Annonsstatistik. Vilken reklam är mest effektiv för småföretag Vilken är den bästa reklam

En av de viktigaste metoderna för att främja och utveckla ett företag är reklam. Varje år investerar inhemska entreprenörer hundratals miljarder rubel i reklam för sina företag. Idag finns det dussintals olika annonseringsmetoder. Varje metod har unika prestandaindikatorer och andra funktioner. I den här artikeln föreslår vi att diskutera frågan om vilken reklam som är mest effektiv (statistik för försäljningsresultat) och andra nyanser förknippade med framgångsrik företagsfrämjande.

Typer av modern reklam

I moderna marknadsförhållanden har varje företagare tillgång till olika metoder för att presentera information om sitt företag och tillverkade produkter. Innan du börjar utveckla en reklamstrategi måste du noggrant studera alla tillgängliga alternativ och lära dig om deras funktioner. Dessa åtgärder låter dig lära dig om effektiviteten av det valda verktyget inom ett specifikt område av entreprenörskap. Det mesta av reklam är kommersiellt till sin natur. Denna typ av reklammaterial syftar till att locka konsumenternas uppmärksamhet till en specifik produkt eller tjänst. Dessutom finns annonsmaterial som har en politisk och social inriktning.

Alla typer av annonser kan delas in i tre separata grupper, som skiljer sig åt i sättet att presentera information. Den första kategorin inkluderar utomhusreklam. Detta verktyg inkluderar skyltar nära butiker, skyltar, skyltar och inskriptioner på kollektivtrafiken. Den andra gruppen inkluderar media. Reklam genom tryckta medier, radiostationer och tv-kanaler har en unik och oefterhärmlig särart. Den sista kategorin innehåller verktyg som används för att placera annonser. Dessa kan vara hyperlänkar, banners och andra populära metoder.

Annonsprodukters roll i affärsfrämjande

Många nykomlingar i handeln underskattar ofta annonseringens inverkan på försäljningsvolymerna. Genom att använda det här verktyget kan du inte bara sprida nyckelinformation om det skapade företaget, utan också för att skapa rätt bild. En kompetent marknadsföringsstrategi låter dig skapa bilden av en pålitlig och ansvarsfull organisation med hög solvens. Genom att genomföra en djupgående marknadsföringsanalys, med hänsyn till detaljerna för det valda aktivitetsområdet, kan vi bestämma effektiviteten hos specifika verktyg som används för att främja företag. Sådana studier låter dig ta reda på hur företaget ser ut i konsumenternas ögon.

Många småföretag tror felaktigt att reklam bara ökar kostnaderna. Enligt många nybörjare kan du locka nya kunder genom mun till mun. Det är viktigt att förstå att vägran att använda reklam i hög grad saktar ner alla affärsprocesser. Affärsmän som har övergett detta verktyg har svårt att komma in på marknaden. Nybörjare inom det kommersiella området rekommenderas att välja reklammetoder som inte kommer att ha en stark inverkan på budgeten. Huvuduppgiften för de valda verktygen är att öka nivån av igenkänning av ett visst varumärke.

Vilken reklam anses vara mest effektiv?

En entreprenörs primära uppgift är att studera alla tillgängliga reklamverktyg. När du utför marknadsföringsanalys är det nödvändigt att ägna ökad uppmärksamhet åt effektiviteten hos specifika metoder för att marknadsföra företaget. För detta används olika statistiska indikatorer. Nedan föreslår vi att överväga effektiviteten av de mest populära reklammetoderna.

Tryckta produkter

Annonser i tidningar och tidskrifter är ett utmärkt exempel på klassisk reklam. Bland nyckelfunktionerna i detta verktyg bör vi lyfta fram möjligheten att interagera med en betalande publik. Den största fördelen med detta alternativ är god uppfattning och minnesbarhet av texten i reklamblock. Enligt marknadsförare är effektivitetsnivån för sådana annonser cirka tre och en halv procent. Vid beräkning av effektivitet är det nödvändigt att ta hänsyn till populariteten för den valda publikationen och marknadstäckningen.

Reklam i media (radio, tv)

Genom att distribuera reklam via tv kan du interagera med bredast möjliga spektrum av konsumentpublik. Men många experter tvivlar ofta på effektiviteten av detta verktyg för vissa typer av företag. Enligt sociologiska undersökningar byter mer än åttio procent av tv-tittarna kanal efter att ett reklamblock har börjat. Enligt de intervjuade personerna förklaras detta beteende av en slags reflex. Baserat på ovanstående kan vi göra ett logiskt antagande att de material som finns i början och slutet av blocket har högre effektivitet.

Effektiviteten av denna metod beror på antalet demonstrationer av den inspelade videon och nivån på reklambrus. Dessutom bör du ta hänsyn till populariteten för den TV-kanal som kontraktet är undertecknat med och nivån på tittarsiffran. Väldesignat reklammaterial kan öka försäljningen upp till sjuttio procent. Denna indikator uppnås på grund av det ljusa och färgstarka innehållet i reklam.

Reklam på radiostationer skiljer sig från TV-versionen i sin effektivitet.. Den låga effektiviteten av detta alternativ förklaras av det faktum att antalet radiolyssnare är flera gånger mindre än antalet tittare på tv-projekt. Vanligtvis lyssnar folk på radio i sin egen bil eller när de arbetar. Reklam på lokala radiostationer är bara mycket effektivt för små företag. Sådana radiostationer sänds ofta i stora köpcentrum. Enligt statistiken stannar mer än fyrtio procent av sändningslyssnarna på en viss våglängd medan ett reklamblock är påslaget. Nackdelen med detta verktyg är den låga nivån av informationsinnehåll och svårigheten att tillgodogöra sig information.

kontextuell reklam

Stora sökresurser använder kontextuella annonseringstekniker. En utmärkande egenskap hos det här verktyget är den tematiska kopplingen mellan den visade annonsen och användarfrågor. Enligt statistik använder de flesta inhemska företagare detta verktyg för att marknadsföra sina företag på Internet. Kostnaden för att visa skapade annonser beror på många olika faktorer, inklusive antalet visningar. Minsta kostnad för ett klick på den publicerade länken är cirka trettio kopek.

Kontextbaserad annonsering visas endast på de resurser vars innehåll är nära relaterat till ämnet för annonsen. Enligt de senaste uppgifterna från forskare är effektiviteten av detta verktyg mer än fyrtiofyra procent. Det betyder att ungefär hälften av personerna som klickar på den publicerade länken kommer att utföra målåtgärden.

Sociala media

Internet är en av de mest effektiva plattformarna för att marknadsföra och marknadsföra ett företag. Bland fördelarna med annonsering på Internet är:

1. Låg kostnad.
2. Möjlighet att ändra innehållet i annonsen i tid.
3. Möjlighet att utöka projektet till en internationell skala.

Det bör också noteras att annonsering på Internet orsakar mindre irritation bland användarna. Tack vare denna faktor ökar chanserna att den placerade annonsen når ett stort antal potentiella kunder. Den mest effektiva reklam på Internet är reklam på sociala nätverk. Enligt statistiken ökar denna siffra med sexton procent årligen. Detta förklaras av det faktum att många entreprenörer aktivt använder dessa plattformar för kommersiella ändamål. På tvåtusen och arton nådde investeringsbeloppet i reklam på sociala nätverk tvåhundra miljarder dollar.

Idag finns det tre populära plattformar. Den första plattformen är det sociala nätverket VKontakte. Den dagliga publiken för denna resurs överstiger trettio miljoner rysktalande användare. En av nyckelfunktionerna i detta sociala nätverk är möjligheten att se statistik för företagskampanjer. Det bör noteras här att detta sociala nätverk lockar unga användare vars åldrar sträcker sig från arton till tjugofem år. Det betyder att det på denna resurs är mer lönsamt att placera reklammaterial riktat till en ungdomspublik.

Den andra populära plattformen är Instagram. Vanligtvis används detta sociala nätverk för att marknadsföra nya produkter från populära varumärken. Under det senaste året nådde nivån på penningomsättningen på denna plattform 2,8 miljarder dollar. Det bör noteras att denna siffra regelbundet ökar på grund av attraktionen av nya användare och införandet av nya verktyg. När annonsörer lägger upp annonser kan de ange kön, ålder och plats för användare som relevanta publikationer kommer att visas för. Den tredje populära plattformen är det sociala nätverket Facebook. Effektiviteten av annonsering på Facebook når sjuttio procent. Denna siffra kan ökas genom att samtidigt publicera annonser på Facebook och Instagram.

Sökmotormarknadsföring på Internet

SEO är en av de bästa metoderna för att främja e-handel. Enligt statistik når effektiviteten av detta verktyg tjugo procent. Du kan uppnå en sådan indikator endast genom att studera grunderna i sökmotoroptimering och hemligheterna bakom effektiv kontextuell reklam. En kombination av dessa verktyg gör att du kan uppnå en betydande ökning av försäljningsvolymerna.

Enligt många experter inom området för internetaffärer är användningen av detta verktyg motiverad i fallet när annonsören gör allt för att komma in i topplistan över sökmotorrankningar. Detta resultat kan bara uppnås om du har högkvalitativt, unikt innehåll.

Andra typer av reklam

Allt reklammaterial kan delas in i två separata grupper. Den första gruppen omfattar klassiska typer av reklam i form av skyltar och skyltar. Effektiv utomhusreklam kan fånga uppmärksamheten hos cirka sjuttio procent av människor som passerar skylten. Ungefär sextio procent av detta antal människor uppmärksammar annonsens innehåll. Klassiska typer av reklam inkluderar annonser på bilar, flygblad och skyltar nära butiker.

