AdWords Editor აპლიკაციებთან მუშაობა. Commander შესანიშნავია მიმდინარე კამპანიებში მასიური ცვლილებების შესატანად. მაგალითად, თუ ადრე პროდუქტს ჰქონდა 3 წლიანი გარანტია, ახლა კი 6 წლიანი გარანტია და თქვენ უნდა შეცვალოთ ინფორმაცია ყველა რეკლამაში ერთდროულად. AdWords რედაქტორი არა მხოლოდ საშუალებას გაძლევთ შეიტანოთ მასობრივი ცვლილებები კამპანიებში, არამედ გაადვილებთ ახალი სარეკლამო კამპანიების ატვირთვას excel-ის ცხრილებიდან (ამის გაკეთებაც შეგიძლიათ მის გარეშეც, მაგრამ ეს ძალიან მოუხერხებელია).

სად მივიღო ცოდნა უფასოდ

მასალები Yandex-დან:

• ონლაინ ტრენინგი Yandex–დან https://yandex.ru/adv/edu/;
• სპეციალისტების სერტიფიცირება Yandex.Direct-სა და Yandex.Metrica-ში https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct;
• YouTube არხი https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg და Yandex-ის სარეკლამო ტექნოლოგიების ბლოგი https://yandex.ru/blog/adv;
• Yandex სარეკლამო ქსელის კლუბი https://yandex.ru/blog/partner;
• პირდაპირი კლუბი https://yandex.ru/blog/direct;
• Yandex.Metrika Club https://yandex.ru/blog/metrika-club;

სად უნდა დაიწყოს მუშაობა

მთელი ამ ბაზით, შეგიძლიათ დაიწყოთ კლიენტების ძებნა ფრილანსირებისთვის, ან დასაქმდეთ სააგენტოში. მე გირჩევთ აირჩიოთ მეორე ვარიანტი.

სააგენტოში მუშაობის უპირატესობები:

• ცოდნის ბაზაზე ხელმისაწვდომობა და კოლეგების დაგროვილი გამოცდილება.
• სემანტიკისა და მონაცემების დიდი მოცულობის გამოცდილება.
• შესაძლო KPI-ების სრული დიაპაზონის გაგება (ეს შეიძლება იყოს არა მხოლოდ გაყიდვები ან მოგება, არამედ სარეკლამო კამპანიის გაშუქება, ბაზრის წილი და ა.შ.), რეკლამის მორგების შესაძლებლობა სხვადასხვა მიზნების შესაბამისად.
• სხვადასხვა საქმეების სწრაფი განვითარება, საიდანაც ჩამოყალიბდება თქვენი მომავალი პორტფელი.

სად წავიდეთ შემდეგ

სრულყოფილად დაეუფლეთ კონტექსტურ რეკლამასთან მუშაობის ძირითად პრინციპებს, შეგიძლიათ გახდეთ უფრო ვიწრო პროფესიონალი. შესაძლო სპეციალობები კონტექსტური რეკლამის სფეროში:

1. მარკეტინგული კოპირაიტერი

ის სწავლობს მომხმარებელთა ზრახვებს (განზრახვებს): რა კითხვებს უსვამენ ადამიანები საძიებო სისტემას, რა საჭიროების გადაჭრას ცდილობენ. მან იცის, როგორ გამოხატოს მთავარი აზრი ხუთი სიტყვით, რადგან რეკლამები უნდა დაიწეროს მკაცრ ჩარჩოებში პერსონაჟების რაოდენობის მიხედვით. ბანერების დასახატად საკმარისი იქნება გრაფიკული პროგრამების საბაზისო ცოდნა. ერთი და იგივე ადამიანი, როგორც წესი, ეწევა შექმნას სამიზნე აუდიტორიის სხვადასხვა სეგმენტისთვის. თუ მათემატიკა, მონაცემთა ანალიზი და პროგრამირება გაგიჭირდებათ, მაშინ შესაძლოა თქვენი გზა იყოს მარკეტერი-კოპირაიტერი.

