Visningsvillkorstyp. Typer av reklamplacering Yandex.Direct. Annonskampanjannonser visas både i söknätverket och i nätverk. CTR i nätverk är lägre. Hur kommer detta att påverka annonser som visas i sökningar?

Detta dokument är giltigt om det finns på .

En förutsättning för att Yandex ska kunna tillhandahålla Yandex.Direct-tjänster är annonsörens godkännande och efterlevnad av de krav och bestämmelser som anges i detta dokument.

1. Definitioner

För detta dokuments syften används följande termer, som inte definieras i Erbjudandet, i följande betydelse:

Visa regler, regler– detta dokument är allmänt tillgängligt på Internet på: .

Klickfrekvens (CTR - Click-Through Rate) - förhållandet mellan antalet klick och antalet annonsvisningar.

Kostnad per klick - det belopp som debiteras från annonsören för ett klick.

Bud - den maximala kostnaden per klick som anges oberoende av annonsören, eller automatiskt på det sätt som föreskrivs av reglerna, för en annonsgrupp.

Annonsgrupp – en uppsättning annonser förenade av Annonsören, för vilka Annonsören har valt en enda lista med sökord/fraser och enhetliga visningsinställningar (inklusive bud, geografisk inriktning, etc.). Antal annonser i en grupp: från 1 till 50. För visning på de annonsutrymmen som anges i avsnitt 2 i reglerna väljs endast en annons från annonsgruppen enligt reglerna som fastställts i klientens webbgränssnitt. Villkoren i dessa regler gäller lika för både annonsgruppen och enskilda annonser inom annonsgruppen. I avsnitt 3 i reglerna betyder "reklam" en annons som en del av en annonsgrupp, vald i enlighet med regeln som specificeras i paragraf 3.16 i reglerna.

Mobilannons – En annons markerad av annonsören när den skapas som en "mobilannons" för att tillämpa de visningsvillkor som anges i paragraf 3.16.1 i dessa regler. Det är inte möjligt att ändra typ av Annons efter skapande.

Smart Banner (banner) - En annons, som består av en permanent del (en mall som innehåller information som tillhandahålls av Annonsören innan du börjar placera bannern), samt en rörlig del (information om Produkterbjudandena på Annonsörens webbplats, som tillhandahålls av annonsören (i form av ett flöde) som ska läggas till den permanenta delen av bannern när en sådan banner visas), eller endast från den utbytbara delen.

Bildannons – En annons, med undantag för Smart Banner, Mobilannons och Dynamisk Annons (enligt avsnitt 3.15.4 i Reglerna), med typen "Grafik" som valdes av Annonsören under skapandet. Det är omöjligt att ändra typ och format för en sådan annons efter att den har skapats.

Utfodra – en fil som innehåller information om annonsörens produkterbjudanden, som utgör den rörliga delen av bannern.

Produkterbjudande – ett erbjudande om en produkt/tjänst, information om vilken publiceras på relevanta sidor på annonsörens webbplats som anges i flödet.

Sök banner – Annonsering, med undantag för grafiska annonser, smarta banners, mobilannonser och dynamiska annonser (enligt avsnitt 3.15.4 i reglerna), med typen "Sökbanner" som valdes av annonsören under skapandet. Det är omöjligt att ändra typ och format för en sådan annons efter att den har skapats. En annons i det angivna formatet placeras inte på reklamplatser som finns på Yandex-tjänster anpassade för mobila enheter.

Kataloginformation – information om organisationer tillgänglig i katalogen över organisationer på Yandex.Maps-tjänsten ()).

Reglerna kan använda termer som inte definieras i avsnitt 1 i reglerna. I detta fall görs tolkningen av ett sådant villkor i enlighet med Erbjudandets text. Om det inte finns någon entydig tolkning av termen i texten till reglerna och erbjudandet, bör du vägledas av tolkningen av termen som definieras: för det första - av Rysslands lagstiftning, för det andra - på Yandex.Direct-webbplatsen , sedan - etablerad (vanligen använd) på Internet.

2. Annonsplatser

Annonser kan visas på följande annonsplatser:

2.1. på sökresultatsidorna för Yandex.Search-tjänsten (http://www.yandex.xx/);

2.2. på webbplatser (på webbplatssidor och i applikationer) för deltagare i nätverket (nätverk) (i dessa regler avser nätverk webbplatserna för Yandex annonsnätverk (), såväl som externa nätverk) - antalet annonser beror på inställningarna för webbplatsen eller applikationen;

2.3. på sökresultatsidorna för webbplatser som deltar i Yandex Advertising Network;

2.4. på sökresultatsidorna på Yandex.Maps-tjänsten (http://maps.yandex.xx/), i Yandex.Maps-mobilapplikationen och i Yandex.Navigator-mobilapplikationen;

2.5. på sidorna med sökresultat för annonser (https://yandex.xx/search/ads) från Yandex.Direct - alla annonser för vilka annonsörer har angett motsvarande sökord/fras som ett visningskriterium;

2.6. på sökresultatsidor på Yandex partnerresurser*.

Grafiska annonser och videoannonser kan endast visas på de platser som anges i paragraf 2.2 i reglerna. Sökbannern kan endast visas på de reklamplatser som anges i paragraf 2.1 och 2.6 i reglerna.

Samtidigt får annonser inte visas på de platser som anges i detta avsnitt 2 av reglerna i fall där den automatiska statusen "Låga visningar" tilldelas annonsgruppen i klientens webbgränssnitt.

3. Villkor för att visa annonser

3.1. På sidor med Yandex-tjänster optimerade för mobila enheter kan det hända att annonser inte visas. Platsen där annonser visas på sidor med Yandex-tjänster optimerade för mobila enheter kan skilja sig från de platser där annonser visas enligt dessa regler.

3.2. När du väljer annonser för visning på annonsutrymmen som anges i paragraferna 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 i reglerna, beaktas nyckelfrasen/ordet/sökfrågan (om annonsören använder tilläggsfunktionen "Automatisk inriktning"). (utan stoppord)), kvalitetsresultat (som denna term definieras i paragraf 3.10), klickfrekvensprognos och bud.

I det här fallet, när du väljer annonser för visning, vid beräkning av CTR-prognosen, tas endast hänsyn till visningar och klick på annonsutrymmen som anges i paragraf 2.1 i reglerna. Visningar och klick på andra annonsplatser påverkar inte beräkningen av CTR-prognosen på något sätt.

För att beräkna CTR-prognosen bestäms visningar och klick och beaktas separat för: a) persondatorer och surfplattor, b) mobila enheter. I dessa regler avses med mobila enheter enheter som automatiskt klassificeras som sådana av Yandex.Direct-systemet.

3.3.1. Annonser som inte är valda för visning i Premium-blocket på sökresultatsidorna på Yandex.Search-tjänsten (Annonsutrymmen specificerade i paragraf 2.1 i reglerna) visas efter Yandex gottfinnande på andra ställen på sökresultatsidorna.

3.3.2. På de reklamplatser som anges i paragraf 2.1 i reglerna visas annonser för en sökfråga som exakt matchar sökordet som anges av annonsören (). Den här regeln gäller inte för smarta banners, dynamiska annonser eller automatisk inriktning.

3.3.3. Annonser får inte visas på de reklamplatser som anges i paragraf 2.1 i reglerna, eftersom de för vissa förfrågningar kan ersättas av ett block med information om Yandex tjänster och produkter.

3.3.4. Annonser med högre indikatorer specificerade i paragraf 3.2 i dessa regler faller i Premium-blocket och/eller visas med en utökad design (dvs med ytterligare information, bilder och andra element i annonserna som tillhandahålls av annonsören).

3.3.5. På annonsutrymmet som anges i paragraf 2.1 i reglerna, till höger om sökresultaten, visas i de flesta fall sökbannern, för vilken produkten av klickfrekvens och kostnad per klick är högst. Samtidigt, på det angivna annonsutrymmet, är automatisk rotation av banners vid sökning möjlig utan att ta hänsyn till produkten av klickfrekvens efter kostnad per klick.

3.3.6.1. Annonser som inte är valda för visning i infogningsblocket på annonsutrymmet som anges i paragraf 2.1 i reglerna kan visas på andra platser enligt visningsreglerna.

3.3.7. Användaren kan visas annonsens titel och/eller länken och/eller bilden (med förbehåll för de begränsningar som fastställs i dessa regler), medan visningen av annonsens fullständiga text inte garanteras och får inte bäras ut. I förhållande till sådana annonser övertar Annonsören alla garantier och skyldigheter som anges i Erbjudandet.

3.4. En inträdesgräns kan ställas in för att visa annonser som inte är beroende av närvaron av konkurrerande annonser. Därför är det möjligt att en annons inte visas även om det inte finns några konkurrerande annonser

Annonser med högre indikatorer (klickfrekvensprognos, bud och kvalitetsresultat) placeras på högre positioner och/eller visas med en utökad design (d.v.s. med ytterligare information, bilder och andra element i annonserna som tillhandahålls av annonsören). Villkoren i denna paragraf gäller inte sökbannern.

3.4.1. Om annonsören i annonskampanjens parametrar har ställt in kriteriet för visning av annonser "Manuell styrning av bud med optimering" (om det är möjligt att ställa in ett sådant kriterium), beräknas kostnaden per klick automatiskt. I det här fallet beräknas priset för varje visning på de reklamplatser som anges i paragraferna 2.1, 2.3, 2.4 och 2.5 i reglerna individuellt, med hänsyn tagen till den automatiska bedömningen av sannolikheten för konvertering (slutförandet av en riktad åtgärd på Annonsörens webbplats av användaren som följde länken från annonsen). Budet kan automatiskt öka (jämfört med det belopp som angetts av annonsören) om det finns en hög sannolikhet för konvertering och omvänt minska om denna sannolikhet är lägre än genomsnittet.