1. Bannerlänkar.
2. Virala videor.
3. Anpassade artiklar och recensioner.

Vilka kriterier används för att utvärdera den mest lämpliga reklam för ett företag?

För att utvärdera effektiviteten av reklam används två huvudindikatorer. Den första indikatorn visar hur mycket pengar som tas emot genom det valda verktyget för att marknadsföra produkter på marknaden. Den andra indikatorn visar omfattningen av kommunikationskomponenterna i reklamkampanjen. Denna indikator används för att visa informationsöverföringens noggrannhet. Nivån på annonsens effektivitet beror på följande faktorer:

1. Budgetstorlek.
2. Marknadsföringsstrategi.
3. Alternativ.

Dessutom finns det ett antal faktorer utanför vår kontroll. Bland dem är det värt att lyfta fram egenskaperna hos publiken och de juridiska normerna som fastställts för en specifik bransch. När det gäller små företag bedöms effektiviteten av reklam utifrån nivån på materialavkastningen.

Omfattande analys

När man gör en djupgående analys bedöms ett visst företags prestation. Enligt experter har budgetannonseringsmetoder låg effektivitet. Som ett exempel, låt oss jämföra reklam på TV och dela ut flygblad. Det första verktyget låter dig nå en publik på miljoner och locka ett stort antal kunder. Vid utdelning av flygblad kommer publikräckvidden att nå flera tusen personer. Men de flesta som får broschyren slänger den i närmaste papperskorg.

Det dyraste verktyget på detta område är tv-reklam. Detta verktyg tappar dock gradvis sin relevans. Detta förklaras av det faktum att många annonsörer försöker använda så många elektroniska verktyg som möjligt för att avsevärt minska kostnaderna. Dessutom låter annonsering på Internet dig interagera uteslutande med målgruppen.

En omfattande analys utförd av forskare visade att annonsering på Internet fungerar bäst. Effektiviteten hos virtuella annonser ökar årligen med tjugofem procent. När man genomförde en omfattande analys togs hänsyn till egenskaperna hos många områden av entreprenörskap och faktorer som har en direkt inverkan på verksamhetens resultat.

Budgetreklamtjänster för småföretag

Små företag behöver också reklamtjänster av hög kvalitet för sitt företag. Många marknadsförare säger att det är nödvändigt att investera pengar i reklam från den första dagen för att skapa ett företag. Detta tillvägagångssätt för bildskapande gör att du kan öka nivån på företagets igenkänning och skapa en positiv varumärkesimage. När du väljer specifika verktyg är det nödvändigt att ta hänsyn till inte bara statistiska data, utan också egenskaperna hos det valda verksamhetsområdet. Många populära typer av reklam kräver investeringar av en stor summa pengar.

Entreprenörer som har ekonomiska svårigheter kan använda budgetverktyg. Ett sådant verktyg är broschyrer. En högkvalitativ färgbroschyr som innehåller en spännande titel, intressant text och en ljus bild kommer att locka uppmärksamheten från många som får häftet. Det är bäst att distribuera sådant material på högtrafikerade gator. Dessutom rekommenderar många marknadsförare att använda telemarketing. Denna metod för företagsfrämjande har många fördelar och nackdelar som bör studeras innan du använder den.

Hej kära läsare av finanstidningen "sajt"! I detta nummer kommer vi att berätta om annonsering på internet- en av de mest dynamiskt utvecklande grenarna av reklam och en integrerad del av ett framgångsrikt företag.

Om du vill starta ditt eget företag, men inte vet vilket företag du ska öppna, hjälper de dig att göra ditt val. Efter att ha valt din affärsidé, börja gärna implementera den.

En av de viktigaste komponenterna i alla företag är reklam. Inte konstigt att de ringer henne handelns motor . Trots allt kommer inte ens den mest underbara produkten eller tjänsten att efterfrågas om potentiella köpare inte vet om det.

Nödvändig markera den föreslagna produkten från många liknande och förmedla till en möjlig kund idén om behovet av att föredra den.

När du väljer en plattform för en reklamkampanj, på inget sätt missa inte internet. Faktum är att tack vare teknikutvecklingen växer World Wide Web inte bara ständigt av nya användare, utan blir också mer och mer bekvämt för annonsörer.

Det är detta sätt att marknadsföra dina varor eller tjänster som är det mest relevanta i vår tid . Men, precis som med alla verktyg, tillåter onlineannonsering dig att uppnå resultat endast om du använder det korrekt.

Från den här artikeln kan du lära dig:

1. Vilka typer av annonsering på Internet finns och vad kostar deras placering;
2. Vilka är egenskaperna, fördelarna och nackdelarna med var och en av dessa metoder för att marknadsföra tjänster och varor;
3. Hur man genomför en onlineannonseringskampanj korrekt för att inte slösa bort din investering.

Så, låt oss börja!

1. Annonsering på Internet - karakteristiska egenskaper och dess skillnader från traditionell reklam 💻

Internetreklam representerar alla möjliga sätt att placera reklammaterial på World Wide Web. Formatet på dessa material är mycket varierande - texter, grafik, multimediafiler, såväl som deras kombinationer. Resultatet är en stor uppsättning verktyg, vars val beror på annonsörens möjligheter och mål.

1.1. Internet som huvudkanal för reklamdistribution för närvarande

Den storskaliga utvecklingen av World Wide Web inträffade under det senaste decenniet av förra seklet, när Internetsidor började dyka upp en efter en. Men reklam på dessa plattformar har varit i sin linda under en lång tid. Och bara under den sista tio till femtonår användningen av Internet för att marknadsföra varor och tjänster som har förvärvats global skala.

Det finns flera anledningar till detta:

• Med utvecklingen av mobil teknik och den ökande kapaciteten hos befintliga kommunikationskanaler, ökar antalet personer som använder World Wide Web varje dag. Den tid människor spenderar online ökar också. Från att vara en oöverkomlig lyx, förvandlas surfning på Internet till ett dagligt, om inte varje timme, behov.
• Handel via onlineplattformar, om det inte ersätter traditionella metoder, kan mycket väl konkurrera med dem, samtidigt som det erbjuder nya möjligheter.
• Traditionella medier, som följer de senaste trenderna, flyttar alltmer till World Wide Web.
• Utvecklingen av mjukvara har gjort det möjligt att skapa allt mer sofistikerade verktyg för annonshantering, samt effektiva verktyg för att analysera och mäta dess effektivitet.

Även om många komponenter i onlineannonsering liknar traditionella marknadsföringskanaler finns det fortfarande ett antal funktioner, relaterat i första hand till principen om World Wide Webs funktion. Till skillnad från konventionella medier är användaren här inte bara en passiv konsument av den information som erbjuds, utan tar också en direkt del i många processer.

1.2. Huvuddragen för annonsering på Internet

Funktion 1. Interaktivitet

När reklam läggs ut i pressen, på skyltar eller på tv är interaktionen med konsumenten enkelriktad. På Internet försöker reklam att involvera en potentiell kund i vissa bearbeta.

Användaren har möjlighet att reagera på upplagt annonsmaterial. Detta kan vara att följa en föreslagen länk, klicka på en banner, registrera dig eller svara på en fråga. Det vill säga onlineannonsering kräver ett svar från användaren.

Funktion 2. Ökad publik på internetutrymmet

World Wide Web publik ständigt ökande, och än så länge finns det inga förutsättningar för att bromsa denna process. Samtidigt är en betydande del av de som har tillgång till Internet en välsmakande bit för annonsörer, eftersom de tillhör kategorin solventa medborgare.

Naturligtvis är vissa sociala grupper och åldersgrupper ännu inte involverade i denna process. Därför tvingas företag som de är av intresse för som potentiella kunder att aktivt använda andra reklamkanaler. Andelen sådana annonsörer av det totala antalet är dock inte särskilt stor.

Funktion 3. Möjligheten att marknadsföra dina produkter endast till målgruppen

Analysverktyg för reklamsystem låter dig identifiera bland ett stort antal användare exakt de som kan vara intresserade av specifik produkt. Denna process kallas inriktning .

Samtidigt kan de identifieras som grupper av användare som letar efter en specifik produkt eller tjänst ( direkt inriktning), såväl som de som är intresserade av material som har en indirekt koppling till de marknadsförda produkterna.

Internet låter dig identifiera din målgrupp utifrån många egenskaper. Det kan vara bostadens geografi, användarens ålder, omfånget av hans intressen, redan gjorda köp eller befintlig egendom, för vilka relaterade produkter behövs.

Inriktning gör att du kan skära bort de som inte är inom annonsörens intressesfär och på så sätt göra annonseringen mer effektiv. När allt kommer omkring, om pengar spenderas på att marknadsföra produkter till dem som initialt inte en potentiell kund, kommer det att finnas sådan reklam slöseri med pengar.

Vi skrev mer i detalj i en separat artikel.

Funktion 4. Möjligheten att noggrant mäta alla reklamindikatorer

Eftersom nästan varje användaråtgärd registreras på Internet är det möjligt att spåra effektiviteten av både hela annonskampanjen som helhet och var och en av dess element separat.

Det är viktigt att denna process är mycket effektiv. Och detta betyder möjlighet snabb och snabb respons. Annonsören kan anpassa reklamkampanjen, överge de metoder som inte ger önskat resultat och öka investeringarna i mer effektiva typer av reklam.

