Che tipo di attività sarà richiesta in futuro? Le 10 principali tendenze di marketing dirompente per i beni futuri delle esigenze future della società
Quali sono le idee imprenditoriali più promettenti del futuro? Quali beni e servizi saranno richiesti? Quali nuovi settori dell'economia dovremmo aspettarci che emergano nei prossimi anni? due decadi? Quali sono le tendenze commerciali più interessanti e divertenti del futuro?
3. Restauro dei tessuti umani
Non si tratta di far crescere un braccio o una gamba in laboratorio (sebbene, secondo gli scienziati, ciò sarà possibile in futuro). Questo tipo di attività si riferisce al ripristino artificiale della pelle, dei tendini e dei muscoli umani, ovvero dei singoli tessuti molli del corpo.
Ad esempio, Soft Tissue Regeneration sta lavorando a un dispositivo per posizionare le cellule staminali nelle rotture dei tendini per stimolare il processo di rigenerazione naturale.
Naturalmente, ci vorranno ancora molti anni di studi clinici e innumerevoli controlli prima che il dispositivo entri nella vita quotidiana dei chirurghi, ma questa attività diventerà chiaramente promettente in futuro. Ciò è dimostrato almeno dal fatto che, insieme alla rigenerazione dei tessuti molli, una dozzina di altre società di ricerca stanno lavorando sul dispositivo.
4. L'aria come merce
Se l'acqua viene imbottigliata e venduta, perché non imbottigliare aria fresca? Le barrette di ossigeno hanno raggiunto il picco di popolarità negli anni '90, ma ci sono ancora circa otto aziende negli Stati Uniti che forniscono bombole di ossigeno per le esigenze sportive. L'uso di ossigeno puro aumenta il contenuto di ossigeno nel sangue, allevia la tensione nervosa.
È possibile che in futuro, in un ambiente inquinato, l'aria fresca diventi scarsa e venga venduta in bottiglia in modo massiccio come lo sono oggi le bevande gassate zuccherate.
Inoltre, nelle grandi aree metropolitane, i gruppi di attivisti protestano da tempo contro l'aria fortemente inquinata. Ad esempio, un video che vendeva aria fresca è diventato una forma di protesta per gli attivisti di Hong Kong.
5. Stazione di ricarica per auto
La domanda di veicoli elettrici in futuro potrebbe aumentare in modo significativo, perché un giorno il petrolio finirà. Di conseguenza, la domanda di prodotti e servizi correlati aumenterà.
Uno di questi prodotti è una stazione di ricarica per veicoli elettrici. Questa è una specie di stazione di servizio, grazie alla quale l'auto può essere ricaricata e andare oltre.
Gli analisti del settore dell'ingegneria affermano che questo sarà un business altamente redditizio del futuro e chiunque sia il primo ad entrare nel mercato delle reti di stazioni di ricarica sarà in grado di ricavarne milioni, se non miliardi.
6. Lettore e decodificatore di DNA
Aziende come Pathway Genomics e BioNanomatrix lavorano da tempo alla creazione di test del DNA speciali che possono essere utilizzati per identificare il possibile sviluppo di una malattia in una fase precoce.
Ciò sarà particolarmente prezioso alla nascita di un bambino (o anche prima del suo concepimento - utilizzando l'analisi del DNA dei genitori, sarà possibile prevedere lo stato di salute del nascituro).
Indubbiamente, le tecnologie che permetteranno di estrarre informazioni dal genoma umano sono progetti di business del futuro con grandi prospettive.
7. Audit delle emissioni di gas serra
Ambientalisti ed esperti di gas serra prevedono che in futuro ci saranno società private che forniranno servizi di verifica delle emissioni inquinanti.
Dal momento che lo stato dell'ecologia del pianeta non si sta chiaramente muovendo nella direzione del miglioramento al momento e che i paesi leader stanno inasprindo la legislazione ambientale, uno scenario del genere sembra abbastanza plausibile.
Al fine di ottenere la lealtà del pubblico locale, le industrie sporche inviteranno tali revisori dei conti a valutare in modo indipendente la conformità della quantità di emissioni di sostanze nocive agli standard legali.
