Quién es un especialista en publicidad contextual. Especialista en Publicidad Contextual. ¿Cuánto gana un especialista en publicidad contextual?

¡Saludos a todos los lectores y visitantes del blog! Hoy hablaré sobre quién es un especialista en publicidad contextual, qué está dentro de su competencia, cómo convertirse en uno y qué habilidades se necesitan para esta profesión. Quiero hacer una reserva de inmediato de que la especialidad requiere un nivel de conocimiento bastante serio, por lo que si desea probar suerte en esta área de ingresos, prepárese para el hecho de que tendrá que palear un mucha literatura, ver videos y asistir a varias capacitaciones y cursos.

Un especialista en publicidad contextual es una persona que puede organizar de manera competente una campaña publicitaria en Internet para promover ciertos servicios a las personas o presentar la marca a la mayor audiencia posible. Sus responsabilidades incluyen lo siguiente:

• desarrollo de una estrategia de campaña publicitaria;
• crear el propio anuncio;
• configurar anuncios y colocarlos;
• seguimiento adicional de la campaña, evaluación de su eficacia, introducción
• adiciones y mejoras.

Un poco de historia

Esta profesión se considera relativamente joven, ya que apareció con el desarrollo de Internet y la realización de negocios en ella. Los anuncios creados estaban directamente relacionados con el contexto de la página donde se colocaban, de ahí el nombre de "publicidad contextual". Ahora se ha abandonado este método de captación de clientes, y ahora se muestran anuncios en función de lo que le interese a cada usuario en concreto.

Seguramente notaste que mientras navegabas por los sitios viste anuncios y pensaste: “¡Oh, hace poco busqué esto en Internet!”. Entonces, amigos, este es el resultado del trabajo de un especialista en publicidad contextual. Los motores de búsqueda realizan un seguimiento de sus consultas y luego muestran el anuncio más cercano "en espíritu" a lo que necesita.

¿Qué necesitarás?

¿Qué debe ser capaz de hacer un especialista en publicidad contextual? Primero, hablemos de los rasgos de personalidad. Desempeñan un papel decisivo, relegando a un segundo plano todas las habilidades y conocimientos adquiridos como resultado de la formación.

1. Mentalidad analítica

Es necesario poder realizar un análisis profundo de una cantidad increíblemente grande de información, confirmar o refutar tesis, plantear hipótesis, para finalmente poder realizar la campaña publicitaria adecuada, que multiplicará las ganancias del cliente.

2. Paciencia

¿Cómo convertirse en un especialista? Necesitas tener paciencia. Ni siquiera la paciencia, sino la capacidad de adaptarse al trabajo monótono. El especialista deberá agrupar constantemente palabras clave, ampliar la base de datos, monitorear las fluctuaciones del mercado y la demanda de los usuarios. Periódicamente, debe monitorear las actualizaciones de las campañas de búsqueda, seleccionar y excluir sitios (donde se colocan los anuncios) desde los que no hay tráfico, actualizar los banners y mucho más.

3. Capacidad de experimentar

Si su primera opción no es del agrado del cliente, debe hacer una segunda. Si el segundo tampoco encajaba, entonces puede sintonizar una ola diferente y configurar audazmente experimentos, cuyo significado aún debe estar sujeto a cierta lógica. También es importante ser capaz de evaluar críticamente su propio trabajo. Piensa: “¿Sucumbiré a tal publicidad?”.

4. Habilidad para comunicarse claramente

Debe poder defender su posición y operar correctamente con argumentos. Las habilidades de comunicación serán útiles para una comunicación más rápida y comprensible con colegas: especialistas en marketing, diseñadores, programadores y otros. La capacidad de realizar múltiples tareas es, en mi opinión, la cualidad más importante.

Para trabajar, deberá estudiar en detalle al menos dos servicios: estos son Yandex.Direct y Google Adwords. Estas plataformas ayudan a los webmasters a colocar anuncios y ganar dinero con ellos, y los anunciantes anuncian sus servicios y productos de manera efectiva y rentable.

¿Cómo dominar una profesión?

Puede convertirse en un especialista en publicidad contextual de forma remota al inscribirse en cursos, o puede encontrar capacitaciones relevantes en su ciudad. La profesión está ganando popularidad rápidamente, por lo que la búsqueda no será ningún problema. Si solo está pensando y preguntándose si este tipo de ingresos es adecuado para usted, primero, lea un poco más abajo sobre las posibles ganancias y, en segundo lugar, regístrese en cursos gratuitos, de los cuales hay una gran cantidad en Internet. Allí, por supuesto, realmente no te enseñarán nada (el queso gratis solo está en una ratonera, recordemos esto) y te irás sin experiencia laboral, pero te darán una idea aproximada de lo que estás haciendo. Tener que hacer.

Además, no será superfluo estudiar las instrucciones proporcionadas por los propios sitios. Para Yandex.Direct y Google, se encuentran en las secciones correspondientes de ayuda y asistencia.

¿Cuánto puedes ganar?

No hay límite en el salario de un especialista calificado. Seriamente. Puedes organizar varias empresas y asegurarte un alto ingreso constante, simplemente manteniendo la publicidad y actualizándola a tiempo. Así, en principio, viven los anunciantes que promocionan marcas serias que están en boca de todos (Coca Cola, Adidas, Apple y otras). Y cuánto ganan estas personas es fácil de imaginar. En general, un especialista recibe de 25 mil rublos al mes y más (dependiendo del éxito de la publicidad).

Espero que ahora tengas una idea de qué tipo de profesión es y cómo dominarla. Sobre esto quiero despedirme y recordaros que todavía nos quedan muchas cosas interesantes y muy útiles por delante, ¡así que suscríbete a las actualizaciones del blog para no perderte nada!