2. Organisera och genomföra en reklamkampanj på Internet - 3 huvudstadier 📃

Trots alla dess särdrag är själva algoritmen för att genomföra en kampanj för att marknadsföra något gemensam för alla försäljningskanaler. Det kan delas upp i tre skede.

Steg 1. Bestämma målgrupp

Detta steg är ett av de viktigaste stegen, eftersom det är skapandet av en tydlig bild av dina potentiella kunder som avgör effektiviteten av de medel som spenderas på reklam.

Att identifiera målgruppen kan göras på olika sätt. Stora företag beställa storskaliga studier med många frågeformulär och undersökningar. A individuell entreprenör, som inte har sådana ekonomiska och tidsmässiga resurser, genomför helt enkelt en studie av öppna källor, till exempel användarförfrågningar på enskilda resurser eller kundstatistik från en konkurrent.

I de enklaste fallen räcker det att helt enkelt ordna lite brainstorming. T.ex, kan en tillverkare av hundoveraller enkelt identifiera sin målgrupp helt enkelt baserat på sin erfarenhet av hundälskare.

Efter att ha identifierat kretsen av potentiella köpare och sammanställt en lista över deras behov och preferenser kan du börja utveckla en strategi för att marknadsföra din produkt.

Steg 2. Utveckling av en marknadsföringsstrategi

Nästa viktiga steg är att bestämma i vilket format annonseringen kommer att utföras, samt genom vilka kanaler.

Budgeten som avsatts för reklam är också viktig. När allt kommer omkring, om medlen är extremt begränsade, kan du knappast räkna med ett stort antal reklamplattformar och storskaliga åtgärder för att locka köpare.

Efter att ha valt den allmänna riktningen som du behöver röra dig i, kan du välja de webbplatser där reklam kommer att placeras, såväl som skapandet av specifikt material, inklusive texter, banners, videor och så vidare.

Steg 3. Lansering av en reklamkampanj

Det sista steget är lanseringen av själva annonsen. Här sker placeringen av skapat reklammaterial, såväl som efterföljande övervakning av effektiviteten av deras inverkan. Vid behov görs justeringar och ändringar.

Huvudtyper av att attrahera kunder för varor och tjänster på Internet

3. Typer av onlineannonsering och dess kostnader - TOP 10 mest populära och effektiva områdena för annonsering på Internet 💎

Det finns ett stort antal sätt att marknadsföra dina produkter eller tjänster på Internet, och de utvecklas ständigt. Utveckling och framväxt nya typer av onlineannonsering Detta beror inte bara på den höga konkurrensen inom detta område, utan också på teknikens förbättring.

Det senare låter dig inte bara uppfinna nya sätt att förmedla information till användarna, utan gör det också möjligt för de senare att bli av med irriterande reklam. Som ett resultat reklamkanaler som tills nyligen var effektiva och produktiva håller på att bli värdelösa och föråldrade.

Nedan kommer vi att överväga de områden av produktmarknadsföring på Internet som är relevanta och effektiva för tillfället.

1. kontextuell reklam

Som namnet självt antyder är denna marknadsföringsmetod knuten till specifika sammanhang.

Funktionsprincipen för kontextuell reklam är följande: användaren får reklammeddelanden som är knutna till hans förfrågningar. För detta ändamål används ett system av sökord och fraser för att välja reklambudskap. Det kan finnas två alternativ här:

Alternativ 1. Användaren anger en specifik förfrågan i sökmotorn, som systemet tillhandahåller länkar till olika webbplatser med ämnen som motsvarar denna begäran. Men förutom länkar till webbplatser visas den också annonser, även kopplat till föremålet för begäran.

Alternativ 2. Användaren går till en webbplats som är partner till annonsnätverket för en av sökmotorerna och ser en annons där som tar hänsyn till både temat för själva webbplatsen och historiken för denna användares förfrågningar. Om en person nyligen har letat efter någon tjänst online, kommer han också att se reklamerbjudanden på webbplatserna precis denna tjänst.

Andra fördelar (+) kontextuell reklam är:

• Betalning för resultatet i form av att klicka på den angivna länken. Det vill säga att annonsören bara betalar för de visningar som resulterat i någon form av handling.
• Eftersom annonser är skräddarsydda efter användarens preferenser och intressen gynnar de även potentiella kunder. Och detta betyder mindre avslag från användare.
• Denna typ av marknadsföring är inte så påträngande och irriterande, som de flesta annonser, vilket också bidrar till dess acceptans bland användarna.
• Budgeten för en kontextuell reklamkampanj kan vara absolut vad som helst.Även för en mycket liten mängd 100-200 rubel per dag tillgängliga acceptabelt resultat.
• Moderna annonsnätverk som erbjuder kontextuell annonsplacering tillhandahåller stora möjligheter att skräddarsy dem. Det vill säga, en annonsör kan skapa ett individuellt reklamsystem som tar hänsyn till alla nyanser av att marknadsföra en specifik produkt.
• Returhastighet. Genom att betala för kontextuell annonsering kan du få nästan omedelbara resultat i form av kunder som följer länken.
• Enorma verktyg för resultatanalys placerade annonser och en stor mängd information som kan erhållas från dem.

Men det klarar sig naturligtvis inte utan minus (-). Dessa inkluderar:

• Snabba avkastningar innebär också kortsiktiga effekter. För en konstant kundtillströmning krävs ständiga investeringar.
• Ett felaktigt konfigurerat reklamsystem kommer att resultera i att pengar går till spillo. Det är i denna marknadsföringsmetod som det finns risker att spendera en enorm budget utan någon avkastning på grund av felaktigt valda sökord.
• Budgetosäkerhet, i samband med att beräkna priset för ett klick på en annons (det så kallade klicket), vilket kommer att diskuteras nedan.
• Inte för alla affärsområden Denna marknadsföringsmetod är lämplig.

Rörande kosta samma klick på grundval av vilken budgeten kommer att bestämmas, den bildas enligt följande. Om flera annonsörer kopplar sina annonser till en enda sökordsfras, kommer den bästa placeringen på en sökmotors sida att ges till dem som bjuder högst CPC. Det vill säga auktionsprincipen gäller – den som betalar mer får mer.

Samtidigt finns det olika nischer där kostnaden för klick varierar mycket. Till exempel kostnaden per klick för frågor som "stickade leksaker" kommer i genomsnitt från 9 till 40 rubel, och här är förfrågningarna "PVC-fönster" kommer att kosta mycket mer - 500-1500 rubel med ett klick.

Därmed står annonsören inför uppgiften att hitta den optimala strategin för att placera kontextuell reklam. Å ena sidan, den valda kostnaden per klick bör inte vara för hög - i det här fallet kommer annonsen naturligtvis att ses av många användare, men vinsten från dem kan vara mindre än de pengar som spenderas på marknadsföring. På andra sidan Genom att sätta kostnaden per klick för lågt kan säljaren helt enkelt inte vänta på klick på den publicerade annonsen, eftersom ingen kommer att se den.

Naturligtvis garanterar annonsnätverk för sökmotorer att alla användare kan göra sådana inställningar, men sådan godtrogenhet kan leda till allvarliga förluster. För att få maximalt resultat till en lägsta kostnad måste du antingen själv förstå kontextuell reklam ordentligt eller söka hjälp från en specialist inom detta område.

För närvarande finns det två de mest populära annonsnätverken kommer från de berömda sökmotorerna Yandex och Google.

1) Yandex.Direct - kontextuell reklam på Yandex

Utan att överdriva erbjuder den mest populära och framgångsrika sökmotorn på RuNet, Yandex, sina tjänster för att publicera annonser i en sektion som heter Yandex.Direct.

Det finns många verktyg här som gör att du kan välja rätt annonsstrategi i enlighet med dina mål och tillgänglig budget.

Dessutom, även med automatiska inställningar, erbjuds annonsören ett stort antal möjliga strategier. Så du kan sätta en gräns för kostnaden för övergången eller begränsa budgeten för en viss period.

Vi skrev mer detaljerat om (fraser) i en separat artikel i vår tidning.

2) Google AdWords – Googles innehållsbaserad annonsering

• Google erbjuder möjligheten att finjustera och finjustera inställningarna och erbjuder mer flexibla verktyg. Här är det möjligt att dela upp annonser i grupper, för var och en kan du genomföra din egen annonskampanj med olika strategier.
• Genom att välja geografi för dina annonser får du också fler alternativ.– i Google AdWords kan du inte bara välja en av städerna eller regionerna, utan också mycket små områden med en radie från 1 km. Det här alternativet är särskilt lämpligt för annonsörer som erbjuder sina tjänster till invånare på närliggande gator.
• Det finns fler placeringssajter här, och konkurrensen är lägre, vilket också påverkar kostnaden för ett klick. Kvaliteten på det senare är dock ofta sämre. Faktum är att Yandex.Direct spårar så kallade "dåliga" övergångar, det vill säga de efter vilka användaren omedelbart lämnar webbplatsen. Som ett resultat, med en högre kostnad per klick, blir det slutliga resultatet bättre med det ryska reklamsystemet.

Om vi ​​jämför dessa två system kan vi säga att Yandex.Direct är bättre lämpad för nybörjare, men Google AdWords ger fler möjligheter för riktiga kontextuella annonseringsproffs.

2. Media (banner) reklam

Att marknadsföra varor eller tjänster med hjälp av en banner liknar på många sätt traditionell reklam, när en färgstark annons, stor som liten, placeras på sidorna i tidningar eller tidskrifter. Du kan se exempel och kostnader för att placera bannerannonsering på vår hemsida på den här länken .