Oggi, l'ologramma è una versione più avanzata del vecchio trucco di Pepper's Ghost. A metà del XIX secolo, questo trucco veniva eseguito utilizzando uno spesso vetro posto tra il pubblico e l'immagine, che poteva apparire e rimanere sospeso nell'aria.
Gli illusionisti moderni usano un polimero altamente riflettente. Oggi esistono già tecnologie che consentono di creare l'effetto della telepresenza umana in tempo reale. Forse in futuro questa tecnologia verrà utilizzata nelle produzioni teatrali per creare effetti visivi colorati che possono sostituire il 3d.
9. Pacchetto volo personale
C'era una volta un personal computer, oggi è una cartella personale per i voli. Questo è un affare per il prossimo futuro, dal momento che l'azienda neozelandese ha già commercializzato questa idea e sta prendendo ordini per le prime cartelle (quelle singole finora, la produzione in serie inizierà a metà 2016).
Finora questo dispositivo è destinato solo ai voli sul campo, ma chissà, magari in futuro imprenditori intraprendenti, insieme a politici, svilupperanno le regole del traffico aereo, miglioreranno tecnicamente il dispositivo e sarà possibile volare per lavorare in la mattina, e non restare negli ingorghi per terra.
A proposito, l'idea di una borsa da volo personale è stata dimostrata al mondo nel 1965 nel film Thunderball, dove all'inizio del nastro, James Bond lascia un grattacielo con l'aiuto di una cartella.
Nel video puoi guardare un volo dimostrativo su un Martin Jetpack.
10. Giro sulla Luna
Se ci sono tour in luoghi esotici sulla Terra, perché i turisti facoltosi non possono volare sulla luna? Forse la stessa domanda è stata posta una volta dal pioniere nel campo della commercializzazione dello spazio, Peter Diamandis.
Sono finiti i giorni in cui lo spazio era appannaggio dei soli programmi governativi e della NASA. Oggi l'idea del turismo spaziale eccita le menti di molti sognatori e avventurieri.
Mr. Diamandis, co-fondatore di Space Adventures, prevede di lanciare il primo tour spaziale nel 2018. Ciascuno dei due posti vacanti costerà al turista spaziale 100 milioni di dollari.
L'eccentrico miliardario Sir Richard Branson sta lavorando attivamente alla fornitura di servizi per il volo verso l'orbita vicino alla Terra.
11. Coltivare carne artificiale
La coltivazione di carne artificiale in laboratorio è uno dei promettenti tipi di attività del futuro. Utilizzando la tecnologia delle cellule staminali, gli scienziati sono già riusciti a coltivare carne artificiale.
È vero, affinché questa carne sia sugli scaffali dei negozi, ci vorrà molto tempo per migliorare la tecnologia, testare, coordinare a livello legislativo, ecc. Gli attivisti del movimento per il trattamento umano degli animali sono entusiasti di questa idea e la sostengono fortemente.
Forse questo business aiuterà a risolvere il problema della fame nei paesi sottosviluppati.
12. Produzione di nanosatelliti
Minore sarà la dimensione del satellite, minore sarà il suo costo. Questo è il principale fattore limitante. Questo problema può essere risolto dai nanosatelliti, che sono di piccole dimensioni e dotati di tutto il necessario per svolgere i propri compiti (raccolta dati per previsioni meteorologiche, gestione dei disastri, operatori agricoli).
Il pioniere del turismo spaziale Peter Diamandis prevede l'emergere di un gran numero di società di produzione e assistenza di nanosatelliti, poiché il loro numero aumenterà solo in futuro.
A proposito, Dmitry Grishin, co-proprietario di Mail.ru, ha investito 300 milioni di dollari in nanosatelliti (il progetto americano NanoSatisfi).
13. Protezione delle informazioni private
Il mondo appartiene a colui che possiede le informazioni. Oggi, grazie allo sviluppo di Internet, sempre più informazioni vengono trasferite online. È possibile rubare foto personali, video e documenti archiviati in Dropbox.
A questo proposito, la protezione delle informazioni private e aziendali può essere una redditizia linea di business del futuro. I dirigenti dell'azienda comprendono che la sicurezza delle informazioni di un'azienda è direttamente correlata alla sua fattibilità.
