Cine este un specialist în publicitate contextuală. Specialist în publicitate contextuală. Cât câștigă un specialist în publicitate contextuală?

Salutări tuturor cititorilor și vizitatorilor blogului! Astăzi voi vorbi despre cine este un specialist în publicitate contextuală, ce este în competența lui, cum să deveniți și ce aptitudini sunt necesare pentru această profesie. Vreau să fac imediat o rezervare că specialitatea necesită un nivel de cunoștințe destul de serios, așa că dacă doriți să vă încercați mâna în acest domeniu de câștig, atunci fiți pregătit pentru faptul că va trebui să luați cu lopata un multă literatură, vizionează videoclipuri și participă la diverse training-uri și cursuri.

Un specialist în publicitate contextuală este o persoană care este capabilă să organizeze cu competență o campanie de publicitate pe Internet pentru a promova anumite servicii către oameni sau pentru a prezenta brandul unui public cât mai mare. Responsabilitățile sale includ următoarele:

• dezvoltarea unei strategii de campanie de publicitate;
• crearea reclamei în sine;
• crearea de reclame și plasarea acestora;
• monitorizarea în continuare a campaniei, evaluarea eficacității acesteia, introducerea
• completări și îmbunătățiri.

Un pic de istorie

Această profesie este considerată relativ tânără, deoarece a apărut odată cu dezvoltarea internetului și a făcut afaceri pe acesta. Reclamele create au fost legate direct de contextul paginii în care au fost plasate, de unde și denumirea de „publicitate contextuală”. Acum această metodă de atragere a clienților a fost abandonată, iar acum reclamele sunt afișate în funcție de ceea ce interesează fiecare utilizator specific.

Cu siguranță ați observat că în timp ce navigați pe site-uri ați văzut reclame și v-ați gândit: „Oh, tocmai am căutat asta pe Internet!”. Deci, prieteni, acesta este rezultatul muncii unui specialist în publicitate contextuală. Motoarele de căutare vă urmăresc interogările și apoi afișează anunțul care este cel mai aproape „în spirit” de ceea ce aveți nevoie.

De ce vei avea nevoie?

Ce ar trebui să poată face un specialist în publicitate contextuală? În primul rând, să vorbim despre trăsăturile de personalitate. Aceștia joacă un rol decisiv, împingând în plan secund toate abilitățile și cunoștințele dobândite în urma pregătirii.

1. Mentalitate analitică

Este necesar să se poată efectua o analiză profundă a unei cantități incredibil de mari de informații, să confirme sau să infirme teze, să propună ipoteze, pentru a putea în cele din urmă să facă campania publicitară potrivită, care să înmulțească profiturile clientului.

2. Răbdare

Cum să devii specialist? Trebuie să ai răbdare. Nici măcar răbdare, ci capacitatea de a se adapta la munca monotonă. Specialistul va trebui să grupeze în mod constant cuvintele cheie, să extindă baza de date, să monitorizeze fluctuațiile pieței și cererea utilizatorilor. Periodic, trebuie să monitorizați actualizările campaniilor de căutare, să selectați și să excludeți site-uri (unde sunt plasate anunțuri) din care nu există trafic, să actualizați bannere și multe altele.

3. Capacitatea de a experimenta

Dacă prima ta opțiune nu este pe placul clientului, trebuie să faci o a doua. Dacă nici cel de-al doilea nu s-a potrivit, atunci puteți să vă conectați la un alt val și să configurați cu îndrăzneală experimente, al căror sens ar trebui să fie încă supus unei anumite logici. De asemenea, este important să poți să-ți evaluezi critic propria activitate. Gândiți-vă: „Aș ceda la o astfel de publicitate?”.

4. Abilitatea de a comunica clar

Trebuie să fii capabil să-ți aperi poziția și să operezi corect cu argumente. Abilitățile de comunicare vor fi utile pentru o comunicare mai rapidă și mai ușor de înțeles cu colegii - marketeri, designeri, programatori și alții. Capacitatea de a face mai multe sarcini este, după părerea mea, cea mai importantă calitate.

Pentru a funcționa, va trebui să studiați în detaliu cel puțin două servicii - acestea sunt Yandex.Direct și Google Adwords. Aceste platforme îi ajută pe webmasteri să plaseze reclame și să câștige bani pe ele, iar agenții de publicitate își anunță eficient și profitabil serviciile și produsele.

Cum să stăpânești o profesie?

Puteți deveni un specialist în publicitate contextuală de la distanță prin înscrierea la cursuri sau puteți găsi cursuri relevante în orașul dvs. Profesia câștigă rapid popularitate, așa că căutarea nu va fi nicio problemă. Dacă doar vă gândiți și vă întrebați dacă acest tip de venit este potrivit pentru dvs., atunci, în primul rând, citiți puțin mai jos despre posibilele câștiguri și, în al doilea rând, înscrieți-vă la cursuri gratuite, dintre care există un număr mare pe internet. Acolo, desigur, nu vă vor învăța nimic (brânză gratuită este doar într-o capcană de șorici, să ne amintim asta) și veți pleca fără experiență de muncă, dar vă vor oferi o idee aproximativă despre ceea ce aveți. Trebuie să facem.

De asemenea, nu va fi de prisos să studiezi instrucțiunile oferite de site-urile în sine. Pentru Yandex.Direct și Google, acestea se află în secțiunile corespunzătoare de ajutor și asistență.

Cât de mult poți câștiga?

Nu există plafon pentru salariul unui specialist calificat. Serios. Puteți organiza mai multe companii și vă asigurați un venit ridicat constant, pur și simplu prin menținerea reclamei și actualizarea acesteia la timp. Deci, în principiu, trăiesc advertiseri care promovează branduri serioase care sunt pe buzele tuturor (Coca Cola, Adidas, Apple și altele). Și cât de mult câștigă acești oameni este ușor de imaginat. În general, un specialist primește de la 25 de mii de ruble pe lună și mai mult (în funcție de succesul reclamei).

