patrocinadores de la copa del mundo Cómo la FIFA gana miles de millones con la Copa del Mundo. Prepara un trineo en verano y un balón de fútbol en invierno.
La palabra "fama" tiene varios significados: amplia fama combinada con honor y respeto, reputación y elogios. Todo esto, además de una excelente demostración de las ventajas únicas de la marca, un campo interminable de noticias, posiblemente infraestructura, así como privilegios de GR, son los socios y patrocinadores de los principales eventos internacionales, como los Juegos Olímpicos o la Copa del Mundo. quiero recibir. ¡Brillante perspectiva! Pero esta medalla de oro también tiene una desventaja...
contactamos Yulia Galina, directora sénior, jefa del departamento de marketing, Visa en Rusia Para descubrir por qué una marca necesita el patrocinio de la FIFA y cómo se evalúa la asociación a largo plazo:
Como socio, Visa planifica y lleva a cabo actividades de marketing en apoyo del torneo, de acuerdo con los requisitos de la federación.
Obviamente, las reglas son estrictas tanto en términos de aprobaciones como de confidencialidad.
¡Pero las marcas tienen libertad creativa! Por ejemplo, a la hora de elegir embajadores. Para Hyundai fue Yuri Dud.
En Rusia existe un enorme interés por esta persona; es una lástima que la empresa no revele los detalles de la cooperación. No es menos curioso cómo se desarrolló la apuesta de Mengniu y el patrocinador regional del Mundial 2018, Alfa-Bank, a favor de Lionel Messi. El capitán de la selección argentina ha hecho dudar a los aficionados de todo el mundo de que sea el mejor jugador de nuestro tiempo. ¿Pero podría la eliminación de Argentina de la competencia afectar negativamente el desempeño de marketing de las empresas?
Hablamos de esto con Elena Chekhoeva, directora de proyectos FIFA en Alfa-Bank.
La Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos de Invierno de Pyeongchang son los dos principales eventos deportivos de 2018. Los eventos de este nivel suelen despertar un enorme interés y atraer la atención de miles de millones de aficionados.
Problemas con los patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA 2018
Donde hay una audiencia de miles de millones de dólares, hay miles de millones en ganancias publicitarias, razón por la cual los torneos de escala planetaria no suelen carecer de patrocinadores de la Copa del Mundo. Desafortunadamente, todavía no se puede decir lo mismo del Campeonato Mundial en Rusia.
Numerosos escándalos de corrupción han convertido a la FIFA en una “marca tóxica” con la que pocas personas quieren asociarse. Por esta razón, seis meses antes del inicio del primer partido, la mayoría de las plazas de patrocinio aún están vacantes. Además, no sólo las corporaciones globales, sino también sus propias empresas rusas se niegan a apoyar la Copa del Mundo de Rusia.
Costos del Mundial y renta básica
Según las estimaciones de Swiss Appraisal, la FIFA debería permanecer en cualquier caso en números positivos, aunque no tan significativamente como en años anteriores. La situación es mucho más complicada con el país anfitrión. El presupuesto asignado para la celebración del Mundial de Rusia ya ha sido revisado al alza varias veces y actualmente asciende a unos 680 mil millones de rublos. Al mismo tiempo, las empresas privadas deberían aportar unos 200 mil millones, pero, por decirlo suavemente, todavía no están haciendo cola.
En cuanto a las ganancias, puede que no haya ninguna. Por ejemplo, tras los resultados del Mundial de Brasil, según Reuters, el aumento del PIB de Brasil ascendió a un lamentable 0,2%. Según otras agencias, no fue posible obtener ningún beneficio. En 2018 todo podría ser aún peor: según las estimaciones más pesimistas, los costos pueden exceder las ganancias en 10 (!) veces.
El comité organizador evalúa con seriedad las perspectivas. Por ejemplo, su director Alexey Sorokin ya ha subrayado que la tarea de “definitivamente ganar dinero en el Mundial” no merece la pena. Mucho más importantes son “los beneficios a largo plazo en forma de una mejor imagen de Rusia y una mejora general de la infraestructura”.