Förutom statiska bilder används multimediaverktyg aktivt när man skapar banners. Det kan vara kort animerad video, Till exempel, älskad av många "gifs", korta loopade videor.

En annan viktig egenskap hos banners är deras interaktivitet. Mycket ofta, när användaren klickar på en banner, förs användaren till annonsörens webbplats. Du kan ofta hitta flash-banners i form av korta spel eller små uppgifter som erbjuder användaren lite kul. Efter att ha slutfört ett sådant spel informeras den potentiella kunden diskret om tjänsten eller produkten som marknadsförs.

Det speciella med banners är att de inte nödvändigtvis är länkar till annonsörens webbplats, även om funktionen att attrahera målgruppen också är inneboende i denna typ av reklam. Lika viktigt här är möjligheten att formulera sig bland internetanvändare erkännande av ett varumärke eller produkt, fixa en viss associativ serie.

Således kan banners delas in i två kategorier:

1. de som uppmuntrar användaren att vidta en viss åtgärd ( Till exempel, gå till webbplatsen);
2. de som skapar en viss bild och igenkänning av annonsören.

För att placera en banner kommer ett företag eller företagare överens med ägaren av en webbplats så att han kommer att placera den önskade bilden eller animerade videon på sin resurs.

• populariteten för den resurs som bannern är placerad på;
• storleken på själva bannern;
• dess plats på sidan.

Oftast sker betalning heller för antalet bannervisningar, eller för antalet övergångar på den till annonsörens webbplats. Ibland tillämpas betalning för konstant placering av bannern på vilken sida som helst. Som regel används denna metod under en kort tid på webbplatser med hög trafik. När allt kommer omkring, efter en tid slutar folk helt enkelt att uppmärksamma en bekant bild eller animation.

Som redan nämnts finns det inga tydliga prisgränser för bannerplacering – det kan det vara 1000-2000 rubel per månad och tiotusentals dollar.

Slutligen är det värt att nämna en av de viktigaste punkterna i bannerannonsering. Det fungerar bara om det är gjort hög kvalitet och attraktiv för användarna, och även om informationen i bannern stämmer överens med vad annonsören erbjuder. Annars kan den motsatta effekten uppstå - en ihållande negativ attityd kommer att uppstå mot det annonserade varumärket eller produkten.

3.

Denna typ av marknadsföring kommer från det engelska ordet som betyder "reta". En teaser liknar på många sätt en banner.– detta är också en statistisk eller animerad annons som placeras på webbplatser.

Den här typen av reklam räcker tvivelaktigt rykte. Mycket ofta är det förknippat med webbplatser med ett visst fokus (till exempel erotiska eller bedrägliga, erbjuder omedelbara stora pengar). För många användare orsakar det brinnande avslag.

Ofta använder en teaser en blinkande bild, som i teorin borde locka en eventuell klient, men i praktiken förvandlar den platsen där den ligger till en mycket ful och obehaglig plats.

Men även sådan aggressiv och vanligtvis vulgär reklam har sin egen publik. Många nybörjare, som bara behärskar World Wide Web, faller för dessa frestande reklambilder. Även anspråkslösa användare som dödar tid på Internet kan falla för teasers.

Metoder för att placera och betala för teasers liknar bannerannonsering. Den enda skillnaden är att antalet sajter som är redo att vara värd för en teaser är mycket mindre. Och ägarna av stora och populära sajter värderar sitt rykte för mycket för att kunna lägga upp sådana annonser på egen hand. Men kostnaden för sådan reklam är vanligtvis lägre, och att göra en teaser är mycket lättare– kvalitet är vanligtvis inte särskilt efterfrågat här.

4. Riktad reklam på sociala nätverk: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

En separat grupp bör innehålla annonskampanjer som genomförs i i sociala nätverk. Detta är inte förvånande - trots allt föredrar ett stort antal människor att spendera en betydande mängd tid på webbplatser som VKontakte eller Facebook.

Samtidigt, när de skapar sin egen sida, tillhandahåller de flesta användare mycket användbar information om dig själv, inklusive kön, ålder, bostadsgeografi och intressen. (eller vi skrev redan om gruppen i föregående artikel)

• placera reklamtexter och annonser på din egen sida under ditt konto (kräver inga pengar);
• skapa en speciell grupp eller gemenskap (det kommer bara att kräva tid att skapa och betala en anställd som kommer att vara involverad i administrationen);
• utbyte av reklaminlägg med vilken grupp eller gemenskap som helst (både betalda och gratismetoder);
• betald placering av annonser;
• håller olika tävlingar, där för att vinna måste du lägga om alla bidrag (i det här fallet bestäms kostnaden för reklam av priset på priset).

Riktad, det vill säga riktad till målgruppen, har annonsering på sociala nätverk ett antal fördelar:

• kräver inte att användaren byter till en tredjepartsresurs, vilket ger honom bekvämlighet och komfort;
• närvaron av feedback inte bara i form av beställningar eller klick på en annons, utan också i form av likes eller kommentarer;
• Bekvämlighet med reklam, för ofta kräver detta inte ens speciella färdigheter - du behöver bara ladda upp ett fotografi eller ange önskad text.

1) Annonsering på VKontakte

Om vi ​​pratar om det ryska segmentet av Internet, är det osannolikt att någon resurs kan konkurrera med denna idé av Pavel Durov. Dessutom finns det också eget annonsnätverk, liknande de för Yandex och Google. Principen för dess funktion är enkel– det är nödvändigt att konfigurera visningen av reklam med hänsyn till den tillgängliga budgeten.

2) Annonsering i Odnoklassniki

Ett annat populärt ryskt socialt nätverk, Odnoklassniki, erbjuder också intressanta alternativ för billig placering av dina annonser. Här är publiken som regel äldre än på den tidigare gudstjänsten och därför mer lösningsmedel. Så det är möjligt att främja dyrare tjänster här.

• möjligheten att anpassa visningstider, vilket säkerställer större effektivitet;
• Reklam visas också på andra tjänster som ägs av Mail.ru, till exempel i "Min värld";
• möjligheten till remarketing, det vill säga automatisk spårning av de som redan har vidtagit en åtgärd på en upplagd annons för att locka dem igen.

Bland nackdelarna är det värt att notera att den befintliga uppdelningen i grupper inte är särskilt bekväm, vilket gör hela annonssystemet mindre flexibelt och anpassat till en specifik annonsör.

3) Annonsering på Instagram

Till skillnad från de två sociala nätverk som redan nämnts ovan, Instagram har sin egen specialisering – bilder och korta filmer. Kommunikation här handlar om att lägga upp bilder tagna här och nu, och få likes och kommentarer på dem.

• skapa speciella gemenskaper och bjuda in användare till dem;
• prenumerera på andra användares profiler så att de prenumererar på annonsörens konto i gengäld;
• placering av annonsinlägg på populära konton.

Men sedan förra året har den även blivit tillgänglig på Instagram riktad reklam . Det är sant, det finns en sak här "Men". Faktum är att data om målgruppen för att placera en annons tas från Facebook-profilen som Instagram-kontot är länkat till. Men ett betydande antal användare av denna resurs är registrerade direkt på den, och de gör ingen koppling till sin Facebook-sida. Och det betyder som en stor del av den potentiella målgruppen helt enkelt visar sig vara utanför målsystemet.

Textinformation på Instagram spelar en mycket mindre roll. Därför bör den marknadsförda produkten se bra och imponerande ut på fotografier. Glöm inte att denna resurs är populär framför allt bland kvinnor, och därför måste den annonserade produkten motsvara denna kategori av kunder.

4) Annonsering på Facebook

Grundaren av alla sociala nätverk, Facebook, är inte lika populär i vårt land som VKontakte. Men här är en publik som har mycket större ekonomiska resurser. Så här är den Å ena sidan, kan du marknadsföra dyrare produkter . Men å andra sidan, användare av detta nätverk har en ganska negativ inställning till direkterbjudanden om att köpa något och ignorerar dem vanligtvis.

5. Pushnotiser som ett säljverktyg

Pushnotiser (meddelanden) - vad är det. Exempel på reklamvisning

Traditionellt informerar sådana meddelanden användaren om eventuella ändringar eller nyheter för en mobil enhet eller dator. T.ex:

• Det installerade antivirusprogrammet ger med jämna mellanrum information om nya datorskyddsverktyg.
• Appar som körs på din mobila enhet meddelar dig när uppdateringar är tillgängliga.
• Sociala nätverksapplikationer kan meddela användaren att en av hans vänner har skrivit ett inlägg eller lagt upp ett foto.

Det finns flera tjänster där du kan betala för och konfigurera leveransen av sådana meddelanden. De fungerar enligt följande– användare prenumererar på vissa utskick som intresserar dem och får sedan kort information i form av push-meddelanden. Här måste flera krav uppfyllas:

• de mottagna meddelandena ska inte irritera användaren med deras frekvens och påträngande;
• de måste vara relevanta för det ämne som användaren har prenumererat på;
• vara länkad till en sida eller ett konto på ett socialt nätverk så att användaren kan ge feedback;
• användaren måste kunna avsluta prenumerationen när som helst, annars kan ankomsten av sådana meddelanden uppfattas som spam.

6. Annonsering i mobilapplikationer för iOS (iPhone/iPad) och Android-plattformar

Utvecklingen av mobil kommunikation och teknik har lett till att fler och fler internetanvändare får tillgång till den från sina smartphones eller surfplattor. Och nästan var och en av dessa enheter innehåller mer än ett dussin applikationer. Det kan vara både sociala nätverk och olika tjänster för att beställa och köpa något.

