Mis on parem kui SEO reklaam? Kontekstuaalne reklaam. Kuidas rohkem teenida? SEO ja kontekstuaalse reklaami erinevused. Mis on parem kontekstuaalne reklaam või SEO?

Kommertsveebisaitide omanikud seisavad sageli selle valiku ees. Nende kahe tööriista võrdlemine ei ole täiesti õige. Mõlemal lähenemisviisil on oma plussid ja miinused ning mõlemad võivad olla tõhusad või ebaõnnestuvad. Need on lihtsalt loodud erinevatel eesmärkidel. Allolevas artiklis vaatleme, millistel juhtudel on parem valida SEO ja millises kontekstis.

Järjehoidjate juurde

teooria

SEO on meetmete kogum veebisaidi otsingutulemustes tõstmiseks. Need hõlmavad analüütilist tööd (projekti ja selle konkurentide hindamine, reklaamistrateegia loomine), saidiplaani koostamist ja tekstide kirjutamist, tehnilisi toiminguid (saidil vigade parandamine, koodi kohandamine SEO kriteeriumide järgi, kasutatavuse parandamine, lisafunktsionaalsuse loomine), sisemine ja väline optimeerimine (maandumislehtede ja metasiltide valik).

Seega hinnatakse reklaamimise raames konkurentide veebisaite ja töötatakse välja strateegia. Pärast seda luuakse tekstisisu, parandatakse saidil ja koodis olevad vead, parandatakse kasutatavust ja võetakse kasutusele uusi funktsioone. Paralleelselt sellega käib töö maandumislehtede, metasiltide ja linkimassiga.

SEO eesmärk on lihtsalt tagada, et teie veebisait oleks parimatel kohtadel.

Kampaania seadistamiseks peate:

Näide 1

Teil on lillepood. Korraldasite kohaletoimetamist mööda linna või lõite koostöö partneritega teistes piirkondades, mistõttu otsustasite luua veebimüügi. Selleks lõite veebipoe. See ei ole otsingutulemustes kõrgel kohal, sest SEO-tööd pole tehtud. Liiklus puudub ja otsingumootorist tulevate ostjate juurdevoolu pole oodata. Kuid avaldusi on vaja kiiresti, sest sõbrapäev ja 8. märts on kohe ukse ees.

Näide 2

Olete koolituskursustega veebisaidi omanik. Kas soovite näha rohkem rakendusi kursuste ostmiseks, eelvaadete vaateid ja üldiselt rohkem külastajaid kui praegu? Teie sihtklient on inimene, kes ei otsustanud spontaanselt kaugõppega tegeleda. Enne veebikursuste ostmist uurib ta pakkumisi, mida otsingutulemused talle pakuvad. Ja sel juhul on vaja, et teie suurepärase graafika ja loetava tekstiga veebisait oleks esimeste seas, kes talle silma hakkab.

Lahendus: SEO reklaamimine

Seda lähenemist kasutades olge valmis selleks, et tulemused ei ole nähtavad kohe, vaid 3-6 kuu pärast. Mõnikord võib see periood kesta aasta - kõik sõltub saidi seisundist ja välisteguritest. Kuid sellest tulenev mõju kestab palju aastaid ega nõua teilt suuri rahalisi investeeringuid. Jääb üle vaid saavutatut säilitada (see pole keeruline).

Näited näitavad selgelt nende kahe tööriista peamised erinevused. Kui näete end ühes neist olukordadest, kasutage antud lahendust. See aitab teil oma eelarvet targalt kulutada. Kuid soovitame uurida ka nende lähenemisviiside kõiki aspekte, et tulevikus õigesti rõhku panna.

SEO (otsingumootoritele optimeerimine) ja kontekstuaalne reklaam on kanalid liikluse meelitamiseks veebisaidile sellistest otsingumootoritest nagu Yandex ja Google.

