Zapadne marke. Imaginarne "zapadne" marke. Zašto se neki ruski brendovi pretvaraju da su strani

U zapadnom modelu postoji nekoliko vrsta marki.

Povezane robne marke nazivi su proizvoda koji uključuju naziv proizvodne tvrtke. Na primjer, Heinz proizvodi Heinz Tomato Ketchup, Wrigley proizvodi žvakaće gume Wrigley's Spearmint, Nestle proizvodi Nestle Classic čokoladu.

Kao varijanta srodnih marki koristi se marka “kišobran”. U ovom slučaju, naglasak se često stavlja na promicanje korporativnog brenda i njegovo fiksiranje u svijesti potrošača kao jamstvo kvalitete. Oglašavanje proizvoda tvrtke prikazuje njezin logo. To radi, primjerice, Danone (bez obzira na to reklamira li se “Magic” jogurt ili Danissimo curd) ili Schwarzkopf & Henkel Cosmetics (Schauma šampon ili Palette boja za kosu). Početkom 1990-ih reklame Procter & Gamblea sadržavale su zlatni logo i naslov "Proizvodi iz P&G" na kraju reklama za razne proizvode Procter & Gamblea. Krovni brand podržava proizvode tvrtke, a istovremeno im omogućuje da zadrže svoju individualnost.

Pojedinačne marke neovisna su imena proizvoda. Klasičan primjer ovakvog pristupa brendiranju je Unilever. Sve vrste njegovih proizvoda imaju svoja imena - margarin Rama, čaj Lipton, kozmetička linija Flowers of Russia itd., A većina potrošača niti ne sumnja da takva raznolikost proizvoda pripada jednoj tvrtki.

Neke tvrtke nazivaju pojedinačne proizvodne linije markama. Na primjer, Johnson & Johnson Health Care Products prodaje liniju proizvoda za higijenu beba pod robnom markom Johnson's Baby, te liniju za njegu kose i kože za odrasle pod markom pH5.5.

Ponekad proizvođači tako dijele slične proizvode iz različitih cjenovnih kategorija. Konkretno, L'Oreal prodaje kozmetiku pod istoimenom markom, namijenjenu ženama koje su postigle uspjeh u životu i pridaju važnost svom imidžu. A kozmetika pod markom Maybelline, također u vlasništvu L'Oreala, pozicionirana je u jeftinijoj cjenovnoj niši i namijenjena je mladim djevojkama.

Najveći broj brendova nalazi se u tzv. "poduzećima koja se bave robom brze potrošnje" (FCG poduzeća). Transnacionalni divovi poput Procter & Gamblea ili Unilevera imaju ih nekoliko desetaka.

U zapadnom smislu, brend je neovisna “borbena jedinica” sa svojim dobro utvrđenim pozitivnim kvalitetama i krugom kupaca. Sukladno tome, reklamna kampanja (osobito za proizvođače robe široke potrošnje) može se temeljiti na jednoj temi godinama: “Blend-a-Med - nema bolje zaštite od karijesa”, “M&M's - mliječna čokolada, topi se u ustima, ne u tvojim rukama”.

Dakle, iz godine u godinu formira se lojalnost kupaca marki, povećava se razina prepoznatljivosti proizvoda, omogućujući kupcu da razlikuje robu pod određenom markom od mnogih drugih.

Rad s markama u Japanu.

U Japanu je potpuno drugačiji sustav rada s brendovima. Povijesno gledano, nakon aktivnog razvoja tržišta 50-ih i 60-ih godina, kada je cijena bila glavni faktor pri odabiru proizvoda, japanski kupci počeli su biti osjetljivi na kvalitetu proizvoda. A to su prije svega jamčile velike proizvodne tvrtke koje su ulagale novac u znanstvena dostignuća. Sustav zapadnih marki, kada kupac često nije znao koja tvrtka proizvodi ovaj ili onaj proizvod, bio je potpuno neprikladan za Japan 60-ih godina, jer je za većinu Japanaca kvaliteta bila povezana s veličinom tvrtke. Dakle, Japan je razvio svoj jedinstveni sustav upravljanja markom.

