Kuidas tulla välja ettevõtte kaubamärgiga. Nime panemine on lihtne. Kuidas ettevõttele nime välja mõelda. Unikaalse nime loomise tehnikad

Ära kaota seda. Liituge ja saate oma e-postiga artikli linki.

Küsimus millelegi nime loomise kohta tundub esmapilgul üsna lihtne. Näis, et mõtlesin nime välja ja kõik. Tegelikkuses pole aga kõik nii lihtne. Nimede väljamõtlemine ehk teisisõnu nimetamine (inglise keelest “name” - nimi) on tõeline kunst. Pealegi on sellel protsessil oma eripärad ja raskused. On isegi nimetamise seadused, mida tuleb nime loomisel järgida. Esitatud materjal on pühendatud sellele kõigele. Ja kõigepealt tasub öelda paar sõna nimetamise enda kohta.

Mõiste “nimetamine” ise ilmus esmakordselt 19. sajandi lõpus ja selle ilmumist seostatakse tiheda majandusliku konkurentsi ja ostjate võitlusega üle maailma. Aastakümneid on kogenud turundajad ja teised spetsialistid seda küsimust uurinud ning tänapäeval on sellel teemal kirjutatud üsna palju kirjandust. Ja tänapäeval on nimede ja kaubamärkide väljatöötamine täiesti iseseisev valdkond, milles töötavad paljud spetsialistid.

Muidugi on see eelkõige tingitud sellest, et turg on kõikvõimalikest kaupadest pungil ja neile tuleb kõigile nimed panna. Lisaks on hea, kõlav ja ainulaadne nimi iga eduka ettevõtte lahutamatu atribuut ja märk, millel on otsene mõju tarbijate ja klientide ligimeelitamisel, positiivse suhtumise kujundamisel ja kasumi suurendamisel. Ja selleks, et tootele või organisatsioonile hea nimi välja mõelda, peate kulutama palju aega ja läbima palju erinevaid võimalusi.

Nime väljatöötamise ja loomise protsessi alustades tuleks alati arvestada organisatsiooni või toote eripärade ja eelistega, samuti arvestada sellega, mille jaoks nime tegelikult lood. Näiteks kui töötate välja ainulaadse toote nime, peate keskenduma oma sihtrühma prioriteetidele ja vajadustele. Kõigi selliste funktsioonide arvessevõtmine muudab nimede panemise lihtsamaks ja annab tõeliselt tõhusa nime, millest võib saada tõeline edukas kaubamärk.

Pole vahet, kas olete spetsialist või proovite kätt esimest korda, igal juhul peate järgima mitmeid põhilisi nimetamisreegleid.

Esimene reegel

Pealkiri peaks absoluutselt alati olema ainulaadne. Olemasolevaid nimesid kasutades on teil väga väike võimalus konkurentidest (või muudest nimedest) silma paista ja te ei saa luua inimestes oma toote või organisatsiooniga mingit seost.

Teine reegel

Nimi jääb meelde, kui see lühike ja kõlav. Iga inimene (saate seda ise kontrollida) mäletab tõenäolisemalt lühikest ja meeldejäävat nime kui mõnda pikka ja keerulist fraasi. Kui pika nime vältimine on vältimatu, võite kasutada lühendamismeetodit. Samuti on oluline, et nime oleks lihtne hääldada – väldi keerulisi tähe- ja häälikukombinatsioone.

Kolmas reegel

Iga kehtiv nimi peab olema positiivne emotsionaalne värvimine. Proovige välja mõelda nimi, mille hääldamisel tunnete ennekõike positiivseid emotsioone, soojust ja positiivsust. Nime hääldamisel ei tohiks inimesel tekkida ka ebameeldivaid assotsiatsioone. Ja veel üks asi: olge ettevaatlik, et uus nimi ei sisaldaks keelatud termineid ja väljendeid ega kajastaks ka seotust valitsusorganisatsioonidega (kui see muidugi nii ei ole).

Neljas reegel

Kui olete keskendunud rahvusvahelisele turule sisenemisele ja teate, et teie nimi ilmub kindlasti ka teistes riikides, siis peate välja mõtlema universaalne Nimi, mis esiteks kõlab võõrkeeltes samamoodi kui vene keeles ja teiseks ei sisalda ebasoodsat tõlget.

Viies reegel

On hea, kui teie nimi on peegeldama olemus midagi, millele sa nime mõtled. Esiteks räägib see teie organisatsiooni või toote omadustest ja teiseks loovad inimesed tänu sellele otsese seose teie pakutava, neile vajaliku ja teie nime vahel. Ja kui näiteks luua domeeninimi, siis saab sellele rakendada SEO efekti, st. lisage domeeninimesse peamised märksõnad.

Lisaks ülaltoodud reeglite järgimisele uue nime loomisel peaksite teadma ka seda, et nime loomise protsess koosneb mitmest etapist. Kui neid järgite, muudab see kogu protsessi palju kiiremaks ja lihtsamaks.

Esimene etapp on eesmärkide seadmine. Selles etapis on vaja analüüsida publikut, kellele uus nimi on mõeldud, uurida selle omadusi, väärtusi ja vajadusi (informatiivne, füsioloogiline, esteetiline, kombineeritud). Selle põhjal peate valima uued nimed, mida seostatakse inimeste soovitud vajaduste rahuldamisega.
Teine etapp on nime väljatöötamine. See etapp hõlmab nime mitme tööversiooni loomist. Niipea, kui need on valmis, peate läbi viima nende foneetilise ja semantilise analüüsi, mis võimaldab teil võtta arvesse nende probleemide kõiki peensusi ja kõrvaldada maksimaalne arv sobimatuid valikuid. Eksperdid on arvamusel, et selles etapis saavutab parimad tulemused kollektiivne loovus.
Kolmas etapp on nime hindamine ja kinnitamine. Kolmas etapp on viimane. Siin tuleks valitud nime (või mitme variandi) objektiivselt hinnata. Hindamisel tuleks lähtuda mitmest kriteeriumist: nime (või mitme võimaluse) tajumine tarbija poolt, selle nime vastavus selle staatusele ja nime uudsus. Kui hindamine on tehtud, valitakse nimi välja, kinnitatakse ja registreeritakse (kui seda nõutakse ametlikult).

Ja selleks, et nime panemise protsessi veelgi hõlbustada, anname allpool mitmeid tõhusaid eeldusi, mille põhjal saate hakata uut nime looma.

Eesnimi Perekonnanimi toote looja või organisatsiooni asutaja/ettevõtte asutaja. See valik on populaarne paljude ettevõtjate ja ärimeeste seas. Näited: “Davidoff”, “Kira Plastinina”, “Heinz”, “Procter & Gamble” jne.
Juriidilised tingimused, mis peegeldab ettevõtte omadusi. Enamasti on need lühendid sõnadest nagu Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Need asetatakse nime järele. Näited: UGC Corp., Rayter Inc., Grand Capital Ltd. ja jne.
Geograafilised tunnused, mida kasutatakse sageli erinevate organisatsioonide nimetustes ja peegeldavad maailma osa, riiki või päritolulinna. Näited: Air Asia, Australian Partnership, Bangkok Bank jne.
Tegevuse kirjeldus Ettevõte kuvatakse sageli ka nimes. Siin on vaieldamatu eelis see, et inimene saab kohe aru, millise ettevõtte või tootega ta tegeleb. Näited: “Apple Computers”, “SurgutNefteGas” (kaks eeldust korraga), “Rahvusvaheline kaubandusettevõte” jne.
Sõnakombinatsioonid sageli paljudes nimedes. Näiteks saate krüpteerida ettevõtte asutaja nime, tootes sisalduvad koostisained või organisatsiooni tegevuse fookuse. Näited: “Adidas” (Adolf Dasler), “Banaanid” (banaan ja ananass), “4You” (Teile) jne.
Riimi ja rütmi valik võimaldab igal nimel olla kõlav ja muutuda kiiresti meeldejäävaks. Näited: “Chupa-Chups”, “Coca-Cola”, “Fifty-Fifty” jne.
Assotsiatsioonide loomine on üks populaarsemaid viise erinevate ettevõtete ja toodete nimetamiseks. Näiteks kaubamärgi nime hääldades tekitab inimene tahes-tahtmata tootja poolt ette nähtud assotsiatsiooni ja vastupidi. Näited: “Red Bull”, “Jaguar”, “Matrix”, “Vana Miller”, “Maja külas” jne.
Salajane tähendus pealkirjas esinev, äratab alati tõelist huvi ja soovi rohkem teada saada. Selliseid nimesid on üsna palju, kuid me isegi ei mõtle nende peale. Näited: “Daewoo” (tõlkes korea keelest – “Suur Universum”), “Nivea” (ladina keelest tõlgitud – “Lumivalgeke”), kuid Ameerika Nihilistide Underground Society õnnetu lühend on “ANUS”. Kas sellel nimel on salajane tähendus? J
Oksümoron(vastupidise tähendusega sõnade kombinatsioon) kasutavad edukad turundajad sageli ebatavaliste, kuid väga kõlavate ja meeldejäävate nimede loomiseks. Näited: “Sihvakas lihav”, “Tõelised valed”, “Pood väikestele täiskasvanutele” jne.
Metonüümia(kasutades külgnevaid assotsiatsioone) on viimasel ajal sageli kasutatav meetod huvitavate ja ebatavaliste nimede loomiseks. Näited: “Moemaailm”, “Planet Sushi”, “Burger King” jne.