Mõlema kanali kasutamisel lähevad külastajad saidile otsingutulemustes oleva lingi kaudu. See juhtub järgmiselt: kasutaja sisestab otsingumootorisse päringu (näiteks "osta teler Moskvas") ja saab tulemuse saitide linkide loendina. Seda linkide kogumit nimetatakse otsingutulemusteks. Mugavuse huvides on otsingutulemused jagatud lehtedeks. Reeglina on otsingutulemuste esimesel lehel 10 linki otsingu enda poolt tagastatud saitidele (nn orgaanilised tulemused) ja mitu reklaamilinki (kontekstuaalne reklaam).

1. pilt.

Pildil on otsingutulemuste algus - reklaam + 3 esimest orgaanilist tulemust. Pärast 10 orgaanilist otsingutulemust paikneb otsingutulemustes taas kontekstuaalse reklaami plokk, mis koosneb tavaliselt 2-5 lingireklaamist.

Kontekstuaalse reklaamreklaami leidmine teatud kohast otsingutulemustes sõltub üldjuhul hinnast, mida reklaamija on nõus maksma. Mida kõrgemal reklaam otsingutulemustes asub, seda kallim see on. Kontekstipõhiseid reklaame näidatakse ainult siis, kui reklaamija kontol on raha ja reklaamikampaania on aktiveeritud. Seega on põhiline erinevus kontekstuaalse reklaamimise ja SEO vahel reaalajas juhitavus (saate kampaania igal ajal sisse ja välja lülitada), otsene sõltuvus eelarvest (mida suurem eelarve, seda kõrgemale järjestusele reklaamid hõivavad) ja sama investeeringutasuvus (v.a võrdsed tingimused) sõltumata sellest, kui kaua kuulutust antakse. See tähendab, et niipea, kui reklaamija kontol raha saab otsa, lülitatakse reklaam kohe välja. Ja kui reklaamija sama reklaamikampaaniaga investeerib sellesse ühes kuus 30 tuhat rubla ja saab 150 tellimust, siis investeerides sama 30 tuhat rubla kampaaniasse mõnes teises kuus, saab ta ligikaudu sama palju tellimusi.

Joonis 2.

Just sel põhjusel eelistavad paljud veebisaitide omanikud pakkuda kontekstuaalset reklaami, kuna see toob koheseid tulemusi ja SEO tellimisel keelduvad nad sageli 2-3 kuud spetsialisti teenustest, ilma tulemusi nägemata.

Et mõista, miks SEO tasub end ära ainult pikas perspektiivis, peate mõistma, kuidas otsingumootorid töötavad.

Otsingumootorid "laadivad alla" oma andmebaasi kõik saidid, mida neil õnnestub roomata. Seda baasi nimetatakse indeksiks ja protsessi ennast indekseerimiseks. Otsingurobot (programm) siseneb saidile, läbib kõik lehed ja “laadib alla” registrisse need, mida ta vajalikuks peab. Robotiprogramm ei ole ideaalne ja seetõttu võivad mõnikord vajalikud kvaliteetsed lehed registrisse sattuda või vastupidi, ilmuda ebakvaliteetsed.

Keskmiselt toimub Google PS-is indekseerimine väga kiiresti, umbes nädala jooksul ja mõnikord peaaegu reaalajas (olenevalt saidist). Yandex PS-is võib indekseerimine kesta 2 nädalat kuni 3 kuud, keskmiselt - 1 kuu.

Oluline on mõista, et otsingumootorid laadivad indeksisse alla nende lehtede koopiad, mis olid saidil indekseerimise ajal. See tähendab, et kui mõni saidi leht on registris ja mõne aja pärast tegi saidi omanik lehel muudatusi, siis selleks, et need muudatused mõjutaksid saidi positsiooni otsingutulemustes, tuleb leht uuesti indekseerida.

Selgub, et optimeerimistöö ja selle mõju vahel saidi positsioonile on tohutu ajavahe. Ja sellepärast on oluline teha kõiki optimeerimistöid järjepidevalt, mitte kaootiliselt, et nende lõpptulemust jälgida.

