Каква е разликата между SEO и контекстната реклама. Контекстна реклама и SEO: какви са разликите? Времето е пари

06.03.2018 Време за четене: 4 минути

Какво е оптимизация за търсачки (SEO)?

е набор от мерки за външна и вътрешна оптимизация на уебсайт. Основната цел е да се увеличат позициите в резултатите от търсачките за ефективни, продаващи заявки.

Потребителите, въвеждащи конкретна заявка в лентата за търсене, вече се интересуват от конкретна информация, продукт или услуга. Това намерение се изразява под формата на заявки за търсене. Те могат да предприемат желаното действие, тоест да поръчат продукт или услуга, ако от търсенето отидат на сайта, който ги интересува. Оптимизацията за търсачки се извършва въз основа на ядрото на заявката - списък с най-ефективните ключови думи, които потенциалните купувачи въвеждат в лентата за търсене.

Как работи контекстната реклама?

Плащането на търсачката в контекстната реклама се извършва за кликване върху реклами. Може да има произволен брой импресии, но кликът върху самата реклама се заплаща. Цената варира значително и зависи пряко от конкурентоспособността на заявките в различните региони. Приблизителният месечен бюджет е 5000 рубли. и по-високи, но понякога може дори да не похарчите 2500 рубли.

Рекламодателите често използват контекст за бързи продажби, защото... още на следващия ден след настройката на контекстното рекламиране можете да започнете да получавате обаждания от клиенти. Разбира се, има и недостатъци. Ще трябва постоянно да плащате за кликвания. И ако бюджетът е свършил и изключите рекламата, тогава не трябва да чакате повече обаждания. Бизнесът ще спре.

Можете да използвате контекст както за целеви страници с една страница, така и за пълноценни многостранични уебсайтове на компании и онлайн магазини. Но според статистиката контекстната реклама работи по-добре, когато се позовава на сайт с една страница, т.к Целевият потребител идва при него за конкретен продукт или услуга.

Каква е разликата между SEO и контекстната реклама?

Никой уебсайт не може да стигне до ТОП без минимална първоначална оптимизация. Ако непрекъснато използвате контекста, може би такъв уебсайт ще стигне до ТОП, но поне след година, а най-вероятно много по-късно. И това е с малко оптимизиране. Ако не се занимавате с мета таговете на главната страница, тогава сайтът по принцип не трябва да мисли за ТОП.

За разлика от контекстната реклама, SEO оптимизацията ще помогне на вашия сайт да влезе в ТОП PS за период от 1 до 6 месеца за различни заявки за търсене. Говорим за оптимизиране на сайта на компанията за 1-2 града. Много конкурентните заявки изискват малко повече време.

SEO не може да бъде евтино по дефиниция, но в сравнение с контекста разликата е забележима. След като сайтът стигне до ТОП, просто трябва да го поддържате, като периодично пишете нови статии. Само си представете - вие сте в първите пет и не плащате нито една рубла за това. При контекстната реклама, напротив, ще трябва постоянно да попълвате бюджета си.

Целевата страница също може да бъде оптимизирана, но достигането на такъв сайт до ТОП може да отнеме повече време от уеб ресурс с поне 20 страници, всяка от които е насочена към популяризиране на определени заявки.

Какви са предимствата на SEO пред контекста?

Кога си струва да комбинирате SEO и контекстна реклама?

Контекстната реклама влияе върху издаването на PS поради поведенчески фактори. Yandex разглежда поведението на потребителите на сайта и контекстната реклама ви позволява да свържете това поведение с конкретна заявка за търсене. Ако потребител дойде на сайта със заявка „вътрешни прегради“ и прекара 3 минути на този ресурс, за Yandex това е ясен сигнал, че сайтът отговаря на очакванията на потребителя и отговаря на конкретна заявка. Такива сигнали през PF се вземат предвид в общата класация на сайта.

По този начин имате допълнителен начин да рекламирате новия си сайт онлайн и да подобрите неговото органично класиране. Естествено, преди да започне рекламна кампания, сайтът трябва:

• отговарят на всички изисквания на PS и не са по-ниски от конкурентите;
• съдържат интересно съдържание, което ще задържи посетителите за дълго време и по този начин ще ги увеличи в очите на търсачките.