Om en mobilapplikation är avsedd för att beställa varor från något företag, är dess huvudfunktion sälja denna produkt, och genom vinster lönar sig utvecklingen och driften av denna applikation.

Det finns dock ett stort antal program för mobila enheter som helt enkelt erbjuder användarna alla typer av underhållning eller informationstjänster. Samtidigt laddar användaren ner och använder dessa applikationer helt gratis.

Det är inte förvånande att utvecklarna av många program för mobila enheter villigt sälja annonsutrymme i sina applikationer. Och för användarna är att se dessa annonser en slags betalning för att använda programmet.

Som regel kan du få en potentiell kund att titta på en annons två sätt:

1. göra det omöjligt att inaktivera eller blockera visad reklam;
2. erbjuda användaren alla fördelar för visning.

Det senare alternativet används särskilt ofta i onlinespel, där spelaren kan få en resurs för att se en annons.

De typer av reklam som placeras i mobilapplikationer är ganska olika. Det kan vara en textannons som dyker upp från kanten av programmet, eller en bild som dyker upp vid start.

Du kan ofta hitta en dyr, vacker video, men i det här fallet kommer budgeten för reklamföretaget att vara mycket hög - förutom de höga visningskostnaderna måste du investera anständiga pengar i skapandet av själva videon.

Möjligheten att rikta in sig direkt på användare beror på vilken data en specifik applikation samlar in under nedladdning och registrering.

7. Reklam på YouTube i videor

Visningar av enskilda videor kan gå genom taket för miljoner! Du kan föreställa dig vilket stort antal potentiella kunder som kan attraheras på detta sätt. I en separat artikel skrev vi också om annonsering på internet och på vilka sätt de uppnår höga resultat.

Det finns flera typer av reklam på Youtube:

• själva videon publicerad på valfri kanal – både på egen hand och mot en avgift på någon annans, vilket är populärt;
• en liten reklamfilm som visas före den huvudsakliga;
• textreklam placerad på den visade videon;
• en länk till en video placerad ovanför sökresultaten för en video.

Precis som tidigare annonseringsmetoder låter den här typen av marknadsföring dig prova visningar endast målgrupp. Den största fördelen med denna metod för marknadsföring är effektiviteten av videoreklam, liksom mycket bred publik. Men glöm inte nackdelarna:

• För att reklam ska synas av så många potentiella kunder som möjligt behöver den placeras på väldigt populära kanaler, och det är extremt dyrt.
• Användare har möjlighet att inaktivera reklam, samt använda speciell programvara för att blockera den. Dessutom visar betalkonton inga annonser.
• Påträngande reklam som stör visningen av en intressant film eller musikvideo irriterar ofta användare.

8. Pop-up-fönster (pop-up och pop-under)

Ett av de mest aggressiva och minst omtyckta sätten av användare att marknadsföra en produkt är pop-up fönster, ändå fortsätter att vara ganska populärt.

Funktionsprincipen för sådan reklam är följande: användaren går in på webbplatsen, börjar läsa lite information och i det ögonblicket dyker ett popup-fönster upp. För att stänga den och återgå till normal visning av webbplatsen måste du klicka på krysset i hörnet av popup-fönstret.

Men om den används försiktigt och korrekt kommer sådan reklam också att göra det kan vara fördelaktigt. Det är bara viktigt att det enkelt kan inaktiveras och att reklambudskapet är i samband med själva sidans tema.

Popup-fönster som informerar om rabatter på varor eller om eventuella kampanjer kan också ge vissa resultat.

9. Annonsering i nyhetsbrev via e-post (via e-post)

De flesta internetanvändare har olika elektroniska brevlådor, genom vilka de utbyter arbetsuppgifter eller personlig information. Och det är därför som reklam genom att skicka brev till dina prenumeranter fortfarande har en viss popularitet.

Vanligtvis används den här typen av marknadsföring av två typer av annonsörer:

1. butiker eller tjänsteleverantörer från vilka användaren någonsin har köpt en produkt;
2. informationsaffärsmän som använder denna kanal för att sälja sina produkter.

1) I det första fallet har att skicka e-postmeddelanden större inverkan bildvärde. Många butiker erbjuder bonus- och rabattkort. Och för att ta emot dem behöver du vanligtvis ange viss information, inklusive din e-postadress. Därefter får denna köpare brev med information om pågående kampanjer, sortimentsuppdateringar, rabatter och personliga erbjudanden.

Eftersom utskicket utförs till en person som redan har gjort ett köp, och därför är ganska lojal mot denna säljare, orsakar sådant utskick vanligtvis inte irritation för användaren. Och det är stor sannolikhet att köparen, efter att ha fått ett sådant brev, kommer tillbaka till butiken igen.

2) För ett informationsföretag som har utvecklats nyligen är e-postdistribution ett av de viktigaste sätten att marknadsföra sina tjänster.

Inledningsvis hamnar användaren på någon resurs där han erbjuds en gratis kurs eller material i en fråga av intresse för personen. Men för att få detta material måste du lämna din e-postadress. Efter detta börjar abonnenten få brev. I dem, vanligtvis, användbar gratisinformation varvas med erbjudanden köpa någon informationsprodukt.

Att manuellt skicka ut ett stort antal e-postmeddelanden är naturligtvis en uppgift extremt irrationellt. Det finns specialiserade resurser, till exempel "Smartresponder", som du kan konfigurera på automatiskt skickande av brev till alla dina prenumeranter. Samtidigt, för att skapa en atmosfär av personlig vädjan till var och en av prenumeranterna, kan du konfigurera inkluderingen av deras namn i bokstäver.

10. Reklam på tematiska webbplatser och onlineplattformar (forum och bloggar, anslagstavlor, sociala nätverksgrupper, stora portaler, etc.)

Det sista sättet att genomföra en reklamkampanj på internet, som diskuteras i den här artikeln, är att placera annonser på olika tematiska resurser. Det finns ett stort antal sidor där personer med liknande intressen samlas, och de har möjlighet att inte bara läsa informationen som läggs upp, utan även skriva meddelanden själva.

Eftersom personer med ett tydligt definierat intresseområde ofta kommunicerar om sådana resurser, kommer det att göra annonser här så exakt som möjligt.

Denna marknadsföringsmetod har dock ett antal nackdelar:

• mycket arbete - trots allt är det nödvändigt att inte bara hitta en lämplig resurs och registrera dig på den, utan också att skriva ett meddelande och sedan spåra dess öde och kommentera det;
• ägare och administratörer av många resurser gillar inte uppenbar reklam och förbjuder omedelbart dem som lägger upp dem;
• på många resurser där placering av reklaminlägg inte är förbjuden finns det begränsningar för deras antal under en viss tidsperiod;
• om annonsen verkar påträngande för andra samtalspartner och kom från "ingenstans", kommer ingen att svara på den - det vill säga, för att vinna förtroende, på många forum måste du först kommunicera en hel del bara sådär.

Således är denna metod endast lämplig för de säljare vars varor eller tjänster är enstaka, och en viss tid kan läggas på att sälja dem.

Dessutom är det här alternativet lämpligt för nybörjarföretagare som inte har en reklambudget som sådan.

Sammanfattande analys av de beskrivna typerna av onlineannonsering

Efter att ha övervägt alla tio av de mest intressanta och populära typerna av reklam, är det värt att nämna vilka av dem som är mest effektiva och hur kostnaderna för olika marknadsföringsmetoder jämförs.

Tabell: för- och nackdelar med olika typer av reklam på Internet

Det dyraste sättet att marknadsföra tjänster eller varor på Internet är bannerannonsering , vilket inte bara kräver betalning för placering, utan också medel för att skapa en högkvalitativ och attraktiv annons. Det blir också ett ganska dyrt nöje att lägga upp information om din produkt. på Youtube, mobilapplikationer och sociala nätverk, samt via Push-notiser.

När det gäller effektiviteten i att påverka användaren och förmågan att attrahera så många köpare som möjligt finns det inga jämlikar här. kontextuell reklam . Med hänsyn till det faktum att dess kostnad kan göras extremt låg, är denna typ av marknadsföring den mest optimala.

Men placeringen av teasers och banderoller, tyvärr, kommer inte att ge mycket resultat. Samtidigt, om bannerannonsering åtminstone tillhandahåller en bildkomponent, kan teasers tvärtom skrämma bort en betydande del av användarna. Du bör inte heller verkligen hoppas på gratis placering av annonser på tematiska sidor.

4. Fördelar ( + ) och nackdelar (− ) med onlineannonsering 📊

Precis som alla kanaler för att marknadsföra en produkt har Internet vissa fördelar (+) över andra annonseringsmetoder.

Dessa inkluderar:

• Relativ billighet och förmågan att endast betala för effektiva reklamåtgärder, Till exempel, klicka på länkar.
• Annonsering på internet kan fungera dygnet runt under hela året, det finns ingen anledning att ta pauser eller helger.
• Många av dem som använder Internet accepterar lätt nya produkter och tjänster och förmedlar sedan positiva budskap till konservativa konsumenter.
• En enorm databas med analytiska verktyg tillåter snabbt och noggrant bedöma effektiviteten av en viss reklamkampanj, samt göra viktiga marknadsföringsmätningar vilket kommer att öka försäljningen ytterligare.
• Möjligheten att snabbt ändra din annonseringsstrategi när som helst med minimala kostnader. Om en annonsör ser att en marknadsföringsmetod inte fungerar kan han justera den innan budgeten som avsatts för genomförandet av denna strategi är förbrukad.

