Copywriter - tko je to i čemu služi? Tko je copywriter i čime se bavi, što je copywriting i kako na njemu pristojno zaraditi Tko je copywriter i čime se bavi

Znate li zašto će za 10 godina dobri copywriteri dobivati ​​ogromne honorare? Iz dva razloga.

Prvo, svi će se morati baviti sadržajnim marketingom u uvjetima informativne buke, čija će količina biti previsoka, a posljedica toga bit će samo jedna stvar: publika će početi ignorirati sadržaj srednje kvalitete, jer ignorira televizijsko oglašavanje danas. Ovaj će sadržaj biti izjednačen s informativnom bukom. Radit će samo iznimni tekstovi, koje mogu stvoriti samo autori tekstova koji superispravne riječi stave superispravnim redoslijedom.

Drugo: i dalje će biti malo takvih copywritera, a potreba za njima će samo rasti.

Copywriter je obična osoba s neobičnim radnim sposobnostima. Postoji pravilo od 10.000 sati koje kaže: da biste postali profesionalac u nekom poslu, trebate mu posvetiti točno toliko sati svog života. Naravno, ako imate potencijala u tom smjeru (duša leži, drugim riječima), vaše šanse za uspjeh se povećavaju.

U principu, od djetinjstva sam znao da će moja profesija nekako biti povezana s pisanjem tekstova. Počela je kao novinarka u općinskim novinama, kasnije je radila na jednom od kabelskih kanala kao urednica i spikerica, a ujedno je bila i glavna urednica još jednog općinskog lista. Ali došao je trenutak kada sam shvatio da sve to nema smisla. Ciljana publika tiskanih publikacija počela je pritjecati na Internet, teme o kojima sam morao pisati nisu mi bile zanimljive. Tako sam završio u tvrtki koja se bavila dizajnom interijera i trebala je sadržajnu podršku stranice. Šefovima se svidio moj rad i ubrzo sam, na njihov zahtjev, počeo pisati za treće strane. A onda sam završio u Texterri, čija mi se pozicija - pisati tekstove za ljude, a ne za tražilice - odmah svidjela. Možda je to upravo ono što bih želio učiniti.

Naša profesija je izvrstan trening mozga i fine motorike :) Ozbiljno, sviđa mi se što u okviru zadane teme imate dovoljno slobode, mogućnost sagledavanja teme iz različitih kutova. A vještina brzog uranjanja u bilo koju temu do razine stručnjaka vrlo je korisna u životu: odaberite kameru, pružite prvu pomoć žrtvi, izvršite popravke u kući...

Možda je jedina poteškoća pronaći pristup rutinskom radu. Kada morate napisati nekoliko tekstova na istu temu (primjerice, prilikom popunjavanja kartica proizvoda), važno je izbjegavati “pečate” i zadržati originalnost u svakom od njih.

Prilikom pisanja bilo kojeg, pa i reklamnog teksta, najvažnije je ostati pošten i objektivan, ne pisati o prednostima kojih nema, ne stvarati iluziju odsutnosti nedostataka. I, naravno, u člancima ne bi smjela biti niti jedna neprovjerena činjenica.

Nadam se da će za 10 godina besmisleni tekstovi pisani po principu ključ u ruke konačno nestati s tržišta. I jako bih volio vjerovati da će se razina pismenosti na internetu povećati: kad vidite tekst s aritmetikom na stranici naizgled ugledne tvrtke, to je užasno neugodno.

U školi sam volio pisati eseje. Pisao za korporativne novine i lokalne medije dok je radio u financijama. 2009. godine shvatila sam da je copywriting prilika da svoju profesiju pretvorim u zanimanje koje mi se jako sviđa. Vjerujem da pomažem ljudima da dobiju informacije koje su im potrebne, što znači da radim dobar posao.

Baviti se tehničkim temama bio mi je najveći izazov. Ja sam humanist, pa sam se bojao grešaka kada sam radio materijale, na primjer, oko spojnica za cjevovode. Shvatio sam da što više vremena potrošim na proučavanje predmeta, tekst ispada bolji. Glavna je tajna gledati na materijal očima čitatelja u procesu rada na njemu. To pomaže da se članak izradi posebno za publiku.

Kad smo kod očekivanja... Osobno se veselim praktičnim i jeftinim uređajima za glasovni unos. Tijekom posla obično hodam po sobi, razmišljam o materijalu. Nezgodno je stalno ustajati i sjediti :)

Jednom sam dobio potvrdu o visokom filološkom obrazovanju i službenoj specijalnosti "učitelj ruskog jezika". I odmah sam shvatio da podučavanje nije za mene. Ušla je u oglašavanje, radila u novinarstvu, bila je puno radno vrijeme copywriter. Kad sam išla na porodiljni, poslodavac mi je ponudio da radim kod kuće. I nikad se nisam vratio u ured.

Za mene je rad s riječju ono na što duša leži. Zanimljivo je, postavlja nove izazove i omogućuje vam da se usavršavate rješavajući ih.

Započevši svoj put u copywritingu prije otprilike tri godine, nisam mogao ni pomisliti da će mi ovo zanimanje postati glavno, jer. Početni zadatak je bio zaraditi nešto novca. Vrlo brzo sam shvatio da ovo zanimanje, kao i svako drugo, zahtijeva ozbiljan pristup, pa sam prošao nekoliko tečajeva i treninga koji su mi, osim znanja, dali samopouzdanje. Od tada ne mogu zamisliti svoj život bez copywritinga, koji dugo nisam povezivao samo sa zaradom: nova znanja, nova otkrića, stalno kretanje naprijed - to je ono što me najviše privlači!

Copywriter mora biti majstor za sve zanate, odnosno majstor svih zanata. Tekstovi o raznim temama zahtijevaju relevantno znanje, a ponekad je potrebno zaroniti u usko usmjerenu složenu temu. Ali to je u isto vrijeme veliki plus - copywriter se stalno poboljšava.

Ova aktivnost daje prostor za kreativnu dušu. Stoga, ako volite stvarati nešto novo, a u glavi vam se neprestano rađaju stotine ideja, možda će zanimanje copywritera biti vaš poziv.

