Chi è uno specialista della pubblicità contestuale. Specialista in pubblicità contestuale. Quanto guadagna uno specialista della pubblicità contestuale?

Un saluto a tutti i lettori e visitatori del blog! Oggi parlerò di chi è uno specialista in pubblicità contestuale, di cosa è di sua competenza, come diventarlo e quali competenze sono necessarie per questa professione. Voglio prenotare subito che la specialità richieda un livello di conoscenza abbastanza serio, quindi se vuoi cimentarti in quest'area di guadagno, preparati al fatto che dovrai spalare un sacco di letteratura, guardare video e partecipare a vari corsi di formazione e corsi.

Uno specialista della pubblicità contestuale è una persona che è in grado di organizzare con competenza una campagna pubblicitaria su Internet al fine di promuovere determinati servizi alle persone o presentare il marchio a un pubblico il più ampio possibile. Le sue responsabilità includono quanto segue:

• sviluppo di una strategia di campagna pubblicitaria;
• creare l'annuncio stesso;
• impostare annunci e posizionarli;
• ulteriore monitoraggio della campagna, valutazione della sua efficacia, introduzione
• integrazioni e miglioramenti.

Un po' di storia

Questa professione è considerata relativamente giovane, poiché è apparsa con lo sviluppo di Internet e facendo affari su di essa. Gli annunci creati erano direttamente correlati al contesto della pagina in cui sono stati inseriti, da cui il nome "pubblicità contestuale". Ora questo metodo per attirare clienti è stato abbandonato e ora gli annunci vengono mostrati in base a ciò che interessa a ciascun utente specifico.

Sicuramente hai notato che mentre navigavi sui siti vedevi pubblicità e pensavi: "Oh, l'ho cercato di recente su Internet!". Quindi, amici, questo è il risultato del lavoro di uno specialista della pubblicità contestuale. I motori di ricerca tengono traccia delle tue query e quindi mostrano l'annuncio più vicino "nello spirito" a ciò di cui hai bisogno.

Di cosa avrai bisogno?

Cosa dovrebbe essere in grado di fare uno specialista della pubblicità contestuale? Per prima cosa, parliamo dei tratti della personalità. Svolgono un ruolo determinante, mettendo in secondo piano tutte le competenze e le conoscenze acquisite a seguito della formazione.

1. Mentalità analitica

È necessario essere in grado di condurre un'analisi approfondita di una quantità incredibilmente grande di informazioni, confermare o smentire tesi, avanzare ipotesi, per poter eventualmente realizzare la giusta campagna pubblicitaria, che moltiplicherà i profitti del cliente.

2. Pazienza

Come diventare uno specialista? Devi avere pazienza. Nemmeno la pazienza, ma la capacità di adattarsi al lavoro monotono. Lo specialista dovrà raggruppare costantemente le parole chiave, espandere il database, monitorare le fluttuazioni del mercato e la domanda degli utenti. Periodicamente è necessario monitorare gli aggiornamenti delle campagne di ricerca, selezionare ed escludere i siti (dove vengono inseriti gli annunci) da cui non c'è traffico, aggiornare i banner e molto altro.

3. Capacità di sperimentare

Se la tua prima opzione non piace al cliente, devi crearne una seconda. Se anche il secondo non si adattava, puoi sintonizzarti su un'onda diversa e impostare audacemente esperimenti, il cui significato dovrebbe comunque essere soggetto a una certa logica. È anche importante essere in grado di valutare criticamente il proprio lavoro. Pensa: "Soccomberei a una tale pubblicità?".

4. Capacità di comunicare in modo chiaro

Devi essere in grado di difendere la tua posizione e operare correttamente con le argomentazioni. Le capacità di comunicazione saranno utili per una comunicazione più rapida e comprensibile con i colleghi: esperti di marketing, designer, programmatori e altri. La capacità di multitasking è, secondo me, la qualità più importante.

Per funzionare, dovrai studiare in dettaglio almeno due servizi: Yandex.Direct e Google Adwords. Questi siti aiutano i webmaster a inserire annunci e guadagnare denaro su di essi, e gli inserzionisti annunciano in modo efficace e redditizio i loro servizi e prodotti.

Come padroneggiare una professione?

Puoi diventare uno specialista della pubblicità contestuale da remoto iscrivendoti ai corsi, oppure puoi trovare corsi di formazione pertinenti nella tua città. La professione sta rapidamente guadagnando popolarità, quindi la ricerca non sarà un problema. Se stai solo pensando e chiedendoti se questo tipo di reddito è adatto a te, in primo luogo, leggi un po 'più in basso sui possibili guadagni e, in secondo luogo, iscriviti a corsi gratuiti, di cui ce ne sono molti su Internet. Lì, ovviamente, non ti insegneranno davvero nulla (il formaggio gratis è solo in una trappola per topi, ricordiamocelo) e te ne andrai senza esperienza lavorativa, ma ti daranno un'idea approssimativa di cosa stai avere a che fare.

Inoltre, non sarà superfluo studiare le istruzioni fornite dai siti stessi. Per Yandex.Direct e Google, si trovano nelle corrispondenti sezioni di aiuto e assistenza.

Quanto riesci a tirar su?

Non vi è alcun tetto allo stipendio di uno specialista qualificato. Sul serio. Puoi organizzare più aziende e assicurarti un reddito costantemente elevato, semplicemente mantenendo la pubblicità e aggiornandola in tempo. Quindi, in linea di principio, vivono inserzionisti che promuovono marchi seri che sono sulla bocca di tutti (Coca Cola, Adidas, Apple e altri). E quanto guadagnano queste persone è facile immaginare. In generale, uno specialista riceve da 25 mila rubli al mese e più (a seconda del successo della pubblicità).

Spero che ora tu abbia un'idea di che tipo di professione sia e di come padroneggiarla. Su questo voglio salutarvi e ricordarvi che ci sono ancora tante cose interessanti e molto utili davanti a noi, quindi iscrivetevi agli aggiornamenti del blog per non perdervi nulla!