Huvudsaken nackdel (-) organisation av ett reklamföretag på World Wide Web är otrolig konkurrens . På grund av det överdrivna antalet befintliga sidor, såväl som annonser som placeras, utvecklar många användare en så kallad "blind spot", när de helt enkelt inte lägger märke till annonsen som placerats, efter att ha vant sig vid att ignorera den.

5. Grundläggande parametrar för att mäta effektiviteten av annonsering på Internet (CPM, CTR och CPC)

Som nämnts tidigare är en av de otvivelaktiga fördelarna med att marknadsföra produkter på Internet möjligheten att exakt mäta effektiviteten av användningen av varje enskild plattform eller annons.

Huvudindikatorn på hur effektivt en viss annonseringsmetod fungerar är koefficient CTR . Den bestäms av förhållandet mellan annonsvisningar och antalet aktiva åtgärder som utförs av användaren. Som regel anses sådana åtgärder vara ett klick på en annons och en efterföljande övergång till annonsörens webbplats.

Denna koefficient visar hur många användare som fick se annonsen var intresserade av annonsen och klickade på länken för att få veta mer?. Detta värde varierar mycket för olika typer av annonsering, vilket främst beror på olika möjligheter att rikta in sig på användare.

Det är dock viktigt att komma ihåg att denna indikator bara är ett sätt att mäta effektiviteten i att locka användare till din webbplats. Det bestämmer inte på något sätt vilken vinst som erhålls eller förväntas. När allt kommer omkring kan en person, som har blivit intresserad av en produkt och klickar på en länk, upptäcka att dess priser är för höga eller att själva produkten inte överensstämmer med bilden som presenterades i annonsen.

Det är också viktigt för alla som planerar att marknadsföra sina produkter på Internet att känna till parametrarna som avgör hur budgeten för ett reklamföretag bestäms. Detta CPM Och CPC. Under den engelska förkortningen finns två alternativ för att generera betalning för annonsplacering.

I det första fallet, CPM, betalar annonsören för antalet visningar av sin annons. Typiskt beräknat per tusen visningar.

Denna prissättningsmetod kan användas i följande situationer:

• reklamplattformen har en tydligt definierad målgrupp som kommer att vara intresserad av den produkt som erbjuds;
• användare av resursen ändras ganska ofta - för annars kommer samma användare att visas samma annons flera gånger, budgeten kommer att slösas bort;
• Annonsören är säker på att antalet klick kommer att bli ganska stort, och därför är denna metod mer lönsam jämfört med den där du måste betala för övergångar.

I andra fall kommer en sådan betalning att vara irrationell, för med ett stort antal annonsvisningar kommer antalet övergångar med största sannolikhet att vara extremt lågt och kostnaden för marknadsföring kommer att bli överprissatt.

Ett annat, vanligare sätt att prissätta är strategi CPC, det vill säga kostnaden per klick. I det här fallet betalar annonsören endast för faktiska marknadsföringsmetoder som leder till vissa användaråtgärder.

Dessutom anlitar inte de mest ärliga ägarna av sajter där annonser placeras ofta frilansare, som klickar på annonser för öre, vilket skapar sken av effektiv drift av reklamresursen.

De viktigaste sätten att locka kunder till webbplatsen

6. Hur man placerar onlineannonsering och lockar kunder till sajten - 2 sätt att annonsera på Internet 📋

För att locka besökare till din webbplats måste du marknadsföra den på något sätt, vilket kommer att kräva att du använder någon av de listade typerna av marknadsföring. I det här fallet kan du använda både din egen styrka och attrahera specialister som känner till alla subtiliteter och nyanser i denna svåra fråga.

Vi har redan pratat om att börja från början i en av våra artiklar.

Marknadsföring och marknadsföring är lika viktiga komponenter i verksamheten som processen att skapa en produkt eller tjänst i sig. Om du inte deklarerar ditt företag är det osannolikt att du har köpare och kunder, därför kan det inte vara tal om någon inkomst.

Många entreprenörer och marknadsförare är förbryllade över svaret på frågan om vilken reklam som är mest effektiv. När allt kommer omkring, i verkligheten finns det ingen enskild formel för framgång. Och vad som passar för en verksamhet är inte alls lämpligt för en annan. Dessutom kan resultatet av det utförda arbetet endast summeras på lång sikt och inte en månad efter lanseringen av en reklamkampanj.

Annonseringsmetoder utformade för olika typer av företag

Alla vet att affärer skiljer sig inte bara i verksamhetsområden utan också i omfattning och marknadstäckning. Det är dessa parametrar som kommer att avgöra inställningen av uppgifter för reklamföretaget och valet av marknadsföringsverktyg som kommer att locka konsumenter.

1. Bildannonsering.

Den är endast tillämplig för stora företag som är utformade för masskonsumenter. Dess huvudsakliga mål är inte bara att attrahera nya kunder och kunder, utan också:

• bildandet av en specifik bild i publikens ögon;
• övertyga konsumenterna om produktens användbarhet och nödvändighet.

Omfattningen av ett reklamföretag är helt enkelt enorm och kan nå en global skala. De mest slående exemplen är världsberömda märken: Coca-Cola, Adidas, BMW, Chanel. Hit hör även företag som endast verkar inom ett land, men som samtidigt har ett brett nätverk över regioner.

• media - reklam på TV, banderoller, placering i välrenommerade tryckta medier;
• sponsorskap;
• kontextuell reklam;
• pressmeddelande;
• hålla kampanjer och underhållningsevenemang.

Bildannonsering kommer att visa sin effektivitet endast i framtiden, eftersom den fungerar för framtiden. Korrekt organisation av kampanjen kommer att tillåta oss att släppa nya produkter som konsumenterna inte kommer att vara rädda för, utan tvärtom vill prova dem tidigare.

2. Direktsvarsreklam.

Det är bra för små och medelstora företag, eftersom det riktar sig till en specifik person eller grupp av människor.

För att uppnå maximal effekt från direktsvarsmarknadsföring måste du följa följande principer:

Huvudmålet är inte PR och ökad medvetenhet, utan att hitta kunder

Det vill säga att den måste placeras exakt där potentiella kunder "bor".

Välja en lokprodukt

Om du erbjuder flera typer av varor eller tjänster, välj den mest populära och attraktiva och presentera dess unika.

Det är för denna metod som vi kan säga att den mest effektiva reklamen kommer att vara den som gav mest vinst.

Och för att ta reda på de mest lönsamma sätten att marknadsföra, måste du hela tiden analysera var dina kunder kommer ifrån. Så var inte blyg och gör regelbundet undersökningar om hur de hittade dig.

Kombination av tre komponenter

Om åtminstone en komponent inte är färdigutvecklad kommer effekten att tendera till noll.

Vi lägger fram ett förslag för den mest effektiva reklam: 2 populära tillvägagångssätt

Det finns två populära marknadsföringsformler som bestämmer konsumenternas beteendemönster.

5 delar av den mest effektiva reklam

Definition av problemet.

Din produkt eller tjänst har förmodligen sitt eget fokus. Den erbjuder vad konsumenten behöver:

Det är viktigt att korrekt formulera problemet, och kanske överdriva det lite för att understryka dess betydelse.

Ett förslag för att lösa problemet.

Det faktum att du tydligt definierar problemet kommer sannolikt att locka uppmärksamheten från dem som letar efter en lösning. Nu är det viktigt att hålla i publiken och låta dem veta att det är du som kan hjälpa till med detta.

• I vår butik hittar du ett brett utbud av klänningar och snygga kostymer där du kommer att vara kvällens stjärna.
• Vi kan leverera en hel middag direkt hem till dig.

Du kan sluta i detta skede, men det finns en stor risk att kunden snabbt glömmer bort dig. Därför måste han attraheras av något annat.

Det unika med erbjudandet.


Det viktiga här är att fokusera på din konkurrensfördel. Håller med, man kan köpa kläder överallt och att beställa hem middag är inte längre något nytt för någon.

Därför måste du ge kunden något som skiljer dig från liknande erbjudanden.

• Här hittar du exklusiva klänningsmodeller. Du kan vara säker på att ingen annan kommer att synas i samma bild.
• Vi kommer att ta hänsyn till dina smakpreferenser och funktioner som du själv gillar att använda för att tillaga dina favoriträtter.

Naturligtvis ska din unika inte göras upp, och du kommer verkligen att kunna ge det du erbjuder.

Utbudsbegränsning.

När man väl har kunnat väcka uppmärksamhet är det viktigt att få en person att köpa en produkt eller använda en tjänst just nu. För att göra detta måste du ställa in en begränsning som kommer att orsaka ännu mer intresse.

Sådana ramar minskar tiden för att tänka på ett köp till några minuter. Och om kunden är intresserad av produkten kommer han snabbt att fatta ett beslut. Allt som återstår är att pressa honom.

Inspiration till handling.

Och i slutet bör du ange den åtgärd som klienten måste göra.

• Vi väntar på att du ska besöka oss på...
• Besök vår hemsida för att snabbt lägga din beställning. Vi ringer dig tillbaka inom 5 minuter för att förtydliga detaljerna.

När du skriver ett reklamförslag (oavsett om du skriver det själv eller inte), måste du sätta dig i en potentiell kunds skor och ställa dig själv frågan: "attraherar detta mig?" Om det finns några tvivel, måste du ytterligare välja dina ord för att fånga uppmärksamhet.

Vad är den mest effektiva reklam på Internet och inte bara

Från teori kan du gå vidare till praktik. Låt oss titta på flera effektiva reklamkanaler. I allmänhet kan de delas in i två typer:

• offline (tv, media, radio, media, utomhusreklam);
• online (kontextuell reklam, officiell webbplats, onlineförlag, sociala nätverk).