Kui soovite, saate oma kujutlusvõimet ja loovust kasutades välja mõelda rohkem kui ühe huvitava tõhusa nimepaneku viisi. Oluline on ainult meeles pidada, et mis tahes nime loomise protsessi tuleks käsitleda ülima tõsidusega. Kuigi ei saa mööda vaadata tõsiasjast, et mõnikord peituvad parimad nimed nii-öelda pinnal. Näiteks sai Adobe nime John Warnocki maja taga jooksva jõe järgi; "Õun" on õun - Steve Jobsi lemmikpuuvili; “Google” on tuletatud sõnast “googol” (100 nulliga arv); "Hitachi" tähendab jaapani keeles "koit"; "Subaru" on logol kujutatud Subaru tähtkuju. Näiteid on palju. Seetõttu vaadake enda ümber ringi – võib-olla on nimi, mida vajate, juba teie kõrval ja lihtsalt ootab, kuni te selle üles leiate.

Milliseid viise te teate nimede leidmiseks? Kas teil on näiteid lahedatest nimedest, mille teie või keegi teie tuttav välja mõtles? Ootame kõiki kommentaare ja täiendusi. A saate huvitavat teavet paljude maailma kaubamärkide kohta.

Oma poe avamisel on oluline mitte ainult sortimendi läbimõtlemine ja kasumi arvutamine, vaid ka uuele müügikohale hea nime leidmine. See ei tohiks mitte ainult kaunilt kõlada, vaid ka teie ettevõttele tõelist kasu tooma. Mõelgem välja, kuidas valida poe jaoks õige nimi sõltuvalt selle spetsialiseerumisest.

Kaupluse nime valimise reeglid

Poe nimi mõjutab kogu ettevõtte edukust. Sellest sõltub tarbijate tuntus, mulje ja suhtumine brändi. On nimesid, millel on ostjatele magnetiline mõju, ja teie ülesanne on täpselt leida see ahvatlev tähtede või sõnade kombinatsioon, millele inimese alateadvus ei suuda vastu panna.

Poe nime, olenevalt ettevõtte eelarvest ja suurusest, mõtlevad välja selle omanikud ise või palgatud spetsialistid. Neile, kes soovivad seda ise teha, on kasulik uurida hea nime valimise reegleid:

"Lühidus on vaimukuse hing!". Kui rääkida kaupluste nimedest, siis see reegel töötab laitmatult. No otsustage ise, kas teile meeldib kauplus "Värskete piimatoodete müük"? Kuid mõni "Burenushka" või "Lehm" kõlab üsna orgaaniliselt.
Ärgem eksigem! Ostja on karm ja valiv rahvas. Kui nimi petab tema lootusi, tekitab see ärritust. Nimi peab vastama tootele. Sageli kasutatakse nimedes võõrsõnu ja nimesid. Nende kasutamine peab olema 100% õigustatud. Nii sobib näiteks "Hephaestus" (tulejumal ja sepatöö patroon) sepistatud tooteid müüvale ettevõttele üsna hästi. Kuid riide-, toidu- või kodukeemiapoe jaoks on selline nimi täiesti sobimatu.
Lihtne meelde jätta, lihtsalt ütle! Sõnad, mida on raske hääldada või kus on palju susisevaid sõnu, ei sobi - “Chashushuli”, “Sersheifa” jne. Kui sõna on raske hääldada või see on ebaselge, siis nad lihtsalt ei mäleta seda!
Kooskõlastage nimi võõrkeeltega. Millest me räägime? On sõnu, mis teistes keeltes põhjustavad mitmetähenduslikke või isegi ebameeldivaid seoseid. Kui me räägime veebipoest, on see eriti oluline.
Otsige seda ühte ja ainsat! Peate leidma ainulaadse nime. Igas linnas võite leida "Väikesed merineitsid", "Matryoshkas", "Juhid" jne. Kõik need nimed on juba igavad, aga neid on veel palju. Päriselus tekib segadus, poe nägu läheb kaduma ja internetis tekivad reklaamiga raskused.
Pealkirjas saate kasutada sihtrühmaga seotud sõnu. Näiteks “Rõivad paksudele”, “Tooted noorpaaridele” jne. See pole reegel, vaid pigem nõuanne.
Laske nimel "infundeerida". Kas olete nime mõelnud? Ära kiirusta. Laske paar nädalat seista. Pärast seda aega ei pruugi see enam nii edukas tunduda. Võib-olla tekib väljamõeldud nime üle arutledes mõni uus idee.

Video tutvustab vaatajale ligipääsetaval kujul nimepaneku põhiprintsiipe. Saate teada, kuidas luua ettevõttele, kaubamärgile, kauplusele nimesid:

Nime panemine on juba terve teadus. See on tegevuste nimi, mille eesmärk on luua edukaid nimesid kauplustele ja teistele ettevõtetele, mis peavad meelitama ostjaid ja kliente.

Hea poenime valimisega läheb palju vaeva. Võistlused kuulutatakse välja ja peetakse ajurünnakuid. Kuid isegi kõige edukamast nimest pole kasu, kui pood pakub madala kvaliteediga või liiga kallist kaupa. Nimi on lihtsalt “sööt”, mida potentsiaalsel ostjal on lihtne “ära hüpata”, kui ereda märgi taga pole midagi väärt.

Tasuta nimede andmisega saate hakkama – proovige mitut meetodit eduka poenime "genereerimiseks" ise.

Otsides teed sihtrühma südamesse

Oletame, et peate oma veebipoele nime välja mõtlema. Esimene asi, mida peaksite mõtlema, on "Millest on minu potentsiaalsed ostjad kõige rohkem huvitatud?" Kui teie sihtrühmaks on põllumehed, mängige sellega, mis neile kallis. Tootlikkus, nuumatud loom, suur piimajõudlus, terved järglased jne. Kui müüte naiste parfüüme, rääkige nimes ilust, maagilisest atraktiivsusest, õrnusest ja armastusest. Kui müüte kaupa noortele, kasutage nende slängi.

Siin on illustreerivad näited:

Majapidamiskaubad – “Hubane kodu”
Lastetooted – “Minu beebi”
Parfüümipood – “Charm”.

Kuidas määrata oma sihtrühma? Sihtmärgi tabamiseks peate selle esmalt tuvastama. Seejärel saate sõnastada oma veetluse klientidele.

Publikuid võib liigitada:

Vastavalt vanusele– teismelised, noored, tööealine elanikkond, pensionärid.
Soo järgi- naised ja mehed.
Hobide ja tegevuse tüübi järgi. Kaupa võib leida kaluritele, jahimeestele, talunikele, sukeldujatele – nimekiri on lõputu.
Maksevõime järgi- keskmine, madal, kõrge, piiramatu.
Eraldi real- Lastele mõeldud tooted. Sihtrühmaks on siin vanemad, isad ja emad.

