Estadísticas publicitarias. ¿Qué publicidad es la más eficaz para las pequeñas empresas? ¿Cuál es la mejor publicidad?

Uno de los principales métodos de promoción y desarrollo de un negocio es la publicidad. Cada año, los empresarios nacionales invierten cientos de miles de millones de rublos en publicidad de sus empresas. Hoy en día existen decenas de métodos publicitarios diferentes. Cada método tiene indicadores de rendimiento únicos y otras características. En este artículo, nos proponemos discutir la cuestión de qué publicidad es la más efectiva (estadísticas de desempeño de ventas) y otros matices asociados con una promoción comercial exitosa.

Tipos de publicidad moderna

En las condiciones del mercado moderno, cada empresario tiene acceso a diversos métodos para presentar información sobre su empresa y sus productos fabricados. Antes de comenzar a desarrollar una estrategia publicitaria, debe estudiar detenidamente todas las opciones disponibles y conocer sus características. Estas acciones permiten conocer la efectividad de la herramienta seleccionada en un área específica del emprendimiento. La mayor parte de la publicidad es de naturaleza comercial. Este tipo de material publicitario tiene como objetivo atraer la atención del consumidor hacia un producto o servicio específico. Además, existen materiales publicitarios que tienen una orientación política y social.

Todos los tipos de anuncios se pueden dividir en tres grupos separados, que se diferencian en el método de presentación de la información. La primera categoría incluye la publicidad exterior. Esta herramienta incluye señales cerca de comercios, carteles, vallas publicitarias e inscripciones en el transporte público. El segundo grupo incluye a los medios de comunicación. La publicidad a través de medios impresos, estaciones de radio y canales de televisión tiene una especificidad única e inimitable. La última categoría incluye herramientas utilizadas para colocar anuncios. Pueden ser hipervínculos, pancartas y otros métodos populares.

El papel de los productos publicitarios en la promoción empresarial.

Muchos recién llegados al comercio suelen subestimar el impacto de la publicidad en los volúmenes de ventas. El uso de esta herramienta le permite no solo difundir información clave sobre la empresa creada, sino también crear la imagen adecuada. Una estrategia de marketing competente le permite crear la imagen de una organización confiable, responsable y con alta solvencia. La realización de un análisis de marketing en profundidad, teniendo en cuenta las particularidades del campo de actividad elegido, nos permite determinar la eficacia de herramientas específicas que se utilizan en la promoción empresarial. Estos estudios le permiten descubrir cómo se ve la empresa ante los ojos de los consumidores.

Muchas pequeñas empresas creen erróneamente que la publicidad sólo aumenta los costos. Según muchos principiantes, se pueden atraer nuevos clientes a través del boca a boca. Es importante comprender que negarse a utilizar publicidad ralentiza en gran medida todos los procesos comerciales.. Los empresarios que han abandonado esta herramienta tienen dificultades para entrar en el mercado. Se recomienda a los principiantes en el campo comercial que elijan métodos publicitarios que no tengan un gran impacto en el presupuesto. La tarea principal de las herramientas seleccionadas es aumentar el nivel de reconocimiento de una marca en particular.

¿Qué publicidad se considera la más efectiva?

La tarea principal de un emprendedor es estudiar todas las herramientas publicitarias disponibles. Al realizar un análisis de marketing, es necesario prestar mayor atención a la eficacia de métodos específicos de promoción de la empresa. Para ello se utilizan diversos indicadores estadísticos. A continuación, proponemos considerar la efectividad de los métodos publicitarios más populares.

Productos impresos

Los anuncios colocados en periódicos y revistas son un excelente ejemplo de publicidad clásica. Entre las características clave de esta herramienta, cabe destacar la capacidad de interactuar con una audiencia de pago. La principal ventaja de esta opción es la buena percepción y memorización del texto de los bloques publicitarios. Según los especialistas en marketing, el nivel de eficacia de este tipo de anuncios es de aproximadamente el tres y medio por ciento. Al calcular la eficiencia, es necesario tener en cuenta la popularidad de la publicación seleccionada y la cobertura del mercado.

Publicidad en medios de comunicación (radio, televisión)

La distribución de anuncios a través de televisión le permite interactuar con la gama más amplia posible de audiencias de consumidores. Sin embargo, muchos expertos suelen dudar de la eficacia de esta herramienta para cierto tipo de negocios. Según encuestas sociológicas, más del ochenta por ciento de los televidentes cambian de canal después del inicio de un bloque publicitario. Según los entrevistados, este comportamiento se explica por una especie de reflejo. Con base en lo anterior, podemos suponer lógicamente que aquellos materiales que se encuentran al principio y al final del bloque tienen una mayor eficiencia.

La eficacia de este método depende del número de demostraciones del vídeo grabado y del nivel de ruido publicitario. Además, hay que tener en cuenta la popularidad del canal de televisión con el que se firma el contrato y el nivel de audiencia. Los materiales promocionales bien diseñados pueden aumentar las ventas hasta en un setenta por ciento. Este indicador se logra gracias al contenido brillante y colorido de la publicidad.

La publicidad en las emisoras de radio se diferencia de la versión televisiva en su eficacia.. La baja eficacia de esta opción se explica por el hecho de que el número de oyentes de radio es varias veces menor que el número de espectadores de proyectos de televisión. Normalmente, la gente escucha la radio en su propio coche o mientras trabaja. La publicidad en las emisoras de radio locales sólo es muy eficaz para las pequeñas empresas. Estas estaciones de radio suelen transmitirse en los grandes centros comerciales. Según las estadísticas, más del cuarenta por ciento de los oyentes de radiodifusión permanecen en una determinada longitud de onda mientras está activado un bloqueo publicitario. La desventaja de esta herramienta es el bajo nivel de contenido informativo y la dificultad de asimilar la información.

publicidad contextual

Los grandes recursos de búsqueda utilizan técnicas de publicidad contextual.. Una característica distintiva de esta herramienta es la conexión temática entre el anuncio mostrado y las consultas de los usuarios. Según las estadísticas, la mayoría de los empresarios nacionales utilizan esta herramienta para promocionar sus negocios en Internet. El costo de mostrar anuncios creados depende de muchos factores diferentes, incluido el número de impresiones. El coste mínimo de un clic en el enlace publicado es de unos treinta kopeks.

La publicidad contextual se muestra únicamente en aquellos recursos cuyo contenido está estrechamente relacionado con el tema del anuncio. Según los últimos datos de los investigadores, la eficacia de esta herramienta es más del cuarenta y cuatro por ciento. Esto significa que aproximadamente la mitad de las personas que hacen clic en el enlace publicado realizarán la acción objetivo.

Medios de comunicación social

Internet es una de las plataformas más efectivas para promocionar y promocionar un negocio. Entre las ventajas de la publicidad en Internet se encuentran:

1. Bajo costo.
2. Posibilidad de cambiar el contenido del anuncio de manera oportuna.
3. Oportunidad de ampliar el proyecto a escala internacional.

También cabe destacar que la publicidad en Internet provoca menos irritación entre los usuarios. Gracias a este factor aumentan las posibilidades de que el anuncio colocado llegue a un gran número de clientes potenciales. La publicidad más eficaz en Internet es la publicidad en las redes sociales. Según las estadísticas, esta cifra aumenta anualmente un dieciséis por ciento. Esto se explica por el hecho de que muchos empresarios utilizan activamente estas plataformas con fines comerciales. En dos mil dieciocho, el monto de inversión en publicidad en redes sociales alcanzó los doscientos mil millones de dólares.

Hoy en día existen tres plataformas populares. La primera plataforma es la red social VKontakte. La audiencia diaria de este recurso supera los treinta millones de usuarios de habla rusa. Una de las características clave de esta red social es la posibilidad de ver estadísticas de promoción de la empresa. Cabe señalar aquí que esta red social atrae a usuarios jóvenes cuyas edades oscilan entre los dieciocho y los veinticinco años. Esto significa que en este recurso es más rentable colocar materiales publicitarios dirigidos a un público juvenil.

La segunda plataforma popular es Instagram. Normalmente, esta red social se utiliza para promocionar nuevos productos de marcas populares. Durante el año pasado, el nivel de facturación de dinero en esta plataforma alcanzó los 2.800 millones de dólares. Cabe señalar que esta cifra aumenta periódicamente debido a la atracción de nuevos usuarios y la introducción de nuevas herramientas. Al publicar anuncios, los anunciantes pueden especificar el sexo, la edad y la ubicación de los usuarios a quienes se les mostrarán las publicaciones relevantes. La tercera plataforma popular es la red social Facebook. La efectividad de la publicidad en Facebook alcanza el setenta por ciento. Esta cifra se puede aumentar publicando anuncios simultáneamente en Facebook e Instagram.

Promoción de motores de búsqueda en Internet.

El SEO es uno de los mejores métodos para promover el comercio electrónico. Según las estadísticas, la efectividad de esta herramienta alcanza el veinte por ciento. Puede lograr este indicador solo estudiando los conceptos básicos de la optimización de motores de búsqueda y los secretos de una publicidad contextual eficaz. Una combinación de estas herramientas le permite lograr un aumento significativo en los volúmenes de ventas.

Según muchos expertos en el campo de los negocios en Internet, el uso de esta herramienta se justifica cuando el anunciante hace todo lo posible para llegar a los primeros puestos de los rankings de los motores de búsqueda. Este resultado solo se puede lograr si tiene contenido único y de alta calidad.

Otros tipos de publicidad

Todos los materiales promocionales se pueden dividir en dos grupos separados. El primer grupo incluye tipos clásicos de publicidad en forma de vallas publicitarias y vallas publicitarias. La publicidad exterior eficaz puede atraer la atención de aproximadamente el setenta por ciento de las personas que pasan junto al cartel. Aproximadamente el sesenta por ciento de este número de personas presta atención al contenido del anuncio. Los tipos clásicos de publicidad incluyen anuncios en automóviles, folletos y carteles cerca de las tiendas.