Sper că acum ai o impresie despre ce fel de profesie este și cum să o stăpânești. Despre aceasta vreau să vă iau rămas bun și să vă reamintesc că încă mai sunt multe lucruri interesante și foarte utile în fața noastră, așa că abonați-vă la actualizările blogului pentru a nu rata nimic!

PS: Fapte interesante - cum să ai succes

Draga cititorule! Ai citit articolul până la sfârșit.
Ai primit răspuns la întrebarea ta? Scrie câteva cuvinte în comentarii.
Dacă nu se găsește niciun răspuns, indicați ceea ce căutați.

Cursul este conceput pentru cei care doresc să învețe cum să creeze. Nu contează dacă aceasta este activitatea ta de lucru sau dacă simți doar potențialul de creativitate în tine. Cursul este universal și conceput astfel încât să poți stăpâni și apoi să aplici tehnici creative pentru a crea orice fel de idei. Autorul și profesorul cursului este Sergey Ilyukhin, creator senior la agenția Affect TOP-5 din Rusia, profesor la 2 școli de creație din Moscova și câștigător al etapei întregi rusești a competiției Cannes Young Lions 2017.

Lectia 2

Lecția 3

Lucrăm cu perspective, hărți de empatie, capital social și învățăm cum să folosim aceste instrumente.

Strategie digitală. 1 lună.
Instrumente pentru atragerea și păstrarea clienților

Profesia de marketing pe Internet nu este un set de butoane magice care realizează sau nu, în mod magic, profit companiei. Pe parcursul cursului, vei învăța cum să construiești o strategie de marketing pe Internet în așa fel încât să nu existe nicio îndoială cu privire la eficiența promovării online. Cursul este destinat începătorilor: marketeri, internet marketeri, manageri de proiect și va fi util și managerilor. În 8 lecții, în care teoria necesară se îmbină cu practica, veți învăța cum să operați cu conceptele de bază ale marketingului clasic, să studiați situația de pe piață și concurenți, să pregătiți site-ul pentru promovare și să utilizați instrumentele de atragere și reținere. Clienți.

Lectia 1

Rolul marketingului în sistemul de afaceri. Plan de afaceri => Plan de marketing => Monitorizare, validare, ajustare obiectiv. Piramida lui Mann. Concepte și modele de bază. Diferența dintre un produs și un serviciu. subseturi de produse. Conceptul 4P. 4P și 4C. AIDA. Digital AIDA. KPI-uri. Puncte de contact cu clientul. Pâlnie. Funcțiile și sarcinile unui marketer.

Lecția 2. Analiza și segmentarea publicului țintă

Definiție. Segmentarea. Tipuri de segmentare. Segmentarea B2B. Descrierea minimă a publicului țintă. Algoritm și criterii de segmentare. Formarea de ipoteze despre acțiunile țintă, canalele de atracție. Templematrix. Gradul de conștientizare. Surse de informații despre publicul țintă, Modalități de identificare a nevoilor. personaje tipice. Audit de utilizare. Rezumat: Public țintă - Segmentare - descriere - creștere CR.

Lecția 3

Scopurile și obiectivele analizei. Concurs digital: teze. De ce avem nevoie de concurenți? Când avem nevoie de analize? Pe cine analizăm? Tipuri de concurenți. Criterii de evaluare. Analiza activităților online, surselor de trafic, rețelelor sociale. Sisteme profesionale de monitorizare. Analiza traficului site-ului web. Rolul site-ului, analiza lui: design, conținut, navigare, acțiuni vizate. Software de urmărire. Monitorizarea prețurilor. Concluzii: analiză, comparație, împrumut, sarcini, propunere. Sistematizarea datelor. Definiția și caracteristicile USP. Formule USP. Lista de verificare USP. Șablon de formulare.

Lecția 4

Site în ecosistemul de promovare. Cerințele site-ului. Acestea. audit. Auditul de conținut. Scopuri si obiective: SEO/Comunicare. Texte și căutare. Obiectivele comunicării. Tipuri de conținut text, caracteristicile acestora. Care ar trebui să fie textul? Lucrul cu text în SEO. Structura textului, aspectul. Evaluarea calității textului. TK pentru un copywriter. Rezultatul auditului de conținut. Utilizabilitate: termeni. Goluri. Analiza vizitatorilor, studiul personajelor. tipuri de vizitatori. Dezvoltarea de scripturi pentru interacțiunea cu site-ul. Proiectarea scenariului. Design interfață, personalizare. Cercetare, testare de ipoteze, teste A/B. KPI populari. Instrumente. Cerințe pentru pagina principală Formulare, apel la acțiune. Site-ul web sau pagina de destinație? Scopul creării unei pagini de destinație. Definiții. Avantaje. Obiectivul principal. Tipuri de obiective. Design de aterizare. Studiul grupurilor țintă. Alegerea designului. Elemente de design, texte. Stiluri de conținut. Modele de aterizare. Exemple. Tipuri de blocuri. Pâlnie de interes. Cum funcționează atenția. Accente de atenție, declanșatoare. Exemple de aterizări bune și rele.

Lecția 5

Definiții ale CM: creație, plasare, curatare. Tipuri de conținut. Tipuri de conținut. canale de promovare. Beneficiu de afaceri. KM în sistemul IM. Noua abordare: ajutor - loialitate - crestere a cumparaturilor. Ce face KM: PR, SMM, SEO. Meseria de specialist în conținut. Cum să alegi un copywriter. Schema de lucru. Strategia de conținut. Politica editorială. Strategia comercială. canale de distributie. Genuri, titluri, etichete. Periodicitatea: de ce este important? De unde să iei idei? Conținut video. Tipuri video utile. plan de conținut/

Lecția 6 Managementul brandului

Lecția 8

Planificare media. Scopurile și obiectivele planificării media. Pregătirea unui plan media. Un exemplu de plan media.

Lecția 9

Introducere în analiza web. Ce este analiza web. Contoare. Valori cheie de urmărit. Indicatori cheie de performanță în digital (KPI).