2. ანალიტიკოსი-ოპტიმიზატორი

მუშაობს ვებ ანალიტიკასთან, აანალიზებს და აუმჯობესებს კამპანიების გატარების ეფექტურობას, ანაწილებს მათ შორის ბიუჯეტს დადგენილ KPI-ების ოპტიმიზაციის მიზნით. ასეთი სპეციალისტისთვის სასარგებლო იქნება ისწავლოს, ისწავლოს მონაცემთა ბაზებთან მუშაობა და მათზე შეკითხვების დაწერა SQL-ში. ასეთ სპეციალისტებს განსაკუთრებით ითხოვენ დიდი ელექტრონული კომერცია.

3. ავტომატი-პროგრამისტი

ჩემი შეფასებით, დამწყებიდან ძებნილ სპეციალისტამდე ზრდის მთელი პროცესი ერთიდან სამ წლამდე გრძელდება. შესაძლოა იგივე თანხა დასჭირდეს სპეციალიზაციის ან უბრალოდ დაკავშირებული თემების დაუფლებას: მარკეტინგი, ანალიტიკა, პროგრამირება.

წავიდა ის დრო, როდესაც SEO-ები "ცვლილებებისთვის" ქმნიდნენ კონტექსტურ რეკლამას - PPC ბაზარს სჭირდება კომპეტენტური სპეციალისტები. ამ სტატიაში ჩვენ ვპასუხობთ კითხვებს, რომლებიც ბევრ დამწყებს აწუხებს. თქვენ გაიგებთ, თუ რა პერსონალური თვისებებია საჭირო კონტექსტურ რეკლამასთან მუშაობისთვის, ასევე იპოვით სასარგებლო რჩევებსა და ბმულებს.

პირველ ნაწილში PPC-ის მასწავლებელი: კონტექსტური რეკლამის კურსები დაგეხმარებათ გათავისუფლდეთ ილუზიებისგან და გაიგოთ სწორია თუ არა ასეთი სამუშაო თქვენთვის. მეორეში გეტყვით სად უნდა დაიწყოთ PPC-ის სწავლა და რომელ წყაროებს უნდა ენდოთ.

ნამდვილი PPC სპეციალისტის პოვნა არც ისე ადვილია :)

იმის გასაგებად, თუ როგორ მუშაობს PPC სპეციალისტი, წარმოიდგინეთ პროგრამისტი, რომელიც წერს კოდს და ამავე დროს რითმებს იამბიკურ ხაზებს. კონტექსტურ რეკლამაში თქვენ უნდა მოერგოთ სარეკლამო სისტემების შეზღუდვებს და შექმნათ ორიგინალური რეკლამა, რომელიც მოეწონება პოტენციურ მომხმარებელს და გამოირჩევა კონკურენტებისგან. ეს არის ჩვენი მუშაობის სირთულე და სილამაზე.

PPC სპეციალისტები არა მხოლოდ გავლენას ახდენენ იმაზე, თუ რას ხედავენ მომხმარებლები ძებნაში, ისინი ეხმარებიან ბიზნესს ახალი მომხმარებლების მოზიდვაში და ძველების დაბრუნებაში. კარგი პროფესიონალები ეხმარებიან კლიენტებს პრობლემების პოვნაში და გამოსწორებაში, რაც იმას ნიშნავს, რომ ისინი ამ სამყაროს ოდნავ უკეთესს ხდიან.

PPC სფეროში მუშაობის კიდევ ერთი უპირატესობა არის დინამიკა. თქვენ სწრაფად დაინახავთ თქვენი მუშაობის შედეგს და უმეტეს შემთხვევაში არ მოგიწევთ ექვსი თვის ლოდინი იმის გასაგებად, რამდენად ეფექტურია თქვენი სტრატეგია. თვითგანვითარების თვალსაზრისით კი უბრალოდ ვერ გაჩერდები: სფერო მუდმივად და სწრაფად ვითარდება.

უპირველეს ყოვლისა, თქვენ უნდა გაარკვიოთ, რა პიროვნული თვისებები უნდა გქონდეთ. სატესტო დავალების და რამდენიმე ინტერვიუს წარმატებით დასრულების შემდეგ დაიწყება სამუშაო დღეები, ამიტომ გონებრივად უნდა იყოთ მზად.