3.5. Valet av annonser för visning och deras visning på de reklamplatser som anges i paragraf 2.2 i reglerna utförs av Yandex automatiskt baserat på relevansen av föremålet för annonserna för användarens intressen, inklusive på grundval av data tillhandahålls av annonsören med hjälp av publiktjänsten (). Genom att använda tjänsten "Målgrupp", godkänner annonsören nödvändigtvis dokumentet "Regler för tillhandahållande av tjänsten "Målgrupp", publicerat på Internet på: .

När annonsören väljer annonsvisningskriteriet "Oberoende hantering för olika typer av webbplatser" i parametrarna för annonskampanjen, kan annonsören ställa in priset för visning på tematiska sidor på YAN-partnerwebbplatser, med hänsyn till den koefficient som tillämpas av annonsören i enlighet med klausulen 3.17. Regler Värdet för "Publikräckvidd" som visas i klientens webbgränssnitt när annonsören anger budet för att visa en annons på tematiska sidor på YAN-partnerwebbplatser är informativt och betyder det ungefärliga antalet annonsvisningar i procent av antalet visningar av reklammaterial för ett givet sökord på tematiska sidor YAN-partnersajter.

Om annonsören har ställt in annonsvisningskriteriet "Manuell budhantering med optimering" i parametrarna för annonskampanjen (om det är möjligt att ställa in ett sådant kriterium), beräknas kostnaden per klick automatiskt med hjälp av "Håll det genomsnittliga budet under genomsnittet" sökbud”-funktionalitet. , som beskrivs i paragraf 3.15.3 och paragraf 4.4.1 i reglerna. Denna regel gäller inte bildannonser och videoannonser. I det här fallet beräknas priset för varje visning på annonsutrymmena som anges i paragraf 2.2 i reglerna individuellt, med hänsyn tagen till den automatiska bedömningen av sannolikheten för konvertering (slutförandet av en riktad åtgärd på annonsörens webbplats av användaren som följde länken från annonsen). Budet kan automatiskt öka (jämfört med det belopp som angetts av annonsören) om det finns en hög sannolikhet för konvertering och omvänt minska om denna sannolikhet är lägre än genomsnittet.

På de reklamplatser som anges i punkt 2.2 i reglerna får annonser visas med bilder som ingår i dem av annonsören som uppfyller kraven för dem publicerade på sidan (nedan kallad bilden), med undantag för bildannonser och Videoannonser som inte täcks av den angivna funktionen . Beroende på de inställningar som valts av nätverksdeltagaren, kan annonser visas med bilderna som ingår i dem, eller utan att visa bilderna. Yandex garanterar inte att annonsen kommer att visas med bilden som ingår i den. Visningen av en annons på det reklamutrymme som anges i paragraf 2.2 i reglerna anses ha utförts korrekt (i enlighet med det reklammaterial som tillhandahålls av annonsören och de placeringsvillkor som bestäms av den) oavsett visningen av bilden som ingår i den när annonsen visas.

För annonser utan bilder inkluderade av annonsören kan abstrakta bakgrundsbilder genereras automatiskt, inklusive i synnerhet färgerna som används i inställningarna för webbplatserna för nätverksdeltagare där annonserna är placerade, eller fraktala bakgrunder som genereras i nyanser av de angivna färgerna, eller domänerna, som anges i annonser, eller annonsrubriker, utformade i grafisk form.

Av tekniska skäl kan bilden visas i beskuren form (gäller inte bildannonser). I förhållande till annonser med sådana bilder övertar Annonsören alla garantier och åtaganden enligt Erbjudandet.

3.5.1. På de reklamplatser som specificeras i paragraf 2.2 i reglerna kan annonser visas med hänsyn till funktionerna i punkterna 3.5.1.1 - 3.5.1.2, 3.17. av dessa regler. Denna regel gäller inte bildannonser och videoannonser.

3.5.1.1. Användaren visas annonsens titel och/eller länk och/eller bild (med förbehåll för de begränsningar som fastställs i dessa regler), medan visningen av annonsens fullständiga text inte garanteras och får inte utföras. I förhållande till sådana annonser övertar Annonsören alla garantier och skyldigheter som anges i Erbjudandet. Villkoren i denna paragraf gäller inte för smarta banderoller som består av permanenta och rörliga delar.

3.5.1.2. Om det, för att se den fullständiga texten i annonsen, i enlighet med paragraf 3.5.1.1 i Reglerna, är nödvändigt att först göra ett Klick, sedan ett sådant första Klick, som utförs i syfte att se hela texten av annonsen, beaktas inte för att beräkna kostnaden för de tillhandahållna tjänsterna och återspeglas inte i statistiken. . Villkoren i denna paragraf gäller inte för smarta banderoller som består av permanenta och rörliga delar.

3.6. Valet av annonser för visning på de reklamplatser som specificeras i paragraf 2.5 i reglerna, deras fördelning över sidor och fastställandet av reklamens ordningsposition på sidan utförs i fallande ordning efter värdet beräknat med hänsyn till följande indikatorer : prognos för klickfrekvens, kostnad per klick och kvalitetsfaktor. I detta fall bestäms annonsens ordinarie position på sidan i enlighet med den fastställda kostnaden per klick, med hänsyn till den koefficient som fastställts av annonsören i enlighet med punkt 3.17. Regler, d.v.s. utvalda annonser placeras på varje sida i fallande värdeordning, beräknat med hänsyn till indikatorerna: prognos för klickfrekvens, kostnad per klick och kvalitetsfaktor.

3.7. Visning av annonser på de reklamplatser som anges i paragraf 2.1 i infogningsblocket och paragraf 2.4 i reglerna kan åtföljas av visning av ett speciellt märke på kartan, kopplat till en platspunkt som motsvarar den adress som annonsören har angett på kartan. kontaktsida (virtuella visitkort) för denna annons. När användare kommer åt en etikett visas blocket "Utökad etikett"**, som innehåller en annons och/eller kontaktinformation från annonsören.

3.7.1. I klientens webbgränssnitt kan annonsören aktivera/avaktivera alternativet att visa butiksbetyget på Yandex.Market-tjänsten. När visningsalternativet för betyg är aktiverat kan annonser visas i Premium-blocket och under sökresultaten på de reklamplatser som anges i klausul 2.1 med visning av butikens betyg på Yandex.Market-tjänsten, förutsatt att:

För denna butik är publicering av betyget på Yandex.Market-tjänsten tillgänglig.

Villkoren i denna paragraf gäller inte sökbannern.

3.7.2. Utöver reglerna i paragraf 3.2 i dessa regler utförs valet av annonser för visning på de platser som anges i paragraf 2.4 i dessa regler med hjälp av följande funktionalitet: förutom sökord/fraser (utan stoppord () valda av annonsören som använder klientens webbgränssnitt, när han väljer annonser, ord och fraser som motsvarar kategorin/kategorierna för det första resultatet av organiska (sök)resultat i katalogen över organisationer i Yandex.Maps-tjänsten () (nedan kallat "Fraser-rubriker") beaktas också. Till exempel, förutom nyckelfrasen "köp en soffa" som valts av annonsören, kan valet ta hänsyn till fraserna "ramlösa möbler", "stoppade möbler" etc. Den fullständiga listan över kategorier i katalogen över organisationer för Yandex.Maps-tjänsten är tillgänglig på: När annonser visas med det som beskrivs i I detta funktionella stycke åtar sig annonsören att säkerställa kontroll över att frasrubrikerna överensstämmer med juridiska krav, inklusive kraven i den federala lagen av den 13 mars 2006 nr 38-FZ "On Advertising", den federala lagen av den 26 juli 2006 nr 135-FZ "On the Protection of Competition" ". I det här fallet är användningen av den funktionalitet som anges i denna paragraf aktiverad för alla annonsörer som standard. Annonsören kan lägga till rubrikfraserna som anges i detta stycke till listan över negativa ord på sidan för motsvarande reklamkampanj.

3.8. När sökord korsar varandra i olika annonser i samma annonskampanj kommer bud för dessa sökord inte att höja varandras CPC. Av dessa kommer endast en annons att väljas för Display, vars värde, beräknat med hänsyn till indikatorerna: prognostiserad klickfrekvens, kostnad per klick och kvalitetsresultat, är bäst.

Om annonsören använder den extra "Auto-targeting"-funktionen, reklamannonser som finns i samma annonskampanj, kommer "Auto-targeting"-buden inte att höja varandras kostnad per klick. Av dessa kommer endast en annons att väljas för Display, vars värde, beräknat med hänsyn till indikatorerna: prognostiserad klickfrekvens, kostnad per klick och kvalitetsresultat, är bäst.

3.9. När sökord korsar varandra i annonser som leder till sidor på samma webbplats kommer endast en annons att väljas för visning, som har det bästa värdet, beräknat med hänsyn till indikatorerna: prognostiserad klickfrekvens, kostnad per klick/CPM och kvalitetsresultat .

Om annonsören använder den extra "Auto-targeting"-funktionen, i annonser som leder till sidor på samma webbplats, kommer endast en annons att väljas när den visas, vars värde, beräknat med hänsyn till indikatorerna: prognos klickfrekvens, kostnad per Klick och kvalitetsresultat är bäst.

3.10. Under driften av reklamkampanjer övervakas följande indikatorer som påverkar den lägsta kostnaden per klick för visning på reklamplatser som anges i paragraferna 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 i reglerna (hädanefter kallad kostnad per klick, i kraft för sökning) eller CPM:

A) Kvalitetsfaktor.

Kvalitetsfaktorn beror på ett stort antal indikatorer och beräknas i realtid. Huvudindikatorerna inkluderar: annonsens övergripande relevans för begäran, statistiska uppgifter om annonsen, annonsens relevans för webbplatssidan som länken från annonsen leder till och andra parametrar.

B) Effektivitetsparameter.

Värdet på denna parameter beror på ett stort antal indikatorer som beräknas i realtid. Huvudindikatorerna inkluderar statistiska data (visningar, klickfrekvens, antal dagars aktivitet i reklamkampanjer) sammanställd av den annonserade domänen eller telefonnummer (om det anges i det "virtuella visitkortet").

