Mostrar tipo de condición. Tipos de colocación de publicidad Yandex.Direct. Los anuncios de campañas publicitarias se muestran tanto en búsquedas como en redes. El CTR en redes es menor. ¿Cómo afectará esto a los anuncios que aparecen en las búsquedas?

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Un requisito previo para que Yandex proporcione los Servicios Yandex.Direct es la aceptación y el cumplimiento por parte del Anunciante de los requisitos y disposiciones establecidos en este documento.

1. Definiciones

A los efectos de este documento, los siguientes términos, que no están definidos en la Oferta, se utilizan con el siguiente significado:

Mostrar reglas, Reglas– este documento está disponible públicamente en Internet en: .

Tasa de clics (CTR - Tasa de clics) - la relación entre el número de clics y el número de impresiones publicitarias.

Costo por click -el importe debitado del Anunciante por un clic.

Licitación - el coste máximo por clic establecido de forma independiente por el Anunciante, o automáticamente en la forma prescrita por las Reglas, para un Grupo de Anuncios.

grupo de anuncios – un conjunto de anuncios unidos por el Anunciante, para los cuales el Anunciante ha seleccionado una lista única de palabras clave/frases y configuraciones de visualización uniformes (incluidas ofertas, orientación geográfica, etc.). Número de anuncios en un grupo: de 1 a 50. Para mostrar en los espacios publicitarios especificados en la Sección 2 de las Reglas, solo se selecciona un anuncio del Grupo de anuncios de acuerdo con las reglas establecidas en la interfaz web del cliente. Las condiciones previstas en estas Reglas se aplican por igual tanto al grupo de anuncios como a los anuncios individuales dentro del grupo de anuncios. A los efectos de la Sección 3 de las Reglas, "anuncio" significa un anuncio como parte de un Grupo de Anuncios, seleccionado de acuerdo con la regla especificada en la cláusula 3.16 de las Reglas.

Anuncio móvil – Un anuncio marcado por el Anunciante cuando se crea como “Anuncio móvil” para aplicar las condiciones de visualización especificadas en la cláusula 3.16.1 de estas Reglas. No es posible cambiar el tipo de Anuncio después de su creación.

Banner inteligente (Banner) - Un anuncio, que consta de una parte permanente (una plantilla que incluye información proporcionada por el Anunciante antes de comenzar a colocar el Banner), así como una parte variable (información sobre las ofertas de Productos del sitio web del Anunciante, que es proporcionada por el Anunciante (en forma de Feed) que se agregará a la parte permanente del Banner cuando se muestre dicho Banner), o solo desde la parte modificable.

Anuncio con imagen – Un anuncio, con excepción de Smart Banner, Mobile Ad y Dynamic Ad (previstos en el inciso 3.15.4 de las Reglas), con el tipo “Gráfico” seleccionado por el Anunciante durante su creación. Es imposible cambiar el tipo y formato de dicho Anuncio después de su creación.

Alimentar – un archivo que contiene información sobre las Ofertas de Productos del Anunciante, que constituyen la parte variable del Banner.

oferta de producto – una oferta de un producto/servicio, cuya información se publica en las páginas relevantes del sitio web del Anunciante especificadas en el feed.

Banner de búsqueda – Publicidad, con excepción de los Anuncios Gráficos, Banners Inteligentes, Anuncios Móviles y Anuncios Dinámicos (previstos en el inciso 3.15.4 de las Reglas), con el tipo “Banner de Búsqueda” seleccionado por el Anunciante durante la creación. Es imposible cambiar el tipo y formato de dicho Anuncio después de su creación. No se coloca publicidad del formato especificado en los espacios publicitarios ubicados en los servicios de Yandex adaptados para dispositivos móviles.

Información del directorio – información sobre organizaciones disponibles en el directorio de organizaciones en el servicio Yandex.Maps ()).

Las Reglas pueden utilizar términos no definidos en la Sección 1 de las Reglas. En este caso, la interpretación de dicho término se realiza de conformidad con el texto de la Oferta. Si no hay una interpretación inequívoca del término en el texto de las Reglas y la Oferta, debe guiarse por la interpretación del término definida: en primer lugar, por la legislación de la Federación de Rusia, en segundo lugar, en el sitio web Yandex.Direct. , luego - establecido (de uso común) en Internet.

2. Espacios publicitarios

Los anuncios se podrán mostrar en los siguientes espacios publicitarios:

2.1. en las páginas de resultados de búsqueda del servicio Yandex.Search (http://www.yandex.xx/);

2.2. en los sitios (en las páginas del sitio web y en las aplicaciones) de los participantes de la Red (Redes) (a los efectos de estas Reglas, por Redes se entiende los sitios de Yandex Advertising Network (), así como las redes externas): la cantidad de anuncios depende de la configuración del sitio o aplicación;

2.3. en las páginas de resultados de búsqueda de los sitios que participan en Yandex Advertising Network;

2.4. en las páginas de resultados de búsqueda en el servicio Yandex.Maps (http://maps.yandex.xx/), en la aplicación móvil Yandex.Maps y en la aplicación móvil Yandex.Navigator;

2.5. en las páginas de resultados de búsqueda de anuncios (https://yandex.xx/search/ads) de Yandex.Direct: todos los anuncios para los cuales los anunciantes han establecido la palabra clave/frase correspondiente como criterio de visualización;

2.6. en las páginas de resultados de búsqueda en los recursos de los socios de Yandex*.

Los anuncios gráficos y los anuncios de video solo pueden mostrarse en los lugares especificados en la cláusula 2.2 de las Reglas. El banner de búsqueda sólo podrá exhibirse en los espacios Publicitarios especificados en las cláusulas 2.1 y 2.6 de las Reglas.

Al mismo tiempo, es posible que los anuncios no se muestren en los lugares especificados en esta Sección 2 de las Reglas en los casos en que se asigne el estado automático "Bajas impresiones" al grupo de anuncios en la interfaz web del cliente.

3. Condiciones para mostrar anuncios

3.1. En las páginas de los servicios Yandex optimizadas para dispositivos móviles, es posible que no se muestren anuncios. La ubicación donde se muestran los anuncios en las páginas de los servicios de Yandex optimizadas para dispositivos móviles puede diferir de los lugares donde se muestran los anuncios previstos en estas Reglas.

3.2. Al seleccionar anuncios para mostrar en los espacios publicitarios especificados en las cláusulas 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 de las Reglas, se tiene en cuenta la frase clave/palabra/consulta de búsqueda (si el Anunciante utiliza la funcionalidad adicional "Orientación automática") (sin palabras vacías)), Nivel de calidad (como se define este término en la cláusula 3.10), Previsión de tasa de clics y Oferta.

En este caso, al seleccionar anuncios para display, al calcular la previsión de CTR, solo se tienen en cuenta las Impresiones y Clics en los espacios publicitarios especificados en la cláusula 2.1 de las Reglas. Las impresiones y clics en otros lugares publicitarios no afectan de ninguna manera el cálculo del pronóstico de CTR.

A los efectos del cálculo de la previsión de CTR, las impresiones y los clics se determinan y se tienen en cuenta por separado para: a) ordenadores personales y tabletas, b) dispositivos móviles. A los efectos de estas Reglas, se entiende por dispositivos móviles los dispositivos clasificados como tales automáticamente por el sistema Yandex.Direct.

3.3.1. Los anuncios que no están seleccionados para mostrarse en el bloque Premium en las páginas de resultados de búsqueda del servicio Yandex.Search (espacios publicitarios especificados en la cláusula 2.1 de las Reglas) se muestran, a discreción de Yandex, en otros lugares de las páginas de resultados de búsqueda.

3.3.2. En los espacios publicitarios especificados en la cláusula 2.1 de las Reglas, los anuncios se muestran según una consulta de búsqueda que coincide exactamente con la palabra clave especificada por el Anunciante (). Esta regla no se aplica a los banners inteligentes, los anuncios dinámicos ni a la función de orientación automática.

3.3.3. Los anuncios no se pueden mostrar en los espacios publicitarios especificados en la cláusula 2.1 de las Reglas, ya que para algunas solicitudes pueden ser reemplazados por un bloque con información sobre los servicios y productos de Yandex.

3.3.4. Los anuncios con indicadores más altos especificados en la cláusula 3.2 de estas Reglas entran en el bloque Premium y/o se muestran con un diseño ampliado (es decir, con información adicional, imágenes y otros elementos dentro de los anuncios proporcionados por el Anunciante).

3.3.5. En el espacio publicitario especificado en la cláusula 2.1 de las Reglas, a la derecha de los resultados de la búsqueda, en la mayoría de los casos se muestra el Banner de búsqueda, para el cual el producto de Tasa de clics y Costo por clic es el más alto. Al mismo tiempo, en el espacio publicitario especificado, es posible la rotación automática de los banners en la búsqueda sin tener en cuenta el producto de la tasa de clics por el coste por clic.

3.3.6.1. Los anuncios que no estén seleccionados para su visualización en el bloque Insertar en el espacio publicitario especificado en la cláusula 2.1 de las Reglas podrán mostrarse en otros lugares previstos por las Reglas de visualización.

3.3.7. Se podrá mostrar al usuario el título del anuncio, y/o el Enlace y/o la imagen (sujeto a las restricciones establecidas por estas Normas), mientras que la visualización del texto completo del anuncio no está garantizada ni podrá ser transportada. afuera. En relación con dichos anuncios, el Anunciante asume todas las garantías y obligaciones previstas en la Oferta.

3.4. Se puede establecer un umbral de entrada para mostrar anuncios que no dependa de la presencia de anuncios de la competencia. Por tanto, es posible que un anuncio no se muestre aunque no haya anuncios de la competencia.

Los anuncios con indicadores más altos (previsión de tasa de clics, oferta y nivel de calidad) se colocan en posiciones más altas y/o se muestran con un diseño ampliado (es decir, con información adicional, imágenes y otros elementos dentro de los anuncios proporcionados por el anunciante). Los términos de este párrafo no se aplican al Banner de búsqueda.

3.4.1. Si el Anunciante en los parámetros de la Campaña Publicitaria ha establecido el criterio para mostrar Anuncios "Control manual de ofertas con optimización" (si es posible establecer dicho criterio), el Costo por Clic se calcula automáticamente. En este caso, la Tarifa por cada impresión en los espacios publicitarios especificados en las cláusulas 2.1, 2.3, 2.4 y 2.5 de las Reglas se calcula individualmente, teniendo en cuenta la evaluación automática de la probabilidad de conversión (la realización de una acción específica en el web del Anunciante por parte del Usuario que siguió el Enlace desde el anuncio). La puja puede aumentar automáticamente (respecto al importe fijado por el Anunciante) si existe una alta probabilidad de conversión y, por el contrario, disminuir si esta probabilidad es inferior a la media.

