Ретаргетиране на контекстна реклама. Как да настроите пренасочване на търсенето в Yandex Direct. Концепцията за "пренасочване" с прости думи

Хубав юнски ден, приятели. Традиционно Евгений Тридчиков е във връзка и днес ще ви кажа стъпка по стъпка как бързо да настроите пренасочване в Yandex Direct.

Ако сте чували нещо за подпомогнати реализации и многоканални фунии, разбирате, че насочените действия на уебсайт не винаги се извършват при първото посещение. По правило потребителят прави няколко посещения на сайта, след което решава да направи реализация (обаждане, оставяне на заявка, влизане в онлайн кореспонденция). Ето какво имам предвид:

Какво е пренасочване?

Ретаргетирането е технология, която ви позволява да достигнете до посетителите на уебсайта. Пример:

1. човек е посетил вашия уебсайт, но не е изпълнил целевото действие;
2. настройвате пренасочване и започвате да „догонвате“ потребителя с персонализирани реклами.

По този начин пренасочването е начин отново да достигнете до потребителите, които са били на сайта. И както разбирате, посетителите рядко купуват/поръчват при първото си посещение. Следователно пренасочването е мощно оръжие за връщане и превръщане на потребителите. Освен това е лесен за настройка.

Как да настроите пренасочване в Yandex Direct?

Стъпка 0. Инсталирайте Yandex Metrica (или отворете достъп, ако Metrica е инсталирана в друг акаунт).

Стъпка 3. Щракнете върху „Добавяне на условие“ и нека да преминем към настройване на условието за пренасочване.

Виждате прозорец с параметри. Нека разгледаме по-отблизо тези прости настройки.

Име на полето"— задайте името на публиката (за себе си) съответно.

Поле за бележки— допълнително поле за описание.

„Показване на реклами, ако...“— всъщност условията за задействане на пренасочване. Тук можете да комбинирате групи от аудитории, като за всяка задавате условията „Всички изпълнени“, „Нито една изпълнена“ и т.н.

Лично аз на практика рядко използвам комбинации, защото няма нужда. По-лесно е да създадете цел или сегмент в Metrica и да настроите пренасочване за тази аудитория, тоест едно условие е достатъчно.

„Метрична цел или сегмент“ – тук избирате аудиторията за импресии. Това може да са потребители, които са постигнали конкретна цел на сайта, или може да бъде сегмент от потребители.

Какво е сегмент в Metrica?

Сегментът е напречно сечение на аудитория въз основа на конкретна характеристика. Създаден в Metrica. Например, можете да създадете сегмент от потребители, които са посетили вашия сайт от Русия на мобилно устройство и са мъже на определена възраст.

Защо са необходими сегменти? По отношение на пренасочването, това е супер възможност да разделите аудиторията на сайта на подгрупи и, използвайки пренасочване, да показвате на всяка група персонализирана реклама. Страхотно, нали? Ще говоря за настройването на сегменти в Metrica в следващата статия.

Връщайки се към настройката на първото условие за пренасочване, предлагам да не си правите труда първо, а да създадете просто условие: „Всички потребители на сайта през последните 90 дни“. Настройката изглежда така:

Просто изберете „посетих сайта“ от падащия списък - условието по подразбиране. Страхотно, създадено условие=аудитория „Всички потребители на сайта за 90 дни“:

Както виждате, вече го използвам в рекламна кампания, която нарекох „Пренасочване“. Как да задействам условието за пренасочване?

Стъпка 4: Приложете условие за повторно насочване към вашата рекламна група.

За да стартирате пренасочване, трябва само да зададете условие за импресии на рекламната група. Не е необходимо да създавате отделна рекламна кампания, все пак ще трябва да зададете условие в нея на ниво група. Просто направих отделна кампания и я кръстих съответно за себе си, по-лесно ми е.

И условието за пренасочване се прилага, както следва.

Отидете в настройките на рекламната група („Редактиране на групата“), ако имате няколко реклами, превъртете надолу и щракнете върху „Добавяне“ до „Условия за пренасочване“.

В модалния прозорец изберете раздела „Запазени условия“ (затова създадохме ново условие за пренасочване), поставете отметка в квадратчето до него и щракнете върху „Запазване“.

Страхотен! Ето колко лесно и просто настройваме пренасочване в Yandex Direct. Рекламите ще се показват в рекламната мрежа на Yandex (). Можете да създадете отделна рекламна кампания за пренасочване или можете да го направите по-просто: задайте отделна група за тази задача в кампанията YAN. Тук е по-удобно за всеки.

Забележка. Пренасочването е свързано с насочване към аудитории, а не към ключови фрази или поведенчески фактори. Затова може да помислите дали трябва да зададете региона на показване в този случай... :)

Това е всичко за мен. Ако сте успели да настроите пренасочване в Yandex Direct, харесайте го; ако не, не се колебайте да задавате въпроси в коментарите. А който отговори каква е разликата между ретаргетинг и ремаркетинг, ще получи тайна изненада!Очаквам вашите варианти, приятели :)

Можете да увеличите реализациите от продажби чрез многократно показване на реклами не само на потребителите, но и при търсене. Ще разберем как да приложим това в Direct в тази статия.

Пренасочване на търсене в Yandex Direct.

