Il De Bote rappresenta in esclusiva il marchio Sephora in Russia. Ciò che resta del fondatore dell'Ile de Beaute

In superficie, un negozio di cosmetici è un posto dall'odore così bello e gustoso. Ma se guardi da vicino e soprattutto annusi, sentirai un fumo pungente. Questo è il fumo della concorrenza.

Il mercato dei cosmetici russo è uno dei più grandi al mondo. Siamo al quarto posto dopo Germania, Francia e Gran Bretagna. Questo, in generale, non sorprende: un terzo della popolazione del nostro paese sono donne dai 20 ai 60 anni e, secondo l'Associazione russa di profumeria e cosmesi, spendono in media il 30% del loro stipendio in cosmetici e prodotti per l'igiene personale.

Questo è circa un terzo dello stipendio di un terzo della popolazione! Una chicca, no?

Parte di questo importo ricade su piccoli negozi vicino alla casa, dove, oltre ai cosmetici, vengono venduti prodotti chimici per la casa. La più grande rete di questo tipo, Magnit-Cosmetics, sta combattendo più bruscamente che in Game of Thrones. Il resto è diviso tra L'Etoile, Ile de Beautet, Rive Gauche e Golden Apple. Se qualcuno avesse indovinato di fare una serie su come queste aziende stanno combattendo per un acquirente, sarebbe un fantastico thriller con elementi di un detective della polizia, commedia romantica e noir.

I Saldi Stagionali sono un'arma primitiva ma efficace quanto un club. Tutti sanno che in "Ile de Beaute" ci sono sconti regolari fino al 60%, e in "L'Etoile" - fino al 70%, e in questi giorni sta succedendo l'inferno lì, un tifone sta attraversando gli scaffali e dopo un paio di giorni gli scaffali sono spariti, né le tonalità giuste, né i prodotti giusti.

Alcuni deliberatamente non vanno nei negozi durante la stagione degli sconti - la pelle è più costosa - e preferiscono prendere sconti nei negozi online. Almeno lì non saranno calpestati.

Tuttavia, lo shopping offline continua a regnare. Alyona Gromnitskaya, responsabile delle pubbliche relazioni di L'Etoile, osserva che il registratore di cassa principale è realizzato da negozi a terra. In quelli “virtuali”, le persone acquistano principalmente quei fondi che non sono disponibili ovunque.

Quali metodi di lotta, oltre alla vendita, utilizzano le reti?

Marchi nuovi ed esclusivi

Offrire qualcosa che gli altri non hanno è un vecchio modo che si comporta come un coltello appena affilato. I maniaci della bellezza (e non solo) hanno già imparato, come "nostro padre": Benefit e - solo a Ile de Beautet, Smashbox e - esclusivamente a Rive Gauche.

La catena Zolotoe Yabloko è chiaramente armata con una katana da samurai: metà dell'assortimento non si trova da nessun'altra parte. Qui puoi toccare i coreani Holika Holika e i creatori russi (,) e in generale molte cose interessanti (, Sleek,).

Nuovi marchi stanno giocando il ruolo di bombe a mano.

Bamti! - "L'Etoile" ha portato cosmetici decorativi

Anche se non compri nulla, non dimenticherai e, molto probabilmente, tornerai: una conversazione del genere può facilmente sostituire una sessione con un buon psicologo. Beh, è ​​bello guardare i ragazzi.

Nella "Mela d'oro" puoi provare il naso e.

Massima esclusività - proprio marchio di cosmetici

Il loro marchio è una pistola in miniatura, che le belle ragazze nascondono nella scollatura nei film d'azione. Quando si cerca di fare un'incursione in un negozio, un acquirente di solito mira a comprare una sorta di Chanel o Dior. Ma dimentica che puoi ottenere un proiettile nel budget sotto forma di un altro balsamo per le labbra, smalto per unghie o salviette opacizzanti vendute alla cassa.

Il primo ad usare questo trucco è stato all'estero Sephora, che ha recentemente acquistato una partecipazione di controllo nell'Ile de Beautet (che sta causando un po' di confusione). Sephora ha da tempo una sua linea economica di cosmetici, pennelli (economici e non troppo) e piccole cose carine come spugne e elastici per capelli.

Chi può vantarsi di poter prendere i suoi piedi senza comprare nulla di tutto questo? Non siamo.

