Tipul de stare de afișare. Tipuri de plasare de publicitate Yandex.Direct. Reclamele campaniilor publicitare sunt afișate atât în ​​căutare, cât și în rețele. CTR în rețele este mai mic. Cum va afecta acest lucru anunțurile care apar în căutări?

Acest document este valabil dacă se află la .

O condiție prealabilă pentru ca Yandex să furnizeze Servicii Yandex.Direct este acceptarea și conformitatea de către Agentul de publicitate cu cerințele și prevederile stabilite în acest document.

1. Definiții

În sensul prezentului document, următorii termeni, care nu sunt definiți în Ofertă, sunt utilizați în următorul sens:

Afișează reguli, reguli– acest document este disponibil public pe Internet la adresa: .

Rata de clic (CTR - Rata de clic) - raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări publicitare.

Cost pe clic -suma debitata de la Agentul de publicitate pentru un clic.

Licitați - costul maxim pe clic stabilit independent de Agent de publicitate, sau automat în modul prescris de Reguli, pentru un grup de anunțuri.

Grup de anunțuri – un set de reclame unite de Advertiser, pentru care Advertiserul a selectat o singură listă de cuvinte cheie/expresii și setări uniforme de afișare (inclusiv oferta, geotargeting etc.). Numar de anunturi intr-un grup: de la 1 la 50. Pentru afisarea pe Spatiile Publicitare specificate in Sectiunea 2 din Reguli, se selecteaza un singur anunt din Grupul de Reclame conform regulilor stabilite in interfata web client. Condițiile prevăzute în prezentele Reguli se aplică în mod egal atât pentru grupul de anunțuri, cât și pentru anunțurile individuale din cadrul grupului de anunțuri. În sensul Secțiunii 3 din Reguli, „reclamă” înseamnă o reclamă ca parte a unui Grup de anunțuri, selectată în conformitate cu regula specificată în clauza 3.16 din Reguli.

Anunț mobil – O reclamă marcată de Advertiser atunci când este creată ca „anunț mobil” pentru a aplica condițiile de afișare specificate în clauza 3.16.1 din prezentele Reguli. Nu este posibil să schimbați tipul de reclamă după creare.

Banner inteligent (banner) - O reclamă, care constă dintr-o parte permanentă (un șablon care include informații furnizate de Advertiser înainte de începerea plasării Bannerului), precum și o parte variabilă (informații despre ofertele de produse ale site-ului Advertiserului, care sunt furnizate de către Advertiserul (sub forma unui Feed) să fie adăugat la partea permanentă a Bannerului atunci când este afișat un astfel de Banner), sau numai din partea care poate fi schimbată.

Anunț imagine – O reclamă, cu excepția Bannerului inteligent, Anunțului mobil și Anunțului dinamic (prevăzute în clauza 3.15.4 din Reguli), cu tipul „Grafic” selectat de Advertiser în timpul creării. Este imposibil să schimbați tipul și formatul unui astfel de reclamă după creare.

A hrani – un fișier care conține informații despre Ofertele de Produse ale Advertiserului, care alcătuiesc partea variabilă a Bannerului.

Oferta de produse – o ofertă a unui produs/serviciu, informații despre care sunt publicate pe paginile relevante ale site-ului web al advertiserului indicate în feed.

Banner de căutare – Publicitate, cu excepția Reclamelor Grafice, Bannere Inteligente, Reclame Mobile și Reclame Dinamice (prevăzute în clauza 3.15.4 din Reguli), cu tipul „Banner de căutare” selectat de Agent de publicitate în timpul creării. Este imposibil să schimbați tipul și formatul unui astfel de reclamă după creare. O reclamă în formatul specificat nu este plasată pe spațiile publicitare situate pe serviciile Yandex adaptate pentru dispozitive mobile.

Informații director – informații despre organizații disponibile în directorul organizațiilor din serviciul Yandex.Maps ()).

Regulile pot folosi termeni care nu sunt definiți în Secțiunea 1 din Reguli. În acest caz, interpretarea unui astfel de termen se face în conformitate cu textul Ofertei. Dacă nu există o interpretare clară a termenului în textul Regulilor și ofertei, ar trebui să vă ghidați după interpretarea termenului definit: în primul rând - de legislația Federației Ruse, în al doilea rând - pe site-ul Yandex.Direct , apoi - stabilit (utilizat în mod obișnuit) pe Internet.

2. Spații publicitare

Reclamele pot fi afișate în următoarele spații publicitare:

2.1. pe paginile cu rezultatele căutării ale serviciului Yandex.Search (http://www.yandex.xx/);

2.2. pe site-urile (pe paginile site-ului web și în aplicații) ale participanților la rețea (rețele) (în sensul acestor reguli, rețele înseamnă site-urile rețelei de publicitate Yandex (), precum și rețelele externe) - numărul de reclame depinde de setările site-ului sau aplicației;

2.3. pe paginile cu rezultatele căutării site-urilor care participă la Rețeaua de publicitate Yandex;

2.4. în paginile cu rezultatele căutării din serviciul Yandex.Maps (http://maps.yandex.xx/), în aplicația mobilă Yandex.Maps și în aplicația mobilă Yandex.Navigator;

2.5. pe paginile cu rezultatele căutării pentru anunțuri (https://yandex.xx/search/ads) ale Yandex.Direct - toate anunțurile pentru care agenții de publicitate au setat cuvântul cheie/expresia corespunzătoare ca criteriu de afișare;

2.6. pe paginile cu rezultatele căutării din resursele partenerilor Yandex*.

Anunțurile grafice și anunțurile video pot fi afișate numai în locurile specificate în clauza 2.2 din Reguli. Bannerul de căutare poate fi afișat doar pe spațiile de Publicitate specificate în clauzele 2.1 și 2.6 din Reguli.

În același timp, este posibil ca Anunțurile să nu fie afișate în locurile specificate în această Secțiune 2 din Reguli în cazurile în care starea automată „Afișări scăzute” este atribuită Grupului de anunțuri în interfața web a clientului.

3. Condiții de afișare a reclamelor

3.1. În paginile serviciilor Yandex optimizate pentru dispozitive mobile, este posibil să nu fie afișate reclame. Locația în care sunt afișate anunțurile pe paginile serviciilor Yandex optimizate pentru dispozitive mobile poate diferi de locurile în care sunt afișate anunțurile prevăzute în aceste Reguli.

3.2. La selectarea anunțurilor pentru afișare în spațiile publicitare specificate în clauzele 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 din Reguli, se ia în considerare expresia cheie/cuvântul/interogarea de căutare (dacă Agentul de publicitate folosește funcționalitatea suplimentară „Auto-Targeting”) (fără cuvinte oprite)) , Scorul de calitate (după cum acest termen este definit în clauza 3.10), prognoza ratei de clic și oferta.

În acest caz, la selectarea reclamelor pentru afișare, la calcularea prognozei CTR, sunt luate în considerare numai Afișările și Clickurile pe spațiile Publicitare specificate în clauza 2.1 din Reguli. Afișările și clicurile pe alte locații publicitare nu afectează în niciun fel calcularea prognozei CTR.

În scopul calculării prognozei CTR, afișările și clicurile sunt determinate și luate în considerare separat pentru: a) computere personale și tablete, b) dispozitive mobile. În sensul acestor Reguli, dispozitivele mobile înseamnă dispozitivele clasificate ca atare automat de sistemul Yandex.Direct.

3.3.1. Anunțurile care nu sunt selectate pentru afișare în blocul Premium pe paginile cu rezultatele căutării din serviciul Yandex.Search (spațiile de publicitate specificate în clauza 2.1 din Reguli) sunt afișate la discreția Yandex în alte locuri din paginile cu rezultatele căutării.

3.3.2. Pe spațiile de publicitate specificate în clauza 2.1 din Reguli, reclamele sunt afișate pentru o interogare de căutare care se potrivește exact cu cuvântul cheie specificat de Agentul de publicitate (). Această regulă nu se aplică bannerelor inteligente, anunțurilor dinamice sau funcției de direcționare automată.

3.3.3. Este posibil ca anunțurile să nu fie afișate în spațiile de publicitate specificate în clauza 2.1 din Reguli, deoarece pentru unele solicitări acestea pot fi înlocuite cu un bloc cu informații despre serviciile și produsele Yandex.

3.3.4. Anunțurile cu indicatori mai mari specificati în clauza 3.2 din prezentele Reguli se încadrează în blocul Premium și/sau sunt afișate cu un design extins (adică cu informații suplimentare, imagini și alte elemente în reclamele furnizate de Advertiser).

3.3.5. Pe spațiul de publicitate specificat în clauza 2.1 din Reguli, în dreapta rezultatelor căutării, în majoritatea cazurilor este afișat Bannerul de căutare, pentru care produsul Rată de clic și Cost pe clic este cel mai mare. În același timp, pe spațiul de publicitate specificat, este posibilă rotația automată a Bannerelor la căutare fără a lua în considerare produsul Ratei de clic în funcție de Cost pe Clic.

3.3.6.1. Anunțurile care nu sunt selectate pentru afișare în blocul Inserare din spațiul publicitar specificat în clauza 2.1 din Reguli pot fi afișate în alte locuri prevăzute de Regulile de afișare.

3.3.7. Utilizatorului i se poate afișa titlul reclamei, și/sau Link-ul și/sau imaginea (sub rezerva restricțiilor stabilite de prezentele Reguli), în timp ce afișarea textului integral al reclamei nu este garantată și nu poate fi efectuată. afară. În legătură cu astfel de reclame, Agentul de publicitate își asumă toate garanțiile și obligațiile prevăzute în Ofertă.

3.4. Se poate seta un prag de intrare pentru afișarea reclamelor care nu depinde de prezența reclamelor concurente. Prin urmare, este posibil ca un anunț să nu fie afișat chiar dacă nu există anunțuri concurente

Anunțurile cu indicatori mai mari (prognoza ratei de clic, Oferta și Scorul de calitate) sunt plasate în poziții mai înalte și/sau sunt afișate cu un design extins (adică cu informații suplimentare, imagini și alte elemente în reclamele furnizate de Agentul de publicitate). Termenii acestui paragraf nu se aplică bannerului de căutare.

3.4.1. Dacă Agentul de publicitate din parametrii Campaniei de Publicitate a setat criteriul de afișare a Reclamelor „Controlul manual al sumelor licitate cu optimizare” (dacă este posibil să se stabilească un astfel de criteriu), Costul pe Clic se calculează automat. În acest caz, Tariful pentru fiecare afișare pe spațiile publicitare specificate în clauzele 2.1, 2.3, 2.4 și 2.5 din Reguli se calculează individual, ținând cont de evaluarea automată a probabilității de conversie (finalizarea unei acțiuni vizate pe Site-ul web al advertiserului de către Utilizatorul care a urmat Link-ul din anunț). Oferta poate crește automat (comparativ cu suma stabilită de Agentul de publicitate) dacă există o probabilitate mare de conversie și, dimpotrivă, poate scădea dacă această probabilitate este mai mică decât media.

