Vem är en specialist på kontextuell reklam. Kontextuell reklamspecialist. Hur mycket tjänar en specialist på innehållsbaserad reklam?

Hälsningar till alla läsare och besökare av bloggen! Idag kommer jag att prata om vem en kontextuell reklamspecialist är, vad som ligger inom hans kompetens, hur man blir det och vilka färdigheter som behövs för detta yrke. Jag vill omedelbart göra en reservation för att specialiteten kräver en ganska seriös kunskapsnivå, så om du vill prova dig på det här området för intjäning, var då beredd på att du måste skyffla en mycket litteratur, titta på filmer och gå på olika utbildningar och kurser.

En kontextuell reklamspecialist är en person som på ett kompetent sätt kan organisera en reklamkampanj på Internet för att marknadsföra vissa tjänster för människor eller introducera varumärket för en så stor publik som möjligt. Hans ansvar inkluderar följande:

• utveckling av en strategi för reklamkampanjer;
• skapa själva annonsen;
• sätta upp annonser och placera dem;
• ytterligare övervakning av kampanjen, utvärdering av dess effektivitet, introduktion
• tillägg och förbättringar.

Lite historia

Detta yrke anses vara relativt ungt, eftersom det dök upp med utvecklingen av Internet och göra affärer på det. De skapade annonserna var direkt relaterade till kontexten på sidan där de placerades, därav namnet "kontextuell reklam". Nu har denna metod att attrahera kunder övergetts och nu visas annonser beroende på vad varje specifik användare är intresserad av.

Visst märkte du att när du surfade på sajterna såg du annonser och tänkte: "Åh, jag sökte nyligen efter det här på Internet!". Så, vänner, detta är resultatet av arbetet från en specialist på kontextuell reklam. Sökmotorer spårar dina frågor och visar sedan den annons som är närmast "i andan" till det du behöver.

Vad kommer du att behöva?

Vad ska en specialist på kontextuell reklam kunna göra? Låt oss först prata om personlighetsdrag. De spelar en avgörande roll och skjuter i bakgrunden alla färdigheter och kunskaper som erhållits som ett resultat av träning.

1. Analytiskt tänkesätt

Det är nödvändigt att kunna genomföra en djupgående analys av en otroligt stor mängd information, bekräfta eller motbevisa teser, lägga fram hypoteser, för att på sikt kunna göra rätt annonskampanj, som kommer att mångdubbla kundens vinster.

2. Tålamod

Hur blir man specialist? Du måste ha tålamod. Inte ens tålamod, utan förmågan att anpassa sig till monotont arbete. Specialisten måste hela tiden gruppera sökord, utöka databasen, övervaka marknadsfluktuationer och användarnas efterfrågan. Med jämna mellanrum måste du övervaka uppdateringar av sökkampanjer, välja och utesluta webbplatser (där annonser placeras) från vilka det inte finns någon trafik, uppdatera banners och mycket mer.

3. Förmåga att experimentera

Om ditt första alternativ inte gillas av klienten måste du göra ett andra. Om den andra inte heller passade, kan du ställa in dig på en annan våg och djärvt sätta upp experiment, vars innebörd fortfarande bör vara föremål för en viss logik. Det är också viktigt att kritiskt kunna utvärdera sitt eget arbete. Tänk: "Skulle jag ge efter för sådan reklam?".

4. Förmåga att kommunicera tydligt

Du måste kunna försvara din ståndpunkt och agera korrekt med argument. Kommunikationsförmåga kommer att vara användbar för snabbare och mer begriplig kommunikation med kollegor - marknadsförare, designers, programmerare och andra. Förmågan att multitaska är enligt mig den viktigaste egenskapen.

För att fungera måste du studera minst två tjänster i detalj - dessa är Yandex.Direct och Google Adwords. Dessa webbplatser hjälper webbansvariga att placera annonser och tjäna pengar på det, och annonsörer annonserar effektivt och lönsamt sina tjänster och produkter.

Hur bemästrar man ett yrke?

Du kan bli en kontextuell reklamspecialist på distans genom att anmäla dig till kurser, eller så kan du hitta relevanta utbildningar i din stad. Yrket ökar snabbt i popularitet, så sökningen kommer inte att vara några problem. Om du bara funderar och undrar om den här typen av inkomst är lämplig för dig, läs för det första lite lägre om möjliga inkomster, och för det andra, anmäl dig till gratiskurser, som det finns ett stort antal av på Internet. Där kommer de naturligtvis inte att lära dig någonting (gratis ost finns bara i en råttfälla, låt oss komma ihåg detta) och du kommer att lämna utan arbetslivserfarenhet, men de kommer att ge dig en ungefärlig uppfattning om vad du måste göra.

Det kommer inte heller att vara överflödigt att studera instruktionerna från webbplatserna själva. För Yandex.Direct och Google finns de i motsvarande avsnitt med hjälp och assistans.

Hur mycket kan du tjäna?

Det finns inget tak på lönen för en kvalificerad specialist. Allvarligt. Du kan organisera flera företag och säkerställa dig själv en konstant hög inkomst, helt enkelt genom att underhålla reklam och uppdatera den i tid. Så i princip lever annonsörer som marknadsför seriösa varumärken som är på allas läppar (Coca Cola, Adidas, Apple och andra). Och hur mycket dessa människor tjänar är lätt att föreställa sig. I allmänhet får en specialist från 25 tusen rubel i månaden och mer (beroende på framgången med reklam).

Jag hoppas att du nu har ett intryck av vad det är för yrke och hur man behärskar det. Om detta vill jag säga hejdå och påminna dig om att det fortfarande finns många intressanta och mycket användbara saker framför oss, så prenumerera på blogguppdateringar för att inte missa något!