Kui olete oma eesmärgi üle otsustanud, otsige sõnu, mis puudutavad konkreetse vaatajaskonna südameid. Nii et pesu müüv pood pakub huvi, kui selle nimeks on “Jahimees”, “Tiigris”... Teismeliste meelitamiseks lugege nende postitusi sotsiaalvõrgustikes – need on täis sõnu, mida saab kasutada ühe nime jaoks. kauplus, kus müüakse kaupu noortele kodanikele. Näiteks - "Rofl", "Lol", "Hype" jne.

Noorte släng on täiskasvanutele mõeldud kaupluste nimedes vastuvõetamatu - teismeliste sõnad peletavad nad kindlasti eemale, vaja on rahulikumaid ja tasakaalustatud valikuid.

Kui see on kauba maksumus, on peamine asi, millega soovite mängida, vihjata potentsiaalsete ostjate maksevõimele. Seda tüüpi nimed räägivad kõnekalt madalatest hindadest - “Hindade kokkuvarisemine”, “Siinsed allahindlused”, “VseZaTyschu”. Kuid luksuskaupade poes ei pea te hindadele keskenduma – selle nimel peaks olema paatost ja tähendust. Lihtsalt vähem häkitud eesliiteid, nagu “Eliit”, “Lux”, “Vip” – see on üleeile.

Saate mängida mitte ainult hobide, vaid ka sotsiaalse kuuluvuse järgi. Näiteks - religioonile, subkultuurile jne. Õigete sõnade leidmiseks töötage läbi asjakohane teave.

Tootele keskendumine

Ärge jääge nime ilu ja eufooniasse kinni – te ei leia sel viisil oma kliente. Kui kasutajat petetakse tema lootuses leida vajalik toode, lahkub ta saidilt esimeste sekundite jooksul. Seetõttu peab nimi selgelt vastama teie poes olevale tootele, mida ostja otsib. Kui müüte kala, siis peab nimes olema midagi "kalapärast", kui müüte autode tarvikuid, siis on vaja eesliidet "auto". Ja nii edasi iga toote kohta.

Kui pood teenindab kindlat piirkonda, on mõttekas see aspekt nimes ära märkida.

Kui soovite toodet muuta, muutke domeeninime. On märgatud, et palju otstarbekam on avada uus veebiressurss, kui ajada segadusse ja kaotada kliente, kes imestavad, miks müüakse poes seemneid või mesindustooteid koos seljakottide või spordijalatsidega.

Edukad näited:

Elektrikaubad – “Lambipirn”, “Pistikupesa”, “Aladdini lamp”.
Ehitusmaterjalid - "StroyDvor", "Stroyka", "Samodelkin".
Autoosad – “AvtoPark”, “AvtoHit”, “Toyotych”.

See tehnika leiutati 20. sajandi 40ndatel. Ajurünnaku põhiolemus on leida lahendus meeskonna jõupingutuste kaudu. Mitmele inimesele antakse ülesanne ja selle lahendamiseks eraldatakse teatud aeg. Sel juhul peate leidma poele nime. Rühm inimesi otsib ühiselt võimalust.

Selle lähenemisviisi eelised:

Kaotatakse ühekülgne vaade – teemat vaadeldakse erinevatest külgedest.
Meeskonnatöö võimaldab vigadest mitte mööda lasta – neid õigel ajal näha ja tunnistada.
Vale või keskpärase otsuse tegemise risk väheneb.

Kuidas nimele ajurünnakut teha:

Iga osaleja mõtleb ettenähtud aja jooksul välja võimalikult palju huvitavaid lahendusi – nimesid.
Nimekirjadest valitakse välja sobivaimad.

Võite kaasata rünnakusse sõpru, kolleege, pereliikmeid, sugulasi – ükski aju ei lähe paigast ära!

Ideede genereerimiseks ajurünnaku ajal on optimaalne aeg 15 minutit.

Mis on tehnika saladus? Kui kõik standardlahendused on leitud, hakkab aju otsima ebastandardseid võimalusi – algab loominguliste nimede genereerimine. Nende hulgast leitakse siis sobivaim nimi.

14 võimalust oma poele nime andmiseks

Lahenduse otsimise lihtsustamiseks saab läbida mitu etappi järjest – keskendudes teatud teemadele. Vaatleme maksimaalselt võimalikke viise sobiva nime leidmiseks.

Perekonnanimi ja selle tuletised

Seda meetodit kasutavad aktiivselt kõige edukamad ettevõtted - pidage meeles kaubamärke Smirnoff, Tinkoff jt. Kuid ärge lihtsalt kirjutage lõppu "välja" - see on arhailine. Täna vajame loovamaid lahendusi.

Huvitav võimalus on kasutada nimes keskmist nime. Näiteks nimi “Darynych” kõlab kingipoe jaoks hästi. Tuleb otsida midagi kaasmaalaste mentaliteedile lähedast.

Veel üks näpunäide – ära kasuta nime. Ainult perekonnanimi. Nimesid leitakse tuhandeid kordi sagedamini, nii et kauplust “Vadim” või “Max’s” tunneb ära vaid provintsilinnas, kus on minimaalselt jaemüügikohti. Ja me ei räägi isegi Internetist – näotud nimed kaovad kiiresti mälust.

Sõnavormide ja sõnaühendite kasutamine

Kahest sõnast koosnevad nimed on huvitavad ja informatiivsed. Näiteks “TrakService” on veoautode autopood, “StroyDekor” on ehituspood. Võid kasutada ka nime lühendit – võta oma nime ja perekonnanime esitähed.

Täiesti uus sõna

Paljud kuulsad ettevõtted on valinud sarnase tee. Näiteks sõnad Adidas ja Lego olid täiesti uued, varem neid polnud. Ja tänapäeval teab neid terve maailm.

Provokatiivsed vead

Mitte kõige populaarsem, kuid tähelepanuväärne meetod. Valesti kirjutatud sõna tõmbab tähelepanu. See põhjustab nn grammatikanatside seas hüsteerikat, kuid neid on suurusjärgu võrra vähem kui kasutajaid, kes eristavad poe teiste hulgast. Selliste "kirjavigade" näideteks on "Jeans Paradise", Telefon.

Seisukord: kirja- ja vead peavad olema mõistlikkuse piires.

Assotsiatsioonid, sõnamängud ja sõnamängud

Panus, nagu ka tahtlike vigade ja kirjavigade puhul, on tähelepanu äratamine. Tõsi, siin tuleb tegutseda peenemalt, mängides sihtpubliku hinge teatud nööridel. “Terry Paradise”, “Soft Place”, “Fish Eye” - sellised kombinatsioonid tõmbavad alati tähelepanu.

Riimime

Veel üks viis "massist silma paista". Ülesanne on leida mahukas riimiline nimi. Noh, midagi sellist nagu "Odavad mänguasjad". See pole lihtne viis, kuid kui leiate eduka kombinatsiooni, on edu garanteeritud. Riimuvad nimed sobivad suurepäraselt mällu.

Lähme kõik sisse

Kas soovite, et teid märgataks? Võite minna all-in ja anda poele provokatiivse huligaanse nime. Siin on peamine asi mitte üle pingutada - peate jälgima publiku reaktsiooni teie provokatsioonile. Selliste nimede näide on "Ah Ued". Selle nime tähendus on tõlgitud kui "Ah" - ohkamine, "Kao ära" - kuhugi minna. Kuid esimestel sekunditel on ostja selgelt segaduses ja tunneb poe vastu selgelt huvi.

Võõrsõnad

Võõrkeeles, eriti inglise keeles, kõlavad paljud tavalised sõnad harmoonilisemalt. No näiteks “Good Water” kõlab kuivalt, hallilt ja ei jää üldse mällu, “BonAqua” aga kõlab meloodiliselt ja stiilselt.

Väljamõeldud perekonnanimed

See valik ühendab perekonnanime – väljamõeldud – ja toote. Näiteks “Kolbaskov” – lihatoodete müük, “Pirozhkoff” – küpsetised, “Tsvetkoff” – lillede müük ja ülejäänu läheb nimekirja.

Nimed geograafiast

Maailm on täis ilusaid kohanimesid, mida saab mõtestatult kasutada. Näiteks õllekaubandus – “Baieri”, toidupood – “Baikal” jne.