3.5. Selectarea reclamelor pentru afișare și afișarea acestora în spațiile publicitare specificate în clauza 2.2 din Reguli este efectuată de Yandex în mod automat, pe baza relevanței obiectului reclamelor pentru interesele Utilizatorului, inclusiv pe baza datelor. furnizate de Advertiser folosind Serviciul Audience (). Folosind Serviciul „Public”, Agentul de publicitate este în mod necesar de acord cu documentul „Reguli pentru furnizarea serviciului „Public””, publicat pe Internet la adresa: .

La selectarea criteriului de afișare publicitară „Gestionare independentă pentru diferite tipuri de site-uri” în parametrii Campaniei de publicitate, Agentul de publicitate poate seta Rata de afișare pe paginile tematice ale site-urilor partenere YAN, ținând cont de coeficientul aplicat de Advertiser conform clauzei 3.17. Reguli Valoarea „Acoperirea publicului” afișată în interfața web a Clientului atunci când Agentul de publicitate setează Suma licitată pentru afișarea unui anunț pe paginile tematice ale site-urilor partenere YAN este informativă și înseamnă numărul aproximativ de afișări de anunțuri ca procent din numărul de afișări ale materialelor publicitare pentru un anumit cuvânt cheie pe paginile tematice site-urile partenere YAN.

Dacă Agentul de publicitate a setat criteriul de afișare a reclamelor „Gestionarea manuală a sumelor licitate cu optimizare” în parametrii Campaniei de publicitate (dacă este posibil să se stabilească un astfel de criteriu), costul pe clic se calculează automat utilizând „Păstrați suma licitată medie sub medie. funcția de licitație de căutare”. , descrisă în clauza 3.15.3 și clauza 4.4.1 din Reguli. Această regulă nu se aplică anunțurilor imagine și anunțurilor video. În acest caz, Rata pentru fiecare afișare pe spațiile Publicitare specificată în clauza 2.2 din Reguli se calculează individual, ținând cont de evaluarea automată a probabilității de conversie (finalizarea unei acțiuni vizate pe site-ul Advertiserului de către Utilizatorul care urmat Link-ul din anunț). Oferta poate crește automat (comparativ cu suma stabilită de Agentul de publicitate) dacă există o probabilitate mare de conversie și, dimpotrivă, poate scădea dacă această probabilitate este mai mică decât media.

Pe spațiile de publicitate specificate în clauza 2.2 din Reguli, se pot afișa reclame cu imagini incluse în acestea de către Agentul de publicitate care îndeplinesc cerințele pentru acestea publicate în pagină (denumită în continuare imagine), cu excepția Reclamelor Imagine și Anunțuri video, care nu sunt acoperite de funcționalitatea specificată . În funcție de setările alese de participantul în rețea, reclamele pot fi afișate cu imaginile incluse în ele sau fără afișarea imaginilor. Yandex nu garantează că anunțul va fi afișat cu imaginea inclusă în el. Afișarea unui anunț pe spațiul publicitar specificat în clauza 2.2 din Reguli se consideră a fi efectuată în mod corespunzător (în conformitate cu materialele publicitare puse la dispoziție de Advertiser și cu condițiile de plasare determinate de acesta) indiferent de afișarea imaginii incluse. în el atunci când anunțul este afișat.

Pentru reclamele fără imagini incluse de către agentul de publicitate, imaginile abstracte de fundal pot fi generate automat, inclusiv, în special, culorile utilizate în setările site-urilor participanților la rețeaua(e) pe care sunt plasate reclamele sau fundalurile fractale generate în nuanțe ale culorilor sau domeniilor specificate, indicate în reclame sau titluri de reclame, concepute sub formă grafică.

Din motive tehnice, imaginea poate fi afișată sub formă decupată (nu se aplică anunțurilor imagine). În legătură cu reclamele cu astfel de imagini, Agentul de publicitate își asumă toate garanțiile și obligațiile prevăzute în Ofertă.

3.5.1. Pe spațiile de publicitate specificate în clauza 2.2 din Regulament, reclamele pot fi afișate ținând cont de caracteristicile prevăzute la clauzele 3.5.1.1 - 3.5.1.2, 3.17. din prezentele Reguli. Această regulă nu se aplică anunțurilor imagine și anunțurilor video.

3.5.1.1. Utilizatorului i se arată titlul reclamei, și/sau Link-ul și/sau imaginea (sub rezerva restricțiilor stabilite de prezentele Reguli), în timp ce afișarea textului integral al reclamei nu este garantată și poate să nu fie efectuată. În legătură cu astfel de reclame, Agentul de publicitate își asumă toate garanțiile și obligațiile prevăzute în Ofertă. Termenii acestui paragraf nu se aplică bannerelor inteligente care constau din părți permanente și variabile.

3.5.1.2. Dacă, pentru a vizualiza textul integral al reclamei, în conformitate cu clauza 3.5.1.1 din Reguli, este necesar să faceți mai întâi un Click, apoi primul Click, efectuat în scopul de a vizualiza textul integral al reclama, nu este luată în considerare în scopul calculării costului Serviciilor furnizate și nu este reflectată în statistici. Termenii acestui paragraf nu se aplică bannerelor inteligente care constau din părți permanente și variabile.

3.6. Selecția reclamelor pentru afișare pe spațiile Publicitare specificate în clauza 2.5 din Reguli, distribuția acestora pe pagini și determinarea poziției ordinale a Publicității pe pagină se realizează în ordinea descrescătoare a valorii calculate ținând cont de următorii indicatori. : rata de clic estimată, cost pe clic și factor de calitate. În acest caz, poziția ordinală a reclamei pe pagină este determinată în conformitate cu Costul pe Click stabilit, ținând cont de coeficientul stabilit de Agentul de publicitate conform clauzei 3.17. Reguli, adică reclamele selectate sunt plasate pe fiecare pagină în ordinea descrescătoare a valorii, calculată ținând cont de indicatorii: rata de clic previzionată, cost pe clic și factor de calitate.

3.7. Afișarea reclamelor pe spațiile de publicitate specificate în clauza 2.1 din blocul Inserare și clauza 2.4 din Reguli poate fi însoțită de afișarea unui semn special pe hartă, legat de un punct de localizare corespunzător adresei indicate de Agentul de publicitate pe hartă. pagina de contact (carte de vizită virtuală) pentru această reclamă. Când Utilizatorii accesează o etichetă, este afișat blocul „Etichetă extinsă”**, care conține o reclamă și/sau informații de contact furnizate de Agentul de publicitate.

3.7.1. În interfața web a clientului, agentul de publicitate poate activa/dezactiva opțiunea de a afișa evaluarea magazinului pe serviciul Yandex.Market. Când opțiunea de afișare a evaluării este activată, anunțurile pot fi afișate în blocul Premium și sub rezultatele căutării în spațiile de publicitate specificate în clauza 2.1 cu afișarea evaluării magazinului pe serviciul Yandex.Market, cu condiția ca:

Pentru acest magazin, este disponibilă publicarea evaluării pe serviciul Yandex.Market.

Termenii acestui paragraf nu se aplică bannerului de căutare.

3.7.2. Pe lângă regulile prevăzute în clauza 3.2 din prezentele Reguli, selecția anunțurilor pentru afișare în Locațiile specificate în clauza 2.4 din prezentele Reguli se realizează folosind următoarea funcționalitate: pe lângă cuvintele cheie/expresiile (fără cuvinte oprite () selectate de către Agentul de publicitate, utilizând interfața web a Clientului, atunci când selectează anunțuri, cuvinte și expresii corespunzătoare categoriei (categoriilor) primului rezultat al rezultatelor organice (căutării) în directorul organizațiilor serviciului Yandex.Maps () (denumit în continuare ca De asemenea, sunt luate în considerare „Expresii-titluri”). De exemplu, pe lângă expresia cheie „cumpărați o canapea” selectată de Agentul de publicitate, selecția poate lua în considerare expresiile „mobilier fără cadru”, „mobilier tapițat”, etc. Lista completă a categoriilor din directorul de organizații al serviciului Yandex.Maps este disponibilă la: La afișarea anunțurilor folosind cele descrise în În acest paragraf funcțional, Agentul de publicitate se angajează să asigure controlul asupra conformității titlurilor expresiilor cu cerințele legale, inclusiv cerințele Legii federale din 13 martie 2006 nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate”, Legea federală din 26 iulie 2006 nr. 135-FZ „Cu privire la protecția concurenței”. În acest caz, utilizarea funcționalității specificate în acest paragraf este activată pentru toți agenții de publicitate în mod implicit. Agentul de publicitate poate adăuga frazele de titlu specificate în acest paragraf la lista de cuvinte negative de pe pagina campaniei de publicitate corespunzătoare.

3.8. Atunci când cuvintele cheie se intersectează în anunțuri diferite din aceeași campanie de publicitate, sumele licitate pentru aceste cuvinte cheie nu vor crește reciproc CPC-ul celuilalt. Dintre acestea, pentru Display va fi selectat un singur anunț, a cărui valoare, calculată ținând cont de indicatorii: rata de clic previzionată, cost pe clic și scor de calitate, este cea mai bună.

Dacă agentul de publicitate utilizează funcționalitatea suplimentară „Direcționare automată”, anunțuri publicitare situate în aceeași campanie de publicitate, sumele licitate „Direcționare automată” nu vor crește reciproc costul pe clic. Dintre acestea, pentru Display va fi selectat un singur anunț, a cărui valoare, calculată ținând cont de indicatorii: rata de clic previzionată, cost pe clic și scor de calitate, este cea mai bună.

3.9. Atunci când cuvintele cheie se intersectează în reclame care duc la pagini de pe același site, va fi selectat pentru afișare un singur anunț, care are cea mai bună valoare, calculată ținând cont de indicatorii: rata de clic previzionată, cost pe clic / CPM și Scor de calitate .

Dacă Agentul de publicitate folosește funcționalitatea suplimentară „Auto-Targeting”, în anunțurile care conduc către pagini ale aceluiași site, la afișare va fi selectat un singur anunț, a cărui valoare, calculată ținând cont de indicatorii: rata de clic previzionată, cost pe Click și Scorul de calitate, este cel mai bun.

3.10. Pe parcursul desfășurării campaniilor de publicitate sunt monitorizați următorii indicatori care afectează costul minim pe clic pentru afișarea pe spațiile publicitare specificate în clauzele 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 din Reguli (denumit în continuare Cost pe clic, efectiv). pentru căutare) sau CPM:

A) Factorul de calitate.

Factorul de calitate depinde de un număr mare de indicatori și este calculat în timp real. Principalii indicatori includ: relevanța generală a anunțului pentru cerere, date statistice despre anunț, relevanța anunțului pentru pagina site-ului la care duce Link-ul din anunț și alți parametri.

B) Parametrul de eficiență.

Valoarea acestui parametru depinde de un număr mare de indicatori care sunt calculați în timp real. Principalii indicatori includ date statistice (Afișări, CTR, număr de zile de activitate ale campaniilor de publicitate) agregate după domeniul sau numărul de telefon promovat (dacă este specificat în „cartea de vizită virtuală”).

3.10.1. În cazurile în care Oferta este stabilită de Agent de publicitate sub costul minim pe clic aplicabil căutării, Anunțul va fi afișat numai pe spațiile publicitare specificate în clauza 2.2 din Reguli și pe spațiile de publicitate specificate în clauza 2.5 din Reguli. . Termenii acestei clauze nu se aplică bannerelor inteligente.