1. Enlaces de pancartas.
2. Videos virales.
3. Artículos y reseñas personalizadas.

¿Qué criterios se utilizan para evaluar la publicidad más adecuada para un negocio?

Para evaluar la eficacia de la publicidad se utilizan dos indicadores principales. El primer indicador demuestra la cantidad de dinero recibido a través de la herramienta seleccionada para promocionar productos en el mercado. El segundo indicador demuestra la magnitud de los componentes comunicativos de la campaña publicitaria. Este indicador se utiliza para mostrar la precisión de la transferencia de información. El nivel de efectividad del anuncio depende de los siguientes factores:

1. Tamaño del presupuesto.
2. Estrategia de promoción.
3. Opciones.

Además, hay una serie de factores que escapan a nuestro control. Entre ellos cabe destacar las características del público y las normas legales establecidas para un giro de negocio específico. En el caso de las pequeñas empresas, la eficacia de la publicidad se evalúa en función del nivel de rentabilidad material.

Análisis comprensivo

Al realizar un análisis en profundidad, se evalúa el desempeño de una empresa en particular. Según los expertos, los métodos de publicidad económica tienen poca eficacia. Como ejemplo, comparemos la publicidad en televisión y la distribución de folletos. La primera herramienta le permite llegar a una audiencia de millones y atraer una gran cantidad de clientes. Al distribuir folletos, el alcance de la audiencia será de varios miles de personas. Sin embargo, la mayoría de las personas que reciben el folleto lo tirarán al contenedor de basura más cercano.

La herramienta más cara en este ámbito es la publicidad televisiva. Sin embargo, esta herramienta está perdiendo relevancia gradualmente. Esto se debe al hecho de que muchos anunciantes intentan utilizar tantas herramientas electrónicas como sea posible para reducir significativamente los costes. Además, la publicidad en Internet permite interactuar exclusivamente con el público objetivo.

Un análisis exhaustivo realizado por investigadores reveló que la publicidad en Internet funciona mejor. La efectividad de los anuncios virtuales aumenta anualmente en un veinticinco por ciento. Al realizar un análisis integral, se tuvieron en cuenta las características de muchas áreas del emprendimiento y los factores que tienen un impacto directo en el desempeño empresarial.

Servicios de publicidad económicos para pequeñas empresas.

Las pequeñas empresas también necesitan servicios publicitarios de calidad para su empresa. Muchos especialistas en marketing dicen que es necesario invertir dinero en publicidad desde el primer día de creación de una empresa. Este enfoque para la creación de imágenes le permite aumentar el nivel de reconocimiento de la empresa y crear una imagen de marca positiva. Al elegir herramientas específicas, es necesario tener en cuenta no sólo los datos estadísticos, sino también las características del campo de actividad elegido. Muchos tipos populares de publicidad requieren la inversión de una gran cantidad de dinero.

Los empresarios que atraviesan dificultades financieras pueden utilizar herramientas presupuestarias. Una de esas herramientas son los folletos. Un folleto en color de alta calidad que contenga un título intrigante, un texto interesante y una imagen llamativa atraerá la atención de muchas personas que lo reciban. Lo mejor es distribuir dichos materiales en calles de mucho tráfico. Además, muchos especialistas en marketing recomiendan utilizar el telemercadeo. Este método de promoción empresarial tiene muchas ventajas y desventajas que conviene estudiar antes de utilizarlo.

¡Hola, queridos lectores del “sitio” de la revista financiera! En este número le contaremos sobre publicidad en internet- una de las ramas de la publicidad que se desarrolla con mayor dinamismo y una parte integral de un negocio exitoso.

Si desea iniciar su propio negocio, pero no sabe qué negocio abrir, ellos lo ayudarán a tomar su decisión. Una vez elegida su idea de negocio, no dude en empezar a implementarla.

Uno de los componentes más importantes de cualquier negocio es la publicidad. Con razón la llaman motor del comercio . Después de todo, incluso el producto o servicio más maravilloso no tendrá demanda si los compradores potenciales no lo conocen.

Necesario destacar el producto propuesto entre muchos similares y transmitir a un posible cliente la idea de la necesidad de preferirlo.

Al elegir una plataforma para una campaña publicitaria, de ninguna manera no te pierdas internet. De hecho, gracias al desarrollo de la tecnología, la World Wide Web no sólo crece constantemente en cuanto a nuevos usuarios, sino que también se vuelve cada vez más conveniente para los anunciantes.

Es esta forma de promocionar sus bienes o servicios la que es lo más relevante en nuestro tiempo . Sin embargo, como cualquier herramienta, la publicidad online permite obtener resultados sólo si se utiliza correctamente.

De este artículo puedes aprender:

1. ¿Qué tipos de publicidad existen en Internet y cuál es su coste de colocación?
2. ¿Cuáles son las características, ventajas y desventajas de cada uno de estos métodos de promoción de bienes y servicios?
3. Cómo realizar correctamente una campaña publicitaria online para no desperdiciar tu inversión.

¡Vamos a empezar!

1. Publicidad en Internet: rasgos característicos y sus diferencias con la publicidad tradicional 💻

La publicidad en Internet representa todas las formas posibles de colocar materiales publicitarios en la World Wide Web. El formato de estos materiales es muy diverso: textos, gráficos, archivos multimedia, así como sus combinaciones. El resultado es un gran conjunto de herramientas, cuya elección depende de las capacidades y objetivos del anunciante.

1.1. Internet como principal canal de distribución publicitaria en la actualidad

El desarrollo a gran escala de la World Wide Web se produjo en la última década del siglo pasado, cuando las páginas de Internet comenzaron a aparecer una por una. Sin embargo, la publicidad en estas plataformas está en sus inicios desde hace mucho tiempo. Y sólo durante el último diez a quince años el uso de Internet para promocionar cualquier bien y servicio ha adquirido escala global.

Hay varias razones para esto:

• Con el desarrollo de las tecnologías móviles y la creciente capacidad de los canales de comunicación existentes, el número de personas que utilizan la World Wide Web crece cada día. El tiempo que la gente pasa en línea también está aumentando. De ser un lujo inasequible, navegar por Internet se está convirtiendo en una necesidad diaria, si no cada hora.
• El comercio a través de plataformas en línea, si no desplaza a los métodos tradicionales, bien puede competir con ellos, al tiempo que ofrece nuevas oportunidades.
• Los medios tradicionales, siguiendo las últimas tendencias, se están trasladando cada vez más a la World Wide Web.
• El desarrollo del software ha permitido crear herramientas de gestión de la publicidad cada vez más sofisticadas, así como herramientas eficaces para analizarla y medir su eficacia.

Aunque muchos componentes de la publicidad online son similares a los canales de promoción tradicionales, todavía existen una serie de características, relacionado principalmente con el principio de funcionamiento de la World Wide Web. De hecho, a diferencia de los medios convencionales, aquí el usuario no es sólo un consumidor pasivo de la información ofrecida, sino que también participa directamente en muchos procesos.

1.2. Las principales características de la publicidad en Internet.

Característica 1. Interactividad

Cuando la publicidad se coloca en la prensa, en vallas publicitarias o en la televisión, la interacción con el consumidor es unidireccional. En Internet, la publicidad busca involucrar a un cliente potencial en alguna proceso.

El usuario tiene la oportunidad de reaccionar al material publicitario publicado. Esto podría ser seguir un enlace sugerido, hacer clic en un banner, registrarse o responder una pregunta. Es decir, la publicidad online requiere una respuesta por parte del usuario.

Característica 2. Audiencia creciente del espacio de Internet

Audiencia de la World Wide Web aumentando constantemente, y hasta el momento no existen requisitos previos para ralentizar este proceso. Al mismo tiempo, una parte importante de quienes tienen acceso a Internet son un bocado sabroso para los anunciantes, ya que pertenecen a la categoría ciudadanos solventes.

Por supuesto, algunos grupos sociales y de edad aún no participan en este proceso. Por tanto, las empresas para las que son de interés como clientes potenciales se ven obligadas a utilizar activamente otros canales publicitarios. Sin embargo, la proporción de estos anunciantes en el número total no es muy grande.

Característica 3. La capacidad de promocionar sus productos solo entre el público objetivo.

Las herramientas de análisis del sistema publicitario le permiten identificar entre una gran cantidad de usuarios exactamente aquellos que pueden estar interesados. producto específico. Este proceso se llama apuntar .

Al mismo tiempo, se pueden identificar como grupos de usuarios que buscan un producto o servicio específico ( focalización directa), así como aquellos que estén interesados ​​en cualquier material que tenga una conexión indirecta con los productos promocionados.

Internet le permite identificar su público objetivo en función de muchas características. Podría ser geografía de residencia, edad del usuario, rango de sus intereses, compras ya realizadas o propiedad existente, para lo cual se necesitan productos relacionados.

La segmentación le permite eliminar a aquellos que no están dentro del ámbito de interés del anunciante y, por tanto, hacer que la publicidad sea más eficaz. Después de todo, si se gastan fondos en promocionar productos entre quienes inicialmente no es un cliente potencial, habrá tal publicidad Un desperdicio de dinero.

Escribimos con más detalle en un artículo separado.

Característica 4. La capacidad de medir con precisión todos los indicadores publicitarios.

Dado que casi todas las acciones de los usuarios se registran en Internet, es posible realizar un seguimiento de la eficacia tanto de toda la campaña publicitaria en su conjunto como de cada uno de sus elementos por separado.