PS: Fatti interessanti: come avere successo

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Il corso è pensato per chi vuole imparare a creare. Non importa se questa è la tua attività lavorativa o se senti semplicemente il potenziale per la creatività in te stesso. Il corso è universale e progettato in modo che tu possa padroneggiare e quindi applicare tecniche creative per creare qualsiasi tipo di idea. L'autore e insegnante del corso è Sergey Ilyuchin, creatore senior presso l'agenzia Affect TOP-5 in Russia, insegnante in 2 scuole creative a Mosca e vincitore della tappa tutta russa del concorso Cannes Young Lions 2017.

Lezione 2

Lezione 3

Lavoriamo con approfondimenti, mappe dell'empatia, capitale sociale e impariamo come utilizzare questi strumenti.

Strategia digitale. 1 mese.
Strumenti per attirare e fidelizzare i clienti

La professione del marketing su Internet non è un insieme di pulsanti magici che magicamente crea o non porta profitto all'azienda. Durante il corso imparerai come costruire una strategia di marketing su Internet in modo tale da non dubitare dell'efficacia della promozione online. Il corso è rivolto ai principianti: marketer, internet marketer, project manager, e sarà utile anche per i manager. In 8 lezioni, in cui la teoria necessaria si unisce alla pratica, imparerai ad operare con i concetti base del marketing classico, studierai la situazione del mercato e dei competitor, preparerai il sito per la promozione e utilizzerai gli strumenti per attrarre e fidelizzare clienti.

Lezione 1

Il ruolo del marketing nel sistema aziendale. Piano aziendale => Piano di marketing => Monitoraggio, validazione, adeguamento degli obiettivi. Piramide di Mann. Concetti e modelli di base. La differenza tra un prodotto e un servizio. sottoinsiemi di prodotti. concetto 4P. 4P e 4C. AIDA. AIDA digitale. KPI. Punti di contatto con il cliente. Imbuto. Funzioni e compiti di un marketer.

Lezione 2. Analisi e segmentazione del target di riferimento

Definizione. Segmentazione. Tipi di segmentazione. Segmentazione B2B. La descrizione minima del pubblico di destinazione. Algoritmo e criteri di segmentazione. Formazione di ipotesi su azioni target, canali di attrazione. Matrice dei Templi. Il grado di consapevolezza. Fonti di informazioni sul pubblico di destinazione, Modi per identificare i bisogni. personaggi tipici. Verifica dell'usabilità. Riepilogo: Pubblico di destinazione - Segmentazione - descrizione - CR in aumento.

Lezione 3

Scopi e obiettivi dell'analisi. Concorso digitale: tesi. Perché abbiamo bisogno di concorrenti? Quando abbiamo bisogno di analisi? Chi stiamo analizzando? Tipi di concorrenti. Criteri di valutazione. Analisi delle attività online, sorgenti di traffico, social network. Sistemi di monitoraggio professionali. Analisi del traffico del sito web. Il ruolo del sito, la sua analisi: design, contenuti, navigazione, azioni mirate. Software di monitoraggio. Monitoraggio dei prezzi. Conclusioni: analisi, confronto, prestito, compiti, proposta. Sistematizzazione dei dati. Definizione e caratteristiche di USP. Formule USP. Lista di controllo USP. Modello di formulazione.

Lezione 4

Sito nell'ecosistema della promozione. Requisiti del sito. Quelli. audit. Verifica dei contenuti. Obiettivi e obiettivi: SEO/Comunicazione. Testi e ricerca. Obiettivi della comunicazione. Tipi di contenuto testuale, loro caratteristiche. Quale dovrebbe essere il testo? Lavorare con il testo in SEO. Struttura del testo, layout. Valutazione della qualità del testo. TK per un copywriter. Il risultato dell'audit del contenuto. Usabilità: termini. Obiettivi. Analisi dei visitatori, studio dei personaggi. tipi di visitatori. Sviluppo di script per l'interazione con il sito. Progettazione dello scenario. Progettazione interfaccia, personalizzazione. Ricerca, test di ipotesi, test A/B. KPI popolari. Utensili. Requisiti della pagina principale Moduli, invito all'azione. Sito web o pagina di destinazione? Scopo della creazione di una pagina di destinazione. Definizioni. Vantaggi. L'obiettivo principale. Tipi di obiettivi. Progetto di atterraggio. Studio dei gruppi target. Scelta progettuale. Elementi di design, testi. Stili di contenuto. Modelli di atterraggio. Esempi. Tipi di blocchi. Imbuto di interesse. Come funziona l'attenzione Accenti di attenzione, trigger. Esempi di atterraggi buoni e cattivi.

Lezione 5

Definizioni di CM: creazione, posizionamento, curatela. Tipi di contenuto. Tipi di contenuto. canali di promozione. Vantaggio aziendale. KM nel sistema IM. Nuovo approccio: aiuto - fidelizzazione - aumento degli acquisti. Cosa fa KM: PR, SMM, SEO. Il lavoro di uno specialista dei contenuti. Come scegliere un copywriter. Schema di lavoro. Strategia dei contenuti. Politica editoriale. Strategia commerciale. canali di distribuzione. Generi, titoli, tag. Periodicità: perché è importante? Dove trovare idee? Contenuti video. Tipi di video utili. Piano dei contenuti/

Lezione 6 Gestione del marchio

Lezione 8

Pianificazione dei media. Obiettivi e obiettivi della pianificazione dei media. Preparazione di un piano media. Un esempio di piano media.

Lezione 9

Introduzione all'analisi web. Cos'è l'analisi web. Contatori. Metriche chiave da monitorare. Indicatori chiave di performance nel digitale (KPI).