Lista de patrocinadores del Mundial 2018
Ahora la FIFA y el Comité Organizador están trabajando para al menos alcanzar el punto de equilibrio. Para ello, es necesario celebrar lucrativos contratos para la venta de derechos de televisión y celebrar tantos acuerdos lucrativos con patrocinadores como sea posible.
Patrocinadores oficiales del Mundial 2018 por ahora:
- Adidas.
- Coca-cola.
- Grupo Wanda.
- Gazprom.
- Hyundai-Kiamotors.
- Alfabanco.
- McDonald's.
Se brindará un apoyo significativo para el torneo. Ferrocarriles rusos. Russian Railways organiza eventos especiales para los fanáticos que los tienen. Estos vuelos transportarán rápidamente a los aficionados de ciudad en ciudad, permitiéndoles asistir a todos los partidos de su equipo favorito. Por cierto, la inscripción para estos trenes ya está abierta en la web de la compañía.
– sobre el dinero de la FIFA.
Una de las principales características de la Copa Confederaciones 2017 es el reducido número de patrocinadores. El torneo ya ha comenzado y la FIFA tiene un 40 por ciento menos de socios que durante la Copa Confederaciones de 2013. En Brasil había 20 empresas de diferentes niveles, y en Rusia sólo 12.
Tradicionalmente, todos los patrocinadores de los grandes torneos se dividen en tres categorías: socios de la FIFA (nivel superior, mayor participación y mayor publicidad), patrocinadores de la Copa Confederaciones y de la Copa Mundial (segundo nivel) y socios regionales del país donde se desarrollan los partidos.
Ahora la categoría de patrocinadores regionales es la que ha disminuido más significativamente: en Rusia solo uno(“Alfa-Bank”), mientras que en Brasil existía 6 : Agencia de comercio e inversiones Apex-Brasil, minorista de deportes Centauro, fabricante de chocolate Garoto, Banco Itaú, aseguradora Liberty Seguros y escuela de inglés para adultos Wise Up.
El año pasado, Alfa Bank pagó a la FIFA 2,425 millones de dólares: se convirtió en el banco oficial del Mundial.
En Brasil fue 8 patrocinadores del torneo, 2 de ellos son brasileños (Oi y Seara). Actualmente patrocinando la Copa Confederaciones total 4, y no hay ni un solo ruso: la cerveza Budweiser y la cadena de comida rápida McDonald's representan a Estados Unidos, y el fabricante de diversos equipos Hisense y el fabricante de teléfonos inteligentes Vivo representan a China.
En cuatro años, el número de patrocinadores ha aumentado sólo en la categoría más alta ( de 6 a 7) - gracias a contratos con Gazprom y el gigante chino Wanda. Por lo demás, los socios siguieron siendo los mismos: adidas, Coca Cola, Visa, Hyundai-Kia, sólo la aerolínea Emirates fue reemplazada por Qatar Airways de la misma región asiática.
Para entender qué está pasando con los contratos de patrocinio de la FIFA, Sport Connect habló con la directora general de la agencia Octagon Rusia, Ekaterina Bokova, y el director ejecutivo de Octagon Rusia, Matthew Fener.
– Durante los últimos tres meses, tres nuevas marcas se han convertido en socios de la FIFA. Esto sugiere que las empresas ven la enorme oportunidad que representa la Copa del Mundo y entienden que es una plataforma a largo plazo que puede fortalecer su marca y darles alcance global.
La Copa del Mundo es un activo de patrocinio único en su tipo, que ha demostrado repetidamente su singularidad a través de los resultados positivos de sus marcas patrocinadoras en términos de posicionamiento, mayor conocimiento de productos o servicios y crecimiento de las ventas. En 2014, más de tres millones de personas asistieron al Mundial de Brasil y la cobertura televisiva total de este evento fue de 3.200 millones.
– ¿Qué tiene de especial el Mundial de Rusia en términos de patrocinio?
