Тийзър реклама в социалните мрежи. VK тийзъри - как да го направя? VK тийзър реклама

Социалните мрежи днес заемат огромно място в живота на обществото. Рядко се среща човек, който да не е регистриран в поне един от тях. Броят на посетителите на тези сайтове е многократно по-голям от броя на потребителите на други ресурси. Ето защо би било напълно безотговорно социалните мрежи да не се използват като рекламна платформа.

Предимства от работата с нас

1. Ще разработим общи маркетингови стратегии индивидуално, според вашите нужди;

2. Съставяме "закачливи", продаващи реклами за възможно най-голямата целева аудитория;

3. Анализираме ефективността и при необходимост своевременно правим корекции;

4. Познаваме всички тънкости на тийзър рекламата (текстови и графични блокове) в социалните мрежи;

5. Ние предоставяме подробни отчети.

Какво е включено в цената

Компилация от продажни, информативни обяви
Настройване на рекламни кампании по критерии (пол, възраст, интереси, геотаргетинг и др.)
Анализ на страниците на вашия сайт, където потребителите получават от рекламния преход, както и препоръки за тяхното подобряване *
Изчисляване на бюджета на рекламна кампания
Поставяне, управление, наблюдение и оптимизиране на рекламни кампании, както и коригиране на оферти и реклами с цел подобряване на тяхната ефективност
Подробно седмично отчитане
Бърза и подробна консултация по възникващи въпроси
Инсталиране и конфигуриране на брояча на статистиката в сайта

* с бюджет от 50 000 рубли.

Разходи за реклама в социалните мрежи

Бонуси!

• Външен одит на рекламни кампании, ако рекламата в социалните мрежи е проведена по-рано - безплатно!
• Одит на използваемостта (лекота на използване и конкурентоспособност на сайта) и продажба на имоти на сайта с бюджет от 50 000 рубли. на месец!

Същността на тийзър рекламата (текстови и графични блокове)

Рекламата с тийзър е една от най-разпространените рекламни практики в социалните медии. Teaser се превежда като "Провокатор", "закачка"... В рекламната сфера тази дума е започнала да означава провокативна, примамлива реклама под формата на кратко текстово съобщение със снимка.
Предимствата на този вид реклама включват:

• картина... Колкото по-целенасочено е избрано, толкова повече шансове погледът на посетителя на сайта да попадне върху него.
• Възможност за тесен насочване, тоест показване на рекламата на целевата аудитория (до необходимия район на пребиваване). Това е много важна характеристика, тъй като е малко вероятно рекламата за сватбен салон да намери много отзиви сред потребители над 60 години, но ако зададете такива параметри на дисплея като „Шоу за сгодени момичета на възраст между 18 и 40 години“, рекламата ще бъде излъчена на аудиторията, която се интересува най-много от този вид услуги.
• Хората посещават социалните мрежи по няколко пъти на ден, а някои изобщо не затварят страницата си. Това значително увеличава шансовете възможно най-много потенциални клиенти да посетят вашия сайт.

Отличителни черти на тийзър рекламите в различни социални мрежи

Основните и най-популярни социални платформи са „

5 септември 2011 г

интересно:Ако отидете да почивате в Судак, тогава във всеки случай най-доброто настаняване в Судак е частният сектор.

Социалните мрежи са огромна аудитория, която няма търпение да види какво можете да им предложите. Разбира се, ако предложите на хората нещо, което ще ги заинтересува: SEO - нов SEO форум, геймър - нова страхотна стратегия, домакиня - някаква прекрасна метла. Въз основа на моя опит искам да ви кажа как, какво и къде да рекламирате. Тъй като използвам предимно реклама на Vkontakte, ще дам този сайт като пример. Въпреки че работят в други социални. мрежите трябва да са подобни. Поне във Facebook със сигурност.