Es importante que este proceso sea altamente eficiente. Y esto significa oportunidad respuesta rápida y oportuna. El anunciante puede ajustar la campaña publicitaria, abandonar aquellos métodos que no producen el resultado deseado y aumentar la inversión en tipos de publicidad más eficaces.

2. Organizar y realizar una campaña publicitaria en Internet: 3 etapas principales 📃

A pesar de todas sus características distintivas, el propio algoritmo para realizar una campaña de promoción es común a cualquier canal de ventas. Se puede descomponer en tres escenario.

Etapa 1. Determinación del público objetivo

Esta etapa es uno de los pasos más importantes, porque es la creación de una imagen clara de sus clientes potenciales lo que determina la efectividad de los fondos gastados en publicidad.

La identificación del público objetivo se puede realizar de varias formas. Grandes compañias encargar estudios a gran escala con numerosos cuestionarios y encuestas. A empresario individual, que no tiene tales recursos financieros y de tiempo, simplemente realiza un estudio de fuentes abiertas, por ejemplo, las solicitudes de los usuarios sobre recursos individuales o las estadísticas de los clientes de un competidor.

En los casos más simples, basta con organizar una pequeña lluvia de ideas. P.ej, un fabricante de monos para perros puede identificar fácilmente a su público objetivo simplemente basándose en su experiencia con los amantes de los perros.

Una vez identificado el círculo de compradores potenciales y elaborado una lista de sus necesidades y preferencias, puede comenzar a desarrollar una estrategia para promocionar su producto.

Etapa 2. Desarrollo de una estrategia de promoción.

El siguiente paso importante es determinar en qué formato se realizará la publicidad y a través de qué canales.

También es importante el presupuesto destinado a publicidad. Después de todo, si los fondos son extremadamente limitados, difícilmente se puede contar con una gran cantidad de plataformas publicitarias y acciones a gran escala para atraer compradores.

Una vez elegida la dirección general en la que debe moverse, puede seleccionar aquellos sitios donde se colocará la publicidad, así como la creación de materiales específicos, incluidos textos, pancartas, videos, etc.

Etapa 3. Lanzamiento de una campaña publicitaria.

La etapa final es lanzamiento del anuncio en sí. Aquí se realiza la colocación de los materiales publicitarios creados, así como el posterior seguimiento de la eficacia de su impacto. Si es necesario, se realizan ajustes y cambios.

Principales tipos de captación de clientes de bienes y servicios en Internet.

3. Tipos de publicidad online y su coste: TOP 10 de las áreas de publicidad más populares y efectivas en Internet 💎

Existe una gran variedad de formas de promocionar sus productos o servicios en Internet y están en constante evolución. Desarrollo y surgimiento nuevos tipos de publicidad online Esto se debe no sólo al alto nivel de competencia en este ámbito, sino también a la mejora de la tecnología.

Estos últimos no sólo permiten inventar nuevas formas de transmitir información a los usuarios, sino que también les permiten deshacerse de la publicidad molesta. Como resultado Los canales publicitarios que hasta hace poco eran eficaces y productivos se están volviendo inútiles y obsoletos.

A continuación consideraremos aquellas áreas de promoción de productos en Internet que son relevantes y efectivas en este momento.

1. publicidad contextual

Como sugiere el propio nombre, este método de promoción está ligado a contexto específico.

El principio de funcionamiento de la publicidad contextual es el siguiente: el usuario recibe mensajes publicitarios vinculados a sus solicitudes. Para ello se utiliza un sistema de palabras clave y frases para seleccionar los mensajes publicitarios. Puede haber dos opciones aquí:

Opción 1. El usuario ingresa una solicitud específica en el motor de búsqueda, a lo que el sistema proporciona enlaces a varios sitios con temas correspondientes a esta solicitud. Pero además de los enlaces a sitios, también muestra anuncios, también vinculado al tema de la solicitud.

Opcion 2. El usuario va a un sitio que es socio de la red publicitaria de uno de los motores de búsqueda y ve allí un anuncio que tiene en cuenta tanto el tema del sitio en sí como el historial de solicitudes de este usuario. Si una persona ha estado buscando recientemente algún servicio en línea, en los sitios web también verá anuncios que ofrecen exactamente este servicio.

Otros ventajas (+) La publicidad contextual son:

• Pago por el resultado haciendo clic en el enlace proporcionado. Es decir, el anunciante paga sólo por aquellas impresiones que resultaron en algún tipo de acción.
• Dado que los anuncios se adaptan a las preferencias e intereses del usuario, también benefician a los clientes potenciales. Y esto significa menos rechazo de los usuarios.
• Este tipo de promoción no es tan intrusiva y molesta., como la mayoría de anuncios, lo que también contribuye a su aceptación entre los usuarios.
• El presupuesto para una campaña de publicidad contextual puede ser absolutamente cualquier cosa. Incluso por una cantidad muy pequeña de 100-200 rublos por día disponible resultado aceptable.
• Las redes publicitarias modernas que ofrecen colocación de anuncios contextuales proporcionan grandes posibilidades para personalizarlos. Es decir, un anunciante puede crear un sistema de publicidad individual que tendrá en cuenta todos los matices de la promoción de un producto específico.
• Velocidad de retorno. Al pagar por publicidad contextual, puede obtener resultados casi instantáneos en forma de clientes que siguen el enlace.
• Grandes herramientas para el análisis del rendimiento anuncios colocados y gran cantidad de información que se puede obtener de ellos.

Pero, por supuesto, no puede prescindir de sus inconvenientes (-). Éstas incluyen:

• Los retornos rápidos también implican efectos a corto plazo. Para una afluencia constante de clientes, se requieren inversiones constantes.
• Un sistema de publicidad mal configurado resultará en un desperdicio de dinero. Es en este método de promoción donde existe el riesgo de gastar un presupuesto enorme sin retorno debido a palabras clave elegidas incorrectamente.
• Incertidumbre presupuestaria, asociado con el cálculo del precio de un clic en un anuncio (el llamado clic), que se analizará a continuación.
• No para todas las áreas de negocio Este método de promoción es adecuado.

Sobre costo el mismo clic a partir del cual se determinará el presupuesto, se forma de la siguiente manera. Si varios anunciantes vinculan sus anuncios a una sola frase de palabras clave, la mejor ubicación en la página de un motor de búsqueda la obtendrán aquellos que oferten el CPC más alto. Es decir, se aplica el principio de la subasta: el que paga más obtiene más.

Al mismo tiempo, existen diferentes nichos, cuyo costo de clics varía mucho. Por ejemplo, el costo por clic para consultas como "juguetes tejidos" promediará de 9 a 40 rublos, y aquí están las solicitudes "ventanas de pvc" costará mucho más - 500-1500 rublos en un clic.

Por tanto, el anunciante se enfrenta a la tarea de encontrar la estrategia óptima para colocar publicidad contextual. Por un lado, el costo por clic seleccionado no debe ser demasiado alto; en este caso, el anuncio, por supuesto, será visto por muchos usuarios, pero la ganancia de ellos puede ser menor que los fondos gastados en la promoción. Por otro lado Al establecer el costo por clic demasiado bajo, es posible que el vendedor simplemente no espere los clics en el anuncio publicado, ya que nadie lo verá.

Por supuesto, las redes de publicidad en motores de búsqueda aseguran que cualquier usuario puede realizar dichos ajustes, pero tal credulidad puede provocar pérdidas graves. Para obtener el máximo resultado a un costo mínimo, debe comprender adecuadamente la publicidad contextual o buscar ayuda de un especialista en este campo.

Actualmente hay dos Las redes publicitarias más populares son las de los famosos motores de búsqueda Yandex y Google.

1) Yandex.Direct: publicidad contextual en Yandex

Sin exagerar, el motor de búsqueda más popular y exitoso de RuNet, Yandex, ofrece sus servicios para publicar anuncios en una sección llamada Yandex.Direct.

Aquí existen muchas herramientas que le permiten elegir la estrategia publicitaria adecuada de acuerdo con sus objetivos y su presupuesto disponible.

Además, incluso con la configuración automática, se ofrece al anunciante una gran cantidad de estrategias posibles. Por lo tanto, puede establecer un límite en el costo de la transición o limitar el presupuesto por un período determinado.

Escribimos con más detalle sobre (frases) en un artículo separado de nuestra revista.

2) Google AdWords: publicidad contextual de Google

• Google brinda la posibilidad de ajustar y ajustar la configuración, ofreciendo herramientas más flexibles. Aquí es posible separar los anuncios en grupos, para cada uno de los cuales podrás realizar tu propia campaña publicitaria con diferentes estrategias.
• Seleccionar la geografía de sus anuncios también le brinda más opciones.– en Google AdWords no sólo puedes seleccionar una de las ciudades o regiones, sino también áreas muy pequeñas con un radio desde 1 km. Esta opción está especialmente indicada para anunciantes que ofrecen sus servicios a vecinos de calles cercanas.
• Hay más sitios de ubicación aquí y la competencia es menor, lo que también afecta el costo de un clic. Sin embargo, la calidad de estos últimos suele ser peor. El hecho es que Yandex.Direct rastrea las llamadas transiciones "malas", es decir, aquellas tras las cuales el usuario abandona inmediatamente el sitio. Como resultado, con un mayor coste por clic, el resultado final es mejor con el sistema de publicidad ruso.

Si comparamos estos dos sistemas, podemos decir que Yandex.Direct es más adecuado para principiantes, pero Google AdWords ofrece más oportunidades para verdaderos profesionales de la publicidad contextual.

2. Publicidad en medios (banners)

La promoción de bienes o servicios mediante un banner es en muchos aspectos similar a la publicidad tradicional, cuando se coloca un anuncio colorido, grande o pequeño, en las páginas de periódicos o revistas. Puede ver ejemplos y costos de colocar publicidad en banners en nuestro sitio web en este enlace .