PS: Intressanta fakta - hur man blir framgångsrik

Kära läsare! Du har läst artikeln till slutet.
Fick du svar på din fråga? Skriv några ord i kommentarerna.
Om inget svar hittas, ange vad du letar efter.

Kursen vänder sig till dig som vill lära dig att skapa. Det spelar ingen roll om detta är din arbetsaktivitet eller om du bara känner potentialen för kreativitet i dig själv. Kursen är universell och utformad så att du kan bemästra och sedan tillämpa kreativa tekniker för att skapa alla slags idéer. Författare och lärare för kursen är Sergey Ilyukhin, senior kreatör vid Affect TOP-5-byrån i Ryssland, lärare vid 2 kreativa skolor i Moskva och vinnare av den allryska scenen i Cannes Young Lions 2017-tävlingen.

Lektion 2

Lektion 3

Vi arbetar med insikter, empatikartor, socialt kapital och lär oss hur man använder dessa verktyg.

Digital strategi. 1 månad.
Verktyg för att attrahera och behålla kunder

Yrket internetmarknadsföring är inte en uppsättning magiska knappar som på magiskt sätt gör eller inte ger vinst till företaget. På kursen kommer du att lära dig hur du bygger en internetmarknadsföringsstrategi på ett sådant sätt att du inte tvivlar på effektiviteten av marknadsföring online. Kursen är avsedd för nybörjare: marknadsförare, internetmarknadsförare, projektledare och kommer även att vara användbar för chefer. I 8 lektioner, där den nödvändiga teorin kombineras med praktik, kommer du att lära dig att arbeta med de grundläggande koncepten för klassisk marknadsföring, studera situationen på marknaden och konkurrenter, förbereda webbplatsen för marknadsföring och använda verktygen för att attrahera och behålla kunder.

Lektion 1

Marknadsföringens roll i affärssystemet. Affärsplan => Marknadsplan => Uppföljning, validering, måljustering. Manns pyramid. Grundläggande koncept och modeller. Skillnaden mellan en produkt och en tjänst. delmängder av produkter. 4P koncept. 4P och 4C. AIDA. Digital AIDA. KPI:er. Kontaktpunkter med kunden. Tratt. En marknadsförares funktioner och uppgifter.

Lektion 2. Analys och segmentering av målgruppen

Definition. Segmentering. Segmenteringstyper. B2B-segmentering. Minsta beskrivning av målgruppen. Algoritm och kriterier för segmentering. Bildande av hypoteser om målhandlingar, attraktionskanaler. Tempelmatris. Graden av medvetenhet. Informationskällor om målgruppen, Sätt att identifiera behov. typiska karaktärer. Användbarhetsrevision. Sammanfattning: Målgrupp - Segmentering - beskrivning - ökande CR.

Lektion 3

Mål och mål för analysen. Digital konkurrens: avhandlingar. Varför behöver vi konkurrenter? När behöver vi analysera? Vilka analyserar vi? Typer av konkurrenter. Kriterier för utvärdering. Analys av onlineaktiviteter, trafikkällor, sociala nätverk. Professionella övervakningssystem. Webbplatstrafikanalys. Webbplatsens roll, dess analys: design, innehåll, navigering, riktade åtgärder. Spårningsprogramvara. Prisbevakning. Slutsatser: analys, jämförelse, upplåning, uppgifter, förslag. Systematisering av data. Definition och funktioner för USP. USP formler. USP checklista. Formuleringsmall.

Lektion 4

Webbplats i marknadsföringsekosystemet. Platskrav. De där. granska. Innehållsrevision. Mål och mål: SEO/Kommunikation. Texter och sök. Mål för kommunikation. Typer av textinnehåll, deras egenskaper. Vad ska texten vara? Arbeta med text i SEO. Textstruktur, layout. Textkvalitetsbedömning. TK för en copywriter. Resultatet av innehållsrevisionen. Användbarhet: termer. Mål. Analys av besökare, studie av karaktärer. typer av besökare. Utveckling av skript för interaktion med sajten. Scenario design. Gränssnittsdesign, personalisering. Forskning, hypotesprövning, A/B-test. Populära nyckeltal. Verktyg. Krav på huvudsidan Formulär, uppmaning till handling. Webbplats eller målsida? Syftet med att skapa en målsida. Definitioner. Fördelar. Huvudmålet. Typer av mål. Landningsdesign. Studie av målgrupper. Designval. Designelement, texter. Innehållsstilar. Landningsmodeller. Exempel. Blocktyper. Tratt av intresse. Hur uppmärksamhet fungerar. Accenter av uppmärksamhet, triggers. Exempel på bra och dåliga landningar.

Lektion 5

Definitioner av CM: skapande, placering, kuration. Innehållstyper. Innehållstyper. marknadsföringskanaler. Affärsnytta. KM i IM-systemet. Nytt tillvägagångssätt: hjälp - lojalitet - ökade köp. Vad KM gör: PR, SMM, SEO. Jobbet som innehållsspecialist. Hur man väljer en copywriter. Arbetsschema. Innehållsstrategi. Redaktionell policy. Kommersiell strategi. distributionskanaler. Genrer, rubriker, taggar. Periodicitet: varför är det viktigt? Var får man idéer? Videoinnehåll. Användbara videotyper. Innehållsplan/

Lektion 6 Varumärkeshantering

Lektion 8

Medieplanering. Mål och mål för medieplanering. Förbereder en medieplan. Ett exempel på en medieplan.

Lektion 9

Introduktion till webbanalys. Vad är webbanalys. Räknare. Viktiga mätvärden att spåra. Nyckeltal i Digital (KPI).