3.5. La selección de anuncios para su visualización y su visualización en los espacios publicitarios especificados en la cláusula 2.2 de las Reglas la realiza Yandex automáticamente en función de la relevancia del tema de los anuncios para los intereses del Usuario, incluso sobre la base de los datos. proporcionado por el Anunciante utilizando el Servicio Audience (). Al utilizar el Servicio “Audiencia”, el Anunciante necesariamente acepta el documento “Reglas para la prestación del servicio “Audiencia””, publicado en Internet en: .

Al seleccionar el criterio de visualización de publicidad "Gestión independiente para diferentes tipos de sitios" en los parámetros de la Campaña publicitaria, el Anunciante puede establecer la Tarifa de visualización en páginas temáticas de los sitios asociados de YAN, teniendo en cuenta el coeficiente aplicado por el Anunciante de acuerdo con la cláusula 3.17. Normas El valor de "Alcance de audiencia" que se muestra en la interfaz web del Cliente cuando el Anunciante establece la Oferta para mostrar un anuncio en páginas temáticas de los sitios asociados de YAN es informativo y significa el número aproximado de impresiones de anuncios como porcentaje del número de impresiones de materiales publicitarios. para una palabra clave determinada en páginas temáticas de sitios asociados de YAN.

Si el anunciante ha establecido el criterio de visualización de publicidad "Gestión manual de ofertas con optimización" en los parámetros de la campaña publicitaria (si es posible establecer dicho criterio), el costo por clic se calcula automáticamente utilizando la opción "Mantener la oferta promedio por debajo del promedio". funcionalidad de oferta de búsqueda”, descrita en la cláusula 3.15.3 y la cláusula 4.4.1 de las Reglas. Esta regla no se aplica a los anuncios con imágenes ni a los anuncios de video. En este caso, la Tarifa por cada impresión en los espacios Publicitarios especificados en la cláusula 2.2 de las Reglas se calcula individualmente, teniendo en cuenta la evaluación automática de la probabilidad de conversión (la realización de una acción específica en el sitio web del Anunciante por parte del Usuario que Seguí el enlace del anuncio). La puja puede aumentar automáticamente (respecto al importe fijado por el Anunciante) si existe una alta probabilidad de conversión y, por el contrario, disminuir si esta probabilidad es inferior a la media.

En los espacios Publicitarios señalados en el inciso 2.2 de las Bases, podrán exhibirse anuncios con imágenes incluidas en ellos por el Anunciante que cumplan con los requisitos para los mismos publicados en la página (en adelante la imagen), con excepción de los Anuncios con Imágenes y Anuncios de vídeo, que no están cubiertos por la funcionalidad especificada. Dependiendo de la configuración elegida por el participante de la Red, los anuncios podrán mostrarse con las imágenes incluidas en ellos o sin mostrar las imágenes. Yandex no garantiza que el anuncio se muestre con la imagen incluida en él. La visualización de un anuncio en el Espacio Publicitario especificado en el inciso 2.2 de las Reglas se considera realizada correctamente (de acuerdo con los materiales publicitarios proporcionados por el Anunciante y las condiciones de colocación que éste determine) independientemente de la visualización de la imagen incluida. en él cuando se muestra el anuncio.

Para los anuncios sin imágenes incluidas por el Anunciante, se pueden generar automáticamente imágenes de fondo abstractas, incluidos, en particular, los colores utilizados en la configuración de los sitios de las Redes participantes en las que se colocan los anuncios, o fondos fractales generados en Tonos de los colores especificados, o dominios, indicados en anuncios, o encabezados de anuncios, diseñados en forma gráfica.

Por razones técnicas, la imagen puede mostrarse recortada (no se aplica a los anuncios con imágenes). En relación con los anuncios con dichas imágenes, el Anunciante asume todas las garantías y obligaciones previstas en la Oferta.

3.5.1. En los espacios publicitarios especificados en la cláusula 2.2 de las Reglas, se pueden exhibir anuncios teniendo en cuenta las características previstas en las cláusulas 3.5.1.1 - 3.5.1.2, 3.17. de estas Reglas. Esta regla no se aplica a los anuncios con imágenes ni a los anuncios de video.

3.5.1.1. Se muestra al usuario el título del anuncio, y/o Enlace y/o imagen (sujeto a las restricciones establecidas por estas Normas), mientras que no se garantiza ni podrá realizarse la visualización del texto completo del anuncio. En relación con dichos anuncios, el Anunciante asume todas las garantías y obligaciones previstas en la Oferta. Los términos de este párrafo no se aplican a los Smart Banners que constan de partes permanentes y variables.

3.5.1.2. Si, para ver el texto completo del anuncio, de acuerdo con la cláusula 3.5.1.1 de las Reglas, es necesario hacer primero un Clic, entonces dicho primer Clic, realizado con el fin de ver el texto completo del el anuncio, no se tiene en cuenta a los efectos de calcular el coste de los Servicios prestados y no se refleja en las estadísticas. Los términos de este párrafo no se aplican a los Smart Banners que constan de partes permanentes y variables.

3.6. La selección de anuncios para su exhibición en los espacios publicitarios especificados en el inciso 2.5 de las Reglas, su distribución en páginas y la determinación de la posición ordinal de los anuncios en la página se realiza en orden descendente del valor calculado teniendo en cuenta los siguientes indicadores. : pronostica la tasa de clics, el costo por clic y el factor de calidad. En este caso, la posición ordinal del anuncio en la página se determina de acuerdo con el Costo por Clic establecido, teniendo en cuenta el coeficiente establecido por el Anunciante de acuerdo con la cláusula 3.17. Reglas, es decir Los anuncios seleccionados se colocan en cada página en orden descendente de valor, calculado teniendo en cuenta los indicadores: tasa de clics prevista, costo por clic y factor de calidad.

3.7. La visualización de anuncios en los espacios publicitarios especificados en la cláusula 2.1 del bloque Insertar y en la cláusula 2.4 de las Reglas podrá ir acompañada de la visualización de una marca especial en el mapa, vinculada a un punto de ubicación correspondiente a la dirección indicada por el Anunciante en el página de contacto (tarjeta de presentación virtual) para este anuncio. Cuando los Usuarios acceden a una etiqueta, se muestra el bloque “Etiqueta Ampliada”**, que contiene un Anuncio y/o información de contacto proporcionada por el Anunciante.

3.7.1. En la interfaz web del Cliente, el Anunciante puede habilitar/deshabilitar la opción para mostrar la calificación de la tienda en el servicio Yandex.Market. Cuando la opción de visualización de calificaciones está habilitada, los anuncios se pueden mostrar en el bloque Premium y debajo de los resultados de búsqueda en los espacios publicitarios especificados en la cláusula 2.1 con la visualización de la calificación de la tienda en el servicio Yandex.Market, siempre que:

Para esta tienda, está disponible la publicación de la calificación en el servicio Yandex.Market.

Los términos de este párrafo no se aplican al Banner de búsqueda.

3.7.2. Además de las reglas dadas en la cláusula 3.2 de estas Reglas, la selección de anuncios para mostrar en las Ubicaciones especificadas en la cláusula 2.4 de estas Reglas se lleva a cabo utilizando la siguiente funcionalidad: además de las palabras clave/frases (sin palabras vacías () seleccionadas por el Anunciante utilizando la interfaz web del Cliente, al seleccionar anuncios, palabras y frases correspondientes a la(s) categoría(s) del primer resultado de los resultados orgánicos (búsqueda) en el directorio de organizaciones del servicio Yandex.Maps () (en adelante denominado También se tienen en cuenta las “frases-títulos”). Por ejemplo, además de la frase clave “comprar un sofá” seleccionada por el Anunciante, en la selección se pueden tener en cuenta las frases “muebles sin marco”, “muebles tapizados”, etc. La lista completa de categorías en el directorio de organizaciones del servicio Yandex.Maps está disponible en: En este párrafo funcional, el Anunciante se compromete a garantizar el control sobre el cumplimiento de los encabezamientos de frases con los requisitos legales, incluidos los requisitos de la Ley Federal. de 13 de marzo de 2006 No. 38-FZ “Sobre Publicidad”, Ley Federal de 26 de julio de 2006 No. 135-FZ “Sobre la Protección de la Competencia” ". En este caso, el uso de la funcionalidad especificada en este párrafo está habilitado para todos los Anunciantes de forma predeterminada. El Anunciante podrá añadir las frases de título especificadas en este párrafo a la lista de palabras negativas de la página de la correspondiente campaña Publicitaria.

3.8. Cuando las palabras clave se cruzan en diferentes anuncios de la misma campaña publicitaria, las ofertas para estas palabras clave no aumentarán el CPC de cada una. De estos, solo se seleccionará un anuncio para Display, cuyo valor, calculado teniendo en cuenta los indicadores: tasa de clics prevista, costo por clic y nivel de calidad, sea el mejor.

Si el Anunciante utiliza la funcionalidad adicional de “Orientación automática”, anuncios publicitarios ubicados en la misma campaña publicitaria, las ofertas de “Orientación automática” no aumentarán el costo por clic de cada una. De estos, solo se seleccionará un anuncio para Display, cuyo valor, calculado teniendo en cuenta los indicadores: tasa de clics prevista, costo por clic y nivel de calidad, sea el mejor.

3.9. Cuando las palabras clave se cruzan en anuncios que conducen a páginas del mismo sitio, solo se seleccionará para mostrar un anuncio que tenga el mejor valor, calculado teniendo en cuenta los indicadores: tasa de clics prevista, costo por clic / CPM y nivel de calidad. .

Si el anunciante utiliza la funcionalidad adicional de "orientación automática", en los anuncios que conducen a páginas del mismo sitio, solo se seleccionará un anuncio cuando se muestre, cuyo valor, calculado teniendo en cuenta los indicadores: pronóstico de tasa de clics, costo por Click y Quality Score, es lo mejor.

3.10. Durante la operación de las Campañas Publicitarias, se monitorean los siguientes indicadores que inciden en el Costo por Clic mínimo para visualización en los espacios Publicitarios especificados en las cláusulas 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 de las Reglas (en adelante, el Costo por Clic, vigente para búsqueda) o CPM:

A) Factor de calidad.

El factor de calidad depende de una gran cantidad de indicadores y se calcula en tiempo real. Los principales indicadores incluyen: la relevancia general del anuncio para la solicitud, datos estadísticos sobre el anuncio, la relevancia del anuncio para la página del sitio a la que conduce el enlace del anuncio y otros parámetros.

B) Parámetro de eficiencia.

El valor de este parámetro depende de una gran cantidad de indicadores que se calculan en tiempo real. Los principales indicadores incluyen datos estadísticos (Impresiones, CTR, número de días de actividad de las campañas publicitarias) agregados por el dominio anunciado o el número de teléfono (si se especifica en la “tarjeta de presentación virtual”).