PD: Datos interesantes: cómo tener éxito

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El curso está diseñado para aquellos que quieren aprender a crear. No importa si esta es tu actividad laboral o simplemente sientes el potencial de creatividad en ti mismo. El curso es universal y está diseñado para que puedas dominar y luego aplicar técnicas creativas para crear cualquier tipo de ideas. El autor y profesor del curso es Sergey Ilyukhin, creador senior de la agencia Affect TOP-5 en Rusia, profesor en 2 escuelas creativas en Moscú y ganador de la etapa rusa del concurso Cannes Young Lions 2017.

Lección 2

Lección 3

Trabajamos con insights, mapas de empatía, capital social y aprendemos a utilizar estas herramientas.

estrategia digital. 1 mes.
Herramientas para atraer y retener clientes

La profesión de marketing en Internet no es un conjunto de botones mágicos que mágicamente genera o no genera ganancias para la empresa. En el curso, aprenderá cómo construir una estrategia de marketing en Internet de tal manera que no haya dudas sobre la efectividad de la promoción en línea. El curso está destinado a principiantes: especialistas en marketing, especialistas en marketing de Internet, gerentes de proyectos y también será útil para gerentes. En 8 lecciones, en las que se combina la teoría necesaria con la práctica, aprenderá a operar con los conceptos básicos del marketing clásico, estudiará la situación del mercado y los competidores, preparará el sitio para la promoción y utilizará las herramientas para atraer y retener. clientes.

Lección 1

El papel del marketing en el sistema empresarial. Plan de negocio => Plan de marketing => Seguimiento, validación, ajuste de objetivos. Pirámide de Mann. Conceptos básicos y modelos. La diferencia entre un producto y un servicio. subconjuntos de productos. concepto 4P. 4P y 4C. AIDA. Aida Digital. KPI. Puntos de contacto con el cliente. Embudo. Funciones y tareas de un comercializador.

Lección 2. Análisis y segmentación del público objetivo

Definición. Segmentación. Tipos de segmentación. Segmentación B2B. La descripción mínima del público objetivo. Algoritmo y criterios de segmentación. Formación de hipótesis sobre acciones de destino, canales de atracción. Matriz del templo. El grado de conciencia. Fuentes de información sobre el público objetivo, Formas de identificar necesidades. personajes típicos. Auditoría de usabilidad. Resumen: Público objetivo - Segmentación - descripción - aumento de CR.

Lección 3

Metas y objetivos del análisis. Concurso digital: tesis. ¿Por qué necesitamos competidores? ¿Cuándo necesitamos análisis? ¿A quién estamos analizando? Tipos de competidores. Criterios de evaluación. Análisis de actividades online, fuentes de tráfico, redes sociales. Sistemas de monitorización profesional. Análisis de tráfico del sitio web. El papel del sitio, su análisis: diseño, contenido, navegación, acciones dirigidas. Software de seguimiento. Seguimiento de precios. Conclusiones: análisis, comparación, préstamo, tareas, propuesta. Sistematización de datos. Definición y características de la USP. fórmulas USP. Lista de verificación de USP. Plantilla de redacción.

Lección 4

Sitio web en el ecosistema de promoción. Requisitos del sitio. Aquellos. auditoría. Auditoría de contenido. Metas y objetivos: SEO/Comunicación. Textos y búsqueda. Objetivos de la comunicación. Tipos de contenido de texto, sus características. ¿Cuál debe ser el texto? Trabajar con texto en SEO. Estructura del texto, diseño. Evaluación de la calidad del texto. TK para un redactor. El resultado de la auditoría de contenido. Usabilidad: términos. Objetivos. Análisis de visitantes, estudio de personajes. tipos de visitantes. Desarrollo de scripts para la interacción con el sitio. Diseño de escenarios. Diseño de interfaz, personalización. Investigación, prueba de hipótesis, pruebas A/B. KPI populares. Instrumentos. Requisitos de la página principal Formularios, llamada a la acción. ¿Sitio web o página de destino? Propósito de crear una página de destino. Definiciones. Ventajas. El objetivo principal. Tipos de objetivos. Diseño de aterrizaje. Estudio de grupos objetivo. Elección de diseño. Elementos de diseño, textos. Estilos de contenido. Modelos de aterrizaje. Ejemplos. Tipos de bloque. Embudo de interés. Cómo funciona la atención. Acentos de atención, disparadores. Ejemplos de buenos y malos aterrizajes.

Lección 5

Definiciones de CM: creación, colocación, curación. Tipos de contenido. Tipos de contenido. canales de promoción. Beneficio empresarial. KM en el sistema IM. Nuevo enfoque: ayuda - fidelización - aumento de compras. Qué hace KM: relaciones públicas, SMM, SEO. El trabajo de un especialista en contenido. Cómo elegir un redactor. Esquema de trabajo. estrategia de contenido. Política editorial. estrategia comercial. canales de distribucion. Géneros, títulos, etiquetas. Periodicidad: ¿por qué es importante? ¿Dónde obtener ideas? contenido de vídeo Tipos de videos útiles. plan de contenido/

Lección 6 Gestión de la marca

Lección 8

Planificación de medios. Metas y objetivos de la planificación de medios. Elaboración de un plan de medios. Ejemplo de plan de medios.

Lección 9

Introducción a la analítica web. Que es la analítica web. Contadores. Métricas clave a seguir. Indicadores clave de desempeño en Digital (KPI).