Ime tvrtke (Sony, Panasonic), koje je već dobro poznato kupcu i jamči kvalitetu robe, poput je "kišobrana" za podbrendove koji dijele linije proizvoda (Sony Walkman - playeri, Sony Trinitron - TV) . Stoga su u početku, povijesno gledano u Japanu, brendovi nosili mnogo manje semantičko opterećenje za potrošače od naziva tvrtke. U skladu s tim, veća je vjerojatnost da će japanske tvrtke staviti korporativni logo u televizijske reklame i tiskane oglase.

Prema istraživanju jedne od najvećih svjetskih japanskih reklamnih agencija Dentsu, 82% reklama prikazanih u udarnom terminu na japanskoj televiziji uključuje logo proizvođača. Još je veći udio tvrtki koje stavljaju svoj logo u tiskane oglase - 83,6%.

Glavna vrijednost za japanske tvrtke je visok korporativni imidž, a ne imidž pojedinačnih marki. Stoga je njihov odnos prema markama bitno drugačiji od zapadnog.

Neki dan je Fond za razvoj industrije pokrenuo flash mob na društvenim mrežama #BuyOur. Korisnici su počeli objavljivati ​​fotografije domaćih proizvoda koje koriste i predavati palicu prijateljima. Ova kampanja je osmišljena kao pomoć ruskim proizvođačima, jer su preporuke prijatelja najbolja reklama.

Sudionici Flashmoba međusobno su se savjetovali, primjerice, o domaćoj kozmetici Natura Siberica i Cocco Bello, naočalama HarryCooper, brendovima dječje odjeće Eli’n’son i Little Star, kobasicama Casademont i pitkoj vodi Aquin.

Našim se poduzetnicima teško natjecati sa zapadnim korporacijama koje si mogu priuštiti da potroše mnogo novca za osvajanje ruskog tržišta. Čak se i domaći gospodarstvenici moraju nositi sa starim stereotipom da se kod nas ništa dobro ne proizvodi. Stoga izrađuju logotipe na latinskom, pa čak i izmišljaju legende o stranom podrijetlu svoje robe.

Često Rusi niti ne sumnjaju da kupuju domaće proizvode. U Runetu ima puno tekstova o ruskim brendovima koji se pretvaraju da su strani. Rusbase se odlučio prisjetiti koji se proizvodi obično ne percipiraju kao ruski, ali bi mogli biti razlog za ponos naših poduzetnika.

Kladim se da niste znali da su povezani s Rusijom:

Uređaji

• Bork- marka ruske mreže potrošačke elektronike "Technopark" (ranije "Electroflot"). Registriran u Njemačkoj i promoviran kao mjerilo njemačke kvalitete. Zapravo, multicookers, sokovnici i drugi Bork uređaji proizvode se u Kini. Godine 2010. Federalna antimonopolska služba kaznila je kompaniju sa 100.000 rubalja zbog toga. Danas se Bork smatra premium markom i ima mrežu brendiranih salona.

• Vitek- zaštitni znak u Austriji registrirao je Andrey Derevyanchenko, voditelj Golder Electronicsa. Na kutijama su pisali o austrijskom podrijetlu, ali one su proizvedene u Kini. Vitek je dugo bio jedan od najprepoznatljivijih brendova u Rusiji.

• Rolsen- tvrtku je 1995. godine osnovao Sergej Belousov (Acronis) zajedno s prijateljem na Moskovskom institutu za fiziku i tehnologiju Ilyom Zubarevim. Počeli smo sklapanjem LG televizora u tvornici u Fryazinu, a potom smo pokrenuli vlastiti brend. Kasnije su kupili robnu marku Rubin zajedno s proizvodnjom u Voronježu.

• scarlett registrirani ruski poduzetnik Sergey Mashukov. Marka pripada engleskoj tvrtki Arima Holding i proizvodi se u jugoistočnoj Aziji.

• Proizvođač velikih kuhinjskih aparata Kaiser- zamisao Rusa Pavela Loginova. Održava ugled njemačke tvrtke, ali se proizvodi u poljskoj tvornici.

• Redmond- zaštitni znak je 2006. godine registrirala ruska tvrtka Technopoisk. Zahvaljujući aktivnom marketingu, zauzeo je trećinu domaćeg tržišta multicookera.

odjeća

• oggi- prevedeno s talijanskog kao "danas". Marka je 1998. godine stvorena od strane peterburške tvrtke "August Plus". Dizajnerski biro nalazi se u Sankt Peterburgu, većina odjeće proizvodi se u Kini.