Pertanto, in futuro, si prevede l'emergere di tecnologie e aziende che forniscono servizi di sicurezza delle informazioni.
Oggi diverse aziende si contendono chi sarà il primo a portare i turisti in un hotel spaziale con vista sulla Terra. A guidare la corsa c'è Bigelow Aerospace, che ha annunciato un prototipo di hotel Sundancer (vedi immagine sopra). Questo space hotel sarà progettato per 6 persone per un breve soggiorno.
Un'altra società che prevede di essere la prima ad entrare in questo business del futuro è la russa Orbital Technologies. È vero, non è ancora chiaro quando il progetto sarà testato e lanciato.
Una delle idee imprenditoriali più lontane del futuro è la vertical farm. Se le serre ad alta tecnologia a un piano sono efficienti, allora perché aumentare la loro efficienza molte volte costruendo grattacieli di serre? Ciò risolverà il problema delle megalopoli in termini di autosufficienza alimentare, aria purificata dagli spazi verdi e ridurrà il carico sull'ecosistema locale.
È necessario monitorare le ultime tendenze del mercato e rispondere rapidamente ad esse. Oggi il mondo si sta sviluppando rapidamente e quella che ieri era un'idea imprenditoriale del futuro, oggi può già entrare saldamente nella nostra realtà quotidiana.
Secondo te, quale business del futuro tra quelli di cui sopra entrerà a far parte della nostra quotidianità? Quale sarà il più redditizio? Lasciate le vostre considerazioni nei commenti!
Tecnologia
Il mondo sta migliorando ogni giorno, inventando e scoprendo qualcosa di nuovo, e senza questi risultati non saremmo arrivati così lontano.
Scienziati, ricercatori, sviluppatori e designer di tutto il mondo stanno cercando di implementare qualcosa che semplificherà la nostra vita e la renderà più interessante.
Ecco alcune tecnologie futuro che portano le nostre vite a un livello completamente diverso.
Nuove tecnologie del futuro
1. Biorefrigeratori
Un designer russo ha escogitato un concetto per un frigorifero chiamato "Bio Robot Frigorifero" che raffredda il cibo gel di biopolimero. Non ha scaffali, scomparti, porte: basta attaccare il cibo nel gel.
L'idea è stata proposta da Yuri Dmitriev per il concorso Laboratorio di progettazione Electrolux. Il frigorifero utilizza solo l'8 per cento dell'energia della casa per il pannello di controllo e non ha bisogno di energia per il raffreddamento vero e proprio.
Il gel di biopolimero del frigorifero utilizza la luce generata a basse temperature per conservare gli alimenti. Il gel stesso è inodore e non appiccicoso e il frigorifero può essere montato a parete oa soffitto.
2. Internet 5G ultraveloce da droni a energia solare
Google sta lavorando su droni con pannelli solari che distribuiscono Internet super veloce in un progetto chiamato Progetto Skybender. In teoria I droni forniranno servizi Internet 40 volte più velocemente rispetto alle reti 4G, consentendo di trasferire gigabyte di dati al secondo.
Il progetto prevede l'uso di onde millimetriche per fornire il servizio, poiché lo spettro esistente per le comunicazioni mobili è troppo pieno.
Tuttavia, queste onde hanno una portata più breve rispetto a un segnale mobile 4G. Google sta lavorando a questo problema e, se tutti i problemi tecnici possono essere risolti, presto potrebbe apparire Internet a una velocità senza precedenti.
3. Dischi 5D per l'archiviazione eterna di terabyte di dati
I ricercatori hanno creato un disco 5D che registra dati in 5 dimensioni che durano per miliardi di anni. Può immagazzinare 360 terabyte di dati e resistere a temperature fino a 1000 gradi.
I file sul disco sono costituiti da tre strati di nanodot. Le cinque dimensioni del disco si riferiscono alla dimensione e all'orientamento dei punti e alla loro posizione all'interno delle tre dimensioni. Quando la luce passa attraverso il disco, i punti cambiano la polarizzazione della luce, che viene letta dal microscopio e dal polarizzatore.
Il team di Southampton che ha sviluppato il disco è stato in grado di inserire sul disco la Dichiarazione universale dei diritti umani, l'ottica di Newton, la Magna Carta e la Bibbia. Tra qualche anno, un disco del genere non sarà più un esperimento, ma diventerà la norma per l'archiviazione dei dati.