Muinasjutu kangelased

Muinasjututegelased tekitavad alati meeldivaid assotsiatsioone. Peaasi on neid mõtestatult kasutada. Näited edukatest nimedest:

“Kolm paksu meest” – riided ülekaalulistele;
"Gorynych" - sepistatud toodete müük;
“Kurochka Ryaba” on juveelipood.

Veel mõned viisid

Kui ükski ülaltoodud meetoditest ei vii loomingulise lahenduseni, proovige veel mõnda võimalust.

Otsige toodete hulgast nime. Keegi on juba pead murdnud ja mõtles välja toodetele nimed – kasutage kellegi teise loovust.
Laena nimi surnud kaubamärkidelt. Näiteks kui firma L`Escale suleti, kasutasid targad inimesed peremeheta nime kiiresti ära.
Viimane võimalus, kui kõik muu ei aita, on palgata nimenimetajad.. Nad mõtlevad välja nime, kasutades kogu oma töökogemust ja potentsiaali.

Kuidas tulla välja uue kaubamärgiga ja panna firma nimi kõlama? Eksperdid paljastavad ülemaailmsete kaubamärkide edu saladuse ja pakuvad samm-sammult algoritmi suurettevõtete ja väikeettevõtete nime loomiseks. Lugege meie artiklist 9 kohustuslikku sammu, mida tuleb brändi väljamõtlemisel teha.

Sellest artiklist saate lugeda:

Kuidas ettevõttele nime välja mõelda

Samm-sammuline algoritm brändi loomiseks

Kuidas mõeldi välja edukate globaalsete ettevõtete nimed

Kuidas ettevõtte nime välja mõelda? Millest alustada ja kuidas uus nimi kõlama panna? Olen kindel, et professionaalne tekstikirjutaja, kes otsib hiiglaslikule korporatsioonile kõlavat nime, ja ärimees, kes tellib oma juuksurisalongi esimese sildi, järgivad brändi loomisel sama teed: nad püüavad panna oma ettevõtte nime. ettevõtetele teatud semantiline ja emotsionaalne koormus, mille mõju tahetakse laiendada ka tulevastele klientidele. Ja hoolimata sellest, et nime panemine on loominguline protsess, ei saa seda teha ilma tehnoloogiata: õhust välja võetud nimed on harva edukad.

Kuu parim artikkel

Küsitlesime ärimehi ja saime teada, millised tänapäevased taktikad aitavad tõsta püsiklientide keskmist arvet ja ostusagedust. Avaldasime artiklis näpunäiteid ja praktilisi juhtumeid.

Samuti leiate artiklist kolm tööriista, mille abil saate kindlaks teha klientide vajadusi ja suurendada keskmist arvet. Nende meetodite abil täidavad töötajad alati ülesmüügiplaani.

Nagu ajalugu näitab, pole copywriteri anne alati suurepäraste kaubamärkide loomisele kaasa aidanud. Nende nimedest said mõnikord paikkondade nimed, asutajate ees- ja perekonnanimed ning isegi nende toitumisharjumused. Rääkimata lihtsast asjaolude mõjust (tabel). Iga erand aga ainult kinnitab reeglit. Seega kulus nime Cayenne (Porsche) väljatöötamiseks kaks aastat tööd ja nad valisid selle 600 muu valiku hulgast. Ja kui teil pole varuks 120 miljonit dollarit, ärge korrake 7Upi kogemust, mis kaotas sarnase summa, muutes esimese kofeiinivaba koola õnnetu nime Lyke Cola. Töötage paremini, kasutades tõestatud tehnoloogiat.

9 sammu ettevõtte nime leidmiseks

1. Määratlege oma väärtused

Hea nime väljamõtlemiseks peate selgelt määratlema ettevõtte enda positsioneerimise. Milleks soovite, et teid kutsutaks ja millega seostataks? Nii taksofirma kui ka näiteks Aeroflot teevad sisuliselt sama asja – müüvad teenuseid. Ja positsioneerimise (ja seega ka nime) jaoks on peamine, kuidas nad seda teevad. Mida on neil oluline potentsiaalsele kliendile edastada? Näiteks kergus, lust, kiirus või usaldusväärsus ja lojaalsus sajanditevanustele traditsioonidele? Kas oled noor, energiline, rõõmsameelne meeskond või vastupidi, mainekas ettevõte, kes teeb kõike teistest kaks korda aeglasemalt, kuid ei tee vigu? Oluline on seda mõista, tabada vaim, olemus. Ja väljenda seda kõike pealkirjas. Samal ajal on oluline, et väärtused ei oleks vastuolus. Näiteks "oleme stabiilsed ja dünaamilised." Või "me oleme väga kaasaegsed ja austame traditsioone." Sa pead valima ühe asja!

2. Ole erinev

Praktika näitab, et paljud, sealhulgas ettevõtete omanikud, lihtsalt ei mõista oma erinevusi ega tea, kuidas. Ja ometi pole kahte ühesugust ettevõtet. Eristu või sure, ütleb Jack Trout. See tähendab, et kui erinevused ei ole ilmsed, tuleb need välja mõelda, rõhutada, sealhulgas nime abil, ja seeläbi saada konkurentsieelist. Ja vastupidi, unikaalsusest (kaupade, teenuste) võib sündida täiesti ebatavaline nimi.

Aga kui keegi püüdleb iga hinna eest nime unikaalsuse poole, siis kellegi jaoks on vastupidi mõttekas kasutada tuntud kaubamärgi lõhna. See aitab koheselt teatud tootesarja sattuda. Ilmekas näide: I-täht nime alguses annab mõista, et tegemist on moeka tehnoloogilise vidinaga.

Ainulaadne nimi on otsingumootori reklaamimisel oluline

Jevgeni Kostin,

Süsteemi SeoPult müügiosakonna juhataja

Nime väljamõtlemisel pidage meeles, et teid ootab edaspidi otsingumootori edutamine ning otsingus konkureerimine samanimelise ettevõttega on äärmiselt tänamatu ülesanne. Kui turul on juba bränd, mis on teiega kooskõlas ja see on edukas, kaotate tohutult liiklust. Oma praktikas puutusime kokku tõsiasjaga, et SeoPulti kasutajatel olid sarnased projektinimed. Võistluse otsingus võitsid need, kes pöörasid maksimaalselt tähelepanu veebilehe optimeerimisele. Parem on selliseid olukordi vältida – ole ainulaadne.

3. Määrake peamise löögi suund

Selline oluline kommunikatsioon nagu nimi peaks olema suunatud klientide sihtrühma tuumale. Näiteks transpordifirma teeb koostööd nii era- kui ka juriidiliste isikutega. Igal neist kategooriatest on erinevad väärtused ja erinevad suhtlused. Ja nimi tuleb seostada kas kiiruse või töökindlusega, mis on olulisem b2b jaoks(“Strela”) või teeninduse ja mõistlike hindadega (“Stagecoach”), mis on b2c jaoks olulisem.

Positsioneerimine ei tohi olla hägune! Näiteks Aeroflot veab nii inimesi kui ka kaupa, kuid kaubast ei räägi oma suhtluses midagi. Ja Toyota tegeleb väga erinevate tegevustega, isegi haljastab pilvelõhkujate katuseid, kuid oma suhtluses keskenduvad nad ainult autodele.

Teine võimalik viga on see, kui nimi on selgelt vastuolus kategooria väärtustega. Kui see nii on, põhjustab see vähemalt tellimuste arvu vähenemist ja maksimaalselt negatiivseid seoseid ja küsimusi. Lubage mul tuua näide autost, mis on saanud nime ajaloolise isiku - “Ivan Kalita” järgi.

Pealkiri peaks olema publikule selge. Sihtrühma ja selle eelistusi tuleb uurida, kuid siiski pole vaja nende eeskuju järgida. Piisab, kui aru saada, keda ja kuidas on vaja mõjutada. Mõnikord on see kitsas sihtrühm, mõnikord võivad selle määrata sotsiaaldemograafilised omadused ja mõnikord ei aita sotsiaalsed demod. Sest rolli mängivad ainult funktsionaalsed asjad. Seega pole b2b turul vahet, kas sihtrühmaks on mehed või naised, kui vanad nad on, samuti ei mängi mingit rolli nende eelistused toidu ja riietuse osas. On oluline, et neil oleks erialaseid ülesandeid, vajadusi, probleeme, mille lahendamisel nad vajavad abi.