Skapande av webbplatser och applikationer. 1 månad.
Metoder för att öka konverteringen

Hur säljer man en produkt eller tjänst online? Hur intresserar man användare av din webbplats? Hur skapar man sin egen marknadsföringsbyrå och arbetar bara några timmar om dagen? Den här kursen ger dig tillgång till kraftfulla marknadsföringsverktyg. Du kommer att lära dig vad som verkligen är viktigt, och vad som är valfritt, och ibland till och med skadligt. Tyngdpunkten ligger på nybörjare, så informationen presenteras så enkelt som möjligt. Mindre vatten, mer träning! Efter avslutad kurs kommer de förvärvade kunskaperna att göra att du kan få tillbaka investeringen flera gånger efter en till två veckors självständigt arbete.

Lektion 1 UX/UI tillvägagångssätt i gränssnittsdesign

UX och UI; funktioner i moderna webbgränssnitt; UX-prototyper; testning och utvärdering av testresultat.

Lektion 2: Webbplatsanalys och användarscenarier

Teknisk revision av webbplatsen; innehåll granskning; trafikkällor; trafikkvalitet från olika källor; användarbeteende; analys och skapande av användarscenarier; A/B-testning; webbplatsjusteringar.

Lektion 3

Identifiering av problem; lösningar: design, arkitektur, innehåll.

Lektion 4

Målsida och klassisk sida; huvuddelarna av målsidan; myter om målsida; effektiva målsidor.

Lektion 5

Funktionalitet hos mobila applikationer; vilka företag som behöver en mobilapplikation; applikationsutvecklingsprocess; utarbetande av tekniska specifikationer för utvecklare.

Lektion 7

Nyckelmått för den mobila versionen av produkten; mobil målgruppssegmentering; nå och överlappa med publiken på webben; rapporter; analyser och planering.

Lektion 8

Lagarbete; roller och uppgifter inom internetmarknadsföring; för- och nackdelar med distansarbete och kontorsarbete; tidshantering för frilansare.

Vi kommer att bekanta oss med alla verktyg och format som Yandex.Direct och Google Ads erbjuder. Och vi kommer att lära oss hur man använder de viktigaste: sökannonsering och annonsering i nätverk.

Lektion 1. Videolektion. SEO marknadsföring

SEO i marknadsföringsstrategi

Lektion 3

Lektion 4. Skapa och optimera sökkampanjer i Yandex.Direct

Lektion 6: Retargeting och målgrupper

Lektion 7

Lektion 8

Lektion 10

Principen för CPA-modellen

80 % av internetpubliken i Ryssland använder sociala nätverk varje dag. För att parafrasera, "alla dina kunder använder sociala medier. nätverk." Ja, det är ingen överdrift. Arbeta inom det sociala nätverk är det mest produktiva sättet att hitta din målgrupp och göra den så lojal som möjligt mot ditt varumärke. Detta är relativt billig reklam och ständig kontakt med slutanvändaren. I den här kursen skapar studenterna gradvis en säljande community från grunden, omsätter olika metoder för att marknadsföra grupper och attrahera kunder på sociala nätverk som VKontakte, Facebook och Instagram.

Lektion 1. SMM. Början av arbetet

Lektion 2. Kreativ i SMM

Roller i SMM. Plattformar och varumärken. Insikt. Varumärkets roll. Idén om kommunikation är en form av relation. Sociala ramar, normer. Varumärkespersonifiering. Typiska reaktioner i SMM. relationsscenarier. Exempel. Kreativ kort. förebild. Exempel. Lämplighetstabell. Rubriker och inlägg. Rubrikator. Förändring av sammanhang. Rubriker och former för relationer. Eventkedjor. Hur man skriver inlägg. deduktiva kort. Mekanik: tävling. humankapital. Tävlingskonstruktör: exempel. Trender inom SMM. Hur man inte. Gemenskapsskalning. Avskärmning. Screening i ett år. Engagerande mekanik. Personifieringen av varumärket är SMMs ansikte utåt. SMM-porträtt. Verktyg för att arbeta med SMM

E-postmarknadsföring från Unisender. 1 månad.
Skapande och optimering av "killer" utskick

Människor kollar e-post upp till 20 gånger om dagen, och enligt många studier är e-postmarknadsföring den kanal som har den högsta avkastningen på investeringen (ROI) som finns. Är inte detta en anledning att uppmärksamma tekniken idag? I kursen kommer vi att analysera hela algoritmen för att arbeta med e-post: från att få de första prenumeranterna till att skapa nyhetsbrev och analysera deras effektivitet. Den här kursen kommer att vara användbar för onlinebutiker, offline-företag och alla som vill lära sig hur man bygger kommunikation med sina läsare, prenumeranter och kunder med hjälp av e-post.

Lektion 1

Varför e-postmarknadsföring behövs, vilka är dess mål. Typer av bokstäver. Typer av posttjänster. Analys av transporttjänster: vad är de till för, vilka typer finns det. Analys av massutskick: detaljerna i arbetet, enligt vilka kriterier man ska välja. Grundläggande arbetsalgoritmer.

Lektion 2. Basinsamling och segmentering

Basinsamling: lagliga metoder offline och online. Samling på din webbplats: hur man samlar in effektivt utan att irritera. Hur använder man popup-formulär på rätt sätt? Mekanik för insamling av färdig bas: Facebook-annonser, integration av målsidor, popup-installation. Hur man väljer alternativ för målgruppssegmentering. Personalisering i e-postlistor och ersättningar.

Lektion 3: E-postmarknadsföringsstrategier: Automatiserad e-postserie

Automatiserade e-postmeddelanden och deras roll i e-postmarknadsföring. Hur man bygger en välkomstserie: logik, timings. Kundretentionskedja: segment, tidpunkter. Andra typer av autotrattar. Exempel. Hur man mäter resultatet från kedjan.