1) 6 typer av effektiv offlinereklam.

Vi måste hylla offlineannonsering – det fungerar för alla typer av företag. Även företag vars verksamhet är baserad på Internet missar inte möjligheten att få kunder inte bara från Internet. En annan fråga är vilka typer av reklam som ska implementeras i ditt företag.

2) Den mest effektiva annonseringen på Internet.

• Allt är enkelt här: du får möjlighet att rikta in dig på din målgrupp: bestämma användarnas kön, ålder och intressen, och i vilken region de befinner sig. På så sätt lägger du maximal vikt vid de som verkligen kommer att vara intresserade av ditt erbjudande.

  SEO-optimering.

  Om din webbplats går i rotation och tar en ledande position i sökningen, kommer reklam definitivt att vara effektiv. Få tittar på sidorna 3-4 i en sökning, så vad kan vi säga om sidan 10?

  Därför bör du sträva efter att ständigt optimera din webbplats för sökmotorfrågor.

  Det finns flera sätt att marknadsföra ditt företag: underhålla dina konton på populära sociala nätverk, publicera information om dig själv i tematiska grupper och offentliga sidor, och även skapa riktad reklam.

  
  Här pratar vi om att placera banners på populära webbplatser och onlineförlag. Sådan reklam kommer endast att vara effektiv i ett fåtal fall: ditt företag ligger i en stor stad, du utför onlineförsäljning, erbjuder fjärrtjänster eller har ett utvecklat nätverk.

  Det kan klassificeras som ett bildmarknadsföringsverktyg, eftersom det ökar erkännandet av ett företag och betonar dess status.

För att jämföra de listade metoderna för den mest effektiva reklam, föreslår vi att du bekantar dig med tabellen:

Det är faktiskt omöjligt att entydigt säga vilken reklam som är mest effektiv och vilken som inte ger några fördelar.

Huvudhemligheten är att korrekt använda marknadsföringsmetoder och utveckla en uppsättning marknadsföringsverktyg baserat på verksamhetens fokus och omfattning. Agera inom din budget, men spara inte för mycket genom att anförtro arbetet till tvivelaktiga PR-byråer.

Kom också ihåg att i jakten på en kund är det viktigt att inte glömma lojalitet, service och produktkvalitet. Det är de som formar konsumenternas åsikter om dig.

Användbar artikel? Missa inte nya!
Ange din e-post och få nya artiklar via e-post

Vilken reklam är mest effektiv? Hur nödvändigt är det för små och stora företag? Dessa och andra frågor uppstår för alla som börjar göra affärer och ställs inför det faktum att för att öka försäljningen och marknadsföra sin egen produkt måste de prata om sin verksamhet.

Typer av reklam

Idag kan du presentera information om dina aktiviteter på helt andra sätt. Innan du börjar marknadsföra ditt företag måste du bekanta dig med typerna av befintlig reklam och välja den mest lämpliga för dig själv. Detta krävs för att förstå vad som är den mest effektiva reklam för exempelvis ett byggföretag.

De flesta av de informationsbudskap vi ser är kommersiell reklam som syftar till att locka köpare, men det finns också sociala och politiska.

• extern - presenteras i form av skyltar, affischer på kollektivtrafik, skyltar, skyltar etc.;
• genom media - TV, radio, tidningar och tidskrifter;
• internetbanner, sociala nätverk, kontextuell reklam, hyperlänkar.

Reklamens roll i näringslivet

Reklam är inte bara en lyx. Detta verktyg är nödvändigt för varje entreprenör för att sprida information om sig själv till målgruppen och marknadsföra sitt namn i företagsrankningen. Detta kommer att bidra till att presentera dig som ett pålitligt, solvent och ansvarsfullt företag.

När du använder dig av kompetent marknadsföring kan du enkelt svara på vilken reklam som är mest effektiv för din verksamhet och dessutom skapa en positiv image, framhäva fördelarna och bilda en lojal attityd mot företaget.

Du ska inte utgå ifrån att småföretag inte behöver reklam, att bara mun till mun fungerar här. Detta är fel. Hur som helst hjälper reklam att berätta för potentiella köpare om företaget och marknadsföra företagets produkt på marknaden.

Det är viktigt att välja en typ som inte kommer att påverka din budget för mycket, men som samtidigt hjälper dig att marknadsföra dig själv och öka igenkänningen.

Småföretag: hur man annonserar det

Små företag, som stora, kräver reklam, vilket du inte bör vägra, även om du inte har extra pengar. Du bör veta: den avgörande perioden i utvecklingen av någon aktivitet är de första 2 åren, när första bekantskap, anpassning och erkännande inträffar. Under denna period bör marknadsföringen vara så intensiv och händelserik som möjligt.

Innan du bestämmer dig för metoden för att marknadsföra ett företag är det värt att studera så mycket information som möjligt om frågan: vilken reklam är den mest effektiva? Statistik är en övertygande sak och, med hjälp av specifik data, hjälper dig att göra ditt val.

Det är viktigt att fokusera på specifika erbjudanden och vägra använda mallord som "billigt", "snabbt", "med garanti", "lönsamt" etc. Om sådana metoder en gång hade en bra effekt på potentiella köpare, så är det nu lockar inte, men stöter till och med bort. Människor behöver specifika siffror, en förståelse för vad de kommer att betala för.

Metoder för att öka försäljningen

Det finns flera metoder och typer av annonsering, som var och en syftar till att öka försäljningen och göra vinster, men alla dessa är inte spontana handlingar, utan en tydligt genomtänkt strategi. Vilken reklam som är mest effektiv för små företag kan förstås efter en tid, men det är ett faktum att alla typer är föremål för en viss struktur:

• problem - om du säljer en produkt eller tjänst som kan hjälpa till med en lösning, då kan du använda frågesatser när du annonserar: "Trött på att vänta på att priserna ska falla?", "Är du trött på att betala för mycket?" etc.;
• lösa problemet - efter att frågan har ställts ger du i förväg svaret att det är ditt företag som kan lösa det och på förmånliga villkor;
• erbjudandet är unikt - många företag kan ge assistans, men du måste skilja dig från dem och erbjuda något som ytterligare lockar målgruppen;
• begränsningar - människor kan vara intresserade av din produkt och tjänst, men de kommer att tänka på att köpa senare för att noggrant tänka över det. Det är värt att införa en tids- eller tillgänglighetsgräns så att människor kan göra inköp snabbare;
• samtal - efter att intresse och köplust dyker upp måste köparen omedelbart se vart man ringer, hur man beställer, hur man betalar.

Hur attraherar man konsumenter?

Vilken reklam är mest effektiv? Statistik bekräftar att inte alla företag har råd att prata om sig själva i tv eller radio, eftersom de inte har så mycket pengar. Naturligtvis, innan han annonserar på en eller flera källor, studerar ägaren data som visar de mest effektiva metoderna. Men det är värt att komma ihåg att varje affärsområde har sin egen typ av marknadsföring och sina egna indikatorer som är effektiva.

Enligt statistiska uppgifter med exemplet med plastfönster i staden Ufa varierar kostnaden för en attraherad kund mycket på olika sätt. Reklam gavs i radio, i tidningar och tidskrifter, utomhusreklam, i helpdesk och på Internet. Den billigaste kampanjen var på Internet, där 42 rubel spenderades, och den dyraste på radion var mer än 15 tusen rubel. Detta tyder på att du på Internet kan anpassa reklam specifikt för din kund, kontrollera budgeten och bestämma kostnaden för kontakten.

Budgetreklam i småföretag

1. Telemarketing – att ringa potentiella kunder kan locka köpare, men de kan också stöta bort dem. Reklam på detta sätt måste vara korrekt sammansatt: texten måste vara kort, men koncis och begriplig. Denna metod är dock ineffektiv och kan stöta bort människor.
2. Att skicka meddelanden till e-postadresser och på sociala nätverk - denna typ tar tid, men kräver inga ekonomiska investeringar. Det är också ineffektivt, men det kan locka en viss andel av köparna.
3. Broschyrer. Denna typ av reklam kräver naturligtvis vissa investeringar: det är nödvändigt att trycka materialet i ett tryckeri, helst i färg, vilket kommer att locka folk mer. Detta är ett erkänt marknadsföringsverktyg, men bara om det är rätt skrivet - bra text, ljusa bilder, högkvalitativt papper. Den ska fördelas på gator med hög trafik.

Hur utvärderar man effektiviteten?

Vilken är den mest effektiva reklammetoden och hur utvärderar man den? Efter att detta verktyg har lanserats kommer ägaren att vilja veta hur reklam påverkade försäljningen, om det är värt att använda det i framtiden eller om det är bättre att ändra något.

Det finns två mått på reklameffektivitet: kommunikation (d.v.s. hur väl och exakt budskapet förmedlar information till målgruppen) och ekonomiskt. Det är värt att veta att denna indikator delvis beror på ägaren, som bestämmer budgeten, strategin, parametrarna, och delvis inte beror på, eftersom det finns okontrollerbara faktorer: egenskaper hos publiken, reklamtid, juridiska krav.

Men bedömningen av effektivitet beror på den specifika marknadssituationen: hur många liknande företag finns det, vilka metoder valdes och varför? För småföretag rekommenderas det att organisera kampanjer med direktklicksmetoder, det vill säga resultatet ska vara jämförbart: de lanserade en annons för tio rubel - de fick trettio, vilket betyder att det fungerar. De lanserade det för fem rubel - de fick tre, metoden fungerar inte och företaget går i minus.