4. Iniezione di particelle di ossigeno
Gli scienziati del Boston Children's Hospital si sono sviluppati microparticelle piene di ossigeno che possono essere iniettate nel flusso sanguigno permettendoti di vivere anche se non riesci a respirare.
Le microparticelle sono costituite da un singolo strato di capsule lipidiche che circondano una piccola bolla di ossigeno. Le capsule da 2-4 micrometri sono sospese in un fluido che ne controlla le dimensioni, poiché bolle più grandi possono essere pericolose.
Quando vengono iniettate, le capsule entrano in collisione con i globuli rossi e trasferiscono l'ossigeno. Grazie a questo metodo è stato possibile introdurre il 70 per cento di ossigeno nel sangue.
5. Tunnel di trasporto sottomarini
La Norvegia prevede di costruire il primo subacqueo al mondo ponti galleggianti a una profondità di 30 metri sott'acqua utilizzando tubi grandi abbastanza larghi per due corsie.
Vista la difficoltà di spostamento nell'area, la Norvegia ha deciso di lavorare alla realizzazione di ponti sottomarini. Il progetto da 25 miliardi di dollari dovrebbe essere completato nel 2035.
Ci sono altri fattori da considerare, come l'influenza del vento, delle onde e delle forti correnti sul ponte.
6. Alberi bioluminescenti
Il team di sviluppo ha deciso di creare alberi bioluminescenti che utilizzano un enzima presente in alcune meduse e lucciole.
Tali alberi saranno in grado di illuminare le strade e aiutare i passanti a vedere meglio di notte. Una piccola versione del progetto è già stata sviluppata sotto forma di una pianta che brilla al buio. Il prossimo passo saranno gli alberi che illuminano le strade.
7. Televisori avvolgibili
LG ha sviluppato un prototipo TV che può essere arrotolata come un rotolo di carta.
Il televisore utilizza la tecnologia LED a base di polimeri per ridurre lo spessore dello schermo.
Oltre a LG, altri importanti produttori di elettronica come SAMSUNG, Sony e Mitsubishi stanno lavorando per rendere gli schermi più flessibili e portatili.
Lo sviluppo tecnologico in futuro
8. Lente bionica per luceRvisione umana
Il medico canadese condurrà studi clinici "lenti bioniche" che migliorano la visione del 100% di 3 volte con un'operazione indolore di 8 minuti.
La nuova lente sarà disponibile già nel 2017, migliorando la lente naturale dell'occhio. Durante l'operazione, una siringa inietta una lente salina nell'occhio e, dopo 10 secondi, la lente piegata si raddrizza e si appoggia sulla lente naturale, correggendo completamente la vista.
9. Spruzzare i vestiti
Il designer spagnolo Manel Torres ha inventato il primo abbigliamento spray al mondo. Puoi spruzzare su qualsiasi parte del corpo e poi toglierlo, lavarlo via e indossarlo di nuovo.
Lo spray è composto da fibre speciali mescolate a polimeri che conferiscono al tessuto elasticità e durata. Questa tecnologia consentirà ai designer di creare capi unici con design originali.
10. Ritratti derivati dal DNA
Studentessa Heather Dewey-Hagborg crea ritratti 3D dal DNA trovato su mozziconi di sigaretta e gomme da masticare sulla strada.
Inserisce le sequenze del DNA in un programma per computer che crea l'aspetto di una persona da un campione. Di solito, durante questo processo, viene rilasciata una versione di una persona di 25 anni. Il modello viene quindi stampato in ritratti 3D a grandezza naturale.
11. Fare acquisti nella realtà virtuale
Uno di questi negozi è stato aperto in una stazione ferroviaria della Corea del Sud, dove puoi effettuare un ordine fotografando il codice a barre e i tuoi acquisti saranno consegnati a casa tua.
Catena di negozi casa più installato sei porte a zanzariera con immagini a grandezza naturale di scaffali pieni di articoli che compreresti in un supermercato. Sotto ogni articolo è presente un codice a barre che può essere scansionato e inviato tramite l'app.