3.10.1. En los casos en que el Anunciante establezca la Oferta por debajo del Costo por Clic mínimo aplicable a la búsqueda, el Anuncio se mostrará únicamente en los espacios publicitarios especificados en la cláusula 2.2 de las Reglas, y en los espacios publicitarios especificados en la cláusula 2.5 de las Reglas. . Los términos de esta cláusula no se aplican a los Smart Banners.

3.10.2. Al determinar el CPC de búsqueda mínimo para un grupo de anuncios, el nivel de calidad y el rendimiento se tienen en cuenta simultáneamente. En este caso, el Costo por Clic mínimo se calcula de tal manera que asegure (pero no garantice) la visualización de la mayoría de los anuncios del Grupo de Anuncios en el espacio Publicitario seleccionado por el Anunciante en la forma especificada en la cláusula 3.17 de las normas. Los términos de esta cláusula no se aplican a los Smart Banners.

3.11. Al colocar anuncios, Yandex tiene el derecho, a su discreción, de reconocer anuncios como similares. Los anuncios (del mismo o de diferentes anunciantes) se consideran similares si simultáneamente:

colocado utilizando las mismas palabras clave (frases) o superpuestas;

En este caso, los sitios se reconocen como similares si una parte significativa de la variedad de productos (obras, servicios) ofrecidos en los sitios, vendidos en la misma región, coincide y/o la presencia de otros signos que sugieran que los mismos bienes son ofrecido por el mismo (afiliado, relación cercana) con el proveedor, independientemente de ligeras diferencias en el surtido, diferentes diseños, organización estructural de los sitios, diferencias en los precios, así como la propiedad (administración) de los sitios por diferentes personas .

Al colocar anuncios para la palabra clave (frase) correspondiente de un grupo de anuncios reconocidos como similares, al usuario se le muestra solo un anuncio cuyo valor, calculado teniendo en cuenta los indicadores: tasa de clics prevista, costo por clic / CPM y factor de calidad. , es la mejor. Todos los demás anuncios de dicho grupo se consideran duplicados y no se muestran (no se colocan). El costo por clic asignado por los anunciantes para anuncios duplicados no se tiene en cuenta (ni siquiera al determinar dónde mostrar otros anuncios) durante todo el período de suspensión de la visualización de dichos anuncios.

En estos casos, Yandex decide reconocer los anuncios como similares, teniendo en cuenta la evaluación de la información de que dispone a su entera discreción.

otras acciones de 5 a 180 minutos (el tiempo medio de procesamiento de estas acciones es de 40 minutos).

3.12.3. Si se detiene la visualización de una Campaña Publicitaria, los servicios dejarán de prestarse desde el momento en que Yandex procese esta acción. Además, durante este período, los Clics/impresiones se pagan de acuerdo con el Costo por Clic/CPM establecido por el Anunciante;

3.12.4. La información sobre el procesamiento de acciones relacionadas con el cambio de estado de la Campaña Publicitaria se indica en la interfaz web del Cliente.

3.13. Al mostrar anuncios en espacios Publicitarios en dispositivos móviles, la Publicidad puede contener un Enlace al sitio y/o un Enlace a la página de contacto, que al hacer clic conduce a un modo de diálogo que permite al Usuario, a su propia discreción, realizar una llamada al número de teléfono de contacto especificado por el Anunciante para este anuncio en una tarjeta de presentación virtual. Los términos de esta cláusula no se aplican a los banners inteligentes, los anuncios gráficos, los anuncios de vídeo y los banners de búsqueda.

3.14. Las condiciones para mostrar anuncios, así como otras condiciones previstas en las secciones 3, 4 y 5 de estas Reglas, y aplicables a la exhibición de anuncios en los Espacios publicitarios especificados en la cláusula 2.1 de las Reglas, también se aplican a la exhibición de anuncios en los Espacios publicitarios especificados en cláusula 2.6 de las Reglas .

3.15. En la interfaz web del Cliente, el Anunciante puede tener la oportunidad de realizar configuraciones/estrategias adicionales para mostrar anuncios, así como funciones adicionales para administrar campañas publicitarias. Al aplicar las configuraciones/estrategias apropiadas o comenzar a utilizar la funcionalidad correspondiente, el Anunciante acepta los términos de su aplicación/uso especificados en la interfaz web del Cliente.

3.15.1. Al utilizar la configuración adicional "Establecer precios en dispositivos móviles" en la sección "Ajustes de oferta", el Anunciante comprende y acepta que el CPC aumentado o disminuido en el porcentaje establecido por él se aplica a todas las impresiones en dispositivos móviles, independientemente de si se mostró un anuncio para móviles o un anuncio que no es un anuncio para móviles.

3.15.2. Al crear un Anuncio, el Anunciante tiene la oportunidad de utilizar la funcionalidad adicional "Publicidad en aplicaciones móviles", que utiliza para crear Anuncios para mostrar en dispositivos móviles en los espacios publicitarios especificados en las cláusulas 2.1 - 2.3, 2.6. Normas Los anuncios creados por el Anunciante utilizando la funcionalidad "Publicidad de aplicaciones móviles", cuando se muestran en espacios publicitarios específicos, pueden incluir un ícono de aplicación móvil, información sobre la aplicación móvil, una imagen y/o video, y un botón, que es un enlace incluido. en la Publicidad que redirige a quienes la solicitaron a través de un Clic del Usuario a un recurso de información (sitio/aplicación móvil) en Internet, cuya dirección (URL) es especificada por el Anunciante para este Anuncio. El contenido de los anuncios creados por el Anunciante utilizando la funcionalidad "Publicidad en aplicaciones móviles" se actualiza una vez al día. El anunciante está obligado a controlar la relevancia del contenido de dicho anuncio y a dejar de mostrarlo si la información sobre la aplicación móvil se vuelve irrelevante.

3.15.3. Al elegir la funcionalidad "Mantener la oferta promedio por debajo de la oferta promedio de búsqueda", el Anunciante comprende y acepta que el Costo por clic calculado automáticamente se aplicará a todas las impresiones de Publicidad en aquellas campañas publicitarias para las cuales el Anunciante ha elegido la funcionalidad especificada. sobre los espacios Publicitarios especificados en el inciso 2.2 de las Reglas. El Anunciante tiene derecho a desactivar esta funcionalidad a través de la interfaz web del Cliente o utilizando la API.

3.15.4. Al crear una campaña publicitaria, el Anunciante puede tener la oportunidad de utilizar la funcionalidad adicional "Anuncios dinámicos", que utiliza para crear anuncios para mostrar en los espacios publicitarios especificados en las cláusulas 2.1 - 2.6 de las Reglas (si es técnicamente posible ). La funcionalidad adicional "Anuncios dinámicos" permite al Cliente generar automáticamente títulos de Publicidad, enlaces en ellos y determinar palabras clave para mostrar un Anuncio basándose en un análisis realizado automáticamente del contenido del sitio especificado por el Cliente para el Grupo de Anuncios correspondiente. Esta regla no se aplica a los anuncios con imágenes ni a los anuncios de video.

3.15.5. Al crear una Campaña Publicitaria, el Anunciante puede tener la oportunidad de utilizar la funcionalidad adicional de "Banner Inteligente" para crear anuncios para mostrar en las ubicaciones de exhibición especificadas en la Sección 2 de estas Reglas, así como en la Barra Lateral (en todos los casos, sólo si es técnicamente posible).

El principio de colocación es la colocación dinámica.

En la parte variable del banner no se pueden mostrar más de treinta ofertas de Productos de cualquier categoría seleccionada por el Anunciante en la interfaz web del Cliente. En este caso, la visualización de dichas ofertas de Productos se rota automáticamente.

Para utilizar esta funcionalidad, el Anunciante debe realizar las siguientes acciones en la interfaz web del Cliente:

Cargue el Feed o un enlace al Feed, así como el nombre de usuario y la contraseña para acceder a él (si está disponible). Sin embargo, Yandex no es responsable de la imposibilidad de acceder al Feed debido a la presencia de una contraseña y un inicio de sesión que no fueron proporcionados;

Proporcionar la Parte Permanente del Banner en un formato listo para su distribución;

Seleccione y personalice la apariencia de la plantilla (color del texto, etc.).

Los precios en las ofertas de productos se muestran sin tener en cuenta los kopeks.

Al utilizar la funcionalidad adicional "Smart Banner", el Anunciante acepta que es responsable de que el contenido de los Anuncios creados por él utilizando esta funcionalidad cumpla con los requisitos de la ley, incluidos los requisitos de la legislación sobre publicidad. Yandex no garantiza la ausencia de errores al operar la funcionalidad especificada.

El "Banner inteligente" se muestra a los usuarios que han visitado previamente Yandex.ru y/o los sitios de los participantes de la Red, teniendo en cuenta la posible correspondencia entre los intereses del usuario a quien se muestra la Publicidad y el tema de dicha Publicidad. establecido automáticamente por Yandex.

3.15.6. Al crear una Campaña Publicitaria, el Anunciante puede tener la oportunidad de corregir automáticamente los errores de ortografía y puntuación, que utiliza para crear Anuncios para mostrar en los espacios Publicitarios especificados en estas Reglas. Esta funcionalidad está habilitada de forma predeterminada.

Al utilizar esta funcionalidad, el Anunciante acepta que es responsable de que el contenido de los Anuncios creados por él utilizando esta funcionalidad cumpla con los requisitos legales, incluidos los requisitos de la legislación publicitaria. Yandex no garantiza la ausencia de errores en el funcionamiento de la funcionalidad especificada, así como su cumplimiento de los objetivos y expectativas del Anunciante.

El anunciante tiene derecho a cancelar dicha corrección en cualquier momento si considera que el texto del anuncio ha sido corregido erróneamente. En este caso, el Anunciante edita los Anuncios corregidos o se pone en contacto con el soporte a través del formulario de comentarios en: .

3.15.7. Al crear una Campaña Publicitaria, el Anunciante puede tener la oportunidad de utilizar un tipo adicional de Publicidad "Gráfica" para crear anuncios para mostrar en las ubicaciones de exhibición especificadas en la cláusula 2.2. de estas Reglas

Tamaño del cartel: 240x400, 728x90, 300x250, 300x600, 336x280, 300x500, 970x250, 640x100, 640x200, 640x960, 960x640;

Con el fin de proporcionar servicios para la colocación de anuncios gráficos, el Anunciante está obligado a proporcionar materiales publicitarios para la colocación que contengan toda la información requerida por la legislación de la Federación de Rusia, incluida la información prevista en los párrafos. 5.1. y 5.2. Normas

3.15.7.1. Con el fin de que el Anunciante cree un tipo adicional de Anuncios "Gráficos" (cláusula 3.15.7 anterior), Yandex puede brindarle al Anunciante la oportunidad de utilizar una interfaz especial para crear dichos anuncios (constructor web) (en adelante denominado el Constructor Creativo). Al mismo tiempo, al crear dichos Anuncios utilizando el Constructor Creativo, los principios de ubicación, así como los requisitos técnicos para los Anuncios (incluidos, entre otros, el formato, el tamaño y el peso máximo del banner), se acuerdan entre Yandex. y el Anunciante a través de la interfaz web del Cliente.