Creazione di siti web e applicazioni. 1 mese.
Metodi per aumentare la conversione

Come vendere un prodotto o servizio online? Come interessare gli utenti del tuo sito? Come creare la tua agenzia di marketing e lavorare solo poche ore al giorno? Questo corso ti darà accesso a potenti strumenti di marketing. Imparerai cosa è veramente importante, cosa è facoltativo e talvolta anche dannoso. L'enfasi è sui principianti, quindi le informazioni sono presentate nel modo più semplice possibile. Meno acqua, più pratica! Dopo aver completato il corso, le conoscenze acquisite ti permetteranno di recuperare l'investimento più volte dopo una o due settimane di lavoro autonomo.

Lezione 1 Approccio UX/UI nella progettazione dell'interfaccia

UX e UI; caratteristiche delle moderne interfacce web; prototipazione UX; test e valutazione dei risultati dei test.

Lezione 2: Analisi del sito e scenari utente

Audit tecnico del sito; verifica dei contenuti; sorgenti di traffico; qualità del traffico da diverse fonti; comportamento degli utenti; analisi e creazione di scenari utente; test A/B; aggiustamenti del sito.

Lezione 3

Identificazione dei problemi; soluzioni: design, architettura, contenuti.

Lezione 4

Pagina di destinazione e sito classico; elementi principali della pagina di destinazione; miti sulla pagina di destinazione; pagine di destinazione efficaci.

Lezione 5

Funzionalità delle applicazioni mobili; quali aziende necessitano di un'applicazione mobile; processo di sviluppo dell'applicazione; preparazione delle specifiche tecniche per gli sviluppatori.

Lezione 7

Metriche chiave per la versione mobile del prodotto; segmentazione dell'audience mobile; raggiungere e sovrapporsi al pubblico sul web; rapporti; analisi e pianificazione.

Lezione 8

Lavoro di squadra; ruoli e compiti nel marketing su Internet; pro e contro del lavoro a distanza e del lavoro d'ufficio; gestione del tempo per i liberi professionisti.

Conosceremo tutti gli strumenti e i formati offerti da Yandex.Direct e Google Ads. E impareremo come utilizzare i principali: search advertising e advertising nelle reti.

Lezione 1. Lezione video. Promozione SEO

SEO nella strategia di marketing

Lezione 3

Lezione 4. Impostazione e ottimizzazione delle campagne di ricerca in Yandex.Direct

Lezione 6: Retargeting e Pubblico

Lezione 7

Lezione 8

Lezione 10

Il principio del modello CPA

L'80% del pubblico di Internet in Russia utilizza i social network ogni giorno. Per parafrasare, “tutti i tuoi clienti usano i social media. reti". Sì, questa non è un'esagerazione. Lavora nel sociale network è il modo più produttivo per trovare il tuo pubblico di destinazione e renderlo il più fedele possibile al tuo marchio. Questa è pubblicità relativamente economica e un contatto costante con l'utente finale. In questo corso, gli studenti creano gradualmente una community di vendita da zero, mettono in pratica vari metodi per promuovere gruppi e attirare clienti sui social network come VKontakte, Facebook e Instagram.

Lezione 1. SMM. Inizio del lavoro

Lezione 2. Creatività in SMM

Ruoli in SMM. Piattaforme e marchi. Intuizione. Il ruolo del marchio. L'idea di comunicazione è una forma di relazione. Schemi sociali, norme. Personificazione del marchio. Reazioni tipiche in SMM. scenari di relazione. Esempi. Brevetto creativo. modello di ruolo. Esempi. Tabella di adeguatezza. Intestazioni e post. Rubricatore. Cambio di contesto. Intestazioni e forme di relazioni. Catene di eventi. Come scrivere post. carte deduttive. Meccanica: concorrenza. capitale umano. Costruttore di concorsi: esempi. Tendenze in SMM. Come non farlo. Ridimensionamento della comunità. Schermatura. Proiezione per un anno. Meccanica coinvolgente. La personificazione del marchio è il volto di SMM. Ritratto di SMM. Strumenti per lavorare con SMM

Email marketing di Unisender. 1 mese.
Creazione e ottimizzazione di mailing "killer".

Le persone controllano la posta elettronica fino a 20 volte al giorno e, secondo molti studi, l'email marketing è il canale con il più alto ritorno sull'investimento (ROI) esistente. Non è questo un motivo per prestare attenzione alla tecnologia oggi? Nel corso analizzeremo l'algoritmo completo per lavorare con l'e-mail: dall'acquisizione dei primi iscritti alla creazione di rilasci di newsletter e all'analisi della loro efficacia. Questo corso sarà utile per negozi online, attività offline e chiunque voglia imparare a costruire una comunicazione con i propri lettori, abbonati e clienti utilizzando la posta elettronica.

Lezione 1

Perché è necessario l'email marketing, quali sono i suoi obiettivi. Tipi di lettere. Tipi di servizi di spedizione. Analisi dei servizi di trasporto: a cosa servono, che tipologie ci sono. Analisi dei servizi di mass mailing: le specificità del lavoro, secondo quali criteri scegliere. Algoritmi di lavoro di base.

Lezione 2. Raccolta e segmentazione delle basi

Raccolta di base: modalità legali offline e online. Ritiro sul tuo sito: come raccogliere in modo efficace senza dare fastidio. Come utilizzare correttamente i moduli popup? Meccaniche di raccolta delle basi pronte: annunci Facebook, integrazione della pagina di destinazione, installazione dei popup. Come scegliere le opzioni per la segmentazione del pubblico. Personalizzazione in mailing list e sostituzioni.

Lezione 3: Strategie di email marketing: serie di email automatizzate

Email automatizzate e il loro ruolo nell'email marketing. Come costruire una serie di benvenuto: logica, tempi. Catena di fidelizzazione dei clienti: segmenti, tempistiche. Altri tipi di canalizzazioni automatiche. Esempi. Come misurare il risultato dalla catena.

Lezione 4

Email trigger: da dove iniziare, come calcolarne l'efficacia, cosa può essere implementato senza un programmatore. Trigger email in b2b: funzionalità di implementazione. Email di attivazione ciclica. Esempi.