Además de las imágenes estáticas, al crear banners se utilizan activamente herramientas multimedia. Podría ser vídeo animado corto, Por ejemplo, amado por muchos "gifs", videos cortos en bucle.

Otra propiedad importante de los banners es su interactividad. Muy a menudo, al hacer clic en un banner, el usuario accede al sitio web del anunciante. A menudo se pueden encontrar banners flash en forma de juegos cortos o pequeñas tareas que ofrecen al usuario un poco de diversión. Después de completar dicho juego, el cliente potencial recibe información discreta sobre el servicio o producto que se promociona.

La peculiaridad de los banners es que no son necesariamente enlaces al sitio web del anunciante, aunque la función de atraer al público objetivo también es inherente a este tipo de publicidad. Aquí es igualmente importante la oportunidad de formular entre los usuarios de Internet reconocimiento de una marca o producto, arregla una determinada serie asociativa.

Así, los banners se pueden dividir en dos categorías:

1. aquellos que incitan al usuario a realizar una determinada acción ( Por ejemplo, ir al sitio);
2. aquellas que crean una determinada imagen y reconocimiento del anunciante.

Para colocar un banner, una empresa o empresario acuerda con el propietario del sitio web que colocará la imagen o el vídeo animado deseado en su recurso.

• popularidad del recurso en el que se coloca el banner;
• el tamaño del propio banner;
• su ubicación en la página.

En la mayoría de los casos, el pago se realiza por el número de impresiones de banner, o por el número de transiciones en él al sitio web del anunciante. Ocasionalmente se aplica el pago. para la colocación constante del banner en cualquier página. Como regla general, este método se utiliza por poco tiempo en sitios con mucho tráfico. Después de todo, después de un tiempo, la gente simplemente deja de prestar atención a una imagen o animación familiar.

Como ya se mencionó, no existen límites de precios claros para la colocación de banners; puede ser 1000-2000 rublos por mes y decenas de miles de dólares.

Por último, cabe mencionar uno de los puntos más importantes en la publicidad mediante banners. Sólo funcionará si se hace Alta calidad y atractivo para los usuarios., y también si la información del banner coincide con lo que ofrece el anunciante. De lo contrario, puede ocurrir el efecto contrario: surgirá una actitud negativa persistente hacia la marca o producto anunciado.

3.

Este tipo de promoción proviene de la palabra inglesa que significa "fastidiar". Un teaser es en muchos aspectos similar a un banner.– también es un anuncio estadístico o animado que se coloca en sitios web.

Este tipo de publicidad tiene suficiente reputación dudosa. Muy a menudo se asocia con sitios de cierto enfoque (por ejemplo, eróticos o fraudulentos, que ofrecen grandes cantidades de dinero al instante). Para muchos usuarios, provoca un ardiente rechazo.

A menudo, en un teaser se utiliza una imagen parpadeante, que en teoría debería atraer a un posible cliente, pero en la práctica convierte el sitio en el que se encuentra en un lugar muy antiestético y desagradable.

Pero incluso una publicidad tan agresiva y habitualmente vulgar tiene su propia audiencia. Muchos principiantes, que apenas dominan la World Wide Web, se enamoran de estas tentadoras imágenes publicitarias. Además, los usuarios modestos que matan el tiempo en Internet pueden caer en los teasers.

Los métodos para colocar y pagar los avances son similares a los de los anuncios publicitarios. La única diferencia es que la cantidad de sitios listos para albergar un avance es mucho menor. Y los propietarios de sitios grandes y populares valoran demasiado su reputación como para publicar dichos anuncios por su cuenta. Pero el coste de dicha publicidad suele ser menor y hacer un teaser es mucho más fácil– Aquí no se suele exigir especialmente calidad.

4. Publicidad dirigida en redes sociales: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

Un grupo separado debe incluir las campañas publicitarias que se llevan a cabo en en las redes sociales. Esto no es sorprendente: después de todo, una gran cantidad de personas prefieren pasar una cantidad significativa de tiempo en sitios como VKontakte o Facebook.

Al mismo tiempo, al crear su propia página, la mayoría de los usuarios aportan información muy útil. sobre usted, incluido el sexo, la edad, la geografía de residencia y los intereses. (o ya escribimos sobre el grupo en el artículo anterior)

• colocar textos publicitarios y anuncios en su propia página bajo su cuenta (no requiere fondos);
• crear un grupo o comunidad especial (solo tomará tiempo crear y pagar a un empleado que participará en la administración);
• intercambio de publicaciones publicitarias con cualquier grupo o comunidad (tanto de forma gratuita como de pago);
• colocación pagada de anuncios;
• celebración de varios concursos, en los que para ganar es necesario volver a publicar cualquier entrada (en este caso, el coste de la publicidad está determinado por el precio del premio).

Dirigida, es decir, dirigida al público objetivo, la publicidad en las redes sociales tiene una serie de ventajas:

• no requiere que el usuario cambie a un recurso de terceros, brindándole así comodidad y confort;
• la presencia de comentarios no solo en forma de pedidos o clics en un anuncio, sino también en forma de me gusta o comentarios;
• La conveniencia de la publicidad, porque a menudo ni siquiera requiere habilidades especiales: solo necesita cargar una fotografía o ingresar el texto deseado.

1) Publicidad en VKontakte

Si hablamos del segmento ruso de Internet, es poco probable que algún recurso pueda competir con esta creación de Pavel Durov. Es más, también existe propia red publicitaria, similares a los de Yandex y Google. El principio de su funcionamiento es simple.– es necesario configurar la visualización de publicidad teniendo en cuenta el presupuesto disponible.

2) Publicidad en Odnoklassniki

Otra popular red social rusa, Odnoklassniki, también ofrece opciones interesantes para colocar sus anuncios de forma económica. Aquí la audiencia suele ser mayor que en el servicio anterior y, por lo tanto, más solvente. Por tanto, aquí es posible promover servicios más caros.

• la posibilidad de personalizar los tiempos de visualización, lo que garantiza una mayor eficiencia;
• La publicidad también se muestra en otros servicios propiedad de Mail.ru, por ejemplo en "Mi mundo";
• la posibilidad de remarketing, es decir, seguimiento automático de quienes ya han realizado una acción en un anuncio publicado para atraerlos nuevamente.

Entre las desventajas, cabe destacar que la división existente en grupos no es muy conveniente, lo que hace que todo el sistema publicitario sea menos flexible y adaptable a un anunciante específico.

3) Publicidad en Instagram

A diferencia de las dos redes sociales ya mencionadas anteriormente, Instagram tiene su propia especialización – fotos y videos cortos. La comunicación aquí se reduce a publicar fotos tomadas aquí y ahora, y recibir me gusta y comentarios sobre ellas.

• crear comunidades especiales e invitar a usuarios a ellas;
• suscribirse a los perfiles de otros usuarios para que ellos a cambio se suscriban a la cuenta del anunciante;
• colocación de publicaciones publicitarias en cuentas populares.

Sin embargo, desde el año pasado también está disponible en Instagram. publicidad dirigida . Es cierto que aquí hay una cosa. "Pero". El hecho es que los datos sobre el público objetivo al que se publica un anuncio se obtienen del perfil de Facebook al que está vinculada la cuenta de Instagram. Pero un número importante de usuarios de este recurso están registrados directamente en él y no establecen ninguna conexión con su página de Facebook. Y eso significa que una gran parte del público objetivo potencial simplemente resulta ser fuera del sistema de focalización.

La información de texto en Instagram juega un papel mucho menor. Por lo tanto, el producto promocionado debe verse bien e impresionante en las fotografías. No olvides que este recurso es popular sobre todo. entre mujeres, por lo que el producto anunciado debe corresponder a esta categoría de clientes.

4) Publicidad en Facebook

El fundador de todas las redes sociales, Facebook, no es tan popular en nuestro país como VKontakte. Pero aquí hay una audiencia que tiene recursos financieros mucho mayores. Asi que aqui esta Por un lado, puedes promocionar productos más caros . Pero en la otra mano, los usuarios de esta red tienen una actitud bastante negativa ante las ofertas directas para comprar algo y suelen ignorarlas.

5. Las notificaciones push como herramienta de ventas

Notificaciones push (mensajes): qué es. Ejemplo de exhibición publicitaria.

Tradicionalmente, este tipo de notificaciones informan al usuario sobre cualquier cambio o novedad para un dispositivo móvil o un ordenador. P.ej:

• El antivirus instalado proporciona periódicamente información sobre nuevas herramientas de protección informática.
• Las aplicaciones que se ejecutan en su dispositivo móvil le notifican cuando hay actualizaciones disponibles.
• Las aplicaciones de redes sociales pueden notificar al usuario que uno de sus amigos ha escrito una publicación o ha publicado una foto.

Existen varios servicios donde puede pagar y configurar la entrega de dichas notificaciones. Funcionan de la siguiente manera– los usuarios se suscriben a determinados correos que les interesan y luego reciben información breve en forma de notificaciones Push. Aquí se deben cumplir varios requisitos:

• los mensajes recibidos no deben irritar al usuario por su frecuencia e intrusión;
• deben ser relevantes para el tema al que se ha suscrito el usuario;
• estar vinculado a una página o cuenta en una red social para que el usuario pueda proporcionar comentarios;
• el usuario debe poder darse de baja en cualquier momento, de lo contrario la llegada de dichas notificaciones podrá ser percibida como spam.