3.10.1. I de fall där budet ställs av annonsören under den lägsta kostnaden per klick som är tillämplig för sökning, kommer annonsen endast att visas på de annonsplatser som anges i punkt 2.2 i reglerna och på de annonsplatser som anges i punkt 2.5 i reglerna . Villkoren i denna klausul gäller inte för smarta banners.

3.10.2. När du bestämmer den lägsta sök-CPC för en annonsgrupp, beaktas kvalitetsresultat och resultat samtidigt. I det här fallet beräknas den lägsta kostnaden per klick på ett sådant sätt att man säkerställer (men inte garanterar) visningen av majoriteten av annonserna från annonsgruppen på det annonsutrymme som valts av annonsören på det sätt som anges i paragraf 3.17 i reglerna. Villkoren i denna klausul gäller inte för smarta banners.

3.11. När du lägger ut annonser har Yandex rätt att efter eget gottfinnande erkänna annonser som liknande. Annonser (från samma eller olika annonsörer) anses vara lika om de samtidigt:

placeras med samma eller överlappande sökord (fraser);

I det här fallet anses webbplatser som liknande om en betydande del av sortimentet av varor (arbeten, tjänster) som erbjuds på platserna, säljs i samma region, sammanfaller och/eller förekomsten av andra tecken som tyder på att samma varor är erbjuds av samma (anslutna, nära relation) med leverantören, oavsett små skillnader i sortiment, olika design, strukturell organisation av sajter, skillnader i priser, samt ägande (administration) av sajter av olika personer(er) .

När du placerar annonser för motsvarande sökord (fras) från en grupp av annonser som identifieras som liknande, visas endast en annons för användaren vars värde, beräknat med hänsyn till indikatorerna: prognos för klickfrekvens, kostnad per klick/CPM och kvalitetsfaktor , är bäst. Alla andra annonser från en sådan grupp anses vara dubbletter och visas inte (inte placerade). Kostnaden per klick som tilldelas av annonsörer för dubbletter av annonser tas inte med i beräkningen (inklusive när man bestämmer var andra annonser ska visas) under hela perioden för avstängning av visning av sådana annonser.

I dessa fall fattar Yandex ett beslut att erkänna annonser som liknande, med hänsyn till bedömningen av den information som står till dess förfogande efter eget gottfinnande.

andra åtgärder från 5 till 180 minuter (den genomsnittliga handläggningstiden för dessa åtgärder är 40 minuter).

3.12.3. Om visningen av en reklamkampanj stoppas, kommer tjänsterna att upphöra att tillhandahållas från det ögonblick som denna åtgärd bearbetas av Yandex. Dessutom, under denna period, betalas Klick/visningar i enlighet med kostnaden per klick/CPM som angetts av annonsören;

3.12.4. Information om bearbetningen av åtgärder relaterade till att ändra statusen för reklamkampanjen anges i klientens webbgränssnitt.

3.13. Vid visning av annonser på annonsplatser på mobila enheter kan annonseringen innehålla en länk till webbplatsen och/eller en länk till kontaktsidan, som vid klickning leder till ett dialogläge som tillåter användaren, efter eget gottfinnande, att ringa till det kontaktnummer som angetts av annonsören för denna annons i ett virtuellt visitkort. Villkoren i denna klausul gäller inte smarta banners, bildannonser, videoannonser och sökbanners.

3.14. Villkoren för visning av annonser, samt andra villkor som anges i avsnitten 3, 4 och 5 i dessa regler, och som är tillämpliga på visning av annonser på annonsplatser som anges i punkt 2.1 i reglerna, gäller även för visning av annonser på annonsplatser som anges i klausul 2.6 i reglerna .

3.15. I Kundens webbgränssnitt kan Annonsören ges möjlighet att göra ytterligare inställningar/strategier för visning av annonser, samt ytterligare funktionalitet för att hantera Annonskampanjer. Genom att tillämpa lämpliga inställningar/strategier eller börja använda motsvarande funktionalitet godkänner annonsören villkoren för deras applikation/användning som anges i klientens webbgränssnitt.

3.15.1. Genom att använda tilläggsinställningen "Ställa in priser på mobila enheter" i avsnittet "Budjusteringar" förstår och godkänner Annonsören att CPC ökat eller minskat med den procentsats som ställts in av honom/henne tillämpas på alla visningar på mobila enheter, oavsett om en mobilannons visades eller annons som inte är en mobilannons.

3.15.2. När Annonsören skapar en Annons ges Annonsören möjlighet att använda tilläggsfunktionen "Mobile Application Advertising", som används av honom för att skapa Annonser för visning på mobila enheter i de Annonsutrymmen som anges i punkterna 2.1 - 2.3, 2.6. Regler Annonser skapade av annonsören med hjälp av funktionen "Annonsering av mobilapplikationer", när de visas på angivna reklamplatser, kan innehålla en mobilapplikationsikon, information om mobilapplikationen, en bild och/eller video och en knapp, som är en länk som ingår i Annonsen som omdirigerar de som ansökt till den via en Användarklick till en informationsresurs (webbplats/mobilapplikation) på Internet, vars adress (URL) anges av Annonsören för denna Annons. Innehållet i annonser som skapats av annonsören med hjälp av funktionen "Mobil Application Advertising" uppdateras en gång om dagen. Annonsören är skyldig att övervaka relevansen av innehållet i en sådan annons och sluta visa den om informationen om mobilapplikationen blir irrelevant.

3.15.3. Genom att välja funktionen "Håll det genomsnittliga budet under det genomsnittliga sökbudet" förstår och godkänner annonsören att den automatiskt beräknade kostnaden per klick kommer att tillämpas på alla visningar av annonsering i de annonskampanjer för vilka annonsören har valt den angivna funktionen, på de reklamplatser som anges i paragraf 2.2 i reglerna. Annonsören har rätt att inaktivera denna funktion via klientens webbgränssnitt eller med hjälp av API:et.

3.15.4. När annonsören skapar en reklamkampanj kan annonsören ges möjlighet att använda tilläggsfunktionen "Dynamiska annonser", som används av honom för att skapa annonser för visning på de annonsplatser som anges i paragraferna 2.1 - 2.6 i reglerna (om det är tekniskt möjligt). ). Den extra funktionaliteten "Dynamiska annonser" tillåter kunden att automatiskt generera annonstitlar, länkar i dem och bestämma nyckelord för att visa en annons baserat på en automatiskt utförd analys av webbplatsens innehåll specificerat av kunden för motsvarande annonsgrupp. Denna regel gäller inte bildannonser och videoannonser.

3.15.5. När du skapar en reklamkampanj kan annonsören ges möjlighet att använda den extra "smarta banner"-funktionen för att skapa annonser för visning på de visningsplatser som anges i avsnitt 2 i dessa regler, såväl som i sidofältet (i alla fall, endast om det är tekniskt möjligt).

Placeringsprincipen är dynamisk placering.

I den rörliga delen av bannern kan inte mer än trettio produkterbjudanden från någon kategori som annonsören har valt i klientens webbgränssnitt visas. I detta fall roteras visningen av sådana produkterbjudanden automatiskt.

För att använda denna funktion måste annonsören utföra följande åtgärder i klientens webbgränssnitt:

Ladda upp flödet eller en länk till flödet, samt inloggning och lösenord för att komma åt det (om tillgängligt). Yandex ansvarar dock inte för oförmågan att få åtkomst till flödet på grund av närvaron av ett lösenord och inloggning som inte tillhandahålls;

Tillhandahåll den permanenta delen av bannern i en form som är redo för distribution;

Välj och anpassa utseendet på mallen (textfärg, etc.).

Priser i produkterbjudanden visas utan hänsyn till kopek.

Genom att använda tilläggsfunktionen "Smart Banner" godkänner Annonsören att han är ansvarig för att innehållet i Annonser skapade av honom med denna funktionalitet överensstämmer med lagens krav, inklusive kraven i reklamlagstiftningen. Yandex garanterar inte frånvaron av fel när du använder den angivna funktionen.

Den "smarta bannern" visas för användare som tidigare har besökt Yandex.ru och/eller nätverksdeltagares webbplatser, med hänsyn tagen till den potentiella överensstämmelsen mellan användarens intressen för vilken annonseringen visas och ämnet för sådan annonsering, automatiskt etablerad av Yandex.

3.15.6. När du skapar en Annonskampanj kan Annonsören ges möjlighet att automatiskt korrigera stavnings- och skiljeteckenfel, som används av honom för att skapa Annonser för visning på de Annonsutrymmen som anges i dessa Regler. Den här funktionen är aktiverad som standard.

Genom att använda denna funktion samtycker Annonsören att han är ansvarig för att innehållet i annonser som skapats av honom med denna funktionalitet överensstämmer med lagkrav, inklusive kraven i reklamlagstiftningen. Yandex garanterar inte frånvaron av fel i driften av den specificerade funktionaliteten, liksom dess överensstämmelse med annonsörens mål och förväntningar.

Annonsören har rätt att när som helst avbryta en sådan rättelse om den anser att annonstexten har rättats felaktigt. I det här fallet redigerar annonsören de korrigerade annonserna eller kontaktar supporten via feedbackformuläret på: .

3.15.7. När du skapar en reklamkampanj kan annonsören ges möjlighet att använda ytterligare en typ av "grafisk" reklam för att skapa annonser för visning på de visningsplatser som anges i paragraf 2.2. av dessa regler

Bannerstorlek: 240x400, 728x90, 300x250, 300x600, 336x280, 300x500, 970x250, 640x100, 640x200, 640x960, 4060;

För att tillhandahålla tjänster för placering av grafiska annonser är annonsören skyldig att tillhandahålla reklammaterial för placering som innehåller all information som krävs enligt Ryska federationens lagstiftning, inklusive den information som anges i punkterna. 5.1. och 5.2. Regler

3.15.7.1. I syfte att skapa en ytterligare typ av "grafiska" annonser av annonsören (klausul 3.15.7 ovan), kan Yandex ge annonsören möjlighet att använda ett speciellt gränssnitt för att skapa sådana annonser (webbkonstruktör) (nedan kallat som den kreativa konstruktören). Samtidigt, när du skapar sådana annonser med den kreativa designern, kommer Yandex överens om principerna för placering, såväl som tekniska krav för annonser (inklusive, men inte begränsat till, format, storlek och maximal vikt på bannern). och annonsören via klientens webbgränssnitt.

