Копирайтър - кой е той и какво прави? Кой е копирайтър и какво прави, какво е копирайтинг и как да спечелим добри пари от него Кой е копирайтър и какво прави

Знаете ли защо след 10 години добрите копирайтъри ще получават огромни хонорари? По две причини.

Първо: всеки ще трябва да се занимава с маркетинг на съдържание в условия на информационен шум, чийто размер ще бъде възмутителен и следствието от това ще бъде само едно: публиката ще игнорира съдържанието със средно качество, както игнорира телевизионната реклама днес. Това съдържание ще бъде приравнено на информационен шум. Ще работят само изключителни текстове, които могат да създадат само копирайтъри, които поставят супер правилни думи в супер правилен ред.

Второ, все още ще има малко такива копирайтъри и търсенето на тях само ще расте.

Копирайтърът е обикновен човек с необичайна работоспособност. Има правило за 10 000 часа, което гласи: за да станеш професионалист във всеки бизнес, трябва да му посветиш точно толкова часове от живота си. Естествено, ако имате потенциал в тази посока (душата лежи, казано по друг начин), шансовете ви за успех се увеличават.

По принцип от детството си знаех, че професията ми по един или друг начин ще бъде свързана с писането на текстове. Започва като журналист в общински вестник, по-късно работи в един от кабелните канали като новинарски редактор и диктор, същевременно е главен редактор на друг общински вестник. Но дойде моментът, в който осъзнах, че всичко това няма смисъл. Целевата аудитория на печатните медии започна да тече в интернет, темите, по които трябваше да пиша, не ми бяха интересни. Така се озовах в компания, която се занимаваше с интериорен дизайн и се нуждаеше от поддръжка на съдържанието за сайта. Шефовете харесаха работата ми и скоро по тяхно желание започнах да пиша за външни фирми. И тогава се озовах в Texterre, чиято позиция - да пиша текстове за хората, а не за търсачките - веднага ми хареса. Може би точно това бих искал да направя.

Нашата професия е отлично трениране на мозъка и фината моторика :) Сериозно, харесва ми, че в рамките на дадена тема имаш достатъчно свобода, възможност да разгледаш темата от различни ъгли. И умението бързо да се потапяте във всяка тема на ниво експерт е много полезно в живота: изберете камера, предоставите първа помощ на жертвата, направете ремонт в къщата ...

Може би единствената трудност е намирането на подход към рутинната работа. Когато трябва да напишете няколко текста на една и съща тема (например при попълване на продуктови карти), е важно да избягвате „печатите“ и да запазите оригиналността във всеки от тях.

Когато пишете какъвто и да е, включително рекламен текст, най-важното е да останете честни и обективни, да не пишете за предимствата, които не съществуват, да не създавате илюзията за липса на недостатъци. И, разбира се, статиите не трябва да съдържат нито един непроверен факт.

Надявам се, че след 10 години от пазара безсмислените текстове, написани „под ключовете“, ще изчезнат напълно. И много бих искал да вярвам, че нивото на грамотност в интернет ще се повиши: когато видите текст с asips на сайта на привидно солидна компания, това е ужасно досадно.

Той обичаше да пише есета в училище. Той е писал статии за корпоративни вестници и местни медии, докато работи във финансовата сфера. През 2009 г. осъзнах, че копирайтингът е възможност да превърна професията си в занимание, което наистина харесвам. Вярвам, че помагам на хората да получат необходимата информация, което означава, че върша добра работа.

Да работя по технически предмети беше най-голямото предизвикателство за мен. Аз съм хуманитарист, така че се страхувах от грешки, когато правех материали, например за тръбопроводни фитинги. Разбрах, че колкото повече време отделям на изучаване на теми, толкова по-добър ще бъде текстът. Основната тайна е да гледате на материала през очите на читателя, докато работите върху него. Това помага да се направи статията специално за аудиторията.

Говорейки за очаквания... Лично аз очаквам да се появят удобни и евтини устройства за гласово въвеждане. Когато работя, обикновено се разхождам из стаята, обмисляйки материала. Неудобно е постоянно да ставаш и сядаш :)

Веднъж получих коричка за висше филологическо образование и официална специалност „учител по руски език“. И веднага разбрах, че преподаването не е за мен. Ходих в реклама, работех в журналистика, бях копирайтър на пълен работен ден. Когато излизах в отпуск по майчинство, работодателят ми предложи да работя от вкъщи. И никога не се върнах в офиса.

За мен работата с дума е това, с което лежи душата ми. Интересно е, поставя нови задачи и ви позволява да се усъвършенствате, като ги решавате.

Започвайки своя път в копирайтинга преди около три години, дори не можех да си представя, че това занимание ще стане основно за мен, т.к. първоначалната задача беше да спечелят малко пари. Бързо разбрах, че тази професия, както всяка друга, изисква сериозен подход, затова преминах няколко курса за обучение и обучения, които освен знания ми вдъхнаха и самочувствие. Оттогава не мога да си представя живота си без копирайтинг, който отдавна не се свързва с мен само с печалби: нови знания, нови открития, постоянно движение напред - това привлича най-много!

Копирайтърът трябва да бъде майстор на всички занаяти, или по-скоро майстор на всички занаяти. Текстовете на различни теми изискват подходящи познания и понякога трябва да се потопите в тясно фокусирана сложна тема. Но това е и огромен плюс в същото време - копирайтърът непрекъснато се подобрява.

Тази дейност дава място за творческа душа. Ето защо, ако обичате да създавате нещо ново и в главата ви постоянно се раждат стотици идеи, може би професията копирайтър ще стане вашето призвание.