Rive Gauche produce da molto tempo pennelli e accessori con il marchio Rive Gauche Professional e un paio di anni fa ha iniziato a sviluppare la propria linea di cosmetici decorativi.

Collezione di pennelli Maestro, n.

L'Etoile è forse il più serio di tutti: perché scambiare una Colt in miniatura quando puoi prendere un Kalash a tutti gli effetti?

Il marchio proprio L'Etoile Selection è stato lanciato nel 2011 con un supporto pubblicitario su larga scala con la partecipazione di Patricia Kaas e Maria Shukshina. Da allora, il marchio ha rilasciato più di 10mila fondi e la blogosfera è felice di discutere di ogni collezione stagionale.

Negli ultimi due anni, L'Etoile Selection ha aggiunto molti altri marchi appartenenti alla catena. Ad esempio, prodotti per capelli e fragranze economici.

Una clip separata di freccette: una linea di gioielli e accessori: occhiali, elastici per capelli, ciondoli e borse. Le collezioni appaiono con una frequenza vertiginosa: luminose, insolite, accattivanti.

Design del negozio

Ammettiamolo, la maggior parte dei negozi ora assomiglia al tesoro del film di Indiana Jones. E una trappola.

L'Etoile ha lanciato due opzioni di design: se preferisci perderti in città o nel labirinto, quest'ultimo, tra l'altro, è stato sviluppato da John Galliano. L'essenza: servizio di alta qualità e innovazione. E nuovo design: laconico, bianco e nero, con abbondanza di luce. I terminali self-service e gli schermi multimediali, che a volte coprono le colonne dal pavimento al soffitto, sono responsabili dell'innovazione.

In primavera è stato inaugurato a San Pietroburgo il rinnovato Rive Gauche Passage, il più grande della catena. L'interno è fondamentalmente diverso dagli altri negozi, è stato sviluppato dal designer Artem Nikiforov, che in realtà si occupa di appartamenti e ristoranti.

Promettono che presto inizieranno a funzionare saloni di bellezza, uno studio di immagine e unghie. Sono previsti incontri, seminari e feste che si terranno in zone selezionate. Ti senti trascinato nei labirinti del palazzo?

Un'altra idea è quella di raccogliere tutti i marchi di cosmetici biologici in un angolo. Questo è ciò che ha fatto Rive Gauche organizzando zone biologiche vendendo Nonicare, Dr. Konopka's, Planeta Organica, Styx, Avalon Organics.

In "Ile de Beaute", per attirare l'attenzione davanti alla cassa, hanno escogitato gli stand Beauty To Go, costruiti come un corridoio labirinto. Usano fondi di diverse marche in formato da viaggio e altre sciocchezze necessarie per il viaggio: tovaglioli, elastici per capelli.

Giorni cliente

Ma se camminare lungo i corridoi del palazzo è già troppo noioso per te, puoi aspettare la cena. Cioè, un giorno del cliente. Sì, il veleno viene versato nei bicchieri a queste feste, ma sarai soddisfatto: un bonus con gli acquisti include miniature di fondi, giochi, concorsi, sciarade - e massaggi alle mani, diagnostica della pelle e trucco espresso.

"Ile de Beaute" ha ampliato il formato del CD e lo ha chiamato "Appuntamento con il francobollo", durante il quale, oltre a uno sconto del 25%, puoi ottenere consulenze da cosmetologi, tricologi e truccatori ed effettuare procedure in cabine di bellezza. E per l'acquisto danno una carta regalo per 555 rubli.

L'Etoile regala i balli zaristi in occasione del suo 20° anniversario: quasi ogni settimana in uno dei negozi organizzano MakeupShow con truccatori famosi, masterclass di esperti di bellezza, contest creativi e concerti di pop star.

Alla Rive Gauche vengono regolarmente organizzate sfilate di trucco, che condiscono l'evento con uno sconto del 35% sui prodotti decorativi di tutte le marche.

E ovviamente qualcosa di grandioso sarà all'apertura del secondo negozio a Mosca "Zolotoe Yabloko" - sta già lavorando in modalità di prova. Aspettiamo la Grande Festa,

Schede elettroniche

Una carta sconto è un segno in un campo minato. Passi davanti al negozio, non ti serve niente, ma la plastica colorata scioglie la tasca del tuo portafoglio. È ancora peggio se il codice a barre è -20% sul tuo telefono.