Puoi effettuare un ordine alla stazione mentre vai al lavoro e la merce verrà consegnata a casa tua la sera.
12. Auto a guida autonoma
Me lo aspettavo entro il 2020 ci saranno circa 10 milioni di veicoli senza pilota, che ridurrà il numero di decessi di 2.500 tra il 2014 e il 2030.
Molte case automobilistiche hanno già iniziato a implementare alcune delle funzionalità di guida automatica nelle loro auto.
Ci sono anche molte aziende che cercano di sviluppare tecnologie per auto a guida autonoma, come Google, che ha annunciato un prototipo di auto a guida autonoma. Un veicolo completamente autonomo è previsto entro il 2019.
13. Città sotto la cupola
Lavori in corso a Dubai un centro commerciale chiamato "Mall of the World" coperto da una cupola retrattile che controlla il clima all'interno e fornisce l'aria condizionata.
Il complesso si estenderà su una superficie di 4,46 km2 e comprenderà un grande centro estetico e benessere, un'area culturale e di intrattenimento, hotel con 20.000 camere e molto altro. Sarà il più grande centro commerciale con un parco a tema chiuso.
14. Foglie artificiali che convertono anidride carbonica e luce solare in combustibile
Gli scienziati hanno sviluppato nuove celle solari che convertono l'anidride carbonica nell'atmosfera in combustibile utilizzando il sole.
Sebbene siano stati fatti molti tentativi per convertire l'anidride carbonica in qualcosa di utile, questa è la prima volta che viene sviluppato un metodo reale. A differenza di altre tecnologie che richiedono metalli preziosi come l'argento, questo metodo utilizza un materiale a base di tungsteno che è 20 volte più economico e 1.000 volte più veloce.
Queste celle solari utilizzano l'anidride carbonica dall'atmosfera per produrre syngas, una miscela di idrogeno gassoso e monossido di carbonio che può essere bruciata direttamente o convertita in combustibili idrocarburici.
Tecnologie del prossimo futuro
15. Campo di forza plasma che protegge le auto da incidenti e collisioni
Boeing ha brevettato un metodo per creare un campo plasma riscaldando rapidamente l'aria per assorbire rapidamente le onde d'urto.
Il campo di forza può essere generato utilizzando laser o radiazioni a microonde. Il plasma creato è aria riscaldata a una temperatura più alta dell'aria circostante, con una densità e una composizione diverse. L'azienda ritiene che sarà in grado di riflettere e assorbire l'energia generata dall'esplosione, proteggendo coloro che si trovano all'interno del campo.
Se la tecnologia potrà prendere vita, sarà uno sviluppo rivoluzionario in campo militare.
16. Città galleggianti
Ecopoli galleggiante chiamata Lilypad,è stato proposto dall'architetto Vincent Callebaut per i futuri rifugiati climatici come soluzione a lungo termine all'innalzamento del livello del mare. La città può ospitare 50.000 persone utilizzando fonti di energia rinnovabile.
Tendenze attuali che avranno un impatto sulla comunicazione del marchio con i consumatori
Ci sono sempre più informazioni su Internet e nel mondo esterno, l'interazione degli utenti con i marchi si riduce e le loro esigenze di strumenti di comunicazione aumentano. Tecniche e tecniche che un anno fa sembravano nuove e interessanti, oggi non provocano più il loro antico piacere, e alcuni addirittura infastidiscono. A questo proposito, imprenditori e marketer sono alla ricerca di nuove soluzioni non standard. L'agenzia Punk You Brands ha condiviso la sua visione delle tendenze che avranno un impatto sul marketing nel suo blog aziendale.
1. Dispositivi mobili
diventare la piattaforma dominante
Smartphone, tablet, smartwatch e altri gadget indossabili (ma anche occhiali, lenti, microchip e tutto il resto) cambieranno e rimodelleranno completamente il mondo del marketing. Più dispositivi intelligenti riempiono il mondo, più personalizzata diventa la relazione tra consumatore e venditore. E quelle aziende che hanno iniziato a usarlo prima di altre svilupperanno quest'area e giocheranno un ruolo di primo piano in essa.