1. ანალიტიკური აზროვნება

სარეკლამო კამპანიების შექმნა და გაშვება გზის მესამედია. მთავარია, რეკლამამ კლიენტს მოაქვს შედეგი და ამისთვის საჭიროა კამპანიების რეგულარული ოპტიმიზაცია. სპეციალისტმა უნდა წამოაყენოს ჰიპოთეზები და დიდი რაოდენობით მონაცემების გაანალიზებით (რეკლამის ანგარიშებიდან, ანალიტიკური სისტემებიდან, კლიენტისგან) მოძებნოს მათი დადასტურება ან უარყოფა.

ანალიტიკის შედეგების საფუძველზე სპეციალისტი აყალიბებს სამუშაო გეგმას სარეკლამო ანგარიშებში. ხშირად ეს სია შედგება ერთფეროვანი ამოცანებისაგან: საკვანძო სიტყვების გადაჯგუფება, ეკრანის ქსელის სამიზნეების სიის გაფართოება, დინამიური საძიებო კამპანიების საინფორმაციო ბმულების გამორიცხვა და ა.შ.

გარდა ამისა, არის საჭირო ყოველთვიური სამუშაოს აუზი: გააფართოვეთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სია საძიებო კამპანიებში, გამორიცხეთ არარელევანტური ნეგატიური საიტები ჩვენების კამპანიებში და განაახლეთ ბანერები.

3. გამძლეობა

ზოგჯერ სამსახურში არის სიტუაციები, რომლებმაც სცადეს ყველა შესაძლო ვარიანტი, მაგრამ შედეგი არ არის. და აქ იწყება ურთულესი: მეშვიდედ გადაკეთება, მაგალითად, მედია კამპანია, არასტანდარტული მიდგომების ძიება, ექსპერიმენტები და ამავდროულად შესრულებული სამუშაოს კრიტიკულად შეხედვის მცდელობა.

4. აზრების მკაფიოდ და კომპეტენტურად გამოხატვის უნარი

მცდარი წარმოდგენაა, რომ PPC სპეციალისტს არ სჭირდება ადამიანებთან ურთიერთობა. დიახ, პროექტთან ან გაყიდვების მენეჯერთან შედარებით ნაკლები კომუნიკაციაა, მაგრამ სპეციალისტს მაინც სჭირდება კოლეგებთან კომუნიკაცია, ტექნიკური მხარდაჭერა სარეკლამო სისტემებისთვის, პროგრამისტებისთვის, დიზაინერებისთვის, კლიენტების მარკეტერებისთვის და ზოგჯერ მონაწილეობა სკაიპის ზარებსა და კლიენტებთან შეხვედრებში. ამიტომ ადამიანმა უნდა ისწავლოს აზრების მკაფიოდ ჩამოყალიბება, სწორად წერა და საკუთარი პოზიციის გონივრული დაცვა.

5. თვითსწავლება

კონტექსტური რეკლამის სფერო ძალიან სწრაფად ვითარდება. ის, რაც ორი თვის წინ სიახლედ ჩანდა, ახლა ჩვეულებრივად ითვლება. ეფექტური მუშაობისთვის და რეკლამის შესაძლებლობების მაქსიმიზაციისთვის, თქვენ უნდა მიჰყვეთ სარეკლამო სისტემების განახლებებს, ახალ ინსტრუმენტებს და ბაზრის ტენდენციებს.

სპეციალისტმა სწრაფად უნდა გაიგოს, რას ხედავს პირველად ცხოვრებაში: ახალი სარეკლამო ინსტრუმენტები, ანალიტიკური სისტემები, კლიენტის CRM. ამავდროულად, მოგიწევთ მუშაობა სხვადასხვა თემაზე - მყარი საწვავის ქვაბები, LED ნათურები, ლაზერული კოსმეტოლოგია.

6. მრავალდავალება

იქნება ბევრი დავალება და ინფორმაცია. კონტექსტუალურ რეკლამას მოაქვს სწრაფი შედეგი: დღეს დავიწყეთ რეკლამა - ხვალ უკვე გვაქვს პირველი სტატისტიკა ანალიზისთვის. გადაწყვეტილებები სწრაფად უნდა იქნას მიღებული, დავალებების რაოდენობა დღეში ექსპონენტურად იზრდება.

თუ ზემოაღნიშნული პუნქტები ახლოსაა თქვენთან ან დაჟინებით ავითარებთ ამ თვისებებს, თავისუფლად გადადით შემდეგ კითხვაზე.