6. Publicidad en aplicaciones móviles para plataformas iOS (iPhone/iPad) y Android

El desarrollo de las comunicaciones y la tecnología móviles ha provocado que cada vez más usuarios de Internet accedan a ellas desde sus teléfonos inteligentes o tabletas. Y casi cada uno de estos dispositivos contiene más de una docena de aplicaciones. Puede ser tanto redes sociales como diversos servicios para realizar pedidos y comprar algo.

Si una aplicación móvil está destinada a realizar pedidos de productos de cualquier empresa, entonces su función principal es vender este producto, y a través de las ganancias, el desarrollo y operación de esta aplicación vale la pena.

Sin embargo, existe una gran cantidad de programas para dispositivos móviles que simplemente ofrecen a los usuarios todo tipo de servicios de entretenimiento o información. Al mismo tiempo, el usuario descarga y utiliza estas aplicaciones. absolutamente libre.

No es sorprendente que los desarrolladores de muchos programas para dispositivos móviles estén dispuestos a vender espacios publicitarios en sus aplicaciones. Y para los usuarios, ver estos anuncios es una especie de pago por utilizar el programa.

Como regla general, puede lograr que un cliente potencial vea un anuncio. dos maneras:

1. imposibilitar la desactivación o bloqueo de la publicidad mostrada;
2. ofrecer al usuario algún beneficio por su visualización.

Esta última opción se utiliza especialmente en juegos en línea, donde el jugador puede recibir un recurso para ver un anuncio.

Los tipos de publicidad colocados en aplicaciones móviles son bastante diversos. Podría ser un anuncio de texto que aparece desde el borde de la aplicación o una imagen que aparece al inicio.

A menudo puede encontrar un video hermoso y costoso, pero en este caso el presupuesto de la empresa de publicidad será muy alto; además del alto costo de visualización, es necesario invertir una cantidad decente de dinero en la creación del video.

La capacidad de dirigirse a los usuarios depende directamente de los datos que recopila una aplicación específica durante la descarga y el registro.

7. Publicidad en YouTube en vídeos

Las visualizaciones de vídeos individuales pueden dispararse por millones! Puede imaginarse la gran cantidad de clientes potenciales que se pueden atraer de esta manera. En un artículo aparte, también escribimos sobre la publicidad en Internet y cómo logran altos resultados de ganancias.

Existen varios tipos de publicidad en YouTube:

• el video en sí se publica en cualquier canal, tanto el suyo como el de otra persona, que es popular;
• un pequeño comercial que se muestra antes del principal;
• publicidad de texto colocada en el vídeo mostrado;
• un enlace a un vídeo colocado encima de los resultados de búsqueda de un vídeo.

Al igual que los métodos publicitarios anteriores, este tipo de promoción le permite probar impresiones. único público objetivo. La principal ventaja de este método de promoción es la eficacia de la publicidad en vídeo, así como audiencia muy amplia. Pero no te olvides de las desventajas:

• Para que la publicidad sea vista por el mayor número posible de clientes potenciales, es necesario colocarla en canales muy populares, y esto es extremadamente caro.
• Los usuarios tienen la oportunidad de desactivar la publicidad, así como utilizar un software especial para bloquearla. Además, las cuentas pagas no muestran anuncios.
• La publicidad intrusiva que interfiere con la visualización de una película o un vídeo musical interesante suele irritar a los usuarios.

8. Ventanas emergentes (emergente y emergente)

Una de las formas más agresivas y que menos gustan a los usuarios de promocionar un producto es ventana emergente, sin embargo sigue siendo bastante popular.

El principio de funcionamiento de dicha publicidad es el siguiente: el usuario ingresa al sitio, comienza a leer alguna información y en ese momento aparece una ventana emergente. Para cerrarlo y volver a la visualización normal del sitio, debe hacer clic en la cruz en la esquina de la ventana emergente.

Sin embargo, si se utiliza cuidadosa y correctamente, dicha publicidad también puede ser beneficioso. Sólo es importante que se pueda desactivar fácilmente y que el mensaje publicitario esté en correlación con el tema de la página misma.

Las ventanas emergentes que informan sobre descuentos en productos o promociones también pueden generar ciertos resultados.

9. Publicidad en boletines electrónicos (vía correo electrónico)

La mayoría de los usuarios de Internet disponen de varios buzones de correo electrónico, a través de los cuales intercambian información laboral o personal. Y es por eso que la publicidad mediante el envío de cartas a sus suscriptores todavía goza de cierta popularidad.

Normalmente, este tipo de promoción lo utilizan dos tipos de anunciantes:

1. tiendas o proveedores de servicios a los que el usuario haya comprado alguna vez un producto;
2. información a empresarios que utilizan este canal para vender sus productos.

1) En el primer caso, el envío de correos electrónicos tiene un mayor impacto valor de la imagen. Muchas tiendas ofrecen tarjetas de bonificación y descuento. Y para recibirlos, normalmente es necesario proporcionar cierta información, incluida su dirección de correo electrónico. Posteriormente, este comprador recibe cartas con información sobre promociones en curso, actualizaciones de surtido, descuentos y ofertas personales.

Dado que el envío se realiza a una persona que ya ha realizado una compra y, por tanto, es bastante leal a este vendedor, dicho envío no suele causar irritación al usuario. Y existe una alta probabilidad de que, después de recibir dicha carta, el comprador regrese a la tienda nuevamente.

2) Para un negocio de la información que se ha desarrollado recientemente, la distribución por correo electrónico es una de las principales formas de promocionar sus servicios.

Inicialmente, el usuario termina en algún recurso donde se le ofrece un curso o materiales gratuitos sobre un tema de interés para la persona. Pero para recibir estos materiales debes dejar tu dirección de correo electrónico. Después de eso, el suscriptor comienza a recibir cartas. En ellos, generalmente, información útil gratuita se alterna con ofertas comprar cualquier producto de informacion.

Enviar manualmente una gran cantidad de correos electrónicos es, por supuesto, una tarea extremadamente irracional. Existen recursos especializados, por ejemplo, "Smartresponder", en los que puede configurar Envío automático de cartas a todos tus suscriptores.. Al mismo tiempo, para crear una atmósfera de atractivo personal para cada uno de los suscriptores, puede configurar la inclusión de sus nombres en letras.

10. Publicidad en sitios web temáticos y plataformas online (foros y blogs, tablones de anuncios, grupos de redes sociales, grandes portales, etc.)

La última forma de realizar una campaña publicitaria en Internet, que se analiza en este artículo, es colocar anuncios en varios recursos temáticos. Hay una gran cantidad de páginas donde se reúnen personas con intereses similares y tienen la oportunidad no solo de leer la información publicada, sino también de escribir mensajes ellos mismos.

Dado que las personas con una gama de intereses claramente definida a menudo se comunican a través de dichos recursos, colocar anuncios aquí lo más preciso posible.

Sin embargo, este método de promoción tiene una serie de desventajas:

• mucho trabajo; después de todo, es necesario no solo encontrar un recurso adecuado y registrarse en él, sino también escribir un mensaje y luego seguir su destino y los comentarios al respecto;
• a los propietarios y administradores de muchos recursos no les gusta la publicidad descarada e inmediatamente prohíben a quienes la publican;
• en muchos recursos donde no está prohibida la colocación de publicaciones publicitarias, existen restricciones en su número durante un cierto período de tiempo;
• Si el anuncio parece intrusivo para otros interlocutores y surgió "de la nada", nadie responderá; es decir, para ganarse la confianza, en muchos foros primero es necesario comunicarse bastante así.

Por lo tanto, este método es adecuado sólo para aquellos vendedores cuyos bienes o servicios son únicos y se puede dedicar una cierta cantidad de tiempo a venderlos.

Además, esta opción es apta para emprendedores principiantes que no cuentan con un presupuesto publicitario como tal.

Análisis resumido de los tipos de publicidad online descritos.

Después de considerar los diez tipos de publicidad más interesantes y populares, vale la pena mencionar cuáles son los más efectivos y cómo se comparan los costos de los diferentes métodos de promoción.

Tabla: pros y contras de varios tipos de publicidad en Internet

La forma más cara de promocionar cualquier servicio o producto en Internet es pancarta publicitaria , que requiere no solo el pago por la colocación, sino también fondos para crear un anuncio atractivo y de alta calidad. También será un placer bastante caro publicar información sobre su producto. en Youtube, aplicaciones móviles y redes sociales, así como mediante notificaciones Push.

En cuanto a la eficacia de influir en el usuario y la capacidad de atraer al mayor número posible de compradores, aquí no hay igual. publicidad contextual . Teniendo en cuenta que su coste puede ser extremadamente bajo, este tipo de promoción es el más óptimo.

Pero la colocación de teasers y pancartas, lamentablemente, no traerá muchos resultados. Al mismo tiempo, si los banners proporcionan al menos un componente de imagen, los teasers, por el contrario, pueden ahuyentar a una parte importante de los usuarios. Además, no debería esperar la colocación gratuita de anuncios en páginas temáticas.

4. Ventajas ( + ) y contras (− ) de la publicidad online 📊

Como cualquier canal para promocionar un producto, Internet tiene ciertas ventajas (+) frente a otros métodos publicitarios.

Éstas incluyen:

• Relativa baratura y posibilidad de pagar sólo por acciones publicitarias eficaces, Por ejemplo, haciendo clic en los enlaces.
• La publicidad colocada en Internet puede funcionar las 24 horas del día durante todo el año, no es necesario realizar descansos ni fines de semana.
• Muchos de quienes utilizan Internet aceptan fácilmente nuevos productos y servicios, transmitiendo posteriormente mensajes positivos a los consumidores conservadores.
• Una enorme base de datos de herramientas analíticas permite evaluar de forma rápida y precisa la efectividad de una campaña publicitaria en particular, así como realizar importantes mediciones de marketing lo que aumentará aún más las ventas.
• La capacidad de cambiar rápidamente su estrategia publicitaria en cualquier momento con costos mínimos. Si un anunciante ve que un método promocional no funciona, puede ajustarlo antes de que se agote el presupuesto asignado para la implementación de esta estrategia.