4. Pane rõhk – info või emotsioonid

Kas kaubamärgi nime väljamõtlemine on keeruline? Jah ja ei. Ühest küljest on palju nimesid juba registreeritud ja võetud. Ja pole lihtne välja mõelda uut kaitstavat (saab endale määrata) nime, mis vastaks täpselt ettevõtte või mitteoriginaalse toote positsioneeringule. Seetõttu osutub enamasti piisavaks, kui see lihtsalt ei ole sellega vastuolus. Selline nimi ei pruugi eriti midagi väljendada. Aga kui paned selle õigesse konteksti, nimelt sõnade kõrvale, näiteks “transpordiettevõte” või “tõlkesüsteem”, siis see mängib. See on üsna vastuvõetav ja pealegi osutub see valik enamikul juhtudel ainsaks võimalikuks.

Lisatunnuste edastamiseks (nii näitamaks, mida me teeme ja kuidas) on vaja lisasõna. Seega ei ütle transpordifirma Arnok LLC nimi potentsiaalsetele klientidele midagi. Ja nimi “ANP “Cargo” (lastikultus või lastikultus - lasti kummardamine) näitab, et ettevõte tegeleb kaubavedudega. Ja kui see kõlab nagu "Transpordiettevõte "Garant", siis on oluline, et ta deklareeriks oma usaldusväärsust. Kuid ei saa mainimata jätta, et nimi kõlab harva, asub see ju kas fassaadil, akna kõrval, reklaamis või kellegi jutu kontekstis. Seetõttu on mõnikord kirjeldavad sõnad ebavajalikud. Ja kui nimes keskendume sellele, et tegemist on transpordifirmaga, siis võib-olla tõmbame inimeste tähelepanu kõrvale sellest, mis see on.

Paljudest nüanssidest sõltub ka see, mida nime abil väljendada ja mida mitte. Eelkõige sõltub see sellest, milline suhtlus on peamine. Kui suhtlus sisaldab ainult nime, tuleb lihtsalt näidata, millega ettevõte tegeleb. Kuid b2b turul pole see nii oluline, sest siin ei valita partnerit nime järgi, pikka aega ja mitte väga paljude alternatiivide seast. Siin võib nimi olla üsna kokkuleppeline, lühendatud, koosneda muude sõnade osadest, mis tarbijale midagi ei ütle.

Ettevõte “Nerudgroup”, “MEKA ettevõtte minibetoontehased”, INRI ettevõte, “Ingeocom” - nimed ei tähenda justkui midagi, kuid see ei sega nende reklaamimist turul. Lihtsalt sellepärast, et selles segmendis kehtivad erinevad seadused. Aga inimene valib takso juhuslike parameetrite järgi, mitte aga hoolika omaduste võrdlemise ja läbirääkimiste tulemusel. Ja kui potentsiaalne klient näeb nime ja telefoninumbrit, aga ei saa aru, et tegu on taksoga, siis on suur tõenäosus, et temast ei saagi klienti. See tähendab, et võite nimetada ennast "Takso nr 1", "Takso SMS", "Tiibadega takso" - ja teenuse tarbijale saab kõik nime järgi selgeks. Kuid on raske arvata, et Top Transferi ettevõte veab ka reisijaid.

Toodete, eriti esmakordselt turule toodavate toodete nimetamisel on äärmiselt oluline lisada nimesse kuvand, mis tekitab positiivseid emotsioone ja sisendab tarbijates usaldust. Hea näide oleks siin piima nimetamine. Sest piimale on raske anda tehnoloogilisi erinevusi: sama tootmistehnoloogiaga tööstustoode, mis erineb oluliselt sellest, mida kasutasid tõelised vanaemad tõelises Venemaa tagamaades. Domik v Village piim on aga kallim kui paljudel konkurentidel. Ja sugugi mitte sellepärast, et tootja lisab sinna midagi head või, vastupidi, eemaldab osavalt sellest halva. Lihtsalt maja külas on tugev kuvand, mis tekitab linlases palju positiivseid emotsioone, mis on seotud lapsepõlve ja suvega. Neid pilte tugevdavad reklaamikampaaniad – ja siin on tulemus: inimesed on nõus emotsioonide eest maksma.

5. Otsustage keel – ladina või kirillitsa

Välismaist nime või ladina tähestikku tasub valida siis, kui ettevõte tegutseb mitmel turul, kus puudub kirillitsa tähestik või kui tal on palju välispartnereid. On kaugeleulatuvate plaanidega ettevõtteid, mis alustavad tööd Venemaa turul, kuid kümne-kahekümne aasta pärast plaanivad nad siseneda rahvusvahelisele tasemele.

Mõnikord on ladina tähestik vajalik muudel põhjustel. Pole juhus, et piimatootesarja 2bio nimi kasutab inglise keelt. See on märk innovatsioonist ja kõrgtehnoloogiast. Selle valemilaadse nimega luuakse kaubamärgist läänelik kuvand. Kuid venekeelsed tähed tehnoloogilise toote nimes hävitaksid selle kuvandi. Lihtsalt sellepärast, et vene keelt ei seostata veel kõrgtehnoloogiaga.

Lisainformatsioon

Kui nimi meelde ei tule

Kas te ei suuda ettevõtte nime välja mõelda? Proovige minna vastupidiselt: esiteks, kuni väikseima detailini, arendage vormi stiil, mõelge muuhulgas sellele, millisele meediale ettevõtte logo paigutatakse. Näiteks Jaapani kohvikus võib see olla paberkott söögipulkade jaoks ja kandiline taldrik. Kandja ise ütleb teile, milline logo sellel kõige paremini välja näeb.

Ladina tähestikku on sageli vaja just pildi loomiseks. Näiteks ei vali inimesed kohvikuid geograafia või isegi köögi järgi. Palju olulisem on teada, kas seal on hea, meeldiv, mugav. Ehk siis atmosfäär, mis ka nimest tuleneb, on oluline. Tema ülesanne on soovitada, mida asutuselt oodata. Kui avatakse Itaalia köögiga kohvik, antakse sellele itaaliapärane nimi ja kirjutatakse ladina tähtedega, et see võimalikult autentne tunduks.

6. Lühidus ja paljusõnalisus

Kõik nimed töötavad ühel või teisel viisil. Erinevalt teistest on nimi vähemalt identifikaator. Kui see väljendab kategooria väärtusi, järjestatakse see tavaliselt konkurentide nimedega. Ja see on normaalne ja enamikul juhtudel vastuvõetav. ("Doni piirkonna aiad", "Lemmik aed" väljendavad kategooria väärtusi - loomulikkus, maitse. Aga mahla nimi "Ya" räägib millestki muust - isekast naudingust - ja paistab seetõttu silma.) Kuid nimest saab rohkem. Oleme juba arutanud kõike, mis on seotud meie positsioneerimise selgitamisega.

Inimene saab 80% teabest nägemise kaudu. Ja reklaamisuhtlus on pigem visuaalne kui kuuldav. Õige tähtede valik või õnnestunud lühend suurendab tuntust: kui nimi on lühike, saab ettevõtte logo samas piirkonnas suuremaks muuta ja see suurendab kindlasti tähelepanu kaubamärgile. Võrrelge Sony ja Panasonicu logosid. Jalgpallivärava taha ostetud alale saab panna kas ühe kaubamärgi täisnime või ainult osa teise kaubamärgi tähtedest. Kui matš edastatakse kogu maailmale, on see oluline. Seega, kui nimi on pikk, peate logo väiksemaks muutma.

Erandeid on, kuid need on haruldased. Üks neist, Bosco di ciliegi (itaalia keelest tõlgitud kui “Kirsimets”), kuulub Venemaa ettevõttele. Nimi positsioneeris kohe (sh spetsiaalse kirjapildi abil) kaubamärgi võõraks (esimesel korral on seda raske lugeda!). Panus tehakse ostja mõttekäigul: kuna see on kirjutatud väikselt, segaselt ja arusaamatus keeles, tähendab see, et ettevõte on võõras. Väidetavalt välismaiste kaubamärkide kujundamisel tekib vahel tahtlik segadusmoment nimega, millest pole selge, kuidas lugeda, kuidas tõlkida ja kuhu rõhku panna. Ja see toimib!