• Gloria traperice- povijest poznate marke traperica počinje zadrugom Gloria koju je 1988. godine osnovao Vladimir Melnikov iz Rostova. Danas tvrtka ima 35 tvornica u Rusiji i 13 u Ukrajini.

• Brendovi budi slobodan, Voli Republiku i Zarina pripadaju peterburškoj tvrtki "Melon Fashion Group". U početku je sve njihove proizvode proizvodila tvornica odjeće Pervomayskaya Zarya, a sada se 90% artikala proizvodi u inozemstvu.

• Lanac trgovina odjećom Sela(u prijevodu s hebrejskog kao "stijena") stvorili su ranih 1990-ih rođaci Boris Ostrobrod i Arkadij Pekarevski. Počeli smo s prodajom kineskih perjanica, a onda smo odlučili prodati svoje. Dizajnerski biro nalazi se u Izraelu, proizvodnja je u Kini.

• Rus Andrey Tarasov kupio je prava korištenja brenda od stare talijanske obiteljske tvrtke Meucci u Rusiji. Dio asortimana šiva se u Italiji, ali sva vanjska odjeća izrađuje se u tvornici u Lobnyi blizu Moskve.

• InCity je ruski brend stvoren 2005. godine od strane osnivača Modny Continent OJSC. Proizvodnja odjeće nalazi se u zemljama jugoistočne Azije.

Cipele

• Marka Carlo Pazolini nije rođen u Italiji, već u Rusiji. Godine 1992. Ilya Reznik, inženjer u tvornici automobila Moskvich, naručio je seriju cipela iz talijanske tvornice. Logo je nacrtala ruska reklamna agencija. Nekoliko godina kasnije Reznik je kupio dvije tvornice obuće u Tučkovu i Kubinki u blizini Moskve. Sada se, međutim, većina proizvoda Carla Pazolinija proizvodi u Kini.

• Marke cipela Zbirka T.J, Chester i Carnaby pozicioniran kao talijanski i engleski. Prema nekim izvješćima, pripadaju našim bivšim sunarodnjacima Timuru i Juliji Akhmetov (njihovi inicijali su u nazivu TJ Collection). Objavljeno je da su se proizvodi ovih marki u početku proizvodili u blizini Lipetska, a zatim u Kini.

• Cipele Ralf Ringer obično se pogrešno smatra njemačkim ili austrijskim. Ali zapravo se proizvodi u tvornicama u Moskvi, Vladimiru i Zaraysku. Čelnici tvrtke, inače, to uopće ne skrivaju.

• Tervolinašiva svoje cipele u tvornici Leader u Toljatiju. Zvučno ime ostalo je još iz vremena kada se tvrtka bavila uvozom češke i mađarske obuće.

• Camelot je ruska tvrtka koja je 1990-ih prodavala cipele Grinders i Dr. Godine 1999. pokrenuli su vlastiti brand, pristupačniji mladima. Ove cipele proizvode se u Poljskoj i Kini.

• ALBA prevedeno s talijanskog kao "zora, početak", a također igra na ime osnivača - ruskog poduzetnika Aleksandra Bayera. Kao i ostali, prvo je u Rusiju donio cipele iz uvoza, a onda je odlučio pokrenuti vlastiti brend. Cipele ALBA proizvode prema ugovoru španjolske i talijanske tvornice.

• Marka Mascotte osnovala ruska tvrtka Moskot-shoes LLC 2000. godine. Projektni biroi nalaze se u Moskvi i Italiji, proizvodnja - u Kini.

Kozmetika i kemikalije za kućanstvo

• povijest tvrtke Faberlic započela je 1997. godine, kada su diplomanti Moskovskog državnog sveučilišta Aleksej Nečajev i Aleksandar Davankov osnovali tvrtku Russian Line. Klađenje na rusko podrijetlo nije donijelo rezultate, a nakon dugog razmišljanja rođena je marka Faberlic. Ova kozmetika proizvodi se u dvije tvornice - u Moskvi Biryulyovo iu selu Sobolikha u blizini Moskve.

• Pasta za zube Splat i drugi proizvodi marke proizvode se u tvornicama u regijama Novgorod i Moskva. Osnivač tvrtke Evgeny Demin započeo je ovaj posao 2001. godine i uspio osvojiti 15% ruskog tržišta.