Lo esencial desventaja (-) La organización de una empresa de publicidad en la World Wide Web es competencia increíble . Debido al excesivo número de páginas existentes, así como a los anuncios colocados, muchos usuarios desarrollan el llamado "punto ciego", cuando simplemente no notan el anuncio colocado, habiéndose acostumbrado a ignorarlo.

5. Parámetros básicos para medir la efectividad de la publicidad en Internet (CPM, CTR y CPC)

Como se mencionó anteriormente, una de las ventajas indudables de promocionar productos en Internet es la capacidad de medir con precisión la efectividad del uso de cada plataforma o anuncio individual.

El principal indicador de la eficacia con la que funciona un método publicitario en particular es coeficiente CTR . Está determinado por la relación entre las impresiones de anuncios y el número de acciones activas realizadas por el usuario. Por regla general, estas acciones se consideran un clic en un anuncio y la posterior transición al sitio web del anunciante.

Este coeficiente muestra ¿Cuántos usuarios a quienes se les mostró el anuncio estaban interesados ​​en él e hicieron clic en el enlace para obtener más información?. Este valor varía mucho según los diferentes tipos de publicidad, lo que se debe principalmente a las diferentes posibilidades de orientación a los usuarios.

Sin embargo, es importante recordar que este indicador es sólo una forma de medir la eficacia para atraer usuarios a su sitio. No determina en modo alguno el beneficio recibido o esperado. Después de todo, una persona que se interesa por un producto y hace clic en un enlace puede descubrir que sus precios son demasiado altos o que el producto en sí no se corresponde con la imagen que se presenta en el anuncio.

También es importante que cualquiera que planee anunciar sus productos en Internet conozca los parámetros que determinan cómo se determina el presupuesto de la empresa de publicidad. Este CPM Y Partido Comunista de China. Bajo la abreviatura en inglés existen dos opciones para generar el pago por la colocación de publicidad.

En el primer caso, CPM, el anunciante paga por el número de impresiones de su anuncio. Normalmente se calcula por cada mil visitas.

Este método de fijación de precios se puede utilizar en las siguientes situaciones:

• la plataforma publicitaria tiene una audiencia claramente definida que estará interesada en el producto que se ofrece;
• los usuarios del recurso cambian con bastante frecuencia; de lo contrario, al mismo usuario se le mostrará el mismo anuncio varias veces y el presupuesto se desperdiciará;
• El anunciante confía en que la cantidad de clics será bastante grande y, por lo tanto, este método es más rentable que aquel en el que hay que pagar por las transiciones.

En otros casos, dicho pago será irracional, porque con una gran cantidad de vistas de anuncios, lo más probable es que la cantidad de transiciones sea extremadamente baja y el costo de la promoción será demasiado caro.

Otra forma más común de fijar precios es la estrategia. Partido Comunista de China, es decir, el coste por clic. En este caso, el anunciante paga sólo por los métodos de promoción reales que conducen a determinadas acciones del usuario.

Además, no los propietarios más honestos de los sitios donde se colocan anuncios suelen contratar autónomos, que hacen clic en anuncios por unos centavos, creando la apariencia de un funcionamiento eficiente del recurso publicitario.

Las principales formas de atraer clientes al sitio.

6. Cómo colocar publicidad online y atraer clientes al sitio: 2 formas de anunciarse en Internet 📋

Para atraer visitantes a su sitio web, debe publicitarlo de alguna manera, lo que requerirá el uso de uno de los tipos de promoción enumerados. En este caso, puede utilizar tanto sus propias fuerzas como atraer especialistas que conozcan todas las sutilezas y matices de este difícil asunto.

Ya hemos hablado de empezar desde cero en uno de nuestros artículos.

La promoción y el marketing son componentes tan importantes de los negocios como el proceso de creación de un producto o servicio en sí. Si no declara su negocio, es poco probable que tenga compradores y clientes, por lo que no se puede hablar de ingresos.

Muchos empresarios y especialistas en marketing están desconcertados por la respuesta a la pregunta de qué publicidad es la más eficaz. Después de todo, en realidad no existe una fórmula única para el éxito. Y lo que es adecuado para un negocio no lo es en absoluto para otro. Además, los resultados del trabajo realizado sólo pueden resumirse a largo plazo, y no un mes después del lanzamiento de una campaña publicitaria.

Métodos publicitarios diseñados para diferentes tipos de negocio.

Todo el mundo sabe que las empresas difieren no sólo en las áreas de actividad, sino también en la escala y la cobertura del mercado. Son estos parámetros los que determinarán el establecimiento de tareas para la empresa de publicidad y la elección de las herramientas de marketing que atraerán a los consumidores.

1. Imagen publicitaria.

Es aplicable sólo para grandes empresas diseñadas para consumidores masivos. Su principal objetivo no es sólo captar nuevos clientes y clientes, sino también:

• formación de una imagen específica a los ojos de la audiencia;
• convencer a los consumidores de la utilidad y necesidad del producto.

La cobertura de una empresa de publicidad es simplemente enorme y puede alcanzar una escala global. Los ejemplos más llamativos son las marcas de fama mundial: Coca-Cola, Adidas, BMW, Chanel. Esto también incluye empresas que operan sólo dentro de un país, pero que al mismo tiempo tienen una red amplia en todas las regiones.

• medios de comunicación: publicidad en televisión, pancartas, colocación en medios impresos de buena reputación;
• patrocinio;
• publicidad contextual;
• Comunicados de prensa;
• realización de promociones y eventos de entretenimiento.

La publicidad gráfica sólo demostrará su eficacia en el futuro, ya que funciona para el futuro. Una correcta organización de la campaña nos permitirá lanzar nuevos productos que los consumidores no temerán, sino que, por el contrario, querrán probarlos antes.

2. Publicidad de respuesta directa.

Es ideal para pequeñas y medianas empresas, ya que está dirigido a una persona o grupo de personas específico.

Para lograr el máximo efecto del marketing de respuesta directa, debe cumplir con los siguientes principios:

El objetivo principal no son las relaciones públicas y el aumento de la conciencia, sino encontrar clientes.

Es decir, debe colocarse exactamente donde "viven" los clientes potenciales.

Seleccionar un producto de locomotora

Si ofrece varios tipos de bienes o servicios, elija el más popular y atractivo y presente su singularidad.

Es por este método que podemos decir que la publicidad más eficaz será la que genere mayores beneficios.

Y para descubrir las formas de promoción más rentables, es necesario analizar constantemente de dónde vienen sus clientes. Así que no seas tímido y realiza periódicamente encuestas sobre cómo te encontraron.

Combinación de tres componentes.

Si al menos un componente no está completamente desarrollado, el efecto tenderá a cero.

Hacemos una propuesta para la publicidad más eficaz: 2 enfoques populares

Existen dos fórmulas de marketing populares que determinan los patrones de comportamiento del consumidor.

5 elementos de la publicidad más efectiva

Definición del problema.

Su producto o servicio probablemente tenga su propio enfoque. Ofrece lo que el consumidor necesita:

Es importante formular el problema con precisión y quizás exagerarlo un poco para enfatizar su importancia.

Una propuesta para solucionar el problema.

El hecho de que defina claramente el problema probablemente atraerá la atención de quienes buscan una solución. Ahora es importante retener a la audiencia y hacerles saber que usted es quien puede ayudar con esto.

• En nuestra tienda encontrarás una amplia gama de vestidos y trajes elegantes en los que serás la protagonista de la noche.
• Podemos entregarle una cena completa directamente a su casa.

Podrías detenerte en esta etapa, pero existe un alto riesgo de que el cliente se olvide rápidamente de ti. Por lo tanto, necesita sentirse atraído por otra cosa.

Unicidad de la oferta.


Lo importante aquí es centrarse en su ventaja competitiva. De acuerdo, puedes comprar ropa en todas partes y pedir la cena en casa ya no es algo nuevo para nadie.

Por lo tanto, debes ofrecerle al cliente algo que te distinga de ofertas similares.

• Aquí encontrarás modelos de vestidos exclusivos. Puedes estar seguro de que nadie más aparecerá en la misma imagen.
• Tendremos en cuenta sus preferencias gustativas y las características que a usted mismo le gusta utilizar al preparar sus platos favoritos.

Por supuesto, tu singularidad no debe ser inventada y realmente podrás dar lo que ofreces.

Limitación de suministro.

Una vez que haya logrado llamar la atención, es importante lograr que una persona compre un producto o utilice un servicio ahora mismo. Para hacer esto, debe establecer una limitación que generará aún más interés.

Estos marcos reducen el tiempo dedicado a pensar en una compra a unos pocos minutos. Y si el cliente está interesado en el producto, rápidamente tomará una decisión. Sólo queda empujarlo.

Inspiración para la acción.

Y al final deberás indicar la acción que debe realizar el cliente.

• Te esperamos para que nos visites en...
• Visite nuestro sitio web para realizar rápidamente su pedido. Le devolveremos la llamada dentro de 5 minutos para aclarar los detalles.

A la hora de redactar una propuesta publicitaria (la escribas tú mismo o no), debes ponerte en la piel de un cliente potencial y plantearte la pregunta: “¿Esto me atrae?”. Si tiene alguna duda, debe elegir mejor sus palabras para llamar la atención.

¿Cuál es la publicidad más eficaz en Internet y no solo?

De la teoría se puede pasar a la práctica. Veamos varios canales publicitarios eficaces. En general, se pueden dividir en dos tipos:

• fuera de línea (televisión, medios, radio, medios, publicidad exterior);
• online (publicidad contextual, sitio web oficial, editoriales online, redes sociales).