Al utilizar Creative Creator, el Anunciante acepta que es responsable de garantizar que el contenido de los Anuncios creados por él utilizando Creative Creator cumpla con los requisitos legales, incluidos los requisitos de la legislación sobre publicidad y propiedad intelectual. Yandex no garantiza que Creative Builder esté libre de errores.

3.15.8. Al crear una campaña publicitaria, el Anunciante puede tener la oportunidad de utilizar una interfaz especial (constructor) para crear páginas de contacto en formato turbo (en adelante, páginas Turbo), Enlaces a los que el Anunciante puede indicar al crear las campañas publicitarias correspondientes. . Al utilizar el constructor de páginas Turbo, el Anunciante acepta que es responsable de que el contenido de las páginas Turbo creadas por él utilizando el constructor cumpla con los requisitos de la ley, incluidos los requisitos de la ley sobre publicidad y propiedad intelectual, sobre la protección de datos personales, sin limitación. En este caso, todas las reglas y restricciones estipuladas por la Oferta, los Términos de Uso del servicio “Turbo Pages”, publicados públicamente en Internet en la dirección: (en la medida en que sean aplicables a las páginas Turbo) y las Reglas para el Sitio web del anunciante. Yandex no garantiza la ausencia de errores durante el funcionamiento del diseñador de páginas Turbo; en particular, Yandex no garantiza la visualización correcta de las páginas Turbo y no es responsable de las distorsiones de las páginas de contacto cuando se muestran en formato turbo. Yandex también tiene el derecho de bloquear el uso de una página Turbo específica, o todas las funciones del Anunciante, si el Anunciante viola los términos de la Oferta, las Reglas y/o cualquier documento obligatorio. Yandex no compensa ningún daño, directo o indirecto, causado al Anunciante o a terceros como resultado del uso o la imposibilidad de utilizar las páginas Turbo.

Al utilizar las páginas Turbo, el Anunciante otorga de forma automática, gratuita, incondicional e irrevocable a Yandex el derecho no exclusivo de utilizar el contenido de dichas páginas Turbo en todo el mundo durante el período de uso de las páginas Turbo a discreción de Yandex, incluyendo pero no limitado a la reproducción, copia, selección, sistematización, transformación, modificación, edición, traducción, publicación, distribución del contenido de las páginas de Turbo (parcial o total) por cualquier medio legal, poniéndolo en conocimiento del público. Además, al utilizar las páginas Turbo, el Anunciante confirma que tiene los derechos y la autoridad adecuados para otorgar a Yandex los derechos especificados para usar el contenido de las páginas Turbo. El Anunciante acepta que Yandex puede utilizar el contenido de las páginas Turbo de las formas especificadas en otros servicios y aplicaciones de software de Yandex, así como en materiales publicitarios o de marketing publicados en los recursos de Yandex en Internet para atraer la atención de otros usuarios. Páginas Turbo o a otros recursos y servicios de Yandex. Con dicho uso, Yandex tiene derecho a utilizar el contenido correspondiente de las páginas Turbo con y sin indicación del Anunciante. Yandex tiene derecho a transferir los derechos especificados en este párrafo a terceros. Si el Anunciante no tiene derecho a conceder a Yandex el derecho a utilizar el contenido de las páginas Turbo de las formas especificadas, está obligado a abstenerse de utilizar las páginas Turbo.

Al utilizar la función de publicar formularios de comentarios, el Anunciante garantiza la conformidad del contenido de estos formularios, así como de los fines de su uso, con la legislación aplicable a la regulación de las relaciones, incluida la obligación de obtener todos los consentimientos previstos por la ley. de personas que completan formularios para transferir datos al Anunciante.

Todos los comentarios, solicitudes y/o reclamos relacionados con el funcionamiento de las páginas Turbo deberán enviarse a través del formulario de comentarios ubicado en: .

3.15.9. Al crear una campaña publicitaria, el Anunciante puede tener la oportunidad de utilizar la función adicional de "orientación automática", que utiliza para crear anuncios publicitarios que se mostrarán en los espacios publicitarios especificados en los párrafos. 2.1, 2.3- 2.6 Reglamento. La funcionalidad adicional "Autotargeting" permite al Cliente configurar automáticamente la visualización de Anuncios para consultas de búsqueda basándose en un análisis realizado automáticamente de los Anuncios a los que se aplica la funcionalidad especificada, así como el contenido del sitio especificado por el Cliente para el Anuncio correspondiente. . Esta regla no se aplica a los anuncios gráficos ni a los banners inteligentes.

3.15.10. Al crear una campaña publicitaria, el Anunciante puede tener la oportunidad de utilizar la funcionalidad adicional "Banner de búsqueda" para crear anuncios que se mostrarán en los espacios publicitarios especificados en las cláusulas 2.1 y 2.6 de estas Reglas.

El principio de colocación es la colocación estática.

Formato de banner: GIF, JPEG, PNG;

Tamaño del banner (píxeles): 240x400

Peso máximo del banner: 120 KB

El banner no se muestra en la búsqueda en las versiones 6 y 7 de Internet Explorer. El Banner se muestra en búsquedas en otros navegadores y otras versiones de Internet Explorer como es habitual.

Con el fin de proporcionar servicios para colocar un Banner en la búsqueda, el Anunciante está obligado a proporcionar materiales publicitarios para su colocación que contengan toda la información requerida por la legislación de la Federación de Rusia, incluida la información prevista en los párrafos. 5.1 y 5.2 de las Reglas.

3.15.11. Al crear una campaña publicitaria, el anunciante puede tener la oportunidad de utilizar anuncios de vídeo, el tipo de publicidad "vídeo", para crear anuncios que se mostrarán en las ubicaciones de visualización especificadas en la cláusula 2.2. de estas Reglas.

Un anuncio de video con un video proporcionado por Yandex y ya mostrado al Usuario se puede mostrar a este Usuario (según Yandex) no antes de 1 mes desde la última vez que se mostró a este Usuario cualquier Publicidad de otro Anunciante con el mismo video.

3.15.12. Al utilizar la funcionalidad "Publicidad nativa" con el fin de colocar Anuncios en los espacios publicitarios especificados en la cláusula 2.2 de las Reglas, el Anunciante acepta que los elementos individuales de los Anuncios (título, texto, tamaño y presencia de una imagen, entre otros) a) pueden ser adaptados por los propietarios de dichos Espacios Publicitarios de acuerdo con el diseño de los Espacios Publicitarios a discreción de sus propietarios, y algunos elementos de los Anuncios pueden no mostrarse o pueden mostrarse en una forma modificada. El Anunciante se compromete a asumir de forma independiente todos los riesgos y responsabilidades asociados con el uso de dicha funcionalidad, incluida la garantía de que la Publicidad mostrada cuando se utiliza la funcionalidad "Publicidad nativa" en una forma adaptada a los Lugares publicitarios relevantes cumpla con todos los requisitos de las Reglas de visualización y la oferta.

3.16. Al elegir mostrar anuncios de un Grupo de Anuncios en los Espacios Publicitarios especificados en la Sección 2 de las Reglas, con la excepción de mostrar un Banner Inteligente que consta de partes permanentes y variables, además de las reglas descritas anteriormente, se aplican simultáneamente las siguientes condiciones:

3.16.1. si el Grupo contiene anuncios que no son anuncios móviles y anuncios móviles, los anuncios del primer tipo se muestran principalmente en computadoras personales y tabletas; Los anuncios del segundo tipo se encuentran en dispositivos móviles. Si solo hay un tipo de anuncio en un grupo, el anuncio especificado se puede mostrar en cualquier dispositivo, independientemente de su tipo. Los términos de esta subcláusula no se aplican al Banner de búsqueda.

3.16.2. muestra preferentemente un anuncio de todo el grupo de anuncios que tenga el mejor porcentaje de clics previsto entre los anuncios incluidos en el grupo de anuncios. A falta de datos estadísticos suficientes para aplicar tal condición, la selección de anuncios del grupo de anuncios para su visualización se realiza de acuerdo con los principios de rotación automática de dichos anuncios.

3.17. El Anunciante puede establecer un coeficiente creciente y/o decreciente para el Costo por clic en la interfaz web del cliente, lo que afectará la selección de un Anuncio para mostrar en Lugares publicitarios, así como la posición en la que se puede mostrar dicho anuncio.

El coeficiente lo fija el Anunciante en función de las características del Usuario: demográficas (sexo, edad), retargeting, geotargeting, y también, en su caso, en función de la funcionalidad elegida por el Anunciante: Smart Banner (con o sin parte variable) o Complemento de vídeo. Además, el coeficiente puede ser fijado por el Anunciante en función del tiempo (ajuste horario de tarifas).

Con el fin de determinar el sexo y la edad de los Usuarios, así como las características de geotargeting (las coordenadas más comunes de ubicación del usuario, que, según Yandex, corresponden a una región geográfica determinada), se utilizarán los datos obtenidos de un análisis del comportamiento de Dichos Usuarios en Internet utilizan la tecnología "Cripta" (). Para determinar las características de retargeting de los Usuarios se utilizan datos obtenidos mediante el código contador Yandex.Metrica instalado en el sitio web del Anunciante. Sin embargo, Yandex no garantiza la ausencia de errores al utilizar la tecnología Crypt, así como al determinar las características anteriores de los Usuarios. Al establecer el coeficiente en función del tiempo (ajuste horario de tarifas), el tiempo se determina en función de la zona horaria seleccionada por el Anunciante.

3.18. Los anuncios se pueden mostrar tanto por palabras clave/frases seleccionadas por el Anunciante como por sinónimos determinados automáticamente de palabras clave/frases seleccionadas por el Anunciante, así como, si el Anunciante utiliza una funcionalidad adicional de “Orientación automática” para consultas de búsqueda. Un anunciante puede excluir impresiones de palabras clave/frases/consultas de búsqueda específicas de los sinónimos determinados automáticamente agregando dichas palabras clave/frases a palabras clave negativas ().

4. Costo por clic

4.1. En los casos en que la Oferta, teniendo en cuenta el coeficiente establecido por el Anunciante de acuerdo con la cláusula 3.17 de las Reglas, exceda el monto del saldo de fondos en la Campaña Publicitaria / Cuenta General (el saldo de fondos para todas las campañas Publicitarias colocadas bajo inicio de sesión del Anunciante) o el monto del límite en el costo de los servicios establecido por el Anunciante, se considera que la Tarifa es igual a la cantidad de fondos restantes en la Campaña Publicitaria / Cuenta General o el monto del límite en el costo de servicios establecidos por el Anunciante (su saldo no gastado), respectivamente.