Iga kasutaja taotluse korral esitavad otsingumootorid talle tulemusi, reastades need nende hinnangu alusel. Kõige autoriteetsemad, kvaliteetsemad ja kasulikumad saidid, mis vastavad kõige paremini kasutaja päringule, kuvatakse orgaaniliste otsingutulemuste ülaosas.

Samuti on oluline arvestada, et otsingumootorid, olles saidi indekseerinud (isegi kui see on kvaliteetne ja kasutajatele kasulik), ei määra sellele kohe otsingutulemustes kõrgeid positsioone. Otsingumootorite, eriti Yandexi jaoks on saidi eluiga oluline: mida pikem see on, seda suurem on saidi usaldusväärsus.

Ülaltoodud tegurid on SEO pikaajalise tulususe põhjuseks tulemuste osas.

Nüüd, kus oleme tuvastanud SEO ja PPC reklaamide erinevused, on oluline mainida tegureid, mis nende kanalite edukust mõjutavad.

Mida suurema eelarve reklaamija eraldab, seda kõrgemale positsioonile saab reklaami osta. Mida kõrgem on reklaami positsioon, seda sagedamini jälgivad kasutajad selles olevat linki. Klikkide arvu ja reklaami näitamiste arvu suhet nimetatakse CTR-iks. Mida kõrgem on reklaam otsingutulemustes, seda suurem on CTR ja seda rohkem kasutajaid reklaamija veebisaidile läheb
Mida parem on kampaanias olevate reklaamide tekst, seda atraktiivsemad on reklaamid kasutajate jaoks ja seda suurem on CTR
mida parem on saidi ja lehe kvaliteet, millele reklaamis olev link suunab ning mida paremini see leht kasutaja päringule vastab, seda paremad on käitumuslikud tegurid (kasutajad veedavad lehel/saidil rohkem aega, külastavad rohkem saidilt naaske harvemini saidilt otsingutulemuste juurde ). Otsingumootorid suudavad lugeda käitumuslikke tegureid ja vähendada reklaamil tehtud kliki hinda.

SEO edu (kõrged positsioonid sihitud päringute otsingutulemustes) mõjutavad järgmised tegurid:

nagu eespool mainitud, mängib reklaamimisel rolli saidi vanus
saidi õige tehniline seadistus: peapeegli seadistamine, saidi laadimiskiirus, 404 vigadega lehtede ja sellistele lehtedele viivate linkide puudumine, õige paigutus, failide robots.txt ja sitemap.xml seadistamine, lehe pesastustase ja palju muud
metasiltide õige seadistus
kvaliteetne sisu, mis on kasutajale kasulik. Informatiivsed tekstid, hea toode, eredad pildid, huvitavad videod. Sisu on see, mida kasutaja otsingutulemustest otsib. Kõige olulisem punkt
teksti optimeerimine
kvaliteetne looduslik lülimass
kaubanduslikud tegurid – hinnad, juriidiline teave, kaubamärgi tuntus
saidi üldine kvaliteet – disain, struktuur, kasutatavus

Seega ei sõltu otsingumootoritele optimeerimise edu mitte ainult SEO spetsialistist, vaid ka kliendi töötajatest – veebimeistritest, saidi administraatoritest, sisuhalduritest. On väga oluline, et saidi omanik pakuks optimeerijale kvaliteetset sisu ja täiustaks saiti vastavalt tema soovitustele. Vastasel juhul võib saidi madal kvaliteet muuta optimeerija kõik jõupingutused olematuks ja seda ei saa lihtsa raha lisamisega parandada.

Laadige alla poe käivitamise kontrollnimekiri

KIT agentuuri spetsialistid aitavad teil valida õiged tööriistad, et kiiresti ja usaldusväärselt tõsta oma ressursi positsiooni otsingutulemustes, parandada liiklust ja suurendada müüki. Siit saate teada, mille poolest SEO erineb kontekstuaalsest reklaamist ja millised vahendid on teie eesmärkide saavutamisel tõhusamad.