– La industria del patrocinio en Rusia ha madurado mucho en los últimos años después de los Juegos Olímpicos de 2016, le sucedió prácticamente lo mismo que en Brasil después de la Copa Mundial de la FIFA 2014: ahora las decisiones sobre el patrocinio se toman de manera más racional, teniendo en cuenta el objetivo. Los resultados, y los tiempos en los que las decisiones de fichar un activo de patrocinio se daban de arriba a abajo, sin ninguna justificación real de su necesidad, casi se acabaron.
Entonces, ¿cómo veo la industria del marketing deportivo en Rusia?
Los Juegos Olímpicos de Sochi fueron la primera etapa en la maduración de la industria en Rusia, y la Copa del Mundo será otro importante paso adelante. La Copa Confederaciones y la Copa Mundial de la FIFA elevarán el nivel de profesionalismo en el marketing deportivo y crearán nuevas oportunidades a través de nuevas sedes deportivas.
Las marcas rusas e internacionales en nuestro mercado creen en el poder del patrocinio (ejemplo: KHL / Copa del Mundo)
El patrocinio se basa en construir relaciones emocionales con las marcas, por lo que más allá de 2018 el mercado seguirá creciendo y desarrollándose. La pasión por el deporte es una base muy poderosa para construir relaciones entre consumidores y marcas, independientemente de qué herramientas de marketing se utilicen en la comunicación: televisión, nuevos medios, redes sociales o crear una experiencia única para el consumidor utilizando phygital.
– ¿Qué características de la audiencia rusa deberían tener en cuenta las marcas?
– En 2014, muchos países se dirigieron a un público joven de fans, mientras que en Rusia el panorama es un poco diferente. Los aficionados al fútbol ruso, según el estudio FIFA – FWC 2014, están representados en un 48% por el grupo de edad mayor de 50 años, un 22% por el grupo de entre 35 y 49 años y un 27% por un público joven de entre 16 y 34 años.
Son 63% hombres, a diferencia de, por ejemplo, el público brasileño, donde había un equilibrio de género de 51% hombres y 49% mujeres.
En cuanto al estatus social, el 47% son personas con un nivel de ingresos medio, el 28% con ingresos bajos y el 25% con una categoría de ingresos altos.
– ¿Cómo ha cambiado el mercado de patrocinio de fútbol en general después del Mundial de 2014?
– Yo destacaría tres tendencias principales.
En primer lugar, el mercado de patrocinio de fútbol sigue creciendo en todo el mundo. Se prevé que el gasto mundial en patrocinio supere los 62.000 millones de dólares en 2017, 1,8 veces más que en 2010.
En tercer lugar, hoy China se ha convertido en uno de los mayores actores del mercado deportivo mundial: las empresas chinas están invirtiendo activamente en patrocinio. Tres empresas (Wanda Group, Hisense y Vivo) se han convertido recientemente en patrocinadores de la FIFA y creo que la participación de los países de la región asiática aumentará.
– ¿A qué atribuye las dificultades que encontró la FIFA para encontrar patrocinadores para el Mundial de 2018?
– Yo destacaría dos razones principales. La primera razón son las dificultades internas que enfrenta la FIFA tras el final del Mundial de 2014. La segunda razón es la crisis económica que está experimentando Rusia, que dificulta la participación de las empresas rusas.
– ¿Cree que la FIFA podrá firmar los 20 contratos regionales, incluidos 4 en Rusia?
– Espero que la FIFA firme una serie de nuevos contratos con socios regionales en vísperas del Mundial de 2018, ya que el interés en esto aumentará a medida que se acerque el inicio del campeonato.
– Varias categorías tradicionales siguen abiertas, por ejemplo, la categoría de productos de salud y belleza, telecomunicaciones, barras de chocolate, neumáticos, compañías de seguros.
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Gerd Nufer "Nuevos patrocinadores de la FIFA: lo más importante es que el dinero fluya." Presentamos su traducción.