4.2. Los anuncios con imágenes incluidas en ellos por el Anunciante, de conformidad con el párrafo 2 del inciso 3.6 de las Reglas, se pueden mostrar siempre que la Tarifa para dichos anuncios la establezca el Anunciante (teniendo en cuenta el coeficiente establecido por el Anunciante de acuerdo con cláusulas 3.17 y 3.15.1 del Reglamento) en un monto no menor al indicado en el cuadro publicado en la página. En este caso, el Coste por Clic mínimo para un banner inteligente se determina en el mismo importe que el Coste por Clic mínimo para anuncios con imágenes incluidas en ellos por el Anunciante.

4.3. En la interfaz web del Cliente, todos los indicadores de costos se indican en moneda (rublos rusos o moneda extranjera), determinados de acuerdo con las reglas establecidas por Yandex en la interfaz web del Cliente.

Los precios indicados en rublos rusos o moneda extranjera en la interfaz web del Cliente no incluyen el IVA.

4.4. Cuando se muestran anuncios basados ​​en sinónimos determinados automáticamente de palabras clave/frases seleccionadas por el anunciante, así como cuando el anunciante utiliza la opción "Impresiones en frases relevantes adicionales", el costo por clic se establece automáticamente teniendo en cuenta la tarifa establecida por el anunciante. independientemente. En este caso, el Coste por Clic así establecido no podrá superar la Oferta fijada por el Anunciante de forma independiente para las frases clave del Grupo de Anuncios correspondiente.

4.4.1. Cuando el anunciante utiliza la función "Mantener la oferta promedio por debajo de la oferta de búsqueda promedio" (no aplicable al banner de búsqueda), el costo por clic se establece automáticamente para la frase clave dentro del grupo de anuncios, teniendo en cuenta la oferta establecida por el Anunciante de forma independiente. En este caso, el Costo por Clic establecido automáticamente para la visualización en los espacios Publicitarios especificados en la cláusula 2.2 de las Reglas podrá ser menor que el Costo por Clic cobrado al Anunciante por la visualización en los espacios Publicitarios especificados en las cláusulas 2.1, 2.3, 2.4, 2.6 de las Reglas.

4.5. Las reglas de esta sección 4 se aplican en la medida en que no contradigan las condiciones especificadas en la cláusula 3.5 de las Reglas.

5. Otras condiciones

5.1. Anuncios sobre temas médicos, así como anuncios cuyo objeto publicitario sean complementos dietéticos o productos que, según el art. 1 de la Ley Federal "Sobre Armas" se refieren a productos estructuralmente similares a las armas y van acompañados de advertencias estándar previstas por la Ley Federal "Sobre Publicidad" y/o la política publicitaria de Yandex, a saber:

Los anuncios van acompañados de advertencias del tipo especificado determinando automáticamente el tema de los anuncios y/o a través del servicio de soporte mediante el formulario de comentarios en: . Al mismo tiempo, en los casos en que se coloquen Anuncios con Imágenes y Banners en la búsqueda, el anunciante está obligado a proporcionar a estos anuncios las advertencias ya incluidas de acuerdo con esta cláusula 5.1. Reglas de visualización (incluso al crear anuncios utilizando Creative Builder). El Anunciante se compromete a garantizar el control sobre la correcta definición del tema del anuncio y la presencia obligatoria de las advertencias necesarias en los anuncios del tema en cuestión.

De conformidad con los requisitos de la Ley federal sobre publicidad, los anuncios cuyo objeto publicitario sean productos destinados a ser utilizados como sucedáneos de la leche materna y productos incluidos en la dieta del niño durante su primer año de vida van acompañados de una advertencia sobre la formulario “Consulta a un especialista. Para la alimentación de niños con ________ (indicación de límite de edad comprendido entre 0 y 12 meses).”

Los anuncios van acompañados de una advertencia como “Consulte a un especialista. Para alimentar a niños a partir de 11 meses" se realiza de forma predeterminada determinando automáticamente el tema del anuncio o, en el caso de colocar anuncios gráficos (incluso al crear anuncios utilizando Creative Builder) y un banner en la búsqueda, de forma independiente por parte del anunciante. al enviar dichos anuncios para su colocación. En el caso de que el Anunciante no haya seleccionado una categoría de edad para un anuncio que anuncie el producto relevante, el anuncio irá acompañado de la advertencia predeterminada anterior o, si se trata de un Anuncio con imágenes, el anuncio no se publicará. El anunciante tiene derecho a cambiar el límite de edad en cualquier momento a través de la interfaz web del cliente o a ponerse en contacto con el servicio de soporte a través del formulario de comentarios en: si considera que el anuncio no va acompañado de una advertencia adecuada. El anunciante está obligado a informar al servicio de soporte a través del formulario de comentarios en la siguiente dirección: sobre la necesidad de mostrar una advertencia para el anuncio, si al anuncio no se le asignó automáticamente la advertencia adecuada. Es responsabilidad del anunciante asegurarse de que los anuncios estén categorizados adecuadamente y que los anuncios incluyan una advertencia que indique el límite de edad apropiado para los anuncios de los productos aplicables.

5.2. De acuerdo con los requisitos de la Ley Federal "Sobre Publicidad", los anuncios van acompañados de una indicación de la categoría "18+", "16+", "12+", "6+", "0+", el objeto de publicidad en la que se trata de productos de información sujetos a clasificación de acuerdo con los requisitos de la Ley Federal "Sobre la Protección de los Niños contra la Información Nociva para su Salud y Desarrollo", a saber, productos multimedia, materiales impresos, productos audiovisuales en cualquier tipo de soporte. , programas para computadoras electrónicas destinados a la circulación en el territorio de la Federación de Rusia (programas de computadora) y bases de datos, así como información difundida a través de eventos de entretenimiento, a través de redes de información y telecomunicaciones, incluido Internet, y redes de radioteléfonos móviles.

La determinación de la categoría de productos de información la realiza el Anunciante al producir un anuncio de forma independiente, seleccionando la categoría adecuada a través de la interfaz web del Cliente o, si se trata de un anuncio gráfico, especificándolo como parte de dicho material publicitario, o mediante el Diseñador Creativo. Si el Anunciante no ha seleccionado una categoría para un anuncio que anuncia productos de información relevante, al anuncio se le asigna automáticamente la categoría "18+", con la excepción de los anuncios gráficos, los banners inteligentes y los anuncios dinámicos. El anunciante debe agregar de forma independiente una categoría de productos de información al anuncio gráfico (incluso al crear anuncios utilizando Creative Builder) y un banner de búsqueda. A los Smart Banner y Dynamic Ads con el objeto publicitario correspondiente se les asigna la categoría “18+”. Los anuncios van acompañados de una categoría del tipo especificado determinando automáticamente el tema del anuncio. El anunciante tiene derecho a cambiar la categoría en cualquier momento a través de la interfaz web del Cliente o contactar al servicio de soporte a través del formulario de comentarios en: si considera que el anuncio no está sujeto a categorización por edad. Al mismo tiempo, el Anunciante acepta que, según las características técnicas de la funcionalidad Smart Banner y Dynamic Ads, es técnicamente imposible cambiar la categoría "18+" a otra. En este caso, el Anunciante elimina la categoría o deja de publicar dicho anuncio. El anunciante está obligado a informar al servicio de soporte a través del formulario de comentarios en la siguiente dirección: sobre la necesidad de establecer una categoría de edad para el anuncio, si al anuncio no se le asignó automáticamente una categoría de edad. El anunciante es responsable de determinar adecuadamente la categoría de edad del anuncio y de la presencia obligatoria en el anuncio de una indicación adecuada de la categoría de edad para anunciar los productos de información relevantes.

De acuerdo con los requisitos de la Ley federal "sobre publicidad", los anuncios en los que el objeto de la publicidad son servicios bancarios, seguros y otros servicios financieros y actividades financieras contienen el nombre o el nombre de la persona que presta estos servicios o realiza esta actividad (por una entidad jurídica - nombre, para un empresario individual - apellido, nombre y (si está disponible) patronímico). El nombre o nombre de la persona que presta servicios bancarios, de seguros y otros servicios financieros o que realiza actividades financieras se determina automáticamente sobre la base de los documentos presentados por el Anunciante y/o la información presentada en los registros oficiales. El anunciante proporciona el control sobre la exactitud del nombre determinado automáticamente. Si el Anunciante no está de acuerdo con el nombre determinado automáticamente, el Anunciante se comunica con el servicio de soporte mediante el formulario de comentarios en: .

De acuerdo con los requisitos de la Ley federal "sobre publicidad", la publicidad relacionada con la captación de fondos de los participantes en la construcción compartida para la construcción (creación) de edificios de apartamentos y (u) otros objetos inmobiliarios debe contener, en particular, el nombre de la empresa. (nombre) del desarrollador. El nombre del desarrollador se determina automáticamente en función de los documentos proporcionados por el Anunciante y/o la información proporcionada en fuentes abiertas. El anunciante proporciona el control sobre la exactitud del nombre determinado automáticamente. Si el Anunciante no está de acuerdo con el nombre determinado automáticamente, el Anunciante se comunica con el servicio de soporte mediante el formulario de comentarios en: .

Anuncios en los que el objeto de la publicidad sean las actividades de pago de deudas de personas físicas, de conformidad con los requisitos de la Ley Federal "Sobre la protección de los derechos e intereses legítimos de las personas físicas en la realización de actividades de pago de deudas vencidas y sobre modificaciones de las Ley Federal sobre Actividades de Microfinanzas y Organizaciones de Microfinanzas" van acompañadas de una advertencia "Interacción únicamente por correo de conformidad con el inciso 3, parte 1, artículo 4 de la Ley Federal de 3 de julio de 2016 No. 230-FZ", excepto en los casos cuando la actividad especificada la lleva a cabo una institución de crédito o una persona que se dedica al cobro de deudas vencidas como actividad principal incluida en el registro estatal, previa presentación de los documentos de respaldo pertinentes a Yandex.

5.3. Icono del sitio (favicon).

El Anunciante acepta que si el sitio al que conduce el Enlace del anuncio, con excepción del Smart Banner, en el directorio raíz contiene un icono de sitio (archivo: favicon.ico), disponible para indexación por el motor de búsqueda Yandex () , entonces el anuncio, cuando se muestra en ubicaciones publicitarias, puede incluir un ícono de sitio. El anunciante se compromete a garantizar que el icono del sitio cumpla con los requisitos de la ley, incluidos los requisitos de la legislación sobre publicidad y protección de la competencia.