2. Apertura e attenzione al cliente -
chiave per un business di successo
I consumatori vogliono essere più coinvolti nella vita delle aziende o dei marchi. I marchi chiusi e poco comunicativi non avranno un futuro molto luminoso se continueranno ad aderire a una tale politica di relazioni con i propri clienti. Secondo gli analisti, entro il 2020 i consumatori si aspettano più "trasparenza" e apertura dalle aziende.
I marchi sinceri, soprattutto quelli che non hanno paura di ammettere i propri errori, andranno avanti, così come le aziende che fanno della responsabilità sociale una parte della loro cultura. L'apertura e la capacità di ammettere i tuoi errori ti aiutano a creare uno stretto legame con i tuoi clienti e, senza quel legame, è più difficile fidelizzare i clienti.
3. Il contenuto è la nuova valuta
Nell'ambiente Internet, i contenuti educativi e di intrattenimento sono uno dei modi chiave per attirare le persone. Ma d'ora in poi, i contenuti possono essere non solo statici (come testi o poster, per esempio) - possono utilizzare nuovi formati: realtà virtuale, videogiochi, 3D, 4D. Tali chip esistono già sulle piattaforme Xbox e Oculus Rift.
Nel prossimo futuro, tecnologie come HoloLens (occhiali per realtà virtuale) diventeranno più diffuse e cambieranno completamente l'essenza stessa della presentazione e della creazione di contenuti. Questa è una delle aree di marketing più dirompenti in cui sarà possibile creare un nuovo standard di contenuti accattivanti per i consumatori.
4. I contenuti generati dagli utenti avranno più valore
Ciò significa che le recensioni, le recensioni di video e i famigerati post di blog sui nuovi prodotti diventeranno parametri più importanti delle normali attività di pubbliche relazioni e della noiosa pubblicità degli attori assunti per girare spot pubblicitari. Solo un'esperienza utente positiva darà al marchio una buona reputazione. Pertanto, tale cooperazione tra marchi e consumatori sarà vantaggiosa per entrambe le parti.
Sembrano già nuovi media, perché sempre più spesso nelle notizie puoi trovare una tale dicitura: "il video ha guadagnato popolarità virale nei social network di tutto il mondo"; questo mostra quanto siano diffusi nel mondo e quale influenza abbiano nella società moderna. Con l'accesso a Internet ad alta velocità quasi ovunque, i contenuti dei social media sono già diventati più importanti di qualsiasi altro formato, sia esso la televisione classica o la vecchia radio. Ecco perché Vkontakte, Twitter, Facebook, Snapchat e Instagram sono il futuro nel posizionamento dei contenuti.
6. I marchi si concentreranno sui loro siti,
bypassando le pubblicazioni nei media mainstream
Le aziende svilupperanno blog sui siti web aziendali, proprie pagine sui social network, creeranno applicazioni in cui dialogheranno direttamente con i consumatori. È per questo che appariranno i cosiddetti sostenitori del marchio e semplicemente clienti fedeli. Dopotutto, se il cliente è soddisfatto, contribuirà solo al successo del marchio.
7. Aziende che puntano sulla Generazione Z
avrà un vantaggio
La generazione Z, che apparirà dopo i millennial, sarà più esigente e i marchi dovranno impegnarsi di più. Nel 2023 ci sarà un cambiamento e le aziende create dai millennial (come Facebook e Instagram) dovranno cambiare radicalmente per stare al passo con la nuova generazione. Qui, il solito cambiamento nella strategia di marketing non funzionerà: la generazione Z richiederà costantemente qualcosa di nuovo e non importa quanto profitto avrà l'azienda che possiede il marchio per loro popolare.
8. I prodotti diventeranno più importanti dei servizi
Mentre alcune aziende cercano clienti fedeli per fungere da vacche da mungere, altre si concentrano sull'innovazione e sulla qualità dei prodotti. Ciò che funziona bene qui e ora è fantastico, ma è l'attenzione al futuro che aiuterà a durare molto più a lungo. Gli imprenditori del futuro devono capire che la soddisfazione del cliente da sola non sarà sufficiente: il vero valore per loro saranno prodotti e soluzioni innovative.