Genom att använda den Kreativa Skaparen samtycker Annonsören till att han är ansvarig för att se till att innehållet i Annonser som skapats av honom med hjälp av den Kreativa Skaparen överensstämmer med juridiska krav, inklusive kraven i reklam- och immaterialrättslagstiftningen. Yandex garanterar inte att Creative Builder kommer att vara felfri.

3.15.8. Vid skapande av en Annonskampanj kan Annonsören ges möjlighet att använda ett speciellt gränssnitt (konstruktör) för att skapa kontaktsidor i turboformat (nedan kallade Turbosidor), Länkar till vilka Annonsören kan ange när man skapar motsvarande Annonskampanjer . Genom att använda Turbo-sidkonstruktören samtycker Annonsören till att han är ansvarig för att innehållet på Turbo-sidorna som skapats av honom med hjälp av konstruktören överensstämmer med lagens krav, inklusive kraven i lagen om reklam och immateriella rättigheter, på skydd av personuppgifter, utan begränsning. I detta fall, alla regler och begränsningar som anges i Erbjudandet, Användarvillkoren för tjänsten "Turbo Pages", publicerade offentligt på Internet på adressen: (i den mån de är tillämpliga på Turbo-sidor) och Regler för Annonsörens webbplats. Yandex garanterar inte frånvaron av fel under driften av Turbo-siddesignern; Yandex garanterar i synnerhet inte korrekt visning av Turbo-sidor och ansvarar inte för förvrängningar av kontaktsidor när de visas i turboformat. Yandex har också rätt att blockera användningen av en specifik Turbo-sida, eller all funktionalitet för Annonsören, om Annonsören bryter mot villkoren i Erbjudandet, Regler och/eller något obligatoriskt dokument. Yandex ersätter inte för någon skada, direkt eller indirekt, som orsakas annonsören eller tredje part till följd av användningen eller oförmågan att använda Turbo-sidor.

Genom att använda Turbo-sidor ger Annonsören automatiskt, kostnadsfritt, ovillkorligt och oåterkalleligt Yandex den icke-exklusiva rätten att använda innehållet på sådana Turbo-sidor över hela världen under användningsperioden för Turbo-sidorna efter Yandex gottfinnande, inklusive men inte begränsat till reproduktion, kopiering, urval, systematisering, omvandling, modifiering, redigering, översättning, publicering, distribution av innehållet på Turbo-sidor (delvis eller helt) på något lagligt sätt, vilket gör allmänheten uppmärksam. Genom att använda Turbo-sidor bekräftar annonsören att den har lämpliga rättigheter och behörighet att ge Yandex de angivna rättigheterna att använda innehållet på Turbo-sidorna. Annonsören samtycker till att innehållet på Turbo-sidor kan användas av Yandex på de angivna sätten i andra tjänster och mjukvaruapplikationer av Yandex, såväl som i reklam- eller marknadsföringsmaterial som publiceras på Yandex-resurser på Internet för att locka andra användares uppmärksamhet till Turbo-sidor eller till andra Yandex-resurser och tjänster. Med sådan användning har Yandex rätt att använda motsvarande innehåll på Turbo-sidor både med och utan att ange annonsören. Yandex har rätt att överföra rättigheterna som anges i denna paragraf till tredje part. Om Annonsören inte har rätt att ge Yandex rätt att använda innehållet på Turbo-sidor på de angivna sätten, är den skyldig att avstå från att använda Turbo-sidor.

När annonsören använder funktionen att publicera feedbackformulär garanterar annonsören att innehållet i dessa formulär, såväl som syftet med deras användning, överensstämmer med den lagstiftning som är tillämplig på reglering av relationer, inklusive skyldigheten att inhämta alla medgivanden enligt lag från personer som fyller i formulär för att överföra data till Annonsören.

Alla kommentarer, förfrågningar och/eller anspråk relaterade till driften av Turbo-sidor ska skickas via feedbackformuläret som finns på: .

3.15.9. När annonsören skapar en reklamkampanj kan annonsören ges möjlighet att använda den extra "Auto-targeting"-funktionen, som används av honom för att skapa reklamannonser för visning på de reklamplatser som anges i styckena. 2.1, 2.3- 2.6 Föreskrifter. Tilläggsfunktionen "Autotargeting" gör det möjligt för kunden att automatiskt konfigurera visningen av annonser för sökfrågor baserat på en automatiskt utförd analys av de annonser som den angivna funktionen tillämpas på, såväl som det webbplatsinnehåll som kunden angett för motsvarande annons . Denna regel gäller inte bildannonser och smarta banners.

3.15.10. När du skapar en reklamkampanj kan annonsören ges möjlighet att använda den extra funktionen "Sökbanner" för att skapa annonser för visning på de annonsutrymmen som anges i paragraf 2.1 och 2.6 i dessa regler.

Placeringsprincipen är statisk placering.

Bannerformat: GIF, JPEG, PNG;

Bannerstorlek (pixlar): 240x400

Max bannervikt: 120 KB

Bannern visas inte vid sökning i Internet Explorer version 6 och 7. Bannern visas i sökningar i andra webbläsare och andra versioner av Internet Explorer som vanligt.

För att tillhandahålla tjänster för att placera en banderoll vid sökning är annonsören skyldig att tillhandahålla reklammaterial för placering som innehåller all information som krävs enligt Ryska federationens lagstiftning, inklusive den information som anges i punkterna. 5.1 och 5.2 i reglerna.

3.15.11. När du skapar en reklamkampanj kan annonsören ges möjlighet att använda videoannonser - annonstypen "Video" för att skapa annonser för visning på de visningsplatser som anges i paragraf 2.2. av dessa regler.

En videoannons med en video som tillhandahålls av Yandex och som redan har visats för användaren kan visas för denna användare (enligt Yandex) tidigast 1 månad från senaste gången någon annan annonsörs reklam med samma video visades för denna användare.

3.15.12. När du använder funktionen "Native Advertising" i syfte att placera annonser på de annonsutrymmen som anges i paragraf 2.2 i reglerna, samtycker annonsören till att enskilda delar av annonserna (titel, text, storlek och förekomst av en bild, men inte begränsat) to) kan anpassas av ägarna till sådana Annonsutrymmen i enlighet med utformningen av Annonsutrymmena efter deras ägares gottfinnande, och vissa delar av Annonserna kanske inte visas eller kan visas i en modifierad form. Annonsören åtar sig att självständigt bära alla risker och ansvar som är förknippade med användningen av sådan funktionalitet, inklusive att säkerställa att annonsering som visas när funktionen "Native Advertising" används i en form anpassad till de relevanta annonsplatserna uppfyller alla krav i visningsreglerna och erbjudandet.

3.16. När du väljer att visa annonser från en annonsgrupp på de annonsutrymmen som anges i avsnitt 2 i reglerna, med undantag för att visa en smart banner som består av permanenta och variabla delar, utöver reglerna som beskrivs ovan, gäller följande villkor samtidigt:

3.16.1. om koncernen innehåller både annonser som inte är mobilannonser och mobilannonser, visas annonser av den första typen i första hand på persondatorer och surfplattor; Annonser av den andra typen finns på mobila enheter. Om det bara finns en typ av annons i en grupp kan den angivna annonsen visas på vilken enhet som helst, oavsett typ. Villkoren i denna underklausul gäller inte sökbannern.

3.16.2. visar i första hand en annons från hela annonsgruppen som har den bästa förutsedda klickfrekvensen bland annonserna som ingår i annonsgruppen. I avsaknad av tillräckliga statistiska data för att tillämpa ett sådant villkor, utförs valet av annonser från annonsgruppen för visning enligt principerna för automatisk rotation av sådana annonser.

3.17. Annonsören kan ställa in en ökande och/eller minskande koefficient till kostnaden per klick i klientens webbgränssnitt, vilket kommer att påverka valet av en annons för visning på annonsplatser, såväl som den position där en sådan annons kan visas.

Koefficienten ställs in av Annonsören beroende på Användarens egenskaper: demografisk (kön, ålder), retargeting, geotargeting, och även, om tillämpligt, beroende på den funktionalitet som Annonsören valt: Smart Banner (med eller utan en variabel del) eller Videotillägg. Koefficienten kan också ställas in av annonsören beroende på tid (timjustering av priser).

För att bestämma användarnas kön och ålder, samt geoinriktningsegenskaper (de vanligaste koordinaterna för användarens plats, som enligt Yandex motsvarar en given geografisk region), data som erhållits från en analys av beteendet hos sådana användare på Internet som använder "Crypt"-tekniken () används. För att fastställa användarnas ominriktningsegenskaper används data som erhållits med hjälp av Yandex.Metrica-räknarkoden installerad på annonsörens webbplats. Yandex garanterar dock inte frånvaron av fel vid användning av Crypt-tekniken, såväl som vid fastställande av ovanstående egenskaper hos användare. Vid inställning av koefficienten beroende på tid (timjustering av priser), bestäms tiden beroende på den tidszon som annonsören valt.

3.18. Annonser kan visas både med sökord/fraser valda av annonsören, och automatiskt bestämda synonymer av sökord/fraser valda av annonsören, såväl som, om annonsören använder ytterligare "Auto-targeting"-funktionalitet för sökfrågor. En annonsör kan utesluta visningar för specifika sökord/fraser/sökfrågor från de automatiskt fastställda synonymerna genom att lägga till sådana sökord/fraser till negativa sökord ().

4. Kostnad per klick

4.1. I de fall där Budet, med hänsyn tagen till den koefficient som fastställts av annonsören i enlighet med punkt 3.17 i reglerna, överstiger beloppet av saldot i reklamkampanjen/allmänna kontot (balansen för alla reklamkampanjer som placeras under annonsörens inloggning) eller beloppet för gränsen för kostnaden för tjänster som fastställts av annonsören, anses det att priset är lika med summan av pengar som finns kvar på annonskampanjen/allmänt konto eller beloppet för gränsen för kostnaden tjänster etablerade av annonsören (dess outnyttjade saldo).