Така. Всичко започва с това, което трябва да рекламираме. Струва си веднага да помислим каква публика имаме в социалните мрежи. мрежа "Vkontakte". 80-90% от публиката са млади хора под 25 години. Също така си струва да се има предвид, че около 70% от тях не са платежоспособни и ще прецакат какво ще купят кога.

Тийзър рекламамогат да бъдат разделени на два основни типа. Това са заплащане на щракване и плащане на кликване. За да ви помогна да разберете разликата в цената, ще ви дам пример. Ако 1000 импресии ще ви струват 2 рубли, тогава 1 преход ще ви струва 4 рубли Всички цени зависят от настройките за насочване. Например, най-високото насочване винаги е там, където има плащаща аудитория. Много високи цени за Москва, например.

Понякога може да е много трудно да се намери публика. Сблъсках се с този проблем, докато рекламирах мобилни телефони. А задачата беше да се получи възможно най-качествен трафик. В този случай може да се използва само реклама с плащане на клик. И второ, беше невъзможно да се избере аудитория според интересите на потребителите, тъй като почти никой не посочва, че харесва телефоните на Blackberry. Трябваше да насоча рекламата към тематични групи ала „Любители на телефони Blackberry“. И това, печалбата беше много ниска. Моето мнение е, че не всичко може да се рекламира в социалната мрежа. Например, можете ли да разберете как да пуснете реклами за телевизори или хладилници? Няма начин. Като цяло, ако сте научили как успешно да рекламирате всеки продукт на Vkontakte, тогава можете да пропуснете четенето по-нататък. Там определено няма да научите нищо ново.

Идеалната комбинация за стартиране на реклама и получаване на висок резултат е възможността да се играе върху проблемите или привързаността на потребителите към определено събитие. Много високо положително представяне при рекламиране на всякакви игри и развлекателни теми като цяло. Вече припомних по-горе каква е аудиторията на "Вконтакте". И ако играете рекламана привързаност към някаква игра и по този начин натискане на своя собствена - това е идеално. Например, рекламирайте MMORPG игра на маниаците "Lineage 2". Там половината играчи ще дадат всичко, за да играят нещо подобно на „Владетеля“. Можете също да играете на филми. Представете си какъв би бил CTR, ако рекламирате играта Lord of the Rings на феновете на тази трилогия? Ауспухът ще бъде огромен.

Не е проблем да имате неограничен бюджет и да пускате всякакви реклами на клик. Така че можете да продадете слона с течение на времето. Въпросът е поставен така, че да се получи резултатът. Тоест да спечелиш печалба и да спечелиш нещо.

Ако говорим за Facebook, там нещата са различни. Първо, ако Vkontakte е предимно аудиторията на ОНД, тогава Facebook е целият свят. И там трябва да надграждате региона. Ако вземем САЩ, тогава платежоспособността на публиката е много висока, независимо от възрастта. Като цяло средната възраст във Facebook е много по-висока, отколкото във Vkontakte. Ако Vkontakte и Facebook са печеливши да рекламират развлекателни теми, тогава във Facebook можете да рекламирате всякакви други теми, което е трудно за Vkontakte.

Насочването е лесно за овладяване. Дори начинаещ може да го направи. Именно поради тази причина новинарската лента на сайта е препълнена с реклами за всеки вкус. Справедливо е да се каже, че това съдържание не винаги заслужава вниманието на публиката. Много потребители "нитват" реклами набързо, което води до изобилие от нечленоразделно съдържание.

Просто запомнете емисията във вашия акаунт. Пренаситено е с досадни комерсиални публикации. Има толкова много реклами, че модерирането на социалната мрежа няма време да филтрира своевременно потока от тези "шедьоври". Така че трябва да се справите с нещо подобно:

Такова съдържание е кула за начинаещи. Но по-лошо от това, когато се пускат „боклуци“ реклами от големи марки, които поверяват целия процес по създаване на реклама на безскрупулни помощници.