9. Marketing supportato dai dati
diventare la norma
Il marketing del futuro si concentrerà su dati e approfondimenti reali che aiuteranno a plasmare gli atteggiamenti e la fiducia dei clienti. Allo stesso tempo, è improbabile che gli stratagemmi di marketing che sopraffanno con la quantità, ma non con la qualità, abbiano successo. I marchi che costruiscono una relazione adeguata attorno a un buon prodotto e lavorano per il loro pubblico di destinazione andranno a cavallo (a differenza delle società di volo notturno che sono famose per un servizio scadente e prodotti di bassa qualità).
10. La metrica diventerà più accurata
Attualmente, molte aziende misurano il loro successo di marketing in base al numero di Mi piace, condivisioni e statistiche sulle visite. Ma i programmi e i servizi per l'analisi delle metriche sono ancora agli inizi. In futuro, le tecnologie di analisi diventeranno più avanzate e questo aiuterà i marketer a valutare meglio sia il significato culturale ed emotivo, sia le prospettive finanziarie e di investimento.
Cosa fare con tutto questo?
Non dovresti avere la febbre ora e cercare freneticamente i difetti nel tuo sistema di marketing. Il futuro non è ancora arrivato :-) Ma è già possibile prepararsi, ed è qui che avrebbe senso iniziare:
Cerca nuovi modi per interagire. Ad esempio, gli invii mobili tramite Wats'App (solo non dire più tardi che te l'abbiamo insegnato). O forse vale la pena creare il tuo videogioco che coinvolga prodotti o servizi chiave e lanciarlo sui social network. È libero. I clienti strilleranno di gioia e condivideranno con gli amici. O almeno aggiungi un paio di nuovi canali su misura per un segmento speciale, ad esempio Snapchat o Telegram. E non dimenticare i blogger!
Pensa all'innovazione. Cerca, migliora, modifica. Il meglio è nemico del bene, ma non puoi stare fermo, pensando che il servizio risolverà tutto. Spia i concorrenti, modifica e implementa il tuo prodotto e le tue tecnologie. È qui che torna utile il libro di Carl Sewell Clienti per la vita.
Recluta qualcuno dalla Generazione Z. Segui il corso dei suoi pensieri: improvvisamente vede il tuo prodotto in un modo completamente diverso!
Troppo spesso le aziende falliscono perché i loro leader si affrettano a fare tutto in una volta. Tuttavia, la chiave per una gestione aziendale di successo è concentrarsi sulla cosa più importante e delegare tutto il resto. Ma come fai a sapere cosa è più importante? Spesso questo può essere fatto osservando le tendenze e adattandosi ad esse.
Queste 13 tendenze del fondatore di The Mission Chad Grills dovrebbero darti la scintilla per portare la tua attività al livello successivo.
1. Le partnership locali e le joint venture porteranno gli acquirenti verso i negozi offline
Dovremmo aspettarci un'impennata nell'attività nel campo della costruzione di partenariati e della creazione di progetti comuni sotto forma di piccoli punti vendita e "guideshop" (). Ad esempio, quando vai al negozio di guide Bonobos per prenderti cura di un abito, ti verrà offerto gratuitamente tè o caffè. Inoltre, i marchi maturi con negozi fisici apriranno spazi di vendita al dettaglio con altri marchi simili e prodotti correlati.
2. L'importanza dei contenuti generati dagli utenti non farà che aumentare
I consumatori si fidano dei contenuti generati dagli utenti () più di qualsiasi altra forma di media, quindi i rivenditori presteranno attenzione e creeranno sempre più nuovi modi per utilizzarli per promuovere i marchi.
Le aziende lavoreranno insieme ai loro clienti per motivarli a creare contenuti. È probabile che lo storytelling svolga un ruolo importante in questa materia, poiché le aziende vogliono condividere l'esperienza dei propri clienti.
Il segmento UGC acquisirà slancio gradualmente e apparirà in una nuova forma quando l'azienda imparerà a motivare adeguatamente i clienti a creare contenuti.
La collaborazione tra azienda e clienti sarà comunque sempre più stretta e si esprimerà sotto forma di UGC, feedback, consigli e pubblicità. Ecco un esempio semplice e diretto da Starbucks: prendi la nostra tazza termica bianca, dipingila e inviaci una foto!