Crearea de site-uri web și aplicații. 1 lună.
Metode de creștere a conversiei

Cum să vinzi un produs sau un serviciu online? Cum să interesezi utilizatorii site-ului tău? Cum să-ți creezi propria agenție de marketing și să lucrezi doar câteva ore pe zi? Acest curs vă va oferi acces la instrumente puternice de marketing. Veți învăța ce este cu adevărat important și ce este opțional și uneori chiar dăunător. Accentul este pus pe începători, astfel încât informațiile sunt prezentate cât mai simplu. Mai puțină apă, mai multă practică! După finalizarea cursului, cunoștințele dobândite vă vor permite să recuperați investiția de mai multe ori după una sau două săptămâni de muncă independentă.

Lectia 1 Abordarea UX/UI în proiectarea interfeței

UX și UI; caracteristici ale interfețelor web moderne; Prototiparea UX; testarea și evaluarea rezultatelor testelor.

Lecția 2: Analiza site-ului și scenariile utilizatorilor

Auditul tehnic al site-ului; audit de conținut; surse de trafic; calitatea traficului din diferite surse; comportamentul utilizatorului; analiza si crearea de scenarii de utilizator; testare A/B; ajustări ale site-ului.

Lecția 3

Identificarea problemelor; solutii: design, arhitectura, continut.

Lecția 4

Pagina de destinație și site clasic; elementele principale ale paginii de destinație; mituri despre pagina de destinație; pagini de destinație eficiente.

Lecția 5

Funcționalitatea aplicațiilor mobile; care companii au nevoie de o aplicație mobilă; procesul de dezvoltare a aplicațiilor; pregătirea specificațiilor tehnice pentru dezvoltatori.

Lecția 7

Valori cheie pentru versiunea mobilă a produsului; segmentarea audienței mobile; ajunge și se suprapune cu publicul de pe web; rapoarte; analitică și planificare.

Lecția 8

Lucru in echipa; roluri și sarcini în marketing pe Internet; avantajele și dezavantajele muncii de la distanță și ale muncii de birou; managementul timpului pentru freelanceri.

Ne vom familiariza cu toate instrumentele și formatele pe care le oferă Yandex.Direct și Google Ads. Și vom învăța cum să le folosim pe cele principale: publicitate în căutare și publicitate în rețele.

Lecția 1. Lecție video. Promovarea SEO

SEO în strategia de marketing

Lecția 3

Lecția 4. Configurarea și optimizarea campaniilor de căutare în Yandex.Direct

Lecția 6: Retargeting și audiențe

Lecția 7

Lecția 8

Lecția 10

Principiul modelului CPA

80% din audiența internetului din Rusia folosește rețelele sociale în fiecare zi. Pentru a parafraza, „toți clienții tăi folosesc rețelele sociale. rețele”. Da, aceasta nu este o exagerare. Lucru în social rețelele este cea mai productivă modalitate de a vă găsi publicul țintă și de a-l face cât mai loial mărcii dumneavoastră. Aceasta este publicitate relativ ieftină și contact constant cu utilizatorul final. În acest curs, studenții creează treptat o comunitate de vânzări de la zero, pun în practică diverse metode de promovare a grupurilor și de atragere a clienților pe rețelele sociale precum VKontakte, Facebook și Instagram.

Lecția 1. SMM. Începutul lucrării

Lecția 2. Creativ în SMM

Roluri în SMM. Platforme și mărci. Insight. Rolul mărcii. Ideea de comunicare este o formă de relație. Cadre sociale, norme. Personificarea mărcii. Reacții tipice în SMM. scenarii de relație. Exemple. Rezumat creativ. model. Exemple. Tabelul de adecvare. Titluri și postări. Rubricator. Schimbarea contextelor. Titluri și forme de relații. Lanțuri de evenimente. Cum se scriu postări. carduri deductive. Mecanica: competitie. capital uman. Constructor de concurs: exemple. Tendințe în SMM. Cum să nu. Scalarea comunității. Ecranarea. Screening timp de un an. Mecanici angajați. Personificarea mărcii este chipul SMM. Portret SMM. Instrumente pentru lucrul cu SMM

Marketing prin e-mail de la Unisender. 1 lună.
Crearea și optimizarea mailing-urilor „killer”.

Oamenii verifică e-mailul de până la 20 de ori pe zi și, conform multor studii, marketingul prin e-mail este canalul cu cel mai mare randament al investiției (ROI) existent. Nu este acesta un motiv pentru a acorda atenție tehnologiei astăzi? În cadrul cursului, vom analiza algoritmul complet pentru lucrul cu e-mailul: de la obținerea primilor abonați până la crearea de lansări de buletine informative și analizarea eficienței acestora. Acest curs va fi util pentru magazinele online, companiile offline și pentru oricine dorește să învețe cum să construiască comunicarea cu cititorii, abonații și clienții lor folosind e-mailul.

Lectia 1

De ce este necesar marketingul prin e-mail, care sunt obiectivele sale. Tipuri de litere. Tipuri de servicii de corespondență. Analiza serviciilor de transport: pentru ce sunt acestea, ce tipuri există. Analiza serviciilor de corespondență în masă: specificul lucrării, în funcție de ce criterii să alegeți. Algoritmi de lucru de bază.

Lecția 2. Colectarea și segmentarea bazelor

Colecția de bază: metode legale offline și online. Colectare pe site-ul dvs.: cum să colectați eficient, fără a deranja. Cum se utilizează corect formularele pop-up? Mecanisme de colectare de bază gata: reclame Facebook, integrare pagini de destinație, instalare pop-up. Cum să alegeți opțiunile pentru segmentarea publicului. Personalizare în liste de corespondență și substituții.

Lecția 3: Strategii de marketing prin e-mail: Seria automată de e-mail

E-mailurile automate și rolul lor în marketingul prin e-mail. Cum să construiți o serie de bun venit: logică, timpi. Lanțul de retenție a clienților: segmente, timpi. Alte tipuri de pâlnii automate. Exemple. Cum se măsoară rezultatul din lanț.

Lecția 4

Trigger email-uri: de unde să începeți, cum să calculați eficacitatea, ce poate fi implementat fără un programator. Trigger email-uri în b2b: caracteristici de implementare. E-mailuri ciclice de declanșare. Exemple.