Quando hanno aperto un negozio "Golden Apple" a Mosca, hanno immediatamente annunciato: installa la nostra applicazione e ottieni uno sconto del 25%, inoltre la carta sarà sempre con te - nel tuo telefono.

L'Etoile, fornitore principale carte regalo l'8 marzo, rilasciato elettronico Certificati regalo... Ora puoi mandare un biglietto alla mamma per 1000 km senza alzarti dalla sedia.

Propri social network, riviste e beauty box

Un reclutatore esperto funziona meglio di qualsiasi arma.

Non vuoi comprare nulla? Decora le tue sopracciglia (ci sono i brow bar a Ile de Beaute e L'Etoile) o fatti una manicure (Rive Gauche). E se acquisti ancora qualcosa, spendi in modo che i punti che ricevi siano sufficienti per un viaggio allo stand di bellezza ("Il de Beaute").

O almeno ottenere una rivista gratuita. Ad esempio, la propria edizione del Golden Apple Flacon, è spessa, solida e promette chiaramente qualcosa di interessante, e non un banale catalogo di fondi.

Se vuoi provare qualcosa di nuovo, ordina un beauty box. È in ogni catena di negozi.

E infine, se non vuoi andare da nessuna parte, guarda attraverso il social network del negozio - L'Etoile Beauty Club. All'interno ci sono diverse sezioni: bellezza, moda, salute, star, lifestyle. Puoi scegliere i tuoi marchi e categorie preferiti e ricevere notizie su di loro, comunicare tra loro e commentare articoli: in generale, tutto è come un adulto.

Ma ammettiamolo: anche noi traiamo vantaggio da questa corsa agli armamenti. Prima che ci estorcano quel 30% dello stipendio, almeno cercano di farci qualcosa di piacevole - e questo non può che rallegrarsi.

Bene, per questo intero arsenale di equipaggiamento militare, abbiamo un solo scudo: il buon senso.

Fortunatamente, è sempre con te, non è nemmeno necessario caricarlo nel telefono.

Ti sei mai chiesto quanto del tuo reddito spendi in cosmetici, profumi e tutto ciò che viene chiamato la parola "bellezza"? Cos'altro pensi che inventeranno le catene di negozi in modo che possiamo visitarli più spesso? Quali "trucchi" trovi più efficaci? E dove preferisci fare acquisti, offline o online?

Per cosa è noto il più venduto di beni di lusso?

LVMH è il più grande rivenditore di beni di lusso al mondo. La holding comprende 70 marchi, le principali direzioni dell'attività dell'azienda sono la produzione di alcolici, abbigliamento, accessori, cosmetici, profumeria, orologi e gioielli. I marchi LVMH includono Moet, Hennesy, Christian Dior, Givenchy, Marc Jacobs, Guerlain, Tag Heuer, Bulgari. L'utile LVMH nel segmento retail è diminuito maggiormente nella prima metà del 2016 - del 5%, a € 410 milioni, secondo il rapporto della società. Allo stesso tempo, il fatturato della divisione retail è aumentato del 4%, a 5,4 miliardi di euro.Le vendite totali della società sono aumentate del 4%, a 26,3 miliardi di euro, nei primi nove mesi del 2016, ha affermato la società in un rapporto . Il principale proprietario dell'azienda è il suo presidente, Bernard Arnault e la sua famiglia. La rivista Forbes nel 2016 ha inserito Arnault al 14° posto nella lista delle persone più ricche del mondo (34 miliardi di dollari).

Il mercato si sta svegliando

"Ile de Beaute" è il terzo più grande rivenditore specializzato di cosmetici e profumeria in termini di fatturato dopo "L'Etoile" e "Rive Gauche" in Russia, risulta dalla ricerca dell'agenzia di marketing RBC Market Research "Le catene di vendita al dettaglio di cosmetici e profumi 2016". Le entrate "Il de Beaute" nel 2015 sono state pari a 17,9 miliardi di rubli., Utile netto - 413 milioni di rubli., Segue dai dati SPARK. Il fatturato di "L" Etual "nel 2015 è stato di 72,5 miliardi di rubli," Rive Gauche "- 32 miliardi di rubli, ha stimato l'agenzia.