• Još jedan premium brend proizvoda za oralnu higijenu R.O.C.S. pripada ruskoj grupi "Diarsi". Proizvode proizvode dvije tvornice u moskovskoj regiji (Domodedovo i selo Staraya Sitnya).

Proizvodi

• Marke čajeva Greenfield i Tess kao i kava žardin pripadaju peterburškoj tvrtki Orimi Trade. Proizvode se u tvornici u Lenjingradskoj regiji. U isto vrijeme, brand Greenfield u početku je pozicioniran kao britanski.

• Čaj Curtis proizvodi tvornicu u Fryazinu u blizini Moskve. Brend pripada tvrtki May, koja se čvrsto etablirala na tržištu zahvaljujući promoviranom čaju Maisky.

• Kava Milagro(ime je sa španjolskog prevedeno kao "čudo") proizvodi se u tvornici Intercafe u Mytishchiju.

• Brendirani kečapi i umaci gospodine Ricco, kojeg pamtimo po reklamiranju sa sparnim Talijanima, proizvodi Kazan Dairy Plant (u vlasništvu Nefis Group of Companies).

ostalo

• Navodno njemačka marka tiskanice Erich Krause u vlasništvu ruske tvrtke Office Premier. Proizvodnja se nalazi u jugoistočnoj Aziji.

• Bicikli Stels proizvode se u tvornicama u Kubinki blizu Moskve, u Krasnodarskom kraju iu Sverdlovskoj oblasti.

• Ženske cigarete u japanskom stilu Sakura Proizvedeno u tvornici Donskoy Tabak.

Pojavom iPhonea proizvođači mobitela počeli su gubiti kupce, prihode i nekadašnju veličinu. Kineski tehnološki divovi iskoristili su situaciju i počeli kupovati poznate zapadne tvrtke gubitaše kako bi povećali svoj udio na stranim tržištima, igrajući na nostalgiji. The Secret podsjeća na zapadne marke telefona koji su pali u azijske ruke.

Nokia

Finska Nokia je od malog proizvođača čizama i toalet papira postala tehnološki div. U 2007. godini tvrtka je zauzimala više od 50% cjelokupnog tržišta mobilnih telefona. Danas nije ni u prvih deset. Američki Microsoft je 2013. kupio brend za 7 milijardi dolara, a zatim ga zapravo potpuno uništio. U 2015. neprofitabilni Nokia uređaji i usluge su zatvoreni, zaposlenici otpušteni.

Prethodno je Microsoft počeo izdavati tablete i nove modele Nokia telefona i pokušao oživjeti marku. Ali tehnološki nije bilo moguće nadmašiti Appleove gadgete.

Prošle godine brend se djelomično vratio Fincima. Kupili su ga finski startup HMD Global Oy i FIH Mobile iz Kine za samo 350 milijuna dolara, a sada rade remakeove kultnog modela Nokie 3310 i uređaje za praćenje težine i tlaka.

Motorola

Popularnost Motorole dosegla je vrhunac 2005. i 2006. godine, kada je prodano više od 50 milijuna ultratankih i laganih Razr mobitela na preklop. U 2007. godini prihod tvrtke od mobilnih telefona iznosio je oko 18 milijardi dolara.Nakon telefonskog debija Applea, prednosti Motorole u očima korisnika su izblijedjele, a tvrtku je kupio Google. Korporacija nije namjeravala vratiti izgubljeno tlo Motoroli. U proljeće 2012. Google je debelo preplatio, dajući 13 milijardi dolara za gubitaški brend radi patenata.

Google nije uspio razviti vlastiti smjer temeljen na izumima Motorole te je u siječnju 2014. preprodao osiromašeni portfelj Lenova. Potonji je platio više od milijardu dolara za Motorolu, a dodatnih 1,5 milijardi raspodijeljeno je na tromjesečna plaćanja tijekom tri godine. Tako će marka konačno postati kineska tek krajem ove godine.

Spajanje je bilo bolno. Lenovo je ukinuo najmanje 2000 radnih mjesta u SAD-u. A Motorolin telefonski posao, koji je bio treći na popisu najboljih proizvođača pametnih telefona u 2014., pao je na osmo mjesto. U bliskoj budućnosti Lenovo planira izdati devet modela pod markom Moto.