დამსაქმებელს მეტი სურვილი ექნება დაიქირაოს აპლიკანტი, რომელსაც სურვილისა და მწველი თვალების გარდა ექნება საბაზისო ცოდნა.

ისწავლეთ თეორია.თუ გსურთ რაიმეს დაყენება პირველად, ყურადღებით წაიკითხეთ დახმარება და პუბლიკაციები ამ თემაზე. არ ენდოთ თქვენს ინტუიციას და არ მოგატყუოთ ინტერფეისის მატყუარა სიმარტივე - პარამეტრებში ერთმა მზაკვრულმა ნიშანმა შეიძლება გააფუჭოს თქვენი მუშაობის შედეგი.

თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ ბევრი ინფორმაცია PPC-ის შესახებ, მთავარია არ დაიკარგოთ ამ ნაკადში და გაიგოთ რა გჭირდებათ. ძირითადი სფეროები, რომლებზეც ფოკუსირება უნდა მოხდეს:

საბაზისო ცოდნის სწავლა შეგიძლიათ დამოუკიდებლად ან სპეციალიზებულ კურსებზე. განვიხილოთ ორივე ვარიანტი.

1. კონტექსტური რეკლამის სემინარები და კურსები

ნუ წახვალ კურსებზე, სადაც გასწავლიან „როგორ დავაყენო რეკლამა 5 წუთში და გამოიმუშავო მილიონი“. კონტექსტურ რეკლამაში არ არსებობს მზა უნივერსალური რეცეპტები, ყოველთვის ბევრი ფაქტორის გათვალისწინებაა საჭირო: რა პროექტთან უნდა იმუშაო, სეზონურობა, კონკურენტების შეთავაზებები და ა.შ. თუ გსურთ დასაქმდეთ და გახდეთ კარგი სპეციალისტი, ნუ აჰყვებით დიდ დაპირებებს, არამედ სერიოზულად მოეკიდეთ საფუძვლების სწავლას.

• ნეტოლოგია - დისტანციური ვიდეოკურსები;
• WebPromoExperts - დისტანციური კურსები და ჯგუფური ნაკრები კიევში;
• EMPO - დისტანციური კურსები;
• I-Marketing.ua - ისინი ატარებენ კურსებს კიევში, უფრო მეტად არიან ორიენტირებულნი სოციალურ ქსელებში მიზანმიმართულ რეკლამაზე.

კონტექსტური რეკლამის უფასო კურსები რეგულარულად ტარდება სააგენტო Netpeak-ის მიერ ოდესასა და ხარკოვში. უახლოეს მომავალში უნდა ველოდოთ კურსებს კიევში. არჩევანის გავლა შეუძლიათ მხოლოდ ახალწვეულებს, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან კომპანიაში მუშაობით. იმისათვის, რომ არ გამოტოვოთ შესაძლებლობა, თვალი ადევნეთ ჩვენს სოციალურ ქსელებს და განახლებებს განათლების ცენტრის გვერდზე.

უფასო ონლაინ კურსები ყველაზე ხშირად იქმნება სარეკლამო პლატფორმების გუნდების მიერ:

ასევე ღირს ყურადღება მიაქციოთ დამწყებთათვის უფასო ლექციებს eLama.ru სერვისიდან. მათ აქვთ კარგად სტრუქტურირებული კონტექსტური რეკლამის საფუძვლები, არის კითხვები თვითშემოწმებისთვის და მათზე პასუხები.

რამდენიმე სასარგებლო რჩევა:

1.2. რომელსაც მიიღებთ კურსზე. თქვენ უნდა შეძლოთ თქვენი ცოდნის გამოყენება, იმის გაგება, თუ რა გამოიყენება და რატომ.

1.3. თავისუფლად დასვით კითხვებიმასწავლებელი: იმის ჩვენება, რომ რაღაც ვერ გაიგე, არ არის ისეთი უხერხული, როგორც მოგვიანებით სარეკლამო ბიუჯეტის დახარჯვა.

1.4. არ მოელით, რომ კურსები მოგცემთ აბსოლუტურად მთელ ცოდნას, სამუშაოსთვის აუცილებელი - ეს მხოლოდ საფუძველია, რომლის საფუძველზეც შეგიძლიათ შემდგომ განვითარდეთ.