Допълнителни положителни сигнали за PS могат да бъдат поставените цели и тяхното изпълнение в статистическите системи Yandex.Metrica и Google Analytics.

И така, кога трябва да комбинирате SEO и PPC, за да бъде от полза?

При спазване на всички изисквания и компетентен подход към провеждането на кампания, платената контекстна реклама може да даде допълнителен тласък на естественото развитие на вашия уебсайт!

Кое е по-добро – контекстна реклама или SEO?

Този въпрос не е съвсем правилен, тъй като за най-добри резултати е необходимо да се правят и двете.

В процеса ще можете да намалите бюджета за контекстна реклама (всичко зависи от конкретния случай и наличните финансови ресурси). Понякога това не е съвсем практично. Чрез намаляване на разходите за контекст, вие намалявате броя на потребителите на реализация, което означава, че се лишавате от допълнителна печалба.

SEO (оптимизация за търсачки) и контекстната реклама са канали за привличане на трафик към уебсайт от търсачки като Yandex и Google.

Когато използвате и двата канала, посетителите отиват на сайта чрез връзка от резултатите от търсенето. Това се случва по следния начин: потребителят въвежда заявка в търсачката (например „купете телевизор в Москва“) и получава резултата под формата на списък с връзки към сайтове. Тази колекция от връзки се нарича резултати от търсенето. За удобство резултатите от търсенето са разделени на страници. По правило на първата страница от резултатите от търсенето има 10 връзки към сайтове, върнати от самото търсене (т.нар. органични резултати) и няколко рекламни връзки (контекстуална реклама).

Снимка 1.

Картината показва началото на резултатите от търсенето - реклама + първите 3 органични резултата. След 10 резултата от органично търсене, блок от контекстна реклама отново се намира в резултатите от търсенето, обикновено състоящ се от 2-5 рекламни връзки.

Намирането на контекстна рекламна реклама на определено място в резултатите от търсенето обикновено зависи от цената, която рекламодателят е готов да плати. Колкото по-високо е разположена рекламата в резултатите от търсенето, толкова по-скъпа е тя. Контекстните реклами се показват само когато рекламодателят има средства в сметката си и рекламната кампания е в активирано състояние. По този начин основната разлика между контекстната реклама и SEO е контролируемостта в реално време (можете да включвате и изключвате кампанията по всяко време), пряката зависимост от бюджета (колкото по-голям е бюджетът, толкова по-високи са позициите на рекламите) и еднаква възвръщаемост на инвестицията (различна от равни условия) независимо от продължителността на рекламата. Тоест, веднага щом сметката на рекламодателя свърши, рекламата незабавно се изключва. И ако рекламодател със същата рекламна кампания инвестира 30 хиляди рубли в нея за един месец и получи 150 поръчки, тогава, инвестирайки същите 30 хиляди рубли в кампанията през друг месец, той ще получи приблизително същия брой поръчки.

Фигура 2.

Поради тази причина много собственици на уебсайтове предпочитат да предоставят контекстна реклама, тъй като тя носи незабавни резултати, а когато поръчват SEO, често отказват услугите на специалист за 2-3 месеца, без да видят резултат.

За да разберете защо SEO се отплаща само в дългосрочен план, трябва да разберете как работят търсачките.

Търсачките всъщност „изтеглят“ в своята база данни всички сайтове, които успяват да обходят. Тази база се нарича индекс, а самият процес се нарича индексиране. Робот (програма) за търсене влиза в сайта, преминава през всички страници и „изтегля“ в индекса онези, които смята за необходими. Програмата на робота не е идеална и затова понякога необходимите висококачествени страници може да не бъдат включени в индекса или, обратно, да се появят такива с ниско качество.

Средно индексирането в Google PS се извършва много бързо, около седмица, а понякога и почти в реално време (в зависимост от сайта). В Yandex PS индексирането може да отнеме от 2 седмици до 3 месеца, средно - 1 месец.

Важно е да се разбере, че търсачките изтеглят в индекса тези копия на страници, които са били на сайта по време на индексирането. Тоест, ако някоя страница от сайта е в индекса и след известно време собственикът на сайта направи промени в страницата, тогава, за да могат тези промени да повлияят на позицията на сайта в резултатите от търсенето, страницата трябва да бъде преиндексирана.