Lektion 4

Utlösande e-postmeddelanden: var man ska börja, hur man beräknar effektiviteten, vad som kan implementeras utan en programmerare. Utlösa e-postmeddelanden i b2b: implementeringsfunktioner. Cykliska trigger-e-postmeddelanden. Exempel.

Lektion 5

Vad är skillnaden mellan återupplivning och återaktivering? Återaktivering: tillvägagångssätt i text och sändning. Basåterupplivning: bas, sms och sändning. Återupplivning av klienten: segment, texter. sändning.

Lektion 6 Texter av bokstäver

Titel: varför behövs det och hur man skriver. Förstärkare i rubriker (känslor, provokation, jargong, substitutioner). Hur man väljer och testar en avsändare. Preheader. Funktioner i texten i e-postlistor. Hur man presenterar en aktie. Hur man levererar innehållsdistribution. Berättande i nyhetsbrev.

Lektion 7 Nyhetsbrev design

Orsaker till varför mejl hamnar i skräppost. Checklista för bra utskick. Hur man konfigurerar autentisering och postmaster. Hur man skapar den bästa postplanen. E-poststruktur (tabeller, gifs). Teknisk information om nyhetsbrevet: e-poststorlek (bredd/höjd), sändningsdata (vem skickar och när). Anpassningsförmåga. Skapande resurser (skapande verktyg, fotokällor, inspiration, e-postlistor från andra företag).

Lektion 8

Klassiska indikatorer i posttjänster. Hur man arbetar med taggar i Google Analytics. Hur man kör delade tester. RFM-analys av utskick. Andra sätt att spåra beställningar från e-postlistan (samtalsspårning, kampanjkoder).

Innehållsmarknadsföring. 1 månad.
Framgångsrik dialog med kunden

"Innehållsmarknadsföring är den enda marknadsföring vi har kvar." Seth Godin, författare till affärsbästsäljaren Purple Cow. Tiden för head-to-head försäljning är förbi. För köpare är rekommendationer från bekanta och expertutlåtanden viktigare idag. Direktreklam tonar gradvis in i bakgrunden. I en värld av informationsbrus har användare och kunder blivit mer sofistikerade, värdet av deras egen tid har ökat. Content marketing fokuserar på kundnöjdhet. Detta är en konstant generation av användbart, intressant innehåll. Detta är inte en torr monolog av varumärket, utan en dialog mellan företag och kund. Resultatet av en sådan dialog är en konstant ökning av värdefulla, ur användarnas och sökmotorernas synvinkel, sidor och frågor. Intresset och efterfrågan på content marketing kommer bara att öka. Redan idag ägnas kvaliteten på innehållet stor uppmärksamhet. Inte en enda webbstudio med självrespekt, reklambyrå, stort internetprojekt eller ens publik på sociala nätverk kan klara sig utan en innehållshanterare, som en gång ansågs vara ett besynnerligt yrke. Content marketing är ett verktyg som ger kunder, och med dem vinst, bildar företagets image. Varje lektion i kursen är en nödvändig teori och användbar praktik, som består av självständigt arbete och kontrolluppgifter av läraren. Den teoretiska delen behandlar planering, genomförande och efterföljande utvärdering av effektiviteten av innehållsmarknadsföring med hjälp av moderna verktyg och mekanik.

Lektion 1

Vad är content marketing. "Innehållet är kung." Fördelar med innehållsmarknadsföring. Mål för innehållsmarknadsföring. Content Engineer, Content Manager. Efterfrågan på innehållsmarknadsföring för företag. Var kommer det ifrån. Varför växer efterfrågan på innehållsmarknadsföring? Sammanfattning: Hur content marketing stödjer företag. Var, hur och varför används content marketing. Trender 2019. Hur man konsekvent skapar engagerande innehåll. Det finns inget magiskt piller. Öva. Lägg till värde. Det viktigaste är mervärde Lifehack: innehållsidéer för alla tillfällen

Lektion 2

Lektion 3: Bra och dåligt innehåll

Lektion 4

Lektion 5

Lektion 6

Lektion 7

Lektion 8

Lektion 9 Hur man uppfinner vad som helst digitalt

Vi har förberett en minikurs, efter godkänt får du lära dig vad kreativitet är, vad det är till för, hur man skapar nya idéer och utvärderar dem. Du kommer att förstå en uppsättning mångsidiga verktyg för att utveckla och utvärdera idéer och förstå hur du säljer dina idéer.

Den här kursen är för dig som vill lära dig att skapa. Det spelar ingen roll om det är relaterat till ditt arbete eller om du bara känner potentialen för kreativitet. Kursen är universell och utformad så att du kan bemästra och sedan tillämpa kreativa tekniker för att skapa alla slags idéer. Författare och lärare för kursen är Sergey Ilyukhin, senior kreatör på Affect TOP-5-byrån i Ryssland, lärare vid 2 kreativa skolor i Moskva och vinnare av den allryska etappen av Cannes Young Lions 2017-kursen.

Webbanalys inom internetmarknadsföring. Första nivån. 1 månad.
Spåra nyckelindikatorer och KPI:er

Sedan folk började spåra antalet besök på webbplatsen har principerna för webbanalys och mätning av KPI:er för internetmarknadsföring genomgått betydande förändringar. Utvecklingen av system som Google Analytics och Yandex.Metrica, såväl som företagens skapande av sina egna analytiska system, har avsevärt förenklat spårningen av viktiga prestandaindikatorer för internetmarknadsföring och gjort processen att mäta dem mer tillgänglig. Du kan inte bli framgångsrik i onlinemarknadsföring nuförtiden utan att känna till nyckeltal som användarengagemang och konverteringsfrekvens. På kursen får du lära dig hur du använder webbanalysverktyg, skapar rapporter för webbutiker, integrerar rapporteringssystem med CRM och andra tjänster.