Трябва да се опитаме да пишем за хората, защото колкото по-лесен е текстът за възприемане, толкова повече усилия трябва да се положат за написването му. Наградата е чувство на удоволствие от добре свършената работа!

Какво ще бъде утре

Сега основните клиенти на услугите за копирайтинг са търговски организации. Написването на текстове се извършва при спазване на изискванията, описани в техническото задание, в което клиентът дава информация за това как иска да види съдържанието. Днес материалът се приема, ако клиентът е доволен. Утре мнението на клиента ще играе значителна роля, но реалните факти, които са важни за маркетинга, ще бъдат много по-важни: броят на естествените връзки към страницата, коментарите на публиката, дали текстът на клиентите се конвертира. Ще се разбере, че маркетингът на съдържанието не е общо преживяване; успехът може да се измери в числа. Няма значение какво мисли клиентът за текста, важно е дали текстът работи. Само супер-професионалисти могат да създават такова съдържание. Виктор Игнатиев, един от нашите копирайтъри, предположи, че след 10 години пазарът ще бъде ожесточена конкуренция, в която ще оцелеят само компетентни копирайтъри с обширни познания по маркетинг и реклама. Сигурни сме, че ще бъде така.

Има две мнения. Първото е, че копирайтърът е човек, който буквално може да „печата пари“. Втората е, че копирайтърът е „измамник“, който прави това, което прави, защото не е добър за нищо стойностно.

Кое мнение е правилно - ще анализираме в тази статия. Гледайки напред, ще кажа, че копирайтърите са различни. И нека да разберем каква е разликата.

Не пропускайте да разгледате нашето безплатно обучение (отваря се в нов раздел).

И първо, нека разгледаме най-често срещания тип копирайтъри – кои са те и какво правят.

Кой е „обикновен“ копирайтър и какво прави?

В Русия копирайтърът е генератор на жив текст за уебсайтове. Търсачките днес обръщат много внимание на това сайтът да е пълен с голям брой оригинални статии. След това те смятат, че сайтът е „полезен“ и го избутват в горната част на резултатите от търсенето.

Тоест такива сайтове започват да получават безплатен трафик от търсачките, който след това по някакъв начин превръщат в пари. Но за да има достатъчно пари, трябва да има и много посетители. И за това трябва да има много съдържание (текстови статии) на сайта.

Следователно копирайтърите днес са хора, които пишат МНОГО много статии всеки ден, при това на съвсем различни теми. Един и същ човек може да пише днес за генератори на енергия, утре за лечение на подагра и вдругиден за начини за обучение на миещи мечки у дома.

И тук е въпросът – как хората, които имат нужда от текстове за сайта, намират такива „универсални“ писатели?

Откъде копирайтърът приема поръчки?

Има много специални интернет борси, на които вие и всеки друг човек можете да се регистрирате, да се наречете копирайтър (за щастие няма да ви искат дипломи или лицензи) и да започнете да печелите пари, като пишете текстове.

Ето например някои от най-популярните борси за копирайтър:

• Freelance.ru
• Weblancer
• Etext.ru

Работата чрез борси е първият етап от работата с клиенти и там няма да видите много пари. Просто защото на същата борса са регистрирани още няколко хиляди копирайтъри, които също трябва да ядат нещо.

Повечето копирайтъри използват тази тактика. Първо изпълняват няколко поръчки на ниска цена за различни клиенти, за да покажат качеството на своята работа и своята отговорност.

И тогава клиентът ги кани на условно постоянна работа. Това е, разбира се, копирайтърът не е формализиран никъде и те нямат никакви записи в работната книжка. Просто клиентът започва да дава всички поръчки директно на избрания копирайтър, заобикаляйки борсата.

Този вид сътрудничество е от полза и за двете страни. Клиентът е сигурен, че неговите статии ще бъдат написани ефективно и навреме. И копирайтърът не плаща комисионни на борсата и получава, като правило, много повече, отколкото чрез борсата.

По правило на втория етап на сътрудничество клиентът дори спира да дава на копирайтъра технически спецификации. Докато при работа чрез борса това е задължителен компонент. Нека разгледаме накратко какво е техническа задача за копирайтъра.

Техническото задание е описание какво точно трябва да напише копирайтърът. Колкото по-подробно ще бъде TK, толкова по-добре.

Обикновено техническото задание посочва темата, заглавието на статията, основната ключова заявка, за която статията трябва да бъде оптимизирана. Те също така показват „опашката“ на ключовата дума – това са по-малки ключови думи, получени от главния „ключ“, който също трябва да се използва в текста.

Е, общите изисквания към текста са да се пише на по-говорен език, или обратното - на по-академичен. Как най-добре да формулирате първия параграф, какво да напишете в края на статията и т.н.

Ако всичко това е правилно написано в TK, тогава копирайтърът е голям късметлия. Това ще улесни работата му и тогава най-вероятно няма да има проблеми с клиента, когато работата бъде предадена. И често се случва – клиентът казва „напиши ми статия за Лондон“. А копирайтърът пише за Биг Бен и особеностите при получаване на виза. И в крайна сметка се оказва, че е трябвало да се пише не за града, а за лондонския нощен клуб.

Можете да изтеглите пример за TK за копирайтър. Тогава ще ви е от полза.

И както казах по-горе, когато работите с редовен клиент, необходимостта от подробни технически спецификации обикновено изчезва. Там на копирайтъра вече му е даден само набор от ключови думи за оптимизация, а останалото прави сам.

Но за да може клиентът да иска постоянно да работи с вас, наистина трябва да можете да предоставите висококачествен текстов материал. И нека да разгледаме как работи копирайтърът. Цялата му работа може да бъде разделена грубо на три етапа.