3.10.2. La determinarea CPC-ului minim de căutare pentru un grup de anunțuri, Scorul de calitate și performanța sunt luate în considerare simultan. În acest caz, costul minim pe clic este calculat astfel încât să asigure (dar nu să garanteze) afișarea majorității anunțurilor din Grupul de anunțuri pe spațiul publicitar selectat de Agent de publicitate în modul specificat în clauza 3.17 din regulile. Termenii acestei clauze nu se aplică bannerelor inteligente.

3.11. Atunci când plasează reclame, Yandex are dreptul, la discreția sa, de a recunoaște reclamele ca fiind similare. Anunțurile (de la același agenți de publicitate sau de la diferiți) sunt considerate similare dacă:

plasate folosind aceleași cuvinte cheie (expresii) sau care se suprapun;

În acest caz, site-urile sunt recunoscute ca similare dacă o parte semnificativă a sortimentului de bunuri (lucrări, servicii) oferite pe site-uri, vândute în aceeași regiune, coincide și/sau prezența altor semne care sugerează că aceleași bunuri sunt oferit de același (afiliat, relație strânsă) cu furnizorul, indiferent de mici diferențe de sortiment, design diferite, organizarea structurală a șantierelor, diferențele de preț, precum și proprietatea (administrarea) site-urilor de către diferite persoane(e) .

La plasarea de Reclame pentru cuvântul cheie (expresie) corespunzător dintr-un Grup de Reclame recunoscut ca fiind similar, Utilizatorului i se afișează un singur anunț a cărui valoare, calculată ținând cont de indicatorii: rata de clic previzionată, cost pe clic/CPM și factor de calitate. , e cel mai bine. Toate celelalte reclame ale unui astfel de grup sunt considerate duplicate și nu sunt afișate (nu sunt plasate). Costul pe clic atribuit de agenții de publicitate pentru anunțurile duplicate nu este luat în considerare (inclusiv atunci când se stabilește unde să se afișeze alte anunțuri) pe toată perioada de suspendare a afișării unor astfel de anunțuri.

În aceste cazuri, Yandex ia decizia de a recunoaște reclamele ca fiind similare, ținând cont de evaluarea informațiilor de care dispune, la discreția sa.

alte acțiuni de la 5 la 180 de minute (timpul mediu de procesare pentru aceste acțiuni este de 40 de minute).

3.12.3. Dacă afișarea unei campanii de publicitate este oprită, serviciile vor înceta să mai fie furnizate din momentul în care această acțiune este procesată de Yandex. Mai mult, în această perioadă, Click-urile/afișările sunt plătite în conformitate cu Costul pe Clic/CPM stabilit de Advertiser;

3.12.4. Informațiile despre procesarea acțiunilor legate de schimbarea stării Campaniei de Publicitate sunt indicate în interfața web a Clientului.

3.13. La afișarea reclamelor pe spații publicitare de pe dispozitivele mobile, Publicitatea poate conține un Link către site și/sau un Link către pagina de contact, care, atunci când se face clic, duce la un mod de dialog care permite Utilizatorului, la propria discreție, să efectuați un apel la numărul de telefon de contact specificat de Agentul de publicitate pentru această reclamă într-o carte de vizită virtuală. Termenii acestei clauze nu se aplică bannerelor inteligente, anunțurilor imagine, anunțurilor video și bannerelor de căutare.

3.14. Condițiile de afișare a reclamelor, precum și alte condiții prevăzute în secțiunile 3, 4 și 5 din prezentele Reguli și aplicabile afișării anunțurilor pe spațiile publicitare specificate în clauza 2.1 din Reguli, se aplică și afișării anunțurilor pe spațiile publicitare specificate în clauza 2.6 din Reguli .

3.15. În interfața web a Clientului, Advertiserului i se poate oferi posibilitatea de a face setări/strategii suplimentare pentru afișarea reclamelor, precum și funcționalități suplimentare pentru gestionarea campaniilor de publicitate. Prin aplicarea setărilor/strategiilor corespunzătoare sau prin începerea utilizării funcționalității corespunzătoare, Agentul de publicitate este de acord cu termenii aplicației/utilizarii acestuia specificati în interfața web a Clientului.

3.15.1. Folosind setarea suplimentară „Setarea prețurilor pe dispozitive mobile” din secțiunea „Ajustări ale sumelor licitate”, Agentul de publicitate înțelege și este de acord că CPC-ul crescut sau scăzut cu procentul stabilit de el/ea se aplică tuturor afișărilor de pe dispozitivele mobile, indiferent de dacă a fost afișat un anunț mobil sau un anunț care nu este un anunț mobil.

3.15.2. La crearea unui Anunț, Advertiserului i se oferă posibilitatea de a utiliza funcționalitatea suplimentară „Reclamă în aplicație mobilă”, care este utilizată de acesta pentru a crea Reclame pentru afișare pe dispozitivele mobile în spațiile de Publicitate specificate în clauzele 2.1 - 2.3, 2.6. Reguli Reclamele create de agent de publicitate folosind funcționalitatea „Publicitate în aplicație mobilă”, atunci când sunt afișate în spații de publicitate specificate, pot include o pictogramă pentru aplicație mobilă, informații despre aplicația mobilă, o imagine și/sau un videoclip și un buton, care este un link inclus. în Publicitatea care îi redirecționează pe cei care au aplicat la aceasta printr-un Click de Utilizator către o resursă de informații (site/aplicație mobilă) de pe Internet, a cărei adresă (URL) este specificată de Agentul de publicitate pentru acest Anunț. Conținutul reclamelor create de Agentul de publicitate utilizând funcționalitatea „Publicitatea aplicației mobile” este actualizat o dată pe zi. Agentul de publicitate este obligat să monitorizeze relevanța conținutului unei astfel de reclame și să oprească afișarea acestuia dacă informațiile despre aplicația mobilă devin irelevante.

3.15.3. Prin alegerea funcției „Păstrați oferta medie sub suma licitată medie pentru căutare”, Agentul de publicitate înțelege și este de acord că costul pe clic calculat automat va fi aplicat tuturor afișărilor de publicitate din acele campanii publicitare pentru care agentul de publicitate a ales funcționalitatea specificată, pe spațiile de publicitate specificate în clauza 2.2 din Regulament. Agentul de publicitate are dreptul de a dezactiva această funcționalitate prin interfața web a Clientului sau folosind API-ul.

3.15.4. La crearea unei campanii de publicitate, Agentului de publicitate i se poate oferi posibilitatea de a utiliza funcționalitatea suplimentară „Anunțuri dinamice”, care este utilizată de acesta pentru a crea anunțuri pentru afișare în spațiile de publicitate specificate în clauzele 2.1 - 2.6 din Reguli (dacă este posibil din punct de vedere tehnic). ). Funcționalitatea suplimentară „Anunțuri dinamice” permite Clientului să genereze automat titluri publicitare, link-uri în acestea și să determine cuvinte cheie pentru afișarea unui Anunț pe baza unei analize efectuate automat a conținutului site-ului specificat de Client pentru Grupul de anunțuri corespunzător. Această regulă nu se aplică anunțurilor imagine și anunțurilor video.

3.15.5. Atunci când creează o campanie de publicitate, agentului de publicitate i se poate oferi posibilitatea de a utiliza funcționalitatea suplimentară „Banner inteligent” pentru a crea reclame pentru afișare în locațiile de afișare specificate în Secțiunea 2 din prezentele reguli, precum și în bara laterală (în toate cazurile, numai dacă este posibil din punct de vedere tehnic).

Principiul de plasare este plasarea dinamică.

În partea variabilă a bannerului, nu pot fi afișate mai mult de treizeci de oferte de Produse din orice categorii selectate de Advertiser în interfața web a Clientului. În acest caz, afișarea acestor oferte de produse este rotită automat.

Pentru a utiliza această funcționalitate, Agentul de publicitate trebuie să efectueze următoarele acțiuni în interfața web a Clientului:

Încărcați Feed-ul sau un link către Feed, precum și login-ul și parola pentru a-l accesa (dacă sunt disponibile). Cu toate acestea, Yandex nu este responsabil pentru incapacitatea de a accesa Feed-ul din cauza prezenței unei parole și a unui login care nu au fost furnizate;

Furnizați partea permanentă a bannerului într-o formă pregătită pentru distribuție;

Selectați și personalizați aspectul șablonului (culoarea textului etc.).

Prețurile din Ofertele de produse sunt afișate fără a ține cont de copeici.

Prin utilizarea funcționalității suplimentare „Smart Banner”, Agentul de publicitate este de acord că este responsabil pentru conformitatea conținutului Reclamelor create de el folosind această funcționalitate cu cerințele legii, inclusiv cu cerințele legislației privind publicitatea. Yandex nu garantează absența erorilor la operarea funcționalității specificate.

„Bannerul inteligent” este afișat utilizatorilor care au vizitat anterior Yandex.ru și/sau site-urile participanților la rețea, ținând cont de potențiala corespondență dintre interesele utilizatorului căruia i se arată publicitatea și subiectul unei astfel de reclame, stabilit automat de Yandex.

3.15.6. La crearea unei campanii de publicitate, agentului de publicitate i se poate oferi posibilitatea de a corecta automat erorile de ortografie și de punctuație, lucru care este folosit de acesta pentru a crea reclame pentru afișare în spațiile de publicitate specificate în prezentul Regulament. Această funcționalitate este activată implicit.

Prin utilizarea acestei funcționalități, Agentul de publicitate este de acord că este responsabil pentru conformitatea conținutului Reclamelor create de el folosind această funcționalitate cu cerințele legale, inclusiv cu cerințele legislației privind publicitatea. Yandex nu garantează absența erorilor în funcționarea funcționalității specificate, precum și conformitatea acesteia cu obiectivele și așteptările Agentului de publicitate.

Agentul de publicitate are dreptul de a anula o astfel de corectare în orice moment dacă consideră că textul publicitar a fost corectat eronat. În acest caz, Agentul de publicitate editează reclamele corectate sau contactele de asistență prin intermediul formularului de feedback la: .

3.15.7. Atunci când creează o campanie de publicitate, agentului de publicitate i se poate oferi posibilitatea de a utiliza un tip suplimentar de publicitate „grafică” pentru a crea reclame pentru afișare în locațiile de afișare specificate în clauza 2.2. din prezentele Reguli

Dimensiune banner: 240x400, 728x90, 300x250, 300x600, 336x280, 300x500, 970x250, 640x100, 640x200, 640x960, 960x640;

În scopul furnizării de servicii pentru plasarea de anunțuri grafice, Agentul de publicitate este obligat să furnizeze materiale publicitare pentru plasare care să conțină toate informațiile cerute de legislația Federației Ruse, inclusiv informațiile prevăzute în paragrafe. 5.1. și 5.2. Reguli

3.15.7.1. În scopul creării de către agent de publicitate a unui tip suplimentar de reclame „grafice” (clauza 3.15.7 de mai sus), Yandex poate oferi agentului de publicitate posibilitatea de a utiliza o interfață specială pentru crearea unor astfel de reclame (constructor web) (denumit în continuare ca Constructorul Creativ). În același timp, atunci când se creează astfel de reclame utilizând Creatorul de creație, principiile de plasare, precum și cerințele tehnice pentru reclame (inclusiv, dar fără a se limita la, formatul, dimensiunea și greutatea maximă a bannerului), sunt convenite între Yandex. și Agentul de publicitate prin interfața web a Clientului.