3. Trendsetter e celebrità stanno diventando più potenti
Per navigare meglio nel rumore infinito del web, i consumatori si rivolgeranno a marchi e persone di cui si fidano per consigliare i prodotti. Potresti aver sentito parlare dell '"effetto Oprah" o dell'"effetto Tim Ferriss" e il loro potere non può davvero essere sopravvalutato. Non appena parlano di un prodotto, tutti gli prestano subito attenzione e vogliono provarlo. È probabile che anche le aziende creeranno le loro raccomandazioni nella speranza di creare il proprio "effetto (inserire nome appropriato)".
4. I media dovrebbero aiutare il pubblico a migliorare la propria vita
Questo approccio aiuterà le aziende ad attrarre più attivamente millennial e dipendenti di altre età che vogliono essere orgogliosi del proprio contributo al lavoro dell'azienda.
9. La produzione localizzata aiuterà ad aumentare la velocità del denaro
Foto: alaskangeles/Twenty20
Sebbene non sia ancora possibile affermare che l'economia statunitense si sia completamente ripresa dalla recessione del 2008, in generale la situazione è notevolmente migliorata. Tuttavia, permane la necessità di nuovi posti di lavoro e di produzione locale.
Nel tentativo di migliorare l'economia e conquistare la fidelizzazione dei clienti che apprezzano i beni prodotti localmente, sempre più aziende stanno stabilendo la produzione locale. In futuro, ciò potrebbe portare ad un aumento della velocità di circolazione del denaro.
10. Le partnership IP aumenteranno
I personaggi preferiti dell'infanzia torneranno, solo ora pubblicizzeranno i prodotti.
Charmander vorrebbe che valutassi gli acquisti in-app! Foto: Heatherdefense/Twenty20
Se l'improvvisa e onnicomprensiva popolarità del gioco ci ha insegnato qualcosa, è l'incredibile amore delle persone per i prodotti che evocano un senso di nostalgia.
Ora che le aziende hanno effettivamente visto come la nostalgia può essere utile per il business, vedremo sempre più progetti in questo stile. Il progetto Pokemon Go è stato implementato congiuntamente da quattro società - Niantic, Nintendo, Google e Apple - grazie al quale la sola Niantic ha guadagnato circa $ 1 miliardo nel 2016.
Tali partnership multiaziendali sono già avvenute, ma non su questa scala. Nel 2016, il produttore di abbigliamento sportivo Onnit ha collaborato con la Marvel per rilasciare una miriade di nuovi prodotti, dalle magliette di Captain America ai kettlebell di Iron Man.
Nonostante le ovvie differenze tra questi due esempi, hanno una cosa in comune: usano i preferiti dell'infanzia che tornano ai consumatori adulti. Il potenziale per monetizzare i tuoi personaggi preferiti è sempre stato noto, ma il successo di Pokemon Go ispirerà le aziende a intraprendere azioni più decisive. Ora che abbiamo visto il reale impatto di questa collaborazione, più marchi adotteranno questo approccio.
11. La scienza dei dati e la progettazione dell'esperienza utente saranno le cose più importanti da padroneggiare per un'azienda.
Fino a poco tempo fa bastava agli analisti web utilizzare uno dei tanti strumenti per valutare la qualità di un sito e passare queste informazioni al management. Tuttavia, nel tempo, sarà necessario qualcosa di più della semplice regolazione dei dati sul comportamento degli utenti.
Nel 2017 l'accesso ai dati è aperto a tutti. Ora le aziende devono capire come non affogare in questo flusso di informazioni. Le aziende in grado di creare i propri team di analisi web e scienza dei dati saranno in grado di svolgere meglio di quelle che esternalizzano questi compiti o, peggio, interpretano male i dati e gli indicatori UX internamente.
Inoltre, le aziende che prospereranno saranno quelle che daranno ai loro team di data science e sviluppo lo spazio per sperimentare.
12. Aziende e marchi leader assumeranno ruoli per esplorare questioni e dibattiti sociali
La partecipazione alla discussione di temi importanti per la società contribuisce alla crescita del coinvolgimento del cliente nella comunicazione con il marchio. Amazon ha provato questa strategia con semplici suggerimenti di testo che vengono visualizzati quando si passa il mouse su un Kindle sul sito Web del negozio.