Целта на кампаниите за пренасочване е да се демонстрира реклама на потенциални клиенти:

• посетители на определени страници от сайта;
• се интересуват от тази оферта (индикатор за време за гледане).

Например, посетител прекарва доста дълго време на целевата страница, разглежда информация за продукта, изучава страницата за плащане и доставка, но не стига до момента на попълване на заявка за покупка. Чрез Direct retargeting му показвате рекламата отново, но с предложение за индивидуална отстъпка или доставка при специални условия.

Друг пример е, че човек е отворил формуляр за поръчка, но не го е попълнил. Напълно възможно е той да се съмнява в избора на това конкретно решение на проблема и да търси варианти. Ако въведе отново подобна заявка, ще го настигне изречение с фразата „Остава да направя поръчка“ или нещо подобно.

Какви са предимствата на пренасочването при директно търсене?

Повечето хора, особено когато купуват скъпи продукти, се нуждаят от време, за да вземат решение, а напомнянето за вашата оферта ги връща обратно на сайта и ги тласка към действие, а тъй като насочвате рекламата към най-горещата целева аудитория, кампанията дава добра резултат.

В такива реклами в мрежата за търсене се обръщате към конкретен потребител с конкретна оферта, въз основа на конфигурираните филтри за сегменти от целева аудитория.

Как да настроите пренасочване при търсене.

Естествено, трябва да имате стартирана реклама за търсене, въз основа на която ще е необходимо. Обсъдих подробно как се прави това в отделна статия - гледайте и прилагайте.

Основната разлика е стесняването на аудиторията до отделни сегменти чрез настройките на офертите. За да направите това, отидете на тяхната настройка, щракнете върху „Ново“ и играйте с конфигурираните условия за избор.

На първо място, изключваме показването на реклами на отказващи - тези, които са прекарали по-малко от 15 секунди на целевата страница, това са очевидно посетители, които не се интересуват от продукта.

За тях ние намаляваме цената на клик със 100% - при тази скорост няма да има импресии.

Следващата стъпка за пренасочване на Yandex Direct е добавяне на нова корекция с условия за времето на посещение и разглеждане на страници и увеличаване на цената с 50%

Мисля, че смисълът на работата е ясен.

Корекции на офертите могат да се правят както на ниво кампания, така и на ниво рекламна група.

Ако вашият уебсайт за продажба има няколко страници и отделен формуляр, а пътят до попълването му е многоетапен, по този начин можете да настроите различно таргетиране в групи и да създадете собствени рекламни текстове за ретаргетиране за всеки сегмент от целевата аудитория .

В идеалния случай адаптирайте целевите страници към тези текстове – направете заглавията и ползите подходящи за рекламите.

Например, ако офертата говори за увеличена отстъпка за тези, които са отворили формуляра за поръчка, но не са го попълнили, целевата страница трябва да продължи тази идея и да посочи условията на промоцията.

Може да загубите надценката на продукта, но да спечелите поради увеличената реализация и по-ниската цена на едно целево действие. В резултат на това пренасочването на Yandex Direct за търсене може да донесе повече печалба от основната кампания.

Гледайте видеоклипа за настройка на пренасочване в Yandex Direct

Пренасочване на всички посетители в Yandex Direct

В тази статия ще разгледаме по-подробно пренасочването и настройката му в Yandex Direct. Пренасочването работи само в съответствие с технологията на показване.

• Име на кампанията. Стандартно име, състоящо се от предмет на рекламиране и метод. В този случай не посочваме региона; в повечето случаи пренасочването може да бъде общо.
• Ние не засягаме елементите преди стратегията; техните стойности ще бъдат зададени по подразбиране. В стратегията изберете елемента „Само в мрежи“ и „Ръчен контрол на офертите“.
• Единен регион за показване на реклами. Избираме „Цяла Русия“ или ако вашата организация работи изключително в определен регион, изберете го. Ако имате доставка в цялата Руска федерация, тогава ние посочваме всички региони.
• Единен адрес и телефон за всички обяви. Попълнете с наличната информация.
• Пропускаме промяната на полетата към точките за наблюдение на сайта и кода на брояча за анализ на трафика. Поставете отметка в първото поле и поставете кода на Yandex Metrics във второто поле.
• Активирайте маркирането на връзката.
• Ние не засягаме разширените настройки.
• Нека да преминем към втората стъпка за настройка.

Създайте рекламна група за пренасочване

Нека създадем група от реклами, които ще се показват на потребители, които са посетили нашия сайт и не са извършили реализация. В случая говорим за приложение. За това също ще трябва да настроим Yandex Metrica с проследяване на реализациите: как да направите това, вижте нашата предишна статия и съответното видео. Да приемем, че вече сте задали тази цел и да преминем към настройка на рекламна кампания.

Попълнете полетата в стъпка №2:

• Име на групата. Създаваме име в съответствие с типа пренасочване. За нас това ще бъде „Посещение без поръчка“.
• Тип реклама. Изберете „Текст-графика“.
• Заглавие и рекламен текст. Ние го попълваме, като вземаме предвид факта, че потребителите вече са посетили нашия уебсайт.
• Връзка. Ние също така вмъкваме връзка към страница на нашия уебсайт и я добавяме към нея, за да проследяваме и анализираме бъдещ трафик. Посочваме първия етикет като „rt“, което ще означава пренасочване като източник на трафик.
• Показване на връзка. Попълнете това поле.
• Добавки - Изображение. Изберете основното ни изображение или качете ново. По ваша преценка.
• Добавки - Бързи връзки. Попълваме и четирите полета, като в описанието посочваме конкурентни предимства и атрактивни фрази.
• Уточнения. Добавяме по същия принцип.