Philips

Philips, ogromna nizozemska korporacija potrošačke elektronike, odavno je raspala. Izumitelj kazeta, CD-a, DVD-a, Blu-ray diskova, sada se bavi isključivo brijačima, žaruljama i medicinskom opremom.

Od 2007. Philipsov mobilni odjel je u vlasništvu CEC-a (China Electronics Corporation). Tvrtka ga je napustila, nesposobna izdržati pritisak azijskih igrača. I prije sklapanja posla Nizozemci su godišnje smanjivali sredstva za razvoj na području mobilnih komunikacija. Uoči prodaje, u prvom kvartalu 2007., dobit je pala sa 100 milijuna eura na 55 milijuna u odnosu na isto razdoblje 2006. godine. Sada Philips nastavlja proizvoditi mobilne telefone i, osim toga, izdaje stacionarne modele futurističkog izgleda kao što je Philips Mira.

kupina

Prije izlaska prvog iPhonea, kanadski BlackBerry bio je lider među pametnim telefonima. Popularnost Applea i Samsunga, kvarovi u radu prodanih telefona doveli su kompaniju do gubitaka od više milijardi dolara i zbrinjavanja neprodane robe. U trećem kvartalu 2013. gubitak je iznosio 4,4 milijarde USD, a prihodi su smanjeni za 56%.

Kako bi se natjecao s jakim konkurentima koji su se pojavili, BlackBerry je izdao modele osjetljive na dodir, napuštajući glavni čip - PC tipkovnicu ispod zaslona. Korisnicima se nije svidjelo nezgodno sučelje i većina se proizvoda vratila u trgovine.

BlackBerry je dvaput pokušao prodati Kinezima. Prvi put su kanadske vlasti zabranile posao s Lenovo grupom: pouzdani i posebnim kodom zaštićeni od nadzora i prisluškivanja, pametni telefoni bili su nacionalni ponos. Koristile su ih prve osobe nekih država, primjerice britanska kraljica Elizabeta II., njemačka kancelarka Angela Merkel, pakistanski premijer Nawaz Sharif.

Nakon što ih je vlada odbila, BlackBerry je pokušao sam spasiti tvrtku: razvili su desetak novih linija proizvoda i otpustili oko 40% osoblja. Ali situacija je bila potpuno neobećavajuća. A u prosincu prošle godine BlackBerry je preuzeo i jednog od najvećih svjetskih proizvođača televizora, klima-uređaja, perilica rublja i hladnjaka – kineski TCL.

Prošlogodišnje ekonomsko iznenađenje natjeralo je mnoge od nas da preispitamo sadržaj svojih ormara - na kraju krajeva, stvari iz Europe i Amerike postale su ozbiljno skupe. A ako Yanix i Big Russian Boss zasigurno još uvijek prodaju samo luksuzne zapadne brendove, onda praktičnijim čitateljima danas ima smisla obratiti pozornost na lokalne streetwear brendove.

Zamolili smo neke od njih da za vas kreiraju garderobu za sezonu, čiji ukupni trošak neće premašiti 10.000 rubalja.

Čekamo vaše komentare tko se od njih bolje snašao u ovome.

MRAVOJED

Marka odjeće, koju su osnovali klizači, često surađuje s tvrtkama poznatim daleko izvan granica Rusije - na primjer, Saucony.

Što pišu o sebi:

„Brend Anteater poštuje nasljeđe ulične kulture, doprinos razvoju ovog segmenta raznih grafitera, glazbenika, sportaša i dizajnera.“

Anorak - 2199 rubalja, trenirka - 2399 rubalja, majica kratkih rukava - 1699 rubalja, majica kratkih rukava - 899 rubalja, ruksak - 1999 rubalja, čarape - 599 rubalja.

ZIQ & YONI

Jedan od kreativaca moskovskog brenda (i njegovo zaštitno lice) je rap umjetnica Nel. Ove zime privukao je Gufa za sljedeću kolekciju - takva se suradnja zvala "420". Ziq & Yoni također ističu svoju ljubav prema vizualima: svi njihovi lookbookovi i foto snimanja snimljeni su vrlo umjetnički.