4.2. Annonser med bilder inkluderade i dem av Annonsören, i enlighet med punkt 2 i paragraf 3.6 i Reglerna, kan visas förutsatt att Priset för sådana annonser fastställs av Annonsören (med hänsyn till den koefficient som fastställts av Annonsören i enlighet med punkterna 3.17 och 3.15.1 i reglerna) till ett belopp som inte är mindre än vad som anges i tabellen publicerad på sidan. I det här fallet bestäms den lägsta kostnaden per klick för en smart banner till samma belopp som den lägsta kostnaden per klick för annonser med bilder inkluderade av annonsören.

4.3. I klientens webbgränssnitt anges alla kostnadsindikatorer i valuta (ryska rubel eller utländsk valuta), fastställda i enlighet med reglerna som fastställts av Yandex i klientens webbgränssnitt.

Priser som anges i ryska rubel eller utländsk valuta i klientens webbgränssnitt inkluderar inte moms.

4.4. Vid visning av annonser baserade på automatiskt bestämda synonymer av sökord/fraser som valts av annonsören, samt när annonsören använder alternativet "Visningar på ytterligare relevanta fraser", ställs kostnaden per klick in automatiskt med hänsyn till den pris som annonsören ställt in. oberoende av. I det här fallet kan kostnaden per klick som fastställts på detta sätt inte överstiga det bud som annonsören ställt in oberoende av nyckelfraser för motsvarande annonsgrupp.

4.4.1. När annonsören använder funktionen "Håll det genomsnittliga budet under det genomsnittliga sökbudet" (ej tillämpligt på sökbannern), ställs kostnaden per klick in för nyckelfrasen i annonsgruppen automatiskt, med hänsyn till budet som anges av Annonsör oberoende. I det här fallet kan den automatiskt fastställda kostnaden per klick för visning på annonsutrymmena som anges i paragraf 2.2 i reglerna vara lägre än kostnaden per klick som debiteras annonsören för visning på annonsplatserna som anges i paragraf 2.1, 2.3, 2.4, 2.6 i reglerna .

4.5. Reglerna i denna paragraf 4 gäller i den mån de inte strider mot de villkor som anges i punkt 3.5 i reglerna.

5. Övriga villkor

5.1. Annonser om medicinska ämnen, samt annonser där reklamobjekten är kosttillskott eller produkter som enligt art. 1 i den federala lagen "On Weapons" hänvisar till produkter som strukturellt liknar vapen och åtföljs av standardvarningar enligt den federala lagen "On Advertising" och/eller Yandex reklampolicy, nämligen:

Annonser åtföljs av varningar av den angivna typen genom att automatiskt bestämma ämnet för annonser och/eller via supporttjänsten med hjälp av feedbackformuläret på: . Samtidigt, i de fall där bildannonser och banners placeras på sökning, är annonsören skyldig att förse dessa annonser med varningar som redan ingår i enlighet med denna punkt 5.1. Visningsregler (inklusive när du skapar annonser med Creative Builder). Annonsören åtar sig att säkerställa kontroll över den korrekta definitionen av ämnet för annonsen och den obligatoriska närvaron av nödvändig varning i annonserna för det relevanta ämnet.

I enlighet med kraven i den federala lagen "On Advertising" åtföljs annonser där reklamobjekten är produkter avsedda att användas som bröstmjölksersättning och produkter som ingår i ett barns diet under hans första levnadsår av en varning om blankett ”Konsultera en specialist. För matning av barn med ________ (angivelse av åldersgräns från 0 till 12 månader).

Annonser åtföljs av en varning som "Konsultera en specialist. För matning av barn från 11 månader" utförs som standard genom att automatiskt bestämma ämnet för annonsen eller, i fallet med att placera bildannonser (inklusive när du skapar annonser med Creative Builder) och en banner i sökningen, oberoende av annonsören när du skickar in sådana annonser för placering. I händelse av att annonsören inte har valt en ålderskategori för en annons som annonserar den relevanta produkten, kommer annonsen att åtföljas av standardvarningen ovan eller, om det är en bildannons, kommer annonsen inte att visas. Annonsören har rätt att när som helst ändra åldersgränsen via klientens webbgränssnitt eller kontakta supporttjänsten via feedbackformuläret på: om han anser att annonsen inte åtföljs av en lämplig varning. Annonsören är skyldig att informera supporttjänsten via feedbackformuläret på följande adress: om behovet av att visa en varning för annonsen, om annonsen inte automatiskt tilldelats lämplig varning. Det är annonsörens ansvar att se till att annonserna är korrekt kategoriserade och att annonserna innehåller en varning som anger lämplig åldersgräns för annonser för tillämpliga produkter.

5.2. I enlighet med kraven i den federala lagen "On Advertising" åtföljs annonser av en indikation av kategorin "18+", "16+", "12+", "6+", "0+", objektet reklam där informationsprodukter är föremål för klassificering i enlighet med kraven i den federala lagen "om skydd av barn från information som är skadlig för deras hälsa och utveckling", nämligen medieprodukter, tryckt material, audiovisuella produkter på alla typer av media , program för elektroniska datorer avsedda att cirkulera på Ryska federationens territorium (datorprogram) och databaser, såväl som information som sprids genom underhållningsevenemang, via informations- och telekommunikationsnätverk, inklusive Internet, och mobila radiotelefonnät.

Fastställandet av kategorin av informationsprodukter utförs av Annonsören när han producerar en annons självständigt genom att välja lämplig kategori via klientens webbgränssnitt eller, om det är en grafisk annons, genom att specificera den som en del av sådant reklammaterial, eller genom att den kreativa designern. Om annonsören inte har valt en kategori för en annons som annonserar relevanta informationsprodukter, tilldelas annonsen automatiskt kategorin "18+", med undantag för bildannonser, smarta banners och dynamiska annonser. Annonsören måste självständigt lägga till en kategori av informationsprodukter till bildannonsen (inklusive när du skapar annonser med Creative Builder) och en sökbanner. Den smarta bannern och dynamiska annonser med motsvarande reklamobjekt tilldelas kategorin "18+". Annonser åtföljs av en kategori av den angivna typen genom att annonsens ämne automatiskt avgörs. Annonsören har rätt att ändra kategori när som helst via klientens webbgränssnitt eller kontakta supporttjänsten via feedbackformuläret på: om han anser att annonsen inte är föremål för ålderskategorisering. Samtidigt samtycker annonsören till att det, baserat på de tekniska funktionerna i Smart Banner och Dynamic Ads-funktionalitet, är tekniskt omöjligt att ändra kategorin "18+" till en annan. I det här fallet tar annonsören antingen bort kategorin eller slutar publicera en sådan annons. Annonsören är skyldig att informera supporttjänsten via feedbackformuläret på följande adress: om behovet av att sätta en ålderskategori för annonsen, om annonsen inte automatiskt tilldelats en ålderskategori. Annonsören ansvarar för att korrekt bestämma ålderskategorin för annonsen och den obligatoriska närvaron i annonsen av en lämplig indikation av ålderskategorin för reklam för relevanta informationsprodukter.

I enlighet med kraven i den federala lagen "On Advertising" innehåller annonser där föremålen för reklam är bank-, försäkrings- och andra finansiella tjänster och finansiella aktiviteter namnet eller namnet på den person som tillhandahåller dessa tjänster eller utför denna aktivitet (för en juridisk person - namn, för en enskild företagare - efternamn, förnamn och (om tillgängligt) patronym). Namnet eller namnet på den person som tillhandahåller bank-, försäkrings- och andra finansiella tjänster eller bedriver finansiell verksamhet fastställs automatiskt på grundval av dokument som lämnats in av Annonsören och/eller information som presenteras i officiella register. Kontroll över riktigheten av det automatiskt fastställda namnet tillhandahålls av annonsören. Om Annonsören inte håller med om namnet som fastställs automatiskt, kontaktar Annonsören supporttjänsten med hjälp av feedbackformuläret på: .

I enlighet med kraven i den federala lagen "On Advertising" måste reklam relaterade till att locka medel från deltagare i delad konstruktion för byggande (skapande) av flerbostadshus och (eller) andra fastighetsobjekt, särskilt innehålla företagsnamnet (namn) på utvecklaren. Namnet på utvecklaren bestäms automatiskt baserat på de dokument som tillhandahålls av annonsören och/eller information som tillhandahålls i öppna källor. Kontroll över riktigheten av det automatiskt fastställda namnet tillhandahålls av annonsören. Om Annonsören inte håller med om namnet som fastställs automatiskt, kontaktar Annonsören supporttjänsten med hjälp av feedbackformuläret på: .

Annonser där föremålen för reklam är aktiviteterna att återbetala individers skulder, i enlighet med kraven i den federala lagen "Om skydd av individers rättigheter och legitima intressen när de utför aktiviteter för att återbetala förfallna skulder och om ändringar av den federala lagen om mikrofinansieringsverksamhet och" åtföljs av en varning "Interaktion endast per post i enlighet med klausul 3, del 1, artikel 4 i den federala lagen daterad 3 juli 2016 nr 230-FZ", utom i fall där den angivna aktiviteten utförs av ett kreditinstitut eller en person som är engagerad i indrivning av förfallna fordringar som huvudaktivitet som ingår i det statliga registret, efter tillhandahållande av relevanta stöddokument till Yandex.

5.3. Webbplatsikon (favicon).

Annonsören samtycker till att om webbplatsen som länken från annonsen leder till, med undantag för Smart Banner, i rotkatalogen innehåller en webbplatsikon (fil: favicon.ico), tillgänglig för indexering av Yandex sökmotor () , då kan annonsen innehålla en webbplatsikon när den visas på reklamplatser. Annonsören åtar sig att se till att sajtikonen överensstämmer med lagens krav, inklusive kraven i lagstiftningen om reklam och konkurrensskydd.