Как копирайтърите пишат своите статии

№ 1 - Събиране на информация

След като получи техническо задание, копирайтърът отваря много статии по дадена тема. Например, той трябва да напише статия за отглеждането на джуджета на перваза на прозореца си.

Слава Богу, интернет е голям и далеч не е първият, който ще напише нещо по тази тема. Тук започва етапът, наречен "прахосмукачка". Копирайтърът буквално „изсмуква“ цялата информация от статиите и след това я дава в различна форма, с други думи, но със същия смисъл.

Не може да измисли друго значение, защото не е експерт в отглеждането на клек. И трябва само да повтори написаното от другите. Но е важно статията да е "оригинална" от гледна точка на търсачките.

# 2 - валидиране на текст

Добрата новина е, че търсачките са роботи. И далеч от най-умните. Когато човек веднага ще забележи, че такава и такава статия е почти напълно „откъсната“ от друга статия – роботът ще я приеме за напълно оригинална.

Но копирайтърът определено трябва да провери нивото на „оригиналност“ на това, което е направил. Това е един от основните параметри на качеството на неговата работа. И от това зависи дали клиентът приема работата му или не.

И за това копирайтърът отива на ресурс като този, там той вмъква своя текст в прозореца и го проверява. Да кажем, че стойността е оригиналност не по-малко от 96 - 98%. Ако се окаже по-нисък, трябва да го прецизирате. Тоест отново разменете думите на места, заменете синонимите и т.н.

Има и други формални параметри на качеството на текста. Например:

• Процент вода в текста
• "гадене"
• "Академично гадене"

Ако индикаторът за същото "гадене" (използването на една и съща дума в текста) е твърде висок, тогава е наложително текстът да се пренапише. Същото с „вода“ е и използването на празни думи, които само затрудняват разбирането на текста и се пишат изключително „за обем“.

На теория е по-вероятно „по-сухите“ статии да попаднат в ТОП. Но това е само на теория. На практика се оказва, че хората обичат да четат по-оживени статии. И ако статията е написана като научен доклад в института, тогава никой няма да я прочете.

След като се получи необходимото ниво на „оригиналност“ и „качество“ на текста, копирайтърът пристъпва към последния етап на работа – оптимизация на текста за SEO.

#3 - SEO оптимизация на текст

Всъщност заради това всичко е започнато. Нуждаем се не просто от статия, а от статия, която търсачките ще покажат на първите места за определени заявки. И на този етап копирайтърът поставя в статията всички необходими ключови думи, които са посочени в заданието.

Обикновено най-голямо внимание се отделя на основната ключова дума. В текста не трябва да има много, но и не много малко. Те се опитват да вмъкнат основния "ключ" в директна словоформа:

• В заглавието на статията;
• В първия параграф;
• Подзаглавие (леко промяна на реда на думите);
• В края на статията.

Тогава човекът, който ще публикува статията, ще постави същия ключ в описанието, в alt таговете за изображения и на други места. Така че ще гарантираме, че не много интелигентните търсачки все още разбират, че това е, за което говори нашата статия, а не за нещо друго.

Както можете да видите, тази работа далеч не е най-лесната. Намерете материал, напишете официално висококачествен текст, оптимизирайте готовия текст за необходимите ключови думи. Може би такава трудна работа трябва да бъде съответно заплатена? За съжаление не.

Колко получават копирайтърите?

По-горе описахме идеалния работен процес за идеален копирайтър. Когато създава наистина висококачествен текстов материал, който ще хареса както търсачките, така и хората – живите читатели.

Някои копирайтъри се опитват да работят по този начин. А други просто издават тонове отпечатани знаци на ден, без да мислят за последствията. Но и двамата се плащат много малко. 50-70 рубли за 1000 знака с интервали (а понякога и без интервали) - това е "нормалната" ставка на копирайтъра в Русия днес.

Най-скъпите и елитни копирайтъри ще таксуват 100 - 150 рубли за 1000 знака. Но в същото време те ще имат големи проблеми с намирането на клиенти.

Тоест, обикновен копирайтър трябва да пише 10 хиляди знака на ден, за да печели 15 - 20 хиляди рубли на месец. И това е при условие, че ще работи седем дни в седмицата. Защо на копирайтърите се плаща толкова малко?

Защо на копирайтърите се плаща толкова малко?

Не че имат много проста работа. По-горе вече видяхме, че далеч не е толкова просто. За лекарите, например, работата също не е лесна. Но по някаква причина никой няма да им плаща милион на месец.

Всъщност има само една причина за това – има много копирайтъри. И клиентите са много по-малко. Съответно клиентите могат да диктуват почти всякакви условия и винаги ще има няколко изпълнители, които ще бъдат готови да работят при тези условия.

Освен това, дори ако клиентът изведнъж иска да намери най-добрия и най-скъп копирайтър в света и реши да му плати 1000 рубли за 1000 знака, далеч не е факт, че той ще свърши работата с високо качество.

Колкото и странно да изглежда, но качеството на работата на копирайтъра изобщо не зависи от цената на услугите му. Всеки, който пише на 30 рубли за 1000 знака, може да работи за вас няколко пъти по-добре от някой "елит", който за поръчки под 100 рубли. за 1000 знака и не изглежда.

Но във всеки случай всичко това са много ниски печалби с много голямо натоварване. Но има копирайтъри, които могат да спечелят няколко хиляди долара, като напишат само един единствен текст (и дори не много дълъг). Да, има. Но това са напълно различни копирайтъри.