И проверяваме получената ни реклама:

Как да настроите пренасочване

Пренасочване по секции на уебсайт в Yandex Direct

Нека започнем с настройката на Yandex Metrics. Отидете на раздела „Отчети“ => „Резюме на източниците“:

Сега нека създадем сегмент от аудиторията. За да направите това, изпълнете следните действия на отворената страница:

Кликнете върху „Посещения в които“, изберете „Преглед на URL“.

Ако добавите звездичка без интервал в края на посочената връзка, тогава ще бъдат взети предвид всички посетители на адреси, започващи с посочената част от връзката. По-добре е да изберете тази опция, за да можете впоследствие да използвате този раздел за реклама и да вземете предвид такъв трафик за последващо пренасочване.

Кликнете върху бутона „Прилагане“. В прозореца, който се отваря вече можете да видите някои статистики за избрания раздел на сайта:

Нека спасим получената публика. Изберете елемента „Сегмент: едно условие“ и кликнете върху „Запазване като“:

Нека дадем име на сегмента: „Гледана РАЗПРОДАЖБА“ => „Запазване“. Връщаме се обратно към. В нашата рекламна кампания изберете елемента „Добавяне на рекламна група“.

За удобство и бързина ще копираме готови обяви:

След това преминаваме към стандартното попълване на първата стъпка от рекламната група. Попълваме заглавието и текста на рекламата, като вземаме предвид посетителите на кой раздел са добавени към аудиторията. Да предположим, че сме сегментирали посетителите в секцията „Столове“ на уебсайта на онлайн магазин за мебели. В този случай можете да използвате „Избирате стол?“ като заглавие. и въведете съответния допълнителен текст на обявата.

Всички следващи стъпки се изпълняват стандартно, както при настройването на общо пренасочване. Ние редактираме само елемента „Условия за избор на аудитория“ => „Добавяне“ => „Добавяне на условие“.

Нека наречем нашето условие „Наблюдавана РАЗПРОДАЖБА” (секция на сайта). В „Набор от правила 1“ в параграф 1 посочете „Сегмент на показателите“ => „Запазване“:

Готов! Сега тази реклама ще се показва на всички бъдещи, настоящи и минали посетители на избрания раздел на сайта в продължение на 90 дни.

Нека да преминем към последната стъпка и да изберем оферта за кликвания. Можете да започнете с малка стойност и да тествате с течение на времето, като увеличавате постепенно.

Пренасочване в количката за пазаруване в Yandex Direct

Нека разгледаме друг пример за настройка на пренасочване - показване на реклами на онези посетители на нашия уебсайт, които са добавили продукт/услуга в количката, прегледали са го и не са направили покупка. Използването на този сегмент от аудиторията може да бъде много ефективно с правилно съобразена рекламна кампания. Ще ви кажем как точно да направите това в днешната статия, както и във видеото.

Първо, нека извършим подобно действие на нашия уебсайт. Добавете всеки артикул без отстъпка в количката си и го разгледайте. Копирайте url адреса на нашата количка. В този случай ще бъде: супер..

Добавяме условие за формиране на сегмент от аудиторията: щракнете върху плюса в колоната „Посещения, в които“ => „Поведение“ => „Преглед“ => „Преглед на URL“ и посочете нашата връзка. Кликнете върху „Прилагане“:

Запазваме получения сегмент, както е показано на изображението:

Правим поръчка. В прозореца, който се отваря, копирайте основната част от връзката, както е показано на изображението по-долу. Копираме първата част и не пипаме тази, която следва знака за равенство. В нашата платформа първата част е постоянна и еднаква за всеки ред в .

Нека се върнем към Yandex Metrica и създадем друг сегмент: „Посещения, в които“ => „Поведение“ => „Преглед“ => „Преглед на URL“. Добавете копирания URL и в полето „Пълен URL“ го добавете заедно със символа „*“:

Запазваме получения сегмент. Нека да му дадем име: „Направете поръчка“.

Сега имаме два готови сегмента на аудиторията: тези, които са разгледали количката и тези, които са направили поръчка. Тези аудитории частично се припокриват. Нека се върнем към Yandex Direct и да започнем да настройваме пренасочване за тази част от аудиторията.

Нека копираме всичко за удобство от предишното съобщение:

Да поработим върху името. Тъй като в този случай знаем, че потребителите са се интересували от поръчката, но не са я изпълнили, ние ще им предложим нещо, което отново да привлече вниманието им и да ги подтикне да изпълнят поръчката. Например отстъпка.

Копирайте линка към количката. В нашата платформа продуктите, добавени в количката, се съхраняват дълго време, така че би било логично да добавите връзка към продуктите, изоставени от потребителя. Поставете копираната част и, както винаги, добавете . Не забравяйте да посочите в тях, че това е пренасочване на количка с помощта на маркера „rtcart“:

Превъртете надолу до елемента „Условия за избор на аудитория“ и го настройте:

1. Нека добавим нашето ключово условие. Нека го наречем „Не съм направил поръчка“.

2. Изберете първия създаден метричен сегмент „Прегледана количка“.