Lezione 5

Qual è la differenza tra rianimazione e riattivazione? Riattivazione: approccio in testo e invio. Rianimazione di base: base, testi e invio. Rianimazione del cliente: segmenti, testi. invio.

Lezione 6 Testi di lettere

Titolo: perché è necessario e come scrivere. Amplificatori nelle intestazioni (emozioni, provocazioni, gergo, sostituzioni). Come scegliere e testare un mittente. Preintestazione. Caratteristiche del testo nelle mailing list. Come presentare una quota. Come fornire la distribuzione dei contenuti. Storytelling nelle newsletter.

Lezione 7 Progettazione newsletter

Motivi per cui le email finiscono nello spam. Lista di controllo per una buona spedizione. Come configurare l'autenticazione e il postmaster. Come creare il miglior piano di spedizione. Struttura dell'e-mail (tabelle, gif). Informazioni tecniche sulla newsletter: dimensione email (larghezza/altezza), dati di invio (chi invia e quando). Adattabilità. Risorse di creazione (strumento di creazione, fonti fotografiche, ispirazione, mailing list di altre aziende).

Lezione 8

Indicatori classici nei servizi di spedizione. Come lavorare con i tag in Google Analytics. Come eseguire test divisi. Analisi RFM degli invii. Altri modi per tracciare gli ordini dalla mailing list (tracciamento chiamate, codici promozionali).

Marketing dei contenuti. 1 mese.
Dialogo riuscito con il cliente

"Il content marketing è l'unico marketing che ci resta." Seth Godin, autore del bestseller di affari Purple Cow. Il tempo delle vendite testa a testa è finito. Per gli acquirenti, i consigli di conoscenti e le opinioni di esperti sono oggi più significativi. La pubblicità diretta sta gradualmente svanendo in secondo piano. In un mondo di rumore di informazioni, utenti e clienti sono diventati più sofisticati, il valore del proprio tempo è aumentato. Il content marketing è focalizzato sulla soddisfazione del cliente. Questa è una generazione costante di contenuti utili e interessanti. Non si tratta di un secco monologo del brand, ma di un dialogo tra impresa e cliente. Il risultato di tale dialogo è un costante aumento del valore, dal punto di vista degli utenti e dei motori di ricerca, delle pagine e delle query. L'interesse e la domanda per il content marketing non faranno che aumentare. Già oggi si presta molta attenzione alla qualità dei contenuti. Non un singolo web studio, agenzia pubblicitaria, grande progetto Internet che si rispetti, o anche pubblico sui social network può fare a meno di un content manager, un tempo considerato una professione stravagante. Il content marketing è uno strumento che porta i clienti, e con loro il profitto, forma l'immagine dell'azienda. Ogni lezione del corso è una teoria necessaria e una pratica utile, che consiste in un lavoro indipendente e nella verifica dei compiti da parte dell'insegnante. La parte teorica si occupa della progettazione, implementazione e successiva valutazione dell'efficacia del content marketing utilizzando strumenti e meccaniche moderne.

Lezione 1

Cos'è il marketing dei contenuti. "Il contenuto è il re." Vantaggi del marketing dei contenuti. Obiettivi del marketing dei contenuti. Ingegnere dei contenuti, responsabile dei contenuti. La domanda di content marketing per le imprese. Da dove proviene. Perché la domanda di content marketing è in crescita? Riepilogo: come il content marketing supporta il business. Dove, come e perché viene utilizzato il content marketing. Trends 2019. Come creare costantemente contenuti accattivanti. Non esiste una pillola magica. Pratica. Aggiungere valore. La cosa più importante è il valore aggiunto Lifehack: idee di contenuti per tutte le occasioni

Lezione 2

Lezione 3: Contenuti buoni e cattivi

Lezione 4

Lezione 5

Lezione 6

Lezione 7

Lezione 8

Lezione 9 Come inventare qualsiasi cosa in digitale

Abbiamo preparato un mini corso, dopo il quale imparerai cos'è la creatività, a cosa serve, come creare nuove idee e valutarle. Comprenderai una serie di strumenti versatili per lo sviluppo e la valutazione delle idee e capirai come vendere le tue idee.

Questo corso è per coloro che vogliono imparare a creare. Non importa se è legato al tuo lavoro o se senti semplicemente il potenziale per la creatività. Il corso è universale e progettato in modo che tu possa padroneggiare e quindi applicare tecniche creative per creare qualsiasi tipo di idea. L'autore e insegnante del corso è Sergey Ilyuchin, creatore senior presso l'agenzia Affect TOP-5 in Russia, insegnante in 2 scuole creative a Mosca e vincitore della tappa tutta russa del corso Cannes Young Lions 2017.

Analisi web nell'internet marketing. Primo livello. 1 mese.
Tracciamento di indicatori chiave e KPI

Da quando le persone hanno iniziato a tenere traccia del numero di visite al sito, i principi di analisi web e misurazione dei KPI di marketing su Internet hanno subito cambiamenti significativi. Lo sviluppo di sistemi come Google Analytics e Yandex.Metrica, nonché la creazione da parte delle aziende dei propri sistemi analitici, hanno notevolmente semplificato il tracciamento degli indicatori chiave delle prestazioni del marketing su Internet e reso più accessibile il processo di misurazione degli stessi. Al giorno d'oggi, non puoi avere successo nel marketing online senza conoscere KPI come il coinvolgimento degli utenti e i tassi di conversione. Durante il corso imparerai come utilizzare gli strumenti di analisi web, creare report per negozi online, integrare i sistemi di reporting con CRM e altri servizi.