Lektion 1

Introduktion till webbanalys. Vad är webbanalys. Datainsamlingsmetoder. Räknare. Logganalysatorer. Skapande av Yandex.Metrica och Google Analytics-räknare och installation på webbplatsen. Skapa en Yandex Metrica-räknare. Skapa en Google AdWords-räknare. Installation av räknekoden på platsen

Lektion 2. Yandex.Metrica

Yandex.Metrica-system. Systemfunktioner. visuella rapporter. Varningar. Arbetar med WebVisor. Elektronisk handel

Lektion 3

Funktioner i Google Analytics-systemet
Google Analytics-teknik. Kommunikation med andra tjänster. E-handelsblock. Inställningar och rapporter. GTM-inställning. Vad är en tagg? Funktionsprincip. Installation och installation. Hur man skapar ett konto och en behållare. Hur man lägger till behållare på webbsidor. Hur man skapar ytterligare behållare i befintliga konton. Hur man lägger till, uppdaterar och publicerar taggar.

Lektion 4

Tekniska specifikationer; lektionssal; omvandlingar; användare: aktivitet, lojalitet.

Lektion 5

Begreppet "mål" i webbanalys. Enkla och sammansatta mål. Eventmål.
Spårning av försäljningstratt

Lektion 6

System för spårning av kundsamtal. Uppgifter för samtalsspårningssystem. Översikt över tjänster, urvalskriterier. Målsamtal 2.0 från Yandex. calltouch. Calltracking.ru. Komagiskt. Ringostat

Lektion 8

Rapporter för webbanalys. Generera rapporter, ställa in nödvändiga parametrar. Yandex.Metrica rapporterar. Google Analytics-rapporter
Rapporter för nätbutiker. Möjlighet till justeringar efter arbete med rapporter.

Hej mina läsare!

Tänk i dagens artikel vem som är specialist på kontextuell reklam ? Hur mycket kan du tjäna på att skapa kontextuell reklam, och var kan du lära dig det, specialiteter inom kontextuell reklam?

Reklam är motorn för framsteg. Detta har varit känt sedan urminnes tider. Var och en av oss, på ett eller annat sätt, mötte sina olika typer, inklusive kontextuella och riktade. Jag pratar inte om reklamprodukter på tv eller radio.

För att skapa en kampanj för att marknadsföra produkter eller tjänster på rätt sätt behöver du specialkunskaper. De ägs av en specialist på kontextuell reklam. Detta är ett bra yrke för distansarbete.

Med hjälp av specialtjänster kommer han att kontrollera hela processen, övervaka arbetet med varje komponent i hela kampanjen.

Huvuduppgiften är att kompetent genomföra en kampanj för att marknadsföra vissa tjänster, varor eller en internetresurs som helhet.

Kampanjen anses vara effektiv om annonserna har en hög konvertering, försäljningsökning, antal prenumeranter och så vidare.

Specialistansvar inkluderar:

Beroende på önskat slutresultat kan antalet ansvarsområden utökas.

Det är en sak att utveckla en kampanj för att locka bloggprenumeranter och en helt annan att bjuda in att köpa en specialiserad produkt.

Till exempel gräsklippare på vintern. Håll med om att i det andra fallet kommer det att ta fler idéer och tid att utveckla en reklamkampanj och skapa annonser.

Detta yrke passar absolut alla, oavsett kön och ålder. Men det måste finnas vissa färdigheter för jobbet:

I detta yrke är det mycket viktigt att snabbt svara på minsta förändringar i kostnaden för att visa reklam, snabbt göra ändringar och kunna skapa attraktiva annonstexter.

Varje reklamkampanj är utgifterna för ett visst belopp, så att säga - budgeten. Du måste hålla budgeten och skapa en fantastisk kampanj. Därför måste specialisten ha flera ytterligare färdigheter:

• Var uppmärksam på olika detaljer. Du bör inte skynda dig utan att kontrollera indata för att skapa annonser och skicka in dem för moderering.
• Var noggrann, eftersom det tar tid, analys och justering att kontrollera effektiviteten av varje annons.
• Kunna arbeta inte bara med textredigerare, utan även med andra program. Till exempel med kalkylblad, anteckningar och annat.

Allt ansvar för en framgångsrik reklamkampanj ligger naturligtvis hos specialisten. Hur snabbt budgeten kommer att användas och hur bra effekten blir beror på hans agerande.

Hur mycket tjänar en specialist på innehållsbaserad reklam?

En specialists inkomst beror på hans professionalitet, erfarenhet och antalet projekt i arbetet. Därför finns det inget strikt fast belopp i detta yrke. Betalning kan ske både för projektet som helhet och för tiden för arbetet med projektet.

En nybörjarspecialist kan förvänta sig att tjäna från 200 $ per månad när han arbetar med ett projekt.

Detta yrke är ganska lönsamt, men tidskrävande och kräver kreativitet. Så fort du börjar ta två eller flera projekt kommer intäkterna att öka.

Här är det viktigt att tänka på hur mycket tid du kan ägna åt vart och ett av projekten. Börja med ett projekt, analysera den tid som spenderas i varje steg av arbetet och försök att minimera dem.

Huvudkunder

Som jag sa i början, är reklam framstegsmotorn. Därför behöver nästan alla kommersiella företag, utbildningsorganisationer och entreprenörer internetreklam och specialister för dess genomförande. Denna lista kan fortsätta på obestämd tid.

Karriärtillväxt

Det är värt att tänka på det faktum att kontextuell reklam varje år efterfrågas mer och mer. Därför ökar efterfrågan på kvalificerade specialister inom detta område bara.

Även om chefer för kontextuell reklam inte är utbildade på universitet, måste nybörjarspecialister behärska de nödvändiga färdigheterna på egen hand. I artikeln kommer jag att berätta var du ska börja studera yrket och var du sedan ska utveckla den första praktiken.