Ett komplext tillvägagångssätt

Det är omöjligt att ge samma bedömning av effektiviteten av reklam för varje affärsområde och använda statistiken över resultaten från ett företag för att analysera ett annat. Denna metod kommer bara att slösa bort din budget och kommer inte att vara till någon nytta.

I affärer, utan reklam, är det omöjligt att tillkännage dig själv, dina tjänster och produkter. Det finns dussintals varianter av framgångsrik självpresentation, och ett tillräckligt utbud av priser gör att företagsrepresentanter kan välja lämpliga alternativ för framgångsrika företag. Men frågan uppstår: var och hur ska du marknadsföra ditt företag?

Hur man väljer den bästa typen av reklam

Med en liten publik räcker det med små uppoffringar. Men utan att ta hänsyn till funktionerna och hemligheterna är det omöjligt att nå framgång i att driva ett företag.

Att välja medium är inte en fråga om en minut. Studera först alla indikatorer. Varje typ av reklam har både nackdelar och fördelar. Och när man väljer en sort är kostnaden, platsen och tidpunkten för placeringen, såväl som antalet kontakter med kundkretsen, viktiga.

Du bör börja med att välja lämplig placeringsmetod. Det är utomhusreklam, internet, press, radio och tv. Om du kan kontakta en byrå behöver du inte oroa dig för urvalet: chefer kommer att slutföra denna uppgift på egen hand, även om resultatet av företaget kommer att bero på deras professionalism och storleken på budgeten.

Den utomhus ligger på gatorna. Denna typ av boende anses vara den mest budgetvänliga. Till exempel är ett kafé öppet i södra delen av metropolen. Placera en skylt med utomhusreklam i det här området - så vet alla invånare vart de ska gå för en träff med vänner på helgen.

Kostnaden ökar när man kommer närmare centrum. Ingen kommer alltså att kräva kolossala summor för att placera utomhusskyltar i utkanten. Men i stadskärnan kommer betydande medel att krävas.

• Affischtavlor sätts ut längs vägarna. Det här alternativet är effektivt, men det är svårt att komma ihåg kontakter. Stort teckensnitt och minnesvärda ord krävs. Det är lämpligt att installera flera informationstavlor. Det är värt att komma ihåg att placering på den icke-arbetande sidan är billigare, men ineffektiv.
• Stretching– reklam placerad ovanför körbanan på en affisch med text. Både fotgängare och bilister tar längre tid att se budskapet. Därför är det helt motiverat att ange kontakter och adresser här.
• Pekare– en pil som pekar mot annonsörens kontor.
• Skylt– en liten sköld framför kontorets entré. Fördelarna med denna typ är enkelhet och låg kostnad. Ljusstyrkan i designen och den stora teckenstorleken kommer att locka uppmärksamhet på långt håll, så detta är en effektiv affärsreklam.
• Trottoaren tecken– Design som anger företagets namn, telefonnummer och förteckning över tjänster. En sådan bärare är installerad nära hennes byggnad.
• Smörgåsman– en person klädd i en original kostym kommer garanterat att locka förbipasserandes uppmärksamhet.
• Pneumatisk figur är en uppblåsbar tredimensionell figur. Ett ganska originellt sätt och effektiv reklam för företag.
• Limapplikationer– affischer och klistermärken. Liknande annonser klistras på väggar och placeras i tunnelbanor och entréer.
• Ett meddelande om företaget och de tjänster det tillhandahåller kan placeras på en buss som färdas genom ett visst område.
• Hissreklam– Metoden är enkel och effektiv. En person som går hem har ingenting att göra, och han läser ofrivilligt annonsen och skriver till och med ner telefonnummer och adresser.

Det finns dynamisk och statisk utomhusreklam. Dynamiska människor rör sig förbi. Det finns lite tid att läsa den, och därför måste texten vara tydlig, tydlig, koncis och skriven med stort teckensnitt.

Användningen av belysning, olika kombinationer av typsnitt och storlekar och ljusa färger ökar effektiviteten i reklam. Ju fler som passerar annonsen, desto mer uppmärksamhet ägnas den åt den. Det betyder att produktiviteten ökar.

Placeringspriset påverkas av plats, storlek, material och tillverkningskomplexitet. För vissa alternativ är kostnaderna minimala, och om du väljer rätt, behöver du inte ångra pengarna.

Vilken är den mest effektiva reklam för småföretag? Onlineannonsering utvecklas ständigt. Även om det fortfarande är sämre än traditionella metoder har det många fördelar. Den första och mycket betydande är den relativt låga kostnaden.

Och för det andra, att nå en målgrupp av alla storlekar. Vanligtvis är webbplatser specialiserade på vissa ämnen. Om din kundkrets använder Internet, varför inte vända sig till onlineannonsering. Allt som återstår är att välja lämpliga sajter som är intressanta för konsumenterna och du kan agera.

På Internet är det möjligt att kombinera alla typer av mediareklam. Så du kan höra, se och läsa annonser som läggs upp på Internet.

• Baner, det populäraste verktyget i webbutrymmet. All information eller bild kan placeras på den. En länk till företagets hemsida är möjlig. Bannerstorleken är obegränsad. Men ju större den är, desto dyrare är priset. För att kunna publiceras måste ämnet för resursen likna annonsörens målgrupp.

För att öka effektiviteten är det värt att ta reda på riktningen för webbplatsen. Obligatoriska villkor är intressant text, lämpliga färger och placering i sidans övre hörn. Bannern ska inte störa webbplatsbesökare.

Kom bara ihåg att en tiondel av ryska användare inte använder grafik och stänger av dem. Det är också sant att småföretag inte har råd med banners på grund av de höga kostnaderna för annonsering på huvudsidorna på populära webbplatser.

• Några rader nära huvudtexten– textreklam. Den kan också presentera en hel artikel om företaget.
• Video– placeringsmetoden är dyr. Sådana videor liknar tv-filmer. Stora företag använder aktivt sådan reklam. Dold reklam skickas eller läggs ut online mot en avgift. Detta är huvudprincipen för viral reklam.

Den första är texter och banners på sidor som till innehåll liknar reklam. Denna metod är mindre irriterande för webbplatsbesökare och är mer användbar för annonsören.

Kostnaden för onlineannonsering påverkas av placeringens varaktighet och antalet visningar. Om du betalar för en vecka är detta den första metoden, betalning med antal visningar är den andra. Det vill säga hur många visningar placeringen är designad för, det är hur många du måste betala för.

Gerillamarknadsföring

Gerillamarknadsföring vinner otrolig popularitet. Detta är ett mycket bra alternativ för småföretag. Kostnaderna är bara tillfälliga och du behöver inte spendera pengar. Sociala nätverk, bloggar och forum har blivit riktiga reklamplattformar.

Här utbyter de åsikter. På forum uppfattas sådana uttalanden som rekommendationer från oberoende experter som är värda att lyssna på. Kampanjen är dold.

massmedia

Det är lönsamt att placera sådan reklam i tryckta publikationer som köps av läsande människor, eftersom en utbildad publik värderas för sin förmåga att betala. Den traditionella metoden är fortfarande efterfrågad.

• Modulär reklam– en ljust dekorerad del av remsan. Det märks direkt. Viktig information anges. Eftersom läsning är möjlig när som helst på dygnet, kvarstår relevansen under hela veckan. Jag var intresserad av förslaget - öppna bara tidningen. Det är lämpligt att placera reklam tre gånger på första, andra, näst sista och sista sidan, vilket gör det ljust. Dessutom, ju större bannerdimensionerna är, desto bättre.
• Klassificerade annonser billigt på grund av gruppering efter rubriker. Vanligtvis anges endast de nödvändiga egenskaperna på raden. Men denna annons försvinner bland andra annonser. Men det är billigt och små företag har råd med ett sådant företag.
• Textannonsering berömmer en produkt eller tjänst för att öka förtroendet. Priset är högre för andra typer, och inte alla konsumenter läser sådana artiklar.
• Innan du postar är det viktigt att studera media för att bestämma geografi, publik och cirkulation. Ett positivt rykte är också viktigt: trovärdigheten för publikationer i den "gula pressen" är noll.
• En tv– den mest populära och tillgängliga typen av media. Men den här metoden är mycket dyr, och tiden är särskilt värdefull. Därför rekommenderas småföretag att använda lokala eller regionala TV-nät. Att placera en video där är billigare, men kanalens geografi och produktdistributionen måste matcha.

Videorna visas i block, och det bästa alternativet är det första, innan kanalbytet börjar, eller det sista, när alla redan har bytt tillbaka. Inköp sker framåt, eftersom försäljningen fördelas över året.

Radiopubliken är unga människor. I ett ljudmeddelande kommer lyssnaren inte ihåg vare sig adress eller telefonnummer. På en musikskärm finns information kvar i minnet under lång tid. Det är viktigt att tänka på tiden när du annonserar på radio: kväll eller morgon är de bästa alternativen. Det är bättre att placera på icke-lokala vågor och välja flera frekvenser för att öka sannolikheten att få en annons när du byter.

Det finns många reklamalternativ, och det viktigaste är att välja rätt. Hög kvalitet och original i alla fall kommer inte att gå obemärkt förbi. Det rekommenderas att använda budgetmetoder, kombinera flera typer för att öka effektiviteten. Glöm inte att övervaka effektiviteten och mäta antalet besökare några dagar efter företagets lansering. Endast sådana åtgärder kan avgöra den bästa transportören som ger maximala fördelar.