Lecția 5

Care este diferența dintre resuscitare și reactivare? Reactivare: abordare în text și trimitere. Reanimare de bază: bază, texte și trimitere. Resuscitarea clientului: segmente, texte. trimitere.

Lecția 6 Textele scrisorilor

Titlu: de ce este nevoie și cum se scrie. Amplificatoare în titluri (emoții, provocare, jargon, substituții). Cum să alegeți și să testați un expeditor. Preheader. Caracteristicile textului din listele de corespondență. Cum să prezinți o acțiune. Cum se livrează distribuția de conținut. Povestirea în buletine informative.

Lecția 7 Design newsletter

Motive pentru care e-mailurile ajung în spam. Lista de verificare pentru o corespondență bună. Cum se configurează autentificarea și postmaster. Cum să creați cel mai bun plan de corespondență. Structura e-mailului (tabele, gif-uri). Informații tehnice despre newsletter: dimensiunea e-mail (lățime/înălțime), date de trimitere (cine trimite și când). Adaptabilitate. Resurse de creație (instrument de creație, surse foto, inspirație, liste de corespondență de la alte companii).

Lecția 8

Indicatori clasici în serviciile de corespondență. Cum să lucrați cu etichete în Google Analytics. Cum să rulați testele separate. Analiza RFM a mailingurilor. Alte modalități de urmărire a comenzilor din lista de corespondență (calltracking, coduri promoționale).

Marketing de conținut. 1 lună.
Dialog de succes cu clientul

„Marketingul de conținut este singurul marketing care ne rămâne.” Seth Godin, autorul bestsellerului de afaceri Purple Cow. Timpul vânzărilor directe a trecut. Pentru cumpărători, recomandările de la cunoștințe și opiniile experților sunt mai semnificative astăzi. Publicitatea directă trece treptat în fundal. Într-o lume a zgomotului informațional, utilizatorii și clienții au devenit mai sofisticați, valoarea timpului lor a crescut. Marketingul de conținut este axat pe satisfacția clienților. Aceasta este o generație constantă de conținut util și interesant. Acesta nu este un monolog sec al mărcii, ci un dialog între business și client. Rezultatul unui astfel de dialog este o creștere constantă a valorilor, din punctul de vedere al utilizatorilor și al motoarelor de căutare, pagini și interogări. Interesul și cererea pentru marketingul de conținut vor crește doar. Deja astăzi, calității conținutului i se acordă o atenție deosebită. Nici un studio web care se respectă, o agenție de publicitate, un mare proiect pe Internet sau chiar publicul de pe rețelele sociale nu se poate lipsi de un manager de conținut, considerat cândva o profesie ciudată. Marketingul de conținut este un instrument care aduce clienți, iar odată cu aceștia profit, formează imaginea companiei. Fiecare lecție a cursului este o teorie necesară și o practică utilă, care constă în lucru independent și verificarea sarcinilor de către profesor. Partea teoretică tratează planificarea, implementarea și evaluarea ulterioară a eficienței marketingului de conținut folosind instrumente și mecanici moderne.

Lectia 1

Ce este marketingul de conținut. „Conținutul este rege”. Beneficiile marketingului de conținut. Obiectivele marketingului de conținut. Inginer de conținut, Manager de conținut. Cererea de marketing de conținut pentru afaceri. De unde vine. De ce crește cererea pentru marketing de conținut? Rezumat: Cum susține marketingul de conținut afacerile. Unde, cum și de ce este utilizat marketingul de conținut. Tendințe 2019. Cum să creați în mod constant conținut captivant. Nu există pastilă magică. Practică. Adaugă valoare. Cel mai important lucru este valoarea adăugată Lifehack: idei de conținut pentru toate ocaziile

Lectia 2

Lecția 3: Conținut bun și rău

Lecția 4

Lecția 5

Lecția 6

Lecția 7

Lecția 8

Lecția 9 Cum să inventezi orice în digital

V-am pregătit un mini-curs, după care veți învăța ce este creativitatea, pentru ce este, cum să creați idei noi și să le evaluați. Veți înțelege un set de instrumente versatile pentru dezvoltarea și evaluarea ideilor și veți înțelege cum să vă vindeți ideile.

Acest curs este pentru cei care doresc să învețe cum să creeze. Nu contează dacă are legătură cu munca ta sau dacă simți doar potențialul de creativitate. Cursul este universal și conceput astfel încât să poți stăpâni și apoi să aplici tehnici creative pentru a crea orice fel de idei. Autorul și profesorul cursului este Sergey Ilyukhin, creator senior la agenția Affect TOP-5 din Rusia, profesor la 2 școli de creație din Moscova și câștigător al etapei întregi rusești a cursului Cannes Young Lions 2017.

Analiza web în marketingul pe internet. Primul nivel. 1 lună.
Urmărirea indicatorilor cheie și a KPI-urilor

De când oamenii au început să urmărească numărul de vizite pe site, principiile analizei web și măsurarea KPI-urilor de marketing pe Internet au suferit modificări semnificative. Dezvoltarea unor sisteme precum Google Analytics și Yandex.Metrica, precum și crearea de către companii a propriilor sisteme analitice, au simplificat foarte mult urmărirea indicatorilor cheie de performanță a marketingului pe Internet și au făcut procesul de măsurare a acestora mai accesibil. În zilele noastre, nu puteți avea succes în marketingul online fără a cunoaște KPI-uri precum implicarea utilizatorilor și ratele de conversie. Pe parcursul cursului, veți învăța cum să utilizați instrumentele de analiză web, să creați rapoarte pentru magazinele online, să integrați sistemele de raportare cu CRM și alte servicii.