Оказва се, че има огромна времева разлика между всяка работа по оптимизация и нейното въздействие върху позицията на сайта. Ето защо е важно всички работи по оптимизация да се извършват последователно, а не хаотично, за да се проследи крайният им резултат.

За всяка заявка на потребител търсачките му представят резултати, класирайки ги въз основа на тяхната оценка. Най-авторитетните, висококачествени и полезни сайтове, които най-добре отговарят на заявката на потребителя, се появяват на върха на органичните резултати от търсенето.

Също така е важно да се има предвид, че търсачките, след като индексират даден сайт (дори той да е с високо качество и полезен за потребителите), няма веднага да му дадат високи позиции в резултатите от търсенето. За търсачките, особено Yandex, животът на сайта е важен: колкото по-дълъг е той, толкова по-висока е надеждността на сайта.

Горните фактори са причината за дългосрочната възвръщаемост на SEO по отношение на резултатите.

Сега, след като установихме разликите между SEO и PPC рекламата, е важно да споменем факторите, които влияят на успеха на тези канали.

• Колкото по-голям бюджет отделя рекламодателят, толкова по-висока позиция може да бъде закупена реклама. Колкото по-висока е позицията на рекламата, толкова по-често потребителите следват връзката в нея. Съотношението на броя на кликванията към броя на рекламните импресии се нарича CTR. Колкото по-високо е рекламата в резултатите от търсенето, толкова по-висок е CTR и толкова повече потребители ще отидат на уебсайта на рекламодателя
• Колкото по-добър е текстът на рекламите в кампанията, толкова по-привлекателни са рекламите за потребителите и толкова по-висок е CTR
• колкото по-добро е качеството на сайта и страницата, към която води връзката в рекламата и колкото по-добре тази страница отговаря на заявката на потребителя, толкова по-добри са поведенческите фактори (потребителите прекарват повече време на страницата/сайта, посещават повече страници от сайт, по-рядко се връщат от сайта към резултатите от търсенето ). Търсачките са в състояние да разчитат поведенческите фактори и да намалят цената на кликване за реклама.

Успехът на SEO (високи позиции в резултатите от търсенето за целеви заявки) се влияе от следните фактори:

• както бе споменато по-горе, възрастта на сайта играе роля в промоцията
• правилна техническа настройка на сайта: настройка на главното огледало, скорост на зареждане на сайта, липса на страници с грешки 404 и връзки към такива страници, правилно оформление, настройка на файлове robots.txt и sitemap.xml, ниво на влагане на страници и много други
• правилна настройка на мета тагове
• висококачествено съдържание, което е полезно за потребителя. Информативни текстове, добър продукт, ярки изображения, интересни видеоклипове. Съдържанието е това, за което потребителят идва от резултатите от търсенето. Най-важният момент
• оптимизация на текст
• висококачествена естествена свързваща маса
• търговски фактори - цени, правна информация, познаваемост на марката
• цялостно качество на сайта – дизайн, структура, използваемост

По този начин успехът на оптимизацията за търсачки зависи не само от SEO специалиста, но и от служителите на клиента - уебмастъри, администратори на сайтове, мениджъри на съдържание. Много е важно собственикът на сайта да предостави на оптимизатора качествено съдържание и да подобри сайта според неговите препоръки. В противен случай ниското качество на сайта може да отмени всички усилия на оптимизатора и това не може да бъде коригирано с просто „вливане“ на средства.

Изтеглете контролния списък за стартиране на магазин

За увеличаване на притока на посетители към сайта традиционно се използва промоция в търсачката (SEO) и/или контекстна реклама.

Собствениците на фирми, които не разбират напълно същността на всяка от услугите, често остават недоволни от работата на изпълнителя поради собствените си високи очаквания.

Разлики между контекстната реклама иSEO

Оптимизация за търсачки(SEO, SearchEngineOptimization, оптимизация за търсачки) е набор от действия с уебсайт за подобряване на позицията му в резултатите от търсенето (в Беларус и Русия най-популярните търсачки са Yandex и Google). Може да включва разработване на семантично ядро, писане на SEO текстове, работа с мета тагове, изграждане на маса от връзки и т.н.