Тази статия ще ви помогне да разберете как да изберете правилните изображения за вашата цел, така че рекламата ви наистина да бъде възприета от публиката с истински интерес.

Да поговорим за тийзърите.

Най-честите грешки са:

Защо в мрежата има отвратителни и незабележими реклами?

Малък и неясен рекламен текст

Както показва практиката, има много фенове на малките надписи. Но те забравят, че потребителите на VK не споделят подобни вкусови предпочитания. Всеки елемент от рекламата трябва да е видим и разбираем. Иначе защо да пишеш нещо, което се вижда само под лупа?

Тези банери са по-скоро очен тест. Има ли някой с големи очи? Кажете ни какво представляват тези невероятни промоционални оферти от различни компании. Или може би някой иска да вземе микроскоп назаем? Много е любопитно как Lipton реши да примами купувачи.

добър пример:

Изказваме дълбоката си благодарност към Tinkoff за грижата за здравето на очите на потребителите. И това вече не е шега. Потребителят лесно вижда добре познатото лого, разбира същността на предложението и може лесно да се запознае с USP.

Нека да преминем към следващия пример. Изглежда всичко е наред със снимката, а текстът се чете. Ярък фон, ясен смисъл.

Но! Не всеки потребител има деца. И не всеки човек има нужда да ги програмира. Рекламата беше показана, но сгрешиха с целевата аудитория. Не е ясно как е настроена рекламата.

Замъглено изображение

Имайте предвид, че всички части на вашата реклама трябва да са ясни. Картината не е изключение. Ако изображението е отблъскващо, няма да искате да го отваряте.

Да, снимката показва логото на компанията. Но е разумно да направите това само ако марката е популярна. Кой е KDV? Какво правят? Познайте за утайката от кафе. В изображението има сладки, но това е неутрален детайл. За да разберете същността на предложението, ще трябва да прочетете текста. Но не всеки потребител ще намери за необходимо, тъй като снимката не му каза нищо.

Втори пример:

Шах. Не е лошо за начало. В комбинация с подписа обаче интригата се подновява. Тоест не продават шах или дъски за интелектуалната игра. Освен това има текст за мотивацията. Още един ребус.

Само най-любопитните потребители ще искат да намерят отговора на въпроса. Един обикновен човек просто ще мине.

Трети пример:

Първите два банера са създадени хитро (няма да коментираме креативната идея с тиквичките). Четливи снимки, подходящ текст. Всичко е ясно. Но третият банер отново нажежава ситуацията.

"Комплект дъмбели за ...". Може да не е критична грешка, но не е съвсем перфектна.

Четвърти пример:

Тематична картинка + разпознаваемо лого + тийзър за таргетиране. Преди всички похвали.

Кой е изобразен?

Лицата на хората често се появяват в рекламите. Това могат да бъдат лектори, инфлуенсъри, блогъри. Основната уловка е, че обикновеният потребител може да не познава човека, който е „нахлул“ в емисията му с новини.

Примери за правилни банери:

Остарели тенденции

Ако тенденцията е на върха на популярността си, използвайте я без страх. Но не и година след деня, в който всички забравиха за него.

Първият банер "прелетя" в мрежата в момент, когато всички слушаха популярната песен на група "Гъби". Това е подходящо. Но символът "Ждун", познат в миналото, сега не е подходящ за използване.

Заключение

Нека обобщим:

• Използвайте само ясни и оригинални изображения;
• Табу остарели меми;
• Рекламните лица трябва да бъдат разпознаваеми;
• Идеалният текст е четим, сбит и съдържа същността на предложението на марката.

Преди много години преговарях с човек, който създаде един-единствен информационен продукт (от поредицата „как да направя няколко милиона рубли за няколко дни“), създаде авто-уебинар за него и го продаде с помощта на реклама в тийзър мрежи.

Знаете ли месечните му доходи? 200-300 хиляди рубли на месец преди 5 години. Космически пари.