Lectia 1

Introducere în analiza web. Ce este analiza web. Metode de colectare a datelor. Contoare. Analizoare de jurnal. Crearea contoarelor Yandex.Metrica și Google Analytics și instalarea pe site. Crearea unui contor Yandex Metrica. Crearea unui contor Google AdWords. Instalarea codului de contor pe site

Lecția 2. Yandex.Metrica

Sistem Yandex.Metrica. Caracteristicile sistemului. rapoarte vizuale. Alerte. Lucrul cu WebVisor. Comerț electronic

Lecția 3

Caracteristicile sistemului Google Analytics
Tehnologii Google Analytics. Comunicarea cu alte servicii. Bloc de comerț electronic. Configurare și rapoarte. Configurare GTM. Ce este o etichetă? Principiul de funcționare. Configurare și instalare. Cum să creați un cont și un container. Cum să adăugați container la paginile web. Cum să creați containere suplimentare în conturile existente. Cum să adăugați, să actualizați și să publicați etichete.

Lecția 4

Specificatii tehnice; sala de lectura; conversii; utilizatori: activitate, loialitate.

Lecția 5

Conceptul de „obiectiv” în analiza web. Obiective simple și compuse. Țintele evenimentelor.
Urmărirea pâlniei de vânzări

Lecția 6

Sisteme de urmărire a apelurilor clienților. Sarcinile sistemelor de urmărire a apelurilor. Prezentare generală a serviciilor, criterii de selecție. Apel țintă 2.0 de la Yandex. calltouch. Calltracking.ru. Comagic. Ringostat

Lecția 8

Rapoarte pentru analiză web. Generarea de rapoarte, setarea parametrilor necesari. Rapoarte Yandex.Metrica. rapoarte Google Analytics
Rapoarte pentru magazinele online. Posibilitate de ajustari dupa lucrul cu rapoarte.

Salutare cititorii mei!

Luați în considerare în articolul de astăzi cine este specialist în publicitate contextuală ? Cât de mult poți câștiga prin crearea de publicitate contextuală și unde poți învăța asta, specialități în publicitate contextuală?

Publicitatea este motorul progresului. Acest lucru este cunoscut din cele mai vechi timpuri. Fiecare dintre noi, într-un fel sau altul, ne-am întâlnit cu diferitele sale tipuri, inclusiv contextuale și direcționate. Nu vorbesc de publicitatea produselor la televizor sau la radio.

Pentru a configura corect o campanie de promovare a produselor sau serviciilor, aveți nevoie de cunoștințe speciale. Sunt deținute de un specialist în publicitate contextuală. Aceasta este o profesie grozavă pentru munca de la distanță.

Cu ajutorul unor servicii speciale, el va controla întregul proces, va monitoriza activitatea fiecărei componente a întregii campanii.

Principala sarcină este de a desfășura în mod competent o campanie de promovare a anumitor servicii, bunuri sau a unei resurse de internet în ansamblu.

Campania este considerată eficientă dacă reclamele au o conversie mare, creșterea vânzărilor, numărul de abonați etc.

Responsabilitățile de specialitate includ:

În funcție de rezultatul final dorit, numărul de responsabilități poate fi mărit.

Una este să dezvolți o campanie pentru a atrage abonați pe blog și alta este să inviti să cumperi un produs specializat.

De exemplu, mașinile de tuns iarna. Sunteți de acord că, în al doilea caz, va fi nevoie de mai multe idei și timp pentru a dezvolta o campanie de publicitate și a crea reclame.

Această profesie este potrivită pentru absolut toată lumea, indiferent de sex și vârstă. Dar trebuie să existe anumite abilități pentru job:

În această profesie, este foarte important să răspundeți rapid la cele mai mici modificări ale costului de afișare a reclamelor, să faceți rapid modificări și să puteți crea texte publicitare atractive.

Fiecare campanie de publicitate este cheltuiala unei anumite sume, ca sa spunem asa - bugetul. Trebuie să păstrați bugetul și să creați o campanie grozavă. Prin urmare, specialistul trebuie să aibă mai multe abilități suplimentare:

• Fii atent la diverse detalii. Nu trebuie să vă grăbiți fără să verificați datele de intrare pentru crearea anunțurilor și să le trimiteți spre moderare.
• Fii sârguincios, deoarece verificarea eficienței fiecărui anunț va necesita timp, analiză și ajustare.
• Să poți lucra nu numai cu editorii de text, ci și cu alte programe. De exemplu, cu foi de calcul, note și altele.

Desigur, toată responsabilitatea pentru o campanie publicitară de succes revine specialistului. Cât de repede va fi cheltuit bugetul și cât de bun va fi efectul depinde de acțiunile sale.

Cât câștigă un specialist în publicitate contextuală?

Venitul unui specialist depinde de profesionalismul, experiența acestuia și de numărul de proiecte în muncă. Prin urmare, nu există o sumă strict fixă ​​în această profesie. Plata se poate face atât pentru proiect în ansamblu, cât și pentru timpul de lucru la proiect.

Un specialist începător se poate aștepta să câștige de la 200 USD pe lună atunci când lucrează la un singur proiect.

Această profesie este destul de profitabilă, dar consumatoare de timp și necesită creativitate. De îndată ce începeți să vă ocupați de două sau mai multe proiecte, veniturile vor crește.

Aici este important să luați în considerare timpul pe care îl puteți dedica fiecărui proiect. Începeți cu un singur proiect, analizați timpul petrecut în fiecare etapă de lucru și încercați să le minimizați.

Clienti principali

După cum am spus la început, publicitatea este motorul progresului. Prin urmare, aproape toate întreprinderile comerciale, organizațiile educaționale și antreprenorii au nevoie de publicitate pe internet și specialiști în implementarea acesteia. Această listă poate fi continuată pe termen nelimitat.

Creșterea carierei

Merită să luăm în considerare faptul că, în fiecare an, publicitatea contextuală este din ce în ce mai solicitată. Prin urmare, cererea de specialiști calificați în acest domeniu este doar în creștere.

Deși managerii de publicitate contextuală nu sunt formați în universități, specialiștii începători vor trebui să stăpânească singuri abilitățile necesare. În articol vă voi spune de unde să începeți să studiați profesia și unde să dezvoltați apoi prima practică.