Lezione 1

Introduzione all'analisi web. Cos'è l'analisi web. Modalità di raccolta dati. Contatori. Analizzatori di log. Creazione di contatori Yandex.Metrica e Google Analytics e installazione sul sito. Creazione di un contatore Yandex Metrica. Creazione di un contatore Google AdWords. Installazione del codice contatore sul sito

Lezione 2. Yandex.Metrica

Sistema Yandex.Metrica. Caratteristiche del sistema. resoconti visivi. Avvisi. Lavorare con WebVisor. Commercio elettronico

Lezione 3

Funzionalità del sistema Google Analytics
Tecnologie di Google Analytics. Comunicazione con altri servizi. Blocco e-commerce. Configurazione e rapporti. Configurazione GTM. Cos'è un tag? Principio di funzionamento. Installazione e installazione. Come creare un account e un container. Come aggiungere container alle pagine web. Come creare contenitori aggiuntivi negli account esistenti. Come aggiungere, aggiornare e pubblicare tag.

Lezione 4

Specifiche tecniche; sala conferenze; conversioni; utenti: attività, fedeltà.

Lezione 5

Il concetto di "obiettivo" nella web analytics. Obiettivi semplici e composti. Obiettivi dell'evento.
Tracciamento dell'imbuto di vendita

Lezione 6

Sistemi di tracciamento delle chiamate dei clienti. Compiti dei sistemi di tracciamento delle chiamate. Panoramica dei servizi, criteri di selezione. Target Call 2.0 di Yandex. calltouch. Calltracking.ru. comico. Ringostato

Lezione 8

Report per analisi web. Generazione di report, impostazione dei parametri necessari. Yandex.Metrica riporta. Rapporti di Google Analytics
Rapporti per negozi online. Possibilità di aggiustamenti dopo aver lavorato con i report.

Ciao miei lettori!

Considera nell'articolo di oggi chi è specialista in pubblicità contestuale ? Quanto puoi guadagnare impostando la pubblicità contestuale e dove puoi impararla, specialità della pubblicità contestuale?

La pubblicità è il motore del progresso. Questo è noto fin dai tempi antichi. Ognuno di noi, in un modo o nell'altro, ha incontrato le sue varie tipologie, anche contestuali e mirate. Non sto parlando di prodotti pubblicitari in televisione o alla radio.

Per impostare correttamente una campagna per promuovere prodotti o servizi, sono necessarie conoscenze speciali. Sono di proprietà di uno specialista della pubblicità contestuale. Questa è una grande professione per il lavoro a distanza.

Con l'aiuto di servizi speciali, controllerà l'intero processo, monitorerà il lavoro di ogni componente dell'intera campagna.

Il dovere principale è condurre con competenza una campagna per promuovere determinati servizi, beni o una risorsa Internet nel suo insieme.

La campagna è considerata efficace se gli annunci hanno un'elevata conversione, aumento delle vendite, numero di iscritti e così via.

Le responsabilità specialistiche includono:

A seconda del risultato finale desiderato, il numero di responsabilità può essere aumentato.

Una cosa è sviluppare una campagna per attirare abbonati al blog e un'altra è invitare ad acquistare un prodotto specializzato.

Ad esempio, tosaerba in inverno. D'accordo sul fatto che nel secondo caso, ci vorranno più idee e tempo per sviluppare una campagna pubblicitaria e creare annunci.

Questa professione è adatta a tutti, indipendentemente dal sesso e dall'età. Ma ci devono essere alcune abilità per il lavoro:

In questa professione, è molto importante rispondere rapidamente alle minime variazioni dei costi di visualizzazione della pubblicità, apportare rapidamente modifiche ed essere in grado di creare testi pubblicitari attraenti.

Ogni campagna pubblicitaria è la spesa di un certo importo, per così dire: il budget. Devi rispettare il budget e creare un'ottima campagna. Pertanto, lo specialista deve avere diverse abilità aggiuntive:

• Sii attento ai vari dettagli. Non dovresti affrettarti senza controllare i dati di input per la creazione di annunci e inviarli per la moderazione.
• Sii diligente, poiché la verifica dell'efficacia di ogni annuncio richiede tempo, analisi e aggiustamenti.
• Essere in grado di lavorare non solo con editor di testo, ma anche con altri programmi. Ad esempio, con fogli di calcolo, note e altro.

Naturalmente, tutta la responsabilità di una campagna pubblicitaria di successo spetta allo specialista. Quanto velocemente verrà speso il budget e quanto sarà buono l'effetto dipende dalle sue azioni.

Quanto guadagna uno specialista della pubblicità contestuale?

Il reddito di uno specialista dipende dalla sua professionalità, esperienza e dal numero di progetti nel lavoro. Pertanto, non esiste un importo rigorosamente fisso in questa professione. Il pagamento può essere effettuato sia per il progetto nel suo complesso che per il tempo di lavoro sul progetto.

Uno specialista alle prime armi può aspettarsi di guadagnare da $ 200 al mese quando lavora su un progetto.

Questa professione è piuttosto redditizia, ma richiede tempo e richiede creatività. Non appena inizi ad assumere due o più progetti, le entrate aumenteranno.

Qui è importante considerare la quantità di tempo che puoi dedicare a ciascuno dei progetti. Inizia con un progetto, analizza il tempo trascorso in ogni fase del lavoro e cerca di ridurlo al minimo.

Principali clienti

Come dicevo all'inizio, la pubblicità è il motore del progresso. Pertanto, quasi tutte le imprese commerciali, le organizzazioni educative e gli imprenditori necessitano di pubblicità su Internet e specialisti per la sua attuazione. Questo elenco può essere continuato all'infinito.

Crescita di carriera

Vale la pena considerare il fatto che ogni anno la pubblicità contestuale è sempre più richiesta. Pertanto, la domanda di specialisti qualificati in questo settore è solo in aumento.

Sebbene i gestori della pubblicità contestuale non siano formati nelle università, gli specialisti alle prime armi dovranno padroneggiare le competenze necessarie da soli. Nell'articolo ti dirò da dove iniziare a studiare la professione e dove poi sviluppare la prima pratica.