5.4. Om annonsören har fyllt i snabblänkar till annonsen (ytterligare länkar som kan visas när annonsen visas) kan de visas när annonsen visas i Premium-blocket, och kan även visas när annonsen visas på andra placeringar som specificeras i paragraf 2.1 i reglerna (förutom fall av visning av annonser till höger om sökresultaten, såväl som i sidofältet), och i andra annonsutrymmen som anges i paragraf 2 i reglerna.

På de Annonsplatser som anges i punkt 2 i Reglerna kan annonser visas som visar företagets öppettider, företagets telefonnummer och annan information som Annonsören angett på kontaktsidan vid skapande/redigering av annonsen. Reglerna som anges i denna paragraf gäller inte för Turbo-sidor.

Denna klausul gäller inte bildannonser och sökbanners.

5.4.1. Dessutom, om annonsören för en annons fyller i en beskrivning för alla färdiga snabblänkar, kan en sådan annons med snabblänkar och en beskrivning för dem visas när annonsen visas i Premium-blocket.

5.5. Vid visning av annonser baserade på automatiskt fastställda synonymer av sökord/fraser som valts av annonsören när annonsören använder den extra "Auto-targeting"-funktionen, samt när annonsören använder alternativet "Intryck på ytterligare relevanta fraser", åtar sig annonsören att säkerställa överensstämmelse med de automatiskt fastställda sökordssynonymerna/fraserna som valts av annonsören, och/eller tillagda nyckelord/fraskombinationer och/eller sammanställning av texten i annonsen/innehållet på annonsörens webbplats (om annonsören använder ytterligare funktionalitet "Autotargeting" ) till lagens krav, inklusive kraven i den federala lagen av den 13 mars 2006 av år nr. 38-FZ "On Advertising", federal lag av den 26 juli 2006 nr. 135-FZ "Om skydd av Konkurrens". Annonsören kan sätta en gräns för kostnaden för tjänster när han använder alternativet "Visningar för ytterligare relevanta fraser" som en procentandel av den totala kostnaden för tjänsterna. Den angivna begränsningen gäller kostnaden för tillhandahållna tjänster senast inom en vecka från dagen för upprättandet av en sådan begränsning.

5.6. Annonsören kan sätta en gräns för kostnaden för tjänster för visningar på annonsutrymmen som anges i punkt 2.2 i reglerna, som en procentandel av den totala kostnaden för tjänsterna. Denna begränsning gäller kostnaden för tjänster som tillhandahålls under minst en vecka från dagen för upprättandet av en sådan begränsning. Villkoren i denna klausul gäller inte för smarta banners.

5.7. Yandex har rätt, då och då, för att förbättra kvaliteten på Yandex.Direct-systemet och de tjänster som tillhandahålls, samt att utveckla nya erbjudanden för annonsörer, att genomföra experiment där visning av annonser på persondatorer och mobila enheter för enskilda användare och/eller sökfrågor som valts av systemet slumpmässigt kan utföras på reklamplatser med ändringar i villkoren för att bestämma geografisk inriktning (till exempel med hänsyn till den region som anges i användarens sökförfrågan) och villkor för visning Annonsering, inklusive, men inte begränsat till, ändring av urvalsvillkoren och ordningen för placering av annonsering på annonsutrymmen enligt dessa regler, samt ändring av de enhetliga visningsinställningarna som valts av annonsören vid placering av annonser eller annonskampanjparametrar. När du utför experiment garanterar Yandex inte att alla annonser utan undantag kommer att visas i enlighet med ordningen för placering av annonser i annonsutrymmen och urvalsvillkoren som definieras i punkterna 3 - 5 i dessa regler, samt efterlevnad av villkoren för att bestämma geoinriktning och andra villkor som anges häri. Reglerna anger också att visningen av annonser kan åtföljas av ytterligare information och referensmaterial från Yandex-tjänster (till exempel information om betyg av en butik/organisation/produkt, men inte begränsat till det) eller ytterligare information från webbplatsen som anges i annonsen (till exempel kontaktuppgifter, information om delar av webbplatsen, vars domännamn anges i annonsen och annan information från webbplatsen som anges i annonsen. Annonsören garanterar riktigheten av informationen och informationen som publiceras på webbplatsen som anges i annonsen, och bekräftar också att den har alla nödvändiga rättigheter och tillstånd till webbplatsen som anges i annonsen, material och information som publiceras på den och ger sitt samtycke till att Yandex använder information från denna sida vid tillhandahållande av tjänster för visning av annonser), samt data/information som anges av annonsören när annonsören förbereder sig i klientens webbgränssnitt eller överförs till Yandex på annat överenskommet sätt. Samtidigt påverkar genomförandet av experiment inte den pris som fastställts av annonsören i enlighet med paragraf 4 i dessa regler och innebär inte att den ändras. Betalning för tjänster utförs i enlighet med kostnaden per klick, fastställd på det sätt som anges i paragraf. 4 i dessa regler. Information om att utföra sådana experiment är tillgänglig för annonsören när han kontaktar supporttjänsten genom att skicka en förfrågan via feedbackformuläret till adressen, med angivande av anledningen till begäran och numret på annonskampanjen.

5.9. Annonsrubrik och webbadress (domännamn som anges av annonsören för denna annons), om de visas till höger om annonsrubriken, är åtskilda av ett "/"-tecken.

5.10. För detta dokuments syften betyder beteckningen "xx" som används i domännamnen som anges i detta dokument varje toppnivå- eller andranivådomänzon där Yandex administrerar domänen med det angivna namnet.

5.11. Vid visning av annonser på de reklamplatser som anges i paragraf 2.1 i dessa regler (med undantag för infogningsblocket), kan en del av annonstexten visas till höger om rubriken om det är tekniskt möjligt. I det här fallet separeras titeln och en del av annonstexten som visas till höger om titeln med ett "–"-tecken. Om det inte är tekniskt möjligt att visa en del av annonstexten till höger om rubriken, kan webbplatsadressen visas på denna plats (klausul 5.9 i dessa regler).

5.12. Visning av annonser på de Annonsplatser som anges i punkt 2.4 i dessa Regler, samt i punkt 2.1 i Reglerna i Insert-blocket, kan av tekniska skäl ske i förkortad form, om vilket Yandex meddelar Annonsören via webbgränssnittet. I förhållande till sådana annonser övertar Annonsören alla garantier och skyldigheter som anges i Erbjudandet.

5.13. Om annonsören, när annonsören skapade/redigerade annonser, angav ytterligare information (särskilt förtydliganden, snabblänkar, bilder, priser, videor etc.), kan den visas när annonser visas. Yandex garanterar inte att annonser kommer att visas med visning av ytterligare information specificerad av annonsören. Genom att tillhandahålla ytterligare information samtycker Annonsören till att han är ansvarig för dess riktighet, samt att innehållet i Annonser överensstämmer med lagkrav, inklusive kraven i reklamlagstiftningen. Villkoren i denna klausul gäller inte för smarta banners.

5.14. När annonsören visar annonser på annonsutrymmen som anges i paragraf 2.1 i dessa regler, kan annonsören bli ombedd att använda funktionen "Visad länk". När du använder denna funktion kan annonsören ändra den visuella presentationen av länken. I förhållande till den visade länken påtar sig Annonsören alla skyldigheter och garantier som anges i Erbjudandet. Visning av den visade länken garanteras inte av Yandex.

5.15. Annonser där föremålen för reklam är tjänster från, försäkrings- eller kreditorganisationer (banker) kan åtföljas av en speciell etikett ("Centralbank of the Russian Federation" eller annan) om webbplatsen som anges i annonsen ingår i statliga register, kataloger eller listor publicerade på webbplatsen www.cbr.ru.

Annonser där fordon är föremål för reklam kan åtföljas av skylten (märket) "Officiell återförsäljare" med ett popup-fönster som innehåller ett kort textmeddelande "Enligt Avto.ru", om webbplatsen som anges i annonsen, enligt till Yandex.Vertical LLC » är webbplatsen för en officiell återförsäljare i enlighet med dokumentet "Användarvillkor för tjänsten Auto.ru" som publiceras på webbplatsen (https://media.auto.ru/cars/dogovor/).

Annonser där föremålen för reklam är verk eller tjänster för att bedöma (bekräfta) överensstämmelse, inklusive mottagande och granskning av dokument som är nödvändiga för att utföra det angivna arbetet och (eller) tillhandahålla tjänster, kan åtföljas av information om namn/efternamn, först namn och patronym för den person som utför sådant arbete och (eller) tjänster, samt numret på ackrediteringsanteckningen i registret över ackrediterade personer, om den som utför sådana arbeten och (eller) tjänsterna är ackrediterad i det nationella ackrediteringssystemet enligt uppgifterna från RosAccreditation-registret som publicerats på webbplatsen http://fsa.gov.ru/index/staticview/id/297/ .

5.16. När du visar annonser på annonsutrymmen som anges i paragraf 2.2. i dessa regler kan annonsören bli ombedd att använda funktionen "Videotillägg". Som en del av den angivna funktionen uppmanas annonsören att komplettera annonsen med en standardvideo tillhandahållen av Yandex, eller en video som laddas upp av annonsören oberoende. Videor som laddas upp av annonsören oberoende måste uppfylla kraven som fastställs i dokumentet "Allmänna regler för att skapa reklammaterial för Yandex Video Network", publicerat på Internet på: .

En annons med en video som tillhandahålls av Yandex och som redan har visats för användaren kan visas för denna användare (enligt Yandex) tidigast 1 månad från senaste gången någon annan annonsörs reklam med samma video visades för denna användare.

Annonsören åtar sig att kontrollera de Annonser för vilka funktionen "Videotillägg" används. I förhållande till sådana annonser tar Annonsören på sig alla skyldigheter och garantier som anges i Erbjudandet.

Den här funktionen är inte tillgänglig för smarta banners, videoannonser, bildannonser och mobilannonser.