Особено като се има предвид, че той не знаеше много за настройката. И така, какво представлява тази реклама-тийзър и как се прилага към класическия бизнес?

Много пари

Имаше доста познат продукт - манастирски чай. Ежедневният оборот от продажби на такъв чай ​​достига няколко милиона рубли на ден от един рекламодател.

Освен това има всякакви светещи слушалки, хранителни добавки, онлайн казина и други почти законни, които са изключително трудни за рекламиране с помощта на контекстна и насочена реклама (тъй като просто е забранена).

Има и продукти на обикновения бизнес, които също се нуждаят от продажби, но повече за това по-късно.

От друга страна (относно тези, които искат да продават), има различни сайтове (понякога дори не легални), които искат да правят пари от реклама.

Това могат да бъдат онлайн кина, торент сайтове или развлекателно съдържание.

С други думи, сайтове на различни теми с огромен брой хора, които трябва по някакъв начин да осигурят приходи, за да получат възвръщаемост на инвестицията.

И когато познаваме основните играчи в нашата тема – бизнесменът и собственикът на сайта, тогава можем да въведем основни дефиниции за по-нататъшна комуникация на същия език.

Тийзър- обява. Идва от английското „teaser“ – да тормозя, дразня.

Тийзър мрежа- посредник (услуга/сайт), който прави пари чрез свързване и легитимиране на отношенията между рекламодателя и собственика (уебмастъра) на посещавания сайт.

Оферта -самият продукт, към който се свързва рекламата. Идва от английското "offer" - предлагам. Най-често офертата се намира на сайта за по-нататъшно заснемане на контакта.

Практикувайте за бизнес както обикновено

За да не ви храня със закуски и да не обещавам „Малдиви с 5+ звезден хотел на морския бряг с бял пясък за 15 000 рубли за двама“, веднага ще се заема с работата.

А именно подходящи ли са тези мрежи за обикновен малък бизнес, който продава пайове, дрехи, нокти или предоставя услуги за лична хигиена, монтаж на пластмасова дограма, мебели по поръчка и т.н.

Веднага отговорът ми е челно - НЕ! По-точно, много, много малко хора ще го направят.

Поради факта, че тийзърът не е, тоест няма начин да се настрои на конкретна аудитория. Ще бомбардирате врабчетата с оръдие.

Разбира се, ако имате огромен пазар и освен това имате клиенти в цяла Русия, тогава можете да опитате да поставите тийзър реклами.

Наистина, по този начин наистина можете да привлечете вниманието на почти всички хора у нас. Но повтарям, всички означават всички: баби, ученици, бизнесмени и спортисти.

Но допълнителните настройки оставят много да се желае. В потвърждение на моите думи, екранна снимка от контролния панел на една от водещите мрежи:

Характеристики на тийзър рекламата

Но не всичко е толкова лошо, колкото казвам. В интернет има много истории за това как хората печелят пари от тийзър реклами.

В крайна сметка той има много добри плюсове, които се припокриват с минусите. Затова бързам да ви разкажа за тях възможно най-скоро.

• Плащане на щракване.Пълна прилика. Рекламодателят плаща само за щракване върху неговата реклама. Ако е добър и CTR е висок, кликът е по-евтин, ако е лош, цената на клик е по-висока.
• Малка инвестиция.Например, в сектора на недвижимите имоти цената на едно кликване в мрежите за тийзъри рядко надвишава 7 рубли, докато в контекстната реклама този показател рядко ще бъде под 50.
• Лесен за персонализиране.Не е трудно да стартирате такава мрежа, тъй като няма много настройки. Всички мрежи предоставят доста примитивен интерфейс с няколко бутона.
• голям .Основният и смел плюс. Една от най-големите платформи за тийзъри в руския интернет реализира повече от 1 000 000 000 импресии на ден. И има повече от дузина такива сайтове и партньорските сайтове, като правило, не се припокриват.