Moramo pokušati pisati za ljude, jer što je tekst lakše percipirati, to se mora više truda uložiti u njegovo pisanje. Nagrada je osjećaj zadovoljstva od dobro obavljenog posla!

Što će biti sutra

Sada su glavni kupci usluga copywritinga komercijalne organizacije. Pisanje tekstova vrši se uzimajući u obzir zahtjeve opisane u projektnom zadatku, u kojem klijent daje informacije o tome kako želi vidjeti sadržaj. Danas se materijal prihvaća ako je kupac zadovoljan. Sutra će mišljenje kupca imati značajnu ulogu, ali bit će puno važnije stvarne činjenice koje su važne za marketing: broj prirodnih poveznica na stranicu, komentari publike, pretvara li tekst kupce. Doći će do razumijevanja da content marketing nije opći osjećaj, uspjeh se može mjeriti brojkama. Nije bitno što klijent misli o tekstu, bitno je funkcionira li tekst. Samo super-profesionalci mogu stvarati takav sadržaj. Victor Ignatiev, jedan od naših copywritera, sugerirao je da će za 10 godina tržište biti žestoko konkurentno, na kojem će opstati iznimno kompetentni copywriteri s velikim znanjem u marketingu i oglašavanju. Sigurni smo da će tako i biti.

Postoje dva mišljenja. Prvi je da je copywriter osoba koja doslovno može “ispisati novac”. Drugi je da je copywriter "lopov" koji radi to što radi jer nije dobar za ništa vrijedno.

Koje je mišljenje ispravno - analizirat ćemo u ovom članku. Gledajući unaprijed, reći ću da su copywriteri drugačiji. I otkrijmo u čemu je razlika.

Svakako provjerite našu besplatnu obuku (otvara se u novoj kartici).

I prvo, pogledajmo najčešći tip copywritera – tko su i čime se bave.

Tko je "obični" copywriter i čime se bavi?

U Rusiji je copywriter generator teksta uživo za web stranice. Danas tražilice posvećuju veliku pozornost osiguravanju da stranica bude ispunjena velikim brojem originalnih članaka. Tada smatraju da je ova stranica “korisna” i guraju je na prva mjesta u rezultatima pretraživanja.

Odnosno, takve stranice počinju dobivati ​​besplatan promet od tražilica, koji onda nekako pretvaraju u novac. No, da bi imali dovoljno novca, mora biti i puno posjetitelja. A za to bi na stranici trebalo biti puno sadržaja (tekstualnih članaka).

Stoga su copywriteri danas ljudi koji svakodnevno pišu PUNO članaka, i to na potpuno različite teme. Jedna te ista osoba danas može pisati o električnim agregatima, sutra o liječenju gihta, a prekosutra o načinima treniranja rakuna kod kuće.

I pitanje je - kako ljudi kojima trebaju tekstovi za stranicu pronalaze takve "univerzalne" pisce?

Odakle copywriter dobiva narudžbe?

Postoje mnoge posebne internet burze na kojima se i vi i bilo koja druga osoba možete registrirati, nazvati se copywriterom (srećom, neće vam tražiti nikakve diplome i licence) i početi zarađivati ​​pisanjem tekstova.

Evo nekih od najpopularnijih razmjena za copywritere:

• Freelance.ru
• Weblancer
• Etext.ru

Rad na burzama prva je faza rada s kupcima i tu nećete vidjeti veliki novac. Jednostavno zato što je na istoj burzi registrirano još nekoliko tisuća copywritera, koji također trebaju nešto pojesti.

Većina copywritera koristi ovu taktiku. Prvo izvršavaju nekoliko narudžbi po niskim cijenama za različite kupce kako bi pokazali kvalitetu svog rada i svoju odgovornost.

A onda ih kupac poziva na uvjetno stalni posao. Odnosno, dakako, nigdje ne registriraju copywritera, niti imaju upise u radnu knjižicu. Samo što kupac počinje davati sve narudžbe izravno odabranom copywriteru, zaobilazeći burzu.

Ova vrsta suradnje je korisna za obje strane. Kupac je siguran da će njegovi članci biti napisani kvalitetno i na vrijeme. A copywriter ne plaća proviziju burzi, i, u pravilu, već prima mnogo više nego putem burze.

U pravilu, u drugoj fazi suradnje, kupac čak i prestaje davati tehničke zadatke copywriteru. Dok je to obvezna komponenta kod rada putem burze. Pogledajmo nakratko što je projektni zadatak za copywritera.

Opis poslova je opis onoga što bi copywriter točno trebao napisati. Što je TOR detaljniji, to bolje.

Obično se u opisu poslova navodi tema, naslov članka, glavni ključni upit za koji članak treba biti optimiziran. Oni također označavaju "rep" ključnog upita - to su manje ključne riječi izvedene iz glavnog "ključa", koje se također moraju koristiti u tekstu.

Pa, opći uvjeti za tekst su pisati na razgovornijem jeziku, ili obrnuto - na više akademskom jeziku. Kako najbolje formulirati prvi odlomak, što napisati u zaključku članka i tako dalje.

Ako je sve to točno opisano u TOR-u, onda je copywriter jako sretan. To će mu olakšati posao, a onda najvjerojatnije neće biti problema s kupcem prilikom predaje rada. I često se događa - kupac kaže "napiši mi članak o Londonu". A copywriter piše o Big Benu i značajkama dobivanja vize. I na kraju se ispostavi da je trebalo pisati ne o gradu, već o londonskom noćnom klubu.

Možete preuzeti primjer TOR-a za copywritera. Tada će dobro doći.

I kao što sam rekao gore, kada radite s redovitim kupcem, potreba za detaljnim tehničkim specifikacijama obično nestaje. Tamo je copywriteru već zadan samo skup ključnih riječi za optimizaciju, a ostalo radi sam.

No, kako bi kupac želio stalno raditi s vama, stvarno morate biti u mogućnosti pružiti visokokvalitetan tekstualni materijal. A pogledajmo kako radi copywriter. Sav njegov rad može se podijeliti u tri faze.

Kako copywriteri pišu svoje članke?

#1 - Prikupljanje informacija

Nakon što je dobio projektni zadatak, copywriter otvara mnoge članke na zadanu temu. Na primjer, treba napisati članak o uzgoju patuljastih borova na svojoj prozorskoj dasci.