3. Добавете набор от правила № 2 с условието „Няма изпълнено“. Това е необходимо, за да се изключат онези потребители, които са направили поръчка след посещение на количката. Посочваме „Метричен сегмент“ => „Направете поръчка“. Запазване.

Да преминем към стъпка No2.

Нека проверим действието на нашия промоционален код за отстъпка за тези, които са кликнали върху рекламата. Кликнете върху връзката в обявата вляво:

Трябва да се отвори следният прозорец с автоматично добавена отстъпка чрез промоционален код за артикули в количката:

Когато настройвате пренасочване, има три основни типа сегментиране на аудиторията: „Получаващи“, „Неполучаващи“ и специфични сегменти. Чрез комбиниране на данни за аудиторията можете да създадете ефективни рекламни кампании за пренасочване в Yandex Direct.

Готов! Сега остава само да изпратите рекламата за модериране и да проверите наличността на средства в баланса на личната ви сметка.

Всички ние или продаваме стоки, или предоставяме услуги. И всяка нормална фирма (без да се обижда сега) трябва да има сайт.

Освен това няма никакво значение какво е: целева страница, уебсайт с много страници или може би онлайн магазин. Основното е, че вашият сайт има конверсия и тя не може да бъде 100%.

Какво имам предвид? На един въпрос, какво правите с останалите 60-99 процента клиенти, които влизат, гледат и си тръгват завинаги?

Как се работи с тях? Е, не можете просто да харчите пари за привличане на стотици клиенти и да разчитате само на преобразуването на уебсайта си.

Те са НАВСЯКЪДЕ

Да, може би вашият уебсайт силно е отчуждил клиента и той определено е решил, че никога през живота си няма да дойде в тази компания за този продукт.

Трудно е да се работи с такива клиенти и да се върнат в началния етап. И ако нямате 5 клиента в целия свят, тогава можете да ги оставите да си отидат с Бога.

Във всички останали случаи трябва да работите с напусналата публика, защото в по-голямата си част хората си тръгват.

И по различни причини: не са видели веднага ползата или са се изгубили в суматохата и са го отложили за по-късно (четенето никога, никога не ви подхожда?). Отличен инструмент ще ни помогне с това - пренасочване в Yandex.Direct.

Най-вероятно знаете какво е ретаргетинг, но този в социалните мрежи. Ако не, тогава в социалните мрежи. мрежи, това е същата реклама, която мига отдясно наляво (в зависимост от социалната мрежа) и ви напомня да се върнете на сайта, на който сте били наскоро.

Пренасочване на VKontakte

Как разбраха, че си там? Магия? Не, така работи пренасочването, което се показва само на тези посетители, които вече са били на вашия сайт.

Целта на подобен ход е една - да ви накара да се върнете и да вземете положително решение за покупка.

Да си улесниш живота. Ако искате да рекламирате в социалните мрежи, можете да направите това с помощта на автоматизираната услуга Aori. Там всичко е ясно дори за начинаещи. Следвайте връзката и се регистрирайте -> Aori

КАКВО ДА ПРАВЯ, УОТСЪН?

Но какво да правите, ако хората не са в социалните мрежи (малко вероятно, разбира се, но все пак)? Или разбирате ли, че ако притеснявате посетител, то навсякъде и до края?!

След това настройваме пренасочване в Yandex Direct или, по-точно, настройваме в YAN (рекламната мрежа на Yandex).

Така че рекламите следват посетителите на вашия сайт на милиони други сайтове (например, когато проверяват пощата си или гледат реклами в Avito). Прочетете как да направите това в тази статия.

Веднага ще кажа, че пренасочването може да се настрои не само за тези, които са били на сайта, но и за тези, които не са предприели необходимото действие.

Например, добавили сте артикул в количката си, но сте затворили раздела или не сте платили. Ако искате да видите пример как това се прилага в действителност, тогава отличен вариант е онлайн магазинът M-Video.

1. Посетих сайта, но не изпълних целевото (задължително) действие;
2. Поставил е артикул в количката, но не е платил;
3. Платили сте за продукт/услуга, но не сте закупили допълнителни артикули.

Добре, това е ясно и много скоро ще можете сами да настройвате такива реклами. Продължавай.

Основна тренировка

За да настроите пренасочване, ви трябва малко танц с тамбура, а именно да свържете акаунта си в Direct и Metrics от сайта (при условие, че ги имате на различни акаунти).

След това има настройване на показатели. Но всъщност не е трудно. Освен това ще покажа всичко подробно и на снимки. Основното е, че имате поща на Yandex.

Опция 1- акаунта, на който имате конфигуриран Direct и - същия акаунт.

Честито! Няма нужда да обвързвате нищо, нека да преминем направо към поставянето на цели.

Вариант 2- акаунтът, за който сте конфигурирали Direct и Yandex Metrica, са различни акаунти.

Отидете на Metrica (между другото, уверете се, че броячът на сайта работи правилно на всички страници на сайта) и щракнете върху зъбното колело.

Ще бъдете пренасочени към страницата с настройки на показателите, където ще ви трябва разделът „Достъп“. След това щракнете върху „Добавяне на потребител“ и въведете акаунта, на който искате да предоставите права.

Единственият момент е, че трябва да решите какви права може да има този акаунт (само права за преглед или редактиране). От само себе си се разбира, че имате нужда от редакция.