Ma dal primo accordo con LVMH, il mercato russo dei profumi e dei cosmetici è cambiato molto. Se nel 2011, come calcolato da Euromonitor International, le tre più grandi catene - Ile de Beaute, Rive Gauche e L Etoile - controllavano collettivamente oltre il 63% del mercato, allora lo sviluppo attivo dei negozi di drogherie (nell'assortimento non solo cosmetici , ma anche, ad esempio, prodotti chimici per la casa) ha cambiato la struttura del consumo. La più grande catena di questo formato è "Magnit Cosmetic" (uno dei formati di JSC "Magnit"). Secondo l'azienda, alla fine del 2016 il rete comprendeva 3.107 mila negozi, e il numero di clienti nell'ultimo anno è aumentato del 49,04%, a 207,93 milioni di persone.Con la crescita complessiva dei ricavi di tutti i formati di negozio che Magnit sviluppa (oltre alla drogheria, si tratta di minimarket, ipermercati, Magnit Family), il fatturato della vendita al dettaglio di cosmetici è cresciuto del 12,81% diverse volte più velocemente - del 60,63%, a 64,449 miliardi di rubli.

Il mercato dei cosmetici russo (2,2% del globale) è al quarto posto nel mondo dopo Germania, Francia e Regno Unito, afferma Anna Dycheva-Smirnova, membro del consiglio di amministrazione della Russian Perfumery and Cosmetic Association. L'attrattività del mercato locale si spiega con la situazione demografica: un terzo della popolazione del Paese sono donne tra i 20 ei 60 anni, le consumatrici più attive di cosmetici, afferma Dycheva-Smirnova. La loro spesa media annua per i cosmetici è di circa $ 192 e fino al 30% del loro stipendio viene speso per la cura della persona e i prodotti di bellezza.

Il mercato dei cosmetici e della profumeria in Russia è promettente e uno dei più in crescita tra tutti i segmenti di vendita al dettaglio, conferma il partner Deloitte Yegor Metelkin. È redditizio per un investitore straniero concludere transazioni in questo mercato, soprattutto ora che, a causa della crisi, l'attività è molto più economica.

Ciò che resta del fondatore dell'Ile de Beaute

United Europe è una holding diversificata. Dall'inizio degli anni '90, molto prima che il primo negozio Ile de Beaute apparisse nel 2001, Denisov e i suoi partner - Alexei Gribkov e Valery Volodin - stavano sviluppando attivamente la distribuzione di profumi e cosmetici. Ora, secondo i dati del gruppo, United Europe-Holding OJSC fornisce servizi di distribuzione, logistica e consulenza nel mercato della profumeria e dei cosmetici. Dal 1999, la holding ha anche sviluppato un proprio marchio di cosmetici e negozi, Divage. Gamma Cosmetic LLC, fondata nel 2000, possiede una fabbrica a Podolsk, impegnata nella produzione a contratto di cosmetici.

Secondo SPARK, il 90% di United Europe è ora di proprietà di Denisov, un altro 2,5% di azionisti di minoranza: Evgeny Gribov, Oleg Dorodnov, Marina Krivenko e Igor Mozhaisky, che sono diventati azionisti nel gennaio 2016.

Aspettiamo da tempo il ritorno di questi amati barattoli, astucci, astucci, nappe, spugne di budget ma di alta qualità multicolori... È passato un anno dall'ultima vendita a Letual, un anno senza Sefora! E infine, viene presentato ufficialmente a Ile.

Per me personalmente, questo marchio è un fenomeno. Vasto assortimento, prezzi bassi, anche tenendo conto dei margini delle catene nazionali, oltre a una qualità molto dignitosa fanno il loro lavoro. Sono decisamente sefor-dipendente!

Il sito Il contiene non solo questa grande novità, ma anche un assortimento piuttosto impressionante del marchio con l'indicazione del costo base. Molto non è stato presentato a Letu. I prezzi sono più o meno gli stessi. Evviva, non esiste una percentuale massima di sconto! E un merci separato per il pennello! Andando))))

Ti consiglio caldamente di prestare attenzione a:

Rossetto LIP ATTITUDE GLAMOUR (440 rubli) - 5 voto da me e Sveta (plana)

Cipria compatta con effetto brillante (480 rubli) - un eccellente illuminante

Spray aromatico per il corpo (160 rubli) - non era nell'oblio, ma tenendo presente gli odori succosi della loro serie da bagno, la cosa dovrebbe essere interessante

Balsamo Labbra Nutriente Smily Lips! (160 rubli) - un eccellente balsamo grasso con un aroma fruttato

Valigie in metallo (da 660 rubli) - adatte per un comodo stoccaggio e trasporto di valori cosmetici

E naturalmente pennelli, spugne e altri assistenti di bellezza sono accessori di altissima qualità e relativamente economici.