Cunoștințe minime necesare pentru un începător

În primul rând, ai nevoie de alfabetizare banală și matematică la nivelul clasei a VII-a. Și dacă de obicei nu există probleme cu capacitatea de a scrie fără erori, atunci începătorii au probleme cu matematica. La webinarii și cursurile eLama în Netologie, cineva va întreba în mod regulat de ce, împărțind 30 de ruble la 5%, am primit 600 de ruble, și nu 6 (cum ar fi trebuit să se dovedească în opinia lui).

Acum puteți trece la cunoștințe și abilități mai specifice:

1. Terminologie de marketing pe Internet

Vă puteți verifica dacă înțelegeți terminologia punând următoarele întrebări:

• și cum este diferit de un site cu o singură pagină?
• ce este o conversie și de ce se măsoară în procente, iar conversiile în bucăți?

2. Comunicari de marketing

Publicitatea contextuală este același tip de publicitate și, prin urmare, nu te poți descurca fără să cunoști elementele de bază. Este important să înțelegeți ce anume și cui vindeți, ce probleme rezolvă produsul, cum este mai bine decât alte modalități de a rezolva aceeași problemă/sarcină, ce întrebări și îndoieli are consumatorul în procesul de selecție.

3. Bazele analizei web

Este mai bine să vă familiarizați cu analiza web prin stăpânirea Google Analytics. După aceea, cel mai probabil nu vor mai fi probleme cu Yandex.Metrica. Trebuie să fiți capabil să creați și să înțelegeți rapoarte: comparați perioade, segmente și diferite. La urma urmei, numai datele nu oferă răspunsuri. Datele trebuie analizate în contextul modificărilor lor sau în comparație cu alte date. Este ușor să înveți cum să creezi un contor și să stabilești obiective. Este mai important să înțelegeți ce obiective trebuie să configurați și să cunoașteți diferența dintre microconversiile și macroconversiile.

4. Lucrul cu semantica

Succesul unei campanii de publicitate depinde în mare măsură de selecția atentă a frazelor cheie. Un specialist care înțelege semantica cunoaște diferențele dintre o interogare de căutare și o expresie cheie, un cuvânt negativ și un cuvânt stop, ghilimele în Direct și AdWords, știe cum să automatizeze colecția de expresii și înțelege că procesarea ulterioară trebuie încă să fie făcut de mână.

5. Creați reclame și bannere

Când compilați reclame text și desenați bannere, cunoștințele de comunicare de marketing vă vor fi utile: trebuie să vă amintiți pe cine contactați, în ce situație se află această persoană, ce face acum, ce îi pasă, care sunt nevoile sale. Nu trebuie să uităm de ce acțiune aveți nevoie de la utilizator. Desigur, clicul este întotdeauna implicit, dar nu este scopul final.

6. Foi de calcul MS Excel sau Google

Cu ajutorul lor, ei procesează semantica, scriu declarații și analizează rezultatele. Excel a devenit practic standardul în industrie. Google Spreadsheets nu numai că ajunge treptat din urmă cu fratele său mai mare în ceea ce privește funcționalitatea, dar vă permite și să vă integrați cu diverse scripturi și să serviți ca mijloc de încărcare/descărcare a datelor. Dar toate acestea te așteaptă doar în viitor. Pentru a începe, este suficient să poți lucra cu formule, filtre, sortare, transpunere, calculare a mediei, procentelor etc.

7. Lucrați cu campanii de publicitate

Numai atunci când s-a format o bază de cunoștințe bună a domeniilor conexe, are sens să studiem sistemele în sine pentru a stabili contextul. Trebuie să vă familiarizați cu funcționalitatea serviciilor: aflați cum să creați o campanie, unde să adăugați expresii cheie, cuvinte cheie negative, ce restricții au aceste sisteme în ceea ce privește numărul de caractere dintr-un anunț, expresii dintr-un grup, grupuri într-o campanie. Este important să știți despre interdicțiile de publicitate, funcțiile de moderare și posibilele motive pentru blocarea unui cont. Acest lucru vă va ajuta să evitați multe probleme. Așadar, unii agenți de publicitate începători trimit același anunț pentru moderare, fără a-i face modificări semnificative. Acest lucru nu numai că nu va duce la aprobare, dar poate duce și la blocarea contului.

O etapă separată a învățării unei profesii este lucrul cu aplicațiile Direct Commander și AdWords Editor. Commander este excelent pentru a face modificări masive campaniilor în curs. De exemplu, dacă mai devreme un produs avea o garanție de 3 ani, iar acum are o garanție de 6 ani și trebuie să modificați simultan informațiile din toate anunțurile. Editorul AdWords nu numai că vă permite să efectuați modificări în bloc la campanii, dar facilitează și încărcarea de noi campanii publicitare din foi de calcul Excel (puteți face acest lucru și fără el, dar este foarte incomod).

De unde pot obține cunoștințe gratuit

Materiale de la Yandex:

• Instruire online de la Yandex https://yandex.ru/adv/edu/;
• Certificarea specialiștilor în Yandex.Direct și Yandex.Metrica https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct;
• Canalul YouTube https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg și Blogul https://yandex.ru/blog/adv al tehnologiilor de publicitate Yandex;
• Yandex Advertising Network Club https://yandex.ru/blog/partner;
• Direct Club https://yandex.ru/blog/direct;
• Yandex.Metrika Club https://yandex.ru/blog/metrika-club;

De unde să începi să lucrezi

Cu toată această bază, poți fie să începi să cauți clienți pentru freelancer, fie să obții un loc de muncă într-o agenție. Recomand să alegeți a doua variantă.

Avantajele lucrului într-o agenție:

• Acces la baza de cunoștințe și experiența acumulată a colegilor.
• Experiență cu volume mari de semantică și date.
• Înțelegerea întregii game de KPI-uri posibile (pot fi nu numai vânzări sau profit, ci și acoperirea campaniei de publicitate, cota de piață etc.), capacitatea de a personaliza publicitatea în conformitate cu diferite obiective.
• Dezvoltare rapidă a diverselor cazuri din care se va forma viitorul tău portofoliu.