Prin utilizarea Creatorului de creație, Agentul de publicitate este de acord că este responsabil pentru a se asigura că conținutul reclamelor create de el folosind Creatorul de creații respectă cerințele legale, inclusiv cerințele legislației privind publicitatea și proprietatea intelectuală. Yandex nu garantează că Creative Builder va fi fără erori.

3.15.8. La crearea unei campanii de publicitate, Advertiserului i se poate oferi posibilitatea de a folosi o interfață specială (constructor) pentru a crea pagini de contact în format turbo (denumite în continuare pagini Turbo), Link-uri către care Advertiserul le poate indica la crearea campaniilor de publicitate corespunzătoare. . Prin utilizarea constructorului paginii Turbo, Agentul de publicitate este de acord că este responsabil pentru conformitatea conținutului paginilor Turbo create de el folosind constructorul cu cerințele legii, inclusiv cu cerințele legii privind publicitatea și proprietatea intelectuală, pe protecția datelor cu caracter personal, fără limitare. În acest caz, toate regulile și restricțiile stipulate de Ofertă, Condițiile de utilizare a serviciului „Pagini Turbo”, postate public pe Internet la adresa: (în măsura în care sunt aplicabile paginilor Turbo) și Regulile pentru Site-ul agentului de publicitate. Yandex nu garantează absența erorilor în timpul funcționării designerului de pagini Turbo; în special, Yandex nu garantează afișarea corectă a paginilor Turbo și nu este responsabil pentru distorsiunile paginilor de contact atunci când acestea sunt afișate în format turbo. Yandex are, de asemenea, dreptul de a bloca utilizarea unei anumite pagini Turbo sau a tuturor funcționalităților pentru agent de publicitate, dacă acesta încalcă termenii ofertei, regulile și/sau orice document obligatoriu. Yandex nu compensează niciun prejudiciu, direct sau indirect, cauzat Agentului de publicitate sau terților ca urmare a utilizării sau incapacității de a utiliza paginile Turbo.

Prin utilizarea paginilor Turbo, Agentul de publicitate acordă automat, gratuit, necondiționat și irevocabil Yandex dreptul neexclusiv de a utiliza conținutul acestor pagini Turbo în întreaga lume pentru perioada de utilizare a paginilor Turbo la discreția Yandex, inclusiv dar fără a se limita la reproducerea, copierea, selecția, sistematizarea, transformarea, modificarea, editarea, traducerea, publicarea, distribuirea conținutului paginilor Turbo (parțial sau integral) prin orice mijloace legale, aducând în atenția publicului. De asemenea, prin utilizarea paginilor Turbo, agentul de publicitate confirmă că are drepturile și autoritatea corespunzătoare pentru a acorda Yandex drepturile specificate de utilizare a conținutului paginilor Turbo. Agentul de publicitate este de acord că conținutul paginilor Turbo poate fi utilizat de Yandex în modurile specificate în alte servicii și aplicații software ale Yandex, precum și în materiale publicitare sau de marketing postate pe resursele Yandex de pe Internet pentru a atrage atenția altor utilizatori la Pagini Turbo sau către alte resurse și servicii Yandex. Cu o astfel de utilizare, Yandex are dreptul de a utiliza conținutul corespunzător al paginilor Turbo atât cu cât și fără indicarea Agentului de publicitate. Yandex are dreptul de a transfera drepturile specificate în acest alineat către terți. Dacă Agentul de publicitate nu are dreptul de a acorda Yandex dreptul de a utiliza conținutul paginilor Turbo în modurile specificate, acesta este obligat să se abțină de la utilizarea paginilor Turbo.

Atunci când utilizează funcția de postare a formularelor de feedback, Advertiserul garantează conformitatea conținutului acestor formulare, precum și a scopurilor utilizării acestora, cu legislația aplicabilă reglementării relațiilor, inclusiv cu obligația de a obține toate consimțământurile prevăzute de lege. de la persoanele care completează formulare pentru a transfera date către Agentul de publicitate.

Toate comentariile, cererile și/sau revendicările legate de funcționarea paginilor Turbo trebuie trimise prin intermediul formularului de feedback aflat la: .

3.15.9. La crearea unei campanii de publicitate, Advertiserului i se poate oferi posibilitatea de a utiliza funcționalitatea suplimentară „Auto-targeting”, care este utilizată de acesta pentru a crea anunțuri publicitare pentru afișare în spațiile de publicitate specificate la paragrafe. 2.1, 2.3- 2.6 Reglementări. Funcționalitatea suplimentară „Autotargeting” permite Clientului să configureze automat afișarea Reclamelor pentru interogări de căutare pe baza unei analize efectuate automat a Reclamelor cărora li se aplică funcționalitatea specificată, precum și a conținutului site-ului specificat de către Client pentru Anunțul corespunzător. . Această regulă nu se aplică anunțurilor imagine și bannerelor inteligente.

3.15.10. La crearea unei campanii de publicitate, Agentului de publicitate i se poate oferi posibilitatea de a utiliza funcționalitatea suplimentară „Banner de căutare” pentru a crea anunțuri pentru afișare în spațiile de publicitate specificate în clauzele 2.1 și 2.6 din prezentele Reguli.

Principiul de plasare este plasarea statică.

Format banner: GIF, JPEG, PNG;

Dimensiunea bannerului (pixeli): 240x400

Greutatea maximă a bannerului: 120 KB

Bannerul nu este afișat la căutare în Internet Explorer versiunile 6 și 7. Bannerul este afișat în căutările din alte browsere și alte versiuni de Internet Explorer, ca de obicei.

În scopul furnizării de servicii pentru plasarea unui Banner în căutare, Agentul de publicitate este obligat să furnizeze materiale publicitare pentru plasare care să conțină toate informațiile cerute de legislația Federației Ruse, inclusiv informațiile prevăzute la paragrafe. 5.1 și 5.2 din Reguli.

3.15.11. Atunci când creează o campanie de publicitate, agentului de publicitate i se poate oferi posibilitatea de a utiliza anunțuri video - tipul de publicitate „Video” pentru a crea anunțuri pentru afișare în locațiile de afișare specificate în clauza 2.2. din prezentele Reguli.

Un anunț video cu un videoclip furnizat de Yandex și afișat deja Utilizatorului poate fi afișat acestui Utilizator (conform Yandex) nu mai devreme de 1 lună de la ultima dată când orice publicitate a unui alt agent de publicitate cu același videoclip a fost afișată acestui Utilizator.

3.15.12. Atunci când folosește funcționalitatea „Reclamă nativă” în scopul plasării de reclame în spațiile publicitare specificate în clauza 2.2 din Reguli, Agentul de publicitate este de acord ca elementele individuale ale reclamelor (titlul, textul, dimensiunea și prezența unei imagini, dar fără a se limita to) pot fi adaptate de proprietarii unor astfel de Spații Publicitare în conformitate cu designul Spațiilor Publicitare, la discreția proprietarilor acestora, iar unele elemente ale Reclamelor pot să nu fie afișate sau să fie afișate într-o formă modificată. Agentul de publicitate se angajează să suporte în mod independent toate riscurile și responsabilitățile asociate cu utilizarea unei astfel de funcționalități, inclusiv să se asigure că Publicitatea afișată atunci când se utilizează funcționalitatea „Publicitate nativă” într-o formă adaptată locurilor de publicitate relevante respectă toate cerințele Regulilor de afișare și oferta.

3.16. Atunci când alegeți să afișați reclame dintr-un Grup de anunțuri pe Spațiile de Publicitate specificate în Secțiunea 2 din Reguli, cu excepția afișării unui Banner inteligent format din părți permanente și variabile, pe lângă regulile descrise mai sus, se aplică simultan următoarele condiții:

3.16.1. dacă Grupul conține atât reclame care nu sunt reclame mobile, cât și reclame mobile, reclamele de primul tip sunt afișate în principal pe computere personale și tablete; Reclamele de al doilea tip sunt pe dispozitive mobile. Dacă într-un Grup există un singur tip de anunț, anunțul specificat poate fi afișat pe orice dispozitiv, indiferent de tipul acestuia. Termenii acestei subclauze nu se aplică bannerului de căutare.

3.16.2. afișează de preferință un anunț din întregul grup de anunțuri care are cea mai bună rata de clic estimată dintre anunțurile incluse în grupul de anunțuri. În absența unor date statistice suficiente pentru a aplica o astfel de condiție, selectarea anunțurilor din Grupul de anunțuri pentru afișare se realizează conform principiilor de rotație automată a unor astfel de anunțuri.

3.17. Agentul de publicitate poate seta un coeficient crescător și/sau descrescător costului pe clic în interfața web a clientului, ceea ce va afecta selecția unui Anunț pentru afișare pe Locurile Publicitare, precum și poziția în care poate fi afișată o astfel de reclamă.

Coeficientul este stabilit de Advertiser în funcție de caracteristicile Utilizatorului: demografice (sex, vârstă), retargeting, geotargeting, precum și, dacă este cazul, în funcție de funcționalitatea aleasă de Advertiser: Smart Banner (cu sau fără o parte variabilă) sau Supliment video. De asemenea, coeficientul poate fi setat de Agentul de publicitate in functie de ora (ajustarea orara a tarifelor).

În scopul determinării sexului și vârstei utilizatorilor, precum și a caracteristicilor de direcționare geografică (cele mai comune coordonate ale locației utilizatorului, care, potrivit Yandex, corespund unei anumite regiuni geografice), datele obținute dintr-o analiză a comportamentului se utilizează astfel de Utilizatori de pe Internet care utilizează tehnologia „Crypt” (). Pentru a determina caracteristicile de redirecționare ale Utilizatorilor, sunt utilizate datele obținute folosind codul de contor Yandex.Metrica instalat pe site-ul web al agentului de publicitate. Cu toate acestea, Yandex nu garantează absența erorilor la utilizarea tehnologiei Crypt, precum și la determinarea caracteristicilor de mai sus ale Utilizatorilor. La setarea coeficientului în funcție de oră (ajustarea orară a tarifelor), ora este determinată în funcție de fusul orar selectat de Advertiser.

3.18. Reclamele pot fi afișate atât prin cuvinte cheie/expresii selectate de Advertiser, cât și prin sinonime determinate automat ale cuvintelor cheie/expresii selectate de Advertiser, precum și, în cazul în care Advertiserul folosește funcționalitate suplimentară de „Auto-Targeting” pentru interogările de căutare. Un agent de publicitate poate exclude afișări pentru anumite cuvinte cheie/expresii/interogări de căutare din sinonimele determinate automat, adăugând astfel de cuvinte cheie/expresii la cuvintele cheie negative ().

4. Cost pe clic

4.1. În cazurile în care Oferta, ținând cont de coeficientul stabilit de Agentul de publicitate în conformitate cu clauza 3.17 din Regulament, depășește valoarea soldului de fonduri din Campania de Publicitate/Contul General (soldul de fonduri pentru toate campaniile de Publicitate plasate sub autentificarea Agentului de publicitate) sau cuantumul limitei de cost al serviciilor stabilit de Agentul de publicitate, se considera ca Tariful este egal cu suma fondurilor ramase in Campania de Publicitate/Contul General sau cu valoarea limitei de cost. de servicii stabilite de Agent de publicitate (respectiv soldul necheltuit).