Conoscenze minime richieste per un principiante

Prima di tutto, hai bisogno di alfabetizzazione banale e matematica a livello di 7a elementare. E se di solito non ci sono problemi con la capacità di scrivere senza errori, i principianti hanno problemi con la matematica. Ai webinar e alle lezioni di eLama in Netology, qualcuno chiederà regolarmente perché, dividendo 30 rubli per il 5%, ho ottenuto 600 rubli e non 6 (come avrebbe dovuto rivelarsi secondo lui).

Ora puoi passare a conoscenze e abilità più specifiche:

1. Terminologia del marketing su Internet

Puoi verificare tu stesso se capisci la terminologia ponendo le seguenti domande:

• e in che modo è diverso da un sito a pagina singola?
• cos'è una conversione e perché viene misurata in percentuali e le conversioni in unità?

2. Comunicazioni di marketing

La pubblicità contestuale è lo stesso tipo di pubblicità e quindi non puoi fare a meno di conoscere le basi. È importante capire cosa esattamente ea chi stai vendendo, quali problemi risolve il prodotto, come è meglio di altri modi per risolvere lo stesso problema/compito, quali domande e dubbi ha il consumatore nel processo di selezione.

3. Fondamenti di analisi web

È meglio iniziare a conoscere l'analisi web padroneggiando Google Analytics. Dopodiché, molto probabilmente non ci saranno problemi con Yandex.Metrica. Devi essere in grado di creare e comprendere report: confrontare periodi, segmenti e diversi. Dopotutto, i dati da soli non forniscono risposte. I dati devono essere analizzati nel contesto dei suoi cambiamenti o confrontati con altri dati. È facile imparare come impostare un contatore e fissare obiettivi. È più importante capire quali obiettivi devi impostare e conoscere la differenza tra conversioni micro e macro.

4. Lavorare con la semantica

Il successo di una campagna pubblicitaria dipende in gran parte dall'attenta selezione delle frasi chiave. Uno specialista che conosce la semantica conosce le differenze tra una query di ricerca e una frase chiave, una parola negativa e una parola non significativa, le virgolette in Direct e AdWords, sa come automatizzare la raccolta di frasi e comprende che l'elaborazione successiva deve ancora essere fatto a mano.

5. Crea annunci e banner

Quando si compilano annunci di testo e si disegnano banner, la conoscenza delle comunicazioni di marketing tornerà utile: devi ricordare chi stai contattando, in che situazione si trova questa persona, cosa sta facendo ora, a cosa tiene, quali sono i suoi bisogni. Non dobbiamo dimenticare quale azione è necessaria da parte dell'utente. Certo, il clic è sempre implicito, ma non è l'obiettivo finale.

6. MS Excel o fogli di calcolo di Google

Con il loro aiuto, elaborano la semantica, scrivono dichiarazioni e analizzano i risultati. Excel è diventato praticamente lo standard del settore. Google Spreadsheets non solo sta gradualmente raggiungendo il fratello maggiore in termini di funzionalità, ma consente anche di integrarsi con vari script e fungere da mezzo per caricare/scaricare dati. Ma tutto questo ti aspetta solo in futuro. Per iniziare basta saper lavorare con formule, filtri, ordinamento, trasposizione, calcolo della media, percentuali, ecc.

7. Lavora con le campagne pubblicitarie

Solo quando si è formata una buona base di conoscenza dei campi correlati ha senso studiare i sistemi stessi per definire il contesto. Devi familiarizzare con le funzionalità dei servizi: capire come creare una campagna, dove aggiungere frasi chiave, parole chiave a corrispondenza inversa, quali restrizioni hanno questi sistemi in termini di numero di caratteri in un annuncio, frasi in un gruppo, gruppi in una campagna. È importante conoscere i divieti pubblicitari, le funzioni di moderazione e i possibili motivi per bloccare un account. Questo ti aiuterà a evitare molti problemi. Pertanto, alcuni inserzionisti principianti inviano lo stesso annuncio per la moderazione senza apportare modifiche significative ad esso. Ciò non solo non porterà all'approvazione, ma potrebbe anche portare al blocco dell'account.

Una fase separata dell'apprendimento di una professione consiste nell'utilizzo delle applicazioni Direct Commander e AdWords Editor. Commander è ottimo per apportare enormi modifiche alle campagne in corso. Ad esempio, se prima un prodotto aveva una garanzia di 3 anni e ora ha una garanzia di 6 anni ed è necessario modificare le informazioni in tutti gli annunci contemporaneamente. AdWords Editor non solo ti consente di apportare modifiche collettive alle campagne, ma semplifica anche il caricamento di nuove campagne pubblicitarie da fogli di lavoro Excel (puoi farlo anche senza, ma è molto scomodo).

Dove posso ottenere conoscenza gratuitamente

Materiali di Yandex:

• Formazione online da Yandex https://yandex.ru/adv/edu/;
• Certificazione di specialisti in Yandex.Direct e Yandex.Metrica https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct;
• Canale YouTube https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg e Blog https://yandex.ru/blog/adv delle tecnologie pubblicitarie Yandex;
• Yandex Advertising Network Club https://yandex.ru/blog/partner;
• Club diretto https://yandex.ru/blog/direct;
• Yandex.Metrika Club https://yandex.ru/blog/metrika-club;

Da dove iniziare a lavorare

Con tutta questa base, puoi iniziare a cercare clienti da freelance o trovare lavoro in un'agenzia. Consiglio di scegliere la seconda opzione.

I vantaggi di lavorare in agenzia:

• Accesso alla base di conoscenze e all'esperienza accumulata dei colleghi.
• Esperienza con grandi volumi di semantica e dati.
• Comprendere l'intera gamma di possibili KPI (possono essere non solo vendite o profitti, ma anche la copertura della campagna pubblicitaria, la quota di mercato, ecc.), la possibilità di personalizzare la pubblicità in base a diversi obiettivi.
• Sviluppo rapido di vari casi da cui verrà formato il tuo futuro portfolio.