Las empresas occidentales se están alejando de la FIFA, pero la federación no es muy conocedora de los patrocinadores. Incluso un país gobernado de forma autocrática es bienvenido como socio. No importa si es China, Qatar o Rusia: lo más importante es que el dinero fluya.
En los últimos años, gigantes como Emirates y Sony han abandonado la categoría de "socios de la FIFA".
En el modelo de negocio de la FIFA, la Copa Mundial masculina es una valiosa fuente de ingresos que se cuida con diligencia. Los ingresos por patrocinio y venta de entradas, así como los derechos de retransmisión, deberían proporcionar a la Asociación Mundial de Fútbol suficiente dinero hasta la próxima Copa del Mundo. Sin embargo, el negocio de la FIFA ha tenido mejores días: la cartera de la federación incluye 36 puestos de patrocinio. Por ahora (el material fue publicado el 18 de junio de 2018 - “Idel.Realities”) No se vendió ni la mitad.
A la FIFA le costó mucho encontrar un número suficiente de patrocinadores para el Mundial de Rusia. En los últimos años, gigantes como Emirates y Sony han emergido de la categoría superior de “socios de la FIFA”. De la segunda categoría “patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA” surgieron seis empresas. Entre ellos se encuentran como la filial de BP. - Castrol, así como Continental y Johnson & Johnson, que no renovaron sus acuerdos de patrocinio. Las empresas occidentales se están distanciando cada vez más de la FIFA.
DESASTRE CON PATROCINADORES OCCIDENTALES: ¿QUÉ HAY DETRÁS DE ESTO?
La desagradable situación con los patrocinadores tiene razones obvias: hoy la imagen de la FIFA no es del todo positiva. Los escándalos de corrupción dejaron huellas visibles cuando la policía, en nombre del poder judicial estadounidense, arrestó a altos funcionarios de la FIFA en Zurich.
Además, en el país anfitrión del Mundial existen riesgos políticos que también pueden afectar la imagen de los patrocinadores. Todo esto asusta a las empresas, que, por supuesto, se esfuerzan por trasladar una imagen positiva del Mundial a su marca.
LOS NUEVOS PATROCINADORES DE FIFA TIENEN ALGO EN COMÚN
La FIFA se vio obligada a buscar nuevas fuentes de dinero - y lo encontré. En Rusia, Qatar y China - es decir, en países autocráticos. Los nuevos “socios de la FIFA” y los principales patrocinadores de la federación son Gazprom, Qatar Airways y el conglomerado chino Wanda. - además de las constantes Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia y Visa.
4 “patrocinadores regionales” de la FIFA son empresas puramente rusas
En el nivel de "patrocinadores de la Copa del Mundo" se encuentran el proveedor chino de productos lácteos Mengniu y un fabricante chino de productos electrónicos. - El consorcio Hisense (más Budweiser, McDonald's y Vivo). Los cuatro "patrocinadores regionales" de la FIFA, como era de esperar, son exclusivamente empresas rusas (a saber: la empresa de diamantes Alrosa, los ferrocarriles rusos, el banco Alfa y la empresa de telecomunicaciones "Rostelecom").
¿POR QUÉ LOS PATROCINADORES CHINOS APUESTAN POR LA FIFA?
El hecho de que empresas de Rusia o Qatar actúen como patrocinadores de la FIFA se explica evidentemente por la ubicación del Mundial actual y del próximo. ¿Pero por qué los chinos?
La conclusión es que las empresas chinas ahora se apresuran a comprar en todo el mundo.
Teniendo esto en cuenta, queda claro por qué se convierten voluntariamente en patrocinadores de la FIFA y llenan así el vacío que dejaron las empresas occidentales tras su marcha. La posibilidad de darse a conocer en todo el mundo en el contexto del Mundial parece prevalecer para las empresas chinas sobre el peligro de verse contagiadas por la controvertida imagen de la FIFA. En otras palabras, el atractivo del fútbol eclipsa claramente todo lo demás ante sus ojos.