Hvala Bogu, internet je velik, a on je daleko od prvog koji je nešto napisao na ovu temu. Ovdje počinje faza koja se zove "usisavač". Copywriter doslovno "usisava" sve informacije iz članaka u sebe, a zatim ih daje u drugom obliku, drugim riječima, ali s istim značenjem.

Ne može smisliti nikakvo drugo značenje, jer nije stručnjak za uzgoj patuljastih borova. I preostaje mu samo ponoviti ono što su drugi napisali. No, u isto vrijeme, važno je da je članak s gledišta tražilica „izvoran“.

#2 - Provjera teksta

Dobra vijest je da su tražilice roboti. A ni najpametniji. Tamo gdje osoba odmah primijeti da je takav i takav članak gotovo u cijelosti "otrgnut" od drugog članka, robot će ga shvatiti kao potpuno originalan.

No, copywriter svakako treba provjeriti razinu "originalnosti" onoga što je napravio. To je jedan od glavnih parametara kvalitete njegova rada. A o tome ovisi hoće li kupac prihvatiti njegov rad ili ne.

A za to, copywriter odlazi na resurs poput ovaj, umeće svoj tekst u okvir i provjerava ga. Recimo da je vrijednost originalnosti ne niža od 96 - 98%. Ako je ispalo niže, morate ga dotjerati. To je, opet, zamijeniti riječi, zamijeniti sinonime i sve te stvari.

Postoje i drugi formalni parametri kvalitete teksta. Na primjer:

• Postotak vode u tekstu
• "Mučnina"
• "Akademska mučnina"

Ako je pokazatelj iste "mučnine" (upotreba iste riječi u tekstu) previsok, onda se tekst mora prepisati. Isto je i s “vodom” korištenje praznih riječi koje samo otežavaju razumijevanje teksta, a napisane su isključivo “za volumen”.

Teoretski, vjerojatnije je da će više "suhih" članaka ući u TOP. Ali ovo je samo teoretski. U praksi se pokazalo da ljudi vole čitati živahnije članke. A ako je članak napisan kao znanstveno izvješće na institutu, onda ga nitko neće pročitati.

Nakon što se postigne željena razina „originalnosti“ i „kvalitete“ teksta, copywriter prelazi na završnu fazu rada – optimizaciju teksta za SEO.

#3 - Optimiziranje teksta za SEO

Zapravo, radi ovoga se sve pokreće. Ne treba nam samo članak, već članak koji će tražilice prikazati na prvim mjestima za određene upite. I u ovoj fazi, copywriter stavlja u članak sve potrebne ključne riječi koje je naveo u opisu poslova.

Obično se najviše pažnje posvećuje glavnoj ključnoj riječi. Ne smije ga biti previše u tekstu, ali ni premalo. Pokušavaju umetnuti glavni "ključ" u izravnom obliku riječi:

• U naslovu članka;
• U prvom odlomku;
• U podnaslovu (malo mijenja red riječi);
• Na kraju članka.

Tada će osoba koja će objaviti članak staviti isti ključ u opis, u alt oznake za slike i na druga mjesta. Tako ćemo osigurati da ne baš pametne tražilice i dalje shvate da u našem članku govorimo o tome, a ne o nečem drugom.

Kao što vidite, ovo nije najlakši posao. Pronađite materijal, napišite formalno kvalitetan tekst, optimizirajte gotov tekst za potrebne ključne upite. Možda bi tako težak posao trebao biti prema tome plaćen? Nažalost ne.

Koliko su copywriteri plaćeni?

Iznad smo opisali idealan tijek rada idealnog copywritera. Kada proizvodi stvarno visokokvalitetan tekstualni materijal koji će voljeti i tražilice i ljudi - čitatelji uživo.

Neki copywriteri pokušavaju raditi na taj način. A drugi jednostavno izdaju tone ispisanih znakova dnevno, a da zapravo ne razmišljaju o posljedicama. Ali oboje su jako malo plaćeni. 50-70 rubalja za 1000 znakova s ​​razmacima (a ponekad i bez razmaka) - ovo je "normalna" stopa copywritera u Rusiji danas.

Najskuplji i najelitniji copywriteri naplatit će 100-150 rubalja za 1000 znakova. Ali u isto vrijeme imat će velikih problema u pronalaženju kupaca.

Odnosno, obični copywriter treba napisati 10 tisuća znakova dnevno kako bi zaradio 15-20 tisuća rubalja mjesečno. I to pod uvjetom da će raditi sedam dana u tjednu. Zašto su copywriteri tako malo plaćeni?

Zašto su copywriteri tako malo plaćeni?

Poanta ovdje nije u tome da imaju vrlo jednostavan posao. Iznad smo već vidjeli da tamo sve nije tako jednostavno. I liječnicima, na primjer, posao nije lak. Ali iz nekog razloga im nitko neće plaćati milijun mjesečno.

Zapravo, postoji samo jedan razlog – postoji puno copywritera. A kupaca je mnogo manje. Sukladno tome, kupci mogu diktirati gotovo sve uvjete, a uvijek će se naći nekoliko izvođača koji će biti spremni raditi pod tim uvjetima.

Osim toga, čak i ako kupac odjednom poželi pronaći najboljeg i najskupljeg copywritera na svijetu i odluči mu platiti 1000 rubalja za 1000 znakova, daleko je od činjenice da će posao obaviti kvalitetno.

Čudno, ali kvaliteta rada copywritera uopće ne ovisi o cijeni njegovih usluga. Netko tko piše za 30 rubalja za 1000 znakova može vam raditi nekoliko puta bolje od neke "elite" koja naručuje jeftinije od 100 rubalja. za 1000 znakova i ne izgleda.

Ali u svakom slučaju, sve su to vrlo niske zarade s vrlo velikim opterećenjem. No, postoje copywriteri koji mogu zaraditi nekoliko tisuća dolara pišući samo jedan tekst (pa čak ni vrlo dug). Da, postoje. Ali to su potpuno različiti copywriteri.

Kako zaraditi 300.000 dolara mjesečno kao copywriter

Vidite u čemu je stvar, u Rusiji riječ "copywriter" znači nešto sasvim drugo od onog u ostatku svijeta. Naši autori tekstova isti su "generatori" koji pišu članke za web stranice kako bi ih promovirali u tražilicama kao što su Yandex i Google.