Unde să merg mai departe

După ce stăpânești la perfecțiune principiile de bază ale lucrului cu publicitatea contextuală, poți deveni un profesionist mai restrâns. Posibile specializări în domeniul publicității contextuale:

1. copywriter de marketing

Studiază intențiile (intențiile) consumatorilor: ce întrebări le pun oamenii motorului de căutare, ce nevoie încearcă să rezolve. Știe să exprime ideea principală în cinci cuvinte, deoarece reclamele trebuie scrise într-un cadru strict în ceea ce privește numărul de caractere. Pentru a desena bannere, vor fi suficiente cunoștințe de bază despre programe grafice. Aceeași persoană este de obicei implicată în crearea pentru diferite segmente ale publicului țintă. Dacă matematica, analiza datelor și programarea sunt dificile pentru dvs., atunci poate că un editor de marketing este calea dvs.

2. Analist-optimizator

Funcționează cu analize web, analizează și îmbunătățește eficiența derulării campaniilor, distribuie bugetul între ele pentru a optimiza KPI-urile setate. Va fi util pentru un astfel de specialist să studieze, să învețe cum să lucreze cu baze de date și să le scrie interogări în SQL. Astfel de specialiști sunt în special solicitați de comerțul electronic mare.

3. Automator-programator

Potrivit estimărilor mele, întregul proces de creștere de la un începător la un specialist căutat durează de la unu la trei ani. Poate fi nevoie de aceeași sumă pentru a stăpâni o specializare sau doar subiecte conexe: marketing, analiză, programare.

S-au dus vremurile în care SEO „pentru schimbare” creau publicitate contextuală – piața PPC are nevoie de specialiști competenți. În acest articol, răspundem la întrebări care îi preocupă pe mulți începători. Veți afla ce calități personale sunt necesare pentru a lucra cu publicitatea contextuală, precum și veți găsi sfaturi și link-uri utile.

În prima parte, un profesor de cursuri PPC: Publicitate contextuală te va ajuta să scapi de iluzii și să înțelegi dacă o astfel de muncă este potrivită pentru tine. În al doilea, vă voi spune de unde să începeți să învățați PPC și în ce surse ar trebui să aveți încredere.

Găsirea unui specialist PPC adevărat nu este atât de ușoară :)

Pentru a înțelege cum funcționează un specialist PPC, imaginați-vă un programator care scrie cod și în același timp rimează cu linii iambic. În publicitatea contextuală, trebuie să vă adaptați la limitările sistemelor de publicitate și să creați publicitate originală, care va atrage clienții potențiali și va ieși în evidență față de concurenți. Aceasta este complexitatea și frumusețea muncii noastre.

Specialiștii PPC nu doar influențează ceea ce văd utilizatorii în căutare, ci ajută companiile să atragă clienți noi și să îi returneze pe cei vechi. Profesioniștii buni îi ajută pe clienți să găsească și să remedieze problemele, ceea ce înseamnă că fac această lume puțin mai bună.

Un alt avantaj al lucrului în domeniul PPC este dinamica. Veți vedea rapid rezultatul muncii dvs. și, în majoritatea cazurilor, nu va trebui să așteptați șase luni pentru a înțelege dacă strategia dvs. este eficientă. Și în ceea ce privește auto-dezvoltarea, pur și simplu nu poți sta pe loc: sfera se dezvoltă constant și rapid.

În primul rând, trebuie să vă dați seama ce calități personale ar trebui să aveți. După sarcina de testare și finalizarea cu succes a mai multor interviuri, vor începe zilele de lucru, așa că trebuie să fii pregătit mental.

1. Mentalitate analitică

Crearea și lansarea de campanii publicitare este o treime din drum. Principalul lucru este că publicitatea aduce rezultate clientului, iar pentru aceasta este necesară optimizarea periodică a campaniilor. Specialistul trebuie să propună ipoteze și, analizând o cantitate mare de date (din conturi de publicitate, sisteme de analiză, de la client), să caute confirmarea sau infirmarea acestora.

Pe baza rezultatelor analizelor, specialistul formează un plan de lucru în conturile de publicitate. Adesea, această listă constă în sarcini monotone: regruparea cuvintelor cheie, extinderea listei de ținte pentru Rețeaua de display, excluderea linkurilor informaționale din campaniile de căutare dinamice și așa mai departe.

În plus, există o serie de lucrări lunare necesare: extindeți lista de cuvinte cheie negative din campaniile de căutare, excludeți site-urile negative irelevante din campaniile de display și actualizați bannere.

3. Persistența

Uneori la locul de muncă există situații care au încercat toate opțiunile posibile, dar nu există niciun rezultat. Și aici începe cel mai greu: refacerea, de exemplu, a unei campanii media pentru a șaptea oară, căutarea unor abordări non-standard, experimentarea și, în același timp, încercarea de a privi critic munca depusă.

4. Capacitatea de a-ți exprima clar și competent gândurile

Este o concepție greșită că un specialist PPC nu trebuie să interacționeze cu oamenii. Da, există mai puțină comunicare decât Managerul de proiect sau de vânzări, dar totuși un specialist trebuie să comunice cu colegii, suport tehnic pentru sisteme de publicitate, programatori, designeri, marketeri pentru clienți și, uneori, să participe la apelurile Skype și la întâlnirile cu clienții. Prin urmare, ar trebui să învețe să articuleze clar gândurile, să scrie corect și să-și apere poziția cu rațiune.

5. Auto-învățare

Domeniul publicității contextuale se dezvoltă foarte rapid. Ceea ce părea a fi o noutate în urmă cu două luni este acum considerat banal. Pentru a lucra eficient și a maximiza oportunitățile de publicitate, trebuie să urmăriți actualizările sistemelor de publicitate, noile instrumente și tendințele pieței.

Un specialist trebuie să înțeleagă rapid ceea ce vede pentru prima dată în viață: noi instrumente de publicitate, sisteme de analiză, CRM pentru clienți. În același timp, va trebui să lucrați cu o varietate de subiecte - cazane cu combustibil solid, lămpi LED, cosmetologie cu laser.

6. Multitasking

Vor fi o mulțime de sarcini și informații. Publicitatea contextuală aduce rezultate rapide: astăzi am lansat publicitatea - mâine avem deja primele statistici pentru analiză. Deciziile trebuie luate rapid, numărul de sarcini pe zi crește exponențial.