Ако всичко е направено правилно (въпреки че какво може да се направи неправилно), тогава буквално след 3-5 минути ще получите писмо по пощата, на което е издаден достъп до измервателния уред, като ви уведомява за издадените права.

Поставяне на цели

Да отидем в Metrica, за да настроим цели. От вас зависи да решите към кой сегмент от потребители ще се насочим, но аз ще ви покажа точка № 1 като пример (беше в сайта).

Това е най-простата настройка, въпреки че в допълнение към целите, пренасочването може да бъде конфигурирано и чрез раздела „Сегменти“. Но това ще ви разкажа в друга статия.

ВЕЧЕ СМЕ ПОВЕЧЕ ОТ 29 000 души.
ВКЛЮЧИ

Това е доста лесно да се направи, тъй като разделът „Цели“ не е толкова далеч от раздела „Достъп“. След това просто щракнете върху „Добавяне на цел“.

Появява се изскачащ прозорец и започват основните танци с тамбура. И така, започваме:

1. Трябва да назовете целта;
2. Трябва да поставите отметка в квадратчето „Пренасочване“;
3. Тъй като нашата цел е да настроим пренасочване за всички, които са били на сайта, оставяме раздела „Посещения на страницата“.

Но тук възникват двата най-важни въпроса (разбира се, ако правите това за първи път):

1. Какво представлява добавянето на условие и какви условия трябва да се добавят? И колко?
2. Какво означава ulr: съдържа, ulr: съвпада, ulr: започва с, ulr: регулярен израз?

Отговорите обаче не са твърде лесни за разбиране, ако правите това за първи път:

• Добавете условие – условия за постигане на целта. Такива условия не могат да бъдат повече от 10, като за постигане на целта се счита постигането на едно от условията.
• url: съдържа - трябва да посочите част от връзката към страницата или сайта.
• ulr: съвпадения - тук въвеждате конкретна страница, след попадане на която човек ще бъде таргетиран от вашата ретаргетинг реклама.
• url: започва с - удобно за поставяне на цели при посещение на конкретен каталог в онлайн магазин.
• ulr: регулярен израз - тук се вмъкват метазнаци. Наистина не препоръчвам да влизате в този раздел, но ако искате да четете за общо развитие, можете да го направите.

След като сте задали цел, не е достатъчно просто да кликнете върху „Добавяне на цел“. Основното нещо е да щракнете върху „Запазване“ в главния раздел. В противен случай целта ще трябва да бъде конфигурирана отново.

Настройка на пренасочване в Yandex.Direct

Добре, Метриката е активирана и свързана, целите, от които се нуждаем, са конфигурирани. Сега нека да преминем към най-важното нещо, настройка на реклама за сегмента, който сме избрали.

За да направите това, отидете на Yandex.Direct. Настройката, както винаги, ще бъде показана чрез функционалността на Yandex.Direct, а не чрез Yandex.Commander.

Както винаги, един от инструментите, от които се нуждаете, е да направите промени в „Стратегията“, да изберете „Само в мрежи“ и да зададете дневен бюджет (не мисля, разбира се, че с пренасочване ще можете да похарчите голямо количество, но за всеки случай).

В раздела „Броячи на Metrica“ въведете брояча на Metrica (номерът се намира под домейна на сайта в Metrica) и щракнете върху „Запазване“.

Да преминем към следващата страница. Разбира се, тук трябва да наименувате рекламната група и да изберете типа реклама:

1. Текст и графика;
2. Графичен.

Ако текстовата графика е повече или по-малко ясна (заглавие, рекламен текст и картина), тогава сега ви предлагам да настроите графична реклама. Така наречените банери. Как го направихме.

1. Рекламите с изображения получават многократно по-добри кликове;
2. Има много по-малко конкуренция за банери (режисьорите са твърде мързеливи, за да ги направят).

Затова ще ги създадем. Между другото, ето изискванията за този формат на изображението от самия Yandex:

• Максималният размер на файла е 120 KB;
• Файлов формат – JPG, PNG или GIF (gif, Карл!);
• Размер в пиксели - 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

И това са изискванията, които трябва да бъдат включени в снимката (четете внимателно):

• Лого или домейн име на сайта (информация за контакт като цяло);
• Възрастови ограничения (ако има такива), както и противопоказания;
• Уместен призив за действие.

Но тук е въпросът. как? Как мога да направя много снимки там в толкова различни формати? Това е много скъпо и тежи за джоба ви (ако включите дизайнер). Имате 2 възможности:

1. Направете 5-6 опции в най-популярните резолюции: за мобилни устройства - 640x200, 640x960 и 960x640 и за настолни устройства - 240x400, 300x250, 320x50 и 728x90
2. Използвайте дизайнер на изображения, който ще направи всичко вместо вас. И веднага създавайте изображения в 4-те най-популярни размера.

Изберете шаблона, който харесвате. Да, изборът не е голям, но какво има. Но няма да се налага да страдаш :)

Започвате да го редактирате. Настройки за всеки вкус и цвят. Не ги използвам, защото вкусовите ми усещания са меко казано лоши.

Следователно всички банери се създават за мен от дизайнера, аз просто създавам техническите спецификации. Но ако го направите сами, тогава има повече от достатъчно място за експерименти.