Creación de sitios web y aplicaciones. 1 mes.
Métodos para aumentar la conversión

¿Cómo vender un producto o servicio en línea? ¿Cómo interesar a los usuarios de su sitio? ¿Cómo crear tu propia agencia de marketing y trabajar solo unas pocas horas al día? Este curso le dará acceso a poderosas herramientas de marketing. Aprenderá lo que es realmente importante y lo que es opcional y, a veces, incluso dañino. El énfasis está en los principiantes, por lo que la información se presenta de la manera más simple posible. ¡Menos agua, más práctica! Después de completar el curso, los conocimientos adquiridos le permitirán recuperar la inversión varias veces después de una o dos semanas de trabajo independiente.

Lección 1 Enfoque UX/UI en el diseño de interfaces

UX y IU; características de las interfaces web modernas; creación de prototipos de UX; pruebas y evaluación de los resultados de las pruebas.

Lección 2: Análisis del sitio y escenarios de usuario

Auditoría técnica del sitio; auditoría de contenido; Fuentes de tráfico; calidad del tráfico de diferentes fuentes; comportamiento del usuario; análisis y creación de escenarios de usuario; Pruebas A/B; ajustes del sitio.

Lección 3

Identificación de problemas; soluciones: diseño, arquitectura, contenido.

Lección 4

Landing page y sitio clásico; elementos principales de la página de destino; mitos sobre la página de destino; páginas de aterrizaje efectivas.

Lección 5

Funcionalidad de las aplicaciones móviles; qué empresas necesitan una aplicación móvil; proceso de desarrollo de aplicaciones; preparación de especificaciones técnicas para desarrolladores.

Lección 7

Métricas clave para la versión móvil del producto; segmentación de audiencia móvil; alcanzar y superponerse con la audiencia en la web; informes; analítica y planificación.

Lección 8

Trabajo en equipo; roles y tareas en marketing en Internet; pros y contras del trabajo remoto y el trabajo de oficina; Gestión del tiempo para autónomos.

Nos familiarizaremos con todas las herramientas y formatos que ofrecen Yandex.Direct y Google Ads. Y aprenderemos a utilizar los principales: la publicidad en buscadores y la publicidad en redes.

Lección 1. Video lección. promoción SEO

SEO en la estrategia de marketing

Lección 3

Lección 4. Configuración y optimización de campañas de búsqueda en Yandex.Direct

Lección 6: Retargeting y audiencias

Lección 7

Lección 8

Lección 10

El principio del modelo CPA

El 80% de la audiencia de Internet en Rusia usa las redes sociales todos los días. Parafraseando, “todos sus clientes usan las redes sociales. redes". Sí, esto no es una exageración. trabajar en sociales redes es la forma más productiva de encontrar a tu público objetivo y fidelizarlo lo más posible a tu marca. Se trata de publicidad relativamente barata y contacto constante con el usuario final. En este curso, los estudiantes crean gradualmente una comunidad de ventas desde cero, ponen en práctica varios métodos para promover grupos y atraer clientes en redes sociales como VKontakte, Facebook e Instagram.

Lección 1. SMM. Comienzo del trabajo

Lección 2. Creatividad en SMM

Roles en SMM. Plataformas y marcas. Visión. El papel de la marca. La idea de comunicación es una forma de relación. Marcos sociales, normas. Personificación de la marca. Reacciones típicas en SMM. escenarios de relación. Ejemplos. Resumen creativo. modelo a seguir. Ejemplos. Tabla de adecuación. Encabezados y publicaciones. rubricador. Cambio de contextos. Encabezamientos y formas de relaciones. Cadenas de eventos. Cómo escribir publicaciones. cartas deductivas. Mecánica: competición. capital humano. Constructor de concursos: ejemplos. Tendencias en SMM. Como no. Escalamiento comunitario. Blindaje. Proyección durante un año. Mecánica atractiva. La personificación de la marca es la cara de SMM. Retrato SMM. Herramientas para trabajar con SMM

Marketing por correo electrónico de Unisender. 1 mes.
Creación y optimización de mailings "killer"

Las personas revisan el correo electrónico hasta 20 veces al día y, según muchos estudios, el marketing por correo electrónico es el canal con el mayor retorno de la inversión (ROI) que existe. ¿No es esta una razón para prestar atención a la tecnología hoy en día? En el curso, analizaremos el algoritmo completo para trabajar con Email: desde conseguir los primeros suscriptores hasta crear comunicados de newsletter y analizar su efectividad. Este curso será útil para tiendas en línea, negocios fuera de línea y cualquier persona que quiera aprender a establecer una comunicación con sus lectores, suscriptores y clientes mediante el correo electrónico.

Lección 1

Por qué se necesita el marketing por correo electrónico, cuáles son sus objetivos. Tipos de letras. Tipos de servicios de correo. Análisis de los servicios de transporte: para qué sirven, qué tipos hay. Análisis de los servicios de correo masivo: las especificidades del trabajo, según qué criterios elegir. Algoritmos básicos de trabajo.

Lección 2. Colección base y segmentación

Recolección base: métodos legales fuera de línea y en línea. Cobro en tu sitio: cómo cobrar de manera efectiva sin molestar. ¿Cómo utilizar correctamente los formularios emergentes? Mecánica de colección base lista: anuncios de Facebook, integración de página de destino, instalación de ventanas emergentes. Cómo elegir las opciones para la segmentación de la audiencia. Personalización en listas de correo y sustituciones.

Lección 3: Estrategias de marketing por correo electrónico: serie de correos electrónicos automatizados

Correos electrónicos automatizados y su papel en el marketing por correo electrónico. Cómo construir una serie de bienvenida: lógica, tiempos. Cadena de retención de clientes: segmentos, tiempos. Otros tipos de embudos automáticos. Ejemplos. Cómo medir el resultado de la cadena.

Lección 4

Desencadenar correos electrónicos: por dónde empezar, cómo calcular la efectividad, qué se puede implementar sin un programador. Activar correos electrónicos en b2b: características de implementación. Correos electrónicos de activación cíclica. Ejemplos.