5.17. Annonsören samtycker till att varken Yandex eller någon annan tredje part överför (alienerar) den exklusiva rätten till Annonsören och licensierar inte Annonsören rätten att använda de resultat av intellektuell aktivitet (nedan kallad RIA) som används av Yandex när han tillhandahåller Tjänster som använder funktionen "Videotillägg" och videoannons. Annonsören får inte använda sådan RIA utanför Reklamen, såvida inte annat avtalats mellan annonsören och respektive upphovsrättsinnehavare av sådan RIA.

5.18. Annonsören samtycker till att om Annonsen innehåller en länk till en kontaktsida (virtuella visitkort), kan informationen som anges av annonsören på en sådan kontaktsida (virtuella visitkort) användas för att Yandex automatiskt ska upprätta en överensstämmelse mellan sådan kontaktinformation och kataloginformationen. I det här fallet kan visningen av annonser på annonsutrymmena som specificeras i paragraf 2.4 i reglerna, såväl som i paragraf 2.1 i reglerna i infogningsblocket, åtföljas av kataloginformation som installeras av Yandex automatiskt i enlighet med villkoren i denna klausul, inklusive, men inte begränsat till: ett foto av motsvarande organisation, panorama, recensioner av organisationen, betyg/antal betyg, kategori/rubrik, närmaste tunnelbanestation (om tillämpligt), ytterligare egenskaper hos organisationen (genomsnittlig räkning , närvaro av wi-fi i organisationen), etc. Denna funktionalitet kan aktiveras för annonsörens annonser som anges i denna paragraf som standard (som Yandex meddelar annonsören om via webbgränssnittet) och genom att kryssa i motsvarande ruta av annonsören för att aktivera denna funktion i webbgränssnittet. Samtidigt åtar sig Annonsören att självständigt säkerställa riktigheten och lagligheten av placeringen av Kataloginformation. Annonsören påtar sig också alla skyldigheter och garantier som anges i Erbjudandet i relation till sådan Kataloginformation när han visar sina annonser med hjälp av den funktion som beskrivs i detta stycke. I detta fall kan annonsören vägra att använda denna funktion genom att avaktivera motsvarande kryssruta i webbgränssnittet.

5.19. I vissa fall kan annonsören förses med funktionalitet som tillåter automatisk generering av annonser (inklusive smarta banners) baserat på de inställningar och data som annonsören fyllt i via webbgränssnittet och/eller ett speciellt formulär på webbplatsen Yandex.Ru. Annonsören åtar sig att kontrollera alla annonser för vilka denna funktion använts. I förhållande till sådana annonser tar Annonsören på sig alla skyldigheter och garantier som anges i Erbjudandet. Dessutom beslutar annonsören självständigt att börja visa sådana annonser efter att ha granskat dem via webbgränssnittet (till exempel i utkast till reklamkampanjer).

5,20. I vissa fall kan Annonsören efter Yandex gottfinnande få hjälp med att förbereda reklamkampanjer för placering som en del av tillhandahållandet av Yandex.Direct-tjänster (utarbetande av en medieplan). I detta fall förbereder Yandex, med annonsörens samtycke, tillhandahållet via klientens webbgränssnitt eller via e-post, en medieplan.

Genom att ge sitt samtycke till utarbetandet av en medieplan åtar sig annonsören, om den utarbetade medieplanen accepteras, att lägga en beställning för tillhandahållande av Yandex.Direct-tjänster till ett belopp på minst 1 000 rubel (exklusive moms) eller i summan av saldot på det allmänna kontot vid tidpunkten för godkännandet av medieplanen.

Baserat på resultatet av att förbereda medieplanen, skickar Yandex ett meddelande till annonsören via klientens webbgränssnitt och/eller via e-post med ett erbjudande om att acceptera medieplanen eller vägra den. Den förberedda medieplanen är tillgänglig för annonsören i klientens webbgränssnitt från det ögonblick som ovanstående meddelande skickas i avsnittet "Utkast".

I klientens webbgränssnitt ges annonsören följande alternativ: acceptera medieplanen eller neka medieplanen, inklusive genom att skicka reklamkampanjen till arkivet eller ta bort den. Annonsören samtycker till att om annonsören inte har utfört någon av ovanstående åtgärder i klientens webbgränssnitt inom 10 kalenderdagar från det datum Yandex skickade ovanstående meddelande, anses medieplanen accepteras av annonsören med efterföljande placering av annonser under villkoren i Erbjudandet och dessa Regler.

Godkännande av medieplanen innebär Annonsörens samtycke att placera annonser i enlighet med medieplanen om det finns tillräckliga medel för att placera annonser eller som en del av en beställning av Yandex.Direct-tjänster som lagts av Annonsören med uppskjutna betalningsvillkor.

Annonsören garanterar att han har bekantat sig med medieplanen, att alla Annonser inom medieplanen (deras innehåll, placeringsinställningar, sökord och andra uppgifter) följer lagkrav, Annonsörens önskemål och är tillförlitliga. Annonsören är ensam ansvarig för att innehållet i annonserna inom ramen för någon av ovanstående medieplansmetoder som han antagit uppfyller alla lagkrav, inklusive kraven i reklamlagstiftningen.

5.21. När det gäller annonser där föremålen för reklam är varor som säljs på distans, åtar sig annonsören, i enlighet med kraven i den federala lagen "On Advertising", att i det virtuella visitkortet ange information om säljaren av sådana varor: namn, plats och ange registreringsnummer för registreringen av skapandet av en juridisk person; efternamn, förnamn, patronym, huvudstatligt registreringsnummer för register över statlig registrering av en individ som enskild företagare. Annonsören ansvarar för riktigheten av den information som lämnas. Om det är omöjligt att tillhandahålla sådan information av tekniska skäl beroende på Yandex, är annonsören skyldig att kontakta supporttjänsten med hjälp av feedbackformuläret på: .

_____________________________

* för syftet med dessa regler inkluderar Yandex-partners resurser tjänsten http://go.mail.ru/.

** Utökad etikett– ett block som innehåller en annons och kontaktinformation från annonsören, som visas på kartan över Yandex.Maps-tjänsten (

Rätt svar: Med en hastighet av 1800 rubel, eftersom justeringen endast är inställd för visningar på mobila enheter.

2. Det finns flera aktiva och flera stoppade annonser i gruppen. Vilket pris visas i kolumnen Sökpris?

Rätt svar: Det allmänna priset visas endast för aktiva annonser i gruppen.

3. Vad anges i kolumnen "Konverteringar" i direkt statistik?

Rätt svar: Antal besök i Metrica under vilka målet uppnåddes.

4. Metrica-rapporter visar att kampanjen hade många konverteringar från Direct för samma sökfråga. Hur tar man reda på vilket sökord visningarna var för?

Rätt svar: Använd rapporten "Sökfrågor".

5. Under vilken period kommer systemet att försöka spendera ett givet belopp om du väljer strategin "Veckobudget"?

Rätt svar: Under en vecka från måndag till söndag.

6. Skapat en ny kampanj. Mitt emot nyckelfrasen ser vi priserna på positionerna. Tar hänsyn till konkurrerande listor i artikelpriserna?

Rätt svar: Ja, alla konkurrerande annonser för begäran beaktas. Konkurrentens budjusteringar beaktas inte.

7. Sökfråga: hur man maler kaffe. Välj en kombination av operatorer som gör att du kan ta hänsyn till alla ordformer i frågan.

Ditt svar: !hur man maler kaffe

8. En annons med ett virtuellt visitkort visas på mobila enheter. Alla användare klickade på telefonnumret och ringde direkt, men gick inte in på sajten. Kommer sådana övergångar att bli billigare eller dyrare än övergångar till platsen?

Rätt svar: Det blir ingen skillnad i kostnad - överföringar till ett visitkort kostar lika mycket som överföringar till en webbplats.

9. Kampanjen innehåller bildannonser. Uppgiften är att spåra samtal endast för dem, utan att ta hänsyn till alla andra typer av annonser.Hur kan detta göras?

10. Varför skapa annonser i olika format i Direct?

11. Nyckelfras: [handduksautomat]. Operatorn med hakparenteser används. För vilken sökfråga kommer inte din annons att visas?

Rätt svar: pappershandduksautomat

Rätt svar: Båda kommer att fungera - visningen kommer att baseras på villkoren för att välja en målgrupp, med hänsyn till justeringen av bud.

13. Nyckelfras: köp en barnvagn. För vilken sökfråga blir det inga visningar?

Rätt svar: köp en barnvagn i Moskva

14. Nyckelfras: T-shirts + med inskriptioner. Vilka av dessa söktermer visar INTE din annons?

Rätt svar: skriva på T-shirts

15. Du har skapat flera segment i Yandex.Audience. Nu måste du ta reda på hur stor andel av användarna som var på sajten och vad de gjorde där. Hur och för vilka segment kan detta göras?

Rätt svar: Data om användarbeteende på webbplatsen kommer att hämtas automatiskt om Yandex.Audience och Metrica-räknaren finns på samma inloggning.

Annonsposition är positionen för en annons i auktionsresultaten i förhållande till andra annonser. Till exempel betyder position 1 att annonsen visades först, 2 betyder att den visades som andra osv.

En annonss position överensstämmer inte nödvändigtvis med dess position på sidan. Position 1 garanterar alltså inte att annonsen kommer att visas ovanför sökresultaten. Ibland visas annonsen med den första positionen till och med under sökresultaten – när det inte finns några annonser över dem alls. Följaktligen betyder position 2 endast att annonsen är tvåa i visningsordningen. För en textannons kan detta vara antingen den andra positionen ovanför sökresultaten, eller den första positionen under sökresultaten (om annonsen med position 1 visas högst upp på sidan), eller den andra positionen under sökresultaten (om det inte finns några annonser högst upp på sidan).

För att ta reda på var dina annonser rankas på sökresultatsidan, analysera ("% visningar till topposition." och "% visningar till topposition"). Om du vill att din annons ska visas på en specifik plats på sidan fokuserar du på ("PPP för högsta söknätverket" och "% av kvittot för visningar i toppposition i söknätverket"). För detta ändamål är en budgivningsstrategi "Målvisningsfrekvens" som är inriktad på toppen av sidan eller toppositionen lämplig. Det rekommenderas inte att ställa in priser baserat på , eftersom när priserna ökar kan dess värde minska. Detta beror på att när buden ökar börjar annonsen förlora mot fler konkurrenter.