7. Mugav ja ilus

Enamasti on nimetamise nõuete hulgas ka see, et nimi on hästi loetav, see peab olema selgelt hääldatav ja kõrvaga hästi tajutav. On ka selline mitteilmne kriteerium nagu harmooniline siluett, kui sõna saab ilusti kirjutada. See on eriti oluline kirillitsas: meil on palju keerulisi tähti - Shch, Zh, Y. Neid saab huvitavalt kasutada logos (“Kommersant”, “Poselok “Y”, “E-mobile”, kingapood “Zh” ja kauplusekett “ХЦ”), nende abiga saab teha väga ebatavalisi, lihtsalt unikaalsed logod, kuid mõnel juhul võivad need olla väga tüütud.

8. Hinda väljamõeldud firma nime

Nime kallal töötades, nagu ka positsioneerimisega töötades, on kõige keerulisem vaadata katse tulemust väljastpoolt. Kui eesmärk on saada etteaimatav tulemus, tuleb nime fookusgrupis testida. Aga kui me teeme revolutsioonilist toodet, muudame midagi radikaalselt, siis fookusgrupp saab kõige rohkem kommenteerida arenguid ja luua täiendavaid assotsiatsioone. Aga fraktsiooni keskmise arvamuse konservatiivsus takistab kindlasti revolutsioonilise otsuse vastuvõtmist.

9. Viimane etapp

Kui ringi kitsendada 10-20 sobiva nimeni, kontrollitakse neid FIPS andmebaasi (Federal Institute of Industrial Property) alusel. Patenteerimata lähevad arutelu viimasesse vooru.

Juhtub, et nimi on hea, aga võetakse. Seejärel võite proovida seda muuta. Või proovige see osta eelmiselt omanikult, kes ei pruugi seda enam vajada. Juhtub, et sõna registreeritakse, kuid registreerimisperiood hakkab lõppema. Siis peaksite lihtsalt ootama.

Tavaliselt aitavad kõigi registreerimisega seotud küsimustega tegeleda professionaalid – patendivolinikud. Kuid milliseid klasse registreerimiseks valida, on loominguline töö. Oluline on meeles pidada ettevõtte arengustrateegiat, plaane ja võimalikke väljavaateid. Nime saab loomulikult registreerida kõikidele klassidele, kuid seda tehakse harva.

Erandiks oli Venemaa arendaja Mirax Group, kes registreeris 2007. aastal ettevõttes Rospatent Miraxi kaubamärgi kõigi 45 kauba- ja teenuseklassi jaoks kuni 2017. aastani. Põhjuseks on katse kaitsta oma kaubamärki: selleks ajaks oli Vene Föderatsioonis tuvastatud umbes 20 Miraxit, mis ei olnud korporatsiooniga seotud. Jõupingutused olid aga asjatud: kolm aastat hiljem võeti Mirax Groupil kasutamata klasside registreerimine ning 2011. aasta märtsis otsustas ettevõtte juhatus Miraxi kaubamärgi enda sulgeda.

Nüüd on seda nime õigus kanda ainult ettevõtte juhi, ekstsentrilise Sergei Polonsky pojal: ta sai oma isa äri auks ka nimeks Mirax.

Kaubamärgi registreerimine kõikidele klassidele on pigem tüüpiline suurtele jaemüüjatele ja nad teevad seda, nagu öeldakse, kasvu nimel, st silmas pidades oma tegevust veelgi laiendada (tootma kaupu oma kaubamärkide all). Kuid enamasti on see meede üleliigne. Näiteks teekannud tootev ettevõte registreerib oma nime “Lauanõud” (nende tootmiseks) ja “Kaubandus” (oma jaemüügi jaoks). Tundub, et nad ei vaja midagi muud. Kui aga ettevõte plaanib poes avada kohviku tee ja kookidega, on parem sellele eelnevalt mõelda ja oma nimi ka “Toitlustus” klassi alla registreerida.

Bränd. Bränd

Meetod nr 2 – nimi

Meetod nr 3 – perekonnanimi

McDonaldsi restoranikett

Meetod nr 4 – loodus

Interneti-hüpermarket "Platypus"

Meetod nr 5 – ajalugu

Meetod nr 6 – mütoloogia

Mihhail Gontšarov,:

Meetod nr 7 – liitsõna

Meetod nr 8 – akronüüm

Meetod nr 9 – tsitaat

Harrastajate jaoks pole tootebränd suurt tähtsust. Nad on sageli ükskõiksed, milline ettevõte toodab papist toorikuid. Peaasi, et toode oleks kvaliteetne ja rahuldaks loomingulisuse vajaduse. See annab Leonardo ettevõttele võimaluse luua oma kaubamärke, minnes mööda rahvusvaheliste kaubamärkide edasimüüjate keerulisest teest. Loe edasi Nime andmisel, mis on osa brändimisest ja mis on pühendatud kaubamärkide äriliselt tõhusate nimede väljatöötamisele, on vähemalt 30 peamist meetodit. Väärib märkimist, et kaubamärgi nimi ei peaks mitte ainult selle omanikule meeldima, vaid ka tekitama sihtrühmas positsioneerimiseks vajalikke assotsiatsioone ning põhinema ikoonilistel sümbolitel ja väljakujunenud kontseptsioonidel. Kõik see saavutatakse vastavate uuringute abil. Lisaks peab kaubamärgi nimi olema kaitstav. Enne raha investeerimist brändi reklaamimisse on oluline selgelt mõista, et viimasel on asjakohaste kaupade ja teenuste osas ainuõigused.

Tänapäeval on ärimehed rohkem valmis maksma head raha professionaalse nimepanemise – kaubamärgi äriliselt toimiva nime väljatöötamise – eest. Kuid enne kui maksate raha nimetamise spetsialistidele, võite proovida ise nime välja mõelda. Sageli peetakse sellise amatöörliku lähenemise tulemust pärast mainekate kaubamärgispetsialistide läbiviidud uurimist väga edukaks. Agentuuri Krasnoje Slovo PR & Brandi peadirektor, turunduskommunikatsiooni valdkonna ekspert Vadim Gorzhankin räägib 10 kõige lihtsamast meetodist kaubamärgile nime väljatöötamiseks, mida saab omaks võtta iga ärimees.

Meetod nr 1 – toponüüm (geograafiline nimi)

Pöörake tähelepanu sellele, kus teie ettevõte asub või kust teie toode või põhikoostisosa pärineb. Selle põhimõtte järgi loodi sellised kaubamärgid nagu Rublevski lihakombinaat, Essentuki mineraalvesi, Klinskoje õlu, Vologodskoje või, Finlandia viin, Ochakovski kalja, Shatura mööbel, Winstoni sigaretid, liköör Malibu, telekommunikatsiooniettevõte Nokia.

Meetod nr 2 – nimi

Üks lihtsamaid viise ettevõtte või toote nimetamiseks on inimese nimi. Sellest põhimõttest lähtuvad sellised kaubamärgid nagu šokolaad “Alenka”, õlu “Afanasy”, külmutatud pooltooted “Daria”, meesteajakiri “Maxim”, naisteajakiri “Liza”, auto “Mersedes”, keemilise puhastuse ja pesumajade kett. Loodi “Diana”, kiirtoidutooted. “Alexandra ja Sophia” valmistised.

Algselt plaanisime, et bränd on oma hinnasegmendis esmahinnaga toode. Siit tuli nimi, mis näib ütlevat "pane mind lõpuni". Ja meie põhiülesanne on promotsioonidel osalemine, see on edutamise eripära.

Meetod nr 3 – perekonnanimi

Koos nimega võib kaubamärgi aluseks olla perekonnanimi. Reeglina muutub kaubamärgi nimi mitte ainult perekonnanimeks, vaid ettevõtte asutaja perekonnanimeks. Näiteks Fordi autokontsern, A. Korkunovi šokolaaditooted, Bochkarevi õlu, Smirnoffi viin, McDonaldsi restoranikett, Levi teksad, Brooke Bondi tee, mullivanni hüdromassaažiseadmed, Martini vermut, Boeing lennukid, Parkeri pastakad, spordirõivaste tootja Adidas.