контекстна реклама- показване на реклами в резултатите от търсенето на Yandex и Google, както и в сайтове на дисплейната мрежа в избраното време, на определени позиции и в целева аудитория, подходяща за бизнеса. Услугата е много търсена сред собствениците на млади уебсайтове, както и за уведомяване на потенциални клиенти за промоции и отстъпки.

Какво да избера? Нека да разгледаме примерите

Разгледаните маркетингови инструменти се допълват взаимно; Често за търговски и информационно-търговски ресурси има смисъл да се инвестира едновременно в контекстна реклама и SEO. Ако обаче трябва да се съсредоточите върху едно нещо, можете да посочите няколко примера, кога е по-изгодно да се използваконтекстна реклама Yandex.Direct или Google.Adwords:

• Трябва спешно/за ограничен период от време да рекламирате промоция (разпродажба, специална оферта).
• Предлагате продукт или услуга на тясна целева аудитория (например продавате само рокли на марката Mango или само врати Gerda).
• Вие правите бизнес в среда с високи нива на търсене и предлагане.
• Има възможност сайтът да бъде обект на „филтър“ или „забрана“ (особено приложимо за ресурси като онлайн секс магазини, казина и някои други теми).

Компанията Megapolis Media ви предлага услуги за създаване и провеждане на рекламна кампания в Yandex.Direct и/или GoogleAdwords. Ние Ви гарантираме професионален подход при разработване на рекламна стратегия, стартиране, анализиране и коригиране на кампанията, както и регулярни отчети и оценка на ефективността на кампанията за избрания отчетен период.

• Direct ви позволява да получите резултати веднага след стартиране на кампания. Също така си струва да се отбележи, че положителен резултат ще се получи само ако контекстът е конфигуриран правилно и ефективно (избиране на необходимите клавиши, поддържане на стоп думи и т.н.). При SEO резултатът трябва да се очаква няколко месеца след оптимизацията.
• Когато управлявате кампания, можете точно и бързо да направите определени промени. Решихме да сменим заглавието - лесно. Ако искате да намалите или увеличите скоростта, това също е лесно. Всички промени влизат в сила веднага след извършването им. При SEO резултатът от корекциите ще бъде забележим след седмици или месеци.
• Едно от основните предимства на контекстната реклама са нейните широки възможности за насочване. Можете да определите почти всичко - време на показване, география и дори целевата аудитория, за да бъдете показани конкретно на тях.
• Съответствие с искането. С висококачествена настройка на Direct вашите реклами винаги ще отговарят на заявките на клиентите. Добре разработеното семантично ядро ​​ще ви позволи да получавате трафик за заявки с ниска честота, където няма конкуренция или висока цена на клик.
• По-точно прогнозиране. Можете да изчислите бюджета си и да го разпределите рационално, както и да разберете предварително приблизителното преобразуване и печалба.
• Относително стабилна цена на клик. Да, постоянно се променя, но остава приблизително на мястото си. Най-често значителни промени в цената на прехода настъпват, когато промените позицията си в резултатите от търсенето (например от гаранция, която искате да влезете в специално разположение).
• Можете да спрете кампанията по всяко време. Например, имате сезонен продукт или услуга. Разбирате, че през определен месец клиентите ще спрат да се свързват с вас, следователно можете да спрете да се показвате.

SEO промоция

Основните предимства включват следното.

• Добре оптимизираният уебсайт ще привлече все повече и повече нови клиенти с минимални или никакви разходи.
• За разлика от контекстната реклама, SEO не изисква постоянно наблюдение.
• Ще получите възвръщаемост дори след дълго време. Ще можете да видите резултатите от SEO промоцията след месеци и години. Разбира се, с течение на времето, ако не го следите, класирането ви в резултатите от търсенето ще започне да намалява.

Обобщавайки всичко по-горе, невъзможно е да се определи кое е по-добро: контекстна реклама или оптимизация за търсачки. Тук всичко е индивидуално. И двата метода имат своите предимства. Най-добрият вариант е да използвате и двете. Например вашият уебсайт току-що е създаден. Търсачките все още не го приемат на сериозно. Можете да настроите Yandex.Direct, за да привлечете първите си клиенти още сега. И в същото време започнете да работите върху SEO промоцията.