FIFA HACE TODO PARA OBTENER DINERO NUEVO
Más importante que los ingresos por patrocinio para la FIFA - ingresos procedentes de la distribución de derechos de retransmisión televisiva, que representan más de la mitad de sus ingresos. Por lo tanto, el Mundial debería ampliarse lo antes posible de 32 a 48 equipos. Esto hace que los derechos de televisión sean aún más valiosos.
La siguiente intención de la FIFA encaja bien en el panorama general: la federación quiere organizar un Mundial de Clubes actualizado para los mejores equipos del mundo y crear una Liga de Selecciones Nacionales. Al parecer, los inversores de Oriente Medio y Asia quieren adquirir los derechos de tres emisiones por 25 mil millones de dólares...
Conclusión: Por tanto, no es de extrañar que el proyecto United ganara la pelea por albergar el Mundial de 2026. Estados Unidos, Canadá y México ya cuentan con infraestructuras adecuadas; a ellos se les confiaría un proyecto complejo y no al relativamente pequeño Marruecos.
Pero al final, el factor decisivo en la votación a favor del United podría ser este: se espera que el Mundial de América genere casi 7 mil millones de euros más en beneficios para la FIFA. - aquellos. casi el doble que en el torneo de Marruecos.
Artículo original en alemán.
Gerd Nufer Es profesor de economía y se especializa en marketing y gestión deportiva en la ESB Business School de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Reutlingen. También es el Director Académico de la Maestría en Gestión Minorista Internacional. Dirige el Instituto Alemán de Marketing Deportivo.
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¿Qué es la FIFA?
Fundada en 1904, la FIFA (Fédération Internationale de Football Association, FIFA) es hoy una de las mayores entidades comerciales del deporte mundial con una facturación de miles de millones. La función principal de la organización, cuyos miembros son 211 asociaciones nacionales de fútbol (más que los miembros de la ONU), es organizar competiciones internacionales de fútbol, incluido el fútbol playa, femenino, juvenil y electrónico. En total, la FIFA organiza 16 torneos internacionales, el mayor de los cuales es la Copa Mundial de la FIFA para selecciones masculinas. Dado que es la Copa del Mundo la que genera los principales ingresos de la FIFA, la organización vive en un ciclo de planificación presupuestaria de cuatro años, de campeonato en campeonato.
Según The New York Times, citando documentos internos de la FIFA, en el actual ciclo presupuestario la organización pudo recibir 450 millones de dólares más de lo previsto en el presupuesto, gracias a varios contratos importantes firmados con nuevos socios poco antes del Mundial de 2018. Las empresas chinas hicieron la principal contribución a los ingresos adicionales de la FIFA. En 2016, Wanda Group (especializado en desarrollo, venta minorista, logística, etc.) se convirtió en socio global de la FIFA, firmando un contrato hasta 2030.
Las empresas Hisense (fabricante de productos electrónicos), Mengniu (fabricante de productos lácteos) y Vivo (fabricante de teléfonos inteligentes) también se convirtieron en patrocinadores de la FIFA en calidad de “socio del Mundial”. Los acuerdos con ellos se firmaron en 2017 y son válidos hasta el final del Mundial de 2018.
Además, desde que Rusia fue elegida en 2011 como país anfitrión del Mundial de 2018, ni una sola nueva empresa que represente a Europa Occidental o América del Norte ha firmado un contrato de patrocinio con la FIFA. Los patrocinadores occidentales actuales (Coca-Cola, Adidas, Bud, Visa, McDonalds) tenían contratos a largo plazo con la FIFA. En 2015, estas empresas amenazaron con romper contratos con la FIFA, exigiendo la dimisión del presidente de la asociación, Joseph Blatter, que estaba en el centro de un escándalo de corrupción. Ese mismo año, Blatter fue despedido y excluido de todas las actividades futbolísticas durante ocho años.