Изображенията са създадени, нека да преминем към стъпката, за която започна всичко. Да се ​​насочи към сегмента от хора, на които ще се показва нашата реклама. За да направите това, трябва да кликнете върху „Условия за избор на аудитория“ и „Добавяне на условие“.

Запазете и продължете към запазване на цялата реклама и поставяне на оферти.

Лоши новини.Дори ако вашият сайт вече има история на посещения и целта е създадена съвсем наскоро, ще трябва да изчакате, докато целта има определен брой хора там.

За съжаление, историята не се адаптира към създадените цели. Оптимално задайте цел и настройте пренасочване за нея след 2-3 месеца.

Това е всичко! Пренасочването в Yandex.Direct е настроено. Посетителите, които си бяха тръгнали, започнаха да се връщат. В касата има повече пари. Всички са щастливи. Отваряме шампанското и ядем тортата за рождения ден.

Да си улесниш живота.Ако сте решени да привлечете клиенти от контекстна реклама, тогава препоръчвам услугата Rush Analytics. Много е бърз и работи онлайн, което е много удобно. И като използвате тази връзка, ще получите 200 рубли за тестване 😉

Накратко за основното

Според мен, ако човек напусне вашия сайт, това означава, че нещо не му подхожда. Съответно пренасочването трябва да го върне не на същата страница, а на друга, с по-добри условия.

Ако не сте оставили заявка, отидете на страницата с по-добра оферта. Ако не сте го купили, отидете на страницата с допълнителна отстъпка. Ако сте го купили, отидете на страницата за по-високи продажби. Но това е на теория.

Всъщност, за да настроите такова подробно пренасочване, трябва или да сте много обсебен, или да имате свой собствен професионален директор в персонала.

Така че нека започнем с малко. Настройте повторно насочване към хора, които са напуснали страницата, за да ги върнете обратно. След като започне да работи, разширете настройките. Но не грабвайте всичко наведнъж.

Или в краен случай използвайте меко (универсално) пренасочване. Това е, когато върнете всички хора, които са напуснали, на страница, където могат да изтеглят помощната програма в замяна на имейла, който са оставили.

Ретаргетирането (ремаркетинг) е инструмент за показване на реклама на хора, които преди това са посетили вашия уебсайт.

В тази статия ще научите как да настроите пренасочване в Yandex Direct, като използвате нашето ръководство стъпка по стъпка.

За да „съберете аудитория за пренасочване“, трябва да използвате брояча на Yandex Metrica.

Ако Metrica липсва, инсталирането й няма да ви отнеме много работа, за това ви е необходимо:

• влезте (регистрация или вход)
• създайте информатор (в секцията „Добавяне на брояч“ въведете необходимите данни)

• извършете първоначална настройка
• добавете код към сайта
• проверете работата на измервателния уред

Прочетете подробна информация за инсталирането на Metrica! След като разберете какво е пренасочване (ремаркетинг), можете да започнете да определяте неговите цели.

Определяне на целите за пренасочване в Yandex Direct

Пренасочването в Yandex Direct най-често се използва като допълнение към основните рекламни проекти, но в същото време е незаменимо, когато е важно да спечелите обратно потенциален клиент.

По този начин,

• Първата цел на пренасочването е да „притисне“ посетителя, да го подтикне да купи продукт или да поръча услуга.
• втората основна цел е да предложите редица продукти/услуги на човек, който вече е изпълнил целевото действие във вашия онлайн магазин. Основното предимство на такава реклама е, че човекът вече е запознат с магазина и му се доверява, следователно най-вероятно ще го предпочете отново.

Ако трябва да постигнете няколко цели наведнъж, създайте различни кампании за пренасочване.

Кога няма да работи използването на пренасочване в Yandex Direct?

Ремаркетингът Yandex Direct не може да се използва във всички случаи.

Например, ако настройките на рекламни кампании, които използват пренасочване, имат деактивирани импресии в YAN. Пренасочването функционира само в партньорската мрежа на Yandex и такава реклама няма да се показва в отговор на заявка на потребител в търсачка.

Също така е забранено използването на пренасочване, ако вашите реклами са свързани с медицински теми или продукти за възрастни. Такова съдържание не е приемливо за пренасочване.

Как да свържете Metrica и Direct

Първо, трябва да се уверите, че инсталираният брояч на Yandex Metrics работи правилно на вашите страници. Ако броячът е създаден в акаунта, от който ще бъде поставен ремаркетинг, тогава Direct и Metrica вече са свързани.

Ако кампаниите и броячът на Metrica се намират в различни акаунти, тогава трябва да отворите директен достъп за брояча. За да направите това ви трябва:

1. Отворете настройките на Yandex Metrics, щракнете върху „Достъп“
2. Кликнете върху „Добавяне на потребител“ и въведете данни за вход (име на акаунт)
3. Въведете коментар (не е задължително, но помага за персонализиране на потребителя) и щракнете върху „Добавяне“

Как да създадете аудитории за пренасочване

За да настроите аудитории, можете да използвате инструменти за показатели като „Цели“ и „Сегменти“.

Работа с целизапочва с настройки в Metrica, като отидете в раздела „Цели“ и щракнете върху прекия път „Добавяне на цел“.