Lección 5

¿Cuál es la diferencia entre reanimación y reactivación? Reactivación: acercamiento en texto y envío. Reanimación base: base, textos y envío. Reanimación del cliente: segmentos, textos. enviando.

Lección 6 textos de cartas

Título: por qué es necesario y cómo escribir. Amplificadores en títulos (emociones, provocación, jerga, sustituciones). Cómo elegir y probar un remitente. Preencabezado. Características del texto en las listas de correo. Cómo presentar una acción. Cómo entregar la distribución de contenido. Narrativa en boletines.

Lección 7 Diseño de boletín

Razones por las que los correos electrónicos terminan en spam. Lista de verificación para un buen envío de correos. Cómo configurar la autenticación y postmaster. Cómo crear el mejor plan de envío de correos. Estructura del correo electrónico (tablas, gifs). Información técnica sobre la newsletter: tamaño del email (ancho/alto), datos de envío (quién envía y cuándo). Adaptabilidad. Recursos de creación (herramienta de creación, fuentes de fotos, inspiración, listas de correo de otras empresas).

Lección 8

Indicadores clásicos en los servicios de correo. Cómo trabajar con etiquetas en Google Analytics. Cómo ejecutar pruebas divididas. Análisis RFM de mailings. Otras formas de rastrear pedidos desde la lista de correo (seguimiento de llamadas, códigos promocionales).

Márketing de contenidos. 1 mes.
Diálogo exitoso con el cliente

“El marketing de contenidos es el único marketing que nos queda”. Seth Godin, autor del bestseller empresarial Purple Cow. El tiempo de las ventas cara a cara ha terminado. Para los compradores, las recomendaciones de conocidos y las opiniones de expertos son más significativas hoy en día. La publicidad directa se está desvaneciendo gradualmente en un segundo plano. En un mundo de ruido de información, los usuarios y clientes se han vuelto más sofisticados, el valor de su propio tiempo ha aumentado. El marketing de contenidos se centra en la satisfacción del cliente. Esta es una generación constante de contenido útil e interesante. No se trata de un monólogo seco de la marca, sino de un diálogo entre empresa y cliente. El resultado de tal diálogo es un aumento constante de valor, desde el punto de vista de los usuarios y motores de búsqueda, páginas y consultas. El interés y la demanda de marketing de contenidos solo aumentarán. Ya hoy, se presta mucha atención a la calidad del contenido. Ni un solo estudio web que se precie, una agencia de publicidad, un gran proyecto de Internet o incluso un público en las redes sociales puede prescindir de un administrador de contenido, una vez considerada una profesión extravagante. El marketing de contenidos es una herramienta que atrae clientes, y con ellos ganancias, forma la imagen de la empresa. Cada lección del curso es una teoría necesaria y una práctica útil, que consiste en trabajo independiente y revisión de tareas por parte del profesor. La parte teórica trata de la planificación, implementación y posterior evaluación de la efectividad del marketing de contenidos utilizando herramientas y mecánicas modernas.

Lección 1

Qué es el marketing de contenidos. "El contenido es el rey". Beneficios del marketing de contenidos. Objetivos del marketing de contenidos. Ingeniero de Contenidos, Gerente de Contenidos. La demanda de marketing de contenidos para empresas. De dónde viene. ¿Por qué está creciendo la demanda de marketing de contenidos? Resumen: Cómo el marketing de contenidos apoya a los negocios. Dónde, cómo y por qué se utiliza el marketing de contenidos. Tendencias 2019. Cómo crear constantemente contenido atractivo. No hay una pastilla magica. Práctica. Añadir valor. Lo más importante es el valor añadido Lifehack: ideas de contenido para todas las ocasiones

Lección 2

Lección 3: Contenido bueno y malo

Lección 4

Lección 5

Lección 6

Lección 7

Lección 8

Lección 9 Cómo inventar cualquier cosa en digital

Hemos preparado un minicurso, tras aprobarlo aprenderás qué es la creatividad, para qué sirve, cómo crear nuevas ideas y evaluarlas. Comprenderá un conjunto de herramientas versátiles para desarrollar y evaluar ideas y comprenderá cómo vender sus ideas.

Este curso es para aquellos que quieren aprender a crear. No importa si está relacionado con tu trabajo o simplemente sientes el potencial de la creatividad. El curso es universal y está diseñado para que puedas dominar y luego aplicar técnicas creativas para crear cualquier tipo de ideas. El autor y profesor del curso es Sergey Ilyukhin, creador senior de la agencia Affect TOP-5 en Rusia, profesor en 2 escuelas creativas en Moscú y ganador de la etapa rusa del curso Cannes Young Lions 2017.

Analítica web en marketing en Internet. Primer nivel. 1 mes.
Seguimiento de indicadores clave y KPI

Desde que las personas comenzaron a realizar un seguimiento del número de visitas al sitio, los principios del análisis web y la medición de los KPI de marketing en Internet han sufrido cambios significativos. El desarrollo de sistemas como Google Analytics y Yandex.Metrica, así como la creación por parte de las empresas de sus propios sistemas analíticos, ha simplificado enormemente el seguimiento de los indicadores clave de rendimiento del marketing en Internet y ha hecho que el proceso de medición sea más accesible. En estos días, no puede tener éxito en el marketing en línea sin conocer los KPI, como la participación del usuario y las tasas de conversión. En el curso, aprenderá a usar herramientas de análisis web, crear informes para tiendas en línea, integrar sistemas de informes con CRM y otros servicios.

Lección 1

Introducción a la analítica web. Que es la analítica web. Métodos de recopilación de datos. Contadores. Analizadores de registros. Creación de contadores Yandex.Metrica y Google Analytics e instalación en el sitio. Creación de un contador Yandex Metrica. Creación de un contador de Google AdWords. Instalación del código de contador en el sitio.