SEO ja reklaami erinevus

Erinevus nende kahe tööriista vahel on märgatav eelkõige kulude osas. Praktika näitab, et reklaami abil saidile meelitatud külastaja maksumus on SEO-ga töötamisel suurem kui sama näitaja. Selgub, et kontekst on kallim rõõm kui SEO ja selle tööriista eelarve peab olema muljetavaldavam.

Erinevus kontekstuaalse reklaami ja SEO reklaamimise vahel

Mitte vähem olulised parameetrid on:

Tulemuste saavutamise kiirus. Reklaamid on selle näitaja liidrid, kuna annavad peaaegu koheseid tulemusi. Otsingumootori reklaamimise tõhususe hindamiseks kulub vähemalt kuu.
Tulemuse vastupidavus. Kuid otsingumootori reklaamimise mõju kestab kauem. Ja reklaamid kaotavad oma tõhususe kohe pärast kampaania lõppu.
Haldamise lihtsus. SEO kõige täpsemast juhtimisest ei maksa rääkidagi, sest paljud aspektid ei sõltu optimeerijast. Ja reklaamikampaania kasutamisel saab spetsialist täieliku kontrolli kõigi selle parameetrite üle.

Need ei ole kõik parameetrid, mille poolest SEO ja kontekstuaalne reklaam erinevad. Erinevusi täheldatakse ka teistes näitajates.

Mille poolest kontekstuaalne reklaam erineb otsingumootori reklaamist?

Teine oluline erinevus on liiklus, õigemini selle kvaliteet ja kvantiteet. Kui me räägime kvaliteedist, siis kontekst võib pakkuda rohkem sihitud külastajaid, st reklaamide liiklus on kvaliteetsem. Konversioonide arvu poolest on SEO juhtpositsioonil.

Konkreetse tööriista valik sõltub konkreetse projekti omadustest, selle ülesannetest ja eesmärkidest. Mõnel juhul on soovitatav käivitada reklaamikampaania, mõnel juhul on soovitatav investeerida SEO edendamisse. Mõnikord soovitavad eksperdid neid vahendeid kombineerida. Kampaania strateegia optimaalseks valikuks võtke meiega ühendust! 8 800 700 34 35.

Otsingu- ja PPC-kanaleid ei saa võrrelda, kuna need on põhimõtteliselt erinevad vastavalt järgmistele kriteeriumidele:

aeg tulemuse saavutamiseks;
hind;
atraktiivsuse jätkusuutlikkus;
kasutamise otstarbekus ärisegmendi omadustest tulenevalt.

Vaatleme kõiki funktsioone, eeldusel, et kaasatakse heauskne töövõtja.

Aeg on raha

Kontekstuaalne reklaam võimaldab meelitada kliente 3 päeva jooksul pärast reklaamikampaania käivitamist. Otsingus reklaamimisel täheldatakse liikluse kasvu alles 2–4 nädala pärast, konkurentsisegmendis ulatub see periood 4–6 kuuni. Uusima "märksõnadeta" reklaamide trendiga muutub tulemuste ennustamine keerulisemaks.

Veebireklaami hind on esmapilgul kõrgem, kuid pöörake tähelepanu tulemuste jätkusuutlikkusele – kontekstist lähtuv liiklus tuleb ainult tasumisel, vastupidist reklaamides. Google'i ajaveebis avalikult esitatud statistika kohaselt tõuseb kliki hind igal aastal 23%.

Isiklikust kogemusest: "SRO sissepääs" päringu alusel tekkis küsimus edutamise kohta. Konkurentide kampaaniate analüüs näitas, et kliki hind segmendis on alates 2500 (maksimaalne pakkumine). Arusaadavatel põhjustel otsustati alustada otsingumootorite reklaamimisega. Tulemus: jätkusuutlik liiklusatraktsioon 3 kuu pärast ilma reklaamikuludeta.