5.4. Si el anunciante ha completado enlaces rápidos para el anuncio (enlaces adicionales que se pueden mostrar cuando se muestra el anuncio), se pueden mostrar cuando el anuncio se muestra en el bloque Premium y también se pueden mostrar cuando el anuncio se muestra en otras ubicaciones especificadas en la cláusula 2.1 de las Reglas (excepto los casos de mostrar anuncios a la derecha de los resultados de búsqueda, así como en la barra lateral), y en otros espacios publicitarios especificados en la cláusula 2 de las Reglas.

En los espacios publicitarios especificados en la cláusula 2 de las Reglas, se pueden exhibir anuncios que muestren el horario de atención de la empresa, el número de teléfono de la empresa y otra información especificada por el Anunciante en la página de contacto al crear/editar el anuncio. Las reglas especificadas en este párrafo no se aplican a las páginas Turbo.

Esta cláusula no se aplica a los anuncios con imágenes ni a los banners de búsqueda.

5.4.1. Además, si para un anuncio el anunciante completa una descripción para todos los enlaces rápidos completados, dicho anuncio con enlaces rápidos y una descripción para ellos se puede mostrar cuando el anuncio se muestra en el bloque Premium.

5.5. Al mostrar anuncios basados ​​en sinónimos determinados automáticamente de palabras clave/frases seleccionadas por el anunciante cuando el anunciante utiliza la función adicional de “orientación automática”, así como cuando el anunciante utiliza la opción “Impresiones en frases relevantes adicionales”, el anunciante se compromete a garantizar el cumplimiento de los sinónimos/frases de palabras clave determinados automáticamente y seleccionados por el Anunciante, y/o combinaciones de palabras/frases agregadas, y/o la compilación del texto del Anuncio/contenido del sitio web del Anunciante (si el Anunciante utiliza la funcionalidad adicional “Autotargeting” ) a los requisitos de la ley, incluidos los requisitos de la Ley Federal de 13 de marzo de 2006 del año No. 38-FZ “Sobre Publicidad”, Ley Federal de 26 de julio de 2006 No. 135-FZ “Sobre la Protección de Competencia". El anunciante puede establecer un límite en el costo de los servicios cuando utiliza la opción "Impresiones para frases relevantes adicionales" como porcentaje del costo total de los servicios. La restricción especificada se aplica al costo de los servicios prestados al menos dentro de una semana a partir de la fecha de establecimiento de dicha restricción.

5.6. El Anunciante podrá establecer un límite en el costo de los servicios para las impresiones en los espacios Publicitarios especificados en la cláusula 2.2 de las Reglas, como un porcentaje del costo total de los servicios. Esta limitación se aplica al costo de los servicios prestados durante al menos una semana a partir de la fecha de establecimiento de dicha limitación. Los términos de esta cláusula no se aplican a los Smart Banners.

5.7. Yandex tiene el derecho, de vez en cuando, para mejorar la calidad del sistema Yandex.Direct y los servicios prestados, así como desarrollar nuevas ofertas para los anunciantes, para realizar experimentos en los que la visualización de anuncios en computadoras personales y dispositivos móviles de Usuarios individuales y/o consultas de búsqueda seleccionadas aleatoriamente por el sistema pueden realizarse en espacios publicitarios con cambios en las condiciones para determinar la orientación geográfica (por ejemplo, teniendo en cuenta la región especificada en la solicitud de búsqueda del Usuario) y las condiciones para mostrar Publicidad, incluido, entre otros, el cambio de las condiciones de selección y el orden de colocación de la Publicidad en los espacios publicitarios previstos por estas Reglas, así como el cambio de la configuración de visualización uniforme seleccionada por el Anunciante al colocar Anuncios o parámetros de la Campaña Publicitaria. Al realizar experimentos, Yandex no garantiza que todos los Anuncios, sin excepción, se mostrarán de conformidad con el orden de colocación de los Anuncios en los espacios publicitarios y las condiciones de selección definidas en los párrafos 3 a 5 de estas Reglas, así como el cumplimiento de las condiciones. para determinar la orientación geográfica y otras condiciones previstas en el presente documento. Las reglas también establecen que la visualización de anuncios puede ir acompañada de información adicional y materiales de referencia de los servicios de Yandex (por ejemplo, información sobre las calificaciones de una tienda/organización/producto, pero no limitado a eso) o información adicional del sitio especificado en el Anuncio (por ejemplo, datos de contacto, información sobre las secciones del sitio, cuyo nombre de dominio se indica en el Anuncio y otra información del sitio especificado en el Anuncio. El Anunciante garantiza la exactitud de la información y la información publicada en el sitio especificado en el Anuncio, y también confirma que tiene todos los derechos y permisos necesarios para el sitio especificado en el Anuncio, los materiales y la información publicados en él y da su consentimiento para que Yandex utilice la información. de este sitio al proporcionar servicios para mostrar anuncios), así como los datos/información especificados por el anunciante al preparar el Anuncio en la interfaz web del cliente o transferidos a Yandex de otra manera acordada. Al mismo tiempo, la realización de experimentos no afecta la Tarifa establecida por el Anunciante de acuerdo con el inciso 4 de estas Reglas y no implica su cambio. El pago de los Servicios se realiza de acuerdo con el Costo por Clic, determinado en la forma prevista en el párrafo. 4 de estas Reglas. La información sobre el hecho de realizar dichos experimentos está disponible para el Anunciante cuando se comunica con el servicio de soporte enviando una solicitud a través del formulario de comentarios a la dirección, indicando el motivo de la solicitud y el número de la campaña publicitaria.

5.9. El título del anuncio y la dirección del sitio web (nombre de dominio especificado por el anunciante para este anuncio), si se muestran a la derecha del título del anuncio, están separados por un signo "/".

5.10. A los efectos de este documento, la designación "xx" utilizada en los nombres de dominio especificados en este documento significa cualquier zona de dominio de nivel superior o de segundo nivel en la que Yandex administra el dominio con el nombre especificado.

5.11. Al mostrar anuncios en los espacios publicitarios especificados en la cláusula 2.1 de estas Reglas (con excepción del bloque Insertar), parte del texto del anuncio podrá mostrarse a la derecha del título si es técnicamente posible. En este caso, el título y parte del texto del anuncio que se muestra a la derecha del título están separados por un signo "-". Si no es técnicamente posible mostrar parte del texto del anuncio a la derecha del título, la Dirección del Sitio podrá mostrarse en este lugar (cláusula 5.9 de estas Reglas).

5.12. La visualización de anuncios en los espacios publicitarios especificados en la cláusula 2.4 de estas Reglas, así como en la cláusula 2.1 de las Reglas en el bloque Insertar, puede, por razones técnicas, realizarse en forma abreviada, de lo cual Yandex notifica al Anunciante a través de la interfaz web. En relación con dichos anuncios, el Anunciante asume todas las garantías y obligaciones previstas en la Oferta.

5.13. Si, al crear/editar anuncios, el anunciante especificó información adicional (en particular, aclaraciones, enlaces rápidos, imágenes, precios, videos, etc.), es posible que se muestre cuando se muestren los anuncios. Yandex no garantiza que los anuncios se muestren con la información adicional especificada por el Anunciante. Al proporcionar información adicional, el Anunciante acepta que es responsable de su exactitud, así como del cumplimiento del contenido de los Anuncios con los requisitos legales, incluidos los requisitos de la legislación publicitaria. Los términos de esta cláusula no se aplican a los Smart Banners.

5.14. Al mostrar anuncios en los espacios publicitarios especificados en la cláusula 2.1 de estas Reglas, se le puede solicitar al Anunciante que utilice la funcionalidad "Enlace mostrado". Al utilizar esta funcionalidad, el Anunciante puede cambiar la presentación visual del Enlace. En relación con el Enlace Mostrado, el Anunciante asume todas las obligaciones y garantías previstas en la Oferta. Yandex no garantiza la visualización del enlace mostrado.

5.15. Los anuncios en los que el objeto de la publicidad sean los servicios de organizaciones de microfinanzas, organizaciones de seguros o de crédito (bancos) pueden ir acompañados de una etiqueta especial ("Banco Central de la Federación de Rusia" u otro) si el sitio especificado en el Anuncio está incluido en registros, directorios o listas estatales publicados en el sitio www.cbr.ru.

Los anuncios en los que los vehículos sean objeto de publicidad podrán ir acompañados del letrero (marca) "Distribuidor oficial" con una ventana emergente que contiene un breve mensaje de texto "Según Avto.ru", si el sitio especificado en el Anuncio, según a Yandex.Vertical LLC » es el sitio web de un distribuidor oficial de acuerdo con el documento "Condiciones de servicio del servicio Auto.ru" publicado en el sitio web (https://media.auto.ru/cars/dogovor/).

Los anuncios en los que el objeto de la publicidad sean obras o servicios para evaluar (confirmar) la conformidad, incluida la recepción y revisión de los documentos necesarios para realizar el trabajo especificado y (o) proporcionar servicios, podrán ir acompañados de información sobre el nombre/apellido, en primer lugar. nombre y patronímico de la persona que realiza dichos trabajos y (o) servicios, así como el número de la entrada de acreditación en el registro de personas acreditadas, si la persona que realiza dichos trabajos y (o) servicios está acreditada en el sistema nacional de acreditación según los datos del registro de acreditación Ros publicado en el sitio web http: //fsa.gov.ru/index/staticview/id/297/ .

5.16. Cuando se muestren anuncios en los espacios publicitarios especificados en la cláusula 2.2. de estas Reglas, se le puede solicitar al Anunciante que utilice la funcionalidad "Complemento de video". Como parte de la funcionalidad especificada, se invita al Anunciante a complementar el Anuncio con un vídeo estándar proporcionado por Yandex o un vídeo subido por el Anunciante de forma independiente. Los videos subidos por el Anunciante de forma independiente deben cumplir con los requisitos establecidos en el documento “Reglas generales para la creación de materiales publicitarios para Yandex Video Network”, publicado en Internet en: .

Un anuncio con un vídeo proporcionado por Yandex y ya mostrado al Usuario se puede mostrar a este Usuario (según Yandex) no antes de 1 mes desde la última vez que se le mostró a este Usuario cualquier Publicidad de otro Anunciante con el mismo vídeo.

El Anunciante se compromete a comprobar los Anuncios para los que se utiliza la funcionalidad “Complemento de vídeo”. En relación con dichos anuncios, el Anunciante asume todas las obligaciones y garantías previstas en la Oferta.

Esta funcionalidad no está disponible para banners inteligentes, anuncios de video, anuncios gráficos y anuncios móviles.