Как да печелите 300 хиляди на месец с копирайтинг

Виждате, какво има, в Русия думата "копирайтър" означава нещо съвсем различно от останалия свят. Нашите копирайтъри са точно „генераторите“, които пишат статии за сайтове, за да ги популяризират в търсачки като Yandex и Google.

На Запад копирайтърът е човек, който пише текстове за продажби за списания, вестници или за същите сайтове. И тук заплащането на работата не зависи от никакви формални показатели като "воднист" или "оригиналност". Единственото, което има значение тук, е резултатът – колко добре ще се продава текстът.

Ако научите как точно печатната дума кара читателите да извадят банковите си карти и да купят това, което предлагате, тогава определено никога няма да имате проблеми с парите.

Желаещите копирайтъри за продажби (понякога наричани „комерсиални писатели“) обикновено таксуват процент от продажбите, които могат да постигнат с копие. Писмото за продажба може да бъде публикувано в пощенския списък, в или в социалните мрежи. И дори само с един процент можете да печелите от сто хиляди на месец (като напишете само 1-2 текста).

А опитните копирайтъри взимат 100 - 300 хиляди само за да напишат текста. Дори и да не продаде нищо, те така или иначе получават плащането си. Но опитните копирайтъри, като правило, правят така, че текстът да се продава много добре.

Лошият SEO копирайтър не мечтае да стане елитен рекламен писател. Въпросът е как и къде може да се научи.

Къде да се научим да пишем безплатно?

В чужбина има цял институт за обучение на копирайтъри по продажби. Има дори Асоциация на копирайтърите и писателите. И можете да преминете през голям брой обучения, да получите доста официални „корички“ и да станете истински професионалист. Традицията на копирайтинг на Запад е дълга и богата.

Нямаме нищо подобно и все още не се очаква. Всеки трябва да се измъкне сам. Търсете сами образователни материали, практикувайте, търсете клиенти. Обяснете на клиентите, че счетоводителката леля Луда не може да напише нормален рекламен текст и това трябва да се довери на професионалист.

Надявам се, че този бърз преглед на това кои са копирайтърите и какво правят те е бил полезен за вас.

Не забравяйте да изтеглите книгата ми. Там ви показвам най-бързия път от нулата до първия милион в интернет (извлечение от личен опит за 10 години =)

До скоро!

Вашият Дмитрий Новосьолов

Кой е копирайтър? Как върши работата си професионалният копирайтър? Къде да търся свободни работни места за амбициозни копирайтъри, работещи от вкъщи?

Здравейте, скъпи читатели на бизнес списание HeterBober! Това е Денис Кудерин, професионален копирайтър и журналист с 15-годишен опит.

В днешната публикация ще говорим за професията копирайтър.

Ще ви разкажа какви са предимствата на работата по обмен на съдържание, какви типични грешки допускат начинаещите и ще ви науча на умения за общуване с клиенти.

Така че давай!

1. Кой е копирайтър и каква е работата му – пълно описание на професията

Класическото определение на професията копирайтър е както следва:

Дори преди 20 години професията копирайтинг като такава не съществуваше в Русия. Въпреки това по всяко време имаше хора, които пишеха рекламни текстове, скриптове за реклама, имиджови статии в списания и вестници.

Копирайтърът днес е универсален писател, специалист в създаването на текстове и в комбинация генератор на идеи. По правило той се занимава и пише статии, новини, рекламни текстове на всяка тема, предложена от клиента.

Повечето от сайтовете в мрежата днес са с търговски цели. Те трябва да носят ползи на своите собственици, като работят чрез продажба на конкретни стоки/услуги или чрез реклама.

Постоянното развитие на Интернет изисква попълване на ресурси с подходящо и висококачествено съдържание. Посетителите и потребителите се нуждаят от интересно, полезно и свежо съдържание: трафикът на уебсайта и неговото преобразуване (търговска ефективност) пряко зависят от това.

Преобразуването се отнася до съотношението на общия брой посетители на ресурса към тези, които извършват някакво действие за преобразуване - попълват заявление, правят покупка, поръчват обратно повикване или директно предлагат услуга.

Професионалният копирайтър е човек, който пълни ресурси с полезно съдържание и пряко или косвено влияе върху трафика и конвертирането на ресурса. Всеки има нужда от добър текстописец. От дейността на копирайтъра зависи дали посетителят ще напусне страницата незабавно или ще се забави, докато се запознае изцяло със съдържанието й.

Списъкът със задълженията и уменията на копирайтъра включва:

• създаване на информационни текстове;
• писане на маркетингово съдържание и;
• създаване на технически текстове;
• обработка на големи количества информация с последващ анализ;
• способността да изразявате мислите компетентно, кратко и буквално;
• SEO оптимизация на текстово съдържание - попълване на статии с ключови думи и фрази за популяризиране на текста (и съответно сайта) в търсачките.

Това е последното умение, което е особено важно. За да може статията да бъде прочетена от максимален брой потребители, е необходимо тя да бъде не само интересна, но и забележима за роботите за търсене Yandex, Google и други. За да направите това, статията органично се вписва в думите, които съставляват така нареченото „семантично ядро“ на конкретна заявка за търсене.

Понякога журналистите, които работят дистанционно, се наричат ​​още копирайтъри. Журналистът е този, който най-лесно се преквалифицира в добър копирайтър - просто трябва леко да промените спецификата на писмото и да научите основите на интернет маркетинга.

Добри специалисти се получават от завършили филологически факултети, продавачи консултанти, учители.

2. Откъде да започна и къде да намеря свободни работни места за начинаещ копирайтър без трудов стаж

Копирайтингът почти винаги е работа от вкъщи, във формат на свободна практика. По-рядко се изискват копирайтъри на пълен работен ден в големи рекламни агенции или компании за интернет маркетинг.