Lección 2. Yandex.Metrica

Sistema Yandex.Metrica. Características del sistema. informes visuales. Alertas. Trabajando con WebVisor. Comercio electrónico

Lección 3

Características del sistema de Google Analytics
Tecnologías de Google Analytics. Comunicación con otros servicios. Bloque de comercio electrónico. Configuración e informes. Configuración de GTM. ¿Qué es una etiqueta? Principio de funcionamiento. Configuración e instalación. Cómo crear una cuenta y un contenedor. Cómo agregar un contenedor a las páginas web. Cómo crear contenedores adicionales en cuentas existentes. Cómo agregar, actualizar y publicar etiquetas.

Lección 4

Especificaciones técnicas; sala de conferencias; conversiones; usuarios: actividad, fidelización.

Lección 5

El concepto de "objetivo" en analítica web. Metas simples y compuestas. Objetivos de eventos.
Seguimiento del embudo de ventas

Lección 6

Sistemas de seguimiento de llamadas de clientes. Tareas de los sistemas de seguimiento de llamadas. Resumen de servicios, criterios de selección. Llamada de destino 2.0 de Yandex. llamartocar Calltracking.ru. Comágico. Ringostat

Lección 8

Informes para analítica web. Generación de informes, configurando los parámetros necesarios. Informes de Yandex.Metrica. Informes de Google Analytics
Informes para tiendas online. Posibilidad de ajustes después de trabajar con informes.

¡Hola mis lectores!

Considere en el artículo de hoy quién es especialista en publicidad contextual ? ¿Cuánto puede ganar configurando publicidad contextual y dónde puede aprender esto, especialidades en publicidad contextual?

La publicidad es el motor del progreso. Esto se sabe desde la antigüedad. Cada uno de nosotros, de una forma u otra, nos encontramos con sus diversos tipos, incluidos los contextuales y los dirigidos. No me refiero a la publicidad de productos en televisión o radio.

Para configurar correctamente una campaña para promocionar productos o servicios, necesita conocimientos especiales. Son propiedad de un especialista en publicidad contextual. Esta es una gran profesión para el trabajo remoto.

Con la ayuda de servicios especiales, controlará todo el proceso, monitoreará el trabajo de cada componente de toda la campaña.

El deber principal es realizar de manera competente una campaña para promover ciertos servicios, bienes o un recurso de Internet en su conjunto.

La campaña se considera efectiva si los anuncios tienen una alta conversión, aumentan las ventas, el número de suscriptores, etc.

Las responsabilidades del especialista incluyen:

Dependiendo del resultado final deseado, se puede aumentar el número de responsabilidades.

Una cosa es desarrollar una campaña para atraer suscriptores del blog y otra invitar a comprar un producto especializado.

Por ejemplo, cortadoras de césped en invierno. Acuerde que en el segundo caso, se necesitarán más ideas y tiempo para desarrollar una campaña publicitaria y crear anuncios.

Esta profesión es adecuada para absolutamente todos, independientemente del sexo y la edad. Pero debe haber ciertas habilidades para el trabajo:

En esta profesión es muy importante responder rápidamente a los más mínimos cambios en el costo de mostrar publicidad, hacer cambios rápidamente y poder crear textos publicitarios atractivos.

Cada campaña publicitaria es el gasto de una cierta cantidad, por así decirlo - el presupuesto. Debe mantenerse dentro del presupuesto y crear una gran campaña. Por lo tanto, el especialista debe tener varias habilidades adicionales:

• Esté atento a varios detalles. No debe apresurarse sin verificar los datos de entrada para crear anuncios y enviarlos para moderación.
• Sea diligente, ya que comprobar la eficacia de cada anuncio llevará tiempo, análisis y ajustes.
• Ser capaz de trabajar no solo con editores de texto, sino también con otros programas. Por ejemplo, con hojas de cálculo, notas y otros.

Naturalmente, toda la responsabilidad de una campaña publicitaria exitosa recae en el especialista. La rapidez con que se gastará el presupuesto y el efecto que tendrá dependerán de sus acciones.

¿Cuánto gana un especialista en publicidad contextual?

Los ingresos de un especialista dependen de su profesionalismo, experiencia y la cantidad de proyectos en el trabajo. Por lo tanto, no existe una cantidad estrictamente fija en esta profesión. El pago se puede realizar tanto por el proyecto en su conjunto como por el tiempo de trabajo en el proyecto.

Un especialista novato puede esperar ganar desde $ 200 por mes cuando trabaja en un proyecto.

Esta profesión es bastante rentable, pero requiere mucho tiempo y creatividad. Tan pronto como comience a asumir dos o más proyectos, los ingresos aumentarán.

Aquí es importante considerar la cantidad de tiempo que puedes dedicar a cada uno de los proyectos. Comience con un proyecto, analice el tiempo dedicado a cada etapa del trabajo e intente minimizarlos.

Principales clientes

Como decía al principio, la publicidad es el motor del progreso. Por lo tanto, casi todas las empresas comerciales, organizaciones educativas y empresarios necesitan publicidad en Internet y especialistas en su implementación. Esta lista puede continuar indefinidamente.

Crecimiento profesional

Vale la pena considerar el hecho de que cada año la publicidad contextual tiene más y más demanda. Por lo tanto, la demanda de especialistas calificados en esta área solo está aumentando.

Si bien los gerentes de publicidad contextual no están capacitados en las universidades, los especialistas novatos deberán dominar las habilidades necesarias por su cuenta. En el artículo te cuento por dónde empezar a estudiar la profesión y dónde luego desarrollar la primera práctica.

Conocimientos mínimos necesarios para un principiante.