Na Zapadu, copywriter je osoba koja piše prodajne tekstove za časopise, novine ili iste stranice. I ovdje plaćanje za rad ne ovisi ni o kakvim formalnim pokazateljima kao što su "vodenost" ili "originalnost". Ovdje je bitan samo rezultat – koliko će se tekst dobro prodavati.

Ako točno naučite kako tiskana riječ tjera čitatelje da izvade svoje bankovne kartice i kupe ono što nudite, onda sigurno nikada nećete imati problema s novcem.

Ambiciozni prodajni autori tekstova (koji se ponekad nazivaju i "komercijalni pisci") obično uzimaju postotak od prodaje koju ostvare svojim tekstom. Prodajno pismo se može objaviti na mailing listi, na društvenim mrežama ili na društvenim mrežama. Pa čak i na samo kamate možete zaraditi od sto tisuća mjesečno (napisom samo 1-2 teksta).

A iskusni copywriteri uzimaju 100 - 300 tisuća samo da napišu tekst. Čak i ako ništa ne proda, oni ionako primaju svoju uplatu. Ali iskusni copywriteri, u pravilu, paze da se tekst prodaje i to jako dobro.

Loš SEO copywriter je onaj koji ne sanja o tome da postane elitni pisac reklama. Pitanje je kako i gdje to naučiti.

Gdje mogu besplatno naučiti pisati tekstove?

U inozemstvu postoji cijeli institut za obuku za prodaju copywritera. Postoji čak i Udruženje prepisivača i pisaca. A možete proći veliki broj treninga, dobiti sasvim službene "kore", i postati pravi profesionalac. Tradicija copywritinga na Zapadu je duga i bogata.

Mi tako nešto nemamo, a to još ne predviđamo. Svatko mora izaći sam. Tražite sami materijale za obuku, vježbajte, tražite kupce. Objasnite kupcima da računovođa teta Lyuda neće moći napisati normalan reklamni tekst i da to treba povjeriti profesionalcima.

Nadam se da vam je ovaj mali pregled o tome tko su copywriteri i što rade bio od pomoći.

Ne zaboravite preuzeti moju knjigu. Tu vam pokazujem najbrži put od nule do prvog milijuna na internetu (iscijeđen iz osobnog iskustva preko 10 godina =)

Vidimo se kasnije!

Vaš Dmitrij Novoselov

Tko je copywriter? Kako profesionalni copywriter radi svoj posao? Gdje tražiti posao za početnike koji rade od kuće?

Pozdrav, dragi čitatelji poslovnog časopisa HeatherBeaver! Ovo je Denis Kuderin, profesionalni copywriter i novinar s 15 godina iskustva.

U današnjoj publikaciji govorit ćemo o zanimanju copywritera.

Reći ću vam koje su prednosti rada na razmjeni sadržaja, koje tipične pogreške čine početnici, te ću vas naučiti vještinama komunikacije s kupcima.

Zato samo naprijed!

1. Tko je copywriter i koji mu je posao – kompletan opis profesije

Klasična definicija profesije copywritera je sljedeća:

Ni prije 20 godina profesija copywritera kao takva nije postojala u Rusiji. Međutim, u svakom trenutku bilo je ljudi koji su pisali tekstove za komercijalni sadržaj, scenarije za oglašavanje, slikovne članke u časopisima i novinama.

Copywriter danas je pisac općeg karaktera, specijalist za kreiranje tekstova i, u kombinaciji, generator ideja. U pravilu se bavi i piše članke, vijesti, reklamne tekstove na bilo koju temu koju predloži kupac.

Većina stranica u sadašnjem web prostoru ima komercijalnu svrhu. Oni bi trebali donijeti dobrobit svojim vlasnicima, radeći kroz prodaju određene robe/usluge ili kroz oglašavanje.

Stalni razvoj interneta zahtijeva popunjavanje resursa relevantnim i visokokvalitetnim sadržajem. Posjetitelji i potrošači trebaju zanimljiv, koristan i svjež sadržaj: promet web stranice i njegova konverzija (komercijalna učinkovitost) izravno ovisi o tome.

Konverzija je omjer ukupnog broja posjetitelja resursa i onih koji izvedu bilo koju radnju konverzije - ispune prijavu, izvrše kupnju, naruče povratni poziv ili izravno ponude uslugu.

Profesionalni copywriter je osoba koja puni resurse korisnim sadržajem i izravno ili neizravno utječe na promet i konverziju resursa. Svima je potreban dobar udžbenik. O aktivnostima copywritera ovisi hoće li posjetitelj odmah napustiti stranicu ili će se zadržati dok ne pročita njezin sadržaj u cijelosti.

Popis dužnosti i vještina copywritera uključuje:

• stvaranje informativnih tekstova;
• pisanje prodajnog sadržaja i;
• izrada tehničkih tekstova;
• obrada velikih količina informacija s naknadnom analizom;
• sposobnost kompetentnog, sažetog i književnog izražavanja misli;
• SEO-optimizacija tekstualnog sadržaja - popunjavanje članaka ključnim riječima i frazama za promociju teksta (i, sukladno tome, stranice) u tražilicama.

Posebno je važna posljednja vještina. Kako bi članak mogao pročitati najveći broj korisnika, potrebno je da bude ne samo zanimljiv, već i uočljiv za robote za pretraživanje Yandex, Google i druge. Da biste to učinili, riječi koje čine takozvanu "semantičku jezgru" određenog upita za pretraživanje organski se uklapaju u članak.

Ponekad se novinari koji rade na daljinu nazivaju i copywriterima. Upravo se novinara najlakše prekvalificirati u dobrog copywritera – samo trebate malo promijeniti specifičnosti pisma i naučiti osnove internet marketinga.

Dobre stručnjake dobivaju diplomanti filoloških fakulteta, prodajni konzultanti i nastavnici.

2. Odakle početi i gdje pronaći slobodna radna mjesta za copywritera početnika bez radnog iskustva

Copywriting je gotovo uvijek rad kod kuće, u slobodnom formatu. Rjeđe su autori tekstova s ​​punim radnim vremenom potrebni za velike reklamne agencije ili tvrtke za internetski marketing.