Minsta nödvändiga kunskaper för en nybörjare

Först och främst behöver du banal läskunnighet och matematik på nivån i 7:e klass. Och om det vanligtvis inte finns några problem med förmågan att skriva utan fel, då har nybörjare problem med matematik. På eLamas webbseminarier och klasser i Netology kommer någon regelbundet att fråga varför jag, genom att dividera 30 rubel med 5%, fick 600 rubel, och inte 6 (som det borde ha visat sig enligt hans åsikt).

Nu kan du gå vidare till mer specifika kunskaper och färdigheter:

1. Terminologi för internetmarknadsföring

Du kan själv kontrollera om du förstår terminologin genom att ställa följande frågor:

• och hur skiljer den sig från en enstaka sida?
• vad är en konvertering och varför mäts den i procent och omvandlingar i enheter?

2. Marknadskommunikation

Kontextuell reklam är samma typ av reklam, och därför kan du inte klara dig utan att känna till grunderna. Det är viktigt att förstå exakt vad och till vem du säljer, vilka problem produkten löser, hur det är bättre än andra sätt att lösa samma problem/uppgift, vilka frågor och tvivel konsumenten har i urvalsprocessen.

3. Grunderna i webbanalys

Det är bättre att börja bekanta dig med webbanalys genom att behärska Google Analytics. Efter det kommer det med största sannolikhet inte att finnas några problem med Yandex.Metrica. Du måste kunna skapa och förstå rapporter: jämföra perioder, segment och olika. Enbart data ger trots allt inga svar. Data måste analyseras i samband med dess förändringar eller i jämförelse med andra data. Det är lätt att lära sig hur man sätter upp en räknare och sätter upp mål. Det är viktigare att förstå vilka mål du behöver sätta upp och att veta skillnaden mellan mikro- och makrokonverteringar.

4. Arbeta med semantik

Framgången för en reklamkampanj beror till stor del på det noggranna urvalet av nyckelfraser. En specialist som förstår semantik känner till skillnaderna mellan en sökfråga och en nyckelfras, ett negativt ord och ett stoppord, citattecken i Direct och AdWords, vet hur man automatiserar insamlingen av fraser och förstår att senare bearbetning fortfarande behöver göras gjort för hand.

5. Skapa annonser och banners

När du sammanställer textannonser och ritar banners kommer kunskap om marknadskommunikation väl till pass: du måste komma ihåg vem du kontaktar, vilken situation den här personen befinner sig i, vad han gör nu, vad han bryr sig om, vilka behov han har. Vi får inte glömma vilken åtgärd du behöver från användaren. Självklart är klicket alltid underförstått, men det är inte det slutliga målet.

6. MS Excel eller Google Spreadsheets

Med deras hjälp bearbetar de semantik, skriver deklarationer och analyserar resultaten. Excel har blivit praktiskt taget standarden i branschen. Google Spreadsheets kommer inte bara gradvis ikapp sin äldre bror när det gäller funktionalitet, utan låter dig också integrera med olika skript och fungera som ett sätt att ladda/avlasta data. Men allt detta väntar bara på dig i framtiden. För att komma igång räcker det med att kunna arbeta med formler, filter, sortera, transponera, beräkna medeltal, procentsatser osv.

7. Arbeta med annonskampanjer

Först när en bra kunskapsbas för närliggande områden har bildats är det meningsfullt att studera själva systemen för att sätta sammanhanget. Du måste bekanta dig med tjänsternas funktionalitet: ta reda på hur du skapar en kampanj, var du ska lägga till nyckelfraser, negativa sökord, vilka begränsningar dessa system har när det gäller antalet tecken i en annons, fraser i en grupp, grupper i en kampanj. Det är viktigt att veta om reklamförbud, modereringsfunktioner och möjliga orsaker till att blockera ett konto. Detta kommer att hjälpa dig att undvika många problem. Så, vissa nybörjarannonsörer skickar samma annons för moderering utan att göra några betydande ändringar i den. Detta kommer inte bara att leda till godkännande, utan kan också leda till kontoblockering.

Ett separat steg för att lära sig ett yrke är att arbeta med Direct Commander- och AdWords Editor-applikationer. Commander är utmärkt för att göra stora förändringar i pågående kampanjer. Till exempel, om en produkt tidigare hade 3 års garanti, och nu har den 6 års garanti, och du behöver ändra informationen i alla annonser på en gång. AdWords Editor låter dig inte bara göra massändringar i kampanjer, utan gör det också enkelt att ladda upp nya annonskampanjer från excel-kalkylark (du kan också göra detta utan det, men det är väldigt obekvämt).

Var kan jag få kunskap gratis

Material från Yandex:

• Onlineutbildning från Yandex https://yandex.ru/adv/edu/;
• Certifiering av specialister inom Yandex.Direct och Yandex.Metrica https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct;
• YouTube-kanal https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg och blogg https://yandex.ru/blog/adv om Yandex reklamteknik;
• Yandex Advertising Network Club https://yandex.ru/blog/partner;
• Direct Club https://yandex.ru/blog/direct;
• Yandex.Metrika Club https://yandex.ru/blog/metrika-club;

Var man ska börja jobba

Med all denna bas kan du antingen börja leta efter kunder för frilansande eller få ett jobb på en byrå. Jag rekommenderar att du väljer det andra alternativet.

Fördelar med att arbeta på en byrå:

• Tillgång till kollegors kunskapsbas och samlade erfarenheter.
• Erfarenhet av stora volymer semantik och data.
• Förstå hela skalan av möjliga nyckeltal (det kan inte bara vara försäljning eller vinst, utan också täckningen av reklamkampanjen, marknadsandelar etc.), förmågan att anpassa reklam i enlighet med olika mål.
• Snabb utveckling av olika case från vilka din framtida portfölj kommer att bildas.