Dacă punctele de mai sus vă sunt aproape sau dezvoltați în mod persistent aceste calități, nu ezitați să treceți la următoarea întrebare.

Angajatorul va fi mai dispus să angajeze un solicitant care, pe lângă dorință și ochi arși, va avea cunoștințe de bază.

Învață teoria. Dacă doriți să configurați ceva pentru prima dată, citiți cu atenție ajutorul și publicațiile pe această temă. Nu aveți încredere în intuiția dvs. și nu vă lăsați păcăliți de simplitatea înșelătoare a interfeței - o bifă insidioasă în setări vă poate strica rezultatul muncii.

Puteți găsi o mulțime de informații despre PPC, principalul lucru este să nu vă pierdeți în acest flux și să înțelegeți de ce aveți nevoie. Domenii cheie asupra cărora să se concentreze:

Puteți învăța cunoștințele de bază pe cont propriu sau prin cursuri de specialitate. Să luăm în considerare ambele variante.

1. Seminarii și cursuri de publicitate contextuală

Nu mergeți la cursuri în care vă vor preda „cum să setați un anunț în 5 minute și să faceți un milion”. În publicitatea contextuală, nu există rețete universale gata făcute; trebuie întotdeauna să țineți cont de mulți factori: cu ce proiect trebuie să lucrați, sezonalitate, ofertele concurenților și așa mai departe. Dacă doriți să obțineți un loc de muncă și să deveniți un bun specialist, nu urmăriți promisiunile mari, ci învățați în serios elementele de bază.

• Netologie - cursuri video la distanta;
• WebPromoExperts - cursuri la distanță și seturi de grup în Kiev;
• EMPO - cursuri la distanta;
• I-Marketing.ua - desfășoară cursuri în Kiev, sunt mai axați pe publicitate direcționată pe rețelele sociale.

Cursurile gratuite despre publicitate contextuală sunt organizate în mod regulat de agenția Netpeak din Odesa și Harkov. În viitorul apropiat ar trebui să ne așteptăm la cursuri la Kiev. Doar noii veniți care sunt interesați să lucreze în companie pot promova selecția. Pentru a nu rata ocazia, urmăriți rețelele noastre sociale și actualizările pe pagina Centrului de Educație.

Cursurile online gratuite sunt cel mai adesea create de echipe de platforme de publicitate:

De asemenea, merită să acordați atenție prelegerilor gratuite pentru începători din serviciul eLama.ru. Au elemente de bază bine structurate ale publicității contextuale, există întrebări pentru autoexaminare și răspunsuri la acestea.

Câteva sfaturi utile:

1.2. pe care le vei primi la curs. Trebuie să fiți capabil să vă aplicați cunoștințele, să înțelegeți ce este folosit și de ce.

1.3. Simțiți-vă liber să puneți întrebări profesor: să arăți că nu ai înțeles ceva nu este la fel de jenant ca să epuizezi bugetul de publicitate mai târziu.

1.4. Nu vă așteptați că cursurile vă vor oferi absolut toate cunoștințele, necesar pentru muncă - aceasta este doar baza pe baza căreia vă puteți dezvolta în continuare.

2. Referința oficială este cel mai bun prieten al tău

Căutați întotdeauna mai întâi informații în ajutorul oficial. Dacă nu îl găsiți în ajutor sau este dificil să scrieți acolo, consultați alte surse.

Este ușor pentru un începător să se piardă printre explicațiile de referință: informațiile nu sunt întotdeauna prezentate clar, iar nuanțe importante pot fi ascunse în notele la note. Una dintre cele mai convenabile moduri de a învăța este prin videoclipuri.

Dacă căutați un răspuns la o anumită întrebare, introduceți-l în căutarea pe YouTube, dar întotdeauna acordați atenție datei publicării și autorității lectorului.

3.1. Google are multe canale oficiale YouTube, segmentate pe instrument și țară. Conținutul variază, așa că merită să vă abonați la toate:

• Canalul englezesc Google Ads ;
• Canalul englezesc Google Analytics ;
• Canal rusesc Google Ads — « Google for Business »;
• ucraineană - " Academia Google Ads ».

3.2. Canalul oficial YouTube de la Yandex.Direct - " Instruire în tehnologiile publicitare ».

3.3. Veți găsi o mulțime de videoclipuri despre publicitatea contextuală pe site-ul web SeoPult.TV și a acestora Canalul canalului YouTube. Pentru începători, secțiunea „Pur și simplu despre greu” va fi utilă.

3.4. Organizează în mod regulat webinarii gratuite despre publicitatea contextuală WebPromoExperts. Vă puteți înregistra pentru noi seminarii web pe site sau puteți urmări înregistrări pe Canalul canalului YouTube. Recomand în special să acordați atenție conferințelor online PPC Day.

3.5. În versiunile secțiunii video a blogului #PE DEGETE vizionați videoclipuri scurte cu răspunsuri la întrebări specifice.

4.1. Cărțile sunt o sursă tradițională de cunoștințe, dar sunt rareori potrivite pentru studiul publicității contextuale, deoarece în timpul pregătirii textului pentru tipărire, interfața și instrumentele sistemelor de publicitate se pot schimba. Dacă sunteți obișnuit să învățați totul nou la sunetul foșnetului hârtiei, vă recomand să acordați atenție cărții lui Perry Marshall și Brian Todd „Publicitate contextuală care funcționează. Google Ads Bible” – ajută la formarea unei viziuni comune despre lucrul cu publicitatea contextuală.

De asemenea, puteți găsi cărțile electronice Ingate utile. În cele mai multe cazuri, informațiile sunt bine structurate și sunt furnizate comentarii ale experților.

4.2. Căutați informații actualizateîn bloguri de specialitate și pe site-uri de informare. Resurse utile despre marketing pe Internet pot fi găsite în colecția „120 de bloguri de marketing pe internet

• Cei mai influenți experți PPC conform PPC Hero.

5. Folosiți liste de verificare