За новодошлите в копирайтинга е сравнително лесно да намерят отдалечена работа - трябва да се регистрирате на борса за съдържание и да започнете да работите чрез посредник. Всеки от клиентите на борсата може да поръча текст за начинаещ писател: задачата на копирайтъра е да заобиколи конкурентите и да спечели търг за конкретна поръчка.

Липсата на опит и статии в портфолиото не е причина да се отказвате. Ако сте решени да станете професионален копирайтър, бъдете готови да работите упорито и първоначално – за почти стотинки.

Постепенно уменията ви ще се подобряват, професионалните ви знания ще се натрупват, а квалификацията ви ще се подобрява. Доходите ще растат съответно.

Според изследвания, проведени от статистически агенции, добрите копирайтъри с редовни клиенти имат доходи 600-800 хил.рубли на година и повече.

Топ копирайтъри на Runet печелят няколко милиона рублипрез годината.

Работа като копирайтър от вкъщи чрез обмен на съдържание – предимства и недостатъци

Работата чрез борса е почти единственият начин за начинаещ копирайтър да започне кариера. По-късно той може да има директни клиенти, но първо трябва да постигнете определен статус и да овладеете основните умения и способности.

Дори сто процента грамотност и майсторско владеене на сричката все още не гарантира високи приходи от първия месец на работа. Малко от клиентите веднага ще платят прилични суми на неизвестен начинаещ специалист.

Борсата ви дава възможност да заявите себе си, да придобиете редовни клиенти и да развиете професионални умения. Квалифициран копирайтър трябва да може да пише бързо, компетентно и по всяка тема.

Специалистите по технически и високоспециализирани теми (строителство, автомобили, ремонти, компютри, цифрови технологии, бизнес, медицина) са особено ценени.

Ще изброя основните предимства на работата чрез борсата:

• обширна клиентска база;
• възможност за повишаване на квалификацията;
• възможност за обучение на професионални умения и техники;
• гаранция за плащане на поръчката;
• възможността за избор на темите и областите на работа, които са най-близки до автора.

Има и недостатъци:

• ниско заплащане (особено през първите няколко месеца на работа);
• голяма конкуренция (например на популярната борса Advego има 330 000 автори - мислите ли, че ще бъде лесно за начинаещ да пробие в ТОП?);
• приспадане на посредническа лихва за услуги.

По правило на борсите е забранено да се свързвате с клиента, заобикаляйки ресурса: за предоставяне на лична информация под формата на телефони, имейл адреси, връзки към страници в социалните мрежи, администрацията може да откаже достъп до акаунта .

Изборът на борса за постоянна работа не е лесен. Съветваме ви да се регистрирате в няколко ресурса и да работите върху всеки от тях известно време. Постепенно вие сами ще разберете кои борси ви носят повече печалба и са по-удобни за работа.

За вас подготвих таблица, съдържаща основна информация за петте най-популярни борси в Runet:

Просто трябва да изберете този, който харесвате и да започнете работа с клиенти.

3. Как да станете професионален копирайтър на свободна практика – ТОП-5 основни качества на професионалист

Нито един проект не може да съществува без интересно и компетентно текстово съдържание, или по-скоро няма да бъде търговски успешен. Все повече собственици на ресурси разбират една проста истина: за да увеличите приходите от даден сайт, трябва да инвестирате в неговото професионално съдържание.

Важни са всички компоненти – удобна навигация, интересен и оригинален дизайн, функционалност, полезно текстово съдържание. Последното е точно това, което копирайтърът прави.

Как да станете професионалист по копирайтинг? Както във всяка друга област, в областта на писането, ангажиращо и полезно писане, ангажиментът да бъдеш майстор в това, което има значение, е това, което има значение. Въпреки това, има няколко изключително специфични качества, които всеки професионалист по писалки трябва да притежава.

Качество 1. Грамотност

Начинаещият трябва трезво да оцени възможностите си: конкуренцията в областта на копирайтинга е висока и в началния етап нито един копирайтър няма високи печалби.

Какво ви е необходимо, за да придобиете поне първоначален статус? Пишете компетентно и кратко. Не забравяйте да проверите правописа в Word или други редактори, сами потърсете стилистични грешки.

Качество 2. Способност за ясно изразяване на мисли

Краткост ... знаете чия сестра. Яснотата е друг братовчед на таланта. Ако вашите текстове са лаконични, състоят се от изречения с оптимална дължина и изразяват конкретни и ясни мисли, ще бъде интересно да ви четат както за клиентите, така и за преките потребители на текста.

Яснотата и конкретността са особено ценени в търговските текстове.

Например, онлайн магазините (чиито брой непрекъснато нараства в мрежата) изискват кратки и атрактивни описания в продуктовите карти. Повечето неопитни автори пишат дълги текстове в стил „висококачествен и полезен продукт на достъпна цена“.

Професионалните подходи работят творчески - описанието му винаги съдържа специфики и доказателства за полезността и качеството на продуктите: „Японски маркер. Пише ярко дори след като го изхвърлите."

За да създавате ангажиращи и завладяващи статии, е важно правилно да проектирате и структурирате текстовете. Никой не чете платното на цял екран, разделено на няколко абзаца: разредете текста със списъци, таблици, удебелен шрифт и курсив.

Качество 3. Умение за писане по интересен и нестандартен начин

Неконвенционалният подход към сложните задачи е отличителен белег на професионалист. Можете да създавате доста четливи текстове, които не дразнят читателя и се четат с 30-50% (много добър индикатор), или можете да генерирате съдържание, което се чете от първата до последната дума и се изпраща на приятели.