1) 6 tipos de publicidad offline eficaz.

Debemos rendir homenaje a la publicidad fuera de línea: funciona para cualquier tipo de negocio. Incluso las empresas cuyas actividades se basan en Internet no pierden la oportunidad de conseguir clientes no sólo a través de Internet. Otra cuestión es qué tipos de publicidad implementar en tu negocio.

2) La publicidad más eficaz en Internet.

• Aquí todo es simple: tienes la oportunidad de dirigirte a tu audiencia: determina el género, la edad y los intereses de los usuarios, así como la región donde se encuentran. De esta manera, pondrás el máximo énfasis en aquellos que realmente estarán interesados ​​en tu oferta.

  Optimización SEO.

  Si su sitio entra en rotación y ocupa una posición de liderazgo en la búsqueda, la publicidad definitivamente será efectiva. Pocas personas miran las páginas 3 y 4 en una búsqueda, entonces, ¿qué podemos decir sobre la página 10?

  Por lo tanto, debe esforzarse por optimizar constantemente su sitio para las consultas de los motores de búsqueda.

  Hay varias formas de promocionar su negocio: mantener sus cuentas en redes sociales populares, publicar información sobre usted en grupos temáticos y páginas públicas y también configurar publicidad dirigida.

  
  Aquí estamos hablando de colocar pancartas en sitios web populares y editoriales en línea. Esta publicidad será eficaz sólo en algunos casos: su empresa está ubicada en una gran ciudad, realiza ventas online, ofrece servicios remotos o tiene una red desarrollada.

  Puede clasificarse como una herramienta de marketing de imagen, ya que aumenta el reconocimiento de una empresa y enfatiza su estatus.

Para comparar los métodos enumerados de publicidad más eficaz, le sugerimos que se familiarice con la tabla:

De hecho, es imposible decir de forma inequívoca qué publicidad es la más eficaz y cuál no aporta ningún beneficio.

El principal secreto es utilizar correctamente los métodos de promoción y desarrollar un conjunto de herramientas de marketing basadas en el enfoque y la escala del negocio. Actúe dentro de su presupuesto, pero no ahorre demasiado confiando el trabajo a agencias de relaciones públicas dudosas.

Recuerde también que en la búsqueda de un cliente es importante no olvidarse de la fidelización, el servicio y la calidad del producto. Ellos son quienes dan forma a las opiniones de los consumidores sobre usted.

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¿Qué publicidad es la más efectiva? ¿Qué tan necesario es para las pequeñas y grandes empresas? Estas y otras preguntas surgen de todo aquel que empieza a hacer negocios y se enfrenta al hecho de que para aumentar las ventas y promocionar su propio producto, necesita hablar sobre su negocio.

Tipos de publicidad

Hoy puedes presentar información sobre tus actividades de formas completamente diferentes. Antes de empezar a promocionar su negocio, debe familiarizarse con los tipos de publicidad existentes y elegir la más adecuada para usted. Esto es necesario para comprender cuál es la publicidad más eficaz para una empresa constructora, por ejemplo.

La mayoría de los mensajes informativos que vemos son publicidad comercial destinada a atraer compradores, pero también los hay sociales y políticos.

• externo: presentado en forma de vallas publicitarias, carteles en el transporte público, carteles, carteles, etc.;
• a través de los medios de comunicación: televisión, radio, periódicos y revistas;
• banner de internet, redes sociales, publicidad contextual, hipervínculos.

El papel de la publicidad en los negocios.

La publicidad no es sólo un lujo. Esta herramienta es necesaria para que todo emprendedor difunda información sobre sí mismo al público objetivo y promocione su nombre en el ranking de empresas. Esto ayudará a presentarle como una empresa fiable, solvente y responsable.

Al utilizar un marketing competente, podrá responder fácilmente qué publicidad es la más efectiva para su negocio y, además, crear una imagen positiva, enfatizar las ventajas y formar una actitud leal hacia la empresa.

No se debe dar por sentado que las pequeñas empresas no necesitan publicidad, que aquí sólo funciona el boca a boca. Esto está mal. En cualquier caso, la publicidad ayuda a informar a los compradores potenciales sobre la empresa y a promocionar su producto en el mercado.

Es importante elegir un tipo que no afecte demasiado tu presupuesto, pero que al mismo tiempo te ayude a promocionarte y aumentar el reconocimiento.

Pequeña empresa: cómo publicitarla

Las pequeñas empresas, al igual que las grandes, necesitan publicidad, que no debes rechazar, incluso si no tienes fondos extra. Debes saber: el periodo decisivo en el desarrollo de cualquier actividad son los 2 primeros años, cuando se produce el conocimiento inicial, la adaptación y el reconocimiento. Durante este período, la promoción debe ser lo más intensa y agitada posible.

Antes de decidir el método de promoción de una empresa, conviene estudiar la mayor cantidad de información posible sobre la pregunta: ¿qué publicidad es la más eficaz? Las estadísticas son convincentes y, con la ayuda de datos específicos, le ayudarán a tomar una decisión.

Es importante centrarse en ofertas específicas y negarse a utilizar palabras modelo como "barato", "rápido", "con garantía", "rentable", etc. Si estos métodos alguna vez tuvieron un buen efecto en los compradores potenciales, ahora lo son. No atrae, sino que incluso repele. La gente necesita cifras específicas, una comprensión de lo que pagarán.

Métodos para aumentar las ventas.

Existen varios métodos y tipos de publicidad, cada uno de los cuales tiene como objetivo aumentar las ventas y obtener ganancias, pero todas estas no son acciones espontáneas, sino una estrategia claramente pensada. Después de un tiempo se puede entender qué publicidad es la más eficaz para las pequeñas empresas, pero es un hecho que cualquier tipo está sujeto a una determinada estructura:

• problema: si vende un producto o servicio que puede ayudar a encontrar una solución, en su publicidad puede utilizar frases interrogativas: "¿Estás cansado de esperar a que bajen los precios?", "¿Estás cansado de pagar demasiado?" etc.;
• resolver el problema: después de formular la pregunta, usted responde de antemano que es su empresa la que puede resolverlo y en condiciones favorables;
• la oferta es única: muchas empresas pueden brindar asistencia, pero usted debe diferenciarse de ellas y ofrecer algo que atraiga aún más al público objetivo;
• limitaciones: las personas pueden estar interesadas en su producto y servicio, pero pensarán en comprarlo más tarde para pensarlo detenidamente. Vale la pena introducir un límite de tiempo o disponibilidad para que las personas puedan realizar compras más rápido;
• llamar: después de que aparece el interés y el deseo de comprar, el comprador debe ver inmediatamente dónde llamar, cómo realizar un pedido y cómo pagar.

¿Cómo atraer consumidores?

¿Qué publicidad es la más efectiva? Las estadísticas confirman que no todas las empresas pueden darse el lujo de hablar de sí mismas en la televisión o la radio, ya que no tienen mucho dinero. Por supuesto, antes de anunciar en una o más fuentes, el propietario estudia datos que muestran los métodos más eficaces. Pero conviene recordar que cada área de negocio tiene su propio tipo de promoción y sus propios indicadores que son efectivos.

Según las estadísticas que utilizan el ejemplo de las ventanas de plástico en la ciudad de Ufa, el costo de un cliente atraído varía mucho de diferentes maneras. Se realizó publicidad en la radio, periódicos y revistas, publicidad exterior, en el servicio de asistencia técnica e Internet. La promoción más barata se realizó en Internet, donde se gastaron 42 rublos, y la más cara en la radio, más de 15 mil rublos. Esto sugiere que en Internet puedes personalizar la publicidad específicamente para tu cliente, controlar el presupuesto y determinar el coste del contacto.

Publicidad económica en pequeñas empresas.

1. Telemercadeo: llamar a clientes potenciales puede atraer compradores, pero también puede repelerlos. La publicidad de esta forma debe estar correctamente redactada: el texto debe ser breve, pero conciso y comprensible. Sin embargo, este método es ineficaz y puede repeler a las personas.
2. Enviar mensajes a direcciones de correo electrónico y redes sociales: este tipo lleva tiempo, pero no requiere inversión financiera. También es ineficaz, pero puede atraer a un cierto porcentaje de compradores.
3. Folletos. Este tipo de publicidad, por supuesto, requiere ciertas inversiones: es necesario imprimir el material en una imprenta, preferiblemente en color, lo que atraerá más a la gente. Esta es una herramienta de marketing reconocida, pero sólo si está escrita correctamente: buen texto, imágenes brillantes y papel de alta calidad. Debe distribuirse en calles con mucho tránsito.

¿Cómo evaluar la efectividad?

¿Cuál es el método publicitario más eficaz y cómo evaluarlo? Una vez lanzada esta herramienta, el propietario querrá saber cómo la publicidad afectó las ventas, si vale la pena utilizarla en el futuro o si es mejor cambiar algo.

Hay dos medidas de eficacia publicitaria: comunicativa (es decir, qué tan bien y con precisión el mensaje transmite información al público objetivo) y financiera. Vale la pena saber que este indicador depende en parte del propietario, quien determina el presupuesto, la estrategia, los parámetros, y en parte no depende, porque existen factores incontrolables: características de la audiencia, tiempo de publicidad, requisitos legales.

Pero la evaluación de la eficiencia depende de la situación específica del mercado: ¿cuántas empresas similares hay, qué métodos se eligieron y por qué? Para las pequeñas empresas, se recomienda organizar promociones utilizando métodos de clic directo, es decir, el resultado debería ser comparable: lanzaron un anuncio por diez rublos; recibieron treinta, lo que significa que funciona. Lo lanzaron por cinco rublos, recibieron tres, el método no funciona y la empresa entra en números rojos.