Hur bestäms annonspositionen?

1. Ditt bud. Dess värde motsvarar det högsta belopp du är villig att betala per klick på en annons. I de flesta fall kommer det faktiska priset att vara lägre än detta värde. Dessutom kan kursen ändras när som helst.
2. Kvalitet på annonser och målsida. Vårt system analyserar hur relevant annonsen och webbsidan som användaren klickar på är relevanta för sökfrågan och beräknar ett kvalitetsresultat baserat på denna information. Du hittar det i ditt Google Ads-konto. Genom att öka ditt kvalitetsresultat kommer du också att öka din annonsrankning.
3. För att säkerställa högkvalitativ annonsering visar vi bara annonser som rankas över tröskelvärdet för en specifik rad.
4. De förhållanden under vilka sökningen utförs. Vid beräkning av rankningen tas hänsyn till faktorer som innehållet i användarens sökfrågor, plats, enhetstyp (till exempel smartphone eller dator), söktid, andra sökresultat och annonser på sidan och mycket mer.
5. Förväntad effekt av valet av tillägg och annonsformat. När du skapar en annons har du möjlighet att lägga till tillägg till den - ytterligare information, som ett telefonnummer eller länkar till specifika sidor på sajten. Google Ads beräknar hur tilläggen och olika annonsformat du använder påverkar ditt annonsresultat.

Exempel

Låt oss säga att fem annonsörer tävlar om fyra positioner ovanför sökresultaten, med annonsbetyg på 80, 50, 30, 10 och 5.

Om det lägsta betyget för visning ovanför sökresultaten är 40, kommer endast de två första annonserna med betygen 80 och 50 att uppfylla detta krav.

Om minimibetyget för visning under sökresultat är 8, kommer två av de tre återstående annonserna med betygen 30 och 10 att uppfylla detta kriterium. Annonsören med betyget 5 uppfyller inte något av kriterierna, så hans annons kommer inte att visas får servera.

Värdena för indikatorn "Genomsnittlig position" i vårt fall kommer att vara följande: en annonsör med ett annonsbetyg på 80 och den första positionen ovanför sökresultaten kommer att få en genomsnittlig position på 1, en annonsör med ett annonsbetyg på 50 och en andra position ovanför sökresultaten kommer att få position 2, en annonsör med ett annonsbetyg på 30 och den första positionen under sökresultaten är position 3, och en annonsör med en annonsrankning på 10 och en andra position under sökningen resultat är position 4. Med andra ord, termen "position" syftar på ordningen på annonserna, inte de specifika platserna för annonserna på sökresultatsidan. Så i vårt fall förblev två av de fyra tillgängliga positionerna ovanför sökresultaten, som finns omedelbart under de visade annonserna med betygen 80 och 50, ouppfyllda, men indikatorn "Genomsnittlig position" för de kommande två annonserna med betyg på 30 och 10 kommer att ha värden 3 respektive 4.

Mätvärden för placering högst upp på sidan kommer att ha följande värden: en annonsör med en annonsrankning på 80 och den första positionen ovanför sökresultaten får en visning högst upp och vilken annan position som helst högst upp på sidan, en annonsör med en annons rankningen 50 och den andra positionen ovanför sökresultaten kommer att få 1 visning på valfri position högst upp på sidan, en annonsör med en annonsrankning på 30 och den första positionen under sökresultaten - inga visningar högst upp på sidan , såväl som dess konkurrent med en annonsrankning på 10 och den andra positionen under sökresultaten.

För att öka din andel av visningar i topppositionen och högst upp på sökresultatsidan kan du:

• förbättra kvaliteten på annonser och målsidor;
• höja räntorna.

Ju högre kvalitet annonsen har, desto högre ranking

Annonsrankningen beräknas varje gång någon skriver en sökfråga och din annons ingår i en auktion. Den baseras på kriterier som bud, förväntad CTR vid auktionstillfället, annonsens relevans, målsidans kvalitet etc. Vi tar hänsyn till ett antal faktorer när vi utvärderar dessa kriterier. Du kan öka ditt annonsbetyg genom att förbättra följande egenskaper:

• Förväntad CTR för annonsen. Beräknas utifrån statistik över annonsvisningar och klick, med hänsyn till position, valda tillägg och andra egenskaper som kan påverka annonsens synlighet.
• Annonsens relevans för sökfrågan. I vilken utsträckning annonsen matchar sökfrågan som ställts in av användaren.
• Målsidans kvalitet. Det beror på om sidan är relevant för innehållet i din annons och om informationen du behöver är enkel och snabb att hitta på den.

Varför annonskvalitet är viktigt

• Tillträde att delta i auktionen. Baserat på annonskvalitetskriterier beräknar systemet din annons och avgör om den kan visas.
• Faktisk kostnad per klick. Den höga kvaliteten på din annons gör att den ofta visas till en lägre kostnad per klick än konkurrenternas annonser (vilket innebär att du betalar mindre när en användare klickar på annonsen).
• Annonsposition. Ju högre kvalitet, desto mer gynnsam position kan annonsen inta på sidan.
• Möjlighet att visa tillägg och andra annonsformat. Annonsens betyg avgör om den kan visas med tillägg, webbplatslänkar och andra format.

Var denna information användbar?

Hur kan den här artikeln förbättras?

Vi kan titta på direkt statistik. Vad är den unika fördelen med detta verktyg? Faktum är att den kombinerar data från olika tabeller. Och det gör att vi kan jämföra effekten på indikatorer av flera förhållanden i sammantaget. I tabellen efter fraser ser vi till exempel statistik över klick och CTR för specifika sökord. Men vi kan inte se i vilka städer i regionen vilka fraser som klickas på oftare och hur kostnaden per klick skiljer sig. I rapportguiden kan vi jämföra konverteringar efter fraser med hänsyn till regionen, plattformen och till och med platsen där annonsen placerades.

Yandex Direct-rapporteringsguiden låter dig se helheten.

Hur man arbetar med Yandex Direct-rapportguiden

På sidan med kampanjstatistik väljer du fliken "Rapportguide".

Vi ombeds skapa en ny rapport där vi ställer in:

Gruppering (per period, efter dagar, veckor, månader, etc.). Grupperingen avgör i vilka intervall de statistiska uppgifterna kommer att delas upp. Baserat på vilka indikatorer du kommer att analysera. Om det finns dynamik i CTR eller förändringar i kostnaden för ett klick, är det bättre att välja efter dag/vecka. Om du är intresserad av statistik över nyckelfraser i jämförelse (vilka klickas på oftare, vilka kostar mer), är det bättre att ange "för den valda perioden."

Perioden för vilken statistik kommer att visas. Här kan du välja vilken tidsperiod som helst under vilken kampanjen visades. Den nya rapportguiden för Yandex Direct låter dig jämföra data under olika perioder. För att göra detta måste du klicka på knappen "A/B Jämför perioder" och ställa in visningstiden för jämförelse. Det här verktyget hjälper dig att spåra hur ändringar som gjorts i din kampanj har påverkat din statistik.

Antal rader per sida.

Till höger markerar vi kolumnerna vars värden vi vill se. Du kan välja alla eller bara de som intresserar dig. Utöver de vanliga (visningar, klick, CTR, kostnad) kan du utvärdera vid vilka genomsnittliga positioner annonsen visades och de genomsnittliga positionerna när ett klick gjordes.

För att visa några av indikatorerna (djup, konvertering, avvisningsfrekvens, lönsamhet, målpris) behöver du en Metric-räknare på sajten. Data för resten är hämtade från Yandex Direct-statistik. Rapportguiden grupperar de nödvändiga indikatorerna i en tabell, med hänsyn till de valda förhållandena.

Till vänster väljer du "segment" av datavisning: vilken annons, var den visades (region, plattform, position), för vilket sökord osv. Valet beror på vad vi analyserar:

• specifika annonser (efter antal) eller grupper av annonser (annonser kan grupperas efter taggar som ställs in för varje, när du väljer segmentet "Etiketter" eller efter typ: textgrafisk, dynamisk, etc.);
• visningsvillkor: specifika nyckelfraser och ytterligare sökrelevanta sådana; villkor för målgruppsval - för tematiska plattformar, inriktningsvillkor (för en kampanj med dynamiska annonser);
• plats för visning: typ av webbplats (på sökning/YAN), statistik på specifika webbplatser, på externa nätverk (utanför Yandex sök- och YAN-system);
• visningsregion: inriktnings- och platsregionen skiljer sig när du ställer in avancerad geografisk inriktning i kampanjinställningarna;
• befattning (särskild placering etc.). Utan att lägga till segment efter annonser och sökord kommer statistiken att visas som en helhet, endast efter placering. Du kan jämföra inte bara CTR, utan även kostnaden för målet för olika placeringar;
• klickplats (fungerar när visningar, CTR, genomsnittlig position är avstängda). Låter dig jämföra var annonser klickas oftast: titel, länkar, text, visitkort. Användare klickar oftast på det som fångade deras uppmärksamhet mest. Med hjälp av denna statistik kan du avgöra vilka rubriker och texter som är mer märkbara för besökaren, och förbättra kvaliteten på dina annonser genom att kombinera de bästa;
• bild - hjälper till att utvärdera vilka annonser med vilka bilder klickas på oftare (specifika bilder eller med en viss storlek);
• besökare (vilken enhet de kommer ifrån, ålder och kön).

Efter att ha valt alla nödvändiga indikatorer och villkor, klicka på "visa" eller exportera rapporten till Excel.

Filter i Yandex Direct-rapportguiden

Vi installerar filter när det är nödvändigt att utvärdera ett specifikt tillstånd utifrån olika parametrar. Till exempel vill vi se statistik för nyckelfrasen "köpa möbler", med hänsyn till läget i särskilt boende.

Filter kan ställas in på alla villkor och indikatorer från de som presenteras i Yandex Direct-rapportguiden. Du kan spara rapportinställningar för senare användning.