Dove andare dopo

Avendo padroneggiato alla perfezione i principi di base del lavoro con la pubblicità contestuale, puoi diventare un professionista più ristretto. Possibili specializzazioni nel campo della pubblicità contestuale:

1. Copywriter di marketing

Studia le intenzioni (intenzioni) dei consumatori: quali domande le persone pongono al motore di ricerca, quale bisogno stanno cercando di risolvere. Sa esprimere l'idea principale in cinque parole, poiché gli annunci devono essere scritti all'interno di un quadro rigoroso in termini di numero di caratteri. Per disegnare banner sarà sufficiente una conoscenza di base dei programmi grafici. La stessa persona è solitamente impegnata nella creazione per diversi segmenti del pubblico di destinazione. Se la matematica, l'analisi dei dati e la programmazione sono difficili per te, allora forse un marketer-copywriter è la tua strada.

2. Analista-ottimizzatore

Funziona con analisi web, analizza e migliora l'efficacia delle campagne in esecuzione, distribuisce il budget tra di loro al fine di ottimizzare i KPI impostati. Sarà utile per un tale specialista studiare, imparare a lavorare con i database e scrivere query su di essi in SQL. Tali specialisti sono particolarmente richiesti dal grande eCommerce.

3. Automa programmatore

Secondo le mie stime, l'intero processo di crescita da principiante a specialista ricercato richiede da uno a tre anni. Potrebbe essere necessario lo stesso importo per padroneggiare una specializzazione o solo argomenti correlati: marketing, analisi, programmazione.

Sono finiti i giorni in cui i SEO "per il cambiamento" creavano pubblicità contestuale: il mercato PPC ha bisogno di specialisti competenti. In questo articolo rispondiamo a domande che riguardano molti principianti. Imparerai quali qualità personali sono necessarie per lavorare con la pubblicità contestuale, oltre a trovare suggerimenti e link utili.

Nella prima parte, un insegnante di PPC: i corsi di pubblicità contestuale ti aiuteranno a liberarti delle illusioni e a capire se tale lavoro è giusto per te. Nel secondo, ti dirò da dove iniziare a imparare PPC e di quali fonti dovresti fidarti.

Trovare un vero specialista PPC non è così facile :)

Per capire come funziona uno specialista di PPC, immagina un programmatore che scrive codice e allo stesso tempo fa rima con linee giambiche. Nella pubblicità contestuale, è necessario adattarsi ai limiti dei sistemi pubblicitari e creare pubblicità originale che attiri i potenziali clienti e si distingua dalla concorrenza. Questa è la complessità e la bellezza del nostro lavoro.

Gli specialisti PPC non solo influenzano ciò che gli utenti vedono nelle ricerche, ma aiutano le aziende ad attirare nuovi clienti e restituire quelli vecchi. I buoni professionisti aiutano i clienti a trovare e risolvere i problemi, il che significa che rendono questo mondo un po' migliore.

Un altro vantaggio di lavorare nel campo del PPC è la dinamica. Vedrai rapidamente il risultato del tuo lavoro e nella maggior parte dei casi non dovrai aspettare sei mesi per capire se la tua strategia è efficace. E in termini di autosviluppo, semplicemente non puoi stare fermo: la sfera si sviluppa costantemente e rapidamente.

Prima di tutto, devi capire quali qualità personali dovresti avere. Dopo l'attività di prova e il completamento con successo di diversi colloqui, inizieranno le giornate lavorative, quindi è necessario essere mentalmente preparati.

1. Mentalità analitica

Creare e lanciare campagne pubblicitarie è un terzo del percorso. La cosa principale è che la pubblicità porta risultati al cliente e per questo è necessario ottimizzare regolarmente le campagne. Lo specialista deve avanzare ipotesi e, analizzando una grande quantità di dati (da account pubblicitari, sistemi di analisi, dal cliente), cercarne la conferma o la confutazione.

Sulla base dei risultati dell'analisi, lo specialista forma un piano di lavoro negli account pubblicitari. Spesso questo elenco è costituito da attività monotone: raggruppare le parole chiave, espandere l'elenco dei target della Rete Display, escludere link informativi nelle campagne di ricerca dinamiche e così via.

Inoltre, c'è un pool di lavoro mensile necessario: espandere l'elenco delle parole chiave negative nelle campagne di ricerca, escludere i siti negativi irrilevanti nelle campagne display e aggiornare i banner.

3. Persistenza

A volte nel lavoro ci sono situazioni che hanno provato tutte le opzioni possibili, ma non ci sono risultati. E qui inizia la cosa più difficile: rifare, ad esempio, una campagna mediatica per la settima volta, cercare approcci fuori standard, sperimentare e allo stesso tempo cercare di guardare in modo critico al lavoro svolto.

4. La capacità di esprimere i propri pensieri in modo chiaro e competente

È un'idea sbagliata che uno specialista PPC non abbia bisogno di interagire con le persone. Sì, c'è meno comunicazione rispetto a Project o Sales Manager, ma comunque uno specialista deve comunicare con i colleghi, supporto tecnico per sistemi pubblicitari, programmatori, designer, marketer clienti e talvolta partecipare a chiamate Skype e riunioni con i clienti. Pertanto, si dovrebbe imparare ad articolare chiaramente i pensieri, scrivere correttamente e difendere la propria posizione con ragione.

5. Autoapprendimento

Il campo della pubblicità contestuale si sta sviluppando molto rapidamente. Quella che sembrava una novità due mesi fa è ora considerata un luogo comune. Per lavorare in modo efficace e massimizzare le opportunità di pubblicità, è necessario seguire gli aggiornamenti dei sistemi pubblicitari, i nuovi strumenti e le tendenze del mercato.

Uno specialista deve capire rapidamente cosa vede per la prima volta nella sua vita: nuovi strumenti pubblicitari, sistemi di analisi, CRM per i clienti. Allo stesso tempo, dovrai lavorare con una varietà di argomenti: caldaie a combustibile solido, lampade a LED, cosmetologia laser.