Un enfoque complejo

Es imposible dar la misma valoración de la eficacia de la publicidad para cada área de negocio y utilizar las estadísticas de los resultados de una empresa para analizar otra. Este método sólo desperdiciará su presupuesto y no será de utilidad.

En los negocios, sin publicidad es imposible anunciarse a sí mismo, sus servicios y productos. Hay docenas de variedades de autopresentaciones exitosas y una gama suficiente de precios permite a los representantes comerciales seleccionar opciones adecuadas para empresas exitosas. Pero surge la pregunta: ¿dónde y cómo publicitar su negocio?

Cómo elegir el mejor tipo de publicidad

Con una audiencia pequeña, los pequeños sacrificios son suficientes. Pero sin tener en cuenta las características y los secretos, es imposible lograr el éxito en la gestión de una empresa.

Elegir un medio no es cuestión de un minuto. Primero, estudie todos los indicadores. Cada tipo de publicidad tiene desventajas y ventajas. Y a la hora de seleccionar una variedad, son importantes el coste, la ubicación y el tiempo de colocación, así como el número de contactos con la clientela.

Debe comenzar eligiendo el método de colocación adecuado. Se trata de publicidad exterior, Internet, prensa, radio y televisión. Si puedes contactar con una agencia, no tienes que preocuparte por la selección: los gerentes realizarán esta tarea por sí solos, aunque el resultado de la empresa dependerá de su profesionalidad y del tamaño del presupuesto.

El exterior se encuentra en la calle. Este tipo de alojamiento se considera el más económico. Por ejemplo, hay una cafetería abierta en el sur de la metrópoli. Coloque un cartel con publicidad exterior en esta zona y todos los residentes sabrán dónde ir para reunirse con amigos el fin de semana.

El costo aumenta a medida que te acercas al centro. Así que nadie exigirá sumas colosales por colocar señales exteriores en las afueras. Pero en el centro urbano se necesitarán fondos importantes.

• Se colocan vallas publicitarias a lo largo de las carreteras.. Esta opción es eficaz, pero resulta difícil recordar los contactos. Se requieren fuentes grandes y palabras memorables. Es recomendable instalar varios paneles informativos. Vale la pena recordar que la colocación en el lado que no funciona es más barata, pero ineficaz.
• Extensión– publicidad colocada encima de la calzada en un cartel con texto. Tanto los peatones como los automovilistas tardan más en ver el mensaje. Por tanto, indicar aquí contactos y direcciones está completamente justificado.
• Puntero– una flecha que apunta hacia la oficina del anunciante.
• Letrero– un pequeño escudo frente a la entrada de la oficina. Las ventajas de este tipo son la sencillez y el bajo coste. El brillo del diseño y el tamaño de fuente grande atraerán la atención desde lejos, por lo que se trata de un anuncio comercial eficaz.
• señal de pavimento– diseño indicando el nombre, número de teléfono y lista de servicios de la empresa. Un transportista de este tipo está instalado cerca de su edificio.
• Hombre anuncio– una persona vestida con un traje original seguramente atraerá la atención de los transeúntes.
• La figura neumática es una figura tridimensional inflable. Una forma bastante original y eficaz de publicidad para empresas.
• Aplicaciones adhesivas– carteles y pegatinas. Anuncios similares se pegan en las paredes y se colocan en el metro y las entradas.
• Se puede colocar un mensaje sobre la empresa y los servicios que presta en un autobús que recorre una determinada zona.
• Publicidad en ascensores- el método es simple y eficaz. Una persona que regresa a casa no tiene nada que hacer, e involuntariamente lee el anuncio e incluso anota números de teléfono y direcciones.

Existen publicidad exterior dinámica y estática. Pasa gente dinámica. Hay poco tiempo para leerlo, por lo que el texto debe ser claro, claro, conciso y escrito en letra grande.

El uso de iluminación, diversas combinaciones de tipos y tamaños de fuentes y colores brillantes aumenta la eficacia de la publicidad. Cuanta más gente pase junto al anuncio, más atención se le prestará. Esto significa que la productividad aumenta.

El precio de colocación se ve afectado por la ubicación, el tamaño, el material y la complejidad de fabricación. Para algunas opciones, los costos son mínimos y, si elige la correcta, no tendrá que arrepentirse del dinero gastado.

¿Cuál es la publicidad más eficaz para las pequeñas empresas? La publicidad online está en constante evolución. Aunque sigue siendo inferior a los métodos tradicionales, tiene muchas ventajas. El primero y muy importante es el coste relativamente bajo.

Y en segundo lugar, llegar a un público objetivo de cualquier tamaño. Normalmente, los sitios se especializan en determinados temas. Si su clientela utiliza Internet, ¿por qué no recurrir a la publicidad online? Todo lo que queda es seleccionar los sitios apropiados que sean interesantes para los consumidores y podrá actuar.

En Internet es posible combinar todo tipo de publicidad en medios. Para que puedas escuchar, ver y leer los anuncios publicados en Internet.

• Bandera, la herramienta más popular en el espacio web. En él se puede colocar cualquier información o imagen. Es posible un enlace al sitio web de la empresa. El tamaño del banner es ilimitado. Pero cuanto más grande es, más caro es el precio. Para ser publicado, el tema del recurso debe ser similar al público objetivo del anunciante.

Para aumentar la eficiencia, vale la pena averiguar la dirección del sitio. Las condiciones obligatorias son texto interesante, colores adecuados y ubicación en la esquina superior de la página. El banner no debe molestar a los visitantes del sitio.

Sólo recuerde que una décima parte de los usuarios rusos no utiliza gráficos y los desactiva. También es cierto que las pequeñas empresas no pueden permitirse el lujo de utilizar banners debido al alto coste de la publicidad en las páginas principales de los sitios populares.

• Algunas líneas cerca del texto principal.– publicidad textual. También puede presentar un artículo completo sobre la empresa.
• Video– el método de colocación es caro. Estos vídeos son similares a los de televisión. Las grandes empresas utilizan activamente este tipo de publicidad. La publicidad oculta se envía o publica en línea pagando una tarifa. Este es el principio fundamental de la publicidad viral.

El primero son los textos y banners en páginas de contenido similar a la publicidad. Este método es menos molesto para los visitantes del sitio y más útil para el anunciante.

El coste de la publicidad online se ve afectado por la duración de la colocación y el número de impresiones. Si paga por una semana, este es el primer método, el pago por número de vistas es el segundo. Es decir, para cuántas vistas está diseñada la ubicación, esa es la cantidad por la que tendrás que pagar.

Marketing de guerrilla

El marketing de guerrilla está ganando una popularidad increíble. Esta es una muy buena opción para pequeñas empresas. Los costos son sólo temporales y no tendrás que gastar dinero. Las redes sociales, blogs y foros se han convertido en auténticas plataformas publicitarias.

Aquí intercambian opiniones. En los foros, estas declaraciones se perciben como recomendaciones de expertos independientes que vale la pena escuchar. La promoción está oculta.

medios de comunicación en masa

Es rentable colocar este tipo de publicidad en publicaciones impresas compradas por lectores, ya que se valora a una audiencia educada por su capacidad de pago. El método tradicional sigue teniendo demanda.

• Publicidad modular– una parte de la tira decorada con colores brillantes. Se nota inmediatamente. Se indica información importante. Dado que la lectura es posible en cualquier momento del día, la relevancia se mantiene durante toda la semana. Me interesó la propuesta: basta con abrir el periódico. Es recomendable colocar publicidad tres veces en la primera, segunda, penúltima y última página, haciéndola luminosa. Además, cuanto mayores sean las dimensiones del banner, mejor.
• Anuncios clasificados barato debido a la agrupación por rubros. Normalmente, en la línea solo se indican las características necesarias. Pero este anuncio se pierde entre otros anuncios. Pero es barato y las pequeñas empresas pueden permitirse el lujo de una empresa así.
• La publicidad de texto elogia un producto o servicio para aumentar la confianza. El precio es más alto para otros tipos y no todos los consumidores leen este tipo de artículos.
• Antes de publicar, es importante estudiar los medios para determinar la geografía, la audiencia y la circulación. También es importante una reputación positiva: la credibilidad de las publicaciones en la “prensa amarilla” es nula.
• Una television– el tipo de medio más popular y accesible. Pero este método es muy caro y el tiempo es especialmente valioso. Por lo tanto, se recomienda a las pequeñas empresas que utilicen redes de televisión locales o regionales. Colocar un vídeo allí es más económico, pero la geografía del canal y la distribución del producto deben coincidir.

Los vídeos se muestran en bloques, y la mejor opción es el primero, antes de que empiece el cambio de canal, o el último, cuando ya todos hayan vuelto a cambiar. Las compras son adelantadas, ya que las ventas se distribuyen a lo largo del año.

La audiencia de la radio son los jóvenes. En un mensaje de audio, el oyente no recordará ni la dirección ni el número de teléfono. En una pantalla de música, la información permanece en la memoria durante mucho tiempo. Es importante tener en cuenta el horario a la hora de anunciarse en la radio: la tarde o la mañana son las mejores opciones. Es mejor colocar ondas no locales y seleccionar varias frecuencias para aumentar la probabilidad de aparecer en un anuncio al cambiar.

Hay muchas opciones publicitarias y lo principal es elegir la adecuada. La alta calidad y la originalidad en cualquier caso no pasarán desapercibidas. Se recomienda utilizar métodos presupuestarios, combinando varios tipos para aumentar la eficiencia. No te olvides de monitorear la eficiencia y medir el número de visitantes unos días después del lanzamiento de la empresa. Sólo estas medidas pueden determinar cuál es la mejor compañía que aporta los máximos beneficios.