5.17. El Anunciante acepta que ni Yandex ni ningún otro tercero transfiere (aliena) el derecho exclusivo al Anunciante y no le otorga licencia al Anunciante el derecho a utilizar los resultados de la actividad intelectual (en adelante, RIA) que utiliza Yandex al proporcionar Servicios que utilizan la funcionalidad "Complemento de vídeo" y Anuncio de vídeo. El Anunciante no podrá utilizar dicho RIA fuera de la Publicidad, a menos que se acuerde lo contrario entre el Anunciante y los respectivos titulares de derechos de autor de dicho RIA.

5.18. El Anunciante acepta que si el Anuncio contiene un Enlace a una página de contacto (tarjeta de presentación virtual), la información especificada por el Anunciante en dicha página de contacto (tarjeta de presentación virtual) se puede utilizar para que Yandex establezca automáticamente una correspondencia entre dicha información de contacto. y la información del directorio. En este caso, la visualización de Anuncios en los espacios publicitarios especificados en la cláusula 2.4 de las Reglas, así como en la cláusula 2.1 de las Reglas en el bloque Insertar, puede ir acompañada de Información de directorio instalada por Yandex automáticamente de acuerdo con los términos de esta cláusula, incluyendo, entre otros: una foto de la organización correspondiente, panorama, reseñas de la organización, calificaciones/número de calificaciones, categoría/rúbrica, estación de metro más cercana (si corresponde), características adicionales de la organización (factura promedio , presencia de wifi en la organización), etc. Esta funcionalidad se puede habilitar para los Anuncios del Anunciante especificados en este párrafo de forma predeterminada (sobre los cuales Yandex notifica al Anunciante a través de la interfaz web) y marcando la casilla correspondiente por parte del Anunciante para habilitar esta funcionalidad en la interfaz web. Al mismo tiempo, el Anunciante se compromete a garantizar de forma independiente la exactitud y legalidad de la colocación de la Información del Directorio. El Anunciante también asume todas las obligaciones y garantías previstas en la Oferta en relación con dicha Información del Directorio al mostrar sus Anuncios utilizando la funcionalidad descrita en este párrafo. En este caso, el Anunciante podrá negarse a utilizar esta funcionalidad desactivando la casilla correspondiente en la interfaz web.

5.19. En algunos casos, el Anunciante puede contar con una funcionalidad que permite la generación automática de Anuncios (incluidos los Banners inteligentes) en función de la configuración y los datos completados por el Anunciante a través de la interfaz web y/o un formulario especial en el sitio web Yandex.Ru. El Anunciante se compromete a comprobar todos los Anuncios para los que se utilizó esta funcionalidad. En relación con dichos anuncios, el Anunciante asume todas las obligaciones y garantías previstas en la Oferta. Además, el Anunciante decide de forma independiente comenzar a mostrar dichos Anuncios después de revisarlos a través de la interfaz Web (por ejemplo, en borradores de Campañas Publicitarias).

5.20. En algunos casos, a discreción de Yandex, el Anunciante puede recibir asistencia en la preparación de campañas publicitarias para su colocación como parte de la prestación de los servicios Yandex.Direct (preparación de un plan de medios). En este caso, Yandex, con el consentimiento del Anunciante, proporcionado a través de la interfaz web del Cliente o por correo electrónico, prepara un plan de medios.

Al dar su consentimiento para la preparación de un plan de medios, el Anunciante se compromete, si se acepta el plan de medios preparado, a realizar un pedido para la prestación de servicios Yandex.Direct por un monto no inferior a 1000 rublos (sin IVA) o en el monto del saldo de fondos en la Cuenta General al momento de la aceptación del plan de medios.

Según los resultados de la preparación del plan de medios, Yandex envía una notificación al Anunciante a través de la interfaz web del Cliente y/o por correo electrónico con una oferta para aceptar el plan de medios o rechazarlo. El plan de medios elaborado está disponible para el Anunciante en la interfaz web del Cliente desde el momento en que se envía la notificación anterior en la sección “Borradores”.

En la interfaz web del Cliente, el Anunciante tiene las siguientes opciones: aceptar el plan de medios o rechazarlo, incluso enviando la campaña publicitaria al archivo o eliminándola. El Anunciante acepta que si, dentro de los 10 días calendario a partir de la fecha en que Yandex envió la notificación anterior, el Anunciante no ha realizado ninguna de las acciones anteriores en la interfaz web del Cliente, el plan de medios se considera aceptado por el Anunciante con la posterior colocación de Anuncios. bajo los términos de la Oferta y estas Reglas.

La aceptación del plan de medios significa el consentimiento del Anunciante para colocar Anuncios de acuerdo con el plan de medios si hay fondos suficientes para colocar anuncios o como parte de un pedido de servicios Yandex.Direct realizado por el Anunciante en condiciones de pago diferido.

El Anunciante garantiza que está familiarizado con el plan de medios, que todos los Anuncios incluidos en el plan de medios (su contenido, configuración de ubicación, palabras clave y otros datos) cumplen con los requisitos legales, los deseos del Anunciante y son confiables. El Anunciante es el único responsable de que el contenido de los Anuncios en el marco de cualquiera de los métodos de plan de medios adoptados por él mencionados anteriormente cumplan con todos los requisitos legales, incluidos los requisitos de la legislación sobre publicidad.

5.21. En relación con los anuncios en los que el objeto de la publicidad sean bienes vendidos a distancia, el Anunciante, de conformidad con los requisitos de la Ley Federal "Sobre Publicidad", se compromete a indicar en la tarjeta de presentación virtual información sobre el vendedor de dichos bienes: nombre, ubicación y número de registro estatal del registro de creación de una entidad jurídica; apellido, nombre, patronímico, número de registro estatal principal del registro estatal de un individuo como empresario individual. El anunciante es responsable de la exactitud de la información proporcionada. Si es imposible proporcionar dicha información por razones técnicas dependiendo de Yandex, el Anunciante está obligado a ponerse en contacto con el servicio de soporte mediante el formulario de comentarios en: .

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* a los efectos de estas Reglas, los recursos de los socios de Yandex incluyen el servicio http://go.mail.ru/.

** Etiqueta ampliada– un bloque que contiene publicidad e información de contacto proporcionada por el Anunciante, que se muestra en el mapa del servicio Yandex.Maps (

Respuesta correcta: a razón de 1800 rublos, ya que el ajuste se establece solo para impresiones en dispositivos móviles.

2. Hay varios anuncios activos y varios detenidos en el grupo. ¿Qué precio se muestra en la columna Buscar precio?

Respuesta correcta: El precio generalizado se muestra solo para los anuncios activos del grupo.

3. ¿Qué se indica en la columna “Conversiones” de Estadísticas directas?

Respuesta correcta: Número de visitas en Métrica durante las cuales se logró el objetivo.

4. Los informes de métricas muestran que la campaña tuvo muchas conversiones directas para la misma consulta de búsqueda. ¿Cómo saber para qué palabra clave fueron las impresiones?

Respuesta correcta: Utilizando el informe “Consultas de búsqueda”.

5. ¿Durante qué período intentará el sistema gastar una cantidad determinada si selecciona la estrategia "Presupuesto semanal"?

Respuesta correcta: Durante una semana de lunes a domingo.

6. Creó una nueva campaña. Frente a la frase clave vemos los precios de las posiciones. ¿Se tienen en cuenta los anuncios de la competencia en los precios de los artículos?

Respuesta correcta: Sí, se tienen en cuenta todos los anuncios que compiten por la solicitud. Los ajustes de la oferta de la competencia no se tienen en cuenta.

7. Consulta de búsqueda: cómo moler café. Seleccione una combinación de operadores que le permitirán tener en cuenta todas las formas de las palabras en la consulta.

Tu respuesta: !cómo moler café

8. Se muestra un anuncio con una tarjeta de presentación virtual en dispositivos móviles. Todos los usuarios hicieron clic en el número de teléfono y llamaron inmediatamente, pero no ingresaron al sitio. ¿Serán tales transiciones más baratas o más caras que las transiciones al sitio?

Respuesta correcta: No habrá diferencia en el costo: las transferencias a una tarjeta de presentación cuestan lo mismo que las transferencias a un sitio web.

9. La campaña contiene anuncios gráficos. La tarea es rastrear las llamadas sólo para ellos, sin tener en cuenta todos los demás tipos de publicidad, ¿cómo se puede hacer esto?

10. ¿Por qué crear anuncios en diferentes formatos en Direct?

11. Frase clave: [dispensador de toallas]. Se utiliza el operador de corchetes. ¿Para qué consulta de búsqueda no se mostrará su anuncio?

Respuesta correcta: dispensador de toallas de papel

Respuesta correcta: Ambos funcionarán: la visualización se basará en las condiciones para seleccionar una audiencia, teniendo en cuenta el ajuste de las ofertas.

13. Frase clave: comprar un cochecito. ¿Para qué consulta de búsqueda no habrá impresiones?

Respuesta correcta: comprar un cochecito en Moscú

14. Frase clave: Camisetas + con inscripciones. ¿Cuál de estos términos de búsqueda NO mostrará su anuncio?

Respuesta correcta: escribir en camisetas

15. Ha creado varios segmentos en Yandex.Audience. Ahora necesita saber qué porcentaje de usuarios estaban en el sitio y qué hicieron allí. ¿Cómo y para qué segmentos se puede hacer esto?

Respuesta correcta: Los datos sobre el comportamiento del usuario en el sitio se obtendrán automáticamente si Yandex.Audience y el contador Metrica están en el mismo inicio de sesión.

La posición del anuncio es la posición de un anuncio en los resultados de la subasta en relación con otros anuncios. Por ejemplo, la posición 1 significa que el anuncio se mostró en primer lugar, 2 significa que se mostró en segundo lugar, etc.

La posición de un anuncio no corresponde necesariamente a su posición en la página. Por tanto, la posición 1 no garantiza que el anuncio se mostrará encima de los resultados de búsqueda. A veces, el anuncio que ocupa la primera posición incluso se muestra debajo de los resultados de búsqueda, cuando no hay ningún anuncio encima de ellos. En consecuencia, la posición 2 sólo significa que el anuncio ocupa el segundo lugar en el orden de visualización. Para un anuncio de texto, esta podría ser la segunda posición encima de los resultados de búsqueda, la primera posición debajo de los resultados de búsqueda (si el anuncio con la posición 1 se muestra en la parte superior de la página) o la segunda posición debajo de los resultados de búsqueda. (si no hay anuncios en la parte superior de la página).

Para saber dónde se clasifican sus anuncios en la página de resultados de búsqueda, analice ("% de impresiones hasta la primera posición" y "% de impresiones hasta la primera posición"). Si desea que su anuncio aparezca en una ubicación específica de la página, céntrese en ("PPP superior de la red de búsqueda" y "% de recibo de impresiones en la posición superior de la red de búsqueda"). Para ello, es adecuada una estrategia de oferta de "tasa de impresiones objetivo" dirigida a la parte superior de la página o a la primera posición. No se recomienda establecer tarifas en función de , ya que a medida que aumentan las tarifas, su valor puede disminuir. Esto sucede porque cuando las ofertas aumentan, el anuncio comienza a perder frente a más competidores.