За да направите това, трябва постоянно да разширявате хоризонтите и речника си и, най-важното, да се научите да се отървавате от словесната шлака: канцеларизми, отглаголни съществителни (като "строителни работи") и други структури, които затрупват текста.

Винаги трябва да се фокусирате върху възприятието на целевата аудитория. Когато създавате текст, помислете предварително как читателят може да се възползва от него. Поставете се на негово място, опитайте се да разберете какво го движи, защо е дошъл на сайта и защо е започнал да чете тази статия.

Качество 4. Умение за разговор с клиента

Друго важно качество на професионалиста е разговорът с клиента. Знайте предварително какво иска клиентът и никога няма да ви се налага да повтаряте работата. Чувствайте се свободни да задавате въпроси на клиента, ако не сте наясно за какво трябва да е текстът.

Ако темата е ясна, трябва да разберете за кой сайт се прави статията и да се запознаете с други материали на ресурса, за да не изпаднете от стил. Конструктивният диалог с клиента е ключът към успеха.

Но това, което не трябва да правите, е да спорите с клиента, особено ако не сте сигурни в компетентността си. Ако смятате, че клиентът е проблематичен и не напълно адекватен, просто свършете спокойно работата в съответствие с ТЗ и потърсете други клиенти.

Качество 5. Готовност за непрекъснато учене

Бъдете готови постоянно да учите и да научавате нови неща. Копирайтингът е сравнително нова специалност, която се създава буквално пред очите ни. В интернет можете да намерите няколко курса за обучение за копирайтъри, някои от тях са платени, други са свободно достъпни.

Купуването на обучение или изучаването на основите самостоятелно зависи от вас. И двата пътя са доста ефективни, но първият е малко по-кратък. Добри основни познания могат да се получат на борсата, което предоставя на всеки възможността да вземе курсове по SEO и „продажба на текстове“.

Намерих добро видео за вас, предлагам ви да го гледате в допълнение към това, което вече сте прочели:

4. Основните грешки на начинаещите копирайтъри

Накратко за често срещаните грешки и погрешни схващания на начинаещите. Най-важната и разрушителна заблуда е неразбирането на спецификата на собствената професия.

- това не е разказвач, не романист и не поет - това е човек, който увеличава преобразуването на мрежовите ресурси с помощта на текстове.

Осъзнайте този факт и по-нататъшното развитие ще стане въпрос на технология.

Други грешки на начинаещите:

• пренебрегване на грамотността;
• липса на обратна връзка с клиента (дори като работите през борсата, си струва да поддържате лични контакти с клиента);
• работете на най-ниски цени - ако работите повече от месец, трябва постепенно да увеличавате цената на услугите си, в противен случай ще останете на ниво начинаещи;
• пренебрегване на структурата и дизайна на текста;
• безотговорност – значителна част от авторите не осъзнават сериозността на дейността си и подвеждат клиентите, нарушавайки сроковете или отказвайки да преработят, което се отразява на рейтинга и репутацията им;
• неадекватна реакция на критика;
• неправилно разпределение на времето и усилията.

Режимът на свободна практика не е причина да бъдете мързеливи и

Копирайтър

Копирайтинг- процесът на писане на оригинални текстове, популяризиращи бизнес, личност, мнение или идея. Тези текстове могат да се използват както в печатни, така и в аудио и видео формати. Основната цел на копирайтинга е да убеди робот за търсене, слушател, зрител или читател да предприеме желаното действие, например да купи продукт или да се абонира за гледна точка. Обратното също е вярно: текстът може да бъде проектиран така, че да убеди човек в нещо или в алгоритъм, разработен от човек.

Копирайтингът включва писане на основно копие, лозунги, заглавия, ключови фрази, текст за пощенски списъци, съдържание за уебсайтове, скриптове за телевизионни и радио реклами, съобщения за пресата, бели книги и др.

Текстовете и идеите на копирайтъра могат да се използват в печатни реклами, каталози, билбордове, пощенски картички, уебсайтове, имейл и др.

Копирайтъри

Не толкова отдавна копирайтърът беше само рекламен специалист, който на базата на творческа задача (бриф) създава идеи и концепции за текстове за всички видове реклама. С активното развитие на Интернет отговорностите на копирайтърите се разшириха. Освен рекламни текстове, копирайтърът разработва текстове за сайтове, предназначени да привличат клиенти към ресурс, компания, услуги.

Задачата на копирайтъра е да формулира кратко, разбираемо и образно предимствата и предимствата на рекламния обект (било то продукт, услуга или социално движение), за да повлияе на мнението и възприятията на потребителя (читател, слушател или зрител) и го насърчавайте да предприеме действия (покупка, абонамент, поръчка и т.н.). Задачите пред копирайтъра винаги са от маркетингов характер. Работата на копирайтъра включва писане на различни рекламни текстове, слогани, заглавия, подзаглавия за печатна, външна и интернет реклама, скриптове за телевизионни и радио реклами, прессъобщения и други рекламни материали.

Области на работа

Копирайтърът може да работи като независим специалист (фрийлансър) и служител на рекламна агенция или фирма, специализирана в връзки с обществеността, в рекламния отдел на голяма организация, в средствата за масова информация. Понякога изпълнява задълженията на бранд мениджър.

Връзки

В рекламата

В рекламна агенция копирайтърът често работи в тандем с арт директор, заедно формират творчески екип. Копирайтърът отговаря основно за вербалното, текстовото съдържание на рекламата, а арт директорът отговаря за визуалната част.