4.2. Reclamele cu imagini incluse în ele de către Agentul de publicitate, în conformitate cu paragraful 2 al clauzei 3.6 din Reguli, pot fi afișate cu condiția ca Tariful pentru astfel de reclame să fie stabilit de către Advertiser (ținând cont de coeficientul stabilit de către Advertiser în conformitate cu clauzele 3.17 și 3.15.1 din Reguli) în cuantum nu mai mic decât cel indicat în tabelul publicat pe pagină. În acest caz, costul minim pe clic pentru un banner inteligent este determinat în aceeași valoare cu costul minim pe clic pentru anunțurile cu imagini incluse în acestea de către agentul de publicitate.

4.3. În interfața web Client, toți indicatorii de cost sunt indicați în valută (ruble rusești sau valută străină), determinate în conformitate cu regulile stabilite de Yandex în interfața web Client.

Prețurile indicate în ruble rusești sau valută străină în interfața web a Clientului nu includ TVA.

4.4. Atunci când se afișează reclame pe baza sinonimelor determinate automat ale cuvintelor cheie/expresiilor selectate de agent de publicitate, precum și atunci când agentul de publicitate utilizează opțiunea „Afișări pe expresii relevante suplimentare”, costul pe clic este setat automat ținând cont de Rata stabilită de agent de publicitate independent. În acest caz, Costul pe Clic stabilit în acest mod nu poate depăși Suma licitată stabilită de Agent de publicitate independent pentru expresiile cheie pentru Grupul de anunțuri corespunzător.

4.4.1. Atunci când agentul de publicitate folosește funcționalitatea „Păstrați suma licitată medie sub suma licitată medie pentru căutare” (nu se aplică bannerului de căutare), costul pe clic este setat automat pentru expresia cheie din grupul de anunțuri, ținând cont de suma licitată stabilită de Agent de publicitate independent. În acest caz, costul pe clic stabilit automat pentru afișare în spațiile publicitare specificate în clauza 2.2 din Reguli poate fi mai mic decât costul pe clic perceput de Advertiser pentru afișare în spațiile publicitare specificate în clauzele 2.1, 2.3, 2.4, 2.6 din Reguli .

4.5. Regulile acestei secțiuni 4 se aplică în măsura în care nu contravin condițiilor specificate în clauza 3.5 din Reguli.

5. Alte conditii

5.1. Reclame pe teme medicale, precum și reclame în care obiectul reclamei sunt suplimente alimentare sau produse care, potrivit art. 1 din Legea federală „Cu privire la arme” se referă la produse similare din punct de vedere structural cu armele și sunt însoțite de avertismente standard prevăzute de Legea federală „Cu privire la publicitate” și/sau politica de publicitate Yandex, și anume:

Reclamele sunt însoțite de avertismente de tipul specificat prin determinarea automată a subiectului reclamelor și/sau prin intermediul serviciului de asistență folosind formularul de feedback la: . În același timp, în cazurile în care Anunțuri Imagine și Bannere sunt plasate în căutare, agentul de publicitate este obligat să furnizeze acestor anunțuri avertismente deja incluse în conformitate cu această clauză 5.1. Reguli de afișare (inclusiv atunci când creați anunțuri folosind Creatorul de reclame). Agentul de publicitate se obligă să asigure controlul asupra definirii corespunzătoare a subiectului reclamei și prezenței obligatorii a avertismentului necesar în reclamele subiectului relevant.

În conformitate cu cerințele Legii federale „Cu privire la publicitate”, reclamele în care obiectele publicitare sunt produse destinate utilizării ca înlocuitori de lapte uman și produse incluse în dieta unui copil în primul său an de viață sunt însoțite de un avertisment privind formularul „Consultați un specialist. Pentru hrănirea copiilor cu __________ (indicație limită de vârstă cuprinsă între 0 și 12 luni).”

Reclamele sunt însoțite de un avertisment precum „Consultați un specialist. Pentru hrănirea copiilor de la 11 luni” se realizează în mod implicit prin determinarea automată a subiectului anunțului sau, în cazul plasării de anunțuri imagine (inclusiv la crearea anunțurilor folosind Creative Builder) și a unui banner pe căutare, independent de agent de publicitate atunci când trimiteți astfel de anunțuri pentru plasare. În cazul în care agentul de publicitate nu a selectat o categorie de vârstă pentru o reclamă care face publicitate produsului relevant, anunțul va fi însoțit de avertismentul implicit de mai sus sau, dacă este un reclamă cu imagine, anunțul nu va fi difuzat. Agentul de publicitate are dreptul de a modifica oricând limita de vârstă prin interfața web a clientului sau de a contacta serviciul de asistență prin intermediul formularului de feedback la: dacă consideră că reclama nu este însoțită de un avertisment corespunzător. Agentul de publicitate este obligat să informeze serviciul de asistență prin intermediul formularului de feedback la următoarea adresă: despre necesitatea afișării unui avertisment pentru anunț, dacă anunțului nu i s-a atribuit automat avertismentul corespunzător. Este responsabilitatea agentului de publicitate să se asigure că reclamele sunt clasificate corespunzător și că reclamele includ un avertisment care indică limita de vârstă adecvată pentru reclamele produselor aplicabile.

5.2. În conformitate cu cerințele Legii federale „Cu privire la publicitate”, reclamele sunt însoțite de o indicație a categoriei „18+”, „16+”, „12+”, „6+”, „0+”, obiectul de publicitate în care sunt produse de informare supuse clasificării în conformitate cu cerințele Legii federale „Cu privire la protecția copiilor împotriva informațiilor dăunătoare sănătății și dezvoltării lor”, și anume produse media, materiale tipărite, produse audiovizuale pe orice tip de suport , programe pentru calculatoare electronice destinate circulației pe teritoriul Federației Ruse ( programe de calculator) și baze de date, precum și informații difuzate prin evenimente de divertisment, prin rețele de informare și telecomunicații, inclusiv internet, și rețele de radiotelefonie mobilă.

Determinarea categoriei de produse informative se realizează de către Agent de publicitate atunci când produce o reclamă în mod independent prin selectarea categoriei corespunzătoare prin interfața web a Clientului sau, dacă este vorba de un anunț grafic, prin specificarea acesteia ca parte a unui astfel de material publicitar, sau prin designerul creativ. Dacă agentul de publicitate nu a selectat o categorie pentru un anunț care promovează produse cu informații relevante, anunțului i se atribuie automat categoria „18+”, cu excepția anunțurilor imagine, a bannerelor inteligente și a anunțurilor dinamice. Agentul de publicitate trebuie să adauge în mod independent o categorie de produse informative la anunțul imagine (inclusiv atunci când creează anunțuri folosind Creatorul de reclame) și un banner de căutare. Bannerului inteligent și anunțurilor dinamice cu obiectul publicitar corespunzător li se atribuie categoria „18+”. Reclamele sunt însoțite de o categorie de tipul specificat prin determinarea automată a subiectului anunțului. Agentul de publicitate are dreptul de a schimba oricând categoria prin interfața web a Clientului sau de a contacta serviciul de asistență prin intermediul formularului de feedback la: dacă consideră că reclama nu face obiectul clasificării pe vârstă. În același timp, Agentul de publicitate este de acord că, pe baza caracteristicilor tehnice ale funcționalității Smart Banner și Dynamic Ads, este imposibil din punct de vedere tehnic să se schimbe categoria „18+” cu alta. În acest caz, Agentul de publicitate fie elimină categoria, fie încetează să mai posteze o astfel de reclamă. Agentul de publicitate este obligat să informeze serviciul de asistență prin intermediul formularului de feedback la următoarea adresă: despre necesitatea setării unei categorii de vârstă pentru anunț, în cazul în care anunțului nu i s-a atribuit automat o categorie de vârstă. Agentul de publicitate este responsabil pentru determinarea corectă a categoriei de vârstă a reclamei și a prezenței obligatorii în reclamă a unei indicații adecvate a categoriei de vârstă pentru promovarea produselor de informare relevante.

În conformitate cu cerințele Legii federale „Cu privire la publicitate”, reclamele în care obiectele publicității sunt servicii bancare, asigurări și alte servicii financiare și activități financiare conțin numele sau numele persoanei care furnizează aceste servicii sau desfășoară această activitate (de exemplu o entitate juridică - nume, pentru un antreprenor individual - nume de familie, prenume și (dacă este disponibil) patronimic). Numele sau numele persoanei care furnizează servicii bancare, asigurări și alte servicii financiare sau care desfășoară activități financiare se stabilește automat pe baza documentelor depuse de Agentul de publicitate și/sau a informațiilor prezentate în registrele oficiale. Controlul asupra corectitudinii numelui determinat automat este asigurat de Advertiser. Dacă Agentul de publicitate nu este de acord cu numele determinat automat, Agentul de publicitate contactează serviciul de asistență folosind formularul de feedback la: .

În conformitate cu cerințele Legii federale „Cu privire la publicitate”, reclamele legate de atragerea de fonduri de la participanții la construcții în comun pentru construcția (crearea) de blocuri de apartamente și (sau) alte obiecte imobiliare trebuie să conțină, în special, numele companiei. (numele) dezvoltatorului. Numele dezvoltatorului este determinat automat pe baza documentelor furnizate de Advertiser și/sau a informațiilor furnizate în surse deschise. Controlul asupra corectitudinii numelui determinat automat este asigurat de Advertiser. Dacă Agentul de publicitate nu este de acord cu numele determinat automat, Agentul de publicitate contactează serviciul de asistență folosind formularul de feedback la: .

Reclame în care obiectul reclamei sunt activitățile de rambursare a datoriilor persoanelor fizice, în conformitate cu cerințele Legii federale „Cu privire la protecția drepturilor și intereselor legitime ale persoanelor fizice atunci când desfășoară activități de rambursare a datoriilor restante și modificări ale Legea federală privind activitățile de microfinanțare și organizațiile de microfinanțare” sunt însoțite de un avertisment „Interacțiune numai prin poștă în conformitate cu clauza 3, partea 1, articolul 4 din Legea federală din 3 iulie 2016 nr. 230-FZ”, cu excepția cazurilor în cazul în care activitatea specificată este desfășurată de o instituție de credit sau de o persoană implicată în colectarea datoriilor restante ca activitate principală inclusă în registrul de stat, la furnizarea documentelor justificative relevante către Yandex.

5.3. Pictograma site (favicon).

Agentul de publicitate este de acord că, dacă site-ul către care duce Link-ul din anunț, cu excepția Smart Banner-ului, în directorul rădăcină conține o pictogramă de site (fișier: favicon.ico), disponibilă pentru indexare de către motorul de căutare Yandex () , atunci când anunțul este afișat în locații de publicitate poate include o pictogramă de site. Agentul de publicitate se obligă să se asigure că pictograma site-ului respectă cerințele legii, inclusiv cerințele legislației privind publicitatea și protecția concurenței.