En primer lugar, necesita alfabetización y matemáticas banales al nivel del séptimo grado. Y si generalmente no hay problemas con la capacidad de escribir sin errores, los principiantes tienen problemas con las matemáticas. En los seminarios web y las clases de Netología de eLama, alguien preguntará regularmente por qué, al dividir 30 rublos por 5%, obtuve 600 rublos y no 6 (como debería haber resultado en su opinión).

Ahora puede pasar a conocimientos y habilidades más específicos:

1. Terminología de marketing en Internet

Puede verificar usted mismo si comprende la terminología haciendo las siguientes preguntas:

• y ¿en qué se diferencia de un sitio de una sola página?
• ¿Qué es una conversión y por qué se mide en porcentajes y las conversiones en piezas?

2. Comunicaciones de marketing

La publicidad contextual es el mismo tipo de publicidad y, por lo tanto, no puede prescindir de conocer los conceptos básicos. Es importante comprender qué es exactamente ya quién le está vendiendo, qué problemas resuelve el producto, cómo es mejor que otras formas de resolver el mismo problema/tarea, qué preguntas y dudas tiene el consumidor en el proceso de selección.

3. Conceptos básicos de analítica web

Es mejor comenzar a familiarizarse con el análisis web dominando Google Analytics. Después de eso, lo más probable es que no haya problemas con Yandex.Metrica. Debe poder crear y comprender informes: comparar períodos, segmentos y diferentes. Después de todo, los datos por sí solos no proporcionan respuestas. Los datos deben analizarse en el contexto de sus cambios o en comparación con otros datos. Es fácil aprender a configurar un contador y establecer objetivos. Es más importante comprender qué objetivos debe establecer y conocer la diferencia entre micro y macro conversiones.

4. Trabajar con la semántica

El éxito de una campaña publicitaria depende en gran medida de la cuidadosa selección de frases clave. Un especialista que entiende de semántica conoce las diferencias entre una consulta de búsqueda y una frase clave, una palabra negativa y una palabra vacía, las comillas en Direct y AdWords, sabe cómo automatizar la recopilación de frases y entiende que el procesamiento posterior aún debe ser hecho a mano.

5. Crea anuncios y pancartas

Al compilar anuncios de texto y dibujar pancartas, el conocimiento de las comunicaciones de marketing será útil: debe recordar a quién se está contactando, en qué situación se encuentra esta persona, qué está haciendo ahora, qué le importa, cuáles son sus necesidades. No debemos olvidarnos de qué acción necesita el usuario. Por supuesto, el clic siempre está implícito, pero no es el objetivo final.

6. Hojas de cálculo de MS Excel o Google

Con su ayuda, procesan la semántica, escriben declaraciones y analizan los resultados. Excel se ha convertido prácticamente en el estándar de la industria. Google Spreadsheets no solo está alcanzando gradualmente a su hermano mayor en términos de funcionalidad, sino que también le permite integrarse con varios scripts y servir como un medio para cargar / descargar datos. Pero todo esto te está esperando solo en el futuro. Para empezar basta con poder trabajar con fórmulas, filtros, ordenar, trasponer, calcular la media, porcentajes, etc.

7. Trabajar con campañas publicitarias

Solo cuando se ha formado una buena base de conocimientos de campos relacionados, tiene sentido estudiar los sistemas mismos para establecer el contexto. Debe familiarizarse con la funcionalidad de los servicios: descubra cómo crear una campaña, dónde agregar frases clave, palabras clave negativas, qué restricciones tienen estos sistemas en términos de la cantidad de caracteres en un anuncio, frases en un grupo, grupos en una campaña. Es importante conocer las prohibiciones de publicidad, las funciones de moderación y las posibles razones para bloquear una cuenta. Esto te ayudará a evitar muchos problemas. Por lo tanto, algunos anunciantes principiantes envían el mismo anuncio para moderación sin realizar cambios significativos en él. Esto no solo no conducirá a la aprobación, sino que también puede conducir al bloqueo de la cuenta.

Una etapa separada del aprendizaje de una profesión es trabajar con las aplicaciones Direct Commander y AdWords Editor. Commander es excelente para realizar cambios masivos en las campañas en curso. Por ejemplo, si antes el producto tenía una garantía de 3 años y ahora tiene una garantía de 6 años, y necesita cambiar la información en todos los anuncios a la vez. El Editor de AdWords no solo le permite realizar cambios masivos en las campañas, sino que también facilita la carga de nuevas campañas publicitarias desde hojas de cálculo de Excel (también puede hacerlo sin él, pero es muy inconveniente).

¿Dónde puedo obtener conocimiento de forma gratuita?

Materiales de Yandex:

• Capacitación en línea de Yandex https://yandex.ru/adv/edu/;
• Certificación de especialistas en Yandex.Direct y Yandex.Metrica https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct;
• Canal de YouTube https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg y Blog https://yandex.ru/blog/adv de las tecnologías publicitarias de Yandex;
• Club de la red de publicidad de Yandex https://yandex.ru/blog/partner;
• Club directo https://yandex.ru/blog/direct;
• Yandex.Metrika Club https://yandex.ru/blog/metrika-club;

Dónde empezar a trabajar

Con toda esta base, puedes empezar a buscar clientes para trabajar como freelance o conseguir un trabajo en una agencia. Recomiendo elegir la segunda opción.

Ventajas de trabajar en una agencia:

• Acceso a la base de conocimientos y experiencia acumulada de los compañeros.
• Experiencia con grandes volúmenes de semántica y datos.
• Comprender la gama completa de posibles KPI (pueden ser no solo ventas o ganancias, sino también la cobertura de la campaña publicitaria, participación de mercado, etc.), la capacidad de personalizar la publicidad de acuerdo con diferentes objetivos.
• Desarrollo rápido de varios casos a partir de los cuales se formará su cartera futura.