Kui jätkata hinnasuhte teemat, siis konteksti ja SEO-d võib võrrelda korteri ostmise ja üürimisega, kus promomine on eraomand. Kuid on juhtumeid, kus kesklinnas asuva kontori rentimine on kuluefektiivsem kui lähiümbruse kinnisvara. See kehtib segmentide kohta, milles konteksti klikkimise määr on suurem kui otsinguliiklusest – teenused ja kaubad, mis nõuavad erakorralist tellimust (näiteks joomisest loobumine) või konkurentsisegment. Isegi saidid, mis on tavapärastes otsingutulemustes 1.–2. kohal, ei saa võrrelda kontekstipõhise reklaamimisega. Ja nende ametikohtade edutamise eelarve on kolossaalne.

Isiklikust kogemusest: 2015, suure konkurentsiga segment otsingu- ja kontekstuaalses reklaamis - "plastaknad". TOP-i edutamise prognoositav eelarve oli 500 tuhandest rublast. Agressiivsete konkurentide kontekstuaalse reklaami eelarve ulatus 4 miljoni rublani. Millise kanali peaksin valima? Otsustasime konteksti jaoks spetsiaalse strateegiaga, töötasime absoluutselt kõigi madala sagedusega päringute kallal ja saime isikupärastatud reklaame klikihinnaga 18 rubla.

Või pöörake tähelepanu lühiajalise müügivihje genereerimise vajadusele (näiteks: korteri müük); saidi reklaamimine ühe tehingu jaoks ei ole soovitatav.

Meenutagem ka seda, et potentsiaalsete klientide rühma moodustavad kasutajad võib jagada loomulike otsingutulemuste ja kontekstuaalse reklaami pooldajateks. Mõlema motiivid on selged, kuid toome välja peamised erinevused otsingu ja PPC-liikluse vahel. Kui teil on vaja liiklust säästvalt juhtida, on ainult ühe nendest tööriistadest kasutamine suur viga. Kuid valik on alati saidi omaniku teha.

06.03.2018 Lugemisaeg: 4 minutit

Mis on otsingumootori optimeerimine (SEO)?

on meetmete kogum veebisaidi väliseks ja sisemiseks optimeerimiseks. Peamine eesmärk on tõsta positsioone otsingumootori tulemustes tõhusate müüvate päringute jaoks.

Kasutajad, sisestades otsinguribale konkreetse päringu, on juba huvitatud konkreetsest teabest, tootest või teenusest. Seda kavatsust väljendatakse otsingupäringute kujul. Nad saavad teha soovitud toimingu, st tellida toote või teenuse, kui nad lähevad otsingu kaudu neid huvitavale saidile. Otsingumootori optimeerimine toimub päringu tuuma põhjal - kõige tõhusamate märksõnade loend, mille potentsiaalsed ostjad otsinguribale sisestavad.

Kuidas kontekstuaalne reklaam töötab?

Kontekstuaalses reklaamis makstakse otsingumootorile reklaamidel klikkimise eest. Näitamisi võib olla suvaline arv, kuid reklaamil endal tehtud klikk on tasuline. Maksumus on väga erinev ja sõltub otseselt taotluste konkurentsivõimest erinevates piirkondades. Ligikaudne kuueelarve on 5000 rubla. ja kõrgem, kuid mõnikord ei pruugi te isegi 2500 rubla kulutada.

Reklaamijad kasutavad kiireks müügiks sageli konteksti, kuna... Juba järgmisel päeval pärast kontekstuaalse reklaami seadistamist võite hakata klientidelt kõnesid vastu võtma. Muidugi on ka miinuseid. Peate pidevalt klikkide eest maksma. Ja kui eelarve on läbi ja reklaami välja lülitate, siis ei tasu enam kõnesid oodata. Äri jääb seisma.