Можете да използвате една от тези опции:

• брой показвания (показва определен брой страници, прегледани от потребителя)
• посещение на желаната страница (например „Благодарим ви за покупката“, ако трябва да изпратите реклама на човек, който вече е изпълнил целевото действие)
• JavaScript събитие (избрано е действието, извършено от посетителя, например щракване върху „Поръчка“ или „Обратна връзка“)
• съставна цел (избира се желаната последователност от действия на госта на сайта), се състои от 2–5 възможни стъпки

Например, трябва да пренасочите хората, които са посетили секцията „дивани“. За да направите това, трябва да посочите името на целта и да поставите отметка в квадратчето „Пренасочване“. След това изберете типа „Посещения на страница“ и посочете в условието: „url: съдържа /divany/“. И накрая кликнете върху „Добавяне на цел“.

"сегменти"- модерна иновация от Metrica 2.0, която е предназначена да подчертае определен контингент от тълпата гости на сайта. Например, трябва да пуснете реклама за жители на Париж - стари посетители на сайта, които са разгледали страницата с големи дивани и не са направили покупка. За да направите това ви трябва:

• отидете на някой от отчетите на Metrica
• добавете промоционален регион, например Париж

• изберете гости, които са разгледали страницата с големи дивани, както и такива, които не са направили покупка

• запазете сегмента, като го наречете „Стари посетители / Париж / Големи дивани / 0 покупки

В резултат на това този сегмент може да се използва като параметър за ретаргетинг, който от своя страна става персонализиран (динамичен). Важно е, че в Direct можете да свържете пренасочването само към отделни реклами, а не към кампанията като цяло.

Изготвяне на предложения за реклама

Ремаркетингът на Yandex е много различен от обикновената реклама и това е важно да се вземе предвид при създаването на оферти. Пренасочването ще бъде видяно от хора, които вече са запознати с вашия сайт, но по някаква причина не са изпълнили целевото действие. Следователно няма смисъл да им предлагаме едно и също нещо под една и съща форма.

Как тогава да подготвим работещо предложение?

Използвайте следните типове ефективни изречения:

1. Ако искате да предложите същия продукт/услуга, можете:

• предлагат определена отстъпка
• съсредоточете се върху много бърза доставка
• увеличаване на гаранционния срок
• интерес към индивидуален подход при решаване на проблеми
• измислете специални бонуси

2. Ако искате да предложите друг продукт/услуга, можете да представите:

• по-евтини/по-скъпи продукти от същата категория
• други стоки/услуги на същата цена
• уникален модел
• по-мъжки/женствен стил и т.н.

3. Ако искате да предложите да се абонирате за бюлетина, можете да изпратите:

• каталог на стоки/услуги с ценова листа
• промо код за отстъпка
• специални книги и др.

Какво получаваме в резултат?

• Първият е структурата на рекламната кампания. Всички горепосочени цели са уникални рекламни кампании. В същото време сегментите от аудиторията са групи от реклами, които са съставени индивидуално и в различни варианти.
• Второто е изречения с точки. Разделянето на аудиторията на сегменти и създаването на различни оферти повишава ефективността на рекламата. В крайна сметка няма смисъл да изпращате една и съща оферта на всички, без да вземете предвид техните нужди.

Изготвяне на реклами

• Заглавия.Дължината им не трябва да надвишава 35 знака. За контрол на дължината на заглавието се използват специални формули: ДЪЛЖИНА (за Excel); и Лен (за Google Таблици).
• Текст на обявата.Общата му дължина не трябва да надвишава 81 знака. Важно е да се има предвид, че съобщението, изпратено до клиента, има само няколко секунди, за да привлече вниманието и да ги мотивира да последват връзката. Следователно е необходимо да се зареди максималното семантично натоварване в текста и конкретно да се призове за действие.
• Връзки.Те са допълнителна връзка в обявата. Максималното количество е ограничено до четири броя. Тяхната цел е не само да пренасочат човек към сайта, но и да увеличат видимостта на рекламата – експанзия. Важно е връзката да гласи като допълнение: „Популяризиране на уебсайт в ОНД“; „Директна връзка към сайта“ и т.н. Чрез връзки можете да посочите и някои предимства: „35% отстъпка“.
  Дължината на връзката не трябва да надвишава 30 знака, а всички връзки трябва да са с дължина под 66 знака. Бързата (спомагателна) връзка трябва да отведе клиента до същата страница, към която пренасочва основната (основната) връзка на рекламата.

Когато попълвате рекламната таблица, не забравяйте да вземете предвид предимствата на клиента - защо трябва да кликне върху връзката? Не се ограничавайте до една реклама – създайте 4-5 за всеки сегмент и експериментирайте, анализирайте резултатите, изберете най-добрите си кампании.

Подготовка на снимки и снимки

Рекламните кампании в YAN дават резултати до голяма степен благодарение на качествените снимки – те са по-важни от текста. Следователно ще трябва да отделите много време за подготовката им. Когато работите с изображения за реклами, е важно да имате предвид следните основни правила:

1. Не трябва да изтегляте снимки в Google или Yandex, това може да доведе до нарушаване на правата на собственост. По-добре е да използвате свои собствени или закупени изображения (платените услуги улесняват намирането на необходимото тематично изображение)
2. Снимките трябва да са достатъчно качествени и много ясни
3. Изображенията не трябва да се ограничават до стандартни (познати) обекти. По-добре е да използвате креативни, оригинални, нестандартни снимки, които се различават от клишетата и ще привлекат вниманието на посетителя
4. Снимката може да има текст, който не трябва да надвишава 20% от цялото изображение. Важно е текстът да се чете на фона на картината.