6. Multitasking

Ci saranno molti compiti e informazioni. La pubblicità contestuale porta risultati rapidi: oggi abbiamo lanciato la pubblicità, domani abbiamo già le prime statistiche da analizzare. Le decisioni devono essere prese rapidamente, il numero di attività al giorno cresce in modo esponenziale.

Se i punti precedenti ti sono vicini o sviluppi costantemente queste qualità, sentiti libero di passare alla domanda successiva.

Il datore di lavoro sarà più disposto ad assumere un candidato che, oltre al desiderio e agli occhi ardenti, avrà le conoscenze di base.

Impara la teoria. Se vuoi impostare qualcosa per la prima volta, leggi attentamente la guida e le pubblicazioni sull'argomento. Non fidarti del tuo intuito e non lasciarti ingannare dalla semplicità ingannevole dell'interfaccia: un segno di spunta insidioso nelle impostazioni può rovinare il risultato del tuo lavoro.

Puoi trovare molte informazioni su PPC, l'importante è non perdersi in questo flusso e capire di cosa hai bisogno. Aree chiave su cui concentrarsi:

Puoi apprendere le conoscenze di base da solo o in corsi specializzati. Consideriamo entrambe le opzioni.

1. Seminari e corsi di pubblicità contestuale

Non andare a corsi in cui insegneranno "come impostare un annuncio in 5 minuti e guadagnare un milione". Nella pubblicità contestuale non ci sono ricette universali già pronte, devi sempre tenere conto di molti fattori: con quale progetto devi lavorare, stagionalità, offerte della concorrenza e così via. Se vuoi trovare un lavoro e diventare un buon specialista, non inseguire grandi promesse, ma prendi sul serio l'apprendimento delle basi.

• Netologia - videocorsi a distanza;
• WebPromoExperts - corsi a distanza e gruppi a Kiev;
• EMPO - corsi a distanza;
• I-Marketing.ua - tengono corsi a Kiev, sono più focalizzati sulla pubblicità mirata sui social network.

Corsi gratuiti sulla pubblicità contestuale sono tenuti regolarmente dall'agenzia Netpeak a Odessa e Kharkov. Nel prossimo futuro dovremmo aspettarci corsi a Kiev. Solo i nuovi arrivati ​​interessati a lavorare in azienda possono superare la selezione. Per non perdere l'occasione, segui i nostri social network e gli aggiornamenti sulla pagina Education Center.

I corsi online gratuiti sono spesso creati da team di piattaforme pubblicitarie:

Vale anche la pena prestare attenzione alle lezioni gratuite per principianti del servizio eLama.ru. Hanno basi ben strutturate della pubblicità contestuale, ci sono domande per l'autoesame e le risposte.

Alcuni consigli utili:

1.2. che riceverai durante il corso. Devi essere in grado di applicare le tue conoscenze, capire cosa viene utilizzato e perché.

1.3. Sentiti libero di fare domande insegnante: dimostrare di non aver capito qualcosa non è così imbarazzante come drenare il budget pubblicitario in un secondo momento.

1.4. Non aspettarti che i corsi ti forniscano assolutamente tutte le conoscenze, necessario per il lavoro: questa è solo la base sulla quale puoi sviluppare ulteriormente.

2. Il riferimento ufficiale è il tuo migliore amico

Cerca sempre prima le informazioni nell'aiuto ufficiale. Se non riesci a trovarlo nell'aiuto o è difficile scriverlo, fai riferimento ad altre fonti.

È facile per un principiante perdersi tra le spiegazioni di riferimento: le informazioni non sono sempre presentate in modo chiaro e nelle note alle note possono essere nascoste sfumature importanti. Uno dei modi più convenienti per imparare è attraverso i video.

Se stai cercando una risposta a una domanda specifica, inseriscila in una ricerca su YouTube, ma fai sempre attenzione alla data di pubblicazione e all'autorità del docente.

3.1. Google ha molti canali YouTube ufficiali, segmentati per strumento e paese. Il contenuto varia, quindi vale la pena iscriversi a tutti:

• La Manica Annunci Google ;
• La Manica statistiche di Google ;
• Canale russo di annunci Google — « Google per le aziende »;
• Ucraino - " Accademia degli annunci di Google ».

3.2. Il canale YouTube ufficiale di Yandex.Direct - " Formazione sulle tecnologie pubblicitarie ».

3.3. Troverai molti video sulla pubblicità contestuale sul sito Web SeoPult.TV e sui loro Canale Youtube. Per i principianti, sarà utile la sezione "Semplicemente sul difficile".

3.4. Tiene regolarmente webinar gratuiti sulla pubblicità contestuale di WebPromoExperts. Puoi registrarti per nuovi webinar sul sito Web o guardare le registrazioni Canale Youtube. Consiglio in particolare di prestare attenzione alle conferenze online del PPC Day.

3.5. Nei rilasci della sezione video del blog #SULLE DITA guarda brevi video con risposte a domande specifiche.

4.1. I libri sono una tradizionale fonte di conoscenza, ma raramente sono adatti allo studio della pubblicità contestuale, perché durante la preparazione del testo per la stampa, l'interfaccia e gli strumenti dei sistemi pubblicitari possono cambiare. Se sei abituato a imparare tutto ciò che è nuovo al suono del fruscio della carta, ti consiglio di prestare attenzione al libro di Perry Marshall e Brian Todd “Pubblicità contestuale che funziona. Bibbia di Google Ads" - aiuta a formare una visione comune del lavoro con la pubblicità contestuale.

Potresti anche trovare utili gli e-book di Ingate. Nella maggior parte dei casi, le informazioni sono ben strutturate e vengono forniti commenti di esperti.

4.2. Cerca informazioni aggiornate nei blog specializzati e sui siti di informazione. Risorse utili sul marketing su Internet possono essere trovate nella raccolta "120 Blog su Internet Marketing

• Gli esperti di PPC più influenti secondo PPC Hero.

5. Usa le liste di controllo