Konteksti saate kasutada nii üheleheliste sihtlehtede kui ka täisväärtuslike mitmeleheliste ettevõtete ja veebipoodide veebisaitide jaoks. Kuid statistika järgi töötab kontekstuaalne reklaam paremini, kui viidatakse üheleheküljelisele saidile, sest Sihtkasutaja tuleb selle juurde konkreetse toote või teenuse pärast.

Mis vahe on SEO ja kontekstuaalse reklaami vahel?

Ükski veebisait ei pääse TOPi ilma minimaalse esialgse optimeerimiseta. Kui konteksti pidevalt kasutada, siis võib-olla jõuab selline veebisait TOP-i, kuid vähemalt aasta pärast ja tõenäoliselt palju hiljem. Ja seda väikese optimeerimisega. Kui te avalehe metasiltidega ei tegele, ei peaks sait põhimõtteliselt TOP-ile mõtlema.

Erinevalt kontekstuaalsest reklaamist aitab SEO optimeerimine teie veebisaidil erinevate otsingupäringute jaoks 1–6 kuu jooksul TOP PS-i jõuda. Me räägime ettevõtte veebisaidi optimeerimisest 1-2 linna jaoks. Väga konkurentsivõimelised taotlused nõuavad veidi rohkem aega.

SEO ei saa definitsiooni järgi odav olla, kuid võrreldes kontekstiga on erinevus märgatav. Pärast saidi TOPi jõudmist peate seda lihtsalt hooldama, kirjutades perioodiliselt uusi artikleid. Kujutage vaid ette – olete esiviisikus ega maksa selle eest ühtegi rubla. Kontekstuaalses reklaamis, vastupidi, peate oma eelarvet pidevalt täiendama.

Sihtlehte saab ka optimeerida, kuid sellise saidi TOPi jõudmine võib võtta kauem aega kui veebiressursil, millel on vähemalt 20 lehekülge, millest igaüks on suunatud teatud päringute reklaamimisele.

Millised on SEO eelised konteksti ees?

Millal tasub kombineerida SEO ja kontekstuaalset reklaami?

Kontekstuaalne reklaam mõjutab PS-i väljastamist tänu käitumuslikud tegurid. Yandex vaatab kasutajate käitumist saidil ja kontekstuaalne reklaam võimaldab teil selle käitumise siduda konkreetse otsingupäringuga. Kui kasutaja tuli saidile päringuga "sisemised vaheseinad" ja kulutas sellele ressursile 3 minutit, on see Yandexi jaoks selge signaal, et sait vastab kasutaja ootustele ja vastab konkreetsele taotlusele. Selliseid PF-i kaudu signaale võetakse saidi üldises pingereas arvesse.

Nii on teil veel üks võimalus oma uut saiti veebis reklaamida ja selle orgaanilist paremusjärjestust parandada. Loomulikult peab sait enne reklaamikampaania alustamist:

täitma kõik PS-i nõuded ja mitte olema konkurentidest halvemad;
sisaldavad huvitavat sisu, mis hoiab külastajaid pikka aega ja suurendab seda otsingumootorite silmis.

Täiendavad positiivsed signaalid PS-i jaoks võivad olla eesmärgid ja nende rakendamine Yandex.Metrica ja Google Analyticsi statistikasüsteemides.

Niisiis, millal peaksite SEO ja PPC ühendama, et see oleks kasulik?

Kui kõik nõuded on täidetud ja pädev lähenemine kampaania läbiviimisele, võib tasuline kontekstuaalne reklaam anda täiendava tõuke Sinu kodulehe loomulikule arengule!

Mis on parem – kontekstuaalne reklaam või SEO?

See küsimus ei ole täiesti õige, kuna parimate tulemuste saavutamiseks on vaja teha mõlemat.

Selle käigus saate vähendada kontekstuaalse reklaami eelarvet (kõik sõltub konkreetsest juhtumist ja olemasolevatest rahalistest ressurssidest). Mõnikord pole see täiesti praktiline. Kontekstipõhiselt kulusid kärpides vähendate konversioonide kasutajate arvu, mis tähendab, et jääte ilma täiendavast kasumist.