Otra partida presupuestaria importante que ha aumentado los ingresos de la FIFA en los últimos cuatro años ha sido la venta de derechos de licencia. Los ingresos por la venta de la licencia FIFA aumentaron de 50 millones de dólares en el período anterior a 160 millones de dólares después de firmar un contrato con EA Sports, el desarrollador de populares juegos de deportes electrónicos. Como parte del contrato, EA Sports actuó como organizador de la FIFA eWorld Cup 2018, un campeonato mundial de fútbol electrónico, cuya final se celebrará en agosto de 2018.
¿Cuánto gasta la FIFA?
La FIFA tradicionalmente gasta alrededor de un tercio del dinero ganado durante cuatro años directamente en organizar la Copa del Mundo. Los gastos de la organización para el Mundial de 2018 ascienden a 1.948 millones de dólares. Una parte importante de esta cantidad, 627 millones de dólares (32%), se pagará al comité organizador ruso como compensación parcial de los costes ocasionados. La segunda partida de gasto importante son 400 millones de dólares en premios en metálico para los equipos participantes, que se distribuirán en función de los resultados obtenidos. Así, el campeón del mundo recibirá 38 millones de dólares de la FIFA. La selección rusa que llegue a cuartos de final recibirá 16 millones de dólares en premios. Los gastos restantes de la FIFA incluyen el pago de la producción televisiva, los pagos a los árbitros, el desarrollo de soluciones informáticas, el pago del seguro del campeonato, etc.
La contribución de la FIFA a la organización de las 15 competiciones restantes que se celebran bajo los auspicios de la FIFA durante un período de cuatro años (infantil, femenina, deportes electrónicos, etc.) asciende a sólo 600 millones de dólares por ciclo presupuestario.
Entre los gastos de la FIFA que no están directamente relacionados con la organización de competiciones se encuentran las inversiones en programas educativos y el desarrollo del fútbol en todo el mundo. Este artículo se utiliza para pagos anuales específicos a las federaciones nacionales de fútbol, seminarios de formación para entrenadores y árbitros, construcción del Museo Mundial del Fútbol, etc. En 2015-2018, la FIFA gastó 1.650 millones de dólares para estos fines. Casi 1.000 millones de dólares (891 millones de dólares) se destinan a pagar cargos, salarios, viajes alrededor del mundo de los dirigentes del fútbol, etc.
La FIFA gastó un total de 5.556 millones de dólares entre 2015 y 2018, lo que le permitió registrar una ganancia en cuatro años de 544 millones de dólares, la más alta en la historia de la organización.
¿Cuánto gastó Rusia en la organización del Mundial 2018?
Rusia gastó mucho más que la FIFA en organizar la Copa del Mundo. El importe total para los preparativos del Mundial, indicado en el programa estatal federal adoptado por el gobierno para los preparativos del Mundial de Rusia 2018, ascendió a 679 mil millones de rublos, es decir, casi 11 mil millones de dólares al tipo de cambio actual. Al mismo tiempo, 850 millones de rublos adicionales. Ya estaban después del inicio del campeonato mundial. Según una fuente de RBC en el comité organizador del Mundial, este dinero se asignó en el último momento debido a solicitudes adicionales de la FIFA para la infraestructura de nuevos estadios, incluido el equipamiento de palcos VIP.
Gastos básicos: 551,93 mil millones de rublos. (81,4%) - estuvieron relacionados con la construcción de estadios y campos de entrenamiento, así como con la infraestructura de transporte para la Copa del Mundo. Siete de los 12 estadios que albergaron los partidos del Mundial de 2018 se construyeron desde cero con fondos federales. También se construyeron 92 campos de entrenamiento. En total, su construcción costó al presupuesto 150 mil millones de rublos.
El programa asignó 352,5 mil millones de rublos para la construcción de infraestructuras de transporte, de los cuales 170,3 mil millones provinieron del presupuesto federal. En esta parte, la mayor parte se gastó en la construcción y reconstrucción de complejos aeroportuarios. Así, se construyó un nuevo aeropuerto Platov en Rostov. El coste de la construcción ascendió a 37 mil millones de rublos, de los cuales 19 mil millones fueron invertidos por la empresa Aeropuertos de las Regiones de Viktor Vekselberg. En otras ciudades de la Copa del Mundo, aparecieron nuevas terminales en aeropuertos existentes y se actualizaron las pistas.