Има общоприети технически изисквания за изображения:

• Обемът на снимката не трябва да надвишава 10 MB
• Допустимите формати на изображения са PNG, GIF, JPG (когато качвате анимирано GIF изображение, важно е да знаете, че се запазва само първият кадър; не можете да качвате видео)
• съотношението на страните може да варира от 1:1 до 4:3 (стандартно), както и 16:9 (широкоекранен)
• Някои рекламни кампании трябва да имат широкоекранни изображения
• размери на изображението: стандартни - 450–5000 пиксела; широкоекранен - ​​от 1080×607 5000×2812 пиксела

Препоръчително е да използвате 2 формата за всяка снимка (обикновен и широк формат). Първо се създава реклама с широкоформатна снимка. След това създаваме копие на рекламата, където оставяме теста същия и заменяме изображението със същото, само че в стандартен формат.

С помощта на Yandex Direct можете да създадете графична реклама. За да направите това, трябва да използвате вътрешен конструктор или да създадете сами.

Подготовка на UTM тагове

UTM таговете са тагове, които се добавят към адреса на уебсайта, за да позволят на инструментите за анализ да събират необходимата информация за източника на трафик. Те могат да бъдат подготвени ръчно или с помощта на специални конструктори (например Google Analytics URL builder или UTM tag builder).

Настройка на реклами

След като се запознаете с подготвителния етап, можете да започнете директно да настройвате рекламите си. Нека първо разгледаме създаването на текстови и графични реклами. За да ги създадете са ви необходими:

Вашият рекламен набор вече е готов. След това можете да създадете всякакви други групи, като използвате подобна схема. За да направите това, трябва да кликнете върху „Добавяне на рекламна група“ или да изпратите за модериране, ако необходимите групи вече са създадени.

За да стартирате графична реклама, когато създавате пренасочване в Direct, трябва да създадете отделна група реклами за същия сегмент от аудиторията. За това ще ви трябва:

1. Отидете на „Добавяне на рекламна група“ и ги наименувайте.

2. Кликнете върху „Добавяне“ и създайте нови с помощта на подготвения шаблон или създайте ново рекламно послание.

Важно:Когато създавате графична реклама за максимално покритие, не трябва да изключвате никакви формати в дизайнера.

Всички графични реклами съдържат следните елементи:

• "Фонова картина";
• “Основен текст” (до 36 знака - основно заглавие);
• „Бутон“ (до 17 знака, можете да изберете всеки цвят);
• “Тон” (маркирайте текста и търсенето на продукта/услугата ще се увеличи);
• „Лого“ (ако не качите логото, адресът на уеб ресурса ще се появи на негово място);
• “Допълнителен текст” (до 43 знака);
• „Домейн“ (ще се покаже, ако не е избрано лого);
• „Възрастово ограничение“ (например „деца от 6 години“);
• "Предупреждение" (напр. експлозив);
• „Правна информация“ (до 700 знака; не се препоръчва да пренебрегвате този елемент).

3. Попълнете текстовата информация - въведете заглавия в „Основен текст“, въведете призив за действие в текста на бутона.

4. Качване на лого. Ако не използваме лого, добавете домейн (до 26 знака)

5. Въведете „Допълнителен текст“ (съкращаваме текста от рекламата), например можете да премахнете призива за действие.

6. Задайте или изберете възрастови ограничения, предупреждения и правна информация (според случая).

7. Добавете изображение (можете да качите или изберете използвано преди това или да отидете в библиотеката на Yandex Direct).

8. Изрежете изображението до желания формат с помощта на Preview.

9. Регулирайте настройките на цвета

10. Вижте всички готови реклами с помощта на функцията „Покажи всички“ и щракнете върху „Създаване“, ако всичко е задоволително

11. Изберете рекламни послания, въведете адреса на уебсайта

12. Изберете сегмента от аудиторията, за който са предназначени създадените реклами

Как да настроите кампания за пренасочване

Можете да настроите кампания за ремаркетинг за категория в няколко стъпки:

1. Дефиниране на настройки
2. Създаване на рекламни групи (текст-графика и графика)
3. Избор на условия за избор на аудитория (цели и сегменти, създадени на предишни етапи)
4. Име на публиката
5. Определяне на желаната цена на клик

За да настроите ремаркетинг за страницата с изоставена количка, трябва да:

1. Създайте списък за ремаркетинг (направете пробна покупка)
2. Страницата, на която покупката е успешна, трябва да бъде изключена от списъка
3. Изберете продукт/марка/категория за популяризиране
4. Добавяне на ключови фрази и списък за ремаркетинг към таргетиране
5. Водене на гостите на правилната страница

Заключение

Пренасочването в Yandex Direct е чудесен начин да върнете потенциален клиент на сайта или да го поканите да купи/поръча още повече стоки/услуги.

За да създадете пренасочване, трябва:

• Инсталиране на брояча Metrica
• Връзката на Metrica с Direct
• Настройване на цели и/или сегменти в Metrica
• Създаване на реклами и стартиране на фирма

Следвайте основните правила и съвети за създаване на кампания за „връщане на клиентите на сайта“ и тя със сигурност ще даде резултат!