5.4. Dacă agentul de publicitate a completat linkuri rapide pentru anunț (linkuri suplimentare care pot fi afișate atunci când anunțul este afișat), acestea pot fi afișate atunci când anunțul este afișat în blocul Premium și pot fi afișate și când anunțul este afișat pe alte plasări specificate în clauza 2.1 din Reguli (cu excepția cazurilor de afișare a anunțurilor în dreapta rezultatelor căutării, precum și în Bara laterală) și în alte spații publicitare specificate în clauza 2 din Reguli.

Pe spațiile de Publicitate specificate în clauza 2 din Reguli pot fi afișate reclame care afișează programul de funcționare al companiei, numărul de telefon al companiei, precum și alte informații specificate de Agentul de publicitate pe pagina de contact la crearea/editarea reclamei. Regulile specificate în acest paragraf nu se aplică paginilor Turbo.

Această clauză nu se aplică anunțurilor imagine și bannerelor de căutare.

5.4.1. Mai mult, dacă pentru un anunț agentul de publicitate completează o descriere pentru toate linkurile rapide completate, un astfel de anunț cu linkuri rapide și o descriere pentru acestea pot fi afișate atunci când anunțul este afișat în blocul Premium.

5.5. Atunci când afișează reclame pe baza sinonimelor determinate automat ale cuvintelor cheie/expresiilor selectate de agent de publicitate atunci când advertiserul folosește funcționalitatea suplimentară de „direcționare automată”, precum și atunci când advertiserul folosește opțiunea „impresii pe expresii relevante suplimentare”, agentul de publicitate se obligă să asigurați conformitatea cu sinonimele/expresiile de cuvinte cheie determinate automat de către agent de publicitate și/sau combinațiile de cuvinte cheie/expresie adăugate și/sau compilarea textului reclamei/conținutului site-ului web al advertiserului (dacă agentul de publicitate folosește funcționalitate suplimentară „Autotargeting” ) la cerințele legii, inclusiv cerințele Legii federale din 13 martie 2006 din anul nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate”, Legea federală din 26 iulie 2006 nr. 135-FZ „Cu privire la protecția Competiție". Agentul de publicitate poate stabili o limită a costului serviciilor atunci când folosește opțiunea „Afișări pentru expresii relevante suplimentare” ca procent din costul total al serviciilor. Restricția specificată se aplică costului serviciilor furnizate în cel puțin o săptămână de la data instituirii unei astfel de restricții.

5.6. Agentul de publicitate poate stabili o limită a costului serviciilor pentru afișările pe spațiile publicitare specificate în clauza 2.2 din Reguli, ca procent din costul total al serviciilor. Această limitare se aplică costului serviciilor furnizate timp de cel puțin o săptămână de la data stabilirii unei astfel de limitări. Termenii acestei clauze nu se aplică bannerelor inteligente.

5.7. Yandex are dreptul, din când în când, de a îmbunătăți calitatea sistemului Yandex.Direct și a serviciilor furnizate, precum și de a dezvolta noi oferte pentru agenții de publicitate, de a efectua experimente în care afișarea reclamelor pe computerele personale și dispozitivele mobile ale Utilizatorilor individuali și/sau interogările de căutare selectate aleatoriu de sistem pot fi efectuate pe spații publicitare cu modificări ale condițiilor de determinare a direcționării geografice (de exemplu, luând în considerare regiunea specificată în cererea de căutare a Utilizatorului) și condițiile de afișare Publicitatea, inclusiv, dar fără a se limita la, modificarea condițiilor de selecție și a ordinii de plasare a Publicității pe spațiile publicitare prevăzute de prezentele Reguli, precum și modificarea setărilor uniforme de afișare selectate de Agent de publicitate la plasarea Reclamelor sau a parametrilor Campaniei Publicitare. Atunci când efectuează experimente, Yandex nu garantează că toate reclamele fără excepție vor fi afișate în conformitate cu ordinea de plasare a reclamelor în spațiile publicitare și cu condițiile de selecție definite la paragrafele 3 - 5 din prezentul Regulament, precum și cu respectarea condițiilor. pentru determinarea direcționării geografice și a altor condiții prevăzute aici. Regulile mai precizează că afișarea reclamelor poate fi însoțită de informații suplimentare și materiale de referință din serviciile Yandex (de exemplu, informații despre evaluările unui magazin/organizație/produs, dar fără a se limita la care) sau informații suplimentare de pe site-ul specificat în Anunț (de exemplu, detalii de contact, informații despre secțiuni ale site-ului, al căror nume de domeniu este indicat în Anunț și alte informații de pe site-ul specificat în Anunț. Anunțul garantează acuratețea informațiilor și informațiilor postate pe site-ul specificat în Anunț și, de asemenea, confirmă că are toate drepturile și permisiunile necesare pentru site-ul specificat în Anunț, materialele și informațiile postate pe acesta și își dă acordul pentru utilizarea informațiilor de către Yandex. de pe acest site la furnizarea de servicii de afișare a reclamelor), precum și datele/informațiile specificate de agent de publicitate la pregătirea Anunțului în interfața web client sau transferate către Yandex într-un alt mod convenit. Totodată, efectuarea experimentelor nu afectează Tariful stabilit de Agent de publicitate în conformitate cu clauza 4 din prezentele Reguli și nu implică modificarea acestuia. Plata Serviciilor se efectuează în conformitate cu Costul pe Click, determinat în modul prevăzut la alin. 4 din prezentele reguli. Informațiile despre faptul de a efectua astfel de experimente sunt disponibile pentru Advertiser atunci când contactează serviciul de asistență prin trimiterea unei cereri prin formularul de feedback la adresa, indicând motivul solicitării și numărul campaniei de publicitate.

5.9. Titlul anunțului și adresa site-ului web (numele de domeniu specificat de agentul de publicitate pentru acest anunț), dacă sunt afișate în dreapta titlului anunțului, sunt separate printr-un semn „/”.

5.10. În sensul acestui document, denumirea „xx” utilizată în numele de domenii specificate în acest document înseamnă orice zonă de domeniu de nivel superior sau de nivel al doilea în care Yandex administrează domeniul cu numele specificat.

5.11. Atunci când se afișează anunțuri în spațiile de publicitate specificate în clauza 2.1 din prezentele Reguli (cu excepția blocului Insert), o parte a textului publicitar poate fi afișată în dreapta titlului, dacă este posibil din punct de vedere tehnic. În acest caz, titlul și o parte a textului publicitar afișate în dreapta titlului sunt separate printr-un semn „–”. Dacă din punct de vedere tehnic nu este posibilă afișarea unei părți a textului publicitar în dreapta titlului, Adresa site-ului poate fi afișată în acest loc (clauza 5.9 din prezentele Reguli).

5.12. Afișarea reclamelor în spațiile publicitare specificate în clauza 2.4 din prezentele Reguli, precum și în clauza 2.1 din Reguli în blocul Inserare, poate fi efectuată, din motive tehnice, într-o formă scurtă, despre care Yandex notifică Agentul de publicitate prin intermediul interfața Web. În legătură cu astfel de reclame, Agentul de publicitate își asumă toate garanțiile și obligațiile prevăzute în Ofertă.

5.13. Dacă, la crearea/editarea reclamelor, agentul de publicitate a specificat informații suplimentare (în special, clarificări, link-uri rapide, imagini, prețuri, videoclipuri etc.), acestea pot fi afișate atunci când sunt afișate anunțuri. Yandex nu garantează că reclamele vor fi afișate cu afișarea informațiilor suplimentare specificate de agent de publicitate. Prin furnizarea de informații suplimentare, Agentul de publicitate este de acord că este responsabil pentru acuratețea acestora, precum și pentru conformitatea conținutului reclamelor cu cerințele legale, inclusiv cu cerințele legislației în materie de publicitate. Termenii acestei clauze nu se aplică bannerelor inteligente.

5.14. Atunci când afișează anunțuri în spațiile de publicitate specificate în clauza 2.1 din prezentele Reguli, Agentului de publicitate i se poate cere să utilizeze funcționalitatea „Link afișat”. Când folosește această funcționalitate, Agentul de publicitate poate modifica prezentarea vizuală a Link-ului. În legătură cu Linkul Afișat, Agentul de publicitate își asumă toate obligațiile și garanțiile prevăzute în Ofertă. Afișarea linkului afișat nu este garantată de Yandex.

5.15. Reclamele în care obiectele publicitare sunt serviciile organizațiilor de microfinanțare, organizațiilor de asigurări sau de credit (bănci) pot fi însoțite de o etichetă specială („Banca Centrală a Federației Ruse” sau alta) dacă site-ul specificat în Anunț este inclus în registre de stat, directoare sau liste postate pe site-ul www.cbr.ru.

Reclamele în care vehiculele sunt obiectul reclamei pot fi însoțite de semnul (marca) „Dealer oficial” cu o fereastră pop-up care conține un mesaj text scurt „Conform Avto.ru”, dacă site-ul specificat în Anunț, conform către Yandex.Vertical LLC » este site-ul web al unui dealer oficial, în conformitate cu documentul „Termeni și condiții pentru serviciul Auto.ru” postat pe site-ul web (https://media.auto.ru/cars/dogovor/).

Reclamele în care obiectul reclamei sunt lucrări sau servicii de evaluare (confirmare) conformității, inclusiv primirea și revizuirea documentelor necesare executării lucrării specificate și (sau) prestării de servicii, pot fi însoțite de informații despre nume/prenume, mai întâi. numele și patronimul persoanei care desfășoară astfel de lucrări și (sau) servicii, precum și numărul înscrierii de acreditare în registrul persoanelor acreditate, dacă persoana care prestează astfel de lucrări și (sau) servicii este acreditată în sistemul național de acreditare conform datelor registrului de acreditare Ros postate pe site-ul http: //fsa.gov.ru/index/staticview/id/297/ .

5.16. La afișarea anunțurilor pe spațiile publicitare specificate în clauza 2.2. din aceste Reguli, Agentului de publicitate i se poate cere să utilizeze funcționalitatea „Supliment video”. Ca parte a funcționalității specificate, Agentul de publicitate este invitat să suplimenteze Anunțul cu un videoclip standard furnizat de Yandex sau un videoclip încărcat de Advertiser în mod independent. Videoclipurile încărcate de agent de publicitate în mod independent trebuie să respecte cerințele stabilite în documentul „Reguli generale pentru crearea de materiale publicitare pentru rețeaua video Yandex”, publicat pe internet la: .

O reclamă cu un videoclip furnizat de Yandex și deja afișat Utilizatorului poate fi afișat acestui Utilizator (conform Yandex) nu mai devreme de 1 lună de la ultima dată când orice publicitate a unui alt agent de publicitate cu același videoclip a fost afișată acestui Utilizator.

Agentul de publicitate se obligă să verifice reclamele pentru care este utilizată funcționalitatea „Supliment video”. În legătură cu astfel de reclame, Agentul de publicitate își asumă toate obligațiile și garanțiile prevăzute în Ofertă.

Această funcționalitate nu este disponibilă pentru bannere inteligente, anunțuri video, anunțuri imagine și anunțuri mobile.