Što pišu o sebi:

"Od svog početka, brend Ziq & Yoni ističe se vlastitim pogledom na uličnu modu. Ne ograničavajući se na određenu supkulturu, brend Ziq & Yoni pod svojom idejom okuplja mnoge lokalne pokrete, ulične sportove i glazbu."

Privjesak za ključeve - 200 rubalja, dugi rukav - 2200 rubalja, panama šešir - 1390 rubalja, anorak - 4200 rubalja, torba za cipele - 990 rubalja, futrola TRPL BLACK - 400 rubalja, šešir TRPL BLACK x GUF - 495 rubalja.

MAČ

Mlada marka iz Sankt Peterburga koja se uspjela "sprijateljiti", na primjer, s grupom Anacondaz. Eksperimentiraju s printevima, puno pažnje pridaju detaljima – poput drvenih gumba na šeširima.

Što pišu o sebi:

"Stvarajući novu marku odjeće, postavili smo si zadatak prikazati život ulica s druge točke gledišta, s nove strane. SWORD je utjelovljenje višestruke kulture grada, odraz njegovog stalnog kretanja i razvoj. U svakoj stvari, bilo da je riječ o jaknama, majicama ili ruksacima, pokušavamo utjeloviti naš stav prema životu: lagano i brzo! ".

Majica kratkih rukava - 900 rubalja, trenirka - 2100 rubalja, hlače - 2700 rubalja, novčanik (Gosha Orekhov) - 700 rubalja.

SPUTNIK 1985

Stil ovog brenda odnosi se na punk glazbu, kontrakulturu i našu sovjetsku i postsovjetsku prošlost. Gledajući ove stvari, najlakše je pogoditi u kojoj je zemlji napravljeno. Njihove majice s likom pogubljene Bijele kuće (Moskve, a ne Washingtona) i natpisom "Uzaludna mladost" prije dvije-tri godine bile su hit u Moskvi. Mali brend i dalje ostaje pri odabranom kursu i rado oprema printeve crticama iz Civilne zaštite i natpisima nostalgičnog karaktera slogana.

Što pišu o sebi:

"Kao dijete, u SSSR-u, dobivali smo takvu odjeću iz Europe i SAD-a kao humanitarnu pomoć, sada je sami izrađujemo. Praktične, jednostavne stvari i klasične uniforme koje su udobne na ulici. Kao tinejdžeri penjali smo se na strani teritorij , i, naravno, nitko nije razmišljao kako to izgleda, probijajući se po krovovima garaža i plastenika za grožđe i druge radosti mladosti. Nismo prestali probijati se po krovovima, ali sada posvećujemo više vremena našem izgledu."

Anorak - 2500 rubalja, majica War Is Hell - 1950 rubalja, majica Sputnik1985 - 950 rubalja, majica Labuđe jezero - 950 rubalja, ruksak - 1950 rubalja.

SINDIKAT

Popularni ukrajinski brend koji uspijeva prodati svoju odjeću izvan zemlje (i ne samo u Rusiji, već, na primjer, u Europi). Ne zaboravljaju svoje korijene: ukrajinski narodni motivi često se pojavljuju u odjeći Sindikata.

Što pišu o sebi:

"Syndicate crpi inspiraciju iz ukrajinskog folklora, skandinavskog minimalizma i američkog nasljeđa kao rezultat spoja mnogih kultura. Suradnja s renomiranim umjetnicima, ilustratorima i dizajnerima omogućuje Syndicateu interpretaciju uličnog stila na jedinstven način."

Kratke hlače - 3730 rubalja, majica - 2490 rubalja, majica - 3450 rubalja.

ŠIFRA CRVENO

Brend nastao pod okriljem istoimenog časopisa za grafite i uličnu umjetnost. Prikladna odjeća: diskretna, udobna, prilagođena ruskim ulicama i temperaturama.

Što pišu o sebi:

"2015. godine brand CODE RED napunio je 10 godina. Tijekom tog vremena nikada nismo odstupili od našeg glavnog ideološkog vodiča - proizvoditi poštenu i kvalitetnu uličnu odjeću samo u Rusiji."

Hlače - 2600 rubalja, panama - 1700 rubalja, torba za male stvari - 900 rubalja, majica - 1200 rubalja, prsluk - 5500 rubalja, ruksak - 2500 rubalja.