Parte de los costos de preparación para la Copa del Mundo corrió a cargo de las regiones. Sus gastos estuvieron relacionados principalmente con la reparación de fachadas, vías, zonas peatonales, alcantarillado, compra de nuevos autobuses, ambulancias, etc. Además, los fondos se utilizaron para “aumentar el atractivo turístico de la región”. Los programas regionales de mayor escala para el Mundial de 2018 se implementaron en Moscú y San Petersburgo, donde se construyeron intercambiadores, puentes y nuevas estaciones de metro para el Mundial de 2018.
Según RBC, la contribución total de las regiones superior a la prescrita en el programa federal ascendió a 205 mil millones de rublos. Los gastos totales de Rusia para albergar el Mundial de 2018 en Rusia ascendieron a 884 mil millones de rublos. (14.200 millones de dólares).
Campeonatos solo para grandes
La política general de la FIFA es ampliar la geografía de la Copa del Mundo y, teniendo en cuenta el próximo aumento en el número de participantes en la etapa final a 48 equipos (de 32), la celebración del torneo se vuelve "solo factible para los países que "Es muy serio en términos económicos, o será una colaboración de varios países, como Estados Unidos, México, Canadá" (elegidos como anfitriones del Mundial de 2026), recuerda el exsecretario general de la Unión Rusa de Fútbol, doctor en economía Anatoly Vorobiov. Después de Qatar, que pretende gastar 200 mil millones de dólares en la preparación del próximo Mundial de 2022, sólo países como China podrán organizar el Mundial, cree Vorobiev.
La cuestión de si es rentable celebrar la Copa del Mundo es muy compleja: es necesario tener en cuenta no sólo los costos monetarios incurridos, sino también los beneficios intangibles: la buena voluntad, incluidos los dividendos de imagen, pero es casi imposible evaluar estrictamente medirlos, sostiene Vorobiev. El principal beneficiario será la industria del turismo: “Después de que los aficionados hayan visto Moscú y otras ciudades tan atractivas, el boca a boca funcionará, muchos sudamericanos y europeos querrán venir a ver Rusia”. “En cuanto al componente deportivo, por supuesto, existe el riesgo de que los estadios de varias ciudades queden sin reclamar, como en Corea del Sur o Sudáfrica, especialmente donde no hay equipos de la Premier League (Saransk, Volgogrado, Nizhny Novgorod). Los costes de mantenimiento de estos estadios ya se conocen y aún no está claro cómo se amortizarán”, añade Vorobiev.
En 2019, el coste de mantenimiento de siete estadios regionales oscilará entre 276 y 338 millones de rublos, o 2,2 mil millones de rublos. En conjunto, se desprende del borrador del concepto de legado de la Copa Mundial publicado por el Ministerio de Deportes en abril de 2018.
Konstantin Sonin, economista de la Universidad de Chicago, cree que el principal beneficio del Mundial en Rusia es la mayor participación de los aficionados y la perspectiva de un aumento a largo plazo del interés por el fútbol por parte de un público más amplio; Los entre 10.000 y 15.000 millones de dólares gastados en el campeonato son “una pequeña cantidad para la economía en su conjunto” y “la enorme implicación de los aficionados, desproporcionada con los costes, es en cierto modo incluso más importante para el desarrollo del fútbol que la construcción de estadios e infraestructuras”, afirma Sonin. El gran papel del campeonato es que establece estándares para la organización de eventos deportivos, y el campeonato en Rusia demostró que “todo se puede organizar de tal manera que la gente venga [a los estadios] no sólo en Moscú y San Petersburgo”. , pero también en Saransk, Saratov y otras ciudades”, para que el fútbol empiece a ser frecuentado por la clase media y las familias con niños, etc., afirmó el economista.
Y esto, a su vez, da esperanzas de un aumento de los ingresos de los clubes de fútbol por los derechos de televisión y las visitas a los estadios, concluyó el experto.