Pronalaženje posla na daljinu za početnike u copywritingu relativno je jednostavno - trebate se registrirati na burzi sadržaja i početi raditi preko posrednika. Svaki od klijenata burze može naručiti tekst za pisca početnika: zadatak copywritera je pobijediti konkurente i pobijediti na natječaju za određenu narudžbu.

Nedostatak iskustva i članaka u portfelju nije razlog za odustajanje. Ako ste odlučni postati profesionalni copywriter, budite spremni na naporan rad i to u početnoj fazi - za gotovo peni.

Postupno će se vaše vještine poboljšati, stručno znanje će se akumulirati, a kvalifikacije će se povećati. Sukladno tome, rasti će i prihodi.

Prema studijama koje su provele statističke agencije, dobri copywriteri s stalnim kupcima imaju prihod 600-800 tisuća rubalja godišnje ili više.

Najbolji Runet copywriteri zarađuju nekoliko milijuna rubalja u godini.

Rad kao copywriter kod kuće kroz razmjenu sadržaja - prednosti i nedostaci

Rad na burzi je gotovo jedini način da započne karijeru za početnika copywritera. Kasnije će možda imati izravne kupce, ali prvo morate postići određeni status i ovladati osnovnim vještinama i sposobnostima.

Ni stopostotna pismenost i virtuozno vladanje stilom ne jamči visoku zaradu od prvog mjeseca rada. Malo će kupaca odmah platiti pristojne iznose nepoznatom stručnjaku početniku.

Razmjena pruža priliku za deklariranje, stjecanje stalnih kupaca i razvoj profesionalnih vještina. Kvalificirani copywriter trebao bi biti sposoban pisati brzo, kompetentno i na bilo koju temu.

Posebno su cijenjeni stručnjaci tehničkih i visokospecijaliziranih tema (građevinarstvo, automobili, popravci, računala, digitalne tehnologije, poslovanje, medicina).

Navest ću glavne prednosti rada putem burze:

• opsežna baza kupaca;
• mogućnost poboljšanja vještina;
• mogućnost učenja profesionalnih vještina i tehnika;
• jamstvo plaćanja za narudžbu;
• mogućnost odabira tema i područja rada koja su najbliža autoru.

Tu su i nedostaci:

• niska plaća (osobito u prvih nekoliko mjeseci rada);
• velika konkurencija (npr. na popularnoj Advego burzi ima 330.000 autora - mislite li da će se početniku lako probiti u TOP?);
• odbitak posredničke kamate za usluge.

U pravilu je na burzama zabranjeno kontaktirati klijenta zaobilazeći resurs: za davanje osobnih podataka u obliku telefonskih brojeva, adresa e-pošte, poveznica na stranice na društvenim mrežama, uprava može odbiti pristup računu.

Odabrati zamjenu za stalni rad nije lako. Savjetujemo vam da se registrirate na nekoliko resursa i neko vrijeme radite na svakom od njih. Postupno ćete i sami shvatiti koje vam burze donose veću zaradu i s kojima je ugodnije raditi.

Za vas sam pripremio tablicu koja sadrži osnovne informacije o pet najpopularnijih razmjena u Runetu:

Vi samo trebate odabrati onu koja vam se sviđa i početi raditi s kupcima.

3. Kako postati profesionalni freelance copywriter - TOP 5 glavnih kvaliteta profesionalca

Niti jedan projekt ne može postojati bez zanimljivog i kompetentnog tekstualnog sadržaja, točnije, neće biti komercijalno uspješan. Sve više i više vlasnika resursa razumije jednostavnu istinu: da biste povećali prihod od stranice, morate uložiti u njezin profesionalni sadržaj.

Važne su sve komponente - udobna navigacija, zanimljiv i originalan dizajn, funkcionalnost, koristan tekstualni sadržaj. Posljednji je copywriter.

Kako postati profesionalac za pisanje tekstova? Kao iu svakom drugom području, u području pisanja atraktivnih i korisnih tekstova bitna je čvrsta namjera da postanete majstor u svom području. Međutim, postoji nekoliko vrlo specifičnih kvaliteta koje bi svaki profesionalac za olovke trebao posjedovati.

Kvaliteta 1. Pismenost

Početnik bi trebao trezveno procijeniti svoje sposobnosti: konkurencija u području copywritinga je velika, a u početnoj fazi niti jedan copywriting nema visoku zaradu.

Što je potrebno za stjecanje barem početnog statusa? Pišite jasno i sažeto. Svakako provjerite pravopis u Wordu ili drugim uređivačima, sami potražite stilske pogreške.

Kvaliteta 2. Sposobnost jasnog izražavanja misli

Ukratko... znaš čija sestra. Jasnoća je još jedan rođak talenta. Ako su vaši tekstovi sažeti, sastoje se od rečenica optimalne duljine i izražavaju konkretne i jasne misli, bit će vas zanimljivo čitati kako kupcima tako i neposrednim konzumentima teksta.

Jasnoća i specifičnost posebno se cijene u komercijalnim tekstovima.

Na primjer, internetske trgovine (čiji broj stalno raste na mreži) zahtijevaju sažete i atraktivne opise u karticama proizvoda. Većina neiskusnih autora piše dugačke tekstove u stilu "kvalitetan i koristan proizvod po pristupačnoj cijeni".

Profesionalan pristup radu kreativno - njegov opis uvijek sadrži specifičnosti i dokaze o korisnosti i kvaliteti proizvoda: „Japanski marker. Piše sjajno čak i nakon što ga bacite.

Za stvaranje privlačnih i atraktivnih članaka važno je pravilno oblikovati tekstove i strukturirati ih. Platno na cijelom zaslonu, podijeljeno u par odlomaka, nitko ne čita: razrijedite tekst popisima, tablicama, podebljanim i kurzivom.

Kvaliteta 3. Sposobnost pisanja na zanimljiv i nekonvencionalan način

Nestandardni pristup složenim zadacima indikativna je značajka profesionalca. Možete kreirati potpuno čitljive tekstove koji ne živciraju čitatelja i čitaju se za 30-50% (jako dobar pokazatelj), ili možete generirati sadržaj koji se čita od prve do zadnje riječi i šalje prijateljima.