5.17. Agentul de publicitate este de acord că nici Yandex, nici vreo altă parte terță nu transferă (înstrăinează) dreptul exclusiv de publicitate și nu acordă licență Agentului de publicitate dreptul de a utiliza acele rezultate ale activității intelectuale (denumite în continuare RIA) care sunt utilizate de Yandex atunci când furnizează Servicii care utilizează funcționalitatea „Supliment video” și Anunț video. Agentul de publicitate nu poate folosi un astfel de RIA în afara reclamei, cu excepția cazului în care se convine altfel între agent de publicitate și deținătorii de drepturi de autor respectivi ai respectivei RIA.

5.18. Agentul de publicitate este de acord că, dacă anunțul conține un Link către o pagină de contact (carte de vizită virtuală), informațiile specificate de agent de publicitate pe o astfel de pagină de contact (carte de vizită virtuală) pot fi utilizate pentru ca Yandex să stabilească automat o corespondență între aceste informații de contact. și Informațiile directorului. În acest caz, afișarea reclamelor pe spațiile publicitare specificate în clauza 2.4 din Reguli, precum și în clauza 2.1 din Reguli în blocul Inserare, poate fi însoțită de Informații director instalate de Yandex în mod automat, în conformitate cu termenii această clauză, incluzând, dar fără a se limita la: o fotografie a organizației corespunzătoare, panoramă, recenzii ale organizației, evaluări/număr de evaluări, categorie/rubrica, cea mai apropiată stație de metrou (dacă este cazul), caracteristici suplimentare ale organizației (factura medie). , prezența wi-fi în organizație), etc. Această funcționalitate poate fi activată pentru reclamele advertiserului specificate în acest paragraf în mod implicit (despre care Yandex notifică agentul de publicitate prin interfața web) și bifând caseta corespunzătoare de către agent de publicitate pentru a activa această funcționalitate în interfața web. În același timp, Agentul de publicitate se obligă să asigure în mod independent acuratețea și legalitatea plasării Informațiilor Directory. Agentul de publicitate își asumă, de asemenea, toate obligațiile și garanțiile prevăzute în Ofertă în legătură cu astfel de Informații din Director atunci când își afișează Reclamele folosind funcționalitatea descrisă în acest paragraf. În acest caz, Agentul de publicitate poate refuza utilizarea acestei funcționalități prin dezactivarea casetei de selectare corespunzătoare din interfața Web.

5.19. În unele cazuri, Agentul de publicitate poate primi o funcționalitate care să permită generarea automată de reclame (inclusiv bannere inteligente) pe baza setărilor și datelor completate de agent de publicitate prin interfața Web și/sau un formular special pe site-ul Yandex.Ru. Agentul de publicitate se obligă să verifice toate reclamele pentru care a fost utilizată această funcționalitate. În legătură cu astfel de reclame, Agentul de publicitate își asumă toate obligațiile și garanțiile prevăzute în Ofertă. În plus, Agentul de publicitate decide în mod independent să înceapă să afișeze astfel de Reclame după ce le-a examinat prin interfața Web (de exemplu, în schița de Campanii de Publicitate).

5.20. În unele cazuri, la discreția Yandex, Agentului de publicitate i se poate oferi asistență în pregătirea campaniilor de publicitate pentru plasare ca parte a furnizării serviciilor Yandex.Direct (pregătirea unui plan media). În acest caz, Yandex, cu acordul Agentului de publicitate, furnizat prin interfața web a Clientului sau prin e-mail, pregătește un plan media.

Prin acordarea consimțământului pentru pregătirea unui plan media, Agentul de publicitate se obligă, dacă planul media pregătit este acceptat, să plaseze o comandă pentru furnizarea serviciilor Yandex.Direct în valoare de cel puțin 1.000 de ruble (fără TVA) sau în suma soldului fondurilor din Contul General la momentul acceptării planului media.

Pe baza rezultatelor pregătirii planului media, Yandex trimite o notificare Agentului de publicitate prin interfața web a Clientului și/sau prin e-mail cu o ofertă de a accepta sau de a refuza planul media. Planul media pregătit este disponibil pentru Advertiser în interfața web a Clientului din momentul în care notificarea de mai sus este trimisă în secțiunea „Schițe”.

În interfața web a Clientului, Advertiserului i se oferă următoarele opțiuni: acceptă planul media sau refuză planul media, inclusiv prin trimiterea campaniei de publicitate în arhivă sau ștergerea acesteia. Agentul de publicitate este de acord că, dacă, în termen de 10 zile calendaristice de la data la care Yandex a trimis notificarea de mai sus, agentul de publicitate nu a efectuat niciuna dintre acțiunile de mai sus în interfața web a clientului, planul media este considerat acceptat de agent de publicitate cu plasarea ulterioară a reclamelor. în condițiile Ofertei și prezentelor Reguli .

Acceptarea planului media înseamnă consimțământul agentului de publicitate de a plasa reclame în conformitate cu planul media dacă există fonduri suficiente pentru a plasa anunțuri sau ca parte a unei comenzi pentru serviciile Yandex.Direct plasate de agent de publicitate în condiții de plată amânată.

Agentul de publicitate garantează că s-a familiarizat cu planul media, că toate reclamele din planul media (conținutul lor, setările de plasare, cuvintele cheie și alte date) respectă cerințele legale, dorințele Agentului de publicitate și sunt de încredere. Agentul de publicitate este singurul responsabil pentru conformitatea conținutului reclamelor în cadrul oricăreia dintre metodele de plan media de mai sus adoptate de el cu toate cerințele legale, inclusiv cu cerințele legislației privind publicitatea.

5.21. În legătură cu reclamele în care obiectele reclamei sunt bunuri vândute de la distanță, Agentul de publicitate, în conformitate cu cerințele Legii federale „Cu privire la publicitate”, se obligă să indice în cartea de vizită virtuală informații despre vânzătorul unor astfel de bunuri: numele, locația și numărul de înregistrare de stat al evidenței înființării unei persoane juridice; nume de familie, prenume, patronim, numărul principal de înregistrare de stat al evidenței de înregistrare de stat a unei persoane fizice ca antreprenor individual. Agentul de publicitate este responsabil pentru acuratețea informațiilor furnizate. Dacă este imposibil să furnizezi astfel de informații din motive tehnice în funcție de Yandex, Agentul de publicitate este obligat să contacteze serviciul de asistență folosind formularul de feedback la: .

_____________________________

* în sensul acestor Reguli, resursele partenerilor Yandex includ serviciul http://go.mail.ru/.

** Etichetă extinsă– un bloc care conține o reclamă și informații de contact furnizate de Agentul de publicitate, afișate pe harta serviciului Yandex.Maps (

Răspuns corect: La o rată de 1800 de ruble, deoarece ajustarea este setată numai pentru afișări pe dispozitive mobile.

2. Există mai multe anunțuri active și mai multe oprite în grup. Ce preț este afișat în coloana Preț de căutare?

Răspuns corect: Prețul generalizat este afișat doar pentru anunțurile active din grup.

3. Ce este indicat în coloana „Conversii” din Statisticile directe?

Răspuns corect: Numărul de vizite în Metrica în timpul cărora scopul a fost atins.

4. Rapoartele Metrica arată că campania a avut multe conversii din Direct pentru aceeași interogare de căutare. Cum să aflați pentru ce cuvânt cheie au fost afișările?

Răspuns corect: folosind raportul „Interogări de căutare”.

5. În ce perioadă va încerca sistemul să cheltuiască o anumită sumă dacă selectați strategia „Buget săptămânal”?

Răspuns corect: Timp de o săptămână de luni până duminică.

6. A creat o nouă campanie. Opus frazei cheie vedem prețurile pozițiilor. Sunt listele concurente luate în considerare în prețurile articolelor?

Răspuns corect: Da, toate anunțurile concurente pentru cerere sunt luate în considerare. Ajustările sumelor licitate ale concurenței nu sunt luate în considerare.

7. Interogare de căutare: cum să măcinați cafeaua. Selectați o combinație de operatori care vă va permite să luați în considerare toate formele de cuvinte din interogare.

Raspunsul tau: !cum se macina cafeaua

8. Un anunț cu o carte de vizită virtuală este afișat pe dispozitivele mobile. Toți utilizatorii au dat clic pe numărul de telefon și au sunat imediat, dar nu au mers pe site. Vor fi astfel de tranziții mai ieftine sau mai scumpe decât tranzițiile către site?

Răspuns corect: nu va exista nicio diferență de cost - transferurile către o carte de vizită costă la fel ca și transferurile către un site web.

9. Campania conține anunțuri imagine. Sarcina este de a urmări apelurile numai pentru ei, fără a lua în considerare toate celelalte tipuri de reclame.Cum se poate face acest lucru?

10. De ce să creați anunțuri în diferite formate în Direct?

11. Expresie cheie: [dozator de prosoape]. Se utilizează operatorul paranteze pătrate. Pentru ce interogare de căutare nu va fi afișat anunțul dvs.?

Raspuns corect: dozator de prosoape de hartie

Răspuns corect: Ambele vor funcționa - afișarea se va baza pe condițiile de selectare a unui public, ținând cont de ajustarea sumelor licitate.

13. Expresie cheie: cumpărați un cărucior. Pentru ce interogare de căutare nu vor exista afișări?

Răspuns corect: cumpărați un cărucior la Moscova

14. Fraza cheie: Tricouri + cu inscriptii. Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Răspuns corect: scris pe tricouri

15. Ați creat mai multe segmente în Yandex.Audience. Acum trebuie să aflați ce procent de utilizatori au fost pe site și ce au făcut acolo. Cum și pentru ce segmente se poate face acest lucru?

Răspuns corect: Datele despre comportamentul utilizatorilor de pe site vor fi extrase automat dacă Yandex.Audience și contorul Metrica sunt pe aceeași autentificare.

Poziția anunțului este poziția unui anunț în rezultatele licitației față de alte anunțuri. De exemplu, poziția 1 înseamnă că anunțul a fost afișat primul, 2 înseamnă că a fost afișat al doilea etc.

Poziția unui anunț nu corespunde neapărat cu poziția sa pe pagină. Astfel, poziția 1 nu garantează că anunțul va fi afișat deasupra rezultatelor căutării. Uneori, anunțul cu prima poziție este afișat chiar sub rezultatele căutării - atunci când nu există deloc anunțuri deasupra lor. În consecință, poziția 2 înseamnă doar că anunțul este al doilea în ordinea afișării. Pentru un anunț text, aceasta poate fi fie a doua poziție deasupra rezultatelor căutării, fie prima poziție sub rezultatele căutării (dacă anunțul cu poziția 1 este afișat în partea de sus a paginii), fie a doua poziție sub rezultatele căutării (dacă nu există anunțuri în partea de sus a paginii).

Pentru a afla unde se clasează anunţurile dvs. în pagina cu rezultatele căutării, analizaţi ("% afişări în poziţia de sus." şi "% afişări în poziţia de sus."). Dacă doriți ca anunțul dvs. să apară într-o anumită locație de pe pagină, concentrați-vă pe („Top Search Network PPP” și „% din Rețeaua de căutare Top Position Impression Receipt”). În acest scop, este potrivită o strategie de licitare „Rata de afișări țintă” care vizează partea de sus a paginii sau poziția de sus. Nu este recomandat să setați tarife pe baza , deoarece pe măsură ce tarifele cresc, valoarea acestuia poate scădea. Acest lucru se întâmplă deoarece, atunci când sumele licitate cresc, anunțul începe să piardă în fața mai multor concurenți.