Meetod nr 4 – loodus

Loodus võib olla inspiratsiooniallikaks mitte ainult artistidele ja muusikutele, vaid ka nimetamisspetsialistidele. Väärib märkimist, et sageli seostatakse toote omadustega loom, taim või loodusnähtus: mitmekordne raketisüsteem Grad, kiirrong Sapsan, Utkonose veebihüpermarket, lastele ja lapseootele mõeldud salongide kett Kangaroo. emad, autod Jaguar, Puma spordiriided, Alligaator autosignalisatsioonid.

Meetod nr 5 – ajalugu

Sageli saab kaubamärgi nimeks mõni oluline ajalooline sündmus või tegelane. Väärib märkimist, et ajaloo ärakasutamist kasutatakse eriti sageli restoraninimede moodustamisel. Näiteks Moskva restoranid Godunov, Puškin, Graf-Orlov või Petrov-Vodkin. Palju näiteid “ajaloolisest nimetamisest” leiab ka teistest ärivaldkondadest: Napoleoni konjak, Stepan Razini õlu, Belomorkanali sigaretid, Lincolni autod, Borodino kaubandus- ja tootmisgrupp.

Meetod nr 6 – mütoloogia

Nimespetsialistid ei ole ignoreerinud mütoloogiat, millest on saanud üks produktiivsemaid kaubamärginimede allikaid. Näiteks autokontsern Mazda sai oma nime zoroastria elujumala Ahura Mazda auks ja idee joogi nimeks “Sprite” sündis 20. sajandi 40ndatel. Sel ajal oli reklaamikampaaniates eriti populaarne beebi Sprite, hõbedaste juuste ja laia naeratusega päkapikk, kes kandis mütsi asemel joogikorki. Veidi hiljem sai tema nimest uue gaseeritud joogi nimi - "Sprite".

Mihhail Gontšarov, Võrgu arendamise strateegiast uuel turul:

– Kuidas te võrgustiku nime tõlkisite?

– Me ei tõlkinud võrgu nime kuidagi, kirjapilt on ladina transkriptsioon – Teremok. See ei häiri kedagi, et telefone kutsutakse Apple'iks. USA-s on Duanereade-nimeline apteegikett, seda ei oska lugedagi. Ameerikas ei häiri võõrad nimed kedagi. Ja me võime teile öelda, et Venemaal on muinasjutt teremokist.

Meetod nr 7 – liitsõna

Üsna sageli muutub kaubamärgi nimi liitsõnaks, mis moodustub kahe sõna liitmisel. Näiteks kommertspank Alba Bank, lennufirma Aeroflot, mobiilsideoperaator BeeLine, Volkswageni autokontsern, hambapasta Aquafresh, juuksehooldustoodete sari Sunsilk, MasterCardi krediitkaardid, telekanal Euronews, iganädalane sotsiaalpoliitiline ajakiri Newsweek.

Meetod nr 8 – akronüüm

Akronüüm on lühend, mis on moodustatud algustähtedest, sõnaosadest või fraasidest, mida hääldatakse ühe sõnana, mitte tähthaaval. Näide: lühendit “GUM”, mis on tuletatud sõnast “Peakaubamaja”, hääldatakse ühe sõnana “gumm”, mitte aga ge-u-um. st mitte kirja teel. Tuntud akronüümide hulka kuuluvad muusikalise kollektiivi nimi "ABBA", mis on moodustatud selle liikmete nimede esitähtedest: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid või automargi nimi "VAZ" (Volzhsky Automobile). Taim).

Meetod nr 9 – tsitaat

Hästi meeldejääv kaubamärginimi võib tarbijate teadvuses kinnistumise tõttu olla nimi või väljend, mis pärineb massikunstilise kultuuri teosest: kino, animatsioon, muusika, kirjandus jne. Näited on sellised kaubamärgid nagu Prostokvashino piimatooted, Valge päikese restoran Deserts, naha- ja karusnahapoodide kett "Lumekuninganna", ehitusmaterjalide kaupluste kett "Old Man Hottabych".

Meistriklassi pidasime Leonardo hobihüpermarketis Kas alati on vaja luua oma bränd?

jaemüük, kaubamärk, äri https://www.sait https://www. 2019-11-24 2019-11-25 https://www.

Uue ettevõtte nimi pole äriinimese jaoks vähem oluline kui prestiižne välimus. See loob organisatsioonist esmamulje, edukas ja meeldejääv nimi suurendab kliendibaasi. Te ei tohiks selle tähtsust üle hinnata – ilma kvaliteedi, sobiva hinna ja muude komponentideta ei muuda nimi ise ettevõtet populaarseks.

Siiski ei tasu seda hilisemaks lükata ega võtta seda teemat kergekäeliselt, sest see on iga ettevõtte suhtekorralduse kuvandi üks peamisi osi, millega peaksid tegelema vastava kvalifikatsiooniga inimesed, kes tunnevad turundusreegleid ja ei ole puudub loominguline lähenemine.

Nimede tüübid

Igal ettevõttel võib olla ühest kuni kuue tiitlini. Kuid ainult üks neist on kohustuslik- ettevõtte täielik nimi vene keeles . Mõiste põhjal saab selgeks, et tegemist peab olema täisnimega, mis sisaldab vene keele reeglite kohaselt kirillitsas kirjutatud fraasi “Otsitud vastutusega äriühing”.

Lisaks täisnimele on ka hulk muid nimesid nõuded:

kohustuslikus nimes ei tohiks olla ingliskeelseid sõnu, välja arvatud venekeelses transkriptsioonis, võõrkeelsed tähemärgid, mõned eesliited nagu "VIP";
Ei ole lubatud kasutada ebatsensuurseid sõnu või mis tahes sõnavorme, mis diskrediteerivad mõnda elanikkonna osa või sotsiaalset rühma, samuti rikutakse moraali- ja eetikareegleid;
eeltingimus on ainulaadsus, see tähendab, et selle nimega ettevõte ei tohiks olla Rosreestris;
välisriikide nimesid ei saa sisestada;
Ilma eriloata on keelatud kasutada sõna "Venemaa" ja kõiki tuletatud (sugulus)sõnu, samuti Vene Föderatsiooni moodustavate üksuste, asulate, ametiasutuste nimesid, sõna "föderaal" ja muid sarnaseid sõnu.

Peale ametliku ärinime on muud vormid valikulised ja mõned nõuded neile ei kehti. Selline “alternatiiv” võib olla välisturu lühendatud nimi, ingliskeelne täisnimi (vastavalt rahvusvahelistele standarditele) ja ingliskeelne lühendnimi. Lühinimi on lubatud mis tahes Venemaa rahvaste keeles.

Õiguslikud aspektid

Mis tahes organisatsiooni tegevuse reguleerimine toimub vastavalt Vene Föderatsiooni õigusaktidele. Tsiviilseadustik sisaldab artiklit 54, mille sisu mõjutab organisatsiooni nime, asukohta ja juriidilist aadressi. Lisaks osutab viies lõik, et juriidilise isiku täielik ärinimi on märgitud asutamisdokumendis ja ühtses riiklikus juriidiliste isikute registris (USRLE).

Ettevõtte nimi on riikliku registreerimise ajal ametlikult kinnitatud.

Teiseks eelduseks on nime ainulaadsus. Juriidilise isiku tekkimise ajal pole aga kordumine välistatud. Ainulaadsust saate kontrollida Internetis saadaoleva eriteenuse abil, mida nimetatakse "otsimisteenus juriidiliste isikute ühtses riiklikus registris" aadressil egrul.nalog.ru.

Kui kaks firmat kannavad täpselt sama nime ja tegelevad sarnase tegevusega, saab varem moodustatud firma teiselt nimevahetust kohtus nõuda.

Kuidas ise ettevõtte nimi välja mõelda

Igaüks, kes otsustab selle probleemi ise lahendada, peab tuginema turundusreeglitele, vene keelele ja loomulikult loomingulisele lähenemisele.