Da biste to učinili, morate stalno širiti svoje horizonte i vokabular i, što je najvažnije, naučiti se riješiti verbalne troske: klerikalizma, glagolskih imenica (kao što je "provođenje građevinskih radova") i drugih struktura koje zatrpavaju tekst.

Uvijek se morate usredotočiti na percepciju ciljane publike. Prilikom izrade teksta unaprijed razmislite kako čitatelj može imati koristi od toga. Stavite se na njegovo mjesto, pokušajte razumjeti što ga pokreće, zašto je došao na stranicu i zašto je počeo čitati ovaj članak.

Kvaliteta 4. Sposobnost razgovora s kupcem

Druga važna kvaliteta profesionalca je razgovor s kupcem. Znajte unaprijed što klijent želi i nikada nećete morati ponavljati posao. Slobodno postavljajte pitanja kupcu ako niste sigurni o čemu bi tekst trebao biti.

Ako je tema jasna, trebali biste saznati za koje se mjesto izrađuje članak i upoznati se s drugim materijalima resursa kako ne biste ispali iz stila. Konstruktivan dijalog s klijentom ključ je uspjeha.

Ali ono što ne biste trebali učiniti je svađati se s kupcem, pogotovo ako niste sigurni u svoju kompetentnost. Ako smatrate da je klijent problematičan i ne sasvim adekvatan, samo mirno završite posao u skladu sa TOR-om i potražite druge kupce.

Kvaliteta 5. Spremnost za kontinuirano učenje

Budite spremni stalno učiti i učiti nove stvari. Copywriting je relativno nova specijalnost koja se stvara doslovno pred našim očima. Na internetu postoji nekoliko tečajeva za copywritere, neki od njih su plaćeni, drugi su besplatno dostupni.

Kupite obuku ili naučite osnove sami - na vama je. Oba načina su prilično učinkovita, ali prvi je nešto kraći. Dobra osnovna znanja mogu se steći na burzi, što svima pruža mogućnost pohađanja SEO tečajeva i “prodajnih tekstova”.

Našao sam dobar video za vas, predlažem da ga pogledate uz ono što ste već pročitali:

4. Glavne pogreške tekstopisca početnika

Ukratko o tipičnim pogreškama i zabludama početnika. Najvažnija i najrazornija zabluda je nerazumijevanje specifičnosti vlastite profesije.

- ovo nije pripovjedač, ne romanopisac i ne pjesnik - ovo je osoba koja povećava konverziju mrežnih resursa uz pomoć tekstova.

Shvatite ovu činjenicu i daljnji razvoj će postati stvar tehnologije.

Ostale početničke pogreške:

• zanemarivanje pismenosti;
• nedostatak povratnih informacija od kupca (čak i kada radite kroz burzu, vrijedi održavati osobne kontakte s klijentom);
• radite po najnižim cijenama - ako radite više od mjesec dana, trebali biste postupno povećavati cijenu svojih usluga, inače ćete ostati na početnoj razini;
• zanemarivanje strukture i dizajna teksta;
• neodgovornost - značajan dio autora ne shvaća ozbiljnost svojih aktivnosti i iznevjerava kupce, probijajući rokove ili odbijajući doradu, što utječe na njihovu ocjenu i ugled;
• neadekvatan odgovor na kritiku;
• pogrešna raspodjela snaga i vremena.

Slobodni način rada nije razlog za lijenost i

copywriter

Copywriting- proces pisanja izvornih tekstova koji promoviraju posao, osobu, mišljenje ili ideju. Ovi se tekstovi mogu koristiti u tiskanom i audio i video formatu. Glavna svrha copywritinga je uvjeriti robota za pretraživanje, slušatelja, gledatelja ili čitatelja da poduzme željenu radnju, kao što je kupnja proizvoda ili pretplata na točku gledišta. Vrijedi i obrnuto: tekst se može pozvati da uvjeri osobu ili algoritam koji je osoba razvila.

Copywriting uključuje pisanje osnovnog teksta, slogana, naslova, ključnih fraza, tekstova za mailing liste, sadržaja za web stranice, skripti za televizijske i radijske reklame, priopćenja za javnost, bijelih knjiga itd.

Tekstovi i ideje copywritera mogu se koristiti u tiskanim oglasima, katalozima, jumbo plakatima, razglednicama, web stranicama, e-mailovima itd.

copywriteri

Copywriter je ne tako davno samo stručnjak za oglašavanje koji na temelju kreativnog zadatka (brief) kreira ideje i koncepte za tekstove za sve vrste oglašavanja. S aktivnim razvojem interneta, proširile su se dužnosti copywritera. Osim reklamnih tekstova, copywriter razvija tekstove za web stranice dizajnirane da privuku kupce na resurs, tvrtku ili uslugu.

Zadaća copywritera je ukratko, razumljivo i slikovito formulirati prednosti i prednosti predmeta oglašavanja (bilo da je riječ o proizvodu, usluzi ili društvenom pokretu) kako bi utjecao na mišljenje i percepciju potrošača (čitatelja, slušatelja ili gledatelja) i potaknuti ga na djelovanje (kupnju), pretplatu, naručivanje itd.). Zadaci s kojima se copywriter suočava uvijek su marketinške prirode. Posao copywritera uključuje pisanje raznih reklamnih tekstova, slogana, naslova, podnaslova za tiskano, vanjsko i internet oglašavanje, scenarija za televizijsko i radijsko oglašavanje, priopćenja za javnost i drugih promotivnih materijala.

Područja rada

Copywriter može raditi kao neovisni stručnjak (freelancer), kao i zaposlenik reklamne agencije ili tvrtke specijalizirane za odnose s javnošću, u odjelu za oglašavanje velike organizacije, u masovnim medijima. Povremeno obavlja poslove brand managera.

Linkovi

U oglašavanju

U reklamnoj agenciji, copywriter često radi u tandemu s umjetničkim direktorom, zajedno čine kreativni tim. Za verbalni, tekstualni sadržaj oglasa najviše je odgovoran copywriter, a za vizualni dio umjetnički direktor.