2. ოფიციალური ცნობა თქვენი საუკეთესო მეგობარია

ყოველთვის მოძებნეთ ინფორმაცია ოფიციალურ დახმარებაში. თუ დახმარებაში ვერ იპოვით ან უჭირთ იქ დაწერა, მიმართეთ სხვა წყაროებს.

დამწყებთათვის ადვილია დაიკარგოს საცნობარო ახსნა-განმარტებებს შორის: ინფორმაცია ყოველთვის არ არის წარმოდგენილი მკაფიოდ და მნიშვნელოვანი ნიუანსი შეიძლება დამალული იყოს შენიშვნების შენიშვნებში. სწავლის ერთ-ერთი ყველაზე მოსახერხებელი გზაა ვიდეოები.

თუ კონკრეტულ კითხვაზე პასუხს ეძებთ, უბრალოდ შეიყვანეთ ის YouTube ძიებაში, მაგრამ ყოველთვის მიაქციეთ ყურადღება გამოქვეყნების თარიღს და ლექტორის უფლებამოსილებას.

3.1. Google-ს აქვს მრავალი ოფიციალური YouTube არხი, სეგმენტირებული ინსტრუმენტისა და ქვეყნების მიხედვით. შინაარსი განსხვავებულია, ამიტომ ღირს ყველას გამოწერა:

• Ინგლისური არხი Google Ads ;
• Ინგლისური არხი Google Analytics ;
• რუსული Google Ads არხი — « Google ბიზნესისთვის »;
• უკრაინული - " Google Ads Academy ».

3.2. ოფიციალური YouTube არხი Yandex.Direct-დან - " ტრენინგი სარეკლამო ტექნოლოგიებში ».

3.3. SeoPult.TV ვებსაიტზე ნახავთ უამრავ ვიდეოს კონტექსტური რეკლამის შესახებ და მათ YouTube არხი. დამწყებთათვის სასარგებლო იქნება განყოფილება "უბრალოდ რთულის შესახებ".

3.4. რეგულარულად ატარებს უფასო ვებინარებს WebPromoExperts კონტექსტურ რეკლამებზე. შეგიძლიათ დარეგისტრირდეთ ახალ ვებინარებზე ვებსაიტზე ან უყუროთ ჩანაწერებს YouTube არხი.მე განსაკუთრებით გირჩევთ ყურადღება მიაქციოთ PPC Day ონლაინ კონფერენციებს.

3.5. ბლოგის ვიდეო განყოფილების რელიზებში #თითებზეუყურეთ მოკლე ვიდეოებს კონკრეტულ კითხვებზე პასუხებით.

4.1. წიგნები ცოდნის ტრადიციული წყაროა, მაგრამ ისინი იშვიათადაა შესაფერისი კონტექსტური რეკლამის შესასწავლად, რადგან ტექსტის დასაბეჭდად მომზადებისას შეიძლება შეიცვალოს სარეკლამო სისტემების ინტერფეისი და ინსტრუმენტები. თუ თქვენ მიჩვეული ხართ ქაღალდის შრიალის ხმაზე ისწავლოთ ყველაფერი ახალი, გირჩევთ, ყურადღება მიაქციოთ პერი მარშალისა და ბრაიან ტოდის წიგნს „კონტექსტური რეკლამა, რომელიც მუშაობს. Google Ads Bible“ - გვეხმარება კონტექსტურ რეკლამასთან მუშაობის საერთო ხედვის ჩამოყალიბებაში.

თქვენ ასევე შეიძლება გამოგადგებათ Ingate ელექტრონული წიგნები. უმეტეს შემთხვევაში, ინფორმაცია კარგად არის სტრუქტურირებული და მოცემულია ექსპერტების კომენტარები.

4.2. მოძებნეთ განახლებული ინფორმაციასპეციალიზებულ ბლოგებსა და საინფორმაციო საიტებზე. ინტერნეტ მარკეტინგის შესახებ სასარგებლო რესურსები შეგიძლიათ იხილოთ კრებულში „120 ბლოგი ინტერნეტ მარკეტინგის შესახებ

• ყველაზე გავლენიანი PPC ექსპერტები PPC გმირის მიხედვით.

5. გამოიყენეთ საკონტროლო სიები