Доходи на копирайтъри

Според проучване на Webcontent.ru, през януари 2009 г. средната цена на услугите на фирмите за копирайтинг в Рунет е била 658 рубли на страница с текст (1800 знака с интервали). В същото време минималната цена на страница с текст сред участниците в изследването е 333 рубли на страница с текст, максималната цена е 1500 рубли на страница с текст.

Известни копирайтъри

• Дейвид Огилви
• Бил Бернбах
• Робърт У. Блай
• Лео Бърнет

Много известни творчески личности са работили като копирайтъри, преди да станат известни:

• Дороти Л. Сейърс
• Джоузеф Хелър
• Тери Гилиъм
• Салман Рушди
• Дон Делило
• Шигесато Итои
• Фредерик Бегбедер

SEO копирайтинг

Копирайтинг борси

Това са сайтове, където копирайтъри и клиенти се събират, за да сключват сделки за писане на текстове. Копирайтинг борсите са посредници между клиенти и изпълнители.

Връзки

Бележки (редактиране)

Фондация Уикимедия. 2010 г.

Книги

• Копирайтър, който да расте По отношение на продажбата на текстове и професионалното израстване, Panda P .. Копирайтингът се промени: Мрежата узрява, а с нея и изискванията към съвременните текстове нарастват. Евтиното съдържание, което зле хранеше хиляди автори години наред, напуска миналото, отстъпвайки място на...

А преди това писателите бяха на голяма почит. Майсторите на писалката и словото бяха приети в домовете си от аристократи, канеха ги на всякакви събития и с нетърпение очакваха следващата си работа. Времената се промениха: сега копирайтърите замениха писателите и те използват обикновен компютър с интернет връзка, за да работят. Няма романтика, но името е красиво. Но все пак кой е този копирайтър и какво прави?

Кой е копирайтър?

Може би преди няколко години думата "копирайтинг" можеше да уплаши студентите по хуманитарни науки, но днес това е много печеливш бизнес, който можете да правите, без да напускате дома си и без инвестиции. Красива приказка, нали? Но какво да кажем за истинското?

Днес има много дефиниции за това кой е копирайтър и какви са неговите отговорности. Някой уверява, че това е маркетолог и рекламодател, а някой казва, че това е човек, който просто пише статии в сайтове. С една дума всичко се свежда до следното: копирайтърът е човек, който създава уникален текстов материал. Работата на копирайтъра е да създава текстове в различни формати. Това могат да бъдат рекламни или продаващи статии, информационно съдържание, слогани, целеви страници, скриптове и др.

Какво трябва да направи копирайтърът?

Ако работата на копирайтъра е да пише текст, тогава можем да предположим, че всеки, който знае азбуката и може да събере няколко изречения от думи, може да стане копирайтър. Добре че не е така. Работата на копирайтъра включва изпълнението на по-сложни, изключително професионални задължения:

• Пренаписване... Създаване на уникален текст на базата на готовата статия при запазване на структурата и основната идея.
• Редакционен персонали корекция... Копирайтърът е длъжен да пише правилно и да използва правилно терминологията.
• Слоган и заглавие.Когато става въпрос за продажба на текст, не можете без закачливи изявления, които ще увеличат процента на конверсия.
• Образ.Както уникалността на текста, така и уникалността на изображенията влияят върху популяризирането на ресурса и често копирайтърът е изправен пред проблема с избора на тематично изображение за текста.
• SEO оптимизация.Всеки копирайтър трябва да може хармонично да вмъква ключови думи в текста.

Да пишеш добре не определя добър копирайтър. Грамотност и уникалност. Само автор с тези качества може да стане конкурентоспособна личност в областта

Проблеми

И все пак, как се става копирайтър? Тъй като в света има малко чудеса, вероятността един ден да се появи добър човек и да каже: „Пиши, приятелю, имаш талант“ е изключително малка. Затова всеки, който иска да се занимава с копирайтинг, трябва сам да си търси работа. И доста често начинаещите се озовават на сайтове като "Copywriter.com" (отзивите за него не са най-ласкателните).

Да станеш копирайтър

За да избегнат неприятности, желаещите да се занимават с копирайтинг трябва да знаят откъде започва "родината":

1. Регистрация на борси за съдържание и свободна практика... На тези сайтове можете да намерите много предложения за писане на текст. Освен това повечето от тези сайтове осигуряват застраховка на изпълнителите. Тоест, те могат да бъдат спокойни, че ще получат заплащане за работата си.
2. Ред за търсене.
3. Писане на проект.
4. Доставка на поръчката.

Всъщност това е целият алгоритъм на работа. Както можете да видите от примера, копирайтърът не е толкова трудна професия, особено ако има някакви познания за това кой е, копирайтър и какво прави.

Разновидности на копирайтинг

Не всеки амбициозен копирайтър знае, че има няколко разновидности на неговата професия. Като цяло има 4 основни типа работа:

1. Пренаписване.Напоследък едно от най-честите явления. Тъй като няма достатъчно квалифицирани специалисти за всички ресурси и всеки иска да прави пари с помощта на интернет, възникна такъв феномен като пренаписването. Това е, когато се създава нов текст въз основа на вече написана статия. В крайна сметка се получава 100% оригинален текст обаче, дори и без намек за идеята на автора.

2. Копирайтинг на изображения.Текстът създава и поддържа образа на ресурс или продукт. Днес изразът "изображение на сайта" е много популярен. Тъй като в Интернет има няколко милиона ресурса, правилно съставените PR-текстове помагат на потребителя да намери сред този милион единствения, най-добрия ресурс.

3. LSi копирайтинг.Това явление се появи през 2013 г. По това време търсачките промениха алгоритъма за търсене и роботите започнаха да класират статиите не по ключови заявки в текста, а по това доколко текстът отговаря на въпроса на потребителя, тоест започнаха да измерват неговата информативност.