Dónde ir después

Habiendo dominado a la perfección los principios básicos del trabajo con publicidad contextual, puede convertirse en un profesional más limitado. Posibles especializaciones en el campo de la publicidad contextual:

1. Redactor publicitario de marketing

Estudia los intentos (intenciones) de los consumidores: qué preguntas le hacen las personas al buscador, qué necesidad están tratando de resolver. Sabe expresar la idea principal en cinco palabras, ya que es necesario componer anuncios dentro de un marco estricto en cuanto a la cantidad de caracteres. Para dibujar banners será suficiente un conocimiento básico de programas gráficos. Por lo general, la misma persona se dedica a la creación para diferentes segmentos de la audiencia objetivo. Si las matemáticas, el análisis de datos y la programación son difíciles para usted, entonces tal vez un redactor publicitario de marketing sea su camino.

2. Analista-optimizador

Trabaja con analítica web, analiza y mejora la efectividad de las campañas en ejecución, distribuye el presupuesto entre ellas para optimizar los KPI establecidos. Será útil para un especialista de este tipo estudiar, aprender a trabajar con bases de datos y escribirles consultas en SQL. Estos especialistas son especialmente solicitados por los grandes comercios electrónicos.

3. Automator-programador

Según mis estimaciones, todo el proceso de crecimiento desde un principiante hasta un especialista solicitado lleva de uno a tres años. Puede tomar la misma cantidad para dominar una especialización o solo temas relacionados: marketing, análisis, programación.

Atrás quedaron los días en que los SEO "para el cambio" creaban publicidad contextual: el mercado de PPC necesita especialistas competentes. En este artículo, respondemos preguntas que preocupan a muchos principiantes. Aprenderá qué cualidades personales se necesitan para trabajar con publicidad contextual, además de encontrar consejos y enlaces útiles.

En la primera parte, un profesor de PPC: cursos de Publicidad Contextual te ayudará a deshacerte de las ilusiones y comprender si ese trabajo es adecuado para ti. En el segundo, te diré por dónde empezar a aprender PPC y en qué fuentes debes confiar.

Encontrar un verdadero especialista en PPC no es tan fácil :)

Para entender cómo trabaja un especialista en PPC, imagina un programador que escribe código y al mismo tiempo rima con líneas yámbicas. En la publicidad contextual, debe adaptarse a las limitaciones de los sistemas publicitarios y crear publicidad original que atraiga a los clientes potenciales y se destaque de la competencia. Esta es la complejidad y la belleza de nuestro trabajo.

Los especialistas de PPC no solo influyen en lo que los usuarios ven en la búsqueda, sino que también ayudan a las empresas a atraer nuevos clientes y devolver los antiguos. Los buenos profesionales ayudan a los clientes a encontrar y solucionar problemas, lo que significa que hacen que este mundo sea un poco mejor.

Otra ventaja de trabajar en el campo de PPC es la dinámica. Verá rápidamente el resultado de su trabajo y, en la mayoría de los casos, no tendrá que esperar seis meses para comprender si su estrategia es efectiva. Y en términos de autodesarrollo, simplemente no puedes quedarte quieto: la esfera se desarrolla constante y rápidamente.

En primer lugar, debe averiguar qué cualidades personales debe tener. Después de la tarea de prueba y la finalización exitosa de varias entrevistas, comenzarán los días de trabajo, por lo que debe estar mentalmente preparado.

1. Mentalidad analítica

Crear y lanzar campañas publicitarias es un tercio del camino. Lo principal es que la publicidad traiga resultados al cliente, y para ello es necesario optimizar periódicamente las campañas. El especialista debe plantear hipótesis y, mediante el análisis de una gran cantidad de datos (de cuentas publicitarias, sistemas de análisis, del cliente), buscar su confirmación o refutación.

Con base en los resultados de los análisis, el especialista forma un plan de trabajo en cuentas publicitarias. A menudo, esta lista consta de tareas monótonas: reagrupar palabras clave, expandir la lista de objetivos de la Red de Display, excluir enlaces informativos en campañas de búsqueda dinámica, etc.

Además, hay un grupo de trabajo mensual necesario: ampliar la lista de palabras clave negativas en las campañas de búsqueda, excluir sitios negativos irrelevantes en las campañas de display y actualizar los banners.

3. Persistencia

A veces en el trabajo hay situaciones en las que se han probado todas las opciones posibles, pero no hay resultado. Y aquí empieza lo más difícil: rehacer, por ejemplo, una campaña mediática por séptima vez, buscando enfoques no estandarizados, experimentando y al mismo tiempo intentando mirar críticamente el trabajo realizado.

4. La capacidad de expresar tus pensamientos de manera clara y competente.

Es un error pensar que un especialista en PPC no necesita interactuar con la gente. Sí, hay menos comunicación que Project o Sales Manager, pero aún así un especialista necesita comunicarse con colegas, soporte técnico para sistemas publicitarios, programadores, diseñadores, comercializadores de clientes y, a veces, participar en llamadas de Skype y reuniones con clientes. Por lo tanto, uno debe aprender a articular claramente los pensamientos, escribir correctamente y defender su posición con razón.

5. Autoaprendizaje

El campo de la publicidad contextual se está desarrollando muy rápidamente. Lo que parecía una novedad hace dos meses ahora se considera un lugar común. Para trabajar de manera efectiva y maximizar las oportunidades de la publicidad, debe seguir las actualizaciones de los sistemas publicitarios, las nuevas herramientas y las tendencias del mercado.

Un especialista debe comprender rápidamente lo que ve por primera vez en su vida: nuevas herramientas publicitarias, sistemas de análisis, CRM de clientes. Al mismo tiempo, tendrá que trabajar con una variedad de temas: calderas de combustible sólido, lámparas LED, cosmetología láser.