Но като всеки медал, има и обратна страна. В нашия случай има плюсове и минуси, които могат да бъдат от решаващо значение за мнозина, за да започнат да привличат клиенти по този начин.

• Не е подходящ за тясна специализация... С тесен ще работите по-голямата част от работата на празен ход, тъй като рекламата ще се показва на всички.
• Те купуват скъпи продукти лошо.За да реализирате големи сделки, трябва да изградите взаимоотношения. В случай на тийзър реклама всички действия обикновено се случват импулсивно - „Видях - щракнах - отидох на сайта - поръчах".
• Трудно е да се намери целевата аудитория.Това е вековният въпрос на добрия маркетолог – къде да намеря клиентите си, но когато създавате тийзър реклама, не е нужно да мислите много за това, тъй като все пак ще показвате рекламата на всички.
• Голям брой мъртъв трафик.В момента има голяма конкуренция между сайтовете. Следователно не е лесно да се отпуснеш, о, колко е трудно. Затова сайтовете се подлагат на всякакви трикове и привличат ботове към сайта си, които са добри в щракването на вашия бюджет.

ВЕЧЕ СМЕ ПОВЕЧЕ ОТ 29 000 души.
ВКЛЮЧИ

Поставяне на реклама

На първо място, когато разбрах за съществуването на този тип реклама, имах въпрос: „На кой сайт да отида, за да пусна тийзър реклама?“.

Тогава отговорът беше неочакван за мен. Но вие вече знаете всичко перфектно.

Новинарска статия.Има 2 вида. Като обикновена рекламна статия в пряк смисъл. И подложна статия. Това е по-трудно.

Прави се, ако продуктът ви не е пропуснат от прилични сайтове за тийзъри. Тоест, първо, тийзър рекламата пренасочва към новинарска статия, като щракнете върху която, вие се пренасочвате към сайта с продукта.

Освен това, за разработка, трябва да знаете, че е възможно да персонализирате формата на тийзъра не в класическия смисъл.

А именно, така че човек да стигне до вашия сайт, като щракне не върху банера, а като щракне навсякъде в сайта на уеб администратора.

Но това са съмнителни начини за класически бизнес, тъй като са много подобни, само че в различна епастазия.

Малък лайфхак

И накрая, малък лайфхак за вас. Ако не знаете как да създадете атрактивен (с висока конверсия) тийзър, тогава обикновено в Интернет това се прави по следния начин:

1. Създавате около 50 различни креатива с различни изображения и различни текстове;
2. Пуснете ги за тестване;
3. Маркирайте 1-3 с най-висок CTR;
4. Оставете ги да работят.

Или можете да отидете по този път. Повечето рекламни сайтове, особено най-големите, съдържат така наречените „тийзър витрини“.

Тоест списък с тийзъри, които в момента се представят най-добре (показващи добри честоти на кликване и CTR).

Следователно, всичко, от което се нуждаете, е да изберете подходяща реклама за себе си и да я подобрите. Пример за такава тийзър витрина е www.marketgid.com/bestsellers.html

Накратко за основното

При условие, че има контекстуални, таргетирани и десетки други канали за привличане на клиенти. Освен това, познавайки читателите на нашия блог, съм сигурен, че вашият продукт не е за всеки, а има конкретна целева аудитория.

Но ако имате доста евтин продукт и решението е взето импулсивно, бих препоръчал да експериментирате.

Първо, можете много евтино да привлечете аудитория, върху която не сте се фокусирали преди, и второ, да увеличите разпознаваемостта на вашата компания.

И почти всички жители на града попадат под него. Например, ако сте предприемачи на голям жилищен комплекс. Защо не кажете на всички във вашия град за него? Освен това е много по-евтино да го направите, отколкото си мислите.

Да си улесниш живота.Ако решите да пуснете реклама в тийзър мрежи, препоръчвам услугата Getuniq за попълване на бюджети. Модерирането е по-бързо и лесно. И приятен бонус при попълване на рекламния си бюджет.