4. Продавам текстове.Статии от 1800 до 3000 zbp, които описват накратко и ясно предлагания продукт или услуга. Такива текстове се отличават със специална структура: закачливо заглавие, "проблемен параграф", продажба на обект, продажба на цена, обаждане за покупка.

5. SEO копирайтинг... Първоначално при класирането на ресурсите търсачките се ръководеха от наличието на ключови заявки в текста. В тази връзка всеки копирайтър трябваше да може хармонично да въведе ключовата дума в текста. Сега те обръщат много по-малко внимание на това, но присъствието на няколко ключови думи в текста не е отменено.

Трябва ли да се уча?

Тъй като всеки може да стане копирайтър, си струва да помислите за обучение. Всъщност трябва ли копирайтърът да учи тази професия? Днес има много курсове, в които практикуващи писатели обучават новодошлите в тази област.

Всеки от така наречените учители в курсовете по копирайтинг говори за това, в което е добър. Някой учи как да пише целеви страници, някой говори за основите на създаването на продаващи текстове, а някой дава добри съвети как да направите текста интересен. Ако се замислите и анализирате, е трудно да намерите ресурс, който да предложи цялостно обучение за копирайтър. Освен това по-голямата част от ораторите са самоуки. Всичко, за което се разказва в курсовете, те научават в процеса. Тези часове са полезни по свой собствен начин, но дори и да посещавате всички, е невъзможно да научите всичко за копирайтинга.

Работата на копирайтъра се основава преди всичко на практика. Само чрез практикуване на писане на текстове всеки ден можете да откриете своите силни и слаби страни, да намерите свой собствен стил и да разберете как да направите статиите интересни. Освен това трябва ежедневно да се запасявате със специализирани знания. Тоест, изучавайте маркетинг, реклама, психология, книги, написани от изключителни копирайтъри. Също така си струва да запомните, че някой, който чете много, пише добре. Всеки ден трябва да четете поне 20 страници висококачествена художествена литература.

• Авторското копирайтинг няма нищо общо с академичното образование.
• Копирайтингът е на първо място способността да общувате с хората, да чувате техните нужди и да говорите техния език.
• Трябва да живеете и дишате с текстове, да ги превърнете в любима работа и хоби.
• Сред тълпата копирайтъри трябва да можете да се откроите. Необходимо е да пишете ярко, необичайно и разбираемо, като всеки път нарушавате представите си за текста.

Цена

И все пак, колкото и хора да пишат, докато не го купят, те не могат да се считат за копирайтър. В такъв случай колко печели копирайтърът? Всичко зависи от местообитанието му. Ако копирайтърът търси поръчки на борси за съдържание, тогава заплащането за работата му ще бъде изключително ниско, особено ако е нов в борсата. Така че новите майстори на писалки на такива ресурси получават от 10 до 50 рубли за 1000 zbp. В началните етапи авторите печелят рейтинг за себе си и в зависимост от това колко бързо расте, се увеличава и плащането за поръчки. Но въпреки това тя има крайна граница. Максималната цена за поръчка на копирайтър с висок рейтинг е от 100 до 200 рубли за 1000 zbp.

Ситуацията е малко по-добра на борсите на свободна практика, където клиентите определят фиксирана цена на проекта. В някои случаи цената на 1000 знака може да варира от 300 до 500 рубли.

Но тези копирайтъри, които печелят най-много, са тези, които имат свои собствени уебсайтове с портфолио, ревюта и цени, които са приемливи за него. Имената на тези копирайтъри са известни на ръководителите на много фирми и рекламни агенции. Цените за тяхната работа са много по-високи, отколкото обикновено предлагат клиентите. Например една информационна статия струва от 2800 до 3500 рубли. Цената е посочена за цялата работа, а не за броя на знаците, както е обичайно на борсите. При добър сценарий един автор може да печели около 2000 долара на месец.

Ето защо, разглеждайки почасовата работа на копирайтъра като допълнително и временно явление, много автори превръщат тази заетост в своя основна дейност.

Среда на живот

Някои собственици на ресурси се чудят къде да намерят копирайтър. Мястото на търсене директно зависи от това колко клиентът е готов да похарчи за текста. Ако има лоши финанси, тогава той има директен път към обмен на съдържание. Само в този случай качеството на работа ще отговаря на цената. В крайна сметка, каквото и да погледнете, наистина умни и талантливи хора рядко остават на борсите.

Ако имате нужда цената да отговаря на качеството, по-добре е да потърсите копирайтър на борси на свободна практика. Както показва практиката, на такива сайтове се срещат опитни и талантливи изпълнители, което ще помогне за решаването на проблема срещу умерена такса. Единственото нещо, което може да разстрои клиента, е времето, което ще трябва да прекара в търсене на изпълнител. В крайна сметка борсите на свободна практика се обитават не само от копирайтъри, но и от представители на други професии.

Ако клиентът се нуждае от великолепно съдържание, което няма нищо против парите, той може да се обърне към доверени копирайтъри с добра репутация и добре познато име (Дмитрий Кот, Петр Панда, Ксения Волкодав и др.).

Рискове

Но не всички котки са маслени. Бъдещи копирайтъри в преследване на високи приходи или хора, които искат да си намерят работа онлайн, много често попадат в мрежите на измамници, като сайта „Copywriter.com“. Отзивите за този ресурс ще накарат всички да се замислят, но само ако някой друг ги прочете.

Следователно първото правило на начинаещ фрийлансър трябва да бъде следното: „Преди да се регистрирате в ресурса, трябва да прочетете коментарите на други потребители за него“.