Vart ska man gå härnäst

Efter att ha behärskat de grundläggande principerna för att arbeta med kontextuell reklam till perfektion kan du bli en smalare proffs. Möjliga specialiseringar inom området kontextuell reklam:

1. Marknadsföring copywriter

Den studerar konsumenternas avsikter (avsikter): vilka frågor folk ställer sökmotorn, vilket behov de försöker lösa. Han vet hur man uttrycker huvudidén i fem ord, eftersom annonser måste skrivas inom strikta ramar vad gäller antalet tecken. För att rita banderoller räcker det med en grundläggande kunskap om grafiska program. Samma person är vanligtvis engagerad i skapandet för olika segment av målgruppen. Om matematik, dataanalys och programmering är svårt för dig, kanske en marknadsförare-copywriter är ditt sätt.

2. Analytiker-optimerare

Arbetar med webbanalys, analyserar och förbättrar effektiviteten i att köra kampanjer, fördelar budgeten mellan sig för att optimera de uppsatta KPI:erna. Det kommer att vara användbart för en sådan specialist att studera, lära sig att arbeta med databaser och skriva frågor till dem i SQL. Sådana specialister är särskilt efterfrågade av stor e-handel.

3. Automator-programmerare

Enligt mina uppskattningar tar hela processen att växa från en nybörjare till en eftertraktad specialist från ett till tre år. Det kan ta lika mycket för att behärska en specialisering eller bara relaterade ämnen: marknadsföring, analys, programmering.

Dagarna är förbi när SEOs "för förändring" skapade kontextuell reklam - PPC-marknaden behöver kompetenta specialister. I den här artikeln svarar vi på frågor som berör många nybörjare. Du får lära dig vilka personliga egenskaper som krävs för att arbeta med kontextuell annonsering, samt hitta användbara tips och länkar.

I den första delen kommer en lärare i PPC: Contextual Advertising-kurser att hjälpa dig att bli av med illusioner och förstå om ett sådant arbete är rätt för dig. I den andra kommer jag att berätta var du ska börja lära dig PPC och vilka källor du bör lita på.

Att hitta en riktig PPC-specialist är inte så lätt :)

För att förstå hur en PPC-specialist fungerar, föreställ dig en programmerare som skriver kod och som samtidigt rimmar på jambiska linjer. Inom kontextuell annonsering måste du anpassa dig till begränsningarna för reklamsystem och skapa originalannonsering som kommer att tilltala potentiella kunder och sticka ut från konkurrenterna. Detta är komplexiteten och skönheten i vårt arbete.

PPC-specialister påverkar inte bara vad användarna ser i sökningar, de hjälper företag att locka nya kunder och returnera gamla. Bra proffs hjälper kunder att hitta och åtgärda problem, vilket innebär att de gör den här världen lite bättre.

En annan fördel med att arbeta inom PPC-området är dynamiken. Du kommer snabbt att se resultatet av ditt arbete, och i de flesta fall behöver du inte vänta ett halvår för att förstå om din strategi är effektiv. Och när det gäller självutveckling kan man helt enkelt inte stå still: sfären utvecklas ständigt och snabbt.

Först och främst måste du ta reda på vilka personliga egenskaper du bör ha. Efter testuppgiften och det framgångsrika slutförandet av flera intervjuer kommer arbetsdagarna att börja, så du måste vara mentalt förberedd.

1. Analytiskt tänkesätt

Att skapa och lansera reklamkampanjer är en tredjedel av vägen. Huvudsaken är att reklam ger resultat till kunden, och för detta är det nödvändigt att regelbundet optimera kampanjer. Specialisten måste lägga fram hypoteser och genom att analysera en stor mängd data (från reklamkonton, analyssystem, från kunden) leta efter deras bekräftelse eller vederläggning.

Baserat på resultaten av analysen bildar specialisten en arbetsplan i annonskonton. Ofta består den här listan av monotona uppgifter: gruppera om sökord, utöka listan med mål för Display-nätverket, utesluta informationslänkar i dynamiska sökkampanjer och så vidare.

Dessutom finns det en mängd nödvändigt månatligt arbete: utöka listan med negativa sökord i sökkampanjer, uteslut irrelevanta negativa webbplatser i displaykampanjer och uppdatera banners.

3. Uthållighet

Ibland i arbetet finns det situationer som har prövat alla möjliga alternativ, men det finns inget resultat. Och här börjar det svåraste: göra om till exempel en mediekampanj för sjunde gången, leta efter icke-standardiserade tillvägagångssätt, experimentera och samtidigt försöka kritiskt se på det utförda arbetet.

4. Förmågan att tydligt och kompetent uttrycka dina tankar

Det är en missuppfattning att en PPC-specialist inte behöver interagera med människor. Ja, det finns mindre kommunikation än projekt- eller försäljningschef, men ändå behöver en specialist kommunicera med kollegor, teknisk support för reklamsystem, programmerare, designers, kundmarknadsförare och ibland delta i Skype-samtal och möten med kunder. Därför bör man lära sig att tydligt formulera tankar, skriva korrekt och försvara sin ståndpunkt med förnuft.

5. Självinlärning

Området kontextuell reklam utvecklas mycket snabbt. Det som verkade vara en nyhet för två månader sedan anses nu vara vardagligt. För att arbeta effektivt och maximera möjligheterna med annonsering måste du följa uppdateringar av annonssystem, nya verktyg och marknadstrender.

En specialist måste snabbt förstå vad han ser för första gången i sitt liv: nya annonsverktyg, analyssystem, klient-CRM. Samtidigt måste du arbeta med en mängd olika ämnen - fastbränslepannor, LED-lampor, laserkosmetologi.