Mida peate oma organisatsiooni nime valides meeles pidama:

Ettevõtte tegevusala kajastamine. Vajadusel peaks nimi näitama täpselt, millega ettevõte tegeleb või toode, mida see toodab, näiteks „Planet Sanitaartehnilised tööd”.
Internetile orienteeritud. Pole saladus, et inimesed lahendavad enamiku oma probleemidest otsingumootorite kaudu. Seetõttu peate veenduma, et ettevõte on vastava päringuga vastuste loendis piisavalt kõrgel kohal ja sellel ei ole kaashäälikuid (identseid) nimesid samas loendis olevate ettevõtetega.
Positiivne mõju. Sõna (fraas) peaks tekitama neutraalseid või positiivseid assotsiatsioone, ilma negatiivsuse või mitmetähenduslikkuseta.
Kergus. Veenduge, et nime oleks lihtne lugeda, hääldada ja meelde jätta. Lühenditega ei tohiks liiga kaugele minna; vähesed inimesed tahavad RPPKZL-i ettevõttega ühendust võtta, teadmata, mida see teeb.
Ei mingit asjatut hüperbooli (liialdus). Keskmist asutust suureks sõnaks nimetada oleks viga, eriti kui olemus ei vasta nimele. Nende hulka kuuluvad "eliit", "kuninglik", "impeerium" ja muud sarnased epiteedid.
Õige kombinatsioon ilusatest, võib öelda, et vapustavatest sõnadest ja pragmaatilisusest. Sel juhul oleneb palju konkreetsest tegevusest.
Pole aimugi suuremast organisatsioonist. Paljud ettevõtjad patustavad, luues sarnase nimega suurosaluseid, et meelitada vanema konkurendi nime kasutades lisakliente. Omal ajal olid tuntud duublid “Abibas”, “Neike”, “BucksstarsCofee”. Hoiduge pärast Apple'i edu kasutusele võetud suundumust, mille kohaselt kasutatakse nime alguses "i", et mitte sattuda millegi "iBank", "iCoffee" või "iWheelsi" moodi.

Sobib enamikule aladele nime loomise standardreeglid, mis pole kuigi fantaasiarikkad, kuid on juba ajaproovile saanud:

nimed (omad, sugulased), ees- või perekonnanimedest volditud silbid, eessõnadega ja ilma;
perekonnanimi, milles lõpp "-ov" muutub "-off"-ks või perekonnanimi, millele on lisatud "ja K", "ja Ko", "ja partnerid";
tegevuste/toodete lühendid või koosnevad erinevate sõnade algustähtedest;
geograafilised nimed (tiik, mäed, tänav);
tegevuse kategooria, teenuste liigid.

Sellest videost saate teada, kuidas oma ettevõttele nime valida.

Näited tegevusalade kaupa

Sõltuvalt osutatavate teenuste tüübist ja piirkonnast sobivad organisatsioonidele erinevad nimetused. Allpool on näited sellistest nimedest, mida võib pidada edukaks.

Kaubandus. Kaubandusettevõtte jaoks on oluline välja tuua lai valik, toote kvaliteet ja võimalusel ka konkreetsed kaubaliigid. Näide: “Alliance” räägib laiast valikust, “Tapeediplaneet” räägib sfäärist.
Ehitus. Sobivad sugulassõnade, ametite ja esemete kasutamine. Näide: "BigStroy", "Brigadier", "Uus maja".
Transport, kaubavedu. Selles valdkonnas on olulised kiirus, võimsus ja ekspeditsioonikomponent. Näide: "Forsazh", "Forpost", "Ural-Logistic".
Avalik toitlustus. Kõige laiem fantaasialend ja katsetamisruum on ette nähtud just avalikele toitlustusasutustele. Alates banaalsetest “Maximi juures” ja “Gruusia õhtusöögist” kuni spontaansete “Maitsete vikerkaareni”, “Magusa paradiisi” ja “Wine Gradini”. Peamine tingimus on meeldejäävus ja tõrjuvate tegurite puudumine.
Nafta- ja gaasipuuraukude rajamine. Tõsine tööstus nõuab tõsist lähenemist. Nimi peaks äratama usaldust ja usaldusväärsust. Sageli leitakse tähekombinatsioone nagu "gaas", "nafta", "õli", "tehnoloogia", "ressurss". Näide: Sakha-Oil, Gazbank või Dobytchik.
Ravim. Meditsiinilised terminid ja tööstusega seotud sõnad kõlavad hästi. Näide: "Hippocrates Medical Center", "Emergency Surgery Clinic", "Vision+".
Konsulteerimine. Iga firma, kes nõustab olulistes juriidilistes küsimustes, peab juba ainuüksi oma nimega äratama usaldust ning rääkima õigusega seotusest ja kõrgetest teadmistest. Näide: "Themise käsi", "Partner", "Juristi nõustaja".
Turism. Kui inimesed kujutavad ette turismi, mõtlevad nad päikesele, merele, lendudele ja puhkusele. Just seda peakski reisibüroo nimi edasi andma. Rahvusvaheliste reiside puhul on levinud ka ingliskeelsed sõnad. Kui ettevõte on spetsialiseerunud viimase hetke reisipakettidele, tuleb see ka ära märkida. Näide: "Tulekahjureisid", "AsiaFly", "Lendamine", "Avasta Maa".
Autoteenindus. Kõige tavalisem eesliide on "Auto". Kui me räägime rehvide ja velgede teenindusest, siis lisatakse vastav sõna. Näide: "Altai-Auto", "Rehvid ja veljed", "Siberi häälestamine".
Mööbel. Mööbli tootmine ja müük on kallis ja oluline äri, mis tähendab, et nimi mängib olulist rolli. See peaks köitma suursugusust ja elitaarsust ning kõnelema sellest, teatud stiilide kasutamine pole välistatud. Näide: "Eksklusiivne mööbel", "Loft-Classic", "Sofa Empire".

Neile, kes otsivad suhteliselt neutraalset ja lihtsat nime, on siin mõned nimed tähestikulises järjekorras:

Loovuse õige kasutamine

Sageli fantaseerivad paljud ettevõtted omapära taotledes ja tähelepanu äratades nime panemisest, jõudes mõnikord üllatavate tulemusteni. Üks laste loovuse mänguasjapoodidest säästis isegi kaks tähte, nimetades end LLC-ks "Y".

Moskva liiva ja killustiku tarnija ei muutnud isegi tähte, luues kõlava LLC “Ooo”. Reisibüroo “Away” näib oma nimega kutsuvat üles tegema uskumatuid reise ja saavutusi. Zelenogradis töötavad LLC-s “KÕIK SAAB LAHE!!!” uskumatult positiivsed inseneriseadmete paigaldajad.

Teine uuenduslik viis - nimetage oma juriidiline isik Feng Shui järgi. Selle teooria kohaselt peaks nimi sisaldama arenguvektorit, see ei tohiks olla mahukas (3-5 tähte) ja eelistatavalt algama täishäälikuga.

Ainulaadsus ja huumor võivad loomulikult kliendibaasi meelitada, kuid peate mõistma, et huumor on mõnes valdkonnas sobimatu, seega olge sellega ettevaatlik.

Populaarsed küsimused

Kas ettevõtte nimi kaldub? Nimedest saab keelduda erineval viisil. Kõige populaarsem on üldsõna kasutamine. Näiteks: Organisatsioon "Invest" - organisatsioonid "Invest" - organisatsiooniks "Invest". Lühenditest loomulikult ei keelduta.

Teine võimalus on pealkirja põhisõna järgi. Näide: "Kaukaasia rakusüsteemid" - mitte "Kaukaasia rakusüsteemid". Seega keeldutakse nimest, kui sellele ei eelne üldsõna.

Kas on mingeid teenuseid nimede valimiseks? Jah, ja vabalt saadaval. Internetist leiab rohkem kui ühe nimegeneraatori juriidilistele isikutele, projektidele jms, kui asutajad ise seda teha ei taha. Mis puudutab filiaalide, toodete ja muude asjade nimesid, siis sellega peaks tegelema organisatsiooni suhtekorraldusosakond.

Sellest videost saate teada mitmel viisil ettevõtte nime leidmiseks.