¿Cómo se determina la posición del anuncio?

1. Tu oferta. Su valor corresponde a la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por cada clic en un anuncio. En la mayoría de los casos, el precio real será inferior a este valor. Además, la tarifa se puede cambiar en cualquier momento.
2. Calidad de los anuncios y página de destino. Nuestro sistema analiza qué tan relevantes son el anuncio y la página web en la que hace clic el usuario para la consulta de búsqueda y calcula un nivel de calidad basado en esta información. Puede encontrarlo en su cuenta de Google Ads. Al aumentar su nivel de calidad, también aumentará el ranking de su anuncio.
3. Para garantizar publicidad de alta calidad, solo mostramos anuncios que se clasifican por encima del umbral establecido para una línea de pedido específica.
4. Las condiciones bajo las cuales se realiza la búsqueda. Al calcular la clasificación, se tienen en cuenta factores como el contenido de las consultas de búsqueda del usuario, la ubicación, el tipo de dispositivo (por ejemplo, teléfono inteligente o computadora), tiempo de búsqueda, otros resultados de búsqueda y anuncios en la página, y mucho más.
5. Efecto esperado de la elección de extensiones y formato de anuncio. Al crear un anuncio, tiene la oportunidad de agregarle extensiones: información adicional, como un número de teléfono o enlaces a páginas específicas del sitio. Google Ads calcula cómo las extensiones y los diferentes formatos de anuncios que utiliza afectan el rendimiento de sus anuncios.

Ejemplo

Supongamos que cinco anunciantes compiten por cuatro posiciones por encima de los resultados de búsqueda, con calificaciones de anuncios de 80, 50, 30, 10 y 5.

Si la calificación mínima para mostrar encima de los resultados de búsqueda es 40, solo los dos primeros anuncios con calificaciones de 80 y 50 cumplirán este requisito.

Si la calificación mínima para mostrar en los resultados de búsqueda es 8, cumplirán este criterio dos de los tres anuncios restantes con calificaciones de 30 y 10. El anunciante con una calificación de 5 no cumple ninguno de los criterios, por lo que su anuncio no será permitido servir.

Los valores del indicador "Posición media" en nuestro caso serán los siguientes: un anunciante con una calificación de anuncio de 80 y la primera posición por encima de los resultados de búsqueda recibirá una posición promedio de 1, un anunciante con una calificación de anuncio de 50 y una segunda posición por encima de los resultados de búsqueda recibirá la posición 2, un anunciante con una calificación de anuncio de 30 y la primera posición debajo de los resultados de búsqueda recibirá la posición 3, y un anunciante con una clasificación de anuncio de 10 y una segunda posición por debajo de la búsqueda Los resultados son la posición 4. En otras palabras, el término "posición" se refiere al orden de los anuncios, no a las ubicaciones específicas de los anuncios en la página de resultados de búsqueda. Entonces, en nuestro caso, dos de las cuatro posiciones disponibles encima de los resultados de búsqueda, que se encuentran inmediatamente debajo de los anuncios mostrados con calificaciones de 80 y 50, permanecieron sin cubrir, pero el indicador "Posición promedio" para los dos anuncios siguientes con calificaciones de 30 y 10 tomarán valores de 3 y 4, respectivamente.

Las métricas de ubicación en la parte superior de la página tomarán los siguientes valores: un anunciante con un ranking del anuncio de 80 y la primera posición por encima de los resultados de búsqueda recibirá 1 impresión en la parte superior y cualquier otra posición en la parte superior de la página, un anunciante con un anuncio ranking de 50 y la segunda posición por encima de los resultados de búsqueda recibirá 1 impresión en cualquier posición en la parte superior de la página, un anunciante con un ranking de anuncio de 30 y la primera posición debajo de los resultados de búsqueda - no habrá impresiones en la parte superior de la página , así como su competidor con un ranking de anuncio de 10 y la segunda posición en los resultados de búsqueda.

Para aumentar su porcentaje de impresiones en la primera posición y en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, puede:

• mejorar la calidad de los anuncios y las páginas de destino;
• subir las tarifas.

Cuanto mayor sea la calidad del anuncio, mayor será su clasificación.

El ranking del anuncio se calcula cada vez que alguien escribe una consulta de búsqueda y su anuncio ingresa a una subasta. Se basa en criterios como la oferta, el CTR esperado en el momento de la subasta, la relevancia del anuncio, la calidad de la página de destino, etc. Consideramos una serie de factores al evaluar estos criterios. Puede aumentar la calificación de su anuncio mejorando las siguientes características:

• CTR esperado del anuncio. Calculado en base a estadísticas de impresiones y clics del anuncio, teniendo en cuenta la posición, extensiones seleccionadas y otras características que puedan afectar la visibilidad del anuncio.
• Relevancia del anuncio para la consulta de búsqueda. La medida en que el anuncio coincide con la consulta de búsqueda establecida por el usuario.
• Calidad de la página de destino. Depende de si la página es relevante para el contenido de su anuncio y si la información que necesita es fácil y rápida de encontrar en ella.

Por qué la calidad de los anuncios es importante

• Admisión para participar en la subasta. Según los criterios de calidad del anuncio, el sistema calcula su anuncio y determina si se puede mostrar.
• Costo real por clic. La alta calidad de su anuncio a menudo le permite aparecer a un costo por clic más bajo que los anuncios de la competencia (lo que significa que paga menos cuando un usuario hace clic en el anuncio).
• Posición del anuncio. Cuanto mayor sea la calidad, más posición favorable podrá ocupar el anuncio en la página.
• Capacidad para mostrar extensiones y otros formatos de anuncios. La calificación del anuncio determina si se puede mostrar con extensiones, vínculos a sitios y otros formatos.

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¿Cómo se puede mejorar este artículo?

Podemos mirar las estadísticas directas. ¿Cuál es el beneficio único de esta herramienta? El caso es que combina datos de diferentes tablas. Y nos permite comparar el impacto en los indicadores de varias condiciones en conjunto. Por ejemplo, en la tabla por frases vemos estadísticas de clics y CTR de palabras clave específicas. Pero no podemos ver en qué ciudades de la región se hace clic con más frecuencia en qué frases y en qué difiere el costo por clic. En el asistente de informes podemos comparar conversiones por frases teniendo en cuenta la región, plataforma e incluso la posición donde se colocó el anuncio.

El asistente de informes de Yandex Direct le permite ver el panorama general.

Cómo trabajar con el asistente de informes de Yandex Direct

En la página de estadísticas de la campaña, seleccione la pestaña "Asistente de informes".

Se nos pide que creemos un nuevo informe donde configuramos:

Agrupación (por período, por días, semanas, meses, etc.). La agrupación determina en qué intervalos se dividirán los datos estadísticos. En base a qué indicadores analizarás. Si hay dinámica en el CTR o cambios en el coste de un clic, entonces es mejor elegir por día/semana. Si está interesado en las estadísticas de frases clave en comparación (en cuáles se hace clic con más frecuencia, en cuáles cuestan más), es preferible indicar "para el período seleccionado".

El período para el cual se mostrarán las estadísticas. Aquí puede seleccionar cualquier período de tiempo durante el cual se mostró la campaña. El nuevo asistente de informes de Yandex Direct le permite comparar datos en diferentes períodos. Para hacer esto, debe hacer clic en el botón “Períodos de comparación A/B” y configurar el tiempo de visualización para la comparación. Esta herramienta le ayudará a realizar un seguimiento de cómo los cambios realizados en su campaña han afectado sus estadísticas.

Número de líneas por página.

A la derecha marcamos las columnas cuyos valores queremos ver. Puedes seleccionar todos o sólo aquellos que te interesen. Además de los habituales (impresiones, clics, CTR, coste), puedes evaluar en qué posiciones medias se mostró el anuncio, y las posiciones medias cuando se realizó un clic.

Para mostrar algunos de los indicadores (profundidad, conversión, tasa de rebote, rentabilidad, precio objetivo), necesita un contador de métricas en el sitio. Los datos del resto se han extraído de las estadísticas de Yandex Direct. El Asistente de informes agrupa los indicadores necesarios en una tabla, teniendo en cuenta las condiciones seleccionadas.

A la izquierda, seleccione "porciones" de visualización de datos: qué anuncio, dónde se mostró (región, plataforma, posición), para qué palabra clave, etc. La elección depende de lo que estemos analizando:

• anuncios específicos (por número) o grupos de anuncios (los anuncios se pueden agrupar por etiquetas establecidas para cada uno, al seleccionar la sección "Etiquetas", o por tipo: texto-gráfico, dinámico, etc.);
• condición de visualización: frases clave específicas y otras adicionales relevantes para la búsqueda; condiciones de selección de audiencia: para plataformas temáticas, condiciones de orientación (para una campaña con anuncios dinámicos);
• lugar de visualización: tipo de sitio (en búsqueda/YAN), estadísticas sobre sitios específicos, en redes externas (fuera de los sistemas de búsqueda Yandex y YAN);
• región de visualización: la región de orientación y ubicación difiere cuando se configura la orientación geográfica avanzada en la configuración de la campaña;
• posición (ubicación especial, etc.). Sin agregar secciones por anuncios y palabras clave, las estadísticas se mostrarán como un todo, solo por ubicación. Puede comparar no solo el CTR, sino también el costo del objetivo para diferentes ubicaciones;
• Ubicación del clic (funciona cuando las impresiones, el CTR y la posición promedio están desactivados). Le permite comparar dónde se hace clic con más frecuencia en los anuncios: título, enlaces, texto, tarjeta de presentación. La mayoría de los usuarios hacen clic en lo que más les llamó la atención. Con estas estadísticas, puede determinar qué titulares y textos son más visibles para el visitante y mejorar la calidad de sus anuncios combinando los mejores;
• imagen: ayuda a evaluar en qué anuncios se hace clic con más frecuencia en qué imágenes (imágenes específicas o con un tamaño determinado);
• visitantes (de qué dispositivo provienen, edad y sexo).

Después de seleccionar todos los indicadores y condiciones necesarios, haga clic en "mostrar" o exporte el informe a Excel.

Filtros en el asistente de informes de Yandex Direct

Instalamos filtros cuando es necesario evaluar una condición específica en función de varios parámetros. Por ejemplo, queremos ver estadísticas para la frase clave "comprar muebles", teniendo en cuenta la ubicación en un alojamiento especial.

Los filtros se pueden configurar para cualquier condición e indicador de los presentados en el asistente de informes de Yandex Direct. Puede guardar la configuración del informe para su uso posterior.