6. Multitasking

Det blir mycket uppgifter och information. Kontextuell reklam ger snabba resultat: idag lanserade vi reklam - imorgon har vi redan den första statistiken för analys. Beslut måste fattas snabbt, antalet uppgifter per dag växer exponentiellt.

Om ovanstående punkter ligger nära dig eller om du ihärdigt utvecklar dessa egenskaper, gå gärna vidare till nästa fråga.

Arbetsgivaren blir mer villig att anställa en sökande som förutom lust och brinnande ögon har grundläggande kunskaper.

Lär dig teori. Om du vill sätta upp något för första gången, läs noggrant hjälpen och publikationerna om ämnet. Lita inte på din intuition och låt dig inte luras av den bedrägliga enkelheten i gränssnittet - en lömsk bock i inställningarna kan förstöra resultatet av ditt arbete.

Du kan hitta mycket information om PPC, det viktigaste är att inte gå vilse i den här strömmen och förstå vad du behöver. Nyckelområden att fokusera på:

Du kan lära dig grundläggande kunskaper på egen hand eller i specialiserade kurser. Låt oss överväga båda alternativen.

1. Seminarier och kurser i kontextuell reklam

Gå inte på kurser där de kommer att lära ut "hur man sätter upp en annons på 5 minuter och tjänar en miljon." I kontextuell reklam finns det inga färdiga universella recept, du måste alltid ta hänsyn till många faktorer: vilket projekt du behöver arbeta med, säsongsvariationer, konkurrenternas erbjudanden och så vidare. Om du vill få ett jobb och bli en bra specialist, jaga inte stora löften, utan gör allvar med att lära dig grunderna.

• Netologi - distansvideokurser;
• WebPromoExperts - distanskurser och gruppuppsättningar i Kiev;
• EMPO - distanskurser;
• I-Marketing.ua - de genomför kurser i Kiev, de är mer fokuserade på riktad reklam på sociala nätverk.

Gratiskurser om kontextuell reklam hålls regelbundet av Netpeak-byrån i Odessa och Kharkov. Inom en snar framtid bör vi förvänta oss kurser i Kiev. Endast nyanlända som är intresserade av att arbeta i företaget kan klara urvalet. För att inte missa tillfället, följ våra sociala nätverk och uppdateringar på utbildningscentrets sida.

Gratis onlinekurser skapas oftast av team av reklamplattformar:

Det är också värt att uppmärksamma gratis föreläsningar för nybörjare från tjänsten eLama.ru. De har välstrukturerade grunder i kontextuell reklam, det finns frågor för självrannsakan och svar på dem.

Några användbara tips:

1.2. som du får på kursen. Du måste kunna tillämpa dina kunskaper, förstå vad som används och varför.

1.3. Ställ gärna frågor lärare: att visa att du inte förstod något är inte lika pinsamt som att tömma reklambudgeten senare.

1.4. Räkna inte med att kurserna kommer att ge dig absolut all kunskap, nödvändigt för arbete - detta är bara basen på grundval av vilken du kan utvecklas ytterligare.

2. Officiell referens är din bästa vän

Leta alltid efter information i den officiella hjälpen först. Om du inte hittar det i hjälpen eller om det är svårt att skriva där, hänvisa till andra källor.

Det är lätt för en nybörjare att gå vilse bland referensförklaringar: informationen presenteras inte alltid tydligt och viktiga nyanser kan döljas i anteckningarna till anteckningarna. Ett av de bekvämaste sätten att lära sig är genom videor.

Om du letar efter ett svar på en specifik fråga, skriv bara in det i YouTube-sökning, men var alltid uppmärksam på publiceringsdatum och föreläsarens behörighet.

3.1. Google har många officiella YouTube-kanaler, segmenterade efter instrument och land. Innehållet varierar, så det är värt att prenumerera på alla:

• Engelska kanalen Google Ads ;
• Engelska kanalen Google Analytics ;
• Ryska Google Ads-kanalen — « Google för företag »;
• ukrainska -" Google Ads Academy ».

3.2. Den officiella YouTube-kanalen från Yandex.Direct - " Utbildning i reklamteknik ».

3.3. Du hittar många videor om kontextuell reklam på SeoPult.TV-webbplatsen och deras Youtube-kanal. För nybörjare kommer avsnittet "Helt enkelt om det svåra" att vara användbart.

3.4. Håller regelbundet gratis webbseminarier om innehållsbaserad annonsering WebPromoExperts. Du kan anmäla dig till nya webbseminarier på hemsidan eller se inspelningar på Youtube-kanal. Jag rekommenderar särskilt att uppmärksamma PPC Day onlinekonferenser.

3.5. I släppen av videodelen av bloggen #PÅ FINGAR titta på korta filmer med svar på specifika frågor.

4.1. Böcker är en traditionell kunskapskälla, men de lämpar sig sällan för att studera kontextuell reklam, eftersom under förberedelsen av texten för tryckning kan gränssnittet och verktygen för reklamsystem förändras. Om du är van vid att lära dig allt nytt till ljudet av papper som prasslar, rekommenderar jag att du uppmärksammar boken av Perry Marshall och Brian Todd "Context advertising that works. Google Ads Bible" - hjälper till att skapa en gemensam vision om att arbeta med kontextuell annonsering.

Du kan också hitta Ingate e-böcker användbara. I de flesta fall är informationen välstrukturerad och expertkommentarer lämnas.

4.2. Leta efter uppdaterad information i specialiserade bloggar och på informationssajter. Användbara resurser om internetmarknadsföring finns i samlingen "120 bloggar om internetmarknadsföring

• De mest inflytelserika PPC-experterna enligt PPC Hero.

5. Använd checklistor