Copywriter prihod

Prema studiji Webcontent.ru, u siječnju 2009. prosječni trošak tvrtki za pisanje tekstova u Runetu bio je 658 rubalja po stranici teksta (1800 znakova s ​​razmacima). Istodobno, minimalni trošak stranice teksta među sudionicima studije iznosi 333 rubalja po stranici teksta, maksimalni je 1500 rubalja po stranici teksta.

Poznati copywriteri

• David Ogilvy
• Bill Bernbach
• Robert W. Bly
• Leo BurnettLeo Burnett

Mnoge poznate kreativne ličnosti radile su kao autori tekstova prije nego što su postali poznati:

• Dorothy L. Sayers
• Joseph Heller
• Terry GilliamTerry Gilliam
• Salman RushdieSalman Rushdie
• Don DeLillo
• Shigesato Itoi
• Frederic Beigbeder

SEO copywriting

Razmjene za pisanje tekstova

To su stranice na kojima se autori tekstova i kupci okupljaju kako bi sklopili poslove o pisanju tekstova. Burze za pisanje tekstova su posrednik između kupaca i izvođača.

Linkovi

Bilješke

Zaklada Wikimedia. 2010 .

knjige

• Copywriter za rast Po pitanju prodaje tekstova i profesionalnog razvoja, Panda P.. Copywriting se promijenio: Mreža sazrijeva, a s njom rastu i zahtjevi za modernim tekstovima. Jeftini sadržaji koji godinama jedva hrane tisuće autora, postaju stvar prošlosti, ustupajući mjesto…

A prije su se, uostalom, pisci jako cijenili. Majstore pera i riječi primali su aristokrati u svoje domove, pozivali na sve vrste događanja i veselili se sljedećem poslu. Vremena su se promijenila: sada su pisce zamijenili copywriteri, a oni za rad koriste obično računalo s internetskom vezom. Nema romantike, ali ime je lijepo. No ipak, tko je copywriter i čime se bavi?

Tko je copywriter?

Možda je prije nekoliko godina riječ “copywriting” mogla uplašiti studente humanističkih znanosti, no danas je to vrlo isplativ posao kojim se možete baviti bez napuštanja doma i bez ulaganja. Prekrasna bajka, zar ne? Ali što je sa stvarnim stvarima?

Do danas postoji mnogo definicija tko je copywriter i što je uključeno u njegove dužnosti. Netko uvjerava da je riječ o marketeru i oglašivaču, a netko kaže da je riječ o osobi koja jednostavno piše članke za web stranice. Jednom riječju, sve se svodi na sljedeće: copywriter je osoba koja kreira jedinstveni tekstualni materijal. Posao copywritera je kreirati tekstove različitih formata. To mogu biti reklamni ili prodajni članci, informativni sadržaji, slogani, odredišne ​​stranice, skripte itd.

Što bi copywriter trebao učiniti?

Ako je posao copywritera pisanje teksta, onda se može pretpostaviti da copywriter može postati svatko tko zna abecedu i može složiti nekoliko rečenica od riječi. Dobro je da nije. Posao copywritera uključuje obavljanje složenijih, isključivo profesionalnih dužnosti:

• Prepisivanje. Izrada jedinstvenog teksta na temelju gotovog članka uz zadržavanje strukture i glavne ideje.
• Uredništvo i ispravak. Copywriter mora ispravno pisati i pravilno koristiti terminologiju.
• Slogan i naslov. Kada je u pitanju prodajni tekst, ne možete bez privlačnih izjava koje će povećati stopu konverzije.
• Slika. I jedinstvenost teksta i jedinstvenost slika utječu na promociju resursa, a često se copywriter suočava s problemom odabira tematske slike za tekst.
• SEO optimizacija. Svaki copywriter trebao bi biti sposoban skladno umetnuti ključne riječi u tekst.

Sposobnost dobrog pisanja ne definira dobrog copywritera. Pismenost i posebnost. Samo autor s tim kvalitetama može postati konkurentna ličnost na polju

Nevolja

Pa ipak, kako postati copywriter? Budući da je malo čuda na svijetu, vjerojatnost da će se jednog dana pojaviti ljubazni ujak i reći: "Piši, prijatelju, imaš talenta" je izuzetno mala. Stoga svi koji se žele baviti copywritingom moraju sami tražiti posao. I često početnici završe na stranicama poput "Copywriter.com" (recenzije o tome nisu baš najlaskave).

Postati copywriter

Kako bi izbjegli probleme, oni koji se žele baviti pisanjem trebali bi znati gdje "počinje domovina":

1. Registracija na burzama sadržaja i freelance. Na takvim stranicama možete pronaći mnoge prijedloge za pisanje teksta. Osim toga, većina ovih stranica osigurava izvođače. Odnosno, mogu biti sigurni da će dobiti plaću za svoj rad.
2. Pretraga narudžbe.
3. Pisanje projekta.
4. Dostava narudžbe.

Zapravo, ovo je cijeli algoritam rada. Kao što možete vidjeti iz primjera, copywriter i nije tako teško zanimanje, pogotovo ako se zna tko je to, copywriter i čime se bavi.

Vrste copywritinga

Ne zna svaki tekstopisac početnik da postoji nekoliko varijanti njegove profesije. Općenito, postoje 4 glavne vrste posla:

1. Prepisivanje. U posljednje vrijeme jedan od najčešćih fenomena. Budući da nema dovoljno kvalificiranih stručnjaka za sve resurse, a svi žele zaraditi na Internetu, pojavio se takav fenomen kao što je prepisivanje. Tada se stvara novi tekst na temelju već napisanog članka. Na kraju se dobije 100% originalan tekst, međutim, bez i trunke autorove misli.

2. Pisanje slika. Tekst stvara i održava sliku resursa ili proizvoda. Danas je izraz "slike web stranice" vrlo popularan. Budući da na webu postoji nekoliko milijuna resursa, dobro napisani PR tekstovi pomažu potrošaču da pronađe jedan jedini, najbolji resurs među tim milijunima.

3. LSI copywriting. Ovaj fenomen pojavio se 2013. godine. U to vrijeme tražilice su promijenile algoritam pretraživanja, a roboti su počeli rangirati članke ne prema ključnim upitima u tekstu, već prema tome koliko tekst odgovara na pitanje korisnika, odnosno počeli su mjeriti njegov informativni sadržaj.