Il marchio è presentato nei seguenti negozi della catena:

IL DE BOTE, m Yugo-Zapadnaya, centro commerciale "Zvezdochka"
IL DE BOTE, M. Kurskaya, TC "Atrio"
IL DE BOTE, M. Kievskaya, SEC "Evropeyskiy" 2
ILE DE BOTE, metro Krylatskoe, centro commerciale "Europark"
ILE DE BOTE, m.Rechnoy Vokzal, centro commerciale "U Rechnoi"
ILE DE BEAUTE, metro Vladykino, centro commerciale "MALL GALLERY-REAL-2"
IL DE BOTE, metro Domodedovskaya, TC "Domodedovskiy"
ILE DE BEAUTE, M. Maryino, centro commerciale "MALL GALLERY-REAL-1"
IL DE BOTE, M. Kitay-gorod, st. Maroseyka
ILE DE BOTE, M. Università, TC "AUCHAN-City Capitol"
ILE DE BEAUTE, M. Filevsky Park, TC "Mini-Mall"

SAN PIETROBURGO

ILE DE BEAUTE, TRC "Rodeo Drive"
ILE DE BEAUTE, RTC "Polo Sud"
ILE DE BEAUTE, TC "Viale francese"
ILE DE BEAUTE, TC "Galleria"

VLADIVOSTOK

IL DE BOTE in via Svetlanskaya, 29

VOLGOGRADO

IL DE BOTE in via Raboche-Krestyanskaya, centro commerciale "Voroshilovsky"

ILE DE BEAUTE, TC "Paradiso soleggiato"

ILE DE BEAUTE, Trade House "Brand Hall"

Kaliningrad

ILE DE BEAUTE, TC "Passaggio Kaliningradskiy"

Krasnodar

ILE DE BEAUTE, centro commerciale Piazza Rossa

Krasnojarsk

ILE DE BEAUTE, TC "Pianeta"

Ciao a tutti! Oggi parleremo del brand americano Sephora. Mettiti comodo, il marchio ha qualcosa per sorprenderti.

Un'enorme tavolozza di sfumature nella palette di ombretti del marchio Sephora

Sephora: sul marchio

Sephora non è solo un marchio di cosmetici decorativi, ma anche una grande rete di profumerie e cosmetici. I negozi offrono un gran numero di marchi (circa 250), tra cui la propria marca... Qui puoi trovare cosmetici, profumi, prodotti per la cura del viso e del corpo.

Il fondatore della catena è Dominic Madonnaud, ha aperto il primo punto vendita nel lontano 1969, da allora la catena è cresciuta e si è fatta conoscere in molti paesi del mondo.

Qualche parola sul nome: Sephora è il nome dell'amato Mosè. Quindi il marchio ha motivi biblici.

Per quanto riguarda i cosmetici stessi, Sefora si distingue per un prezzo accessibile, varietà: qui ci sono pennelli, cosmetici decorativi, prodotti per il viso e il corpo.

Novità: il rossetto Lipstories è disponibile in 30 tonalità e 3 texture: opaca, crema e metallizzata.

Sefora ha anche una vasta gamma di maschere per viso e capelli.

I prodotti per la cura del marchio si distinguono per prezzi convenienti, una varietà di prodotti e aromi, ad esempio qui puoi trovare balsami per le labbra, acqua micellare, salviette struccanti, maschere di argilla ...

Sephora in Russia

In Russia, Sefora è rappresentata esclusivamente nel negozio Ile de Beaute. Nel prossimo futuro, promettono di aprire negozi Sephora, così popolari in America e all'estero.

Sephora: rossetti opachi

Come accennato in precedenza, l'assortimento del marchio è vario, ma vorrei soffermarmi sui rossetti opachi separatamente. Sono di ottima qualità, non seccano le labbra, la tavolozza delle sfumature è ampia, include non solo opzioni di tutti i giorni, ma anche colori audaci, ad esempio verde e nero. Il rossetto costa 595 rubli senza sconti all'Ile de Beaute, il rapporto qualità-prezzo è decisamente a favore del primo.

Una recensione di 7 rossetti opachi in tutto il loro splendore è presentata in