6. Multitarea

Habrá muchas tareas e información. La publicidad contextual trae resultados rápidos: hoy lanzamos publicidad, mañana ya tenemos las primeras estadísticas para el análisis. Las decisiones deben tomarse rápidamente, la cantidad de tareas por día está creciendo exponencialmente.

Si los puntos anteriores están cerca de usted o desarrolla persistentemente estas cualidades, siéntase libre de pasar a la siguiente pregunta.

El empleador estará más dispuesto a contratar a un aspirante que, además de ganas y ojos ardientes, tenga conocimientos básicos.

Aprende teoría. Si desea configurar algo por primera vez, lea atentamente la ayuda y las publicaciones sobre el tema. No confíe en su intuición y no se deje engañar por la simplicidad engañosa de la interfaz: una marca de verificación insidiosa en la configuración puede estropear el resultado de su trabajo.

Puede encontrar mucha información sobre PPC, lo principal es no perderse en esta corriente y comprender lo que necesita. Áreas clave en las que centrarse:

Puedes aprender conocimientos básicos por tu cuenta o en cursos especializados. Consideremos ambas opciones.

1. Seminarios y cursos de publicidad contextual

No vayas a cursos donde te enseñarán "cómo montar un anuncio en 5 minutos y ganar un millón". En la publicidad contextual no existen recetas universales prefabricadas, siempre hay que tener en cuenta muchos factores: con qué proyecto se trabaja, la estacionalidad, las ofertas de la competencia, etc. Si quiere conseguir un trabajo y convertirse en un buen especialista, no persiga grandes promesas, sino tome en serio el aprendizaje de los conceptos básicos.

• Netología - videocursos a distancia;
• WebPromoExperts - cursos a distancia y grupos en Kiev;
• EMPO - cursos a distancia;
• I-Marketing.ua: realizan cursos en Kiev, se centran más en la publicidad dirigida en las redes sociales.

La agencia Netpeak organiza regularmente cursos gratuitos sobre publicidad contextual en Odessa y Kharkov. En un futuro próximo deberíamos esperar cursos en Kiev. Solo los recién llegados que estén interesados ​​en trabajar en la empresa pueden pasar la selección. Para no perder la oportunidad, sigue nuestras redes sociales y actualizaciones en la página del Centro Educativo.

Los cursos en línea gratuitos son creados con mayor frecuencia por equipos de plataformas publicitarias:

También vale la pena prestar atención a las conferencias gratuitas para principiantes del servicio eLama.ru. Tienen conceptos básicos bien estructurados de publicidad contextual, hay preguntas para el autoexamen y respuestas a ellas.

Algunos consejos útiles:

1.2. que recibirás en el curso. Debe poder aplicar sus conocimientos, comprender qué se usa y por qué.

1.3. No dude en hacer preguntas maestro: mostrar que no entendiste algo no es tan vergonzoso como agotar el presupuesto de publicidad después.

1.4. No esperes que los cursos te den absolutamente todo el conocimiento, necesario para el trabajo: esta es solo la base sobre la cual puede desarrollarse más.

2. La referencia oficial es tu mejor amigo

Siempre busque información en la ayuda oficial primero. Si no puede encontrarlo en la ayuda o es difícil escribir allí, consulte otras fuentes.

Es fácil para un principiante perderse entre las explicaciones de referencia: la información no siempre se presenta con claridad y se pueden ocultar matices importantes en las notas de las notas. Una de las formas más convenientes de aprender es a través de videos.

Si está buscando una respuesta a una pregunta específica, simplemente introdúzcala en una búsqueda de YouTube, pero siempre preste atención a la fecha de publicación y la autoridad del disertante.

3.1. Google tiene muchos canales oficiales de YouTube, segmentados por instrumento y país. El contenido varía, por lo que vale la pena suscribirse a todos:

• Canal inglés Anuncios de Google ;
• Canal inglés Google analitico ;
• Canal ruso de Google Ads — « Google para empresas »;
• ucraniano - " Academia de anuncios de Google ».

3.2. El canal oficial de YouTube de Yandex.Direct - " Formación en tecnologías publicitarias. ».

3.3. Encontrará muchos videos sobre publicidad contextual en el sitio web SeoPult.TV y sus Canal de Youtube. Para los principiantes, la sección "Simplemente sobre lo difícil" será útil.

3.4. Realiza regularmente webinars gratuitos sobre publicidad contextual WebPromoExperts. Puede registrarse para nuevos seminarios web en el sitio web o ver grabaciones en Canal de Youtube. Recomiendo especialmente prestar atención a las conferencias en línea del Día del PPC.

3.5. En los comunicados de la sección de videos del blog #EN LOS DEDOS Mira videos cortos con respuestas a preguntas específicas.

4.1. Los libros son una fuente tradicional de conocimiento, pero rara vez son adecuados para el estudio de la publicidad contextual, ya que durante la preparación del texto para la impresión, la interfaz y las herramientas de los sistemas publicitarios pueden cambiar. Si estás acostumbrado a aprender todo lo nuevo con el sonido del papel, te recomiendo prestar atención al libro de Perry Marshall y Brian Todd “Publicidad de contexto que funciona. Google Ads Bible": ayuda a formar una visión común del trabajo con la publicidad contextual.

También puede encontrar útiles los libros electrónicos de Ingate. En la mayoría de los casos, la información está bien estructurada y se proporcionan comentarios de expertos.

4.2. Busca información actualizada en blogs especializados y en sitios de información. Se pueden encontrar recursos útiles sobre marketing en Internet en la colección "120 blogs sobre marketing en Internet".

• Los expertos en PPC más influyentes según PPC Hero.

5. Usa listas de verificación