4. Prodaja tekstova.Članci u rasponu od 1800 do 3000 zbp., koji ukratko i jasno opisuju predloženi proizvod ili uslugu. Takve tekstove odlikuje posebna struktura: privlačan naslov, “problematični odlomak”, prodaja predmeta, prodaja cijene, poziv na kupnju.

5. SEO copywriting. U početku, prilikom rangiranja resursa, tražilice su se usredotočile na prisutnost ključnih upita u tekstu. S tim u vezi, svaki copywriter morao je biti sposoban skladno unijeti ključnu riječ u tekst. Sada se tome posvećuje mnogo manje pažnje, međutim, prisutnost par ključnih riječi u tekstu nitko nije otkazao.

Trebaš li učiti?

Budući da svatko može postati copywriter, vrijedi razmisliti o obuci. Zapravo, treba li copywriter naučiti ovo zanimanje? Danas postoji mnogo tečajeva na kojima pisci praktičari podučavaju početnike u ovom području.

Svaki od takozvanih učitelja na tečajevima copywritinga govori o tome u čemu je dobar. Netko podučava pisati landing pages, netko govori o osnovama izrade prodajnih tekstova, a netko daje praktične savjete kako tekst učiniti zanimljivim. Ako razmislite o tome i analizirate, teško je pronaći resurs koji bi ponudio sveobuhvatnu obuku za copywritera. Osim toga, velika većina govornika je samouka. Sve o čemu pričaju na tečajevima, naučili su u procesu rada. Takvi su satovi korisni na svoj način, ali čak i ako ih sve posjetite, nemoguće je naučiti sve o copywritingu.

Rad copywritera temelji se prvenstveno na praksi. Samo svakodnevnim vježbanjem pisanja tekstova možete saznati svoje prednosti i mane, pronaći vlastiti stil i shvatiti kako članke učiniti zanimljivima. Osim toga, potrebno je svakodnevno opskrbljivati ​​specijaliziranim znanjem. Odnosno, studirati marketing, oglašavanje, psihologiju, knjige koje su napisali izvanredni copywriteri. Također je vrijedno zapamtiti da dobro piše onaj tko puno čita. Svaki dan pročitajte najmanje 20 stranica kvalitetne beletristike.

• Autorsko pisanje nema nikakve veze s akademskim obrazovanjem.
• Copywriting je, prije svega, sposobnost komuniciranja s ljudima, čuti njihove potrebe i govoriti njihov jezik.
• Trebate živjeti i disati tekstove, učiniti ih svojim omiljenim poslom i hobijem.
• Među gomilom copywritera morate se znati istaknuti. Potrebno je pisati vedro, izvanredno i razumljivo, svaki put razbijajući svoje ideje o tekstu.

Cijena

Pa ipak, koliko god osoba pisala, dok se ne kupi, ne može se smatrati copywriterom. Koliko u ovom slučaju zarađuje copywriter? Sve ovisi o njegovom okruženju. Ako copywriter traži narudžbe na burzama sadržaja, tada će plaća za njegov rad biti iznimno niska, pogotovo ako je nov na burzi. Dakle, potpuno novi majstori olovke na takvim resursima dobivaju od 10 do 50 rubalja za 1000 zbp. U početnim fazama, autori zarađuju ocjenu za sebe, a ovisno o tome koliko brzo raste, povećava se i plaćanje narudžbi. Ali čak i u ovom slučaju ima ekstremnu granicu. Maksimalni trošak naručivanja copywritera s visokom ocjenom je od 100 do 200 rubalja po 1000 sbp.

Nešto je bolja situacija na burzama slobodnih zanimanja, gdje kupci određuju fiksni trošak projekta. U nekim slučajevima trošak od 1000 znakova može biti od 300 do 500 rubalja.

No, copywriteri koji zarađuju najviše su oni koji imaju svoje web stranice s portfeljima, preporukama i pristupačnim cijenama. Imena ovih copywritera poznata su čelnicima mnogih tvrtki i reklamnih agencija. Cijene za njihov rad su puno veće nego što kupci obično nude. Na primjer, jedan informativni članak košta od 2800 do 3500 rubalja. Trošak je naznačen za cijeli rad, a ne za broj znakova, kao što je uobičajeno na zamjenama. U dobrom scenariju, autor može zaraditi oko 2000 dolara mjesečno.

Stoga, smatrajući sporedni posao copywritera kao dodatnu i privremenu pojavu, mnogi autori ovaj posao pretvaraju u svoju osnovnu djelatnost.

Stanište

Neki vlasnici resursa pitaju se gdje pronaći copywritera. Mjesto pretraživanja izravno ovisi o tome koliko je korisnik spreman potrošiti na tekst. Ako je loš s financijama, onda ima izravan put do razmjene sadržaja. Samo u ovom slučaju kvaliteta rada odgovara cijeni. Uostalom, kako god na to gledali, doista pametni i talentirani ljudi rijetko ostaju na burzama.

Ako trebate cijenu koja odgovara kvaliteti, bolje je potražiti copywritera na freelance burzama. Kao što pokazuje praksa, na takvim stranicama postoje iskusni i talentirani izvođači koji će uz umjerenu naknadu pomoći u rješavanju problema. Jedina stvar koja može uznemiriti kupca je vrijeme koje će morati utrošiti na traženje izvođača. Uostalom, slobodne burze ne naseljavaju samo copywriteri, već i predstavnici drugih profesija.

Ako kupac treba šik sadržaj kojem novac ne smeta, može se obratiti pouzdanim autorima tekstova s ​​dobrom reputacijom i poznatim imenom (Dmitry Kot, Petr Panda, Ksenia Volkodav, itd.).

Rizici

Ali ne svi mačka Maslenica. Početni copywriteri u potrazi za visokom zaradom ili ljudi koji žele posao pronaći online vrlo često upadaju u mreže prijevara poput stranice "Copywriter.com". Recenzije o ovom resursu natjerat će sve na razmišljanje, samo ako ih netko drugi pročita.

Stoga bi prvo pravilo slobodnjaka početnika trebalo biti sljedeće: "Prije registracije na resursu morate pročitati komentare drugih korisnika o njemu."