Cum este determinată poziția anunțului?

1. Oferta dvs. Valoarea acestuia corespunde sumei maxime pe care sunteți dispus să o plătiți pentru fiecare clic pe un anunț. În cele mai multe cazuri, prețul real va fi mai mic decât această valoare. În plus, tariful poate fi schimbat în orice moment.
2. Calitatea reclamelor și a paginii de destinație. Sistemul nostru analizează cât de relevante sunt anunțul și pagina web pe care face clic pe utilizatorul pentru interogarea de căutare și calculează un Scor de calitate pe baza acestor informații. Îl puteți găsi în contul dvs. Google Ads. Prin creșterea scorului de calitate, veți crește și clasarea anunțurilor.
3. Pentru a asigura o publicitate de înaltă calitate, afișăm numai anunțuri care se situează peste pragul stabilit pentru un anumit element rând.
4. Condițiile în care se efectuează căutarea. Atunci când se calculează clasamentul, sunt luați în considerare factori precum conținutul interogărilor de căutare ale utilizatorului, locația, tipul de dispozitiv (de exemplu, smartphone sau computer), timpul de căutare, alte rezultate de căutare și anunțuri de pe pagină și multe altele.
5. Efectul așteptat din alegerea extensiilor și a formatului de anunț. Când creați un anunț, aveți posibilitatea de a adăuga extensii la acesta - informații suplimentare, cum ar fi un număr de telefon sau link-uri către anumite pagini de pe site. Google Ads calculează modul în care extensiile și diferitele formate de anunțuri pe care le utilizați afectează performanța anunțurilor.

Exemplu

Să presupunem că cinci agenți de publicitate concurează pentru patru poziții deasupra rezultatelor căutării, cu evaluări ale anunțurilor de 80, 50, 30, 10 și 5.

Dacă evaluarea minimă pentru afișarea deasupra rezultatelor căutării este 40, numai primele două anunțuri cu evaluări de 80 și 50 vor îndeplini această cerință.

Dacă evaluarea minimă pentru afișarea în rezultatele căutării este 8, două dintre cele trei anunțuri rămase cu evaluări de 30 și 10 vor îndeplini acest criteriu. Agentul de publicitate cu un rating de 5 nu îndeplinește niciunul dintre criterii, așa că anunțul său nu va fi permis să servească.

Valorile indicatorului „Poziție medie” în cazul nostru vor fi următoarele: un agent de publicitate cu un rating de anunț de 80 și prima poziție deasupra rezultatelor căutării va primi o poziție medie de 1, un agent de publicitate cu un rating de anunț de 50 și o a doua poziție deasupra rezultatelor căutării va primi poziția 2, un agent de publicitate cu un rating de anunț de 30 și prima poziție sub rezultatele căutării este poziția 3, iar un agent de publicitate cu un rang de anunț de 10 și o a doua poziție sub căutare. rezultate este poziția 4. Cu alte cuvinte, termenul „poziție” se referă la ordinea anunțurilor, nu la locațiile specifice ale reclamelor de pe pagina cu rezultatele căutării. Deci, în cazul nostru, două dintre cele patru poziții disponibile deasupra rezultatelor căutării, care se află imediat sub anunțurile afișate cu evaluări de 80 și 50, au rămas necompletate, dar indicatorul „Poziție medie” pentru următoarele două anunțuri cu evaluări de 30 și 10 vor lua valori de 3 și, respectiv, 4.

Valorile de plasare în partea de sus a paginii vor lua următoarele valori: un agent de publicitate cu un rang de anunț de 80 și prima poziție deasupra rezultatelor căutării va primi o afișare în partea de sus și orice altă poziție în partea de sus a paginii, un agent de publicitate cu un anunț rangul de 50 și a doua poziție deasupra rezultatelor căutării va primi 1 afișare pe orice poziție din partea de sus a paginii, un agent de publicitate cu un rang de anunț de 30 și prima poziție sub rezultatele căutării - fără afișări în partea de sus a paginii , precum și concurentul său cu un rang de anunț de 10 și a doua poziție în rezultatele căutării.

Pentru a vă crește cota de afișări în poziția de sus și în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării, puteți:

• îmbunătățirea calității anunțurilor și paginilor de destinație;
• ridica ratele.

Cu cât calitatea reclamei este mai mare, cu atât clasarea acestuia este mai mare

Clasarea anunțului este calculată de fiecare dată când cineva introduce un termen de căutare și anunțul dvs. este introdus într-o licitație. Se bazează pe criterii precum oferta, CTR-ul așteptat la momentul licitației, relevanța anunțului, calitatea paginii de destinație etc. Luăm în considerare o serie de factori atunci când evaluăm aceste criterii. Puteți crește evaluarea anunțurilor prin îmbunătățirea următoarelor caracteristici:

• CTR așteptat al anunțului. Calculat pe baza statisticilor privind afișările și clicurile publicitare, luând în considerare poziția, extensiile selectate și alte caracteristici care ar putea afecta vizibilitatea anunțului.
• Relevanța anunțului pentru interogarea de căutare. Măsura în care anunțul se potrivește cu interogarea de căutare care a fost setată de utilizator.
• Calitatea paginii de destinație. Depinde dacă pagina este relevantă pentru conținutul anunțului dvs. și dacă informațiile de care aveți nevoie sunt ușor și rapid de găsit pe ea.

De ce este importantă calitatea anunțurilor

• Admiterea pentru a participa la licitație. Pe baza criteriilor de calitate a anunțului, sistemul calculează anunțul dvs. și stabilește dacă acesta poate fi afișat.
• Costul real pe clic. Calitatea înaltă a anunțului dvs. îi permite adesea să apară la un cost-pe-clic mai mic decât anunțurile concurenților (însemnând că plătiți mai puțin atunci când un utilizator dă clic pe anunț).
• Poziția anunțului. Cu cât calitatea este mai mare, cu atât poziția mai favorabilă poate ocupa anunțul pe pagină.
• Posibilitatea de a afișa extensii și alte formate de anunțuri. Evaluarea anunțului determină dacă poate fi afișat cu extensii, sitelinkuri și alte formate.

Au fost utile aceste informații?

Cum poate fi îmbunătățit acest articol?

Ne putem uita la statisticile directe. Care este beneficiul unic al acestui instrument? Faptul este că combină date din tabele diferite. Și ne permite să comparăm impactul asupra indicatorilor a mai multor condiții în ansamblu. De exemplu, în tabelul după expresii, vedem statistici privind clicurile și CTR pentru anumite cuvinte cheie. Dar nu putem vedea în ce orașe din regiune pe ce fraze se face clic mai des și cum diferă costul pe clic. În expertul de raportare, putem compara conversiile după expresii ținând cont de regiunea, platforma și chiar poziția în care a fost plasat anunțul.

Asistentul de raportare Yandex Direct vă permite să vedeți imaginea de ansamblu.

Cum să lucrați cu expertul de raportare Yandex Direct

Pe pagina cu statistici ale campaniei, selectați fila „Asistent de raportare”.

Ni se cere să creăm un nou raport în care setăm:

Grupare (pe perioadă, pe zile, săptămâni, luni etc.). Gruparea determină în ce intervale vor fi împărțite datele statistice. Pe baza ce indicatori veți analiza. Dacă există dinamică în CTR sau modificări ale costului unui clic, atunci este mai bine să alegeți pe zi/săptămână. Dacă sunteți interesat de statisticile expresiilor cheie în comparație (pe care se face clic mai des, care costă mai mult), atunci este de preferat să indicați „pentru perioada selectată”.

Perioada pentru care vor fi afișate statisticile. Aici puteți selecta orice perioadă de timp în care a fost afișată campania. Noul expert de raportare Yandex Direct vă permite să comparați datele în diferite perioade. Pentru a face acest lucru, trebuie să faceți clic pe butonul „A/B Compare periods” și să setați timpul de afișare pentru comparație. Acest instrument vă va ajuta să urmăriți modul în care modificările aduse campaniei dvs. v-au afectat statisticile.

Numărul de rânduri pe pagină.

În dreapta marchem coloanele ale căror valori dorim să le vedem. Puteți selecta toate sau numai cele care vă interesează. Pe lângă cele obișnuite (afișări, clicuri, CTR, cost), puteți evalua la ce poziții medii a fost afișat anunțul și pozițiile medii când s-a făcut un clic.

Pentru a afișa unii dintre indicatori (adâncime, conversie, rată de respingere, profitabilitate, preț obiectiv) aveți nevoie de un contor de valori pe site. Datele pentru restul sunt preluate din statisticile Yandex Direct. Expertul de raportare grupează indicatorii necesari într-un singur tabel, ținând cont de condițiile selectate.

În stânga, selectați „slice” de afișare a datelor: ce anunț, unde a fost afișat (regiune, platformă, poziție), pentru ce cuvânt cheie etc. Alegerea depinde de ceea ce analizăm:

• reclame specifice (după număr) sau grupuri de reclame (reclamele pot fi grupate după etichete setate pentru fiecare, la selectarea segmentului „Etichete”, sau după tip: text-grafic, dinamic etc.);
• starea de afișare: expresii cheie specifice și altele relevante pentru căutare; conditii de selectie a publicului - pentru platforme tematice, conditii de targeting (pentru o campanie cu reclame dinamice);
• locul de afișare: tip de site (pe căutare/YAN), statistici pe site-uri specifice, pe rețele externe (în afara sistemelor de căutare Yandex și YAN);
• regiunea de afișare: regiunea de direcționare și locație diferă atunci când configurați direcționarea geografică avansată în setările campaniei;
• poziție (plasare specială etc.). Fără a adăuga felii după anunțuri și cuvinte cheie, statisticile vor fi afișate ca un întreg, numai după plasare. Puteți compara nu numai CTR, ci și costul obiectivului pentru diferite destinații de plasare;
• locația clicului (funcționează când afișările, CTR, poziția medie sunt dezactivate). Vă permite să comparați unde se face clic cel mai des pe anunțuri: titlu, linkuri, text, carte de vizită. În cea mai mare parte, utilizatorii dau clic pe ceea ce le-a atras cel mai mult atenția. Folosind aceste statistici, puteți determina ce titluri și texte sunt mai vizibile pentru vizitator și puteți îmbunătăți calitatea anunțurilor dvs. combinând cele mai bune;
• imagine - ajută la evaluarea pe ce reclame cu ce imagini se face clic mai des (imagini specifice sau cu o anumită dimensiune);
• vizitatori (de ce dispozitiv provin, vârsta și sexul).

După selectarea tuturor indicatorilor și condițiilor necesare, faceți clic pe „afișați” sau exportați raportul în Excel.

Filtre în expertul de raportare Yandex Direct

Instalăm filtre atunci când este necesar să evaluăm o stare specifică pe baza diferiților parametri. De exemplu, dorim să vedem statistici pentru expresia cheie „cumpără mobilă”, ținând cont de locația în cazare specială.

Filtrele pot fi setate la orice condiție și indicator dintre cele prezentate în expertul de raportare Yandex Direct. Puteți salva setările de raport pentru o utilizare ulterioară.